很長時間，這個問題都是反反覆覆被提及的問題——新媒體來勢洶洶，傳統紙媒該何去何從？

剛剛過去的2015年，幾乎可以說是紙媒低迷到近乎崩塌的一年。在年關將近時，又是一大批知名的刊物宣佈停刊。

目前紙媒的現狀：

1、對新媒體強大時效性，紙媒無法快速傳播；

3、讀者獲取內容的渠道慢慢從平面轉向網路；

與我而言，現在紙媒更多的是一種情懷，上一次看報紙還是三年前，如果有一份報紙遞到我手裡，出於情懷，我會去看一看的。

報紙有時候還是會看看的

報紙與新媒體不同，新媒體的傳播速度要比報紙快，往往報紙還要經過印刷，最後傳遞到訂閱的沒有客戶手裡，所以就有可能比網路的要慢。但是要是你的手機沒電了呢，然後身邊有沒有什麼別的讀物，只有一份報紙，那麼我肯定會選擇看報紙來打發時間的。

而且有時候報紙裡也會有一些文章比較新穎，但是在一些新媒體上沒有看到的，我也會選擇看的。儘管知道現在有些報紙為了適應資訊時代的發展，也已經出現了電子版，但是畢竟看電子版要流量，而且有時候遇到網速慢，半天都重新整理不出來，也是很煩人的，所以這時還是喜歡拿著紙質版的報紙看比較習慣。

我依舊會看，因為看報紙是一種情懷，對時代的懷念，報紙中能找到一份認真與安逸休閒，我們不知不覺中融入其中，難得的時光。

在科技化潮流的今天，當湧現越來越多電子產品時，多媒體技術遍佈，人們很少使用報紙甚至紙質書，認為有手機電腦就足夠了，但是，一種得到便意味另一種在離去，人們更多喜歡便捷快速的方式，卻忽略了報紙過去帶給人們的東西。

過去，常會看到人們在家裡拿著報紙談論國家大事，民事民生，一家子湊在一起，老人戴眼鏡在樹蔭底下安靜看報名，一字一句的看，享受的是靜謐。

報紙呢，它的優點是真實度高，能夠傳達大到國家，小到民生生活，能夠長久儲存，便於攜帶閱讀，可以回收不浪費；缺點就是時效性差，出版速度慢，耗費人工多，內容容量不夠大。

送來一份報紙，消去現代生活一份繁忙與浮躁。

1.傳統期刊經過長期積累發展，已經形成一套固有的出版模式。如嚴格的審校制度、獨有的定位風格、相對穩定的出版週期和價格區間等。傳統期刊長期積累形成的權威性和公信力，在讀者中有很大影響併產生閱讀追隨，尤其是一些品牌期刊雜誌，其權威性和影響力絕對不是新媒體短時間內可以輕易取代的。

　　2.傳統期刊資源豐富，歷史積澱豐厚。從市場競爭中一路拼殺過來的品牌傳統期刊，大多擁有深厚的文化底蘊和歷史傳統，擁有龐大的工作團隊、比較完善的運營系統以及規範的管理機制，這些豐富的辦刊資源也是新媒體暫時無法比擬的。

　　3.內容原創上的天然優勢，是傳統媒體的核心競爭力。傳統期刊的內容大多為作者原創，而網路等新媒體的核心內容則是以轉載傳統媒體內容為主。從這個意義上說，傳統期刊依然是新的資訊、知識和思想的釋出者，依然具有強大的發展空間和生命力。特別是各學科的專業期刊雜誌，仍將佔有舉足輕重的地位。

　　4.紙質媒體時代長期養成的“一目十行”的閱讀習慣，不是容易很快改變的。即便是電子期刊，閱讀也需要藉助計算機、通訊網路等與之相匹配的硬、軟體，同時要求讀者素質上具備一定的自動化裝置使用以及網路搜尋知識。儘管越來越多的年輕人習慣網上閱讀，但仍有為數不少的讀者無法從網路閱讀中受益。即使是習慣於網上閱讀的使用者，在閱讀數學、理工科製圖等文獻時，仍覺不如閱讀紙媒讓人思維連貫。相比之下，傳統期刊更便於閱讀和收藏。

新媒體的很多出現，把報紙這行業打壓的不輕鬆，很多的報紙，傳統媒體都倒閉關門歇業了。

不過老輩人都還喜歡看報紙，比如說當地的晚報，晨報等資訊量大，信手拈來在家裡，再加上清茶一杯，確實是老一輩人喜歡做的事情。

報紙的媒體行業人也注意到了這個問題，而且早已經和新媒體結合起來，辦一個網路資訊視窗的連線，同樣透過螢幕手機螢幕，電腦螢幕，也能看到報紙的一面。

再加上給社會面的一部分的報紙分銷，報紙的出路總體狀況十分堪憂。但是，有一些特點的報紙還是可以的，比如說，南方週末這一類的週刊，還是挺好的。

另外，雜誌刊物這一類的，還是很有市場的，依然有銷路，而且銷路很大。

現在很少看了。

優勢 1.普及率.涵蓋率.到達率高 2.儲存性強 3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重複暴露 4.廣告素材製作費低,而且可以實時製作,換言之具時宜性,廣告內容可以隨時反應時事或相關事件 6.由於可以反覆閱讀,因此適合複雜的或需要讀者思索的題材刊登 權威性高，儲存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中

劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命 2.廣告費用高 3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見 4.印刷質量不及雜誌,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果 時效性差，閱讀選擇性強(廣告受閱率低)，媒體獲取難度相對較高，價格高。

現在的確是這樣，以前街邊的報刊亭，隨處可見，可是如今卻都消失不見了，即使你想買一份報紙，似乎也只有到報社去買才是最把握的。而原來的報刊亭都變成了賣飲料的。

隨著現在手機的普及，人們更習慣從手機APP上獲取新聞。似乎是更有效率了。而傳統的新聞媒體，報紙似乎只有老年人還對它情有獨鍾、愛不釋手。

新媒體與舊報紙媒體相對比，我想更具實效性，時時更新。第一時間發現新聞，掌握新聞動態。報紙的優勢 是普及率.涵蓋率，到達率高；易儲存；權威性高，儲存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中；

劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天的壽命；廣告費用高；時效性差，閱讀選擇性強（尤其是廣告受閱率低）。

一、傳統媒體是單向的媒體。就是說少數人寫，打多數人看的媒體。傳統媒體的缺點是單方面說教，讀者被動接受，互動性差。讀者可選擇性小，可選擇面窄。並且製作週期長，即時性差。

二、新媒體等優勢非常明顯。自媒體時代每個人都可以成為媒體中心，在任何一個點上向四周傳播。因為自媒體比較開放，從業者多，讀者有很大的選擇空間。並且隨時可以發表，時效性強。不像傳統媒體，需要一定的，製作週期至少一天，活著一週甚至一個月。

三、新媒體的內容，更加活躍豐富。有極強的互動性。作者和讀者之間可以相護就一個問題來進行討論，提出自己的看法。傳統媒體根本不具備這種優勢，只能被動淘汰。所以許多傳統媒體從業者這幾年紛紛跳槽出來自己做自媒體。無論是從收入，還是從工作自由裁決度上來看，都具有很強的優勢。

綜上所述，以報紙、雜誌、電視為核心的傳統媒體已經走向窮途末路，以自媒體為核心的新媒體，如東方的朝陽，正在蓬勃升起。

從傳播學來看，最快的是自媒體！

一個車禍，影片立馬傳遍了微信群、朋友圈，而傳統的網路媒體的新聞在三個小時才出來，看來包括微信在內的自媒體傳播速度比法定的電子媒體快很多，而傳統的紙質媒體已經毫無存在的價值，等同垃圾，除了沒有手機的，還在看報的都是裝瘋的、賣傻的，一杯茶、一杆煙、一張報紙看半天，不是憨就是裝逼犯。

四大媒體的異同點與優劣勢比較 媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現也各不相同。廣告媒體整合傳播就是基於合理、高效地利用媒體資源這一目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優缺點，才能做到有的放矢，遊刃有餘，本文按傳統媒體，新媒體並結合大眾媒體與小眾媒體的分類方法對媒體加以區分，以下是介紹了各媒體的特點及異同。 報紙: 1、平面靜態方式表現的傳播媒體，對消費者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內容偏向理性，但整體表現能力不高(尤其是對圖片的表現能力)。 2、具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會願意自覺深入瞭解所關心的資訊。 3、可信度高，特別是國內報紙，與黨政機關聯絡緊密，更被讀者奉為權威。 4、時效性差，並且同一版面有多個廣告同時呈現，相互之間有較強幹擾度。 5、從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。 雜誌: 1、類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏(筆者就有此愛好)。 2、針對性強，讀者群穩定且明確，尤其是專業類雜誌，因而能使得廣告更具針對性。同時雜誌對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜誌訂閱者都有較強的社會購買力。 3、雜誌內容一般關注某一領域，能進行深度報導，在傳統四大媒體中最富理性色彩。 4、相比其它媒體，雜誌的重複閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反覆傳播。 5、時效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告。 廣播: 1、是一種簡便快捷的資訊傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產活動同時進行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大佔有率，有較好的親和力，其資訊不易被人牴觸。 2、時效性強，內容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，並在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立影的效果。 3、資訊較為感性，適合做低捲入度產品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，並能留給聽眾廣闊的想象空間。 4、廣播資訊依時間線性傳播，稍瞬即逝，儲存性差，聽眾難以重複認知。 電視: 最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發展甚至推翻以前的某些廣告傳播理論，但在實際廣告活動中電視媒體的價效比並不是很高，其特點如下: 1、視聽兼備，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。 2、資訊傳播有強制性，觀眾選擇權相對報紙雜誌要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由於電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關注同一內容:如重大體育賽事、社會活動、國際會議等。 3、資訊傳播快，覆蓋廣，容量大。 4、從大眾傳播媒體的“傳播資訊，引導輿論，教育大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態的社會人群都有較大影響力。 5、電視廣告製作複雜，且投放費用更是驚人，非一般企業所能承受。實際上，由於種種原因導致電視廣告播放時間短暫，資訊量有限，重複率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，並未收到預期的效果。 五、與傳統媒體對應的是以網路為代表的新媒體，作為資訊社會的產物，網路媒體具有以下特點。 1、網路媒體集中了影像、聲音、文字等多種媒介形式，真正實現了多媒體全方位資訊傳播。 2、互動性，指資訊釋出者與受眾可以互動溝通，甚至是實時交流。 3、小眾傳播，針對某一群體或個體，可進行個性式資訊配置，如電子郵件廣告等。 4、網路媒體能超越國家，文化、地域的限制進行全球資訊傳播。 5、容量大，內容豐富多彩。 6、速度快，網路資訊能實現全球實時釋出和接收。 7、開放式資訊傳播平臺，網際網路的出現使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態領域進行資訊傳播。 二、 報紙、雜誌、廣播、電視四大廣告傳媒的優劣勢對比 報紙: 優勢 1.普及率.涵蓋率.到達率高 2.儲存性強 3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重複暴露 4.廣告素材製作費低,而且可以實時製作,換言之具時宜性,廣告內容可以隨時反應時事或相關事件 6.由於可以反覆閱讀,因此適合複雜的或需要讀者思索的題材刊登 權威性高，儲存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中; 劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命 2.廣告費用高 3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見 4.印刷質量不及雜誌,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果 時效性差，閱讀選擇性強(廣告受閱率低)，媒體獲取難度相對較高，價格高。 雜誌: 優勢 1.讀者區隔明確 2.儲存性強 3.廣告素材製作費用低 4.讀者可以自行控制暴露 5.印刷精美,廣告表現富彈性,可以以附冊.附送贈品等方式呈現 6.存活率高,週刊有一週生命,月刊有一個月的壽命,而且由於有儲存性,壽命還可以更長 行業性強，傳閱率高，儲存性強，印製精美，受眾集中，適合分析; 劣勢 1.只有視覺.缺乏動感 2.廣告費用較高 3.受眾面窄 4.通常雜誌的發行量都不是很大,因此相對的廣告效果也有限 時效性差，閱讀選擇性強，獲取成本高，發行量小，受眾面窄，價格較高。 廣播: 優勢 1.廣告費用與電視與報紙相比，較低 2.廣告素材製作費較低 3.只憑聽覺，有豐富的想象空間 4.受眾明確:不同電臺.不同節目,聽眾區域明顯 劣勢 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產生誤判 2.效率低:受眾低注意力,通常接觸廣播時常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等 3.儲存性弱，除非錄製,否則播出即消失 電視: 優勢:1.普及率、涵蓋率、到達率高 2.聲畫效果明顯.適合動感的廣告演出 3.閱聽人觀賞時注意力高 4.媒體威望高 5.雖然價昂,但分攤至每一閱聽人之收視成本未必比其它媒體高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低 6.為線性暴露,節目-廣告-節目-廣告…順序播出,要看節目也必須收看廣告,廣告效果較可期待 受眾面廣，權威高，時效性強，不受時空限制，視聽合一，動態感強; 劣勢 1.電視廣告片製作成本高,而且費時,亦即有時宜性的商品或活動要進行電視廣告時,必須及早規劃 2.播出即消失,除非錄製,訊息不能儲存 3.受受眾限制大:遙控器讓觀眾可以隨時轉檯,成了電視廣告殺手 儲存性差，針對性弱，受眾層面差異大，廣告數量多，不宜區分記憶，價格極高

報紙散發的淡淡墨香是令人沉醉的。記得少年時家貧，一年也買不了幾本課外書，就央求同學從家裡拿廢報紙來讀。年少的我沉浸在報紙裡的大千世界。那時候，夢在千里、志在四方。大學時真的就離家千萬裡了，走的越遠越覺得家離自己很近。電腦手機不像今日這麼發達的日子裡，想家成為唯一的主題。在孤獨無助的狀態下，學校圖書館的報刊成為慰籍。那裡有和我一樣的情緒，和我一樣的志在四方，和我一樣的想念爹孃。如今，終於有自己的書房，訂幾份自己喜歡的報刊，閒暇的時候，泡一壺清茶，讀一份墨香。生活自有詩情畫意。 前幾年網路興起時，鋪天蓋地的紙質報紙消亡論，傳統媒體像泰坦尼克號即將沉沒前的人群，匆忙慌亂的想登上網路媒體這條大船。幾年過去了，深入人們內心的紙質報刊依然循著科技的腳步存在著、發展著。即使在智慧手機如此普及的今日，紙質報刊依然完好的生存著。好的東西經歷歲月的雕琢而歷久彌新。曾經的以偏概全之詞早已淹沒在歷史的雲煙裡。 科技的進步總會給我們帶來很多便利。無論是紙質還是電子，都是知識傳播的載體。像金帛、竹簡，在屬於自己的時代照耀著人們求知的眼睛。也許有一天，紙在完成他的使命後選擇優雅的離開，將他留給人們的美好時光雋刻在永遠的記憶裡，成為人們圍爐煮茗的回想，成為考古學家細心呵護的寶貝。他也會感到驕傲和滿足，那個時代因為有紙的存在而成為一個偉大的時代。

我過去訂閱報紙，如今有幾年不看了。

資訊量太少，沒有可選擇性，讀報基本就是聽作者一個人在做“報告”一樣。

報紙，總之是木材為原料，一次性筷子都提倡拒絕，所以在新技術發達的今天，也不建議報紙大量發行。

報紙，太正規，不活潑。

有一項調查顯示，報紙現在日到達率或持續走低。日均閱讀時長由2012年的25分鐘到2016年17分鐘大幅下滑。而另一項資料顯示：2014年時使用手機閱讀電子報的比例僅為3.3%，到2015年增長了1.9倍，2016年又比2015年增長了2.7個百分點。足見，移動端的便利性使得電子報成為報紙媒體在網路媒體上的新延伸。

在網際網路巨頭面前，報紙、雜誌電視廣播幾乎沒有了競爭力。

以往廣播、電視、報紙、雜誌，傳統媒體狠狠的做過金字塔頂端，如今，網路帶來的顛覆已經來勢洶洶。你是不是已經很久不看報紙、是不是看電視劇可以全部下載到電腦或平板或手機隨時隨地刷劇？除了偶爾開車會聽聽廣播，很多人的生活已經與傳統媒體漸行漸遠。

這從路邊街頭的報刊亭的面貌就可以看得出來，很多以前擺滿各種報刊的地方，如今都已經被飲料、電話充值卡、甚至各種風格的小吃所盤踞。

2016年除了房價瘋狂式暴漲外，還有傳統媒體經營收入的斷崖式下滑、傳統媒體關停潮。《東方早報》、《河南青年報》即將停刊，《京華時報》即將併入《北京晨報》……一來，因為廣告發行營收大幅度下滑，目前不少媒體很難有足夠的財力，去支援優質內容的生產。要知道，做深度、做調查，做獨家，是需要有財力和精力去支援的。

接連不斷的有關紙媒的“噩耗”，已經足以令傳統紙媒的媒體人警醒。由於廣告的大量下滑以及經營的巨大壓力，傳統媒體的好日子再也沒有了。

在媒體轉型融合的背景下，各家媒體紛紛上馬“兩微一端”，希望透過自己的平臺傳播進行抗爭。事實上，因為體制、技術、運營等限制，傳統媒體的新媒體轉型之路並不順利，成功的案例屈指可數。

不久前，一位傳媒界專家演講時，問聽課的在校新聞學生：你們喜歡看報紙呢？還是更喜歡在手機、電腦上看新聞、接收資訊？還沒就業就將面臨失業的學生們心中很多執念：我們喜歡報紙的紙墨香啊，教授！花甲之年的教授嘆息一聲，反駁學生們：我還更喜歡甲骨文和竹簡的質感呢。但潮流和趨勢可逆嗎？

有業內人士認為，對於一個城市而言，在新的媒介環境下，今後可能也就是一一份黨報、一份都市報、再留下一兩個細分的行業報的體量。

只是大眾已經斷定紙媒生存維艱，命不久矣。

這是最壞的時代，也是最好的時代。而且終會走向更好的時代。