5g會讓體育參與者感受到更為便利的網際網路屬性，5g網路的全覆蓋會取代衛星通訊，賽事的傳播速度會大大加快，單一的播放角度也會變成多角度多鏡頭的切換，讓觀眾和參賽者獲得更為個性化的網路體驗，達成線上線下良好的互動。5g產品也會隨之而來，vr技術和體育的結合會讓體育產品更為趣味和全民可參與。

5G時代，影片下載速度更快，影片更加清晰，體育比賽的直播會更加流暢、清晰。

5G的一大特點就是服務於“物聯網”，行動通訊發展初始都是應用於人與人之間溝通的需要，再到訪問高速網路的服務應用，都離不開人。

而5G改變了舊的通訊目的和技術，讓“物聯網”應用來得更加透徹。

LTE-V、NB-IoT、LoRa雖然是目前應用廣泛的物聯網技術，但還不足以支援“車聯網”。

5G是車聯網技術助燃劑，大頻寬、極低的時延、海量的連線數量、嚴密的覆蓋等是車聯網的燃點，相關概念的.top域名也被註冊了。

只有影片，才有胃口消化5G帶來的超大頻寬。也只有影片，會給使用者帶來最為極致的感官體驗。

5G時代的開啟，不止是一次簡單的通訊技術升級，更會產生"大爆炸"式的變革，全面重塑商業生態，為各行各業的創新增長注入新動能。

體育賽事是5G技術的首批"嚐鮮者"，5G的廣泛應用，將推動體育產業的深刻變革。體育內容的生產方式、消費體驗與營銷玩法，都會迭代式升級，打破現實和虛擬之間的邊界，不僅讓場內、場外觀眾可以更加自由、更加細緻地參與到賽事中，也為品牌營銷增長創造了更大的可能性。

12月10日，咪咕營銷沙龍在北京舉行，全方位剖析5G技術浪潮如何驅動營銷創新，解讀"5G+體育"催生的營銷新機，以及咪咕公司作為5G營銷的引領者和開拓者，將如何打通技術、內容與場景，助力品牌快速搶佔體育營銷新紅利。

5G點亮營銷創新：開啟營銷無限想象空間

5G是一項打破數字世界鴻溝的創造性技術，將成為營銷行業新的基礎生產力，賦能營銷全鏈路的效能升級，推動數字營銷行業遊戲規則的改變、能量的升級以及效率的進化。在主題演講中，咪咕廣告CMO王峰深度解碼了5G如何點亮營銷創新。

投放更精準：5G之下的萬物互聯，意味著運營商與媒體平臺能夠採集到更多、更廣、更精細的資料，用以分析使用者的行為和偏好，這些資料將進一步賦能咪咕的大資料能力，讓對的內容或廣告，更好地找到對的人。

傳播更趣味：有了5G技術的助力，傳播將變得更為生動與有趣。AI雲剪輯能夠第一時間將直播流剪輯為多路精彩短影片，透過咪咕MCN矩陣能力，迅速推送到全媒體平臺，實現熱點營銷效應最大化；在廣告展現方式上，"5G+AR"能夠為使用者帶來新鮮體驗，虛擬廣告奇趣吸睛，有效抓住使用者注意力；"5G+影片彩鈴"，將成為5G時代的宣發利器，一撥即現，每一個影片彩鈴都像是一個種子，輻射TA的整個社交圈層，啟用裂變式傳播。

體驗更沉浸：5G對於沉浸體驗場景的賦能，就像是一扇任意門，帶領使用者穿越時空。在咪咕看演唱會，任意門可以直通舞臺，舔屏模式與愛豆零距離；在咪咕看賽事，不同場次能夠多屏同看，遠近、角度隨心切換，還有360°全景VR，全面構建上帝視角；在咪咕看劇目，能夠享受海量來自BBC/DISCOVERY等超級廠牌的4K超高畫質內容；大小屏入口全面打通，碎片時間看小屏，家庭時間看大屏，無縫銜接，保證使用者體驗的完整性。

互動更極致：5G還能開啟前所未見的互動想象空間，破壁次元，創造全新可能。在現實的世界裡，疊加AR的能力，開啟虛實互動、次元互融的未來世界。比如當5G+AR賦能產品，我們可以透過掃描產品本身，瞭解它的前世今生，例如當我們掃描一份薯條，就能看見一顆品相兼優的土豆是如何被選中，被烹飪成香噴噴的薯條。當咪咕5G+ AR賦能空間，能夠創造新的場景與互動，讓AR形象在指定空間遊走，就像完全開啟了另一個有魔力的空間；

王峰指出："作為中國移動旗下全資子公司，同時也是新媒體的國家隊，咪咕公司不管在5G技術能力、內容佈局還是營銷創新方面，都具備領跑行業的實力，這也為品牌營銷提供了更大的想象空間。希望在未來一年，咪咕能夠與所有合作伙伴一起共贏5G未來。"

5G煥活體育營銷：多元整合贏銷驅動品牌增長

體育營銷，已成為市場營銷中最具投資回報率的一種模式，具備互動性強、使用者忠誠度高、持續熱愛、共情參與等特性。隨著5G技術的成熟與商業化落地，將催生新一輪體育內容的風口期，咪咕公司開創的"技術+內容+場景"新模式，將煥活5G時代的體育營銷，開啟體育"新贏銷"時代。

技術驅動：技術是咪咕的核心優勢，背靠中國移動，咪咕一直在CDN/AI運算、5G傳輸、4K/8K製播等技術領域佔據領先地位。這些技術將應用於體育的各個角落，推動體育產業革新升級，助力體育縱深IP運營與多元整合營銷。

內容為核：咪咕在體育內容領域的佈局極為龐大，覆蓋體育版權、賽事運營、青少年體育、體娛自制節目等多個重要賽道，可謂體育領域不折不扣的巨頭。版權方面囊括CBA、NBA、斯諾克全球賽事，同時與pp聯合運營中超、足協盃、亞冠、英超、意甲、德甲、法甲、歐冠、歐聯以及格鬥等賽事版權。賽事運營和青少年體育方面，咪咕是排超2018-2022賽季官方獨家數字聯合運營商、中國大學生3×3籃球聯賽的獨家運營商合作伙伴、國家滑聯上海超級盃戰略合作伙伴、中國街舞聯賽新媒體聯合運營合作伙伴、中國國家滑板對戰略合作伙伴。助力品牌達成更深層次的體育營銷；體娛自制節目方面，《大嘴體壇》、《藝體全能團》、《球迷朝聖日記》等節目，讓品牌全面觸達泛體育愛好者。

場景貫通：透過佈局智慧小屏、家庭大屏、體育場館、健身房等終端與空間，咪咕正在不斷開拓體育營銷新場景，打通工作/出行中的小屏場景、家庭環境中的大屏場景、現場觀賽時的體育場館場景、健身運動時的體娛文化場景等四大場景，助力品牌廣觸達、強互動，與使用者全方位、立體化溝通。

咪咕體育COO貝悅表示，咪咕打造的"技術+內容+場景"體育新生態，為品牌的體育營銷創造了無窮的機遇與玩法的升級。透過"跨屏營銷+互動營銷+滲透營銷+O2O營銷"多元營銷方式協同，大小屏創意廣告、賽場廣告、賽事競猜互動、社群傳播等多維傳播形式聯動，再結合5G+XR技術升級營銷體驗與效率，品牌能夠最大化撬動體育營銷的價值釋放。

"5G+體育"浪潮來襲：生態各方共探營銷新機

體育營銷最好的時代已經來臨，"5G+體育"正在迸發出蓬勃生機與強大活力，以其可期的增長潛力，成為全行業的關注焦點。面對5G時代的體育營銷新機遇，品牌、媒體、代理商、服務商等生態各方，只有緊密合作，形成合力，才能共創、共享增長紅利。

圓桌環節，咪咕體育COO貝悅，咪咕廣告CMO王峰，京東市場營銷部東聯整合營銷負責人林凡敏，Publicis Media內容總經理闞昕，華揚聯眾副總經理、《人生一串》出品人王海龍，明略科技集團副Quattroporte、秒針系統產品合夥人譚北平，媒介360創始人兼CEO錢峻，展開了對話互動，圍繞5G時代的體育營銷創新與增長路徑，進行了深入探討。

京東市場營銷部東聯整合營銷負責人林凡敏認為，在5G環境下，電商平臺有更豐富的機會去把人貨場無縫銜接，尤其是針對體育使用者人群，TA們有非常多的衝動購買傾向，品牌要提前佈局，為使用者提供邊看邊買、邊玩邊買、無感購買等服務。

Publicis Media內容總經理闞昕分享道，5G時代，媒介觸點無限爆發，對品牌的媒介整合能力提出了更高的要求；品牌創意與內容生產也將更科學化，透過可量化的資料指導，實時調整創意內容思路；體育與娛樂走向融合，5G助力體娛營銷迎來風口期。

華揚聯眾副總經理、《人生一串》出品人王海龍指出，5G對營銷行業的影響，一定超出想象力，不過，品牌在做體育營銷時，不能一味只是關注技術創新，體育精神與情感溝通依舊是體育營銷的價值核心，以更觸動人心的方式去講好品牌故事。

明略科技集團副Quattroporte、秒針系統產品合夥人譚北平表示，從資料監測方角度，已經在積極佈局5G時代的廣告監測業務，大資料在營銷中扮演越來越重要的角色，品牌需根據真實、實時的資料反饋，去正確地調整營銷策略，推進品效融合。

在咪咕新媒體CMO王峰看來，5G時代的到來，品牌有了更多的與使用者直接互動的機會，縮短了品牌與人、人與人之間的距離，尤其是在體育營銷中，品牌要學會與使用者進行更有價值、更多元化的互動，提升品牌魅力值。

咪咕體育COO貝悅總結，5G與體育的融合，為使用者帶來了新看法、新聽法、新玩法、新拍法、新用法，也為品牌創造了全場景、沉浸式的全域營銷機會，打通線上線下、場館內場館外，希望生態各方攜手共同去探索5G時代體育營銷的廣闊天地。

寫在最後

5G已來，機遇正來，"5G+體育"顛覆想象！在全新的5G時代體育營銷生態中，咪咕公司已經做好充分的準備，並且也充滿優勢，開創"技術+內容+場景"新模式，整合多元營銷資源與玩法，與合作伙伴共同開啟體育營銷新徵程，開啟品牌增長的無限可能性，推動體育產業不斷朝著健康、可持續繁榮的方向發展！

5G肯定可以加快體育行業的發展，5G的特點是速度快、延時低，大容量，5G全面應用可以改變人類生活。當然對於體育行業方方面面都會改變，例如，體育訓練方面，透過5G裝置和平臺，你可以讓世界上最牛B教練給你手把手的指導

5G時代，影片下載速度更快，影片更加清晰，體育比賽的直播會更加流暢、清晰。

5G的一大特點就是服務於“物聯網”，行動通訊發展初始都是應用於人與人之間溝通的需要，再到訪問高速網路的服務應用，都離不開人。

而5G改變了舊的通訊目的和技術，讓“物聯網”應用來得更加透徹。

LTE-V、NB-IoT、LoRa雖然是目前應用廣泛的物聯網技術，但還不足以支援“車聯網”。

5G是車聯網技術助燃劑，大頻寬、極低的時延、海量的連線數量、嚴密的覆蓋等是車聯網的燃點，相關概念的.top域名也被註冊了。

雖然5G的主要應用場景是面向物聯網的，但是並不是完全不能給人用。

相對4G提升了10倍以上的網速，對影片的體驗還是有很大吸引力的。

5G會在普通消費者領域造獨角獸企業一定是集中在影片領域，而且很可能是影片社交領域。

只有影片，才有胃口消化5G帶來的超大頻寬。也只有影片，會給使用者帶來最為極致的感官體驗。

2015年，在官方的引導下，“網際網路+”遍地開花，雲計算、大資料、網際網路金融火爆異常，這促成了以樂視為龍頭的創業板衝入雲霄。

如今，國家強推5G、掀起基建狂潮，也自然會將一部分熱錢從房產、區塊鏈、水果等行業吸引過來。

任正非說：“5G的容量是4G的20倍，是2G的1萬倍，耗電比4G下降了10倍。”其實速度只是5G最無聊的一個概念，5G之所以讓人興奮，更重要的是兩點：

1、萬物互聯。1G/2G/3G/4G，都只是連線人和人，但5G可以連線幾乎所有——汽車、家電、服飾、機器人……換句話說，所有產業都可以和5G掛上鉤，完成至少一次產業鏈迭代。所以有人說，如果說4G時代誕生了各種獨角獸，那5G時代則是物種大爆發，想象力無窮。

2、大國重器。作為一個關乎世界格局、大國崛起的題材，不僅中國官方一直在熱捧，連美國、歐洲每天都在換著花樣給5G做PR。在這場事關未來數十年格局、牽扯整個產業鏈的競爭中，戰況必然非常慘烈。因為這是一個贏家通吃的遊戲。

5G時代，政策+資本的力量，又會催生一大批體育內容（短影片和遊戲為主）、智慧穿戴（大健康概念）、場館運營（5G覆蓋）、VR眼鏡（體育遊戲/影片）等領域的新公司或新品牌。

所以近兩年，我們會看到無數5G相關的體育概念：國內第一個5G全覆蓋馬拉松/越野賽、全球首個5G滑雪場、全智慧無人體育賣場、5G+8K直播中超……

一些具備技術門檻的創業公司會脫穎而出，但他們最終都會歸入大公司的麾下。因為5G時代的競爭，是多維度的比拼。如兩家頂級VR眼鏡公司的PK，硬體成本和質量只是其中一個維度，如果其中一家配套海量的影片內容、優質的遊戲，還有現成的線下門店渠道和線上使用者導流，這無異於一場“圍毆”。

正是如此，各個公司都在構建自己的生態。6月25日，中國移動董事長楊傑在“5G+ 共贏未來”釋出會上表示，要推進5G+Ecology生態共建，推出“網路+中臺+應用”5G產品體系。其中，“5G產業數字化聯盟”將推出百傢伙伴優選計劃、百億資金騰飛計劃、千場渠道推廣計劃、優惠資源享有計劃，並設立總業基金，提供產業創新基本支援。

這個需要一個過程，估計至少一年。未來手機觀看賽事會越來越多，目前5G 資費定價太高，不是普通百姓能夠負擔的。只有後期資費大幅度下降，才能加速體育行業發展，真正進入尋常百姓家。

5G的發展當然可以加速體育行業的互聯互動，促進體育行業的發展。

5G具有增強型頻寬、低時延以及廣連線的三大應用場景，與個人使用者體驗相關的是增強型頻寬；

增強型頻寬可以保證高達Gbps級別的傳輸速率，可以滿足AR/VR、3D超高畫質直播這類應用對速率的要求；

而AR/VR、3D超高畫質直播正好與體育行業發展高度契合，有些人可能不瞭解AR/VR，AR是增強現實、VR是虛擬現實，使用這兩項技術可以給使用者沉浸式體驗，AR可以讓人有親臨賽場的感覺，而VR則可以把你虛擬的變成賽場選手，與其他隊員同場競技，讓人人都能成為運動員，進一步加大使用者對體育賽事的關注度，促進體育行業的發展；

圖：5G三大應用場景

另外，運動員也可以利用VR技術進行模擬比賽和訓練，其方式和在現場訓練或比賽沒有任何區別，可以提高運動員的技戰術水平和心裡承受能力，保證在正式的賽場中能夠正常發揮自身水平。

AR/VR的畫質在1080P-6K，到達視網膜級別，頻寬要在100Mbps-9.4Gbps，時延要在2ms-10ms之間，只有滿足這些條件，才能達到AR/VR的基礎要求；

當前的4G網路，理論速率最高100Mbps，使用者面時延10ms以上，但實際使用當中，受到無線環境、終端能力以及使用者數等原因限制，遠遠不可能達到理論速率，距離AR/VR要求的最低頻寬和傳輸時延都相差甚遠；

圖：4G和5G能力對比

而WIFI網路受技術標準限制，訊號覆蓋範圍非常有限，時延也達不到要求，同時可用的通道數也很少，也不可能大規模部署，而且不同AP之間的訊號還不可以自由來回切換或重選，所以在賽場的AR/VR以及超高畫質移動採集裝置無法正常使用。

5G網路的建設，也只是能夠為體育互聯互動提供基礎設施，具體上層的設計和建設還需要靠與之相關的垂直應用來實現；

與至相關的有AR/VR、超高畫質直播這類的應用開發，以及現場採集裝置、使用者穿戴裝置的研發，只有如此才能形成一個完整的鏈條，僅有5G和體育，兩者是不能夠直接關聯的；

因為當前5G也是剛剛開始大規模建設，全國僅有19W個左右的5G基站，SA獨立組網也並沒有部署，沒有真正的達到5G網路的技術特點，所以AR/VR、超高畫質直播這類的應用發展也是滯後的，只有5G網路平臺搭建好了，才能促進垂直應用行業的發展。

圖：使用者體驗VR

5G作為網路基礎設施，也被稱為第四次工業革命的基石，其實不僅僅是能夠推動工業的發展，體育產業也會受益匪淺。