老表我不得不感嘆啊，有錢真的是可以為所欲為！！

前幾天才宣佈騰訊動用六十幾億現金，入股兩大直播平臺，鬥魚和虎牙，這才幾天時間，騰訊有一次大動作入股金立手機，有錢任性，有錢沒地方花的馬化騰真要囊括各行各業了啊，那麼這次入股金立又是寓意為何？大家都知道，騰訊向來是不自己做硬體裝置備的，都是提供平臺軟體服務，在各大廠商進入手機行業的那幾年，騰訊愣是一點動作都沒有，安安心心的做著自己的服務，此時卻爆出入股金立，難道是馬化騰又對做手機有興趣了？金立手機大家也都不陌生，成立於2002年，在國內算是非常老資格的手機廠商了，之前廣告也是打的響亮，在國內做的也還可以，這幾年學習OPPO，vivo深耕線下渠道，銷量雖然比不上一線品牌，但是活的也相當滋潤。而且金立在外圍市場，像東南亞一帶，很早就開始建廠佈局，如今的銷量也是頗為可觀，但就是在此時，金立卻發生資金緊張，公司CEO資金凍結等等各種危機。眼看金立就要倒下，此時各種傳聞滿天飛，唯一沒有想到的是騰訊會在此時插一腳，投資入股金立，畢竟之前騰訊貌似沒有要涉足這一塊的舉動。

此時騰訊入股金立是為了線下渠道？還是想借助金立的外圍市場進行佈局？或者是趁火打劫？趁著金立資金緊張，撿個便宜？具體也猜測不到。只能等下一步騰訊的動作了，但不得不說此時入股，絕對的划算，金立也能借助騰訊的資本力量重新發展。

首先說下金立手機吧，金立手機現在確實不行了，去年被爆出公司工資發不出來，公司資金週轉不靈的情況，網上有新聞說是前兩年金立在營銷方面投入的資金巨大，他們是想學習oppo和vivo，大搞營銷策略，但是實際結果是在當下智慧手機紅海中，利潤越來越少，入不敷出，這樣就導致了一系列資金問題。

這次的騰訊入股金立，個人來說是互利行為，你見過阿里的魅族就很容易想騰訊入股金立的想法了，手機時代有自己入股的手機，後面可以佈局的事情當然就多了，雖然騰訊也不缺金立那麼點使用者，嘿嘿！金立本來就有資金困難，一下子有大批資金過來，救命稻草啊，當然握緊！

希望越來越多的手機廠商活著，有競爭才能得惠使用者，不要玩到最後就剩下一家了，到時候誰給你降價，打折，送優惠！

微眾銀行有十大初創公司，金立位列其中，金立當初出資9000萬，應該佔有3.333%的股份，現在按照微眾銀行的估值，這部分股份應該價值30億，在考慮到投票權之類的權益，光金立持有的微眾銀行股份都不得了，作為當初發起的十大初創公司，其中肯定有各種關聯關係，不然怎麼可能到一起去，目前金立出現了大的麻煩，騰訊現在為了金立微眾銀行的股份出手也好，為了私人關係出手也好，都是有原因的。手機現在已經做爛了，騰訊不會輕易做手機。微眾銀行的各種利益關係才是重點。

首先作為行業內部人士，我想說的就是在這兩年手機行業的大環境下，品牌越來越集中，也就是說很多沒有創新的產家面臨的問題就虧本，所以引進資本和技術顯得由為重要。

騰訊入股金立這是大勢所趨，一方面騰訊手上人流量大，打氣廣告來誰都沒有他們厲害。然後是騰訊也看到了手機行業的利潤，金立畢竟是10來年的老品牌了，基本的客戶群體不會失去。

最關鍵的是騰訊上市大企業，不乏創新的設計人才，做起來也得心應手，而且騰訊手中的專利也不在少

騰訊入股金立，看似可行，實則難上加難

我從2104年開始與金立公司接觸，並參與金立快速充電及無線充電專案，所以我可能更瞭解金立到底是一個什麼樣的公司

就在近日，傳出董事長劉立榮股權被法院凍結41.4%之多，業內傳聞其在澳門一夜就輸掉幾個億。後金立的供應商歐菲光(也是蘋果攝像頭模組供應商）一紙訴狀把金立告上法庭，導致董事長劉立榮股權被凍結。這件事情在深圳曾經引起過非常大的震動。

就在去年4月，有一個關於騰訊與金立的事件發生。那就是騰訊狀告金立侵犯其音樂版權，來自於金立手機內建的音樂播放器，未經騰訊權受的情況下就可以自行下載播放版權歌曲。其中金立的GN9006和GN9007兩型號手機，可以自行把歌曲下載到手機中而並未繳納任何版權費。並且騰訊聲稱，金立以此為賣點，在市場上大肆宣傳。涉案金額高達1340萬。

但對於手機，尤其是金立手機這趟渾水來說，騰訊不可能參與。除非馬化騰要兼併一個競爭對手，顯然這種推論是沒有任何根據的。

實際我覺得，若此訊息屬實，騰訊入股金立是個雙贏局面。

先從金立方面來說，不論是研發能力，市場渠道以及在全球市場的份額佔比，它還存在有很大的估值能力的。作為之前的線下市場三大黃金馬車之一，金立的市場開發能力還是值得信任的。金立現在之所以被Ov及一眾實力國產手機廠商甩在身後，主要原因是戰略上出了問題，在4G的押寶上沒有跟上節奏。

實際在國內4G剛剛發展之時，金立錯誤的選擇了重心發展海外市場而任意放棄國內市場，現在看著國內市場的熱火情況又羨慕起來，想重新進軍國內市場時，一是定位失誤，二是用了以前的老方法不考慮自己的真實體量實力以及友商的實力積蓄，透過與Ov比拼廣告投放，才導致資金鍊斷裂。但金立的海外市場在，技術研發能力在。

而從騰訊方面來說，其虎視眈眈手機市場由來已久，兩年前就佈局自己的安卓作業系統。縱觀目前的大部分國產手機廠商，好多都是先軟體再硬體發展起來的，比如小米，再比如錘子科技等。作為目前國內網際網路的巨頭老大，馬化騰在下一盤很大的棋局，其中手機市場自然不願意輕易錯過。不過相比於軟體，手機硬體的進入門檻本身較高。以前沒有合適的物件及契機，現在有金立走在生死邊緣，況且自己既有佈局也有錢，如果價格合適，快速入股控制擴張自己的企鵝帝國就不難理解。

首先，個人覺得騰訊真的是有錢。鑑於金立目前是局面，騰訊入股的可能性也是非常大。騰訊作為國內數一數二的大型網際網路公司，線下涉及的業務也非常多。而金立廠家也作為國內一個老牌廠家，有著自己的完整體系，包括生產，研發，銷售渠道等等。如果兩家合作，我覺得也會是金立手機的一個重大轉折點。騰訊的線上渠道結合金立的線下渠道，也將會對其他手機廠商造成一定的衝擊力。金立手機他的產品比較多元化，老年，青年，商務，音樂系列等都有，但是大多都沒有能讓人眼前一亮的感覺。如果結合騰訊多元化的合作，金立的產品再創新一下，我覺得金立後期還是能在國內市場大有作為。

騰訊投資入股或收購金立正是時候

BAT三家百度和阿里都已介入智慧硬體領域，百度介入程度很深，蘋果的軟體開發憑藉其硬體蘋果手機的卓越表現使蘋果公司成長為世界市值最高的科技企業。小米和華為兩家騰訊沒什麼機會和必要去投資，小米即使上市騰訊作為財務投資可以買其股票，但小米無法成為騰訊系企業，華為不上市，不差錢也不缺技術，兩家沒有太多整合的可能性。VO兩家是步步高系，現在發展得也很好，體量龐大，騰訊要投資是可以的，但要付出昂貴的代價。金立是中國第五大手機品牌，現在面臨困難，騰訊可以優惠的條件獲得較多的股份或直接控股改造金立，使金立成為騰訊系企業，彌補騰訊智慧硬體領域的空白。手機是網際網路和物聯網的最主要樞紐，有自己的智慧硬體體系才能站在一種戰略高度把企業的競爭優勢發揮到極致。

騰訊在移動網際網路應用市場十分強大，微信，QQ都是十億級用於，還有騰訊影片，騰訊音樂，騰訊遊戲，閱文集團，除了電商在眾多網際網路應用領域騰訊都是中國市場的老大，如果收購金立手機，就像蘋果一樣擁有自己的硬體載體，可把騰訊所有APP與智慧硬體完美結合起來。比如說打造適合玩騰訊各種爆款遊戲的遊戲手機，這種遊戲手機的定位將助金立擺脫目前的困境。會成為音樂手機，拍照手機之後第三類暢銷定位。因為手遊使用者龐大，尤其是年輕人更容易接受花比較多的錢去買一塊特別好用的遊戲手機。

金立手機的LOGO設計太失敗了，手機的外觀設計一點也不酷，一對比高下立判。騰訊企鵝QQ形象可愛深入人心，如果騰訊控股金立，不如果斷一點，改名叫企鵝手機，就用騰訊企鵝這個LOGO，最佳化外觀設計，讓其變得更時尚更酷。騰訊軟體開發的強大實力和金立做硬體這麼多年積累的能力完美結合，再最佳化工業設計和進行品牌形象升級。說不定未來讓小米，華為，OV四大家感到頭疼的競爭對手會是突然冒出來的實力雄厚的騰訊企鵝手機。

如果真有美觀可愛，定位清晰又特別好用，價格又迎合各個層次使用者需求的騰訊企鵝手機出來，我真的願意去買一個呢。

所以說騰訊馬化騰這次真的考慮清楚要做騰訊手機和智慧硬體產品，真的是一個非常英明和富有遠見的決定。百度原來是一家軟體公司，現在既推出無人駕駛汽車，有汽車這個應用廣泛的硬體載體，又推出百度智慧音箱。百度已經領先幾步進入智慧硬體領域。騰訊如果決策失誤那麼一步，可能將在未來的競爭中處於被動狀態或者迅速被友商超越的可能。

所以相信騰訊的決策層一定比我們這些普通民眾看得高，想得遠。

在此之前是有訊息說海信會入股金立的，而且金立也將完成一筆新的融資，金額或達到超億級，所以嗎，大家都比較覺得很有可能。但是沒多久之後。金立副總裁俞雷表示，所謂的海信洽談、合作、投資、入股全部都是謠言。那就意味著金立的融資會有其他企業加入。

在這個訊息之前，3月8日晚間，歡聚時代釋出公告稱，旗下直播平臺虎牙獲得由騰訊作出的B輪融資，融資金額為4.616億美元，是虎牙直播獲得的單筆最大投資，投資物件是騰訊。在更早的幾個小時，鬥魚宣佈完成由騰訊獨家投資的6.3億美元融資。

同一日投資兩家直播平臺，到現在出現了入股金立的訊息，如果訊息是真的，可以確定的是騰訊目前很有錢，但是沒想到騰訊這麼大得手筆。

首先，獲得融資，對於金立來說是一件好事。金立作為中國老牌的手機廠商，今年遇到了一些資金問題和庫存問題。獲得了融資就能夠好好做手機，繼續經營下去，未消費者提供更多更好的智慧手機，豐富 消費者的選擇。擁有資金，金立就能即使調整策略，重新佈局中國市場和海外市場。

對於騰訊來說，這也是好事。作為網際網路的巨頭，騰訊的市值非常高，而且也非常有錢。這點錢對於騰訊來說，並不算什麼。雖然是市值很高的巨頭，但是騰訊並不擅長於做硬體。騰訊倒不如趁現在手頭上有錢，可以入股金立，不僅幫了金立， 還能加入到硬體市場去競爭。

騰訊也一直在擴張自己的版圖，這一筆交易是否成真，是否值得，讓我們拭目而待。

我覺得是雙贏。

首先，金立和其他手機品牌相比，缺乏一個社會化的符號，比如小米的雷軍，華為的任正非，OPPO和vivo的拍照功能。如果能幫上騰訊，那加入騰訊基因，將會大大加大金立的知名度，同時騰訊背書，相當於榜上大款。

其次，騰訊要建立大商業帝國，怎麼可能少了移動終端。現在多數人不能一天離開手機，把握移動終端就是把握流量入口。

最後，未來的競爭是多元化的競爭。金立和騰訊的結合必然會導致新格局的建立。

請拭目以待。

如果騰訊真的入股金立，那金立將如虎添翼。加上阿里巴巴入股魅族，多家手機公司分別注入新力量，那中國的手機市場必將變得精彩起來了。

前些時間海信要入股金立在網上傳的很火，但後來金立官方出來闢謠，看來是沒有談攏。這次又傳出是騰訊，足矣看出金立的重組計劃，目的是想讓自己的手機業務更上一層樓。

在功能機時代，金立在中國有舉足輕重的地位。但由於戰略問題，對國內市場的不重視導致金立業績銳減。金立主打的商務風，所以定位的人群並不廣，所以這幾年也逐漸擴大了自己的產品線。雖然金立不如以前了，但畢竟底子厚，線下的供應鏈給了金立足夠的優勢。如果ov被調侃是"廠妹"，那金立就是"鄉鎮企業家"。

2018年金立陷入資金危機，金立董事長因為豪賭股權被凍結。網傳在去年12月左右，金立董事長劉立榮在澳門賭博，導致其輸了幾億。這給金立帶來了很多負面影響，為什麼騰訊會跟金立合作？

如今手機市場已經達到飽和，而且未來的手機廠商也只會剩下三四家。像BAT這樣的巨頭也很難在手機市場插上一足，所以就剩下壓寶了，如果壓寶成功那必將大賺，所以阿里巴巴把寶壓在了魅族身上。為什麼騰訊會把寶壓在金立身上？由於上面所說的金立董事長事件，給金立帶來了很大的負面影響，所以想要找合作伙伴並不容易，只好降低條件，而對騰訊來說就是"便宜"。

你覺得有騰訊的加註，金立會崛起嗎？你覺得金立手機怎麼樣？

1月30日，金立的董事長劉立榮首次對外承認，公司確實是遇上了資金鍊問題。這幾年，金立手機的市場份額一再縮小，生存處境依舊艱難。去年一年，金立手機出貨僅1494萬部，排在了中國市場第七位，遠落後於華為，小米，OPPO。

2016- 2017這兩年，金立開始試圖改變當前的困境，營銷費用達到60多億元，請過馮小剛、余文樂、“達康書記”吳剛，薛之謙作為代言明星，手機銷售過度依賴營銷，只是效果卻並不明顯。然而這一系列的廣告營銷費用加上30多億元的對外投資費用，都導致了金立貨款週轉困難，最終一度使得資金鍊斷裂。

18年1月9日，東莞法院和深圳法院先後申請凍結金立通訊的部分股份，金立很多重要資產都處在資產凍結中，也因供應商斷供，承受巨大的短期償債壓力。外界紛紛表示，金立怕是活不過17年的冬天了。

如果此次得到騰訊融資是真，那麼金立還是有可能打一個翻身仗的。畢竟金立作為中國存活最久的手機商，其線下渠道的佈局上還是有一定優勢。再加上他投入的鉅額營銷費用還是對其知名度的傳播有一定作用。另外，這一系列的品牌形象樹立，讓金立在市場上贏得了不少商務人群的青睞，也讓2016年成為了金立近年來最豐收的一年。強大的續航功能以及請諸多代言打造的“安全”的內涵，確實有利於其品牌形象的樹立和口碑的傳播。

說金立是下一個樂視還為時尚早。

現在外界關於金立的謠傳很多，不實的報道佔大多數，以訛傳訛，以至於現在眾說紛談，譬如“金立要倒了”“金立大量裁員”“海信收購金立”等這些都是假的，金立目前已經已經進行了第一輪的融資，規模在億級以上，工廠也已恢復生產，目前也沒有確切的裁員訊息，至於海信收購金立官方已經確認都是假的。可以肯定的是金立在經歷這場資金危機後，在近期會進行重組，後期會進行輕資產運作，挺過了寒冬，金立的春天也要到來了。

在這裡講下金立與騰訊的淵源，早在2014年7月24日騰訊牽頭髮起成立了微眾銀行，是國內首家獲准籌建的網際網路銀行，金立作為騰訊微眾銀行發起成立股東之一，曾出資9000萬元獲得微眾銀行3%的股份，根據目前微眾銀行的估值，金立所佔股份價值超20億。要說金立與騰訊的千絲萬縷就是微眾銀行，這是金立較為成功的一筆投資，但是關於騰訊入股金立，從目前的訊息來看，並無依據，騰訊官方和金立官方也沒確認，這只是媒體的過度解讀。

金立做為成立16年的老牌廠商，同時期的波導、夏新都已退出歷史舞臺，那麼多年屹立不倒，必然有過人之處，品牌的根基深厚，市場地位和消費者的認可度還在，品牌價值還在延續，積累了大量的重視使用者群體。相信未來會引入有更多的戰略投資，必將春暖花開，靜待金立鳳凰涅槃，絕地反擊！

目前為止，騰訊入股金立還沒確切的訊息，屬於市場傳聞。不過鑑於騰訊近期投資熱情高漲，金立又陷入資金困局的傳聞，本次入股行為還是有一定的可能性的。如果雙方正在接洽，我們可以簡單分析一下，這筆投資對於雙方各有什麼意義，對手機市場會有什麼影響。

一．金立手機近況不佳，需要強力支援

去年年底，金立被曝出資金鍊斷裂的情況。此後，金立就一直在進行融資的努力。金立董事長劉立榮早前表示，計劃透過戰略注資解決資金難題，同時也已經做好了變賣旗下資產的準備。金立旗下的微眾銀行股份和金立大廈總共價值約70億元。目前來看，變賣旗下資產的危機似乎暫時得以緩解。根據 《財經》雜誌的訊息，金立獲得投資，而且現在的出資方並沒有手機業務。危機後，誰來接盤一直是外界揣測的話題。此前盛傳海信將直接收購金立，但是此訊息已於近日被金立否認。

這個時候，有人傳聞騰訊將會成為本次投資的主角。鑑於騰訊本身沒有手機業務，而投資熱情高漲，大家也認為這件事有一定的可能性。對於金立來說，騰訊是個比較理想的投資者，有錢有技術有市場能力，如果達成深度合作，對於金立非常有好處。尤其是，騰訊的資金實力非常雄厚，這一點尤其重要。

二．騰訊佈局硬體

對於騰訊來說，投資金立也是一次不錯的嘗試。在阿里巴巴擁有魅族作為手機市場尖兵的同時，騰訊目前在這個方面屬於空白的狀態。金立是少數幾家銷量還可以，技術也還可以的老牌廠商，雖然沒有躋身第一陣營，目前第二陣營的位置還是比較穩的。投資金立的資金數目不會特別大，如果能成功的話，騰訊可以快速切入手機市場。尤其是在手遊的最佳化方面，騰訊已經跟聯發科形成戰略合作，有了金立作為御用廠商，會讓很多事情更加得心應手。如果整合得當，回報會比較可觀。

三．手機市場不會受到太大影響

雖然說騰訊和金立合作，有助於金立走出困境，也有利於騰訊切入硬體市場以及進一步最佳化遊戲在硬體的表現，可以形成雙贏的局面。但是，畢竟金立體量有限，中國手機市場已經基本定型，指望這一次的合作改變中國手機市場格局是不太現實的。

騰訊現在就是入股發展階段，自己研發投入的精力和金錢太多，還不如直接投資現成的，只不過看準什麼是值得入手的產品罷了，這也不是說哪個產品銷量好買哪個，有時候銷量差的產品也要買的，只不過得到的東西不一樣罷了，商場和戰場一樣，總有自己可取的東西，要不然單純的金幣利益太簡單了！

騰訊的機會是目前銀行業的缺陷，如果不是銀行業的缺陷，騰訊哪有機會呢？因為銀行業的缺陷，實體經濟貸款貸不到。被迫賣身，只給了騰訊門以巨大的機會。