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1 # 凌天i
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2 # 華華聊車
現在疫情來說吧對,對各個行業影響巨大,現在不好說,我也做汽車銷售,班沒還沒上,別說銷售了,現在要求線上直播賣車,現實情況是買車的都在家睡覺,也不會買,過了疫情再說吧。
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3 # 你的花大叔
很高興可以回答您的這個問題。在這疫情期間,很多行業的業績都在下滑,如何提高汽車行業的銷售業績呢?有以下幾點建議:1.一定要掌握好自身行業的優勢2.掌握好每輛汽車有什麼樣的優勢,配置,效能。3.配合線上進行講解。4.疫情過後把線上客戶變成線下客戶。5.最後水到渠成業績提升了。
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4 # 佳哥汽車生活家
以下為本人淺薄的見解:2020年這幾個方面有點變化:終端銷售、平臺集採、網路營銷、線下團購依照廠家商務政策 趕在同品牌促銷之前提前消化從而達到提升業績、資金回籠!
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5 # 汽車人牛海軍
如果把汽車使用者全生命週期分為購車前和購車後,我把購車前主要策略歸納為精準集客和銷售流程良好體驗;購車後主要策略為客戶關懷和車友會活動。如果能把這四個策略實施好,相信你業績一定不會差
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6 # 取經笨小孩
2019年不管多麼艱難,如何不堪,年終大考成績到底如何,終究已經熬過去了!
能活下來的,應該立即著手籌劃如何打好2020年的牌,因為人們普遍認為2020年的汽車業或將更難!
事實上,任何的難或易都是相對的。猶如小學生考試一樣,不會的學生連個簡單的加減法都喊難,而學得好的學生覺得複雜的乘除法也很容易,這就是所謂的難者不會,會者不難。
2020年的汽車營銷,隨著手機網際網路的普及與發展,手機端已經越來越成為人們瞭解汽車知識和各品牌、各車型的最基本工具。如今的4S店明顯感覺得到,到店顧客的成交率比較前幾年來說幾乎是成倍的增長,因為顧客來店前基本上已經將該品牌和欲購車型瞭解得七七八八了。
那是否意味著4S店這個終端就沒那麼重要了呢?是否意味著所謂的汽車電商、汽車新零售真能大行其道了呢?非也!
因為不管是多麼強大的平臺,多麼牛逼的自媒體,其最大的價值目前來看充其量只是消費者瞭解資訊的一個渠道而已!真正的汽車交易,最終還得靠4S店來完成。
為什麼呢?最主要的原因就是在這個剛剛過去的糟糕的2019年裡,那些死掉的汽車品牌讓車主售後服務失去保障聽起來太讓人怕怕了!試想一下,自己好不容易選購一輛愛車,這個廠家卻忽然之間垮了,修車沒著落,配件不知道去哪買,這不是鬧心不是扯犢子嗎?
所以,終端重要!它最最主要的作用是完成交易,讓汽車真正到達使用者手中,同時解除使用者對於售後服務的擔憂!海馬汽車之所以不行,終端乏力就是它最大的痛點。
當然,手機端也重要!它最最主要解決的問題是讓人們能充分的瞭解品牌、瞭解車型並對之產生信任,從而走進4S店。
那麼,2020年怎麼樣打好手機端這張牌呢?這個說起來其實很簡單,就4個字:內容、渠道。
人們透過手機無非是看影片和閱讀文章,所以首先一定要有好的內容,要講好品牌和產品的故事。具體怎麼做,這應該屬於市場部的事情,但有一點一定要明白,伴隨網際網路的媒介越來越碎片化,消費者的注意力也越來越分散,面對泛娛樂化資訊、內容以及短影片的爆炸式衝擊,汽車品牌的營銷和塑造,面臨著新的挑戰。對於汽車企業來說,提升品牌的認可度、代入感、身份感,能夠在消費者產生購車意願時,搶先進入心中初始的“品牌選單”,是營銷制勝的起點。
手機端說完了,接下來終端之牌該如何打呢?這個話題要是擱以前的話,說起來會很複雜,但擱在2020年這個特殊的時期,其實很簡單,那就是快速搶奪退市品牌的經銷商,深耕3-4線市場。
經歷了2019年後,不管是太行山東西還是大江南北,隨著華泰、眾泰、君馬、力帆、獵豹、幻速等品牌的敗退,全國各地出現一大批關門的經銷商。對於要增設網路的汽車品牌來說,這些關門的經銷商是非常好的資源,他們擁有現成的運營資金和店面、召之即來的團隊以及成熟的市場經驗。這些資源對於2020年想進一步做大做強的長城、吉利、奇瑞、廣汽、長安等自主品牌來說一定意義上說簡直就是寶,完全可以透過優中選優加以很好的利用,繼續壯大終端的網路規模,將3-4線市場進行深耕細作,必然能收穫意想不到的成果。
網路規模擴大了自然是好事,但另一個弊端也會隨之而來,那就是如何防止內部經銷商之間進行惡意的價格競爭。如果不把這個問題處理好,即使經銷商們有銷量卻沒有利潤,對於汽車廠家來說也不是長久之計。
終端價格的管理對於廠家來說往往有那麼點糾結,不管的話,經銷商之間出現惡意價格競爭在所難免;管嘛,又擔心經銷商加價銷售,從而影響整體銷量的提升。
但俗話說得好,任何政策都要因地制宜,因時而異!在2020年,對於任何汽車品牌來說,再嚴格的價格管理都不為過!因為,一定要確保經銷商活下去啊!據說,吉利在2020年尚未到來之際就已經開始實施嚴格的禁止經銷商跨區域銷售,這對於吉利的經銷商來說,無疑是一大利好。
最後,簡單總結一下,打好手機端這張牌的關鍵就是內容和渠道。而打好終端這張牌的關鍵是快速搶奪退市品牌的經銷商,深耕3-4線市場,同時不忘管理好終端價格,確保經銷商能盈利。
只要經銷商能好好活下去,汽車品牌必定安然無恙!
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7 # 晉城老司機丶說車玩車
個人建議應該多平臺線上引流,線下地推搞活動。20年在中國全面覆蓋5g的同時,全民電商時代也正式開啟了。移動端可以做汽車自媒體,多釋出一些有價值輸出的汽車影片,各大平臺直播說車等等方式引流,然後在實體店搞活動變現。
2020年註定是不平常的一年,加油,希望你可以大賣。
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8 # 尋道SaaS
近兩年來,車市寒冬這個詞一直籠罩在汽車行業,加上新冠疫情的影響,汽車經銷商們叫苦連天,那麼如何才能提升轉換效率呢?
一 有效集客
集客是轉換的第一要素,畢竟沒有客戶到店的話,談何轉換。在集客的過程中要注重效果,經銷商們依舊可以採用傳統的營銷活動來促進集客,在活動過程中,透過一些掃碼獲取禮物的方式促進留資,進而實現集客。
雖然禮品吸引力能使得消費者進行留資,但是真正能夠讓消費者為之買單的最終還是產品本身,那麼提升產品自身質量和品牌競爭力才是關鍵。
二 提升服務
在獲得使用者的留資後,使用者有進一步瞭解或是購買的慾望,銷售人員如何能掌控呢?對於一些經驗豐富的銷售人員來說,透過和客戶的深入交流可能很快就能洞察到使用者心理,但是對於年輕銷售來說,可能問來問去都問不到重點,客戶反而會覺得服務不到位轉而去別的店裡,或是選擇了同級別競品車型。
因此,這就需要銷售人員能夠極其精準的掌握到店使用者情況,到底這個使用者是不是潛在客戶?使用者的性格特點如何?使用者有沒有比較青睞的車型?銷售人員掌握了這些情況,就能為接下來的工作做準備了。
三 增加留存
在客戶完成了購車路徑後,如何做到持續有效的增加留存呢?那麼就需要客戶做到口碑傳播。這些環節加在一起,才能做到轉換效率的提升,源源不斷的客戶,才能助力銷量增長。
不過,這些環節說的輕鬆,落實到具體實踐中還是有很大的難度。那麼,如何深入解決這些痛點才是當務之急。而為了更好的幫助經銷商度過寒冬,精準科技推出了可深度洞察使用者的SDMP產品。該產品不僅能夠有效提升使用者的轉換率,助力銷量增長,同時在留存方面該產品能夠為銷售賦能,另外,在集客方面,SDMP也非常有效果。
作為一個智慧場景資料應用平臺,SDMP能夠基於客戶交易鏈路,從線上到線下、從意向到潛客、從潛客到營銷的完整交易邏輯,打造各環節場景營銷工具,實現精細化運營體系,提升銷量業績。
回覆列表
2020年汽車銷售模式,搞個優惠活動,活動期間兩個月,9折或者9.5折,這是引流,把顧客的目光引起過來,鎖定顧客,限量銷售,這是一種心理戰術,銷量只有這麼多,手快有,手慢無,因為人都喜歡佔便宜,來晚的確實沒有了,各種活動都一樣,所以想買的人都會提前下手。然後準備今年買車的人都會提前來買,讓你車行的生意瞬間火爆,瞬間銷售平時一年銷售的總銷量,讓同行的生意瞬間慘淡。一瞬間的銷售,給同行帶來巨大的打擊,可以讓同行走向末路。