這就和女生愛買包包是一樣的道理，一個包包能搭配這個款式的衣服，但未必每套衣服都適合搭這個包包，所以就會買很多包包來搭配衣服，相反口紅也是這樣的，用來搭配各種衣服還有各種場合，各種妝容，這也只有女生懂，男生是不懂的

喜歡啊，各種顏色各種質地，啞光，亮光，搭配不同衣服，還有就是看見某個口紅的外觀很漂亮用著也不錯，或者聽別人說哪款口紅好用，都有可能買的。

01

買口紅絕對是一門學問。

每次進商場，興沖沖走到口紅專櫃，比對它們的滋潤度、顯色度、型號、包裝，一點兒不誇張，感覺自己在選妃。

隨隨便便問一位女孩子，都能給你頭頭是道地講出，迪奧952偏深，適合配修身小黑裙；聖羅蘭12號以明豔著稱，配白色上衣，整個人提亮不少；紀梵希305中規中矩，但透著股明快乾練的氣質，適合輕熟套裝。

02

經濟學上有個詞叫“口紅效應”（Lipstick Effect），指的是因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。

在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有比較強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的商品。

口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

03

瑪麗蓮·夢露曾說：“口紅就像時裝，它使女人成為真正的女人。”

女人沒有不愛口紅的。輕輕一抹，亮色在唇上綻開，彷彿一隻鳳凰棲落在枝頭，美得決然而清麗。神采被那股火紅點燃，一顰一笑便渲染出不經意的動人，喜時，讓人愛慕；悲時，千般感懷。

缺少口紅一支，只作蒼白的打底，霎時便世間粉黛無顏色。

口紅是這世界專門贈予女生的美，是顧盼生姿的青春，是讓人心顫的誘惑。

04

口紅是所有平民都買得起的大牌。

就好比“儘管我和你住不起同樣的小區，但我們的唇釉都是阿瑪尼”。

像這樣成本低，買下過後可以塗出來四處招搖的好物，真的不多。

就好比現如今的中國，貧富差距竟然是天壤之別。你還每天清晨擠壓在人來人往的地鐵。

而馬路上卻傳來層出不窮的跑車聲。

也許你買不起數量繁多的奢侈品，沒有一款像樣的限量版皮包。

但幾百塊一隻的口紅卻是你唯一可以肆意消費的產物。

看到堆積成山的化妝品，就比如一列列口紅，可以順便假想自己住在城堡裡，是深居的被遺落的公主，一上街萬眾矚目。

真的，看過一句話——為女萬般苦，唯有這點甜。

唯有口紅的這一抹甜，能輕輕巧巧抹在心尖兒上。墜入塵埃的顆粒人生，也能借此沾點兒光輝燦爛。

05

張愛玲去世後留下遺物不多，最顯著的是三樣：手稿，假髮，口紅。寫作是慰藉內心，假髮是抗拒頹老，口紅則是少女時代最好入手的信心與甜物，是給風風火火的世界，展示一點兒妖嬈。

而後她筆下的女子，從《色戒》到《創世紀》到《留情》，都是熱愛口紅的主。王佳芝的愴然，紫薇的熱烈，敦鳳的飄零，似乎都能找到一抹紅色，交代出她們的性格與際遇。

也許有人不懂，但在每個少女的心裡，口紅真的是救世主。

對於男人們來說，一管口紅是唇膏還是唇彩、是唇釉還是唇蜜塗上去似乎都差不多，他們根本無法理解女生為何要在一隻看似相同的口紅中糾結很久。其實口紅就像遊戲中的裝備，看似漫不經心，卻處處充滿危機。只要偏離一個色度。整個人都看似散發不同的光芒。

這種自我經濟基礎支付、滿足自我慾望的行為最終會指向自我身份的建構。“女為悅己者容”的年代已經過去太久，“女為悅己容”才是新風尚，而買口紅，就是一件典型的“悅己”行為。

不用費太大勁，就能給自己的小小犒勞；三位數就可以買下來的奢侈品；是勾魂攝魄的柔情之美；是縱然人生軌跡曲折坎坷，也永不褪色的少女心。

06

如果你恨一個人，就給她買口紅，有了第一支，她立馬會想要第二隻，跌進無窮無盡的盼望。

如果你愛一個人，就給她買口紅，一支接一支，讓她用這些閃閃發光的好東西，築起少女時期斑斕脆弱的夢。

所有的少女夢都在說，日子再難，也要真真切切地美著。

07

所以健康的口紅首先要看成分說明，選擇有機成分的口紅實為對健康身體的首要保障。

女人天生是畫家。

畫眉，眉梢抖落思緒幾縷；畫眼，眼角盈滿盎然笑意。嘴唇是臉上的花朵，無色便會枯萎。要一筆一筆細細抹勻，花瓣才迎風招展。

所以說，口紅不僅是可妖豔的賤貨，也是可以食用的速效救心丸。

毒不死男友推薦，真正可食用有機

Bite Beauty

產地加拿大，名字一目瞭然，他家的招牌就是「可以吃的唇膏」。Bite的膏體都是由有機木油果和水果奶油精煉製造，完全不新增化工產品。食品級，吃一下完全沒問題。

ZUII ORGANIC

產地澳洲，同樣是可食用口紅。所有口紅都是花朵製成的，塗抹起來感覺身處花園一樣。話說有人曾經嘗試吃過，但是因為太貴就放棄了。（目前還活得很健康）嚐起來的味道大概就是很甜，感覺說不出來的花香很熟悉， 不過嚼起來有點膩。

Lipstick Queen

Lipstick Queen，來自美國紐約，敢叫這名字的，首先它只做唇膏，第二隻做很牛x的唇膏。

但是很不愛按照常理出牌，經常推出一些常人無法用的顏色。不過萬聖節，還是可以試試的。

SAPPHO

獲艾美獎提名，電影《暮光之城》、《死神來了》、《X－Man》化妝師JoAnn自創的品牌。話說身為素食主義者的她所有彩妝都是在廚房研製的。

基本原材料全部是我們平常可是食用的蔬菜水果。簡直大寫的良心，如果你化學好的話也可以親自研製，如果心有力而餘不足，那就去買買買吧。

大多女生對口紅的痴迷就像男生女網路遊戲的沉迷程度差不多。一旦買上一支，就停不下來。看到新出的顏色就想買。

女生口紅越買越多和宣傳效應關係密切，現在比如說微博上的美妝博主越來越多，她們會把自己的試色心得分享給喜歡彩妝的網友們，然後會引起很多女生去種草。

電視劇和電影也功不可沒，許多影片中女演員用的口紅，會引起廣大女同胞追捧。最典型的例子就是14年時的《來自星星的你》中，全智賢在劇中用的ysl口紅在有的商場中賣到斷貨。​​

該有就是口紅價格不是太貴，就算是ysl，Dior這樣的大牌的口紅的價格，普通大眾都還是能接受。成為買得起的大牌。​

因為口紅是最廉價的奢侈品呀～雖然我和你住的小區不一樣開的車不一樣，可我們的口紅都是阿瑪尼呀，並且不比你少呀

因為在那些可以買來哄自己高興的東西里，口紅是最便宜的。

如果你生活在一線城市，你身邊一定有一個這樣的女孩子，她工作穩定、自給自足，跑步健身吃沙拉，不管是否每天化妝，都擁有五支以上口紅。

常年混跡於社交網路的小夥伴們應該注意過這件事，最近幾年，美妝博主越來越多，她們熱衷於把十幾支顏色看起來大同小異的唇膏唇釉在面板上畫出色板，再把試色心得分享給痴迷彩妝的粉絲和網友們。儘管已經有了線上無數達人的種草和分析，商場專櫃各品牌的口紅區依然常常人滿為患。

對於男人們來說，一管口紅是唇膏還是唇彩、是唇釉還是唇蜜、櫻桃粉還是蜜桃粉……塗上去似乎都差不多，他們完全無法理解一個姑娘在兩種色號之間為什麼需要糾結數日之久（雖然最後的結果往往是倆都買了）。口紅之於愛彩妝的姑娘，好比機械鍵盤之於電競愛好者。更重要的是，單支口紅的售價在整個美妝線裡，可謂不低廉，買起來是一件毫不費力的事情。這種自我經濟基礎支付、滿足自我慾望的行為最終會指向自我身份的建構。​

​​我認為口紅性感。它象徵大膽，自信和

注意細節

。也許有時候會被嚇到，但大部分時間它還是性感的。”

1、各大品牌不斷在推出新款，能抵擋住一家兩家抵擋不住其他家啊！

2、不同的妝容搭配不同的口紅顏色，呈現出來的效果、感覺不一樣，當然就要買買買買買啦！

3、口紅的包裝好看，也抵抗不了，要買啊！

4、不同口紅的保溼度、滋潤度、持久度不一樣呀，要多買多試才知道。

5、手握一支口紅，女生哪怕不化妝，塗上後立馬有氣場了！怎麼可能不買呢？

6、口紅讓女生更自信，憔悴是什麼嘛？一支口紅能解決的事情。

瑪麗蓮·夢露曾說：“口紅就像時裝，它使女人成為真正的女人。” 張愛玲去世後留下遺物不多，最顯著的是三樣：手稿，假髮，口紅。口紅是女性的象徵，是追求美麗的信物。口紅的暢銷與女性主義息息相關。

從廣告學角度來解讀，口紅越買越多，這和女性的消費心理相關。在女性的潛意識裡，口紅是女性的象徵，這是女性們去消費口紅的心理基礎。此外，口紅市場近幾年的火爆還因為女性在購物時容易情緒化，容易被代言人、品牌形象、廣告和朋友推薦等因素影響購買決策。口紅廣告在女性對於口紅的購買這一行為的額引流中起到了很大的作用。仔細觀察我們可以發現口紅廣告的重點不僅僅表達著柔和性感而且慢慢將重心轉移到變得突出氣場與力量，並一次次地提醒著女人們，美給自己看，而不是別人。基於這樣的心理誘導，很多女性都把購買口紅作為潛意識裡的對自己的心理肯定，並且透過追求購買不同的色號達到心理滿足。

從色彩學角度來解讀，大家都知道不同的顏色能帶給人不同的心理影響。口紅的色號就像是美術生手裡的色卡，不同的色號顏色色彩明度、飽和度等都不同所以搭配不同的膚色與著裝。這是女性的搭配需求。就比如YSL色號的挑選:一般14的號色 比較和亞洲人的唇色接近，唇釉10雖然有閃閃的，不過一點也不會不自然，有點粉橙的感覺。而且不同的膚色不同的年齡適合不同色號的口紅。而且和畫油畫有擦、點、抹等不同的技法一樣，口紅還有很多不同的塗法：厚塗、薄塗、漸變等等等等。不同的色號顏色，不同的塗抹力道都會造成不同的視覺感受。不同的口紅也能為人打造出不同的氣質，就是上面所說的氣場與力量。一般而言，豆沙色是個非常日常又增添氣色的顏色，會讓人顯得比較穩重，適用於面試等正式場合。珠光色會給人活潑的感覺，適用於外出郊遊等場合。西柚色比較淡雅，會讓人更具淑女氣質，諸如此類。

此外，在經濟學上，還有一種“口紅效應”。指的是因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有比較強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。而“口紅效應”所覆蓋的主體人群通常是中產階級。單價越低的奢侈品，在單一產品上的階級差距越不明顯——“儘管我和你住不起同樣的小區，但我們的口紅都是阿瑪尼”。也正是這個原因，很多職場女性雖然收入不高，但是卻“館藏”很多不同品牌的口紅。

在心理學角度上，誘發女性消費者去購買口紅的購買行為，也受了是從眾心理、求異心理、攀比炫耀心理、獵奇心理的作用。YSL星辰大火，大家都在買，不買我就OUT了，這是很多女生的想法。今天哪個牌子賣的火了，身邊的朋友都在用，不用顯得自己好LOW，跟不上時代，也就是所謂的從眾心理。而所謂的求異心理，讓我們先問自己一個問題女生為什麼要塗口紅？還不是為了讓自己看上去更美一點，和街上別的女性不一樣一點。也許在外人肉眼裡無法區別的口紅效果確確實實在塗了口紅的女性心裡產生了堅實的心理作用。還有一點就是攀比心理。當初在YSL大火的時候，多少男朋友紛紛為討佳人歡心去搶單，這樣的營銷手段很好地挑起了女生的攀比炫耀心理：“你看看她的男票都送她YSL了，你不送我就是不夠愛我。” “你看我男朋友送我了YSL，瞧他有多愛我。”在這樣的想法“被迫下”女生的口紅不得不多了起來。而所謂獵奇心理，其實就和男生打遊戲，新出了裝備總想去試一試一樣，口紅就是女生的裝備，有了新貨，誰不想嚐鮮呢？且更有強迫症者，不集齊全套召喚神龍就不罷休，不停地買買買淘淘淘。在無盡地消費中獲取心理的愉悅。也正是這樣一個個心理作用疊加就更使女性對於口紅的追求陷入了一個無盡的迴圈。

最終，女人們認清了內心，將“有錢難買寶寶高興”的價值觀貫徹到底，心情不好買一支，心情好了買一支，新品上市買一支，經典再版買一支，升職加薪買一支，逢年過節買一支……存款始終沒有，口紅越買越多。

個人看法，不喜勿噴了。上週去了趟絲芙蘭，才有深刻感受，口紅這一波的營銷真心成功，YSL，到楊洋代言的親親系列，再到春晚大熱的迪奧，雅詩蘭黛，一個口紅好像我們離許多原本遙遠的事物又近了些， 與偶像用一款口紅。而營銷專家將口紅的地位又定位在一個很巧妙的位置，1、女人會愛，2、各大品牌的口紅大致價格220-400之間，大牌拿的出手，3、品牌的認同感，4、名人效應，5、潮流等等吧。很難想象一般女孩很難區分的口紅色號，讓男朋友或者老公去甄別哪個顏色更好看，實在有些困難。

不過選擇適合自己的顏色，質地上乘的口紅，的確能愉悅自己，一個好的臉色，自信的笑容，沒有什麼比寵愛自己更快樂！

如果你生活在一線城市，你身邊一定有一個這樣的女孩子，她工作穩定、自給自足，跑步健身吃沙拉，不管是否每天化妝，都擁有五支以上口紅。

常年混跡於社交網路的小夥伴們應該注意過這件事，最近幾年，美妝博主越來越多，她們熱衷於把十幾支顏色看起來大同小異的唇膏唇釉在面板上畫出色板，再把試色心得分享給痴迷彩妝的粉絲和網友們。儘管已經有了線上無數達人的種草和分析，商場專櫃各品牌的口紅區依然常常人滿為患。口紅試色這個行為在網際網路美妝圈已經火到有人將此作為樣板創造反差笑點的程度。

美人買美妝，這件事本來再普通不過，但最近這五六年間，姑娘們對口紅的追捧程度顯然已經大大超過了同類目的其他產品。

經濟學上有個詞叫“口紅效應”（Lipstick Effect），指的是因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有比較強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

經濟的衰退會讓一些人的消費降低，這樣手中反而會出現一些“小閒錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”，口紅就是這樣一種商品。戰爭時期的美國口紅廣告（圖片來自網路）

提到“口紅效應”，電影業也是一個很好的例證，在蕭條的20世紀二三十年代也正是好萊塢電影騰飛的時期。在中國，最近幾年電影票房的火箭式發展也被人指出是“口紅效應”的表現，在眾多行業都陷入發展瓶頸的現在，根據廣電總局公佈的資料，2015年全國電影的總票房達到440億，是2008年的十倍有餘，要知道，在2008年總票房達43億的時候，已經有人高呼“電影業的奇蹟”了。

除了電影，我們還使用“口紅效應”形容過很多非必須的消費品，比如電子遊戲和精裝圖書。但現在，口紅效應不再只是一個比喻，更直接指向了口紅本身。

2015年第三季度的觀研網線上調查資料中顯示，口紅類（含口紅、唇彩和唇膏）的商品購買排名位列第一，市場滲透率達到67.8%。2012年到現在，“口紅”一詞在百度指數里也呈現出典型的上升曲線，而同時期內的“房地產”，則起伏不定。如果說房地產還算得上一種保值的投資行為，那麼作為大宗消費代表的“汽車”資料則更具參考價值。在2012年第一季度出現一波高峰以後，“汽車”的搜尋熱度一直表現平平，2016年以來更是一度跌入低谷。一個昂貴的半必需品和一個廉價的非必需品之間，熱度走勢如此兩極分化，可算得上是當下經濟的寫照。

現在各大口紅品牌營銷手段驚人 導致無數女性對口紅這一玩意兒有了莫大的興趣

比如人人皆知的楊樹林、雕牌、阿瑪尼、麥克等等

而我 這個曾經的口紅憤青來說 也不知不覺的入了坑

起因很簡單 現在我還記憶猶新

2015年12月28日 那是一個陰冷的冬天 因為隨身用的潤唇膏不見了 於是讓好朋友幫忙帶一隻

沒想到 那個蠢貨幫我買了只有色唇膏

其實一開始我開啟後發現時是拒絕的

然而一塗上嘴巴 我震驚了 嬌羞的對朋友說道“還挺好看的......”

那一刻起 我的人生開始發現變化

一開始我只是買了3-4只 用完再買

一直到來到了新公司後 某次和同事聊天時告知對方我一直都是用完一隻口紅再買時讓她驚呆了

她的態度讓我開始懷疑自我

隨後 微博上一系列的口紅營銷手段層出不窮 我的關注點滿滿跑偏 愕然回首 盒子裡已經裝滿了口紅

但我還是停不下來啊

其實不瞞你說 上個週末我躺在床上刷著tb又買了10只

口紅為什麼越買越多？

你問我我問誰啊？嗯？

作為一個有一堆口紅的人，我覺得這題我非答不可了....

其實剛開始化妝的時候我比較喜歡買眼影，還都是盤子，所以早期我的眼影盤能壘特別高。我的口紅最開始沒幾根，我好像那時候也沒有特別感興趣。

但是慢慢地就開始轉變了，眼影就是會偶爾買一個，口紅卻越買越多。

口紅的價格從幾百到幾十都有，有時候會看到很好看的顏色，如果也不貴或者價格在自己經濟能力範圍內的話，就會想買一根。女生可能對顏色比較敏感，在男生們看起來差不多的顏色中，女生總能找到各個色號的不同之處，比如這個紅一點，那個橘一點，那個紫一點。每個色系中又會有很多不同的顏色，一點細微的差別可能上嘴的感覺就不盡相同了。為了化出不同的感覺，搭配不同的妝容服飾髮型等，口紅的顏色就格外重要了。

比如今天想要少女可愛一點，那麼今天的口紅可能就是粉色系的，不誇張又顯得粉嫩。如果想要御姐一點，那麼可能就會選擇正紅色或者帶紫調的口紅，比較可以提氣場。如果想要元氣青春一點的感覺，就可能會選擇橘色系的，明亮的顏色會讓人看起來很有活力。

口紅作為妝容的一部分十分的重要。以我來說，我的唇色比較淡，如果化全妝而不化口紅的話，就給人一種蒼白的感覺；唇色深的人塗口紅就可以使嘴唇看起來更為粉嫩，更淺一點。

嘴巴的顏色遠遠比眼影的顏色更為顯眼，更為突出，所以更為重要。

而自己選擇口紅的時候，總會覺得自己少一支口紅。

也許也是購物慾的發作，但是口紅是整個妝容很重要的一部分是不可否定的。

因為口紅品牌不同質地不同顏色不同……所以就越買越多，而且每年的流行趨勢也不同，畢竟男的都喜歡看美女，都喜歡新鮮感，我們女孩子也是

就個人而言，買口紅和買衣服是一樣的，總是缺少一管口紅，也總是缺少那一件衣服。

衣服，不單單是半身裙、短裙、還有A字裙、魚尾裙、包臀裙……褲子不單單是牛仔褲、休閒褲，還有喇叭褲、小腳褲……

口紅也是一樣的，“這個顏色你不是有了嗎？”“不一樣，還要買一個霧面的”或者“顏色怎麼會一樣呢，這個顏色更深一點，那個更淺一點”……口紅的顏色、質地、上唇的效果……都可以讓女生買了一支又一支的口紅。