個人認為：不會好於往年。主要理由是，1.家電銷售與房地產銷售成正比，房地產政策已從拉動型向平穩型過度，趨勢難改。2.幾年來，家電不論在產品升級換代，營銷策略翻新，市場飽和度都已達到相當高程度，而更新淘汰週期在短期還沒到來，少許需求不能支撐與往年相比的業績。3.外貿出口在世界經濟不振的大環境下，想創造超預期的銷售也不客觀。因此，我認為2020年家電市場行情在可預期情況下，不可能好於往年。

2020年白色家電有個大爆發期。尤其是廚具，冰箱，消毒櫃等和廚房與消毒有關的家用電器。有以下幾點原因。1，這次疫情過後，人們對健康重視加深，消毒櫃等家電會比以往更促銷。2，這次疫情過後，人們會對食物的乾淨程度認知加深。很多人會寧可在家做飯，也不點外賣和出去吃。3，隨著雲辦公的普及，在家辦公的人會越來越多。在家的時間加長，家用電器的使用量也會隨著增加。家用電器的壽命也隨之縮短等各種原因，2020家電生意的走勢應該不錯。

從目前資料來看，中國家電行業在經歷了高速增長期後，產品普及率較高，市場已由增量市場轉為存量市場，國際化發展無疑是家電行業的突破口。在新形勢下，一帶一路沿線成家電企業海外投資熱點，眾多空調廠到泰國投資，潛力龐大的印度是關鍵市場，東南亞成為規避貿易壁壘的主要產能轉移目的地。據前瞻經濟網研究報告可得出以下幾點：

1、 國內市場日漸飽和，國際化發展成為家電行業的突破關鍵

中國家電行業在經歷了高速增長期後，產品普及率較高，市場已由增量市場轉為存量市場。受多重因素影響，2019年家電行業大盤下滑、多品類集體失速，為近年來少見。2019年家電行業面臨內需不足、中美貿易摩擦的挑戰，行業業績增長處於低谷期。從長期趨勢看，行業將以全球化為應對方式，有望更上一層樓。

2、 美國印度市場銷量下滑致使2019年家電出口增速放緩

中國機電產品進出口商會在第七屆中國電子家電企業國際化高峰論壇上釋出的報告《2019年中國家電(白電)產品出口分析》(以下簡稱“報告”)顯示，2015年，中國家電出口自2008年金融危機後首次出現下滑，家電產業正式進入轉型波動期。2017年和2018年，中國家電出口連續兩年出現明顯反彈，出口規模連續創新高。2019年1—9月，中國家電產品出口額為593.2億美元，較2018年同比增長4%，出口規模保持穩定，出口增速較2017年和2018年有所放緩。其中，中國對美國大家電出口下滑13.8%，對印度大家電出口同比下滑19.8%，兩大家電市場出口明顯下滑主要是受中美經貿摩擦及印度對家電產品大幅增加關稅的影響。

3、“一帶一路”可加速家電出口

在新形勢下，一帶一路沿線成家電企業海外投資熱點，眾多空調廠到泰國投資，潛力龐大的印度是關鍵市場，東南亞成為規避貿易壁壘的主要產能轉移目的地。

3、 印度是一塊不可多得藍海市場

調查顯示，印度只有40%的家庭擁有電視機、29%的家庭擁有冰箱、11%的家庭擁有洗衣機、6%的家庭擁有電腦或膝上型電腦、不到4%家庭擁有空調。對於家電消費，印度市場還存在極大的潛力可以挖掘。

4、 規避貿易壁壘，東南亞成為產能轉移目的地

分國家來看，印度尼西亞人口基數大且經濟較為發達，其家電市場規模居東南亞市場首位，2018年家電銷售額達到60.6億美元，佔東南亞家電銷售總額的25.8%;與此同時，印尼家電市場規模在過去10年還保持7.8%的較高複合增速。此外，人口基數同樣較大的泰國、越南、菲律賓以及人口較少但人均GDP水平較高(僅次於新加坡)的馬來西亞家電銷售額規模也位居前列。

5、產品創新是發展要義

如果說以上這些風險因素是影響家電行業的外在因素，那麼，智慧化、技術變革、國內外消費需求升級等掀起的浪潮則是促使家電行業改變的內在因素。由此，創新升級已成為中國家電企業的共識。不管全球貿易市場如何變化，它都是中國家電企業未來深度參與國際市場競爭最強的底氣。

家電行業範圍有點廣，說說白色家電吧，白色家電預計2020年行情不錯，看白色家電兩大巨頭，美的和格力的動作就可以看出來。

2月21日，美的集團釋出2020年股份回購方案，將在12個月內回購4000-8000萬股股票，回購價格不超過65元/股，總回購金額預計在20-52億元。而且美的在2019年收購小天鵝，同時回購32億元股票。說明美的相當看好2020年或者以後白色家電行業的發展。

而格力電器則在2019年成功引入高瓴資本作為戰略投資者，高瓴資本投資格力416.62億元，而高瓴資本敢於大筆投資格力，也說明白色家電行業在2020年或者以後發展會很不錯。

2020年的家電市場呈現一其中倆分化走勢，品牌在集中消費和渠道分化。

今年以來下跌中啊，家電市場競爭格局持續變化，並呈現一輪全新的一集中兩分化的新走勢。其中一集中主要是家電品牌格局，主要是一線零售市場份額進一步向好行業領軍企業和品牌身上集中呈現出寡頭化的新走勢。目前除了空調，冰箱，洗衣機等傳統大家電品牌集中度行業TOP3強，五強企業的份額.進一步向80%.90%擴大，包括彩電，廚電以及小家電的品牌集中度也在不斷的提升，呈現出top三強甚至top20強的局面。在家電市場一騎中的品牌格局變化背後，正受到兩分化的蝴蝶效應帶動，一是家電消費人群需求的兩極分化，20家店零售渠道的兩極分化，這在一定程度上推高了大品牌的網點觸達率和擁護成交量，無形之中加速了大企業在家電市場的深度洗牌。

消費 分化其實是眾多家電廠商一直頗為關注的話題。原因是80後90後成為家電主流使用者群體帶來的家電企業產品創新和商家的促銷手段創新難度增加，我們看到的是消費需求越來越多樣化，越來越挑剔話，看不到的卻是消費者需要得到廠商的尊重和認同，需要為他們開發定製相關的產品。

當家電消費分化主要呈現兩端走勢，一段是價格主導，在對品牌沒有較高要求的背景下，產品是越便宜越好，所以小米的米家空調，冰箱以及洗衣機才會以低價搶到訂單，拼多多在京東，天貓g頭格局下，才會快速憑藉消費降級的需求創造自己的一片新天地。

另一端則是品牌主導，對價格不敏感的群體下注重的品是品牌和產品的獨特性和原創性。帶給使用者超出產品之外的社會地位認同性，所以卡薩帝做強做大以及一格力。等高階品牌的出現。都是基於要給一部分追求高品質高層的生活的使用者們提供他們獨享的尊貴體驗，而不只是侷限於產品技術本身。

作為家電市場競爭的唯一主角，家電消費需求二級分化帶來的直接影響就是家電零售渠道的碎片化，不是簡單的線上電商與線下實體店競爭沒法兒是基於城鄉生活場景使用者購房購買方式和習慣的變化，其中家電城鄉領導去世的差異仍然存在，但竹導致葉輪渠道分化的主角卻不相同。

目前北上廣深以及杭州，寧波，武漢，南京，成都等全國一線和新一線城市的家電零售主流平臺已經徹底變革為線上電商兒現象的大量連鎖門店，只是作為體驗中心，未來線上網戀份額比佔比必然會進一步提升，而線下實體門店的功能必須要不斷外延和擴張，不再是簡單的家電到傢俱還要涉及百貨日化等，否則城市線下實體店只賣家電很難生存下去，大店規模是已經落幕。

在大量的新縣城鄉鎮市場上，無論是京東天貓還是國美，蘇寧本身上都不能完全自我驅動，自我經營。必須要團結一大批的地方賣傢俱家電賣場家電專營店老闆們藉助他們的力量，透過他讓他們加盟合營，實現農村家電零售渠道的破局，讓線上電商作為引領平臺，最終依靠線下實體門店成交與服務，由此這將在一定程度上豐富和完善家電消費的業態和方式。

可以看到在家電市場一騎中兩分化的競爭格局，未來幾年在家電市場將在迴歸常臺和理性之後，逐步走出野蠻生長激進擴張的發展應用和依賴探索一條良性可持續法的新道路新模式。

家電行業主要分為下面這幾類：1、以空調洗衣機冰箱為代表的白色家電，主要的上市公司有格力美的海爾。2、電視機為主的黑色家電，龍頭公司有海信，tcl。3、煙機灶具的廚電，以方太老闆華帝為代表。4、蘇泊爾九陽所在領域的小家電。家電裡不同細分行業在2020年走勢也是會大相徑庭的。

疫情對家電的影響體現在需求會延後而不是消失。空調需要更新的或洗衣機想要升級的類似需要在疫情過後也會滿足。疫情對一個板塊明顯利好就是帶有消毒功能和空氣淨化的小家電。

2020年家電投資的主旋律還是行業競爭和估值。空調仍會持續19年的價格戰，渠道高效會帶領龍頭公司突破競爭困局。格力美的估值仍有吸引力。廚電受益於竣工大年同時估值較低，小家電受疫情影響小，產業變化帶來新機會。雖然股價彈性不如科技，但仍是長期資金的首選。

冰箱：受春節及疫情影響，2020年1月線下市場草草收尾，規模同比大幅下滑。奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2020年1月線下冰箱市場零售額為39億元，同比下降31.5%。零售量97萬臺，同比下降28.0%。預計疫情對線下消費的影響仍將持續，而“囤貨潮”也為疫情過後的“大容積冰箱”需求和“冰箱+冷櫃”需求做了一定的鋪墊。

冷櫃：疫情沖淡冷櫃銷售旺季。受商場封閉、消費者出行減少等影響，線下渠道首當其衝，根據奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2020年1月冷櫃線下市場零售量為68.4萬臺，同比下滑30.9%，零售額為9.3億元，同比下降34.4%。冷櫃主要品類均處於下滑態勢，其中，冰吧下滑幅度最小，銷額同比下降12.5%，其次為小冷凍櫃，銷額同比下滑21.8%。同時，此次疫情也加速了冷櫃線下向線上轉移的趨勢。

洗衣機：1月洗衣機線下市場量額同比大幅下滑。根據奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2020年1月線下洗衣機市場零售量為107.3萬臺，同比下降37.2%，零售額為28.4億元，同比下滑31.7%。行業均價受洗烘一體結構增長拉動，同比增長9.2%，細分各產品型別，定頻波輪均價下滑明顯，其餘品類均價持穩。當下滾筒洗衣機在針對病毒防護方面更具有優勢，待疫情結束後，市場教育程度加深，消費者對健康洗滌將更為關注。

空調：受肺炎疫情影響，線下空調市場規模大跌。根據奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示，2020年1月份空調線下市場零售量規模為80.5萬套，同比下降28.4%，零售額規模為30.1億元，同比下降37.1%。均價環比增長8.1%，同比下降12.2%。分地區看，市場表現相對較好的主要在東北、西南、西北的個別省份，在整體市場同比下降的環境下，其中雲南、黑龍江、新疆、等省份額零售量同比依然增長。產品結構方面，變頻、一級能效產品和智慧產品滲透率繼續提升，同比分別增長14.1%、5.9%和9.9%。

油煙機：疫情對沖返鄉消費需求。在商場封閉，消費者外出受限情況下，油煙機市場萎縮較大。根據奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2020年1月油煙機線下市場零售量為83.3萬臺，同比下滑36.4%，零售額為11.1億元，同比下降35.2%。同時由於大量品牌導購返鄉，線下更多受渠道主推策略影響，渠道自營品牌表現相較往期有所增強。在品類表現上，近吸的品類優勢愈加凸顯，零售額佔比達49.1%，同比增長5.1%，未來市場近吸仍將保持高速滲透趨勢。

電儲水熱水器：根據奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2020年1月電儲水熱水器市場零售額為10.3億元，同比下降45.2%。60L&80L產品環比上升，重點產品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾、美的機型表現較佳，遙控、速熱受歡迎。

洗碗機：根據奧維雲網（AVC）推總資料顯示，2020年1月洗碗機市場零售額為2.3億元，同比上升6.7%。8套產品環比下降，抽屜式、嵌入式和臺式產品均價同比上升。西門子和方太表現較好，嵌入式和水槽式仍是線下的主力產品型別。

小家電：奧維雲網（AVC）推總資料顯示，受肺炎疫情影響，2020年1月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）線下市場零售額為23.3億元，同比-38.0%。從技術角度來看，傳統品類電飯煲和電壓力鍋線上下市場的IH技術滲透率均同比上漲，根據奧維雲網（AVC）線下監測資料顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲10.9%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲12.0%。看料理機線下市場，破壁機、攪拌機均價同比均下降，破壁機份額雖有提升，並未帶動料理機整體均價上漲。

淨水器：淨水器線下市場受春節及疫情影響，門店客流量銳減，企業雖然透過離店購來保證一定的銷量，但市場整體處於較大的下滑態勢，預計這一狀況將在二月份表現更為突出。據奧維雲網（AVC）線下推總資料顯示，2020年1月份淨水器線下市場銷額7.4億元，同比下滑31.5%，同時降價趨勢明顯，各品牌爭奪殘存市場。

淨化器：淨化器雖然收到疫情恐慌性購買帶來的利好因素，但受限於線下門店開工不足及客流量低等問題，市場整體改善不大，據奧維雲網（AVC）線下推總資料顯示，2020年1月淨化器線下市場銷額3.0億元，同比下滑47.7%。從監測資料來看，市場依然以中端產品銷售為主，市場運營有被凍結趨勢。

吸塵器：吸塵器線下市場受春節及疫情影響，市場整體處於較大的下滑態勢，預計這一狀況將在二月份表現更為突出。據奧維雲網（AVC）線下推總資料顯示，2020年1月份吸塵器線下市場零售量為15.6萬臺，同比下滑38.3%，零售額銷額2.9億元，同比下滑34.4%，同時均價有所提升，新進品牌爭奪市場，競爭加劇。

掛燙機：受春節及疫情影響，市場整體處於較大的下滑態勢，預計這一狀況將在二月份表現更為突出。據奧維雲網（AVC）線下推總資料顯示，2020年1月份掛燙機線下市場零售量為14.0萬臺，同比下滑43.3%，同時均價有所提升，新進品牌加入市場，競爭加劇。

2020年家電市場的走勢，奧維，中怡康等專業機構近期都曾釋出過近期的市場走勢以及趨勢預判。

從兩家機構釋出的2月份相關資料來看，當月線下家電零售市場同比下滑約70%~80%。不同的品類別幅度可能不一樣，但幅度範圍則基本上在，7~8成。

對於1季度，我的個人看法是：1月份整體下滑12%~15%左右，2月份降幅有可能達到85%~90%之間， 3月份預計下滑50%~65%。全季度預計下滑65%~70%左右。

基於以上判斷，再結合1-2月份在全年銷售的佔比約13.87%，3月份佔比7.7%，1季度合計佔比26.06%資料（見下表：2012年~2019年限額以上企業家用電器和音響器材類商品月度、季度佔比趨勢表。此表由本人根據國家統計局歷年公佈的月度資料獨家整理）。

個人得出1季度銷售對全年的影響約為：26.06%*50%~26.06%*55%之間，即：13.03~14.33個百分點。

也就是說，1季度，1月份基本上在正常軌道，延續去年下滑的速率。2月份受疫情衝擊，基本上“廢了”（直播賣貨，微信秒殺等銷售貢獻極為有限）；隨著近期各地（疫情重點地區除外）家電賣場陸續復工，2月下旬可能撿回一點兒銷售，不過佔當月常規銷售的比例不可能超過20%，全年的比例不可能超過（7%*20%）1.5%。3月份，則有可能稍微好些，但各種因素，尤其是顧客減少外出購物，賣場也不得開展聚集性促銷活動，雖然建康類小電可能趁風向上，但其均價便低，本身在全品類銷售中的佔比不大（約3%左右），因此，對整個3月份疫後市場的驅動力，可能有限。因此，我才得出3月份預計下滑50%~65%的判斷，而且是樂觀判斷，悲觀判斷的話，可能是65%~75%之間。這就是1季度可能面臨的情況。

那麼，2季度和下半年呢？個人認為，2季度，市場有可能緩慢復甦，補償性消費，換代消費，升級消費三駕馬車合併發力的可能性很大。主要判斷是參照了商務部2月20日網路新聞釋出會上，消費執行和消費促進司主持工作的王斌副司長的觀點。即：2月份很大，3月份比較大，4月份可能會減弱，5月份黃金週有可能出現比較大的變化。同時，對於疫後消費市場，不排除發改委，商務部，工信部，財政部等相關部委出臺包括汽車，家電等在內熱點消費品，類似家電節能補貼，以舊換新等相應消費刺激政策的可能性，以促銷費，促生產，促就業，促經濟，促發展。所以，我初步判斷，沒有消費刺激政策等外部驅動力的情況下，2季度有可能下滑30%~35%，再基於2季度佔全年（9年平均資料）25.21%，對全年的影響約為：7.56~8.82個百分點。假如政策到位，2季度對全年的影響可能更小，3個百分點以內也是有可能的。

隨著時間推移，疫後效應顯現，下半年家電市場走勢向好的可能性很大，再加上須知下半年幾乎探底的下滑，所以下半年即使增長無望，但20%以上大幅下滑則幾乎不可能。因此，下半年對全年的影響即可控制在（24.99%+22.62%）*20%，即10%，10個點左右。

據此統算：1季度13.3-14.33，2季度7.56-8.82，下半年約10，那麼全年下滑的幅度基本上可以得出：30.86-33.15。也就是說，個人判斷，2020年線下家電零售市場預計下滑30%以上，35%以內。

在此情況下，對於上游供應商和下游渠道商，都將面臨將本增效，來源節流，去庫存，調結構，增銷售，保利潤的共同課題。甚至不排除全行業虧損面繼續擴大，只有極個別頭部企業受益於馬太效應，能夠繼續保持銷售，利潤雙增長的勢頭。大部分企業都將處在銷售，利潤雙下降，費率大於利率，淨利潤率為負的可能性空間。

當然，我這是偏悲觀的看法，相信政府，不僅近期高頻率大面積出臺針對中小企業的減免緩利好政策以及降息，信貸等政策，後期也有可能出臺更多的減稅降負，促消費，擴內需政策，2020年家電市場充滿無數的可能性和豐富的想象空間。讓我們一起努力吧！！！

最後，藉助我們協會常務副理事長，武漢工貿董事長李豐總告全體員工公開信的幾句話作為結尾：

天愈寒，梅愈豔。

不畏寒冬的我們，必將跨越難關。

不畏風雪的我們，必將再次綻放枝頭……

（以上是個人看法，不代表本單位立場）

下半年是爆發點。隨著瘟疫的結束，消費潛力會逐漸釋放，家電行業面臨洗牌，市場上強者恆強，弱者出局，像美的，格力，海爾，九陽，蘇泊爾等等，依然會穩步增長，甚至超出預期的好！