利潤最大化！手機上市之後，價格不斷降低，廠家的利潤隨之降低，只有不斷推出新品，吸引客戶購買，才能保證利潤最大化！

手機廠商不斷推出新型手機的原因：更新產品，差異化競爭，搶佔細分市場，技術改進，推陳出新。

技術在進步，科學在發展不斷的研發。別小看一個螢幕的改進，那都是新科研的投入帶動的技術進步。新功能適應消費者需要，會創造更大的需求，在量產之後，成本降低，在覆蓋研發成本的基礎上，還能帶來更高的利潤。技術升級，黏住了很多客戶，還創造了新的消費人群，市場容量不斷擴大，有助於的提升研發能力，擴大生產規模，降低成本。

高通/麒麟/蘋果/晶片更新的週期為一年

那麼為什麼廠家一年要釋出n多臺裝置呢？

很簡單 利潤

大部分使用者換機的週期平均下來1-2年

舉個例子：假如你手中的這部手機已經到了換新的時候 那麼你是會選擇年初發布的產品呢，還是剛剛釋出的產品呢？

廠家為了增加賣點，保持晶片不變的情況下加入了其他亮點。例如：更好的相機，更好的螢幕；以及適度的降價等等。

這是很好的問題，不停的出新機既是為了應對這激烈的競爭，更是全球產業鏈節奏使然。

新機不停，卻有節奏

對於成熟的手機廠商，不管是高低中檔的產品線，都是有固定節奏的。

以蘋果為例，基本上是一年一款，兩年一次大改版，所有的供應鏈都隨著蘋果的節奏進行規範和調整。

國內廠商則基本上是一年兩款，一個大改版，一個升級款，一加手機的一加7和一加7T就是這樣的節奏。華為目前也是一年一款，然而一個檔位兩款手機，即使定位不同，也可以認為是一年兩款。

出新機節奏是全球供應鏈使然

手機是製造業供應鏈全球佈局的典型：

CPU的設計生產來自美國高通，前些年三星和聯發科的CPU競爭中落敗，近幾年華為麒麟晶片異軍突起，都未能改變全球格局；螢幕受限於日韓三星、LG等廠商，京東方奮鬥數十年，依然在苦苦追趕；攝像頭基本上依賴於Sony，一家獨大；生產和組裝則來自中國，包括中國臺灣；……

依次類推，若不採用主流廠商方案，手機並無競爭力；若不按主流廠商的節奏，被供應鏈拋棄，成本高不說，很可能你宣傳的再好，最後產能上不去，痛失好局。所以各廠商能搶的，就是供應鏈產品的首發

其他原因也有，但是次要

比如出新機搶奪使用者心智之類皆為次要，融入全球產業鏈才是最大原因。

一個新產品的成功通常需要大量的資源，而出現低迷的或徹底失敗的可能性遠比任何人都承認的高。由於存在很高的失敗風險，因此重要的是要知道為什麼產品開發對公司和消費者很重要。 為什麼產品開發很重要 產品開發，是公司和社會的命脈。 所有成功的產品開發活動均提供以下內容：

1、為客戶帶來新價值。

2、 改善社會 。

3、 公司的持續存在。

為客戶帶來新價值 。

任何新發展的第一個也是最重要的原因是為客戶提供新價值。沒有這些，他們就沒有理由用錢來換新裝置。但是，如果產品或服務提供了壓倒性的價值，那麼客戶將蜂擁而至。 這種不斷增長的新價值使公司不斷髮展。如果沒有新的價值可提供給客戶，那麼該公司將萎縮並最終消亡。如果所提供的價值沒有增加，那麼該公司將失去其在市場中的地位，因為其競爭對手在市場中增加了他們的價值。

改善社會

許多新產品只是對先前版本的增量改進，僅具有一些新功能或效能稍有提高。這些產品可以透過提供足夠的新價值來產生額外的收入來維持公司的發展，但是它們對社會卻幾乎沒有好處。 在某些情況下，新產品不僅可以使消費者立即滿意，還可以改善社會。這些例子包括治療衰弱性疾病的創新新藥和每年可挽救數百人生命的汽車安全裝置。這些都不能使消費者迅速滿意，但是它們可以挽救生命並因此改善社會。

公司的持續生存與發展

新產品和服務是任何公司的命脈。沒有它們，廠商要麼死亡，要麼被另一商號吸收。這些公司的繼續存在，是因為這些公司在當地工作的人（也是消費者）的就業得到了良好的服務，並且以稅收和慈善捐贈的形式對整個社會提供了支援。 公司別無選擇，但要想從生存走向繁榮，就必須成長和進步。各種規模的公司建立和提供的新產品和服務為這種增長和改進提供了機制。

這同電腦進代原理一樣，只要有更好的相應晶片被開發出來，針對這個晶片的開發被很多廠家的技術部去開發研究，在原來的基礎上，技術部就會更新其更好的開發應用以區別其他廠商，這樣互相竟爭，只能讓手機廠家不停地推出新產品，或新型號。

現在的階段各個廠商的發展都已經遇到瓶頸，只有針對不同人群，在各個價位不斷髮布新手機，這樣最有利於佔領市場，提高銷量。

既然是廠商，那麼產品銷售才是一家企業盈利的點，企業才會在這個激烈的競爭下存活。

所以必須保持推出比友商更好、更快的產品投入市場才會搶佔先機獲得收益。一年才出一款手機那還讓企業怎麼存活？

除非他是高階產業鏈上的高科技蘋果公司那沒話說。

手機型號已經夠多了，為什麼手機廠商還不停出新款呢？

手機市場上的競爭十分激烈，國內手機品牌幾乎每個月都會推出一款新手機，有的還不止，層出不窮的升級讓人眼花繚亂，為什麼手機廠商不能像蘋果一樣一年只出一款手機呢？

1.搶佔市場

目前智慧手機的市場是趨近飽和的，國內的市場很難產生新的開發，這個時候就只能透過搶佔競爭對手的使用者資源來壯大自己了。現在的國內手機四大巨頭:華米ov佔據著智慧機市場的大頭，一些口碑比較好的手機如一加、堅果等雖然有著不小的名氣，可在銷量上只能算得上是小眾了。為了鞏固自己的地位，每當智慧手機市場出現一個新的買點，廠商就會爭先恐後的釋出新手機，因為只有做了第一款新發布的手機，你才佔據了優勢。

2.使用者定位

各個廠商的手機買點是各不相同的。有攝像、曲面屏、充電速度、系統UI、電池容量、外觀、硬體引數……這些買點定位著不同的消費者。如oppo、vivo主打的就是拍照和充電，做好外觀，使用者多為女性。小米主打價效比，手機硬體引數高，使用者多為年輕人。華為有自己的處理器，品牌形象比較穩重大氣，最開始的使用者多為從事工作多年的工作人員。而為了搶佔對手的市場，就要在鞏固自己市場的同時分析對手的產品，透過相似的新款手機定位，進而將對方的使用者拉過來，目前最成功的就是vivo主打價效比的iqoo手機了。

3.技術短板

我們不得不承認，國內手機的技術研發方面實力較弱，所以各大廠商不能像蘋果手機那樣，研發個幾年，然後一口氣做出改革，這樣每年只出一款手機也能穩定自己的市場。而國產手機廠商的技術、賣點很多都是來自國外，比如驍龍晶片、UFS快閃記憶體、三星螢幕、大猩猩玻璃……這些在釋出會上耳熟能詳的賣點不是自己研發，就只能爭取首發，而對手會覺得“你有了我竟然沒有”，就造成了手機廠商們瘋狂出新機的局面，讓你的旗艦機沒幾個月就過時了。希望國產手機不斷前進的同時，能沉得住氣，打好自身基礎，讓中國手機在世界市場上更具競爭力!

無可厚非的說，各大廠家都在圍繞利潤進行，如果沒有利潤的話，一機賣到底的可能性很大。

當然拋去利潤的話，還有其他的因素；比如公司的發展、科技的進步等等，我們逐一分析。

利潤

每個廠家的關鍵詞都是利潤，包括華為也一樣，是利益的催使才使國產機器一步一步的壯大起來，如果說沒有利益的競爭，我想各大手機品牌會一直和平的相處，正是因為有利益的衝突，才導致各大手機廠商不停的出新產品；前幾年我們能看到不僅僅有華為，還有VIVO、oppo、錘子、魅族等品牌，雖然說老羅哥已經被打倒，但現在的利益競爭依然很激烈，小米和華為的鬥爭一直在持續，小米系列和華為P系列，紅米系列和榮耀系列，兩家公司一直在推出自己的新產品，為的就是能夠在市場佔有一席之地。

公司進步

一個公司的發展進步就是要不停的出新產品，吸引廣大群眾的眼球，提高自己的知名度，為公司下一步的發展提供更好的平臺，所以手機廠家的研發部門每次突破某個技術時都會將此技術應用到新手機上，然後推出更新換代的產品，在此產品的基礎上在進行升級，這樣使公司更進一步的發展，更進一步的提高自己的知名度。

其他技術的更新

我們都知道高通、聯發科等晶片部門，每年都會進行一次大更新，拿高通來說，從驍龍4系列8系列。不同的系列用於不同的機型，像8系列，835、845、855再到865，每一次的更新，小米基本上都會用在最新的一款手機上，這也使得各大手機廠不斷的釋出新機器的原因。

當然了，我說的只是其中的一部分原因，還有攝像頭等的更新，以及電池容量的擴容等等。

個人認為有這麼幾個原因。第一，手機技術發展很快，新的技術新的材料日新月異，如果不推出新品，很快手機效能就要落伍，在激烈的競爭中被淘汰。第二，市場需要，消費者的需求各種各樣，廠家需要推出眾多的差異化產品來滿足消費者的需求。第三，不停推出新品也是廠家宣傳的需要，廠家需要用新產品來保持品牌的知名度，也需要用新品也證明自己的研發實力。

最後一點也是最重要的一點，廠家不斷地推出新品是為了賣更多的手機，多賺錢。[捂臉]

可以這麼說，這是一個哲學問題，需要多層次的考慮。

1 生存才是本質

如果一切回到本質，就像我們每天都要吃飯一樣，目的是為了生存。

正所謂天下熙攘，利來利往。

每個個體或者說每個生物都為了活著不停的努力，不停的長高，不停的長大。所有的企業也是一樣，為了活下去，活得好，活的漂亮。

有貨才有的活。

因為沒能跟上時代的發展，有多少手機廠商消失在了我們的視野中，索愛、Motorola、HTC這些大廠早已徹底退出了。

今天今天還在的有幾家？

2 生活需要手機

高速發展的現代社會，物質極大豐富，精神方面的需求日益增加。我們想要更好的生活體驗，我們也需要豐富的精神寄託，無疑智慧手機的出現，一定程度上擴充套件了我們的視野，也開創了某些人的事業，對大多數普通人來說更多的是為生活帶來了便利。

因為我們需要更高階的手機，更好的螢幕、更好的音效、更快的速度、更清晰的圖片。既然有人需要用，那自然就有人生產。

廣大人民群眾的消費需求促成了手機的更新換代，所以手機廠商就提供了這項服務。回憶一下，我用過的手機應該超過20款了，品牌估計也有10來個了。

我的第一部移動終端是2004年的UT斯達康小靈通，第一部真正意義的手機是2005年的飛利浦568，第一部智慧手機是諾基亞6120，第一部全鍵盤手機智慧手機是2009年的黑莓8900（可能記憶有偏差），第一部觸屏手機是HTC G3。

還記得嗎，你的第一部手機長什麼樣子？

第一部手機，飛利浦568。

第一部智慧手機，諾基亞6120.

3 技術迅速發展

想想看，大概在2007年到2008年北京奧運會之間，3G時代到來了，我們可以用影片通話，行動通訊進入了圖片時代，手機拍照的能力逐漸增加。

2013年底4G拍照發放，2014年正式商用，手機有了更多的玩法，吃雞刷抖音網購成了多少人的日常。今年，萬物互聯的5G也將進入我們的生活，手機還得換。

技術的進步促成了手機的換代，技術的發展成就了不少的手機廠商，藍綠兩廠、小米華為都是得益於技術的進步和自我的不斷革新——產品升級，不停的更新產品才能跟得上時代的發展。

4 改變才能發展

這個因素堪稱偉大，數位電路的發展讓手機小巧，贏家是諾基亞。

操作方式的變革讓蘋果備受敬仰，贏家是普通使用者。

喬布斯改變了手機的模樣，也改變了我們的生活，可以說喬大爺重新發明了手機。

喬布斯重新定義手機。

5 軟體太能吃了

這是個秘密，是軟體平臺搞的鬼。

也就是安迪-比爾定律，英特爾的前CEO和微軟創始人創造的Wintel模式，軟體每次更新，效能和功能貌似增加了，但實際感受不是太明顯，只有硬體更新或者升級才能有些體現。通俗的說就是軟體吃掉了硬體的效能，也促成了硬體的更迭。

安迪和比爾

手機廠家不出新手機的話他能怎麼生存？他們就是靠賣手機來賺錢盈利的，還有一個就是行業間的競爭，別的廠商出新手機自己馬上也得跟上這個節奏不然自己手機的效能跟不上別人就沒人買了。

1.新技術更迭太快

2.產品的競爭以速度取勝

3.每一個小的週期段出一個新機，保證使用者的關注點和流量，多一個選擇

4.手機都是買新不買舊

5.使用者的需求變化萬千

在現在這個商場如戰場，和高速發展日新月異的時代裡，如果我們跟不上潮流的發展，就會落後，就會捱打，就會被淘汰掉！所以做手機的也是一樣，必須要年年出新款，而且還要一款比一款更好，更先進。

俗話說的好早起的鳥有蟲子吃，如果手機新品比其他友商提前釋出，提前搶佔市場才能佔據一定的優勢。我認為我國手機市場已經在逐漸飽和了，而且國內目前比較穩定手機品牌也就只有那麼幾家，比如我們都熟知的華為，小米，OPPO 以及VIVO。與這四大手機相比其他一些品牌雖然有著自己的名氣，但是在銷量資料方面並不是很樂觀。但是為了能在市場上站有一些之地，只有釋出新款產品去佔據市場了。

其次我們使用者的審美變了，也可以這麼理解是我們廣大使用者在促進著各大廠商的不斷前進，這些廠商必須時刻推出新品才能穩穩地抓牢客戶，只有那樣才不至於使用者流失。比如我就是喜歡華為手機的商務大氣，我表妹平時特別喜歡拍照所以更喜歡oppo手機。我表弟又喜歡續航強的電池容量大的手機，因為他喜歡玩遊戲。所以手機有不同的賣點，只有各大廠商抓住了這些賣點才能抓住使用者的心。所以定期會推出各種有賣點的手機產品去拉使用者。

推出新品其實是為了企業的更好的發展，讓自己有能力跟友商有一戰之力。其實這個不僅僅只在手機行業，在任何一個行業都是非常實用的。如果一個企業一年四季都是賣固定的一些產品不去創新，我們使用者都會麻木的。任何一個企業如果選擇固步自封那終究會被時代所拋棄。

現在不管什麼行業想要生存習去就得創新新品，這樣的話才能讓你立於不敗之地，因為手機發展太快了，每一款產品都有著自己的生命週期。只有及時推出辛苦才會保證企業的青春永駐，才不會加速企業的產品老年化。這裡我不舉手機的例子了，以我身邊朋友的例子來說明，因為在各個行業創出新品起到的作用都是一樣的。

我有個朋友是開眼鏡廠的，從最早的普通太陽鏡，近視眼鏡到現在的智慧眼鏡，VR眼鏡。每隔一段時間都會有新品釋出，他曾經親自跟我說過，如果企業不定期推出新品使用者是很容易流失的。現在社會競爭實在是太激勵了，其實我這個朋友的話不無道理，縱觀手機的發展來看，從BB機到大哥大到小靈通，再到款式多種多樣的智慧手機，從這些手機身上也看出了必須要有新品才能壟斷市場。

我們簡單明瞭的說，手機是什麼？

手機在80、90年代只是一個通訊工具，不需要什麼複雜的功能，到了今日手機不僅僅是一個通訊工具，它變成了一個可以彰顯自己身份的一個工具，變成了人們生活中必不可少的一部分，手機變成了一個人的一個裝秘密的小世界，那麼時至今日手機到底是什麼呢？

這個問題很多人清晰的感覺到了時至今日沒有人離得開手機，貌似手機成為了生活中必不可少的一部分，到如今社會手機不僅僅是一個通訊工具，它是一個奢侈品，它是一個遊戲機，它是一個百科全書，它是一個人隱私的聚集地，它是一個小型電腦。

隨著人類生活的不斷髮展科技越來越發達，手機不僅僅是通訊工具，而手機裡可以裝的app越來越多，甚至大多電腦上可以執行的軟體手機上也可以下載，這就對手機本身的記憶體以及系統配置的需求越來越強烈，我們都知道app軟體無時無刻都在更新換代記憶體會越來越大，需要手機的配置越來越強就會導致手機淘汰的非常快，基本上除了一些旗艦機可以用到兩年到三年很多手機是用不了這麼久的，時間久手機就會出現卡頓、執行速度慢，app不適配等原因。

出現了這些問題之後我們就會想到換手機，手機廠商呢也是隔三差五出新款來吸引消費者來購買最新款。最新的功能，app，手遊對手機的配置就像一干辮子在後面抽打著手機廠商要隔三差五出新功能的手機，不然就會落後於市場。