索尼音訊，是一個飽經風雨的品牌，也堪稱是一代人的經典。

從磁帶到 CD，再從 MD 到以網路為主導的數字音訊，他們看著音樂殖民地的更替。同時他們也在適應時代的變更，推出不同的音樂產品。

磁帶與收音機佔主導的時代，索尼推出了一系列磁帶播放器，奠定“移動隨身聽王朝”的地位。到了 CD 興起時，索尼也推出了行動式 CD 播放器 Discman，進一步擴充市場。

到了後來網路音訊、下載音樂盛行的年代，WALKMAN 也以 MP3 音訊播放器的形式再次成為主導，並順勢衍生出 E 系列、A 系列以及旗艦定位的 Z 系列。

當年那“米老鼠”式機械按鍵可以說是索尼的一大設計標誌，後來出現的 Hi-Res 新生代 A10 和 A20，在按鍵設計上還有那麼一點老前輩的影子。

到了“智慧播放器”概念興起的年代，索尼 WALKMAN 也進入智慧播放器時代。

其中，NW-Z1000 便是這個時代的起源，而 NW-ZX1 和 NWZ-F880 是 WALKMAN 智慧播放器進入 Hi-Res Audio 時代的標誌。在 ZX1 和 F880 盛行的那幾年，WALKMAN 的中高階定位是以智慧產品為主導。

到了今天，WALKMAN 整個系統也重新回到了非智慧隨身播放器唱主角的時代。

從旗艦到入門再到主攻年輕人、潮流市場的 h.ear 系列，WALKMAN 各條戰線也有種迴歸傳統的感覺，而它們也在 WALKMAN 應有的“傳統核心價值”中，不斷尋求改變。

只是，現在的使用者要聽歌都基本上以“手機+網路音樂服務”這種模式為主，即便習慣用本地音樂的人也很少會特意買一臺播放器來聽歌。最終篩選下來會用播放器的人，也就只有對聲音有追求的使用者。

在這個大環境下，索尼 WALKMAN 會怎樣調整產品策略，久未露面的智慧播放器將何去何從？

從 100 到 300，WALKMAN 入門家族的變遷

2015 年到 2017 年，WALKMAN 是在走一個“裝置更替期”。

那段時間的初期， WALKMAN 主推的是搭載 Android 系統的智慧播放器，中端定位的是 NWZ-F880 ，而旗艦定位的就由 NW-ZX 系列來負責。

在那個智慧播放器唱主角的年代，觀眾們都希望索尼能夠又一款“迴歸傳統”的非智慧旗艦級播放器迴歸。當年的 The WALKMAN Blog 也出現過相關的傳聞，就是索尼會在 2015 年推出一款非智慧播放器，定價會跟 NW-ZX2 相近。從當時傳出的概念看，也就是跟現在的 WM 系列相似了。

不過，索尼那“黑金兩磚”計劃並沒有在 2015 年底執行。相反，他們選擇在 IFA2015 中推出一款中端定位機型 NW-ZX100NH。

當年的 ZX100，只是萌芽

這款產品的定位，是在主打潮流的 A 系列與旗艦級智慧播放器 NW-ZX 系列之間。從定價也能夠猜到，ZX100 應該是面向中端市場，而它的身上也肩負著 NW-ZX1 原有的使命。

之前，索尼在官網刊登的 NW-ZX1 開發訪問中提到，NW-ZX1 其實是一款面向全體受眾的旗艦產品，索尼希望透過這款週年紀念產品，吸引更多的人加入到 WALKMAN 使用者群當中。

所以，NW-ZX1 即便是旗艦定位，它的售價也沒有達到 NW-ZX2 那個水平，當時的索尼其實還有這樣的考慮。

NW-ZX100 的目的性會更加突出，結合了 ZX1 和 A20 兩者的它，明擺著就是一款主打價效比的播放器。ZX1 的下放元素，搭載 128GB 儲存空間的可擴充套件機身，再加上傳統非智慧 WALKMAN 帶來的情感效應，NW-ZX100 在補完了 WALKMAN 中端機身空缺的同時也帶來了一些新的想法。

只是，NW-ZX100 推出時還帶來一種倉促感。沒有支援觸控也沒有針對按鍵最佳化的它，在互動體驗上算是一種硬傷，這個問題也在 WALKMAN 在全線產品中加入高解析度觸屏後被放大。

雖然 ZX100 依然有著足夠的價效比，但在定位和配置都高一個檔次的“黑磚”NWZ-WM1A，以及搭載觸控屏的新“入門”系列 A30 面前，NW-ZX100 戰鬥力已經不如當年，也開始站不住“真入門”定位的陣腳。

再過了一年，索尼推出了其更新產品 NW-ZX300，重新定立“入門級”WALKMAN 播放器的地位。

ZX300，新入門時代的標誌

跟之前推出 NW-ZX100 類似，NW-ZX300A 也可以算是 A 系列和 WM 系列結合而成的產品。

索尼在 NW-ZX300A 上投放了一部分 NW-WM1A 的技術，如採用 FT CAP（高聚合電容器）作為放大器模組的電源，採用高音質電阻作為耳機輸出的 LC 濾波器，使用無磁鍍銅來消除磁性失真……這些技術投入便是 NW-ZX300 的核心，也是面對同價位產品的主要競爭力。

這種技術下放在 ZX“X”00 系列裡面其實是很常見的事，當年的 ZX100 也有著相同的套路。感覺上，作為 WALKMAN 新入門的 ZX300，重點應該還是放在觸控式螢幕和 4.4mm 平衡介面上。

最直觀的改變，還是在這塊觸控式螢幕上面。

從入門的 A30 到 NW-WM1A、NW-WM1Z 兩款旗艦，WALKMAN 已經進入了全面進入“高畫質觸控化”時代。ZX300A 也用上觸控屏，這融合整個系列的設定。與此同時，這也是互動上的進化。

對於入門使用者來說，互動體驗其實是他們衡量產品的入口。要是用起來還像是 NW-ZX100 那樣麻煩的話，那還是沒有新人選這個系列。

相反，觸控屏化簡了體驗，更多新人覺得用起來舒服的時候就會去深入體驗產品其他的東西，那索尼下放的技術才有意義。

畢竟，NW-ZX300 和兩磚不同，它還需要應對初燒定位入門使用者。觸控也方便了大容量機身的操控，這才是 NW-ZX100 當年應該有的形態。

這個處理，其實為了適應中國使用者的需求。我們調研後發現，其實大部分使用者都會選擇用儲存卡來擴充容量，他們並不會臺注重機身是否具備大容量。我們也希望在權衡後能夠讓更多的使用者體驗到新款 WALKMAN 的魅力，所以才有這樣的處理

從索尼的迴應中就能夠看到，這次處理的重點在於“普及”。這款 NW-ZX300，就是為了索尼推 4.4mm 平衡口普及化而生的產品。

NW-ZX300 之前，索尼還推出過 PHA-2A 耳放。同樣搭載 4.4mm 平衡口，也擁有旗艦 PHA-3 部分技術的 PHA-2A，也肩負著普及 4.4mm 平衡口的使命。

但對於入門使用者而言，耳放的普及能力絕對沒有播放器高，這主要是和使用者的消費習慣有一定關係。很少入門使用者會為了一個介面，而為現有的播放裝置（手機或者播放器）添置一個耳放。相比之下，因為產品更新而買高階裝置的可能性會更高，這就是 NW-ZX300 在普及方向上的優勢。

這次，索尼成本和策略的考慮重新調整了 NW-ZX300 的售價，同時也加入了 USB DAC 的功能，讓筆記本、家用電腦也能用上 4.4mm 平衡口，從而吸引更多使用者購買來提升介面保有量，達到讓 4.4mm 平衡口變成已經普及化標準的目標。

WALKMAN 的聲學工程師佐藤浩朗也在訪問中坦言，4.4mm 平衡口在阻抗、使用強度、體積方面都有著一定的優勢。索尼也希望透過現在的裝置，來推廣這個新的介面，讓它成為一種普及化標準。

那麼，NW-ZX300A 就是他們的新契機。新介面加上觸屏帶來的新互動，讓 NW-ZX300A 成為了 WALKMAN 新入門時代的標誌，這就是索尼的目標。

ZX3 會否出現，還要看民意

談過了今年的重點 NW-ZX300 之後，關注點又轉向 WALKMAN 的智慧播放器 NW-ZX 系列上。“NW-ZX2 有沒有後續”和“NW-ZX3 會不會來”，這成為本次訪問第二個重點。

面對這個提問，佐藤浩朗給出的答案其實也比較縹緲：

這是個比較有趣的問題，我們之前也曾經考慮過。現在，高階定位的 WALKMAN 播放器有 NW-WM1A 和 NW-WM1Z 兩款產品，目前我們也沒有推出 ZX3 的打算。或者現在看看市場需求，如果市場有足夠的反應，我們也會考慮重拾這個計劃。

或者短期之內，智慧 NW-ZX 系列迴歸的可能性並不高。索尼目前還是把發展核心放在降噪技術、智慧音箱和為家庭影音服務的 Soundbar 產品上，WALKMAN 雖然是音訊部的核心產品線，但“兩磚”都有穩固銷量的情況下，要再推一款新旗艦，可能性也不高。

但按照規律，明年又到了 WALKMAN 旗艦機身的更新期。索尼會不會在這個時候來一個驚喜，這也是未知。目前還沒有太多的資料，來挖掘這個問題答案。

但在索尼的口中能夠知道，現在他們把使用者聲音的比重提高了。

他們在接受採訪時提到，NW-ZX300 和新款小型錄音筆 ICD-TX800 這兩款產品，其實都是綜合使用者需求的結果。除了產品體驗，他們現在也會尋找一些使用者、高階發燒友與索尼相關的產品工程師進行交流，舉辦一些 Hi-Res 主題交流會等等的活動，目的是讓使用者和製造者多一點交流，從而開發出順應民心的產品。

談到這點時，索尼中國總裁高橋洋提到了一句話：

索粉，是我們的寶貴財富。

或者，這句話也能夠展示出索尼音訊目前的發展方向。從產品體驗到活動，索尼現在都跟著使用者願望不斷摸索的方向去走。之後，相信會有更多接地氣的產品出現。

WALKMAN 這條主心骨，仍在堅持

訪問最後，索尼也透露了之後的發展方向。今後，索尼會把降噪技術、智慧音箱和 Soundbar 定作新的產品重點去做，而 WALKMAN 依舊還是整個音訊線的核心來發展。

確實，在這個使用者已經把大部分的音訊體驗轉移到手機上時，也就是 WALKMAN 有這個魄力支撐一個全面化播放器體系。面向年輕人的潮流系列可以維持一年一更，旗艦產品也可以做到兩年推新，這個節奏其實很難保持的，尤其是在播放器工業開始小眾化、專業化的今天。

而 WALKMAN 這個老牌已經走過了 38 個春秋，當中也經歷過多次音樂殖民地變更的革命。它走到今天依然能夠屹立不倒，想必也有著令人痴迷的點。

未來，這個隨身聽王國將會怎麼變，新入門時代出現後它的策略也會有怎樣的變化，我們還是等待時間給我們答案。而這個答案，相信很快就會出現了。

從來就沒被淘汰過，永遠只是高階玩家的寵兒，之所以你不接觸現在的wm1z，是因為換做十幾年前的s706f你當年也會覺得沒有價效比。檔次問題，並不是因為wlakman被淘汰，而是部分低檔玩家被walkman淘汰。

我就是那個年代來的，從walkman到discman，索尼毫無疑問建立了標準，但是之後被淘汰也是標準建立了錯誤，。discman之後推MD格式，可是很快被獲得方便的MP3格式代替。索尼其實一直在儘量建立多媒體標準，推ps而推廣了cd，推ps2是為了推dvd格式,而ps3更是藍光與HD格式的大戰。

Walkman流行的原因很簡單，就是因為方便和時尚。人們在購買小電器的選擇上，很多時候實際上除了是為了使用，另一個原因還是因為展示我也有，這涉及到一種大眾消費的問題。

當錄音磁帶機開始流行的時候，一開始都是大機器，雙喇叭後來是四喇叭。突然有一個這麼小的可以隨身帶的播放機，使聽音樂變得很方便，很快就以流行開來，那時候許多人其實不止一臺，因為隨著科學技術的提升，一直在更新迭代，所以大家也追著最好的去買。

但是數碼時代到來的時候，由於蘋果公司和一些科技公司將音樂轉換成數碼以後。他又慢慢的被取代了，這也是一個高科技時代的發展趨勢，新技術淘汰舊技術是非常正常的。

Walkman打從它問世的那一刻起，就一直引領著隨身聽行業直至今日，何來被淘汰之說？說Walkman被淘汰，不如說是隨著時代被一些使用者所“拋棄”。

1979年世界第一臺個人行動式磁帶放音機在索尼公司誕生，其型號為TPS--L2，產品正式命名為Walkman。沒錯，這就是電影《銀河護衛隊》裡星爵腰上的那臺隨身聽，而在第二部裡被其老鐵一把捏碎，真的是暴殄天物...這個TPS-L2在當時一經上市便引起了轟動，這是世界上第一臺真正意義上的便攜音樂播放器，在整個音訊歷史上都具有十分重要的意義。

自那以後，Walkman就火了，一臺TPS-L2是幾乎所有年輕人夢寐以求的禮物，後來索尼開始推出後續的多個型號，這時候Walkman包裝和外觀設計都已經達到統一，而且機身上印著walkman的商標，這個商標在人們心裡烙下深深的痕跡。

索尼開始著手開發更多型別的Walkman，除了傳統的磁帶類walkman，還有播放cd光碟的CD walkman，播放MD（mini disc）的MD walkman，能夠直接從網上下載mp3格式音樂的NETWORK walkman、採用快閃記憶體的Walkman，直至現在Walkman的旗艦機型。

它在卡帶時代，CD，MD時代的那些競爭對手比如松下，夏普等，都已經退出這個市場了。MP3時代的那些競爭對手，比如三星或者國產魅族等，也都早已退出這個市場了。甚至連MP3老大蘋果iPod，也是幾年更新一次iPod touch，其它機型幾乎放棄了。音質最佳的iPod classic更是直接停產的。反觀索尼walkman，幾乎每年都在更新，而且高中低端都覆蓋。最低端的B系列，運動防水的W系列，中高階的A系列，還有旗艦ZX系列。

其實大家都知道MP3已經沒市場了。當年和索尼同一時期競爭的很多廠商撈一把錢就走了。只有索尼還留在這個市場裡面，現在已經被AK、Lotoo等後起之秀迎頭趕上，大有被超越之趨勢。你覺得索尼還指望這個行業能賺大錢麼？不是了，他真的只是在為那些熱愛音樂的人設計產品。現在walkman開機的時候會顯示一句話：For Music Lovers, By Music Lovers。

我們身處的這個時代卻是被Walkman所深深影響的，這是一個無法否認的事實。

最後放出自己的ZX100，雖然不是什麼高階產品，但已經陪我走過了一年多，對它愈發地喜愛。

首先澄清一下，索尼的walkman可從來也沒有被淘汰，不要想當然的以為只有磁帶機叫做walkman,MD,CD（早期叫discman,後期統一成稱為cdwalkman）都叫walkman,到了現如今，行動式音樂播放器進入固態儲存器時代，索尼的音樂播放器依然叫walkman,被淘汰的只是磁帶，md,cd,等音樂載體，而不是walkman這個商標的產品！當然，如今隨著手機的功能越來越強大，普通消費者普遍更喜歡使用手機來播放音樂，更方便，更便攜！只有對音質有更高追求和一些追求硬體的器材黨（比如我）才會購買專門的音樂播放器！時代不同了，後浪推前浪，時勢造英雄！當然還有一個更重要的原因，固態儲存器方式的播放器，技術門檻進一步降低，沒有了走帶、翻轉，光頭及伺服機構以及磁光錄播等及其精密的機械結構，造成大量廠商進入該領域撈錢（國磚就是最好的例子）！

這個問題提的有毛病，walkman絕對沒有淘汰，而且大法家的無損播放器目前在高階音樂玩家中佔據非常高的位置，目前手裡有zx100，雖不是很高檔的播放器，但手機也是比不了的。好播放器要配好耳塞，不過這確實是個大坑，比較燒錢的玩具，入坑需謹慎！

要將品牌打造成一個品類的『代名詞』，本身就已經很難做到，而要將這個代名詞一直『堅守』 40 年，那更是一件非常了不起的事。但這一切，索尼 Walkman 做到了。

是的，曾經一度成為『隨身聽』代名詞的 Walkman 今天已經走到第 40 個年頭。40 週年對於 Walkman 來說，固然是一個值得慶賀的日子。但我相信，曾經經歷過沉淪的 Walkman 必然知道，這將是他們的又一個歷史轉折點。

長久以來，索尼都是一家致力於探索極致的公司。但以史為鑑，當年擊敗 Walkman 的並不是比它更極致的產品，而是以便捷使用作為主導的 iPod 。再看如今影音娛樂的大趨勢，相較於更優異的體驗，人們似乎更願意接受以便捷的方式和渠道去獲取娛樂內容。為此，如何應對這場『便捷革命』將會是 Walkman 乃至索尼未來所要面對的重要課題。

回顧近年來 Walkman 乃至整個索尼隨身影音部門的發展，相信大家都會發現一件很有趣的事，那就是 Walkman 近年來的成功，並不是源自於在『便捷』方面的探索，反而是在技術上的不斷深化。

技術立本

憑藉著這多年的技術積累以及研發上的技術優勢，Walkman 近年來不斷地探索著隨身聽一個又一個的技術高峰。從廣受歡迎的 “兩磚” NW-WM1Z 、NW-WM1A ，到去年推出的超級旗艦 “索六萬” DMP-Z1 ，無一不是 Walkman 的技術結晶。

幾乎可以確定的是，隨身聽市場的整體體量已經不復當年，所以 Walkman 如今已經極少會為入門級被的產品去研發專項技術，反倒是更加熱衷於將旗艦技術下放。站在消費者的角度，能夠享受到旗艦級別的技術當然是一件好事。而站在索尼的角度，這樣的做法無疑能夠更好地將自家制定的標準推廣出去，NW-ZX300A 正正就是一個很好的例子。

透過推出 NW-ZX300A 這個『中國限定』的 16GB 低價版本，使得 4.4mm 平衡口能在中國市場中迅速普及，再配合往後推出的有線耳機大部分都採用 3.5mm 和 4.4mm 雙線配備的策略，一方面推動了 NW-ZX300A 的使用者能夠儘可能選擇自家耳機，另一方面也讓其他耳機廠商推出 4.4mm 平衡口的升級線，以此將品牌地位推升至 “4.4mm 平衡口標準制定者” 的位置，對自身品牌形象的提升有極大的幫助。

順應潮流

智慧化時代，要讓索尼音訊 “重生”，光靠 Walkman 顯然並不夠。為此，順應時代潮流發展的一系列耳機出現了。隨著智慧手機的 3.5mm 耳機孔相繼被取消，無線耳機在音訊行業中牽起了一股前所未有的熱潮。

為應對這個潮流，索尼推出了無線降噪系列耳機 —— 1000X 系列，使得索尼成為目前少有涵蓋了頭戴式、掛頸式以及真無線三種形態的音訊品牌。經過數次的迭代，1000X 系列耳機在音質、降噪、連線穩定性等各方面都變得更加成熟。儘管無線連線決定了耳機音質的物理上限，但至少，1000X 系列耳機已經成為了可以『談音質』的無線耳機了。

主打年輕時尚的 h.ear 系列也開始逐步無線化，繼頭戴式、掛頸式造型的 h.ear 系列耳機『去線』之後，今年 IFA 2019 上索尼也推出了 h.ear 版本的真無線耳機 h.ear in 3 Truly Wireless WF-H800，自此形成了無線降噪 1000X 系列以及 h.ear 無線系列的 “雙無線系列” 並行，從而覆蓋更大的使用者群體，以適應智慧手機使用者的需求。

危與機並存的流媒體時代

隨著國外的 Apple Music 、Spotify ，國內的各種線上音樂、雲音樂越來越被使用者所接受，音樂傳播的未來，或許將會是流媒體的天下，而這對於 Walkman 來說無疑是一個全新的挑戰。

去年 9 月，索尼正式推出了『索尼精選 Hi-Res 流媒體音樂服務』，標誌著索尼已經意識到流媒體將會是未來的一大方向。而在 IFA 2019 上釋出的 NW-A100 、NW-ZX500 則是 Walkman 在流媒體播放器上的第一次嘗試。

索尼 NW-A100 是一款定位於入門級的播放器，造型上與 “前代入門級播放器” NW-A55 相比更為硬朗，最大的亮點莫過於它採用 Android 作業系統，方便使用者接入各種流媒體軟體。

而索尼 NW-ZX500 除了同樣採用 Android 系統之餘，還從硬體上補足了 “前代” NW-ZX300/300A 低頻偏弱的特性，使其聲音體驗將會變得更加完善。

主動求變，以對抗時代變遷

畢竟 Walkman 要面對的並不只是市場，而是不斷在變的時代。