最近剛好有相關案例，發過來和大家交流探討。

長文預警！

本文乾貨多多，

很乾很乾的那種。

沒有耐心的話，直接拉到最後。

今天將「肆意生長」品牌 LOGO 設計的案例分享給大家，重點在於展現「一個初創企業應該如何做品牌的 LOGO 設計」。

另外，除了一個 LOGO 的誕生過程，在這篇文章中，你還可以看到五星級客戶是怎麼提需求的，專業的設計流程是如何把控的，設計師蒐集了多少資料才開始進行設計，還有讓我以為自己視覺系統出了問題的畫素級修改案例......

01 項 目 背 景

有人說繁華的都市就像鋼筋水泥組成的森林，只有十分有限的綠色空間。在這樣的大環境裡「肆意生長」將植物引入室內、帶入人們的生活，並關注植物與人內心的關係。

「肆意生長」品牌的 SLogan 是「 Grouth with madness，plants for the soul 」，希望將植物帶來的生命力和能量傳遞給大家，同時透過提供優質的產品和服務，給每一個使用者帶來正向積極的影響。品牌現階段主營植物、花盆、花器等，也希望在未來延展生活相關產品，關注垃圾分類、處理的領域，推廣再生環保、可持續的概念。

02 項 目 概 況

這個專案總共分為 3 個階段。第一階段主要是與客戶進行初步需求溝通的過程。在這一階段中，客戶非常專業，給我們提供了清晰的設計需求，包括品牌的釋義、使命、願景，以及品牌的主營業務、客群定位、同行業案例等重要資訊。

在此期間，客戶還提出了商標註冊的需求，這就涉及到設計使用的文字是否要與商標註冊的文字一致的問題。經雙方商討後，最後確定按照中文「肆意生長」英文「The Wild」來進行設計。同時，我們也為客戶推薦了兩個合作過的商標註冊機構，希望可以幫助客戶解決相應的問題。

第二階段以設計工作為主。在和客戶確定了專案工作排期之後，設計師按照前期整理出的客戶需求投入到設計工作中。

此案例經過 4 輪提案，每輪提案根據客戶的反饋逐步進行深入最佳化，第 3 輪提案涉及 2 次修改，最終提案和客戶多次溝通、共同探討，在細節之處用心調整，力求完美。最終，按時交付了令雙方都滿意的設計作品！

咦？開頭我是不是說這個專案分為 3 個階段？是的！儘管「 王子和公主最終幸福的生活在了一起 」，但我們的工作還沒有結束。

第 3 階段，我們的主要任務有 2 個，一是對客戶進行回訪工作，透過客戶的反饋，反思我們在設計和服務上有沒有需要改進的地方，同時跟進了解客戶在後續使用設計上有沒有遇到什麼問題；二是對專案進行整體的覆盤，分析在專案過程中有沒有什麼問題，進行最佳化和改善。

03 設 計 過 程 的 四 輪 提 案

提 案 一

第一輪提案，設計師根據客戶需求蒐集了大量資料，整理出數十張參考圖片，最終確定了 3 個可供客戶參考的方向，每個方向下包括 3 — 5 個參考案例。

我發現設計師儲存的參考圖片剛好 68 張 連數字都這麼吉利

▼ 參 考 方 向 一

3 個參考案例

• 案例分析：這組案例最突出的形式是以簡約的線條形式來表現 LOGO ，具有抽象的特點，這樣的形式可以給人簡約又現代的視覺效果。在色彩上採用單色或雙色處理，整體乾淨大方，具有良好的辨識度和延展性。

• 設計思路：可以借鑑這種幾何線性的形式，曲線也更有生命力。同時可以融入一些與品牌和行業特性相契合的元素。另外，這種形式的 LOGO 設計符合當下的設計趨勢，用線條的方式來表達的同時，也可以嘗試多種行業元素的結合。顏色上可以採用綠色系或青色系。

▼ 參 考 方 向 二

5 個參考案例

• 案例分析：這組案例的特點在於充分運用了行業相關的圖形元素進行表現，第一印象就能夠感受到是與綠植行業相關，這也是我們希望在本次品牌視覺設計中傳達出來的。另外，這組設計整體給人富有生命力、環保的感覺，我們可以充分借鑑這組 LOGO 的視覺氣質。

• 設計思路：借鑑這種圖形與圖形的巧妙結合，使 LOGO 更有視覺衝擊力，同時，這種扁平化的處理也符合當下的設計趨勢。顏色可以運用與品牌契合度極高的綠色或青色系。

▼ 參 考 方 向 三

5 個參考案例

• 案例分析：這組案例透過對現有字型進行創意變形的方式，具有簡潔大氣的特性。同時，標誌融入綠植行業圖形元素，更加直觀、易識別，也與品牌更加契合。

• 設計思路：我們可以借鑑這種形式，將品牌中英文名稱「 肆意生長 The Wild 」進行創意變形，來形成獨一無二的企業標誌。同時可以加入行業圖形元素，使 LOGO 與品牌更加契合。這種處理方式也符合當下的設計趨勢。顏色可以採用綠色系、青色系或黑色系。

第一輪提案過後，客戶給出了反饋意見。

這輪提案中客戶對參考方向一和三表示認可，並提出可將這兩種風格相結合。參考案例中顏色的方向沒有問題，具體設計中希望由設計師來把握。

按照客戶對設計風格和思路的反饋意見，設計師開始了「 肆意生長 The Wild 」品牌具體的 LOGO 設計工作。在工期內向客戶提交了第二次和第三次設計提案。

提 案 二

第二輪提案，設計師展現了三個不同設計方向的案例，詳細闡述了每個案例為何要這樣設計，同時進行作品在實際使用中的延展設計，方便客戶更直觀的感受每個設計方向的特徵和差異。

▼ 設 計 方 向 一

▼ 設 計 方 案 二

▼ 設 計 方 案 三

對於提案二，客戶也給出了清晰的反饋意見，確定了想要繼續深化修改的方向。

客戶的清晰反饋， 客戶與專案經理聊天記錄的部分截圖

根據客戶在第二輪提案中反饋的意見和明確的深化修改方向，設計師開始了第三次提案的設計工作。

提 案 三

這輪提案展示了第一次修改方案後，客戶提出了一個新的想法，認為可以將圖形做成封閉樣式，同時提到了第一輪參考案例中比較偏好的一個風格。並且，才華橫溢的客戶還自己畫了一個草圖！

客戶靈機一動，自己畫了個草圖

第一次修改

▼ 設 計 方 向 一

這張圖中有一個設計師的小心思~

▼ 設 計 方 向 二

第二次修改

▼ 設 計 方 向 一

▼ 設 計 方 向 二

▼ 設 計 方 向 三

第三輪提案過後，客戶確定了最終的設計方向，同時提出了一些文字排版和顏色細節上的考量，為了處理好這些細節，我們和客戶約了線下見面，決定當面溝通解決。

溝透過程中，設計師做出多個方向的調整，逐個向客戶展示並做出說明，幫助客戶做出更好的判斷。

最後畫素級修改階段的幾個案例， 上圖只是一部分哦~

最終，經過不斷地溝通調改，雙方統一意見，確定了設計方案，設計師也在不斷深化後完成了此次設計作品。

接下來就和大家分享一下「肆意生長」品牌最終的 LOGO設計。

提 案 四 ：最 終 稿

• 品牌釋義

• 中英文標準制圖

• 標誌墨稿

• 標誌反白稿

• 延展設計

最後，和大家分享這個專案中設計師和專案經理的一些感受。

• 設 計 師 的 話

這是2019年我獨立完成、且比較完整的一個設計專案，總體來說非常順利。在設計過程中的各個階段，客戶都給到了比較清晰準確的反饋，這對於設計工作的順利進行是非常有益的。

不過其中也遇到了一些小問題，最明顯的是 LOGO 確定後，中英文品牌名稱排版方面的問題。中文版式「肆意」和「生長」兩個字筆畫差距比較懸殊，導致左重右輕，針對這個問題，和客戶進行了多次的溝通，最後是把「長」變成了繁體字做了一些平衡。英文名稱的版式也遇到了類似的問題，就是左邊三個字母右邊四個字母，導致 LOGO 看起來有一點點偏。

• 項 目 經 理 的 話

對於初創企業來說，LOGO 設計往往是第一步。大家通常所說的 LOGO ，其實是一個泛稱，是品牌 VI（Visual Identity）的核心組成部分。

VI ，顧名思義，就是形象識別。我們公司經常給客戶打比方，VI 就像一個人的衣著打扮一樣，你戴什麼耳環、用什麼包包、噴什麼香水，無一不反映你的性格、職業和身份，是其他人認識和了解你最直接的途徑。對企業而言，業務模式是這個「人」本身，VI 則是這個「人」的衣著打扮，是企業與客戶、投資人、員工、合作伙伴等所有受眾進行溝通的載體。

國內大部分企業，乃至具有一定規模的企業，都很少有專門的品牌部門和設計團隊，因為通常情況下品牌建設和設計是需要花費極大的人力、物力和財力的。但這並不意味著初創企業或小企業就無法少花錢多辦事兒。關鍵還在於找到竅門。

「肆意生長」是一個極好的案例，客戶在這個專案上的預算並不高，從確定合作到交付一共是一個半月，期間還包括了因為工作安排的原因暫停設計的時間。最後輸出的成果雙方都是非常滿意的，對初創企業做品牌建有極好的借鑑意義。

第一，企業創始人在與設計方溝通之前，應當儘可能梳理清楚自己的需求，包括企業的主營業務、目標使用者、業務模式、發展願景、創立的初衷、經營理念、競爭品等等，同時根據這些內容簡要分析下適合自己品牌的設計風格應該是怎樣的，儘量為設計方提供「清晰明確的需求」。

第二，企業創始人需要參與到設計過程中，如果實在沒有時間，關鍵節點是一定要自己把關和反饋的（我司會有詳細的專案進度表，標註每一階段我方需要交付的內容以及需要客戶反饋的資訊）。千萬不要一開始放任自流，等到最後關頭了才看看設計稿，這樣大機率會出現全部推翻重來的情況，除非企業負責與設計方對接的人極其瞭解企業的情況和創始人的想法。

肆意生長的兩位核心創始人，對設計的反饋都非常及時，而且在每次反饋中都會盡可能給到相對具體的修改意見。如果拿不準如何表達的，也會積極與設計師探討，既尊重了設計師的專業性，也表明了自己的態度和觀點。溝通的過程讓我們團隊感到非常愉快，主案設計師感嘆這樣的客戶我就是多給他們做一點都開心（所以其實是多送了很多應用設計的，紅紅火火恍恍惚惚）

第三，當然就是慧眼識珠，挑選一個靠譜的設計團隊啦！

如果找不到我司這樣的設計團隊，請記住此圖。

初創品牌的logo最重要的是品牌的含義，最好能夠清晰表達品牌的意義，這樣讓別人看到logo就知道是代表什麼。

但是同時也有幾個方面需要考慮：

1、形象，也就是長什麼樣，好看的東西或者與眾不同的人們會更容易記住，越大眾化，越記不住。

2、品牌的發展戰略和目標，對自己的品牌有一個清晰的定位，才能有更好的發展和規劃。

3、文化，logo代表品牌文化，品牌代表logo意義，既然是品牌，我覺得就要有自己的文化發展，沒有自己的文化，品牌始終達不到一定的高度。

初創品牌設計logo需要重視：

logo是公司形象的體現；

logo的註冊成功，對公司是一種有效保障；隨著公司的發展，logo的價值也會隨之增加等等。

那麼logo應該如何設計呢？

一方面是行業元素的精準提煉。

如果一家做地產的企業，設計的元素符號是大廚的形象那就相差太遠了，所以要選擇關鍵元素進行提煉，如風景、地產名稱、公司文化、地理位置等方面著手。

另一方面是顏色應用的辨識度。

顏色的應用更易被受眾人群辨認，人的最初感覺到的是色，然後才是形，猛烈醒目的色彩能在第一時間吸引受眾群體，並敏捷的傳達公司資訊，具有先聲奪人的結果。

當然logo設計完畢之後的應用也很重要，那就涉及到Vi部分了。

看你也是設計相關從業人員，作為同行，闡述幾點個人想法僅供參考：

這個新創品牌，一般分兩種：1、大家生活中從未或很少見識過的新鮮事物，類似新發明新專利那種。2、現實生活中已經出現的某行業，也有很人在做了，你客戶從有別於同行的角度，另闢蹊徑，新創品牌，開拓市場。

我想第二種的可能性比較大。正因為新創的，大眾瞭解甚少，所以其LG很有可能不會一次性永久定型，也就是說在今後的實際運營過程中，會根據時勢變化，還要相應的做出最佳化改動。縱觀國際上很多大品牌發展史中，其LG也是幾經修改變動，最終定型的。

所以你在設計時也很難一次性把握的那麼準確，對於這種創業初期的品牌來說，LG設計時，我個人建議一定要把握好這兩點原則就基本可以了：

首先，“熟悉的陌生”原則，太熟悉了沒特點容易被忽視，太陌生了又難以記住。品牌雖然陌生，LG不能太過陌生。新品牌在認知度低的情況下，其LG不必太過於標新立異和個性，最好還是要帶有明確的行業屬性特色，讓人們看到後能儘快的知曉該品牌大概做什麼的，是提供什麼服務的。比如餐飲行業，通常會含有“食材”或“餐具”的元素，兒童行業的會有“嬰兒”或“動物”元素等。

其次“降低客戶決策成本”原則。注意LG上一定體現出該品牌的獨特的“戰略口號”--廣告語，即核心競爭力是什麼。新品牌要想脫穎而出，必須有與眾不同的“吸睛點”，不管是模式新穎還是產品新穎，亦或是服務新穎，把這個吸睛點濃縮成精華的廣告語傳達給人們一個清晰的購買理由，減少人們猶豫時間，儘快決策。比如某建材品牌的塗料，其核心優勢就是環保無害，那句“可以喝的塗料”體現在LG上，是不是讓LG更加具有衝擊力？一個簡單的LOGO就可以刺激人們的購買慾望。

另外新品牌LG在實際運用中，注意圖形、文字、加口號三部分有機結合，全方位傳遞給受眾群體你的資訊：“你是誰？做什麼的？最重要的哪裡與眾不同？”。 當然logo設計要考慮的問題還很多，我只是根據自己經驗分析幾點心得，真正設計時還要具體問題具體分析，結合客戶要求。我想說的差不多也就這些了，下面是某餐飲業LOGO，作為舉例以供參考，歡迎大家各抒己見，交流分享！

1、形象，也就是長什麼樣，好看的東西或者與眾不同的人們會更容易記住，越大眾化，越記不住。

2、品牌的發展戰略和目標，對自己的品牌有一個清晰的定位，才能有更好的發展和規劃。

3、文化，logo代表品牌文化，品牌代表logo意義，既然是品牌，我覺得就要有自己的文化發展，沒有自己的文化，品牌始終達不到一定的高度。