怎麼說呢 大資本家玩的東西。 但是有一點不可否認的是，這將會是改變目前電影業的導火線，試想下如果都這麼做的話，將來誰還去看電影院啊，值得深思。

徐崢和他的公司以及出品方既然已經選擇了這條路，就應當預料到會遭到院線的聯合封殺。

作為一名商業片導演，徐崢當然明白製作品首要追求的是商業利益，這也是所有電影公司發展的基礎。《囧媽》這次出乎預料的與位元組跳動合作免費首播，可以說是石破天驚。徐崢做出這一決定，一定是經過了細細考慮，當然位元組跳動也支付了徐崢足夠的錢，這才是關鍵。從製作《囧媽》這部電影的角度來說，是穩賺不賠的。

這次的事件並非是徐崢將自己公司製作的電影透過網路發行，而且這部電影早已經決定院線上映，並且出於票房考慮經歷了換擋風波，由於春節期間冠狀病毒肺炎氾濫，於是單方面決定改變上映方式。這次顛覆傳統發行方式的模式，雖然有些無奈，但院線卻是著實被徐崢和他的公司狠狠地耍了一把。這在商業社會看來，是不講誠信的表現，而且很可能會面臨電影協會以及廣電總局的責備。但是如果從商業社會的發展規律來看，這次的操作可以說是造就了歡喜傳媒和位元組跳動雙贏的大好局面。

院線被徐崢耍了一把，自然很不爽，而且徐崢這個開先河的舉動也著實損壞了他們是利益，目前已經有多家院線聯合變態要封殺徐崢。不過，熙熙攘攘皆為利，徐崢以後的電影不可能都會選擇網上播出，走院線也是不可避免。於院線而言，追逐利益才是最重要的，只要徐崢的電影有人愛看、有人願意花錢買票看，這種封殺是維持不下去的，因為沒有院線會願意放過掙錢的機會。

換一個角度來看這次事件，其實不過是特殊時期的特殊事件而已，絕不會是常態，電影要去電影院看，短期內是不會改變的！

很多事情都有兩面性的，徐崢的這一改網播的行為，給了觀眾很大的開心，不只免費的問題，更是疫情情況之後的假期問題。當然不可避免會給電影院帶來了收入的減少，更會對其他的演繹明星帶來了負面的影響。自然而然會發生這種某些院線封殺的行為。但我從這部電影中，看到了徐崢的愈加成熟的路線，辦事靠譜，徐崢已然明白人生的意義，才會有如此堅定的釋出這個決定的。在一個辭舊迎新的日子，讓我們的心都靜一靜，想一想，思一思，愛情，親情，在我們平時忙碌的腳步中，冷不丁的就被忽略掉。而平時誰最關注我們呢？我支援徐崢，錢不是主要的，最重要的是我們生活的意義。

雙面性，看站在誰的角度了，於觀眾是福利，於影院，百害無一利，無對錯之分，旁觀者看看便可以了，無須指手畫腳。

徐崢動了院線的乳酪，徐崢遭萬達等聯合抵制。而這些徐大導演肯定也會想到的，徐崢春節檔電影《囧媽》全線網路免費播放後，收穫了觀眾一片掌聲。徐崢的公司也大漲43.07%。這是第一部院線電影網際網路免費首播，可謂備受關注。然而，這卻動了很多院線的乳酪，遭到了一波又一波的抵制。

與觀眾的一致好評反差很大的是電影行業和院線的反應。首先是浙江電影行業釋出公開宣告，決定封殺徐崢。浙江省電影行業強烈表態：希望《囧媽》停止首播。後續對徐崢出品的電影作品予以一定程度上的地抵制。

不過徐崢並沒有受到任何影響，微博上也沒有任何迴應浙江電影行業和萬達抵制的回覆，在其他場合也沒有任何表態。徐崢不改初衷，目前，《囧媽》仍然在正常網播，任何一個觀眾都能免費觀看。針對質疑和抵制，最好的方法或許就是用實際行動來回擊。徐崢霸氣，作為普通觀眾，這次支援你。

我覺的這是一次大膽的嘗試，第一是短影片埠可以播放長影片了，本身短影片app的受眾偏年輕話，內容主要以娛樂休閒為主，甚至被學院派所不認可，但是透過此次嘗試，據資料評論app實現了中高階層次及老年客戶端註冊與關注，這個客戶量相當大，相當有能量，當然徐崢導演和本次參與的短影片平臺都實現了獲利，但是傷害了院線。因此院線要封鎖徐導，畢竟動了別人的乳酪。但是封殺意義不大，因為市場觀眾是認可好的作品的，你封殺就會把觀眾推給別的渠道，我覺得最後院線為了利益還是會妥協，還是那句話，沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。

本來很多人都以為，因新型冠狀病毒肺炎疫情擴散的特殊形勢下，春節期間將看不到“春節檔”電影了。誰料一個勁爆的訊息傳來：原定春節檔上映的影片《囧媽》撤檔後改道網路發行。

訊息一經公佈立刻引爆微博熱搜，同時歡喜傳媒港股股價大漲43.07%，一天之內市值暴漲18.6億港元！

直到24日下午，輿論開始“反轉”，許多院線從業人員憤怒聲討《囧媽》“背信棄義”的做法。

此外，歡喜傳媒宣佈終止電影《囧媽》保底發行協議。2019年11月，歡喜傳媒以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業，透過這筆交易歡喜傳媒將會提前獲得不少於6億元的保底收益。同時雙方還約定，橫店影業將投入1.5億元用於影片的宣發，若影片最終票房高於24億元，高出的部分歡喜傳媒將會獲得35%的收益，而橫店影業將會獲得65%的收益。

考慮到疫情防控的大背景，衛生部門和專家都建議減少出行。這次囧媽網路播放不收取使用者任何費用，是希望《囧媽》能夠豐富大家的特殊假期生活，也希望所有人都能度過一個平安、健康的春節。

《囧媽》這個事件，從法律層面來講，由於全國新型冠狀病毒肺炎疫情的嚴重影響，應該屬於不可抗力事件，片方與影院方簽訂的保底發行協議後，面對不可抗力事件，不能繼續履行，可以終止合作，一般不屬於違約，不過需要盡到通知和減損義務，儘量防止損失的擴大。但是對於前期履行的合同依然是有效的，前期橫店等院線方的投資、宣傳推廣費等損失是否可以索賠，要看雙方協議的具體約定以及這些費用是正常的商業風險還是其他原因也有所不同；而且發生疫情的不可抗力事件後，是否可以允許片方撤回授權單方變更為網路首播，也是需要看雙方的協議約定的。一般來講，這次的疫情也屬於情勢變更，雙方對如此突發事件，是否繼續履行是否變更履行方式，是需要雙方協商處理的，協商不成再終止協議或做出其他的安排。如果按照雙方協議的約定，徐崢或者片方確實有違約的地方，院線方完全可以透過法律途徑依法維權；如果依據協議，沒有違約，或者繞開了協議的限制或者障礙，徐崢本次的操作雖然不厚道，有背信棄義之嫌，不過也算是電影業首映的一種創新和突破，對市場和行業規則也是一種衝擊，是對大眾的福利還是行業秩序的破壞？是對行業模式的創新還是市場規則的踐踏？是否違反行業慣例而應該得到規制值得監管層思考和慎重對待。

其實，這個事件法律層面的問題並不複雜，是否違約、如何維權雙方應該是心知肚明的，但是為何輿情會如此反轉，引發院線行業的集體聲討、觸發眾怒呢？主要還是道德層面和行業發展層面，該事件具有獨特性、創新性和典型性？觸發多方利益的博弈和觀眾輿情的態度。畢竟傳統院線前期如此鉅額的投資和辛苦培育出來的市場規則和習慣，一旦被網播逐步替代，豈不是為他人做嫁衣？如此背信棄義真是商業資本的本質？是鼓勵商業資本創新行業發展模式，還是尊重誠信敬畏規則良性規範發展？值得更多的深入探討。

值得一提的是，電影《囧媽》可謂是一波三折，因為疫情的嚴峻形勢，從提檔再到撤檔，從撤檔再到網播，不僅打破了春節檔電影的固化思維，也打破了院線電影轉型網播電影的格局思路。

不可置否，徐崢這次確實做了一回大好人，讓所有沉浸在疫情陰霾當中的人，找到了一絲慰藉與歡喜。但不管怎麼說，徐崢始終是一個生意人，可以讓利但絕不會虧本，要不是疫情屬於不可抗力因素，電影發行方也不會跟他終止24億的保底協議，更不會以6.3億的價格賣給網播平臺，據悉《囧媽》拍攝成本就花了2個多億。

顯而易見，徐崢是沒有虧本的，只不過沒有達到預期效果，怪也就只能怪疫情來得太過於突然。而所有春節檔電影撤檔，就是降低最大損失的方法，沒有之一。

可原本計劃在院線上映的《囧媽》，突然改成了網播電影，觀眾倒是開心了，可是全國的院線及影院就憤怒了，聯合釋出宣告怒斥《囧媽》破壞市場，不顧他人的利益，將會抵制《囧媽》背後的發行方公司以及徐崢。

院線影院之所以憤怒不平，很簡單就是因為《囧媽》不在電影院裡頭播了，那麼這些靠電影票房分賬存活的院線和影院，怎麼可能會高興呢？尤其像《囧媽》這樣子未播先火的爆款級別的電影，院線和影院將會少分多少錢？

不得不說，徐崢確實得罪了整個院線行業，但他卻沒有失去人心，甚至還成了全國觀眾的“英雄”。

《囧媽》行為引發行業各環節從業人員的爭議，但無論如何這次在短影片平臺首播的操作，都將成為影視行業一樁經典案例。某種程度上，這是片方在肺炎疫情突發，迫於回本壓力下的一次冒險嘗試，具有一定的特殊性，是多種偶然促成的結果。今後是否會成為常態，改寫影片和電影行業格局，還有待觀察。

最大原因便是由於春節期間突然爆發的事件，人們的重心已經從春節的核心轉移了，相信今年春節大部分人一定會選擇貓在家裡安安穩穩過年，像電影院這種人多又密集的地方一定能不去就儘量不去。《囧媽》此時迎難而上，逆向思維，順勢而為，可謂深得國情民心之妙，所謂天時地利人和正當時。

最後，還是提醒大家，保護好自己和家人，儘量別外出，口罩該戴上的都戴上，我們現在能做的便是好好呆在家裡過年，減少不必要的麻煩。

很多人紛紛驚呼：山爭哥哥創造歷史了，或再一次改變院線電影格局。槍打出頭鳥，《囧媽》帶來電影革新的同時，也同樣承受著眾多口水的非議，有人說它是革新者，也有人說徐崢是電影界的叛徒，衝擊了傳統電影行業的格局生態。

事實上，《囧媽》從前期的“刷屏式”預熱宣傳，一直到春節期間，因疫情這種不可抗力的外部因素進行的各種“挽救式“營銷，始終伴隨著各種爭議。

大年三十不上片”，是電影行業的一個潛規則，畢竟大家都想踏踏實實回家吃年夜飯。

而《囧媽》提檔的行為，不僅影響了影院工作人員正常過年，而且將片方因疫情影響擔心票房受損，缺乏人文關懷、破壞行業規則的商人冷酷一面暴露無遺，可以說是兩面不討好。

這樣的騷操作不僅得罪了電影同行，《唐探3》的導演陳思誠甚至在微博發聲，“不幹折損同行的事……”，被大家認為是內涵徐崢，隨著輿論的發酵，網友也一邊倒的紛紛指責徐崢這個舉動吃相難看。

一下純屬個人想法：

《囧媽》線上首映這個看似是創新的舉動，一經推出引發瞭如此大的行業震動。在國外，雖然好萊塢的盈利模式相對國內來說已經健康許多，但是影片平臺依舊對好萊塢產生巨大威脅，關於“netflix撼動好萊塢地位”的談論經久不息。在國內傳統影視行業本身就面臨生存危機的情況下，這種做法是否激進，是否會成為日後常態，我們還需再看。

1、首先徐崢遭某些院線封殺，在意料之中，電影拍出來到宣發，這其中，院線要花費大量的人力時間去宣傳，成本上千萬，徐崢單方面毀約背信棄義，異地而處是你我遇到也會很生氣，做生意講究誠信，如果不遭院線封殺，還會有人像他那樣。

2、這個行為，院線也屬於無奈，因為在這個特殊時期，等疫情過去，意味著很多行業會迎來大洗牌，而線上娛樂產業的爆發是必然，院線虧本是實實在在的。

3、全程徐崢沒有任何損失，因為院線不是他的唯一選擇，又在這個當口裹挾了民意，當了好人，但是實際一分錢也沒有少賺，徐崢保證自己不虧本的同時，位元組跳動又引了流量，百姓又有免費電影看，注意買單的是位元組跳動不是徐崢。

4、說回電影本身，個人覺得不好看，豆瓣評分6分，剛及格。網友熱評：後半段垮的連媽都不認識。

前面電影取景不錯，但最後靠意外獲得了親情的大和解，強行昇華主題，上價值，沒有解決實際問題。

綜上院線封殺是應該的，而且院線還正式發了公告：保留追訴的權利。徐崢作為一個精明的商人，代價也早有預估。

我覺得很正常，首先是今年春節的肺炎疫情已經不允許人們到影院看電影了。其次現在我們國家5G的普及，必將會改變我們的生活。拿著手機看電影。很正常。只不過徐崢早走了一步，也是由於囧媽的預售不好。徐崢才兵行險招。

即使沒有這次肺炎疫情，院線電影網路首播也是要到來的。那些小投資，預售不好的，口碑不佳的院線電影，總要出現打包賣給那個影片網站，透過網路播放。這一天早晚會到來。只不過這次是徐崢。

01

徐崢說，自己是第一次進軍春節檔。

想憑藉《囧媽》分一杯羹，從歷年的賀歲電影來看，精英導演，明星陣容，想要搶食這塊蛋糕並非易事，加之2020年的賀歲片《中國女排》《唐人街探案3》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》《熊出沒:狂野大陸》備受矚目，《囧媽》脫穎而出的難度可想而知。

導演們對鼠年的賀歲電影市場寄予厚望，投入不在少數，徐崢的《囧媽》製作成本合計2.17億。

真金白銀的投入都是為了大賺一筆，但沒想到的是，1月23日，春節檔七部影片集體宣佈撤檔，包括《囧媽》在內。

原因只有一個：防控新型冠狀病毒疫情。

停播，代表著所有投入付諸東流，這是誰都不願意看到和承擔的結果。

02

其實，在免費網播前還發生了一些事情。

1月20日，徐崢微博發文：《囧媽》提檔大年三十。

本決定大年初一上映，現改期大年三十，徐崢的這一舉動遭到同行和春節檔其他導演的不滿。

面對潮水般的網路暴力，徐崢發文致歉稱自己確實是為了提升票房。

可事情的發展並不順利，疫情的突如其來，《囧媽》不得不面臨撤檔。

但是，徐崢不僅是演員，也不僅是導演，他還是一個投資者，一個生意人。所以，他決定：免費在網路平臺播放。

免費網播，虧了嗎？答案未必。

6.3億，相當於16億的票房收益，如果真的共同上映，很多人認為未必能過獲得這個成績。所以，這個決定對《囧媽》是有利的。

03

網播讓徐崢遭到許多院線封殺，甚至“威脅”：

“希望歡喜傳媒停止電影網際網路首播的行為，否則各地電影行業後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。”

《囧媽》網播，到底動了誰的乳酪？

這需要講到電影的運作和利益分配模式。一般來講，電影從拍攝到上映需要出品方、發行方和院線三方合作。

出品方也就是投資方負責找人拍戲，院線負責提供播放平臺，發行方負責宣傳、排檔期和院線簽約等，最後大家共享收益。

賣掉《囧媽》，出品方歡喜傳媒和徐崢獲得賣出收益，而院線則竹籃打水一場空。

《囧媽》簽約的院線大都是抱團取暖的小院線，競爭力本身都弱，這樣一來，前期的投入打了水漂，換誰誰都得翻臉。

徐崢和歡喜傳媒為何甘願冒著被全國各地院線封殺的風險，也要賣掉《囧媽》呢？

04

2019年11月7日，歡喜傳媒與橫店影業訂立一份保底發行協議，保底方橫店影業可獨家發行電影《囧媽》。

約定保底總票房人民幣24億，保底方需最少支付保底發行代價為人民幣6億元。如果實際總票房超出保底總票房，除保底發行代價外，雙方可就超出保底總票房的票房部分，按該電影的影片淨收入的比例分配：歡喜傳媒35%，保底方65%。

現在電影無法上映，如果不賣，歡喜傳媒和徐崢就得自己承擔所有的經濟風險。這是原因之一。

同時，《囧媽》和其他電影不太一樣。

《中國女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等都可以在其他日期上映，《熊出沒:狂野大陸》更是可以選擇在六一兒童節等時候上映，而《囧媽》的春節色彩太濃，現在不上映，就真的沒有機會了。

如果選擇在2021年上映的話，宣傳等工作就必須重頭來過。這也是一個重要的原因。

此外，縱觀新春檔電影，《唐人街探案3》的預售票房2.27億，是《囧媽》的6倍。根據《唐2》總票房33.98億，《唐3》電影票房預期40億以上。 而《港囧》票房16.14億，徐崢預期《囧媽》票房24億，差距還是很大的。如果非要和《唐3》爭奪市場，勝算並不大。

不過，拋開利益，電影的網路首播局面一旦開啟，肯定會有很多電影效仿，不再透過院線首映，那麼，院線利益必然會受到巨大損害。

而從徐崢的角度來看，這何嘗又不是一種窮則思變呢？

《囧媽》的網播是唯利是圖，還是大勢所趨？應該見仁見智吧！