【我的觀點】

這是個難聽的好名字

【原因】

1.麥當勞（中國）被收購後，要不要改名？

先來看上一年的新聞：2016年3月31日宣佈要引入戰略投資者至今整整9個月，今日（1月9日），麥當勞中國終於以20.8億美元（約合144.2億人民幣）出售給中信股份、中信資本和美國私募股權基金凱雷投資。

一個企業被收購後，維持原來的名字的好處是繼續維持已經在使用者心中打造的品牌形象。改名，是個冒險的行為。而改名卻又是收購的內化要求。麥當勞的改名證明了中信等資本對改名的堅持。我猜測是他們更渴望一個新的形象，代表的是中國企業，而不是原來的麥當勞（中國），並且改名本身也是一種媒體宣傳，改名可以擴大新的麥當勞金拱門的影響力。

2.這個名字起的如何？

難聽。這是很多人的共鳴。這裡面有個本質問題需要挖掘一下，人們對好聽不好聽，易記住和難記住的名字要求不同。好聽的名字大多是來源於語言陌生化處理：麥當勞這個洋名字對於中國人來說，一開始聽到是覺得很奇怪，很難記憶，因為它與生活中的任何事物名稱都不重複。而金拱門這個名稱就太熟悉了：就像兒時玩伴李狗蛋、張三李四一樣。一聽到這個名字，人們會熟悉到排斥，這個名字太土了，沒逼格。但是這個名稱的好處是易於記憶，最關鍵的麥當勞的形象就是就是個金拱門的形狀。可謂名稱與logo的完美結合。如果以一個還沒有大量語言詞彙儲備的4歲小孩來看這個易名，TA肯定認為這是個特別棒的名稱。而對於經常吃麥當勞的成年人來說，這無疑是次降低身價的修改。

但降低身價，這不就是內化為中國企業的本質麼？為人民服務，從群眾中來到群眾中去。

我的老家，就在那個屯，屯裡的人都愛吃那個金拱門。

麥當勞的策略一直以來都是力爭融入當地的飲食習慣.這也就導致你在日本的麥當勞可以吃到壽司，在中國的麥當勞吃到煎餅果子和油條.現在因為被收購，改名的話更多的是一種紮根的表現吧.無論他改不改名，他賣的並不是所謂的美國食品.短期來看，對品牌是一種傷害，但對於立足大陸市場來說，改名的象徵意義更大也更重要一點。正確看待的話，我覺得這個舉措做的不錯。不過這個名字嘛，不知道是誰取得，我很想吐槽啊。

答主剛才正好看到一個美國人在黑金拱門，有理有據，影片地址如下：https://www.bilibili.com/video/av15731036/

大家有興趣的話可以看一下

只是公司的名字改變了，商標品牌沒有改，麥當勞中國有限公司在被中信集團收購後，只是公司名字改成金拱門中國有限公司，麥當勞官方也發出宣告說，支援公司名稱改變，但是麥當勞的品牌和店面名稱不會變。（企業的“名稱商號”和產品服務的“品牌”是兩個概念，不一定一致，品牌就是“商標”，有的公司會註冊幾個品牌。就像一汽集團的“紅旗”品牌一樣，長城汽車股份有限公司生產的汽車品牌是“哈弗”一樣。）

在全球化的今天，無論你走到世界每個地方都可以看到麥當勞的標誌。麥當勞的logo已經變成了一個全球符號。而且沒有幾個國家會把麥當勞改成一個本地的名字，儘管麥當勞在中國被一些中資機構給收購了，但是，確實也沒必要把它改成一個相當本土化的名字，完全多此一舉。

這樣一來，很多外國人來中國認識漢字的，會覺得這是一個冒牌的麥當勞只會帶來很多的不便。

公司名字和商標/商品名不一樣非常正常。

舉三個例子：

知乎，公司叫北京智者天下科技有限公司

微博，公司叫北京微夢創科網路技術有限公司

BBS，公司名叫深圳市好兄弟電子有限公司

這次也是一樣，麥當勞把中國區經營權賣給中信之後，公司再叫麥當勞就不合適了，所以改個跟它比較像的東西，比如金拱門，這樣表示公司和原來的麥當勞不是一家，但是又有很深刻的關係。常見的商業操作而已。

聽這個訊息後，我女兒很傷心的哭了，她以為她再也吃不上豬柳蛋了。

我們以後不吃M記，改吃金記嗎?

麥當勞叔叔要改名嗎?金拱門叔叔?!

有網友直呼這個名字實在太接地氣了!

改完名不想去吃了，覺得low。

金拱門其實源自西方的一個童話傳說，講述一個紅衣老人每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門來到每家每戶為孩子帶來禮物和美食的故事，為了紀念這個節日西方人在金拱門前立了一個金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃。

不論如何，金拱門也太土了吧!

你讓肯德基爺爺怎麼看?

哈哈哈哈哈突然就鄉村了!“喂，你在哪兒”、“我在金拱門” 哈哈哈哈哈!

拋開搞笑的，咱能說點正經事嗎。美方把股份賣給中信凱雷後，中國的運營公司就改名成金拱門，這個金拱門就和美資麥當勞沒有資本關係了，也就不能再叫麥當勞公司。但是，金拱門獲授權經營在華的麥當勞餐廳，並使用麥當勞商標!

對此，麥當勞方面表示：“這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響”且“麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變”。

不過改成金拱門也不是憑空想象的，麥當勞的標誌在國外就被稱作Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”。土是土了點，叫著叫著估計也就習慣了……

公司名稱變更這事居然引起全民狂歡，怎麼說都是金拱門賺了啊！麥當勞（中國）改名字了，叫金拱門（中國）。主要原因其實很簡單，原因1:中國地區業務易主了，怎麼也得變化變化企業的構造，業務好賺錢人家能易手賣掉，加上新官上任三把火的說辭怎麼也得燒把大火，轟轟烈烈的大火。2:營銷策劃，製造噱頭，現在處在大時代，沒點改變能符合廣大群眾的需求。就好比優衣庫事件，這就是改名的一個大賣點。走，我們去“金拱門”留個影，這樣的事情肯定會成為一些人的常態。3:相信大家肯定知道垃圾食品，說到垃圾食品想到的就是肯德基，麥當勞，且受外賣的影響以及現在生活水平提高，我們可以接觸到很多各式各樣的美食，現在我們只要拿起手機就能享受到各種美食，即便我們不出門。

綜上所述，代表個人觀點

沒什麼意義。只是運營主體變了。

但可怕的是，成為國內企業後，其管理、質量、衛生等會不會走樣？這是值得關注的問題。

另外，這對麥當勞品牌的影響肯定不小。是一次衝擊，後期如何平穩過渡，還是個考驗！

反正本人一直不喜歡吃這樣的東西。

10月25日晚間，麥當勞釋出媒體宣告，稱此前網傳麥當勞改名一事屬實。麥當勞（中國）有限公司已於10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司。但更名僅限於註冊層面，門店仍舊叫麥當勞。

對此訊息我只能說，我們的麥當勞還是那個麥當勞，你們的麥叔叔也還是那個麥叔叔。只是麥叔叔的“老闆”改叫：金伯伯（金拱門）

但是對於商業具體，及股票等等的情況變化就會比較大。這些商業的事情，只能交給專業的人事來解答。

我們這些普通的老百姓，沒有什麼太大的變化，該吃吃，還去去。

“走，今晚吃麥當勞”

“算了，我們還是叫金拱門外賣吧”

據說，麥當勞出賣股權的時候沒有出售名稱使用權這個無形資產。也就是金拱門（中國）有限公司獲得的是國內麥當勞的資產所有權但是並沒有獲得麥當勞這個品牌的所有權，以後繼續使用麥當勞商標要向麥當勞支付特許權使用費。

因此，麥當勞把中國區經營權賣給中信之後，中信不想再叫麥當勞了，所以用自己品牌或者公司象徵的名字，比如金拱門，這樣表示公司和原來的麥當勞不是一家，但是又有商業合作關係。

“金拱門”這個名字還蠻可愛的，比“麥當勞”這個英譯過來的名字強多了。以後約一波就直接說“走，約在金拱門”！

「金拱門」的出現，掀起了一場鄉土文化的文藝復興

從前天（10.25）開始，各位小夥伴一定被下面的圖刷屏了。。。

進入中國市場 27 年的麥當勞因改名為金！拱！門！成功地引起了又一場全民狂歡。。。

▲圖自：麥當勞/金拱門官網

事情是這樣的：今年 1 月 9 日，中信集團旗下的中信股份、中信資本控股、凱雷投資集團和麥當勞聯合宣佈達成戰略合作併成立新公司，成為麥當勞未來 20 年中國內地和香港的主特許經營商。

新公司要有新氣象，那就先從名字開始吧。。。

於是在 10 月 12 日，據國家企業信用資訊公示系統的資訊顯示，麥當勞（中國）有限公司就改名為了金拱門（中國）有限公司。

這下麥當勞在改名「金拱門」的同時還搖身一變成了央企。。。你敢信？

事情出來後，廣大網友的娛樂精神再次得到淋漓盡致地釋放（圖片均自網路）：

有這樣把麥當勞的選單改得「金」氣十足的。。。

也有為全新的「金拱門」重新取菜名的（下面這些菜的原型大概是漢堡、薯條、「吉士蛋麥滿分」、可樂、「麥旋風」吧）。。。

▲這個配色、字型真是改出了精髓

還有這種聽到改名訊息之後快笑死的。。。

麥當勞的生日聚會在換了個名字之後，畫風大有突變成大佬們江湖聚會的感覺。。。

還有人翻出了他家的「金拱門」實物。。。

暨南大學表示：你這是在抄襲我！

當然，麥當勞帶了這波節奏，其他品牌也一個都別想跑。。。

無獨有偶，據悉昨天蘋果宣佈將在旗下最新的作業系統中帶來更多漢化。比如「Touch ID」將被改成「觸控 ID」、「Live Photos」改叫「實況照片」、「Dock」變成「程式塢」、「Air Drop」變身「隔空投放」。。。

而回想起三年前 iPhone 6 釋出時蘋果的那句「Bigger than bigger」起初被中國內地官網翻譯成「比更大還更大」，後來經過網友的瘋狂嘲諷之後改成了與港臺地區相同的「豈止於大」。

以及那句笑死人的「真的笑，笑出聲」和「讓媽媽開心的禮物，開了又開」。。。蘋果的本地化之路走得是真的艱難。。。

而對於這次的系統漢化，蘋果的工作人員表示：

每一個名字，我們都是反覆琢磨，精挑細選，要選一個合適的名字真的很難。

但即便是這樣，蘋果心裡一方面想 hold 住自己的品牌形象，另一方面又想努力接地氣的小九九還是在翻譯中表露無遺，而結果卻弄出了個四不像。（原諒我看到「隔空投放」的時候真的笑笑出聲了，你當你是炸彈嗎？）

蘋果你這樣端著難受，我們憋著笑也真的難受。。。

當然，遇到這種水土不服的也不止蘋果，比如下面這個。。。

▲「坐和放寬」，這真的是人能翻譯出來的嗎？

嗯，我知道我在成功。。。

近日，Airbnb愛彼迎的中國區業務負責人葛宏在上任僅四個月就離職。雖然未公佈離職原因，但是愛彼迎在國內本土化程度不高、戰略不清晰或許是原因之一。

而在今年 3 月，Airbnb 正式將自己的中文名定為「愛彼迎」，並以「用愛彼此相迎」來釋義之後，網路上的聲音卻是大批的「難聽」、「彆扭」、「一廂情願」。

相信這些公司出發點肯定是好的，但是你們明明很努力卻被市場、消費者 diss 的樣子真的很讓人心疼。。。

這一次全民狂歡，巨大的關注度為「金拱門」免費做了一次大型廣告，怎麼想「金拱門」這波都是血賺。

不過雖然「Golden Arches」直譯過來就是「金拱門」，但是無論「Golden Arches」在美國如何如何，「金」和「門」在當代中文的語境裡總是會顯得有那麼一丟丟的「土」，特別是用在餐飲企業的命名中。

萬幸我們以後吃的還是「麥當勞」，而不是去吃難聽的「金拱門」。

今天一美女約我在湖南路金拱門見面，

我找了半天也沒找到哪邊有個金拱門，

回來後她發了這張照片，我靠，這

很簡單，麥當勞自身增長乏力，給中國業務板塊兒找了一個財大氣粗的新股東。工商註冊更名，不改變店招，不改變產品及其品牌，對無形資產溢價能力的負面影響不會很大。考慮到繼續本土化經營的策略，今後或能更好融入中國市場，金拱門，未必low。

幾天前，麥當勞（中國）改名金拱門（中國），此舉隨即引起了朋友圈和微博的強烈關注，有人贊，有人評，眾說紛紜，更有人對一些洋品牌進行調侃，比如肯德基（你大爺）、星巴克（綠妹）、耐克（勾牌運動用品）、必勝客（小紅帽）、味千拉麵（吃麵童子）…。

實際上，麥當勞此舉也是向中國市場妥協的表現，中國市場空間巨大，以逐利為主要目的的企業不得不“低頭”。

據媒體報道，目前股東已發生變更的新麥當勞（中國）宣佈了中國內地“願景2022”加速發展計劃，提出了未來五年銷售額年均增長率保持在兩位數的目標。預計到2022年底，中國內地麥當勞餐廳將從2500家增加至4500家，開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。

願景是美好的，但現實是骨感的。

對於麥當勞而言，既有肯德基、賽百味等一眾洋品牌的競爭，又有真功夫、吉野家、老孃舅等眾多中國本土餐飲品牌的不斷崛起帶來的擠壓。

實際上，為了迎合中國市場的需求，百勝運營肯德基後，將西式快餐和中國市場進行融合，比如推出更符合中國消費者口味的飯食、油條以及各種早餐粥等，何況，在中國,麥當勞的門店數量僅為肯德基的一半左右。

不過，退一步講，麥當勞的公司名稱被變更後，即便引來非議，但是對於其自身的品牌而言，則是利大於弊的，畢竟透過這起事件，大大提高了麥當勞的知名度，以及迎合市場的誠意。當然，在當前激烈競爭的行業大背景下，這是否是一次事件營銷，實際效果如何，這則有待市場後續評估了。

其實更名金拱門和麥當勞的形象設計是很貼切的。

只是漢化的語言容易讓人聽起來土土的。

不過一般新的東西都很難得到大眾的接受，就像著名的埃菲爾鐵塔。

因為法國巴黎是浪漫之都，建築物也都是低矮而且富有情調的，但是在市中心突然聳立起這個醜陋的、突兀的鋼鐵龐然大物，讓巴黎市民很氣憤，曾多次想拆除埃菲爾鐵塔，認為它是影響巴黎市容，是巴黎最糟糕、最失敗的建築物，而現在卻成了法國甚至是全世界最吸金的建築地標。

所以也許十年二十年後甚至百年後，人們也會欣然接受金拱門這個名字。

其實就是跨國公司本土化現象嘛。這不，當事人已經說了：

近日，中信資本董事長及執行長張懿宸在亞洲金融論壇上透露，美國方面不准許中信資本收購麥當勞後，繼續沿用原名，因此他“一氣之下”就叫了金拱門。張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環節上，談到去年麥當勞改名金拱門事件時表示，這是“2017 年網際網路上最轟動的一個營銷”，但“本意根本不是營銷”。

“我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門，最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是 90 億次，平均每個中國人看到 6 篇有關改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。”張懿宸直言。