這個是很專業的行業，第一你要有敏捷的思維能力，第二你要有很強的專業知識，第三你要有全方位的市場資訊，第四你要有建全的團隊資源，第五你還要有深厚經念積累，第這你還要有廣泛的人脈關係。

隨著科技的不斷髮展，品牌策劃已經成為企業發展當中必不可少的核心工具和戰略手段。企業在品牌塑造和品牌建立的過程中能獲取市場的反饋和消費者的反應以及最終的需求。越來越多的企業行業從傳統的線下品牌策劃轉移到網路，將更多的產品透過網路讓消費者認知。在網際網路傳播的不斷衝擊下，就需要更加專注專業的職業，那就是品牌策劃師，一個企業行業的產品想透過多種綜合渠道的推廣就必須透過策劃師對產品品牌運營的維護和運營，現如今，崗位需求越來越大，那麼品牌策劃師究竟要具備哪些職能呢？接下來給大家分享一下！

1.品牌傳播

網路時代下，網路是企業公司想要進行品牌傳播的載體和陣地，也是品牌策劃最基礎要具備的職責之一。一個優秀的品牌策劃師要優先掌握網路品牌推廣的各項基本技能和基本常識。網路品牌推廣的日常目的就是讓更多消費者進入網站進行瀏覽，並掌握關於企業及產品的基本內容和基本情況。並透過訪問企業網站，提升網站的訪客量及曝光量，同時一定條件下提升產品品牌形象促進產品銷售。策劃師在網站推廣的過程中常用的方法基本上有這幾項包含搜尋引擎推廣、網路廣告推廣、資源合作共享、病毒式營銷推廣等。

2.品牌創意

品牌創意也是品牌策劃師要優先具備的能力之一。品牌創意營銷是品牌策劃的一種常見手段，但需要掌握大量的產品的相關資訊和競品資訊的資源支援，掌握這些資訊之後，我們將完善的品牌策劃文案透過各種方式和渠道可觸達到使用者的手段方式，將資源資訊進行針對性傳播，並及時掌握品牌傳播在各個節點的一些情況，及時做調整，儘可能的擴散更多的潛在使用者，並讓這些潛在客戶獲得多重有價值資訊。

3.消費者維護

消費者維護行為是品牌策劃師對產品保障的一種支撐，與使用者建立良好關係，能為企業行業產品帶來一定穩定的效益，因此品牌策劃師在進行基本工作之後，還要時刻掌握客戶的基本心態，並進行及時的維護和培養。

在快速的市場變革和變化中，品牌策劃也隨著變化而不斷改變，如何時刻掌握這個快速變化的世界，就需要專門專業的一類人專注於這個領域，這個行業便叫做品牌策劃師。

首先我們來了解品牌策劃需要牽涉到那幾個領域，在來確定需要掌握幾個方面的專業知識：

1、品牌方的品牌起源及品牌故事內容的設定，這裡需要有一定的文案編輯能力，因為要把故事講的有深度，足夠吸引人，還要能引起客戶的共鳴。

2、對本行業供需市場有足夠的瞭解，因為供需關係不同，策劃重點也不同。

3、對品牌方在此行業排名需要了解，對此行業頭部品牌排名及頭部品牌的優缺點需要足夠了解。

4、對品牌方在此行業的優缺點也需要了解，才能做出針對性的策劃方案。

5、對行業客戶真實需求需瞭如指掌。

6、對行業市場定位，對行業營銷宣傳策略、行業營銷渠道有了解。

7、有優秀的文案構思能力，文案要足夠吸引眼球。

以上幾點，僅供參考。

我個人覺得品牌策劃方案，應該注意市場經濟基礎來分析，因為一個品牌出來是不是能在這個經濟發展中一席之地，應該先要一個市場經濟資料因為這款產品能不能讓大家都好，品牌現在太多，市場營銷模式太亂，網際網路高科技都是強者，是唯一的？

要有很好的文案寫作能力，特別是提煉能為，能用幾個字搞定文少案核心的能力。

策劃人員必須有營銷企劃能為，懂行業，懂產品，精準到產品的賣點。

首先你得理解一些概念，可能和你理解的有一些區別。如果仍然和你的認知不產生衝突，那麼久可以嘗試從一些相關的工作開始逐漸入手。

一、什麼是品牌運營？

品牌運營並不是一個新的事情，也不是網際網路企業專屬，在傳統企業中，它常常被稱為品牌策劃，品牌管理或者是品牌推廣。

不論什麼企業，要建立一個品牌，最起碼要做兩部分工作，一部分是品牌規範的制定，包括大家視覺上能看的到的企業名稱，logo，包裝和看不到的企業文化，服務理念等，這個部分的工作大部分是由創始人和核心的員工來做的；另一部分是長期的有目標，有計劃的來對品牌進行塑造和推廣，讓更多的人認識並認可這個品牌，這個塑造的過程就是品牌運營所要做的工作。

二、為什麼要做品牌運營？

品牌運營所帶來的收益並不是立竿見影的，所以在公司中，品牌運營工作往往給人很虛的感覺，尤其是做為運營新人。如果缺少正確的工作方法和正向的結果反饋，很容易讓人對這個工作的價值產生懷疑，既然這樣，那企業為什麼還要做品牌運營呢？

我們先來看看企業的三個分類：

第一類企業賣產品：中國大多數企業，尤其是中小企業都是屬於這種，辛辛苦苦幹活，老老實實賺錢，生產了產品，加上利潤賣出去，這時候消費者買的就是產品，誰的產品品質好，價格低我就選誰；

第二類企業賣服務：比如大型家電類的企業，一般都有上門安裝，7天免費退換貨，一年保修等服務，這類企業是把產品和服務捆綁在一起的，不僅賣給你產品，還有一個配套的服務給你，價格和利潤空間自然也高，這時候消費者選擇產品，不單看產品的價格，還看你的服務能不能跟上，跟不上價格再便宜也不敢買；

第三類企業賣品牌：比如像可口可樂，蘋果這樣的公司，自己不生產，完全交給中國的工廠來代工，然後貼上自己的logo來賣，為什麼可以這樣幹，就是因為這些企業有強大的品牌，強大到消費者想到它，只能想到它的好，很難想到它的不好，在這種關係中，企業比消費者更強勢，產品自然能賣到高的價格，以蘋果公司為例，每年只發布兩款手機，但是其利潤大約佔據全球手機市場利潤的90%，那麼多手機廠商，釋出了那麼多款手機，利潤加起來也沒有蘋果的大。

透過上面的分類，我們可以看到品牌給企業所帶來的巨大好處，沒有自己的品牌企業只能賺辛苦錢。有品牌的企業才能爬到產業鏈的頂端，有更廣闊的發展空間和話語權。所以，很多企業夢寐以求的都是建立一個自己的品牌，那對應的品牌運營的重要性不言而喻。

三、品牌運營的目標是什麼？

跟其它運營工作一樣，在開展工作之前，要先確定目標，知道自己為什麼要做這件事。雖然運營的所有目的都是為了讓企業賺更多的錢，但是每個工種的目標還是不一樣。

對於品牌運營來說，一般有以下三個目的：

品牌曝光：讓自己的品牌露出來，讓別人認識你，增加品牌的知名度；

打造好的口碑：透過好的產品和服務，得到客戶的認可；

品牌強化：傳達品牌的理念，價值觀等，讓客戶產生品牌忠誠度，重複消費；

以上三個目標是大方向，在實際的工種中，要根據具體的情況來制定更加具體的目標。

四、品牌運營的主要是方式？

在上面我們說了品牌運營的目標，有了目標後，就要想透過什麼方式來來開展工作了。

在這裡，給大家提供四種常見的品牌運營的方式：

故事包裝

透過將創始人或者公司研發產品的過程等包裝成一個感人的故事，然後不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。通常像創始人屌絲逆襲，留學海歸放棄億萬身家回國創業等這樣反差比較大的故事最能吸引眼球；還有像產品研發過程中各種吹毛求疵，追求細節等都是不錯的題材。大家經常看到的很多老闆去拋頭露臉上各種節目，講述自己的心酸的創業史，就是為了自己公司的品牌。

品牌活動

這裡的品牌活動跟活動運營所做的活動稍微有點不一樣，最明顯的區別就是品牌活動一般玩的都比較大，在資金投入，持續時間，影響力上都比較大。像天貓每年雙十一的購物節，王者榮耀組織的電競比賽活動，每年的chinajoy遊戲展，百度世界大會等，都是非常不錯的品牌活動。

品牌廣告

這種方式可能是大家最常見的，也是比較花錢的。簡單點來說，就是在各種媒體上去投放廣告，不過這種廣告投放也分為多種方式，最常見的是硬廣，植入廣告和廣告贊助這三種。

公益事件

透過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經成為了企業最常用的手段。很多稍微有點規模的企業，都會專門成立公益部門來處理這些事情，包括公益捐款，推出一些公益的產品，發起公益活動，資助貧困山區小孩子上學，捐獻希望小學等。

五、品牌運營與市場，公關什麼關係？

透過上面我們可以看到，品牌運營的工作其實不像之前的使用者運營，內容運營那麼簡單和專一，涉及到活動，廣告，媒體，公關，公益等多個工作。這樣很多人就迷糊了，在一個公司中，分別有市場，公關等部門專門做這些工作，為什麼還要有專門的品牌運營呢？

我們先來看市場部分，在一個公司中，市場部門主要負責關鍵業績的增長，比如產品的推廣，使用者的獲取等，有時候是一對一面向客戶，有時候是透過郵箱，電話等通道；有時候是和別的企業合作，只要不違法，用各種手段只要能達成業績增長就可以。如果說品牌運營的工作是陽春白雪，市場推廣就是下里巴人，市場部的工作更接底氣。

再來看看公關，在一個公司中，公關部門主要負責企業的輿情監控，危機處理，媒體和政府關係維護，公司重大事件釋出等。這是一個公司對外溝通的方式，與品牌運營往往是合作的關係。比如品牌運營策劃了一個大活動，然後由公關來找媒體報道，把活動等影響力放大。

最後再來看看品牌運營，在前面其實已經說了，品牌運營的主要工作，就是對品牌進行定位，然後基於這個定位，不斷的對品牌進行包裝，運營和維護，讓品牌的影響力越來越大。

透過對比我們發現，市場對業績增長負責，而公關對公司對外溝通負責，品牌運營只對品牌負責，三者的某些具體的工作是相似甚至重疊的，但是工作的方向和目標完全不一樣的。

六、要不要把品牌運營做為職業選擇？

要不要把品牌運營做為自己職業發展的方向？

怎麼才能做好品牌運營呢？

最後我就來說說這兩個問題。

對於傳統企業來說，品牌建立是一個長期的過程，銷售能到達的地方，品牌傳達才有意義。但對網際網路企業來說則不同，因為網際網路沒有地域的限制，品牌傳播往往是“一日千里”的效果，透過品牌運營不僅可以實現使用者，利潤的快速增長，而且在兩三年內完成傳統企業需要數十年才能完成的品牌積累，可以說是名利雙收。因為嚐到了甜頭，所以網際網路企業往往都非常重視品牌的運營，也會設定專門的品牌運營的崗位，甚至成立獨立的部門，而且品牌運營的人不論從待遇和顏值上來說，都會比較高，所以從職業選擇上來說是一個不錯的選擇，大家可以在拉勾，智聯招聘，boss直聘上搜索一下相關職位瞭解一下詳情。

那怎麼才能做好品牌運營工作呢？做一項工作一般有四個步驟，運營目標確定，制定計劃，執行和效果反饋，品牌運營也不例外。

但是，品牌運營不同於其它的運營，其它的運營只要你足夠聰明，沒有經驗也沒關係，培養半年時間就可以掌握要領。簡單點來說，靠自己努力就可以做好，但是品牌運營工作中往往涉及大量的人際交往，資金，資源的對接和交換。所以能不能做好這個工作，不只看你的努力程度，還要看你個人的資源積累，屬於越老越吃香的職業。

所以，如果你是運營新人，我的建議就是先從市場專員開始做起。

市場專員需要的是文案能力/策劃能力/執行力/組織能力，能讓你從執行崗位上了解並鍛鍊品牌策劃需要的工作內容和對應的能力。

最好的方式就是儘快加入一下中型或者大型的廣告公司，從市場專員/活動專員開始做起，在做的時候不斷學習和觀察品牌策劃的工作內容和對應的能力。

然後自己嘗試完成方案的撰寫，鍛鍊自己的文案和ppt能力。

如果將品牌運營做為自己的職業方向，在工作中要特別注意做好人脈和資源積累，這樣你的工作才能越做越得心應手。

你好，我是服工專業的學生，最近正好在學品牌設計與企劃，學習了品牌企劃的一些崗位要求和崗位職責。

企劃師崗位要求:具有嚴謹性丶宏觀性和全域性觀情報收集及分析能力,邏輯嚴密良好的藝術素養,一定的審美能力及時尚感知和理解能力，較強的文案及語言的表達能力，較強的客戶導向丶市場導向意識，良好的溝通能力 具有較強的資源整合能力，組織計劃能力丶統籌安排及執行能力,高度的責任心。

企劃師崗位職責:開展市場調研,分析流行趨勢,掌握消費者需求。根據服裝企業和品牌整體發展戰略定位丶年度經營目標,制定產品發展策略;確定季節主題

丶設計要點丶品類結構等,提交產品企劃方案。制定銷售預測丶主要物料及主推產品導向,確定產品成本範圍丶售價丶銷售週期及減價期。制定產品上貨波段及貨品組合方案。與設計人員溝通,階段性進行產品整合。密切關注外部環境和市場動態,對競爭產品分析,準確研判市場變化和競爭動態對本企業產品開發帶來的影響,提出相應對策及建議。組織樣衣評審丶協調訂貨會的召開。制定服裝產品開發的管理制度,構建管理體系。

一、做品牌策劃就如同自己打算推銷一個商品，從商品的產地、效能、形狀、運輸、色彩、氣味包裝、製作人、推廣渠道等各個方面綜合考慮來包裝賣點，比如格力空調策劃的廣告語

正是環顧市場，主打質量和技術，分三個階段分別打出廣告語：“好空調 格力造”、“精品空調格力製造”和“格力掌握核心科技”，才能十年如一日的在消費者心目中強化格力空調國內強者地位。如農夫山泉的廣告“不生產水，我們只是大自然的幫運工”

當瓶裝水已經沒必要用工藝價格和效能等方面來進行競爭的時候，綜合各方面因素考慮發現，還有產地可以用來彰顯自己品牌，才開始策劃品牌。對品牌自身狀況、產品、競爭態勢、消費者接受實際情況等全方位必須要有所瞭解，需要時可以從各個方面瞭解更深刻詳細的資料。這才是可以開始對品牌如何策劃進行構想的基礎。很多企業的策劃僅僅是隨意拼湊些其他品牌的廣告文案和修改圖片影片，那樣的品牌策劃毫無意義，那樣做出來的方案僅僅只能增加些企業費用而已。

二、當然需要對策劃專業類的知識，比如策劃思維、策劃組織方案的邏輯、文案寫作水平、辦公軟體的熟練運用都是能夠把一個策劃方案做到高大上的基礎。對於很多策劃師來說，從國內國際大牌的一個個廣告方案進行觀摩和分析乃是日常積累更看得見的招數。由此結合策劃專業基礎知識，策劃出來的方案很快能夠在同行中脫穎而出。

即便沒有專業基礎，多多學習和揣摩大牌廣告，也能面對他人侃侃而談（唬人用還是蠻不錯哦）！

三、常見的基本技能如平面設計空間設計的基本技能是多數人進入品牌策劃使用的基本技能，也是多數企業品牌策劃使用的基本崗位，這個崗位名叫“企劃”。絕大多數企業其實找不到很高明的品牌策劃師，日常用企劃崗位完成品牌形象、基礎推廣圖文和廣告文案的製作。在需要會去請一些品牌策劃公司來定製一份方案。

四、縱觀國內大小品牌，實際上自身長期使用的品牌策劃這個工種很少長期存在。主要是作為策劃師本身，還需要富有激情和創意才能策劃出好的方案，而品牌的競爭基本上是不停增加難度的，策劃師富有激情的年華是有限的。多數人面對同樣的事物，激情都會日漸清淡，平蕩之後創意不再，只好換環境。

如果個人做一個好的策劃師，一般路線是兩個：一種是進入品牌做個“企劃”可以從企劃這個日常工作中不斷學習不斷表現出來你的策劃水平，當企業高層基本認同你水準時，你對品牌的策劃之路也就開始了；另外一種是進入品牌策劃公司任職，這樣會有更多機會接觸和學習品牌策劃的基本技能和知識，多數策劃師也就在品牌策劃公司產生；一些好的品牌也會招聘品牌策劃，機會比較少，進入就需要你的基本技能和專業知識能夠勝任這個工種，恰好你可以企業也需要，這樣的機緣總是需要一份好的運氣才行。

一切因需要才產生，企業需要的品牌策劃因市場的變化而有不同要求。不過，只要你朝你確定的方向努力奔跑，跑到無能為力，你一定會成為你想要的那個你，祝你好運！祝你成功！

要有很好的文案寫作能力，特別是提煉能為，能用幾個字搞定文少案核心的能力。

策劃人員必須有營銷企劃能為，懂行業，懂產品，精準到產品的賣點。