說到收集故事素材

有時候喜歡一首歌

不一定是因為好聽

而是因為它背後發生的故事

賦予了一首歌新的靈魂

網易雲音樂是很多人都喜歡去聽歌的地方

看完不許哭哦！

高一聽的，那時候遇到了孩兒他媽，然後就這麼幸福下來了。

— 網易雲音樂@蛋蛋是圓D

校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業照是我和她唯一的合影。

—網易雲音樂@捲菸童子

我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。

—網易雲音樂@王智囊

“你還記得她嗎？”

“早忘了，哈哈”

“我還沒說是誰。”

—網易雲音樂@-z-s

我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，卻從未俘獲一個人的心。

—網易雲音樂@rajorA

好懷念做早操時總是會偷看自己喜歡的人。

—網易雲音樂@名字已打馬賽克

我猜你一定眼裡有淚，不然怎麼會抬頭看雲不看我。別看雲了，你看看我；我就走了，你看看我。把告別的話藏匿於盈盈眼波。

—網易雲音樂@豈如

不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。

—網易雲音樂@你像南瓜那麼美

耳機裡面是最喜歡但還不會唱的歌，手機螢幕上的照片是喜歡但還沒在一起的人。

—網易雲音樂@尤尤物少女

你別皺眉，我走就好。

—網易雲音樂@hhn呀

祝你們幸福是假的，祝你的幸福是真的。

—網易雲音樂@似是而非或是世事可畏

餘生好長，你好難忘。

—網易雲音樂@GOD-Flipped

我從未擁有過你一秒鐘，心裡卻失去過你千萬次。

—網易雲音樂@Dominik-Z

記得當年他沒說出的告白，卻成了那個年紀青澀的最美。

—網易雲音樂@單眼皮酒窩女

點評Jai Waetford《Shy》

你是來和我告別的嗎。那就隆重一點，等我眼裡裝滿淚水。

—網易雲音樂@楊青稞

多少人以朋友的名義默默的愛著。

—網易雲音樂@月海浪花

有心思妻，妻已去。無意過年，年又來。

—網易雲音樂@清城無雪

年少時的愛情，就是歡天喜地地認為會與眼前人過一輩子。所以預想以後的種種，一口咬定它會實現。直到很多年後，當我們經歷了成長的陣痛、愛情的變故、走過千山萬水後才會幡然醒悟，那麼多年的時光只是上天賜予你的一場美夢，為了支撐你此後堅強地走完這冗長的一生。

—網易雲音樂@渝堤

十分鐘前我在學校禮堂唱這首歌，唱的很失敗，我喜歡的姑娘就在下面。

—網易雲音樂@格子少年

今天逛超市的時候看見了前女友，在買酸奶，挑了半天，放下她之前最愛喝的那個，選了最便宜的那個和現任去結賬了，看的我有些心疼，在我手裡那麼寶貝的一個人，怎麼到了別人那就什麼也不是了。

—網易雲音樂@陳奕達c

跟她分手一年了，一直想再偷偷看她一面，每天都會有意開著計程車去那條路，始終沒遇到過。今天早晨開著計程車依舊習慣開到那條路，看到不遠處有個女生對著我開的計程車招手，是她，樣子沒變，扎著馬尾，我把車停下來了。她開門看到是我，時間凝結了三秒鐘，她把車門合上了沒上車，我也只是對著後視鏡說了句：好久不見。

—網易雲音樂@擦身而過的心酸

初戀的味道，一人一隻耳機，倚在樹下，兩手慢慢靠近。

— 網易雲音樂@胡思亂想的碼字人

我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。

— 網易雲音樂@醋溜6

— 網易雲音樂@南國北島

喜歡這種東西，捂住嘴巴，也會從眼睛裡跑出來

— 網易雲音樂@阿__呆

如果有一天，我有機會碰上喜歡的男孩子，願意一起過一生的男孩子，就用這首作婚禮背景曲吧。關於愛情，關於婚禮，我什麼都想好了，你要快點出現才好。

— 網易雲音樂@胡蘿蔔上岸

“你知道深愛一個人是什麼感覺嗎”

“就像房間裡黑了你不是先去找燈，而是先去找他。”

— 網易雲音樂@馮花笙

如果有一天你表白成功了，絕不是因為你感動了我，而是我篤定我可以愛你更多。

— 網易雲音樂@靜聽郵筒

機場比婚禮的殿堂見證了更多真誠的吻，醫院的牆比教堂聽到了更多的祈禱。

— 網易雲音樂@59呀呀呀呀

我不喜歡這世界，我只喜歡你。

— 網易雲音樂@Air暴雪

究竟是有多喜歡，才會溫柔成這個樣子。

— 網易雲音樂@冰島鐵盒

十年前第一次和你說晚安，我激動的失眠了一整夜，十年後的今晚和你說晚安，不再失眠，但你的頭壓得我胳膊好酸。晚安。

— 網易雲音樂@愁容-騎士

那天回家，我把問我，你還記得你媽的樣子嗎？我說我長啥樣我媽就長啥樣，我爸笑了笑，沒說話晚上我爸一個人在陽臺抽菸，自言自語，芬啊，丫頭說她像你。

— 網易雲音樂@洛洛璃

我說，我要用一生學這首歌，然後唱給她聽，問她願意陪我嗎？她說，她會陪我一起學。

— 網易雲音樂@滑鐵盧的黎明

體育課上帶你去小賣店買糖吃，你高興的馬尾蹦噠了一路。

— 網易雲音樂@馮公子的大鈴鐺

任她們多漂亮，未及你矜貴。

— 網易雲音樂@戲裡遊外

一房兩人，三餐四季。

— 網易雲音樂@繫上思念丶

當你老了，我也老了，平行而進，平行而盡。

— 網易雲音樂@眾-眾

一個人久了，煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開！

— 網易雲音樂@此處應有暱稱v

周杰倫把愛情比喻成龍捲風，我覺得特別貼切。因為很多人，像我，一輩子都沒見過龍捲風。

— 網易雲音樂@酒醉愁

點評周杰倫《龍捲風》

有多少人戴著耳機聽著自己情有獨鍾的音樂，孤獨的在公交車上日日夜夜在不是自己的城市裡孤獨的生活著。

— 網易雲音樂@四維符號

手機上存滿了分手的歌，好像我談過戀愛似的。

— 網易雲音樂@回憶已物是人非丶

問她為什麼包裡總帶著把傘，她說因為下雨的時候沒有誰來送傘，也沒有誰陪淋雨。不帶傘的話，站也不是走也不是，像個可憐的笑話。

— 網易雲音樂@NO_MORE_EXCUSE

你那麼孤獨，卻說一個人真好。

— 網易雲音樂@數的綿羊都睡了

當你覺得孤獨無助時，想一想還有十幾億的細胞只為了你一個人而活

— 網易雲音樂@_Valar-Morghulis

世界如此廣闊，人類卻走進了悲傷的牆角

— 網易雲音樂@嗷嗷的嗷嗷虎

別人稍一注意你，你就敞開心扉，你覺得這是坦率，其實這是孤獨……

— 網易雲音樂@發條然

點評Bethel Music《It Is Well》

其實孤獨兩個字拆開看吧，有小孩，有水果，有走獸，有蚊蠅，足以撐起一個盛夏傍晚的巷子口，熙熙攘攘，人味十足。

— 網易雲音樂@江森說他一直在努力

你那麼擅長安慰他人，一定度過了很多自己安慰自己的日子吧。

— 網易雲音樂@黃昏鹿場_

— 網易雲音樂@你好我是吉祥物

十年前你說生如夏花般絢爛，十年後你說平凡才是唯一的答案。

— 網易雲音樂@張小詛咒

我已經過了餐桌上有隻雞就一定能吃到雞腿的年紀了。

— 網易雲音樂@似是而非或是世事可畏

點評南拳媽媽《再見小時候》

— 網易雲音樂@沃爾特海森堡

小時候總是騙爸媽自己沒錢了，現在騙他們自己還有錢。

— 網易雲音樂@bestcode

你說少年明媚如昨，怎知年少時光如夢。

— 網易雲音樂@嚻嚻暮雨

若有一天，在有著嘎嘎吱吱破門的木屋中，我們圍著炭火，席地而坐。一瓶燒刀子，一人一口，再把所有的酒從眼中逼出來。醉倒，埋在秸杆堆裡。天露白，各走各路，不說一句。

— 網易雲音樂@手藝人頭掛外邊

我老爸走了八年了。每天晚上加完班回家抬頭都會看到夜空中最亮的那顆心。我就知道那肯定是我老爸在看我。哈哈。莫名的就眼淚嘩嘩止不住了。老爸您兒子很想你。

— 網易雲音樂@Harevy

年齡越來越大，朋友越來越多，兄弟越來越少。

— 網易雲音樂@lnvisible——

小時候，暑假都要去農村外婆家，外婆揹著我踏過麥田坎兒去一口淺水井打水洗衣服，井裡好多小蝦，那水甜過農夫娃哈哈。20多年過去了，她80歲了，得了抑鬱症和老年痴呆，再也背不動我了，還好，我能背的動她。

— 網易雲音樂@我是李討嫌

今天去看大聖歸來，我旁邊有個小孩兒問他媽媽“這個不是動畫片麼，為什麼有這麼多大人來看？”他媽媽回答，“因為他們一直在等大聖歸來啊，等啊等啊，就長大了。”

— 網易雲音樂@944黃小刀

有人說：藝術家之所以為藝術家，完全在於他認識到真實，而且把真實放到正確的形式裡，供我們參照，打動我們的感情。

1、網易雲音樂選擇了用文案而不是硬廣。

這次傳播的主體是網易雲音樂，如果她用的是“網易雲音樂，聽歌必備”“網易雲音樂，伴你上班同行”這樣的硬廣，再加上幾個明星的話，必然達不到口口相傳的效果。

她用的是文案，並且是走心的文案。走心的文案引起了人心的共鳴，共鳴引發了社交的傳播。

周杰倫《晴天》

校服是我和她唯一穿過的情侶裝，畢業照是我和她唯一的合影。

陳奕迅《好久不見》

我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。

“你還記得她嗎？”

“早忘了，哈哈”

“我還沒說是誰。”

Pianoboy《The truth that you leave》

我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，卻從未俘獲一個人的心。

好懷念做早操時總是會偷看自己喜歡的人。

你還記得她嗎？

有句話說，機場比婚禮的殿堂見證了更多真誠的吻，醫院的牆比教堂聽到了更多的祈禱。機場的場景，比婚禮更能催生真誠的誓言，醫院的場景也比教堂更能激發真誠的祈禱。

同樣的，人們在聽歌時候寫下的文字，比在辦公桌前以工作的態度寫出來的文案，更能出現好的文字。

網易雲音樂的做法，首先跪舔了自己的使用者，其次選出了最佳的文案，足以引起非使用者的關注。

3、網易雲音樂在渠道上選擇了地鐵，並且選擇了“飽和攻擊”。

大眾用的東西，當然是人越多的地方越好。這個沒有什麼好說的。要說的是“飽和攻擊”這個概念。“飽和攻擊”是分眾傳媒老大江南春提出的：

其含義是在開創品類/特性和時間視窗開啟的前提下，為了整體戰略的勝利而不惜投入重兵，當出現時間視窗的時候，一定要飽和攻擊。這時候，公司管理層與其考慮投資收益怎麼樣，還不如去問需要投資多少才能確保勝利。

其含義是在開創品類/特性和時間視窗開啟的前提下，為了整體戰略的勝利而不惜投入重兵，當出現時間視窗的時候，一定要飽和攻擊。這時候，公司管理層與其考慮投資收益怎麼樣，還不如去問需要投資多少才能確保勝利。

簡單說，就是集中優勢兵力逐個擊破。網易雲音樂沒有把錢分散用在飛機上，電視上， 廣播上，社群裡，而是集中，全部，一次性，投放在了地鐵上，一進地鐵全是網易雲音樂的文案，造成了視覺上的轟動效果。

再加上能夠觸動人心的文案，共同造就了完美的傳播。

4、網易雲音樂真正牛逼的地方，是換維度競爭。

網易雲音樂已經不是一個簡單的聽歌app，而是一個情感傾訴地，一個秘密樹洞，一個寂寞的人孤獨的人相互安慰的社群。

我討厭熱鬧也不喜歡孤獨， 我總是熬夜，會一個人聽著歌，想著自己做過的事，沒有一個愛我愛到心裡的人，我沒有面包，也沒有清酒。 有的只是一腔孤勇。如果哪天我撐不住了，眼睛紅紅的站在你面前不說話，你也什麼都別問，帶我走。去哪裡都好。

產生背景】：2015年2月，騰訊等方面禁止網易雲音樂、蝦米音樂、天天動聽等音樂App在微信朋友圈的分享。幾乎在同一天，網易雲音樂發出了一條名為《再見，朋友圈；你好，好音樂》的長篇微博。這條微博得到將近20,000次的轉發量。《再見，朋友圈；你好，好音樂》不得不說網易雲音樂在走社交化,媒體化和個性化這條道路上走的不錯。

現在就讓我們一起來看看這組走心文案吧 ~

年輕時我想變成任何人

除了我自己

我不喜歡這世界

我只喜歡你

現在純種的殺馬特越來越少了，一定要頑強的活下去啊！

不要讓白髮人

送赤橙黃綠青藍紫發人啊！

你別皺眉

我走就好

不在一起就不在一起吧

反正一輩子也沒多長。

理想就是離鄉

喜歡這種東西，捂住嘴巴，

也會從眼睛裡跑出來。

周杰倫把愛情比喻成龍捲風，

我覺得特別貼切，因為很多人，

像我，一輩子都沒見過龍捲風。

世界如此寬廣，人類卻走進了悲傷的牆角人生的出場順序太重要了

我想做一個能在你的葬禮上

描述你一生的人

當你覺得孤獨無助時

想一想還有十幾億的細胞只為你一個人而活

一個人久了

煮個餃子看見兩個粘在一起的也要給它分開

所以喜愛文案的你不妨偶爾也去逛逛，看看他們製作的專題，你也會汲取到不少文案的創意哦。

在網易雲《如果有來生》的熱評裡有一段話是這麼說：如果你喜歡一匹馬，不要試圖追它，你肯定追不上。你應該去種草種花，等到草長鶯飛的季節，馬自然會回來找你。如果那匹馬就是不回來呢？沒關係，你有了草和花，有了獨特的魅力和資本，這匹馬不來，別的馬會來。

人性也許就是這樣，你費盡心思去取悅一個人，追逐他，仰望他，那個人就越有可能對你視而不見。最終的結果只會一個耳光把你打醒，讓你知道，人與人之間想要保持長久舒適的關係，靠的是共性和吸引，而不是一味的付出以及道德式的自我感動。

真正美好的愛情觀就應該是這樣，你來或者不來，我就在這裡，不悲不喜，你去或者不去，我亦不憂不懼。

我不會糾纏不休，也不會患得患失，因為我知道比起愛你，我更要懂得愛自己。

若是你出現，我會在我的生活裡給你規劃出一個圈子，與你一起成長。

若是你離開，我不會去追逐，更不會妄自菲薄，我會做一棵獨自開花的木棉樹，悄悄茁壯。

我不必害怕失去，我對自己深信不疑，如果這段感情搖擺不定，或遲或早，都會一別兩寬。

只要你保持優秀，只要你不對自己失去信心，總會有那個對的人為你停留，願意在這片土地跟你一起澆水施肥。

你若花開，蝴蝶自來。不必為失去的而感到可惜，你只是丟掉了一個不愛你的人。你要相信更美好的還在未來等待著你。

前段時間和朋友聊天，問過為什麼你一直喜歡趙雷、喜歡一個歌手這麼久。他說：趙雷身上承載著更多的，是自己青春與美好的回憶，繼續喜歡趙雷，就彷彿還能保留一些自己失去的青春。每個人都有自己喜歡的歌手，我們90後大部分也比較喜歡民謠，因為聽著趙雷的民謠，我也會回想起失去的青春。

1.有一句話怎麼說來著？當你最想見一個人的時候，你抬起頭，就看到了他，那時候世界上的所有浪漫都不及這一刻來的心動，仔細想想真的是這樣，心跳都漏停一拍。

——出自網易雲熱評《心動》

 

2.喝斷片把QQ裡面的女生全部表白遍……然後第二天醒來一看回復最多的就是，你神經病啊，當時我在想還好還好，要不然我不知道要解釋多久……

——《網易雲熱評》

 

3.你多麼希望有一天突然驚醒，發現自己是在初一的一節課上睡著了，現在經歷的一切都是一場夢，桌上滿是你的口水。你告訴同桌，說做了一個好長好長的夢。同桌罵你白痴，叫你好好聽課。你看著窗外的球場，一切都那麼熟悉，一切還充滿希望。

——《網易雲熱評》

 

4.有時候人就是這樣，遇到再大的事自己扛忍忍就過去了，聽到身旁的人一句安慰就瞬間完敗。後來才明白，怕的不是冷漠怕的是突然的溫柔，怕的不是自己吃苦怕的是身邊的人為你難過，怕的不是孤獨，怕的是辜負。

——網易雲熱評《惡人》