開佈會嘛，總是要搞出一點噱頭來才能吸引人嘛！不怕費錢的就請明星，想省點錢的就請一大批網紅，確實省錢啊！估計喊１００個網紅都花不了１個明星的出場費，當然這要看是什麼型別的網紅了，如果是那個什麼“趴屁醬”，估計也不便宜。其它的小網紅，估計都不用花錢，一人送個自拍杆加個產品就基本夠了。其實說實話，這些所謂的網紅，能有幾個人認識，主辦方有點良心的，還能給你喊來幾個小美女，雖然沒名氣，但多少長相還對得起觀眾。有的主辦方吧，找過來一群奇型怪狀的，就說這是哪哪哪的著名主播，那個是哪哪哪的牛逼大腕，問題是線上線下完全兩個人嘛，美顏害死人啊！現在各個地方都在推網紅，所以各個廠家在開發佈會的時候，也就都應勢而上，弄點網紅效應，也好在媒體上推一把。

​​只要有利宣傳，手機廠商都會去嘗試！每個主播都有自己的粉絲群體直播發佈會可以達到宣傳效果，雖然沒有直接作用但也讓更多人瞭解品牌和手機，這種直播就是過眼雲煙，美女直播營銷今年依然會成為熱門，我相信未來科技直播將會由專業公司和主持人得到發展！

這對網際網路廠商和網紅都是互利互惠的事。

為什麼這麼說呢？首先網紅是很好的人氣介面和關鍵意見領袖，見下圖的以太資料，不管你承認與否，網紅可以帶來人氣，而一些網紅甚至可以引導受眾對事物的看法。

而網紅的受眾的年齡層級主要以17~33歲為主，佔到總使用者的77%以上，00後也佔有9.3%，高等學歷更是在75%左右。這些群體都是科技和網際網路企業最主要的消費者。如果不拉攏網紅，就意味著你可能會失去對這些潛在消費者的影響力。

對網紅自身而言，單純靠顏值支撐起的網紅市場可能要接近瓶頸了，未來的網紅更需要提供有價值的“內容”，如集美貌與才華於一身的女子PAPI疆就是一個很好的例子。

而多參加科技界和網際網路圈的釋出會本身，對他們來說就是一個很好的宣傳和自我提升的方式。相信在不遠的將來，就會有集美貌和測評為一身的科技KOL女孩了，科科。

網紅應該是既微博、微信等新媒體之後的一個新的營銷方式。小米曾經採用低成本，傳播快而廣網際網路營銷（主要是利用網路社交媒體），取得了很好的傳播效果。自從papi醬火了之後，影片和直播人氣就越來越旺。縱觀國內手機廠商，最先察覺直播是一個很好的新的營銷傳播方式是小米，小米已經在做直播瞭如小米直播，小米科技創始人雷軍也開過好幾次直播了。

釋出會這種活動，要做到最大化傳播，網紅直播這種吸引眼球，傳播覆蓋人群廣的營銷推廣方式，肯定就要考慮了。

首先，什麼叫傳統產品釋出會，對商界而言，舉辦新品釋出會，是自己聯絡、協調與客戶之間的相互關係的一種最重要的手段。新品釋出會的常規形式是由某一商界單位或幾個有關的商界單位出面，將有關的客戶或者潛在客戶邀請到一起，在特定的時間裡和特定的地點內舉行一次會議，宣佈一新產品。

然後，現在進去網際網路+時代，更多行業進行變革，自媒體作為新的媒體傳播方式，已經有一定的影響力，網紅直播也算是剛興起的形式之一，請網紅是無可厚非，畢竟多一種營銷渠道可以對公司的產品價值的推廣增加曝光，但是現在網紅直播的道德取向要端正，低俗的要堅決抵制，這樣的流程策劃才會給新產品的推出形成正面的影響。

目前現階段而言，網紅、直播正當紅，由於網紅以及直播平臺能聚集大量粉絲，達到最大化的宣傳效果，很多廠商釋出會會更多的依賴網紅，這與較早流行請行業KOL來發佈會是一樣的道理，歸根到底還是誰能影響更多的受眾，誰就會更受釋出會的青睞！

“不請網紅都不好意思開發佈會”其實更多的只是一句調侃、一句反諷。

首先，“網紅”的定義應該是指網路紅人，而問題中針對的網紅，應該是網路直播圈的網紅。

但大家看到釋出會中的直播網紅，大多都濃妝豔抹，顏值不高，且總體維持在同一個水平，普通人看上去像一個模子刻出來的一樣，甚至有濃妝之下也猶如醫療事故現場的，直播內容主要以單純的露臉聊天為主，更有的對釋出會內容一竅不通，你會問邀請他們有什麼意義？

當然有。其實不難猜到，收看這些網紅直播的一般都是些什麼人，閒、無聊、流連在各大直播平臺，或許你會認為他們“很low”“很宅”之類的，但千萬別忽視了他們的消費能力，綜合目前中國的總體生活水平，以及教育水平，這類人群有著最強大的消費能力，這些網紅直播的觀眾，其實跟該釋出會產品所針對的潛在消費者是同一類人群。

你或許會說，只有那些很無聊很閒的人才會關注網紅主播，其實並不。日前小米新品釋出會，小米為網紅主播專門準備了“主播專用車”，而且專人專車接送，全部都是賓士S Class專車，網上更有傳言說媒體人只能150人擠一輛大巴，大家紛紛感嘆網紅的待遇跟媒體及自媒體人拉開檔次了。然而個人覺得這是一次成功的話題營銷。媒體的存在，顯然是這個社會中任何行業都不能缺少的，小米如此的差別對待顯然是有意為之，此舉不但惹來媒體人的不滿，不少長途跋涉參加釋出會的米粉也表示了不滿的情緒，然而正因如此，不論哪個層次的人都關注到這件事上來了，討論範圍上升到社會層面，很多人認為小米的做法欠妥，但畢竟負面營銷一直是國內不少廠商的慣用手段。

再抽離一點看，主播們看上去都一個樣，反正很多人認不出也分不出，就像一個個工廠化製造的產品，簡單粗暴，然而受眾之大，也不禁讓人對社會有所思考。廠商們利用這一點來營銷、獲利，其實也只是瞄準了某一群人，也是那麼簡單粗暴，漸漸地發現，一切似乎都很中國特色。

其實這算得上是一件好事，更近似於機遇和挑戰。過去是全民“自媒體”，現在是“全民網紅+直播”。很好，在社交媒體推廣日趨艱難，遭遇瓶頸的時刻，直播無疑是拉近天南地北、打破時空界限的好辦法。對於各位深耕自媒體這個行業的從業人員們也是一個新興的產物和學習的機會。

小米、魅族和華為等近期的手機發佈會都找來了大批的網紅主播來進行現場的產品直播。實際上這是一件好事，為什麼呢？因為過去喬布斯的極客式釋出會太成功，導致國內廠商紛紛效仿，從雷軍的牛仔褲到羅永浩的PPT，都或多或少有著iPhone當年釋出的影子。可是真正有多少個打動人心呢？無論是情懷還是偏執，都有種喬氏模仿秀的濃濃山寨感。可以說，這幾年，中國產手機廠商的釋出會基本陷入了這種形式內容流俗的套路。

雅虎體育英國的負責人詹姆斯·狄更斯曾說過：“當你用一個受眾無法獲得的視角來報道事件，再加上一個有趣的維度，即使是傳統媒體也能取得很好的效果。受眾會有一種被賦權的感覺，他們覺得自己能夠影響內容。”直播媒體就是這樣一種新興的傳播媒介，能夠拉近受眾與事實核心的距離。直播無論是在國際業界還是在國內市場都是逐漸興起的一類新平臺，中國產手機廠商採納這樣的一種釋出形式無疑是一股清風，也證明他們有在營銷手段上花心思和功夫。本土化的直播平臺帶來的低門檻受眾與轉化率是巨大的，而應用在手機發佈會現場是喜人的。就像紅米Pro此次的釋出會請來的網紅主播，出場費保守估計是每人不低於5000元。這既讓中國產廠商從此遠離喬氏釋出會的怪圈，也讓產品在首發的第一時間就能以極低成本廣為人知。

幾乎一夜之間，網紅美女主播們湧入各大發佈會的現場。她們花枝招展，她們高舉自拍杆，她們佔領了最黃金的位置。在LOW（掉價）和注意力經濟的博弈中，在陣陣吐槽聲中，這些新物種正在成為各大發佈會的座上賓。​“釋出會越來越平淡，網紅就是注意力經濟。”一位手機圈資深市場人士給北京晨報科技新聞記者分析說，儘管網紅帶來LOW的感覺，甚至跟釋出會的逼格有些衝突，但這和前幾年KOL（活躍在微博上的關鍵意見領袖）的突然興起沒啥區別，都是新事物。在他看來，現在是全民娛樂年代，越娛樂越有眼球效應。“起碼對釋出會起到很大的傳播作用，至於對消費者起到多大作用還有待評估。”

　　對於網紅直播發佈會的現象，360手機Quattroporte祝芳浩表示，關鍵要看使用者是否喜歡這些新的交流方式，只要使用者喜歡就會嘗試。

看看下面這些釋出會被網紅佔據：

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首先要知道現在已經達到空前的全民直播狀態，200多家直播平臺的興起，也對映著觀看直播人數之多的事實，而每一個網紅下，都有無數使用者在支援。那麼比起花同等的錢請一個大牌明星，這份錢可以分攤100位以上網紅，既然在錢又不多，又不用承擔簽約明星可能名譽損壞的情況下，釋出會自然會以曝光更多的方式來玩。至於說“不請網紅都不好意思開”，這並沒什麼不好意思，而是他們確實需要更多的人來將釋出會傳播出去，儘管很多網紅帶著扭曲的三觀，可對於開發佈會的品牌來說，這比吊死在一個明星上要好多了。

對比一下某手機品牌的大牌代言人今年深陷各種風波，而後品牌又不得不硬著頭皮繼續用此明星宣傳，請網紅真是又方便又省錢的做法呢。如果你真的看不慣了，那還真不是釋出會的問題，而是大眾會被怎樣的人引導的問題。

有競爭才有進步.傳統媒體在這個網際網路時代,不斷的受到衝擊,也就催促傳統媒體人要與時俱進去改變自己,成長自己.

網際網路時代,營銷傳播是媒體介質的一個重要作用.網紅,主播,自媒體,KOL等是對傳統媒體的一大波衝擊,競爭也是非常明顯的.對於影響力的分流,導致傳統媒體的地位受到威脅.

而請網紅主播參與釋出會進行傳播的,基本都是一些網際網路企業居多,因為目前而言,還是新興的網際網路企業更青睞這種快餐式的傳播.基本上,請主播網紅去做傳播,都是針對網際網路方面的傳播,而線上下渠道的傳播,還是傳統媒介的優勢.

網際網路廠商喜歡這種傳播速度非常快的營銷方式,所以也就催生了這些主播.網紅,自媒體,KOL等.不過,來得快去得也快.目前同一款產品市場的競爭那麼大,就看誰能夠更廣泛更全面更快速的傳播一個新產品,則會更早的搶佔市場.

不過,相對於長久的發展而言,現在很多的這些網際網路傳播媒介還是以小團隊或者個人存在,比起傳統媒介還是稍微遜色的.而如果傳統媒介也加入了這種模式,雙管齊下,恐怕有一大批自媒體會被爆得體無完膚吧.

其實請網紅開發佈會無可厚非，反正能提高知名度就行，不過請來的都是些主播類的網紅，倒是顯得惡俗不少，尤其是魅族釋出會現場的網紅直播，一人拿個手機帶著補光燈自拍，到底是直播網紅自拍還是直播發佈會？而網紅主播流行的背後折射出的還是一些人，尤其是屌絲內心的空虛。

必須得承認現在的網紅經濟是大趨勢，也是宣傳和博取眼球的新傳播方式！簡單粗暴，直接高效！網紅一下幾萬的圍觀量，宣傳效果都是非常可觀的。

至於請網紅這個事，也得看品牌吧！金華OV這種傳統廠商肯定是不會請網紅來助陣釋出會的，畢竟消費群體不一樣！相對來說網際網路品牌在請網紅這件事上就玩的不亦樂乎了。一位著名的老師說過：看直播的要麼是土豪，要麼是屌絲。當然肯定還是屌絲居多，用的都是千元機這一系列的！網際網路品牌找網紅助陣是和很正確的一個選擇。特別是小米這種還有自己的直播平臺的，一是做產品宣傳，二是做直播平臺的宣傳，一舉多得！

請網紅固然不能馬上帶來銷售轉化，但是能博得眼球也是好事！說不定看到這個主播的時候就想到某個手機品牌了！

所謂的“網紅直播”只是目前新的一種線上推廣方式，目前比較流行，並且能夠吸引人氣。從推廣的角度來看，一個事件鬧得越大、傳播得越廣、引發的爭議越多，對該品牌的傳播範圍和人們的記憶度都會更有幫助。推廣的手段有很多，從過去釋出會、到KOL論壇、再到部落格、隨後的微博朋友圈，最後到如今的網紅，只是手段不同而已，每個階段都有特定性，當人們對網紅直播產生審美疲勞之後，這種方式就不會再流行了，只會被一種新的方式取代。

地球在不停自轉的同時也在公轉，坐地日行八千里，世界在發展在轉變，我們要跟上這個世界的腳步，作為媒體，對於這個世界潮流的發展應該有敏銳的觸覺！所以如今網紅經濟發展迅速，那麼廠商釋出會請網紅來直播也無可厚非，廠商需要宣傳營銷，這個無可厚非，只要效果達到了，就行了！物聯網的時代，媒介已經不僅僅侷限於傳統了，作為創新型企業必須得跟上這個潮流的發展！

網紅很火，這個很正常，畢竟太多網民年輕化，宅文化的深厚，要撬動這部分群體就是直播，科技的發展就是打開了直播的道路，所以直播成為了如今網際網路火熱的職業。

網紅出場費便宜，那些明星，動不動幾十萬上百萬，哪個合算，而且 看釋出會是美女就行了，是不是明星其實根本不重要，你以為那個明星代言這個產品，她的粉絲就會買？？哪有那麼多腦殘粉

"現在不邀請網紅都不好意思開發佈會。"這樣的一句調侃讓我重新審視網紅與新品釋出會之間的一絲一縷，去年對於釋出會請不請明星也是這麼評論的。網紅，估計現在人們聯想到最多的就是網路主播或是papi醬這樣的自媒體人。2016年，如日中天的網路直播行業，被一次次的違規事件（“直播造人”等）推上風口浪尖。而當這些網紅美女跟媒體朋友同時出現在各大新品釋出會上甚至位置更靠前的時候，筆者不禁覺得這才只是個開始。

去年，智慧手機、智慧電視以及汽車新品釋出會都開始興請明星大腕，來撐撐場面拉高人氣，順便還能為各位獻唱幾曲，於是媒體朋友開始把新品釋出會戲稱演唱會。而不知道什麼時候開始，媒體朋友們期待的演唱會現場開始慢慢變成了網紅直播間。鑑於最近時不時就會曝出某直播平臺的嚴重違規事件，導致網路直播行業一直處於風口浪尖上。但是這些並沒有影響其以極快的速度壯大以及各種新興直播平臺的出現。

直播平臺數量驚人

兩年前，為人熟知的直播平臺也僅有YY、鬥魚等幾個平臺，而現在，直播平臺的數量雙手加雙腳斗數不過來了。尤其是智慧手機功能越來越強大之後，移動端的直播平臺也讓這些網路主播的直播環境不再受限制，有了手機就能直播，這也讓廠商邀請網紅參加釋出會有了先決條件。

吐槽那麼多，為啥還請“網紅”直播

從網友的反饋來看，對於新品釋出會請一批網紅來直播除了看看高顏值的美女之外，更多的也只剩下吐槽了。一個是因為網路直播行業目前還是比較混亂，總是會隔三差五地曝出大尺度違規直播的事件，也讓網紅一詞蒙上了一層陰影。這也導致相較於佈置地高大上的新品釋出會現場，網紅的出現顯得有些不搭調，甚至是LOW。

有些網紅總是容易偏離釋出會話題……

不過，事情總是有兩面性。

近幾年都在說網際網路思維，也因為網際網路思維，讓各大廠商在廣告宣傳、新品釋出會上花了不少心思，直播啊、請明星、VR啊，總得有些新的東西才能更引人注意。於是，網紅美女們出場了。網路直播有多火不用再多說，就連萬能的淘寶都開直播平臺了，釋出手機、釋出電視請些網紅就不難理解了。況且在這種全民娛樂的時代，網紅直播的形式顯得更接地氣，能透過直播平臺觸及到更多的消費群體。

不請明星而改請網紅划算嗎？

單從出場費上來說，肯定是超值的買賣。但也有一個非常現實的問題就是，明星的知名度以及影響力是這些網紅們遠遠不能比的。而且一般明星只要到場就能吸引其粉絲以及媒體的熱烈關注，要是還能上臺獻唱一曲或者上臺聊聊天站戰場，那效果更是不用說，光是藉助明星的知名度廣告費也省了不少了，而且龐大的粉絲群裡也是新品的受眾群體，可謂一舉多得。

不管是請明星還是請網紅都有一定的傳播效果

至於網紅美女們，則就真的沒有優勢了嗎？廠商也不是傻的。網紅之所以稱作網紅是因為在直播平臺或者微博上積累了一定數量的粉絲，各大直播平臺上稍有人氣的主播線上觀看人數幾萬十幾萬已經不足為奇了，在這種意義上來說，網紅也能算是小明星了。

連直播吃飯都有人看何況是新品釋出會

網紅美女光是直播吃飯、睡覺都有人看，何況是能見識到新品釋出。出現在釋出會現場本身就是吸引眼球的利器，這一波網紅美女，在直播平臺、朋友圈或者微博上的動態便是最直接的廣告資源，最終受眾的龐大的粉絲群體才是各大廠商看重的，能夠將資訊在第一時間傳遞給更多的使用者。

自媒體又中槍：網紅要搶飯碗了

“不管你願不願意承認，這就是現實。新一代媒體的出現對媒體人提出了新的要求，要麼有顏值，要麼有個性，要麼有才藝，總之你得讓觀眾在手機螢幕上接受你。”對於這種現象，紅衣教主周鴻禕如是說。是的，新媒體豐富了消費者對資訊接收的方式，也讓使用者更加挑剔。

某釋出會座位分佈圖

在朋友圈裡，看到有一位媒體朋友發了這樣的一張圖，廠商在安排釋出會觀眾的座位上，網紅的位置甚至已經排在了貴賓的前面，而自媒體則在最後排，也難怪自媒體又中槍。從表面上看，網紅的位置排在最前面因為要直播的原因，無可厚非。但媒體同樣是需要一個合適的位置來拍照片甚至做圖文直播（小編要打抱不平了），難道網紅真的要來搶飯碗了嗎？

廠商之所以邀請網紅以及自媒體參加釋出會，主要要將資訊傳播出去，這兩者所作的工作是相同的，網紅有自己的直播間、微博、朋友圈，自媒體也有自己的公眾平臺。自媒體的優勢在於對產品或者行業有更深的瞭解，能夠更有效的將廠商所表達的資訊傳播出去，並繼續做後期更專業的工作。而網紅則只需要跟自己的粉絲互動就好了，順便將釋出會資訊傳播一下。所以呢，要說網紅能搶自媒體的飯碗，除非網紅變身自媒體。

PConline也會定期在各大直播平臺展開眾多趣味性直播

我想這對於媒體朋友是一個很好的啟示，既然場上喜歡，網路直播如今也是如日中天，那何不直接親自參與網路直播中呢？細心的朋友會發現，其實這一點早就已經得到了實施。就拿我們PConline來說吧，不久前就已經在幾個大型直播平臺定期開設不同的直播，嘗試以新的形式擴大影響力。此外，在新品釋出會現場，就已經發現有不少熟識的媒體朋友也都已經端起了自拍杆變身網紅。現在，再說搶不搶飯碗的事情，真的已經沒有意義了。

網路直播或成網路電視臺

儘管目前，網路直播行業的規則制度仍然不完善，但是筆者覺得充滿無限的潛力。相比於傳統的電視臺節目，如果網路直播能夠發展成為“網路電視臺”形式，或許才是最理想的狀態。就拿現在的網紅現狀來說，在鏡頭前單純靠臉、靠秀尺度的網紅總是不會長久的擁有超高人氣，而那些真正憑藉才藝或者遊戲玩得好的主播則會一直火下去。隨著制度以及監管的不斷完善，網路直播會逐漸呈現優勝劣汰的趨勢，留下來的才是真正有才華的主播。

網路直播行業吸引越來越多人加入

除了個人主播，不少娛樂公司也已經涉及網路直播行業，簽約網紅主播並像捧明星一樣捧紅，讓其擁有更多的人氣。一個人主持著屬於自己的“網路電視臺”，使用者也對於觀看直播有更多的選擇，這也正如坐在電視機面前拿著遙控器換頻道一樣。想象一下，現如今還沒有那個釋出會能請得到電視臺去直播吧？然而，請網紅則並不難。

網路主播門檻低，一部手機就可以實現

總結：網路直播現如今如日中天的狀態，並不是偶然，網際網路的優勢讓娛樂全民化，任何人只要有手機或者有電腦都可以讓自己變成別人眼中的明星（網紅），最主要的是能夠賺錢。從最開始的開淘寶店，到參加各大廠商的釋出會，許多網紅已經慢慢向商業化轉變。而對於廠商邀請網紅參加釋出會目的其實也就跟邀請明星或者媒體是一樣的，反倒是這樣給媒體朋友一個啟示——網路直播或許將成為核心傳播途徑之一。