鄙人認為，景區標識首先確定他的立意，景區本就是用以給客戶提供視覺、身心享受的地方。首先要考慮的就是視標識牌的美觀和精緻。然後是標識牌是否能和景區特色做到統一性。這兩點完成以後基本上做出來的景區標識都不會差強人意。

陽朔是廣西的旅遊名片和全球知名景區。益田西街為陽朔原核心區位“陽朔國賓館”的再造專案。因此在本案的設計中，如何實現當地豐厚文化旅遊底蘊的轉化，成為重點。最終以現代材質模擬“山水畫卷”為形式，結合銅板包漿發綠，石材cnc浮雕，不鏽鋼“畫軸”手工焊接打磨等自主開發技術，為陽朔的老西街呈上一份充滿傳統韻味的現代解讀。

總體五院標識和字型設計

根據五個院別特色用簡潔化圖形做出的標識，滿足了標識的明瞭功能，在視覺上也充滿設計感。

特色景點介紹牌

分院導視牌

特色紋路充滿細節

標識牌夜間燈光效果

採用的各種岩石元素製作的標識牌

標識牌考慮完善，都配備夜間燈光效果，白天和夜晚的視覺效果都不賴。

標識牌整體都採用書卷元素

應用在景區商務街上面也是時尚感滿分

考慮到了在商業街的應用，山水畫卷在商務性中的表現也是充滿質感和視覺效果。

標識牌商場的應用

這一套景區標識系統，沒有許多景區“為賦新詞強說愁”的過度表現，恰如其分的設計和院別的特色展現讓他成為了經典案例。五院的特色都融入了各自標識牌之中，也有細節化處理夜晚的燈光效果。可以說是一套成熟的景區標識設計！

最後值得注意的一點是，景區標識不同於其他標識系統，它有所規範化，望各位設計師們著手設計時先查清具體規範。

景區標識設計分為基本常識和創意設計，創意設計是根據景區核心文化進行的設計，那就是“仁者見仁智者見智”了。本次就設計的常識普及以下：

全景牌

1、位置：設定在景區主入口，與停車場、售票處等設施保持適宜距離；擺放角度或高度以仰視45°最佳；2、數量：至少3塊；3、內容：包括景區簡介（中英文，依據景區接待情況可適當增加其它語種）、主要景點及服務設施（出入口、遊客中心、廁所、休息處、購物場所等，均使用公共資訊圖形符號）、救援/投訴/諮詢電話（景區內所有公示電話均應加上當地區號）、企業標誌等；4、設計製作使用生態材質，體現景區特色，雅緻大方。

導覽牌

1、位置：設定在大型景區內的交叉路口；2、數量：依景區情況而定；3、內容：標明當前位置、周邊景點及服務設施、救援/投訴/諮詢電話、企業標誌等；4、語言：至少中英文，依據景區情況可增加其它語種；5、材質：應使用生態材質，體現景區特色，圖案直觀明瞭，雅緻大方。

標識牌

1、位置：景區內交叉路口，或直行路間隔，高度應略低於視線；2、內容以簡潔的文字說明為主；3、語言：至少中英文，依據景區情況可增加其它語種；4、材質設計製作應使用生態材質，體現景區特色，圖案直觀明瞭，雅緻大方。在空間狹小或人群聚集區域，採用立標與地標配合使用。在夜間遊覽活動景區，採用夜游標識。

景物說明牌

1、位置因地制宜，不影響觀景及遊覽；2、內容要注意使用通俗諧趣的語言，避免刻板枯燥的說明。語言文字及材質要求同“標識牌”相關要求。

安全警告標識

置於醒目位置。圖形顯示和中外文對照；語言簡練明確，使用公共資訊圖形符號的必須使用。沒有禁止、停止、消防含義的標誌，避用紅色；沒有警告含義的，避用黃色。使用人性化語言不得出現歧視性語句。

來這你就來對了，唯一或者我們說第二，沒人敢說第一的景點。比如崀山的廣告：桂林山水甲天下，崀山山水賽桂林。有熟悉出名的做前者比較。比如：購物上淘寶，學技術到工控速通-湖南省飛拓自動化實戰技術應用中心

景區的標識設計要求耳目一新

我有以下幾個點子:

1 例如前方有一大片花海，非常漂亮，為了表達出花的美麗，又警示人們不要隨意採摘，可以設計成帥哥向美女求婚的圖樣，當然，在這裡要主要突出花，淡化人物的設計，帥哥用花向美女求婚，愛美之心，人皆有之。被人們隨意採摘之後的花，放在另一幅設計圖中，美女隨之而去的背影，來表達對這種不滿！兩幅圖，兩種設計，兩種完全不同的效果！

2 例如在湖邊，需要警示人們不要隨便下水游泳。我們可以設計成一支鱷魚拉著一個人去湖裡游泳，當人們看到這個，心裡或多或少都會有種恐懼感，因為人們天生就害怕這種殘忍的動物。再另外設計一個卡通形象圖，一支鱷魚正微笑著，美滋滋的，拿著牙籤清理牙齒，旁邊還有一堆骨頭，這樣的圖沒有讓人不舒服，一目瞭然的警示著人們，玩點心理戰術！

無論設計什麼都應該有創新的概念！

形式創新

旅遊標識系統造型設計不是以“標新立異”為出發點，而是作為一個整體置身於風景中，擁有美的特性，具備一定的觀賞性、娛樂性、藝術性。畢達哥拉斯指出“美即和諧”，闡釋了美的先決條件在於客觀事物本身的形式。

色彩創新

景區標識系統的色彩設計永遠不能離開大自然這個背景，設計師要力求保持和突出自然色，同時注意與自然相協調性、易識別性、功能性、適應性、象徵性等原則，透過色彩的設計加強其識別效果。旅遊景區標識系統的功能能否得到有效發揮，在很大程度上是由其色彩的運用是否合理決定的。旅其設計要從全域性出發，確定旅遊景區的色彩基調，而決定這個色彩基調的因素是複雜的，設計者要從歷史、文化、人文等方面對旅遊景區做詳盡的調查、考證後才能確定。

材質創新

當今科技水平的迅速發展為旅遊環境標識的設計提供了豐富的材料，為設計師在選材方面提供了相當大的空間，也更多地滿足了不同客戶的需求。不同的材料會體現出不同的時代風格和不同的設計概念，也對標識的施工結構、經濟預算產生了重大的影響。

根據設計元素來製作，在不同的環境設計元素也不同，

只有結合周圍人文環境、民族特色、當地所有材料，才能做出好的景區標識、才能讓人耳目一新。

景區標識牌是傳遞景區資訊的服務系統，是景區使用功能、服務功能及遊覽資訊的載體，是旅遊景區設施完善不可或缺的一部分。

景區指示牌是從遊客角度出發，對景區內各個景點、公共設景區標識牌 施及服務設施的方位及線路指示。包括方位指示牌與場所標識牌。而這是互相配合的，對必須標識的場所進行標識，有利於提高景區的服務效率。

簡單來說，創意有效，表達明確。

近年，由於社會的發展，旅遊已成為人們生活當中必不可少的部分。為了適應這一需求，中國各地也在不斷進行旅遊地、旅遊景區的開發建設。

在長期的建設過程中，各景區多是以硬體建設為主，以直接盈利為目的，對旅遊業的隱性服務卻注意不夠。但隨著全域旅遊建設的縱深推進，各景區逐漸把旅遊基礎服務設施建設提上日程。

旅遊景區標識系統作為風景旅遊區重要的旅遊服務設施，也成為各大景區建設提升的重點。

一套完善的標識系統，不僅能夠架構空間順序、傳遞資訊，協助遊客在旅遊景區完成旅遊體驗過程，還能有效的改變一個旅遊景區的形象識別。因此，建設一個完善的旅遊景區標識系統是非常重要的。

但目前中國大多數風景旅遊區景區標識系統建設還處於起步階段，有很多的問題與不合理之處。現今提高中國旅遊景區標識系統建設的整體水平是擺在我們面前的一個亟待解決的問題。

為此，旅建網將從旅遊景區標識系統的組成要素及分類出發，分析旅遊景區標識系統的作用，提出旅遊景區標識系統的設計原則，以期為旅遊景區標識系統的建設與完善提供一定的參考。

一

旅遊景區標識系統概念

旅遊景區標識是指在風景旅遊區景區過程中，為遊客傳遞路線，指明景點位置、起安全警示作用以及傳達景區發展理念的標識(牌)或標識物。

二

旅遊景區標識系統基本型別

旅遊景區標識標牌包括五大型別：景區綜合介紹牌；景區景點介紹牌；景區指示牌；景區警示關懷牌；景區公共設施符號牌。

1、全景圖。按照標準要求其應為：“景區入口設定導遊全景圖，正確標註主要景點和遊客中心、廁所、出入口、醫務室、公用電話、停車場等服務設施的位置，明示諮詢、投訴、救援電話。”全景圖整體幅面比較大，一般分為三大部分——醒目的中英文景區名稱和LOGO、景區全景遊覽圖、中外文翻譯的景區介紹內容，有些景區的全景圖上還設有“遊覽須知”一項。細節內容包括：各景點、各項服務設施的位置，景區自設的三類電話（諮詢、投訴、救援），各項服務設施的標準圖形符號圖例。

2、導覽圖。按照標準要求其應為：“在景區內交叉路口設定導覽圖，標明當前位置及周邊景點和服務設施。導覽圖一般一個版面就可以放置全部內容，根據實際情況，也可分為兩個或多個版面。必須具備四大項內容——景區某個區域的中英文翻譯名稱、區域性遊覽圖、遊客當前所在位置、周邊景點和服務設施的位置。

3、指示牌。指景區內引導方向或方位的標誌標識。”較為完善的指示牌內容為：中英文景區名稱和LOGO+中外文翻譯的景點或服務設施名稱+指向箭頭+距離，有些景區的標識牌上還附有自設的景點圖形符號和標準的服務設施圖形符號，未為不可。

4、景物介紹牌。按照標準要求其應為：“介紹主要景點、景觀或相關展示內容的介紹說明牌。”主要內容包括：中英文景區名稱和LOGO+中外文對照的景點、景觀或相關展示內容的介紹文字，加上諮詢、投訴、救援三類電話也不為過。

5、警示牌。一般分為安全警示牌、禁止性警示牌、公德提醒牌，如“請勿戲水”、“禁止翻越”、“少一串腳印，多一份綠意”等，安全警示和禁止性警示一般都有標準的圖形符號和標準的語言，公德提醒牌內容則多為自撰，語言忌諱生硬。

6、溫馨提示牌和公告牌。一般為對遊客的友好建議或景區遊覽專案的公示內容，如漂流體驗專案、纜車服務專案等特種遊覽專案，需在專案起始處設定此類標識標牌。

7、公共資訊符號牌。分為大小兩類，大公共資訊符號牌有停車場、旅遊廁所、遊客中心、景區出入口等，一般為立式；小公共資訊符號牌有導遊服務、票務、郵政、醫務室、影音室、監控室、餐飲服務等，一般設在各相應功能室的門頭上或外牆上。此類標識標牌的大小，根據設施和場地的大小而定。需要說明的是，《標誌用公共資訊圖形符號》系列國標近幾年有幾項更新，新設的標識標牌中的圖形符號應參照最新標準要求設定。

8、路牌。一般設置於交叉路口，多用於道路較多且各條道路均有一定長度的景區內。

三

旅遊景區標識系統的功能

首先是引導功能。也就是使遊客透過對於標識的認知，繼而對於景區有一個直觀瞭解，旅遊時更有針對性。

其次是管理功能。從宏觀的角度看，旅遊管理部門能夠透過旅遊標識的統計，對於旅遊景區的服務專案以及主營專案有一個簡單的瞭解，便於以後開展管理工作。

再次是宣傳功能。現代社會是一個高速發展的社會，現代人的生活節奏普遍較快。旅遊的過程中，如果讓一個人去耐心看一本旅遊的宣傳冊，可能一般的人會拒絕。而每個人都能透過最簡單的方式，用最少的時間去認識一個旅遊標識，無疑後者的優勢是明顯的。好的旅遊標識系統，可以起到廣告的作用，為旅遊景區增加客源。

最後是解說功能。旅遊標識系統除了具備上述三種主要的功能之外，還可以起到解說的功能，遊客透過對於旅遊標識的閱讀與欣賞，會大概的瞭解該景點的重點在何處，該景點的特色是什麼，有的時候旅遊標識系統可以代替導遊員的一部分作用。

按照旅遊表示系統所起到的作用不同，我們還可以將旅遊標識系統分環境保護標識、引導標識、管理標識、宣傳標識等等。

四

景區標識系統建設規範性指導

01

標識系統建設標準化設計原則

(1)標識標牌設計的整體形狀的比例應當協調美觀並且要兼顧到科學化、合理化、人性化的原則，既標識標牌形狀比例應當讓人在視覺和感官上做到美觀給人以舒適溫馨的感覺。

(2)標識標牌設計的色彩應當符合產品的使用功能下，做到產品與環境的協調統一，有條不紊，突出重點。

(3)在標識標牌設計中，標識標牌上的圖案應體現出自己獨有的特色，文字清晰美觀，符合人們日常的習慣。

(4)標識標牌設計者應瞭解整個標識標牌製作工藝過程，這是保證設計出來的產品符合加工可能性的重要因素之一。不同的標識標牌製作工藝可產生不同的效果，但有些完全不同的製作工藝，也可以產生相同的作用。這就要求標識標牌設計者清楚地瞭解各種標識標牌製作工藝手法所能產生的實景效果。

02

標識系統設計形式上的選擇

景區標識系統設計的每個景區標識牌應最好能做到功能性和趣味性二者綜合考慮。同時，還要滿足與整個旅遊景區整體風格和文化相匹配。

什麼樣的標識系統更適合旅遊景區？

首先我們要弄清楚旅遊景區的分類，按旅遊資源構成景區被分為自然類景區、人文類景區及複合型景區三大型別。我們在進行景區標識系統設計時應根據不同型別和服務方式的差異，確定標識的設定、風格和數量，建立一個與周圍環境相協調、結構完整、功能齊全、區域功能相互呼應的標識系統。

自然類景區標識系統

當服務物件是自然類景區時，在設計時應儘量保持原有地貌、水體、氣候、動植物等自然地理要素，並從中提取主要元素作為系統主線。

人文類景區標識系統

在設計人文類景區標識系統時，要突出其多功能綜合性和文化性特徵，以此作為標識系統設計和設定的依據，並在創意構思、具體形式、裝飾風格上給予充分體現。被列入各級文物保護單位的景區，建立標識系統時，還應同時遵循相關法規。

複合型景區標識系統

複合型景區顧名思義，既有自然風光又有文化特色，這型別的景區標識系統要與景區整體宏觀規劃相統一，符合景區人文及自然特色，並視其所處具體位置，根據實際情況及特色，合理設計和設定標識標牌。

03

標識系統製作材質上的選擇

現代科學技術的不斷進步，使得各種新型標識標牌製作材料應運而生。不同景區標識牌製作材質上的選擇不但對整個旅遊景區預算成本費用的投入以及後期的維護有較大的 影響更為重要的是，各種材質帶給遊人的視覺感受是截然不同的。因此，我們在選擇整個景區標識系統製作材質時，除了考慮預算成本、後期維修、戶外氣候的影響、景區標識牌製作工藝等外，更重要的是 考慮景區標識牌製作材質的審美感受以及與旅遊景區整體文化氣質的相輔相成以及相互呼應！

04

標識系統製作尺寸上的選擇

首先，景區標識系統的比例與尺寸首先要考慮人體工程學的要求，即從遊人的視覺上對景區導向標識牌識別的距離考慮，根據其功能不同應定為不同層級，每一個景區標識牌層級的尺寸設定都要在人體工程學的基礎上，以遊人的感官視覺識別系統特點為景區標識系統設計為出發點結合旅遊景區具體地理環境進行科學化、合理化、人性化的設計。

其次，還要考慮整個景區標識系統與旅遊景區周圍景觀和景點的相互協調。場地比較開闊景點區域適宜體量較大的標識標牌，例如旅遊景區入口處的景區簡介牌、景區導覽牌等的設計。在符合人體工程的原理下，儘量使標識標牌製作尺寸與景區的整個文化風格相一致，例如較大尺寸的景區標識牌給人以視覺衝擊力；適合人們平常檢視尺寸的導向標識牌，可以在其功能上多下點心思；想要體現細節的精緻和整體美感，可以選擇較小尺寸的景區標識牌。

05

景區標識系統後期維護

景區標識系統中每一個景區標識牌製作所使用的材料應適宜戶外使用，同時考慮到適合當地的氣候特徵。對於其不固定的和經常替換的內容，要提前預留出來，方便後期的更換。

一，景區地圖與實物一致，用數字或字母順序標識出耒，另外每一個觀景點，必須有一個明確的標識；

二，交叉路口，箭頭指向必須清晰明瞭；

四，用不同的顏色標識可以走完全景區的幾條路線；

五，可以和第一次來的人交換景區標識意見。

作為景觀標識，首先要注重環境融合度，帶給人愉悅的視覺體驗、其次，景區標識要富有教育意義，透過標識將文化和傳說等等傳遞給遊客，讓遊客能夠自主發散思維，聯想傳說的畫面等等。最後景區標識還要有警醒意義，傳遞警示作用，讓遊客自覺遵守景區規則，共築和諧景區。

首先，節能環保的理念要貫穿這個設計的全過程，當前整個社會都在推動節能減排的低碳綠色發展模式，公園景區的標識設計更應該走在環保的前列，每一塊原材料的選擇都力求環保先行，需要用到油漆的地方毫無疑問的採用環保水性油漆，不管是對標識的生產製作環節還是對安裝使用的公園景區戶外區域，都不能帶來對人身和空氣的汙染。針對發光型別的標識產品，設計的時候需要對能耗進行精確的計算，採用更加節能的LED光源，在保障預設效果的前提下儘可能的降低能耗，為低碳綠色發展貢獻出自己的力量；

其次，提煉出相適應的文化元素，每個地區都會有不同的風土人情，去其糟粕，取其精華，找到與當前的公園景區相適應的文化元素並加以打磨刻畫，並表現在最終的標識系統中。通常的表現手法主要是透過標識的形狀、色彩以及圖案等多重角度進行刻畫；

最後，清晰可讀導向導視清晰易懂，說起來簡單，做起來問題很多，只要我們留心，總會發現現在大大小小公園景區的標識牌明視訊記憶體在著很多不合理的或者錯誤的現象。在公園景區標識的設計過程中，不能以店招那種個體型的標識產品去構思，而是要以整體標識系統的全域性思維開始著手。比如在標識產品的劃分上，通常由外而內會有一級標識、二級標識、三級標識和四級標識，各個級別的標識產品在整個標識系統中承擔著不同的功能職責，我們也可以理解為一種分工，也可以理解為一種邏輯上的層層遞進的關係。其中每一個級別的大量標識牌產品又需要結合前面提到的環保和文化元素的融合，具體的某一塊標識牌產品必須充分考慮與遊客的互動過程和互動方式，還有每一級標識與遊客的互動時間都不盡相同，所以清晰簡潔的設計理念應該得到充分的體現和落地。

總之，在公園景區這種特定場景下，標識產品應該嚴格遵守標識系統的四級分類，規範使用文字和圖案元素，結合差異化的地區人文特徵對具體的標識牌進行定向刻畫，在簡潔通俗易懂的前提下，透過聲、光、形、色的綜合表現手法對藝術元素進行視覺化的呈現，經過準確的層級劃分以後，確保每一款標識產品都具備現代社會的人文需求和功能需求，這就是公園景區標識設計過程中需要考慮的幾個主要要點。

首先，視覺設計要符合這個景區的文化主題風格，在各個功能分割槽的指示上要絕對清楚，在安裝上要以人為本的習慣和角度去考慮安裝點位。

耳目一新，最重要的就是色彩了。科學實驗證明，人類有80%的資訊是透過眼睛獲得的，另外人類有70%的活動都與視覺有關，視覺是人類感覺中最為敏銳的一種感覺。任何物體對人類視覺產生刺激的因素中，首先是它的色和形。根據有關測試表明：人們在看物體時，最初20秒內，色彩的成分佔80%;2分鐘後，色彩佔60%，形體佔40%;五分鐘後，色彩、形體各佔50%，以後這種狀態將會持續下去。可見，色彩在設計中具有先聲奪人的藝術魅力。

景區標識標牌設計的4個個要素：1．圖形要素設計 2．文字要素設計 3．顏色元素設計 4．材質元素設計 。簡單來說：設計本該是以繁瑣的事物轉化為簡單的表現，標識設計更加如此，要讓人一目瞭然，一看就懂，假如以繁瑣的表現手法，難以令人理解，這就脫離標識本該的功能表現