文案寫手，就是坐在鍵盤背後的銷售人員”---朱迪師-查爾斯

文案的本質是廣告，廣告目的就是為了將商品銷售出去，所以本質上文案寫手都是出來賣的，出賣自己的筆桿子。

但是下筆之前，請搞清楚什麼是“廣告文案”？

廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或者贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去。一名有智慧的廣告人，並不會太操心大家是否喜歡他的廣告，或者評價他的廣告是否有趣。讓觀眾開心固然沒有什麼不對，但廣告終究是達成目標的工具，而這目標就是為廣告主增加銷售量獲利。

誤區

作為一個文案寫手，對於文案的認知中常見的誤區有二，誤區一：文案注重文學性，誤區二：文案注重娛樂性

誤區一：文案寫手過度熱衷於文學性（重視藝術感而不是銷售力）

藝術的表現在於寫出具有美感的文字，這是文學作者應該關注的事情。而銷售的效果則要求你深入瞭解產品或服務，挖掘出顧客購買產品的理由，然後將這些概念形諸消費者願意閱讀，能夠了解並且願意迴應的 文案，這樣的文案才有說服力，能讓消費者忍不住想要購買廣告中的商品。

誤區二：過度強調幽默和娛樂性

廣告不是用來娛樂大眾的。如果廣告變成娛樂，他將會吸引到想要被娛樂的物件，而不是你期待的消費者。這是廣告業可能範的重大錯誤之一，文案邪說拋棄了自己的本分。他們忘記了自己是銷售人員，反而表現的像是一個演繹人員，他們期望聽到的是掌聲，卻不是追求銷售。

一個文案寫手應該樹立的文案立足點：文案是喚醒消費者的慾望，連線慾望和所銷售商品的橋樑

文案無法創造購買商品的慾望，只能喚起原本就存在與百萬人心中的希望、夢想、恐懼或者渴望，後將這些"原本就存在的渴望"導向特定的商品。這就是文案寫手的任務所在，你要做的不是創造大眾的慾望，而是要講慾望引導到你要的地方。

寫作

一個好的文案必須做到3點：

1、 吸引注意力

2、 達到溝通效果

3、 說服消費者

文案書生簡介：專注文案創作，用文字來連結商品和消費者；

文案由標題，副標題，內文，廣告語，廣告主名稱，通訊等部分組成。

要求，語言精煉，上口易記

內容規範，點明主題。

用“九宮格思考法”，構思出企劃案或演講PPT的結構。

用“要點衍伸法”，根據商品特點進行延伸。

用“三段式寫法”，第一段，濃縮全文的銷售話術，第二段說明商品特點，第三段強化商品的銷售優勢。

寫文案時不要忽略公司戰略，使用者視角和商品策略性。

好的文案或者說有創意的文案，並不是透過點狀思維、突發奇想產生的，而是有邏輯性的思考流程， 是在一定的方法論的基礎上進行有條理的發散。

首先要確定，你這次寫文案的目的是什麼，要達到什麼目標。

接著是怎麼寫、如何寫的問題：

一是基於產品特性，來確定文案要突出的重點

二是分析目標使用者，找到使用者真正的痛點

三是根據不同的使用場景，設計不同的文案

四是分析競爭對手，突出產品差異點

五是掌握一定的文案技巧，如與使用者產生聯絡、利用數字、視覺化描述、突出能給使用者帶來的利益、情緒喚起等。

每次寫文案，都遵循科學的流程去創作，效果肯定不會差，好文案自然就有了。

1/首先確定“主題”，就是你拍這個影片想要表達的觀點或者想法。這很重要，相當於影片的魂。

2/擴充套件“內容”，就是你的影片主題不是隻有一個詞語或一句話，而是要由一個小小的故事或者情節去映襯這個主題，把這個過程的寫出來。

3/拆分“結構”，就是把你的影片內容拆分成幾塊，分成幾個大的拍攝結構，這也是影片故事發展的方向。

4/影片“細節”，就是把你的影片結構再細分，分成一個一個的分鏡頭 ，包括每一個鏡頭拍攝內容、相機擺放的位置、拍攝場所、鏡頭時長、鏡頭背景音樂、對白內容等等。

5/拍攝前準備，如道具、人員等。

最後想說的是，本人也是新兵蛋一名，以上純粹個人這樣做的，如有誤導，深表歉意！祝大家2020都活出自己的精彩！

1、如果你寫出的一段文案，需要用另一句話去解釋，那你直接用後面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空，它怎麼解釋？

2、一個創意點在腦子裡不斷推演、不斷思考細節，最終也可能是漏洞百出。哪有什麼100%完美的點子，要說真有，那也不是在腦袋裡死想出來的。所以，想到就去幹吧，允許自己搞砸。

3、有些金句其實很神經，寫的人是為了裝B，只是看的人想到了很多。比如說類似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活著卻已經死了，有些人死了卻還活著”、“要麼戰勝懶惰，要麼被懶惰幹掉”。

是不是很有道理？所以說啊，金句都有套路！

4、有創意不一定能做廣告，人人都有創意，人人也都會寫文案，關鍵是需要能持續全面地能生產輸出。

5、寫文案，有時候別用“寫”的，試試用“說”的。想象你想要影響的那一個人就在你面前，用你的文字與他促膝而談。

6、文案是對策略的創造性表達，沒有策略，寸步難行。

7、需要記住：文案對於潛在消費者的瞭解，甚至遠比對產品的瞭解還重要，儘管對產品的瞭解極其重要。

8、幹文案這行，段位的區別真不在基礎的技巧、概念和工具上。更多比的是對行業的瞭解，對市場的洞察，對使用者需求的分析，以及對實踐的熱衷。

除了對技能的縱向深挖，也要注重相關領域的橫向拓展，想要往上走不能滿腦子都是技術。

9、不用總想著討好所有人，策略永遠針對的只是一部分人，文案也是說給一部分人聽的，特別是你的核心人群。這世界上沒有人人都愛的產品，更沒有人人都愛的文案。

10、文案的核心是要能與目標人群溝通，讓複雜的產品能與使用者溝通，讓無形的品牌能與使用者溝通。而文案人其實就是品牌與使用者間的一箇中間人。

所以厲害的文案人至少有2個厲害的能力：一個是充分了解品牌、產品以及使用者；另一個是善於得把品牌、產品語言翻譯成使用者語言。

11、知道為什麼而寫，比知道寫什麼、怎麼寫都更難得，別那麼著急動手，想清楚為了什麼！

12、模仿是文案人的必經之路，它不等於抄襲，而是畫素級模仿，去思考成功文案的每一個細節，模仿到精髓，它為什麼這麼寫、我可以寫什麼、怎麼寫可以更好。

13、寫文案是一個不斷往復的過程，從來都不是可以一步到位，從頭到尾完美無瑕，有句話叫 “下一版會更好”，沒有反覆改稿的文案多半不會是好文案。

14、不依賴於靈感、狀態，在任何狀態下都能寫出像樣的文字，這是文案真正需要培養的職業素養。

15、在寫文案時，不妨想想自己要描述的東西和使用者熟知的東西有哪些相似點，如何建立關聯，絕對好用。

16、動詞是最容易讓使用者在腦海裡浮現畫面的，名詞也是，不過要用具體的名詞。至於形容詞，如果不是恰到好處，少用吧。

17、拿起筆的時候千萬別忘了：不是你有什麼你喜歡什麼，而是你的使用者們在某一個場景下需要什麼。

18、文案人要保持自己的文位元組奏感，很簡單，把你寫的文案讀出來，大聲讀出來。你會發現，哪裡有阻礙，哪裡不舒服，哪裡節奏不行……問題都會出來。

19、多花時間想想，再來開始著手寫。就像一個善於溝通的人，多花時間傾聽，少說，一說就到點子上。

20、文案不等於創意，文案更不等於文學，更應該關注的是 “有效表達”，過度崇尚創意、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。

21、如果文案要推薦產品，別想著立馬讓消費者的注意力轉移到產品上來，而應該讓他們的注意力先轉移到他們自己身上。

22、文案並不能無中生有地創造出使用者的一個慾望，它只是在喚起、放大原本就存在於人們心中的慾望，然後將這些慾望導向特定物品。

23、大量地去積累，看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字……沒人能一開始就無中生有，腦袋空當然就啥也寫不出。當腦袋要被撐爆時，想法自然噴湧而出。脹飽了才能拉得出來嘛！

24、做文案，來自外界的指手畫腳、質疑否定，是不可避免的，學會“戴著鐐銬，還把舞跳得好看”，是本事也是突破。

首先，我們要考慮它的閱讀環境和受眾群體，熟悉關聯資料。其次，一篇好的文案，特別是營銷性文案，它更應該具備如下特徵:

1.擁有清晰精準的定位，而非為寫而寫，胡亂拼湊。2.堅持原創，語句通順，一定要簡明扼要，杜絕拖沓。3.標題要吻合該文案的主線思維，具有創意及吸引力。4.具備一定的高度及全域性性，嚴格考慮它的應用場景。5.用文字表達或者營造畫面感，讓受眾產生情感共鳴。6.聚焦目的性，創作者必須懂得一篇文案的商業價值。7.塑造概念，虛實結合，融合利益點及落地行動機制。8.不要太過於依賴，或者拘泥於經驗主義和教條主義。9.設計師是文創者的親密夥伴，要為其留下創作空間。10.要通俗易懂，文圖結合，要具備廣泛的媒體傳播力。

以上，為個人經驗，供你參考。

影片有很詳細的說明

是很用心的回答

希望相互學習都有所收穫

感謝↖(^ω^)↗

文案如何刺激顧客購買產品

產品文案怎麼寫，才能感染顧客？

—— 源自《爆款文案》給我帶來的收穫和思考

文案是屏幕後的銷售員，在顧客不能觸達到你的產品時，如何刺激消費者的購買慾，就要看文案怎麼寫。

比如你需要一款香水，你只能透過圖片文字來了解它，而無法知道它的氣味，這時候文案的魅力就凸顯了。

產品文案不只是把產品賣點羅列出來，用一些陳詞濫調，比如一瓶飲料“清爽可口”，按摩椅“舒服安逸”，一款遊戲“刺激熱血”.....如果只是這樣，你的顧客可以找出無數的產品來替代你，你的競爭力在哪並沒有表現出來。

那要怎樣寫呢？

關鍵明老師教給我們一個技巧 —— 感官佔領。

幾乎人類所有體驗感受，都是來自的感官，比如眼睛、鼻子和耳朵等。當你告訴顧客你的產品“美味可口”或者驚險刺激，顧客的感官沒有被調動，他沒有被打動。

假設顧客正在使用你的產品，描述他的眼睛、鼻子、耳朵、舌頭、身體和心裡的直接感受。

眼睛：你看到了什麼？好比你賣一款特別濃稠酸奶，寫“濃稠可口”是不夠的，我們要寫“像乳白色的奶香冰淇淋一樣”，只能用勺子挖著吃。

鼻子：你聞到了什麼？好比你賣香蕉蠟燭，不要寫“香味濃郁”，而是寫“北非百合花的高雅花束，混合著剛割下的青草香氣與高山上清晰空氣的味道”。

耳朵：你聽到什麼？好比你賣音響系統，不要寫“震撼音效”，而是寫“當電影裡一輛摩托車呼嘯而過，馬達轟鳴聲從左耳衝到右耳”。

舌頭：你嚐到什麼？好比你賣甜酒，不要寫“酸甜可口”，而是寫“鮮活的桃汁，輕快的檸檬酸，混合著綿密的微氣泡在口腔中跳躍”。

身體：你感受到了什麼？好比你賣涼蓆，不要寫“這款涼蓆清爽透氣”，而是寫“躺在這款涼蓆上，你會感覺清爽透氣，像是涼蓆地下輕輕吹過麥田的清風，躺半小時之後，你會驚訝發現：背上居然不出一滴汗”。

心裡：你的內心感受到了什麼？好比你賣卡停車體驗專案，不要寫“驚險刺激”，而要寫“轉彎的時候，心怦怦跳，忍不住深吸一口氣”。

你感受到差別了嗎？當你描述這些感受時，你已經佔領了讀者的聯想，讓他在腦海裡跳動自己的感官跟隨你的文字，去看，去聽，去聞，去觸碰，從而深入地體會到產品的美妙，而他的購買慾望也隨著提高。

文章寫作的步驟

不說廢話:挑重點創作，寫出有價值的文案，寫你想說的，寫受眾愛看的。條理清晰:確保受眾接受到你的資訊和觀點，並讓其產生認同感，或者增加兩者的交流。提出疑問:疑問是常見的開頭寫法，提出受眾內心的疑惑，吊足胃口，提出疑問後，在後文提供解決方法或途徑。

2. 正文需要注意什麼：條理不清晰，邏輯不縝密；自說自話的自嗨型選手；插圖過少導致降低讀者興趣

3. 結尾應該怎麼收？

A：互動型，增強受眾體驗感，促進兩者之間交流。

B：總結全文型：昇華主旨，可用你的觀點進行概括讓節奏更緊湊。

C：倡導發揚型：即引導和提倡，凡是帶有引導性的詞彙都算在裡面。

文案在寫作時，你的文案1.要有明確的主題確認讀者群體，寫作的目的。針對不同的目的，我們的寫作方法也會有所不同，那所達到的效果也會不同的。要有自己非常明確的態度和觀點2.蹭熱點，蹭話題，蹭觀點，藉助熱門話題來進行文案正文的編寫，熱門話題營銷是一種借勢營銷，憑藉話題的高關注度來進行產品或服務的宣傳可以快速獲得受眾的關注。3. 比如微博文案，它不僅能釋出文字，還能加入圖片、影片等多媒體元素，使用圖片或影片的形式會使內容變得豐富多彩，方便別人轉發然後就是可以配圖片，音樂，連結等內容。4.保證文案更新頻率，每天數量不要過多，儘量控制在5~8條左右，發的太多會引起反感。而且每條文案發布時間不要太近，如果時間間隔太短，使用者很容易忽略所釋出的資訊。

核心主題

核心主題是很重要的，是一個文章的中心，像營銷文案可以去除一些不必要的文字，新增一些有用資料，這樣文章才能更有信服力。文章不必囉嗦，語言精簡，圍繞中心，要有垂直度，這樣才能符合使用者需求，讓使用者停留的時間更久。

抓住情緒

大神的文案都是能抓住讀者情緒的，把你真正想要表達的情緒給放大，引起讀者的共鳴，這樣的文案將會是不同凡響的，也會是一篇非常成功的文案。

細節描寫

把產品最大化的展現出來，產品的特點詳細的描繪出來，給使用者最直觀的感受。盡最大的可能把產品的細節詳細的描繪出來，把產品的優勢放到最大。對細節的把控非常重要，這樣使用者就能能直接的瞭解到這個產品。

更多詳情可以關注格調文案喲

（1）開門見山，言簡意賅。

（2）要明確文案針對的人群，目標。

（3）文案要簡明扼要，讓人理解。

（4）標題要吸引人

沒有固定的方法，但有一定的套路，如果要成為高手，就需要忘掉套路。

文案不是文章，文案就需要達到銷售或者推廣的作用，所以不是自嗨，需要達到目標。

自媒體時代，一個好的文案，勝過千百人的營銷團隊，這句話一點也不誇張。

那麼，什麼是好的文案？

一個好文案從標題開始。

廣告大師奧格威說，標題的閱讀機率是正文的5倍。好的文案首先從標題開始，標題就要讓受眾瞭解你在說什麼。然後是標題的吸引力，要吸引受眾看下去。

然後是文案的結構和邏輯。

立意要好，有觀點，有價值，結構清晰，看起來很舒服，能夠促進閱讀的體驗，認知產品和品牌，先建立一種好的感覺和體驗，獲得基本的認知。

再則是文案的藝術性和銷售力

廣告文案當然是為了銷售產品，但銷售的時候，我覺得還是要有一些品位，文案也是文字的藝術，儘管我們不能為了追求藝術放棄銷售和轉化，但也不能為了銷售，做成令人厭惡的廣告。

最後是說動，不是說服。

不要試圖說服消費者，而是說動消費者，給消費者提供一種價值、信任和解決方案。只要消費者買你的東西，就是成功，至於他們服不服氣，不重要。誰也不希望被改變或者被教育被洗腦，但只要刺激到他們購買，這就足夠了。

這就是文案的效果和魅力。

當然，文案的表現形式不僅僅是文字，還有影片的表現，影視、直播、影象和宣傳物料等等，但都有著打動人，吸引人的魅力所在。

我們為創意自噴漆迪確美品牌做的規劃和文案

做文案先做到：洞察、情緒、文筆+借勢

文案的作用就是要讓受眾能夠認同你的品牌和產品。好的文案首先要有對生活細緻入微的洞察，曾經在大街上看到過現在仍然記得的文案：

要想挨著女神睡，就別嫌玫瑰貴。

比老婆還熟，比情人還甜

有了洞察，就要準確無誤地釋放情緒，無論是宣洩還是對標，你賦予產品或品牌的情緒能迅速的引起共鳴，從而起到傳播的作用。在這方面做的比較好的是江小白。

還有：

讓我印象深刻的還有珠海的一則房產文案：

這些文案或是暗戀還未表白之前的忐忑不安的情緒，

或是與朋友歡聚暢談後胸中鬱悶情緒一掃而空的暢快情緒

或是讓你緊張不安深覺時間緊迫的情緒。

總有一句會打動你，或是對標了一部分人彼時彼刻的情緒。

至於文筆，是需要鍛鍊和練習的，增加閱讀量，多讀文采好的書，多下筆自己寫。

另外，借勢就是利用正受到大家關注的話題，可以融進自己的文案裡，要注意時效性。比如滴滴與優步合併時，杜蕾斯的文案與海報：

我覺得怎麼寫文案，首先確定文案的整體基調，也就是要知道文案需要表達什麼內容，也就是說文案需要給誰看，文案的目的是什麼，文案的受眾群是誰，那麼我們就可以根據以上幾點的回答來確定文案的大致方向，例如，如果面向的是比較時尚的人群，那你的文案中內容就要偏向這方面，如果面對的是年紀大一點的，那麼文案就要貼合他們的需要；基調定好之後，然後就需要具體制定文案的大綱，就想蓋樓做框架一樣，我們確定了在哪裡蓋樓，給誰蓋樓，接下來就需要確定蓋一個什麼樣的樓，是商務的還是住宅的，這個就需要對文案的具體內容做整理和彙總，並結合需要些的內容，表達的意思做一條條編輯，編輯完成之後，梳理一下整片的結構，最後一步就是我們對於文案的內容的充實和美化了，講你要表達的內容填充到文案的每一個章節和結構中，這樣就從整體到區域性實現的文案的編輯，當然如果想做好一篇文案，建議可以先借鑑和模仿，然後思考總結出自己的特點，逐漸建立自己的有自己特色的文案風格，這樣你的文案就基本屬於可以讓人感覺有美感了。

寫好文案，首先要知道什麼是好文案。好的文案都有一個共同的特點，用一個公式來概括就是：好文案=受眾思維＋FQU法。

也就是說，首先要用受眾思維洞察使用者心理，然後再用“FQU法”組織內容。

那麼如何才能用受眾思維洞察使用者心理呢？有三個步驟，第一步是挖掘產品亮點；第二步是聯絡使用者利益；第三步是直擊價值觀。

舉個例子，某公司新推出的一款高階女性洗髮水，能有效減緩頭皮衰老。該公司的文案人員一開始寫的宣傳語是，“16種氨基酸成分，讓頭皮永葆16歲”，後來又寫了兩個，“你用著上千塊錢的香水，但是卻用著幾十塊錢的洗髮水。”“洗了一輩子頭髮，你真正洗過頭皮嗎？”。

對比這三個宣傳語，我們可以看出，第一個文案突出了產品的亮點，即保護頭皮，而而且還將產品亮點與使用者利益聯絡起來，讓使用者感覺這個產品對自己是有用的，第二個宣傳語“洗了一輩子頭髮，你真正洗過頭皮嗎？”，透過一個問句讓使用者感到自己的頭皮也急需呵護。

最後一句“你用著上千塊錢的香水，但是卻用著幾十塊錢的洗髮水。” 直接宣揚了一個使用者認可的價值觀，即你值得擁有更好的生活。一步步讓使用者從心動到行動，最終刺激使用者購買。

一、 營造代入感，讓他人從標題裡看到自己。營造代入感有兩種方式，情感代入和細節代入。《我不喜歡異地戀，可我喜歡你》《我如何熬過了在深圳的那段拼命的日子》這兩個標題就屬於情感代入式標題。

《真正從底層逆襲的人，哪一個不是脫一層皮、掉一層肉？》《做了三年年“ctrl+c”、“ctrl+v”後，才知道什麼是真正的產品運營……》這就屬於細節代入。細節有助於引起讀者類似的經歷和感受，觸動使用者的神經。

二是激發好奇心。激發好奇心是吸引注意力的有效手段。激發好奇心有3種方法：

講的東西很常見，但講的內容比較新奇。例如，《所謂家人，就是互相說謊》《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，這兩個標題雖然前半部分很平常，但後半部分的觀點卻很有個性和新意。還有一種激發好奇心的方法是丟擲一個讓讀者感興趣的問題，比如說，《20歲該學什麼本事，40歲才不會失業？》《為什麼請女朋友吃飯不能用團購券？》這類標題都是一些生活中的熱點問題，所以很多人都會感興趣。

三是結合時事。時事和熱點向來都是人們關注的焦點，本身自帶流量屬性。比如說，《<摔跤吧爸爸>到底刺痛了我們哪根神經？》。

當然，一個好標題應該和內容相關聯，純粹的標題黨並不值得鼓勵。

第二個方法是用FQU組織內容。

一般來說，失敗的文案經常會犯兩個錯誤。一是沒有考慮使用者需求；二是在喚起使用者需求之後，卻沒有將產品與其對應。解決這個問題需要用到FQU法則。

那麼怎麼運用這個法則呢？

我們可以看一下大雄為某健身APP寫的文案。

首先，寫文案之前，需要思考和確認APP的賣點。

確定賣點（F）之後，對應的問題（Q）也就出來了。

最後是怎麼營造良好的使用者體驗（U）。

最後，大雄用FQU寫出了兩個文案，分別強調了身材和科學訓練。

文案我最近在研究，買了幾本書，都是文案類書目裡面很值得翻看的案頭書。下面就先推薦兩本書：高杉尚孝的《麥肯錫教我的寫作武器》和關建明的《爆款文案》。

高杉尚孝的《麥肯錫教我的寫作武器》

《麥肯錫教我的寫作武器》首先給我們講了組成一篇文案需要的零部件，即資訊。資訊主要分為兩大類：描述性資訊和規範性的資訊。

描述性資訊，指的是事物的狀態。（what is）規範性資訊，指的是事物應該有的狀態，或者指人應該採取怎麼樣的行動。（what should be）

再細分的話，描述性資訊又分為“記述”資訊和“評價”資訊兩類。

進行資訊的劃分，不僅是為了更加容易的理解文案的組成，同時也是一種需要掌握的一種邏輯技巧。除此之外，這本書還通過了其他類別的邏輯技巧，比如：下結論的方法、如何抽象化、如何在句子中用邏輯接續語來表達完整意思等。

本書的大綱思維導圖提供給大家，用於掌握全書主要內容：

關建明的《爆款文案》

關建明在營銷圈很有名氣，被人親切的稱呼為“老關”。老關曾經將自己的一些文案心得，寫成文章《如何寫出走心文案》，在知乎上獲得了25K的點贊量。他寫的文案，給商家帶來的營業額也是很喜人的。

而他的這本《爆款文案》更是受到了很多人的喜歡。

內容簡單接地氣，不僅有理論知識，還有很豐富的案例和習題，很貼心的是，還在每小節的後面寫了“小節”。

《爆款文案》告訴我們，寫出好文案，只需要4步即可：

激發讀者的購買慾望。

贏得讀者的信任。

引導讀者馬上下單。

標題抓人眼球。

但每一步，卻又針對不同產品，給出了對應的方式方法，具體可參考我給出的思維導圖：

1.讀。抽一兩個月時間，把文案類的經典書籍都讀一遍（注意，是經典書籍，不是所有書籍），然後找出這些書中都提到了的方法，做筆記。

3.寫。看到不錯的案例，想一想這些案例還能用到什麼產品上，試著自己去仿寫（注意，是仿寫，不是抄襲）。

4.多觀察，多記錄。做一個文案，洞察能力很重要，平時都留意生活，看看身邊的人同類產品喜歡買哪個品牌，想辦法搞清楚他們為什麼會買那個品牌。也可以抄一抄不錯的文案，鍛鍊手感。

關於安全提示的文案，一般看到的都是中規中矩的很正式的文案樣式。那麼如何讓這樣的文案有溫度，達到更好的傳播效果呢？我們可以來看一組平安渝中最近在其官方微博上發的一組文案案例。具體內容如下：

足球不是圍著你轉的，

你酒後的世界也不是，

但蜀黍是。

世界盃蜀黍不查酒駕是謠言，

但又一條不是，

蜀黍喜歡你。

熬夜看球，不是忽視家庭的理由，

能抱緊就別報警。

世界盃蜀黍最近有點忙，

忙著看球？

不，我們是熬夜執勤的真球迷。

比賽總有輸贏，理想表達情緒，

千萬別球沒進，

你進去了。

聽聞你看球有方，

蜀黍願聞其詳。

酒駕後，如果酒瓶蓋正面朝上，

蜀黍就查處你，如果反面朝上呢？

那就翻過來。

“你喜歡安靜地看足球嗎？”

“不喜歡”

“那你喜歡？”

“我喜歡看你安靜地看球”

這一組海報文案，是渝中區公安局在世界盃來臨之際，釋出的一組用來提示人們看球要注意安全的公益海報文案。文案溫情又不失幽默，又如土味情話一般，看完後，是不是被渝中區的蜀黍們溫暖了呢？

這一組安全提示文案，沒有很嚴肅的詞彙，比如“禁止...”，而是用溫情的話語，像是朋友一樣在和你說話，你願意聽，並且也能聽進去。溫情又有力量的文案，能走進人心，達到很好的宣傳效果。

用心觀察身邊事物，你也可以寫出有溫度的文案。

真正有溫度的文案還是要從老百姓中取語言，你看看詩經為什麼能夠傳播那麼久遠，除了講好故事外，那就是用當時民間的老百姓聽的懂的語言進行描述。還是就是站在看的人的利益出發，比如以前看過一個關於工地安全的文案，裡面就說到，如果你出事了，人家就睡你的老婆，打你的娃，用你的錢。相關的文案書籍可以用來做啟蒙，案例可以作為參考，實踐的不斷測試和練習才是關鍵。安全不過怕失去未來和現在擁有的一切，比如保險，或者是賣夢想，就如果想成為富豪去享受生活一樣。方式方法很多。歡迎探討。