現代市場經濟優勝劣汰，競爭越來越激烈,有些企業由於佔有的社會資源先天不足，而且受到多方的競爭與擠壓使生存面臨諸多困難。因此民營企業要生存發展必須從戰略的高度上來重視品牌的建設與推廣。但是目前我國的民營企業仍以中小型居多，對於品牌的概念認識普遍不足，不重視品牌的建設和推廣，或認為品牌就是花錢做廣告，是大企業、大公司乾的事。

當今企業的競爭已經由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業產品質量和服務的特有標誌，同時它也是一種標準和承諾，它包含了企業的文化、形象、價值、個性、經營理念、商業模式、信譽等方方面面的內容。它既是企業進入市場的通行證和消費之間的橋粱，又是企業市場定位的依託，品牌所具有的無形價值將給企業帶來巨大的市場份額和經濟效益。企業如何進行品牌的建設與推廣，事關企業的生存發展與壯大。

一、為什麼企業要有品牌戰略

品牌戰略，是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，並充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。

品牌戰略的主要目的就是：

1、極高的知名度。高知名度是企業產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業一筆巨大的無形財富。

2、較高的信譽度。高信譽度是企業經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮鬥、精心經營所形成的本企業及產品在市場消費者心目中的良好印象。

3、較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場佔有率兩個方面考慮。

4、巨大的經濟效益。成功的品牌戰略可以使產品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。

二、企業在品牌建設存在的問題

1、重銷量輕質量影響品牌的形象與推廣

質量是品牌的生命，是企業生存的根本。古今中外，能夠獨領風騷的著名品牌無一不是高品質的象徵。然而，在國內很多企業的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個“共識”，做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。有的為了擴大銷量經常進行促銷，是對品牌的貶值，它會給人價格不真實的感覺，消費者更願意等到促銷時才去購買你的產品，一些忠誠的消費者也會因為感到受欺騙而放棄這個品牌。

2、認為做品牌就是做廣告

目前，國內許多企業都認為品牌就是做廣告，只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就能樹立好品牌，可以促進產品銷售，卻忽略了品牌的建設規劃與系統實施，它是在品牌長期的運作中建立的無形資產，作為保持品牌穩定銷售的主要指標—品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的;同時，消費者對品牌品質的肯定不僅是需要品質恆定如一，更有對品牌在市場的發展中不斷進行的。如果只注意廣告來追求品牌就會脫離了市場背景和企業的實際情況，忽略了品牌核心價值的質量、服務、營銷等其他環節的配合，沒有考慮產品的創新、品質的提升，最終必然走向失敗，如在央視紅極一時的秦池白酒、孔府家酒、三株等等，就是很好的例證。

3、品牌缺乏核心的價值和持久的推廣。

品牌的核心價值是品牌的精髓，企業由於人才少，市場份額相對少，在品牌建設過程中對品牌核心價值所具備的質量體系、人才團隊的建設與培訓、服務質量的提升等等，捨不得投入人力、物力、資金，或沒有系統建設。另一方面，對品牌的定位模糊不清，或沒有持之以恆，全力維護和宣傳品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創造百年金字招牌的有效秘訣。如近年紅遍大江南北的王老吉，其市場定位是國人最常見最古老的現象：“怕上火”，“怕上火喝王老吉”已成為家喻戶曉的廣告語，其品牌推廣十分成功!

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入和促銷的投入。最重要的，品牌是一種無形的投入，不斷的為自己的企業累計無形的資產。

簡單的來說，品牌是你的企業和產品和其他企業產品的區別標誌，是企業的靈魂，是消費者對企業和產品的高度信任和忠誠！

品牌既是企業產品質量和服務的特有標誌，同時它也是一種標準和承諾，它包含了企業的文化、形象、價值、個性、經營理念、商業模式、信譽等方方面面的內容。它既是企業進入市場的通行證和消費之間的橋粱，又是企業市場定位的依託，品牌所具有的無形價值將給企業帶來巨大的市場份額和經濟效益。

品牌戰略的主要目的：

1、極高的知名度。高知名度是企業產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業一筆巨大的無形財富。

2、較高的信譽度。高信譽度是企業經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮鬥、精心經營所形成的本企業及產品在市場消費者心目中的良好印象。

3、較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場佔有率兩個方面考慮。

4、巨大的經濟效益。成功的品牌戰略可以使產品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。

企業在品牌建設存在的問題

1、重銷量輕質量影響品牌的形象與推廣

質量是品牌的生命，是企業生存的根本。古今中外，能夠獨領風騷的著名品牌無一不是高品質的象徵。然而，在國內很多企業的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個“共識”，做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。有的為了擴大銷量經常進行促銷，是對品牌的貶值，它會給人價格不真實的感覺，消費者更願意等到促銷時才去購買你的產品，一些忠誠的消費者也會因為感到受欺騙而放棄這個品牌。

2、認為做品牌就是做廣告

目前，國內許多企業都認為品牌就是做廣告，只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就能樹立好品牌，可以促進產品銷售，卻忽略了品牌的建設規劃與系統實施，它是在品牌長期的運作中建立的無形資產，作為保持品牌穩定銷售的主要指標—品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的;同時，消費者對品牌品質的肯定不僅是需要品質恆定如一，更有對品牌在市場的發展中不斷進行的。如果只注意廣告來追求品牌就會脫離了市場背景和企業的實際情況，忽略了品牌核心價值的質量、服務、營銷等其他環節的配合，沒有考慮產品的創新、品質的提升，最終必然走向失敗，如在央視紅極一時的秦池白酒、孔府家酒、三株等等，就是很好的例證。

3、品牌缺乏核心的價值和持久的推廣。

品牌的核心價值是品牌的精髓，企業由於人才少，市場份額相對少，在品牌建設過程中對品牌核心價值所具備的質量體系、人才團隊的建設與培訓、服務質量的提升等等，捨不得投入人力、物力、資金，或沒有系統建設。另一方面，對品牌的定位模糊不清，或沒有持之以恆，全力維護和宣傳品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創造百年金字招牌的有效秘訣。

品牌，鏡中花，水中月。

可，你卻不得不承認它的美。

而，對於企業而言。不想做品牌的企業不是好企業，不是大企業，不是一家長久的企業。

對於企業的意義，在於什麼？

其實，生活中我們會經常碰到。

比如，你去超市，貨架上擺著兩瓶水，一瓶1.1塊，一瓶1塊。

然後，你選擇了1塊的，原因是，1塊的水，你不記得哪一天在哪一個地方看到過。所以你選擇了；

這就是品牌潛移默化的洗腦。

同樣是兩瓶水，你這次毫不猶豫的選擇了1塊，臨走時還不忘嘟囔嘴，什麼破水，都沒聽過，還賣得比人家貴。

這就是品牌，對使用者習慣的影響吧。

還是這兩瓶水，這一次你選擇了1.1塊的那瓶。只因為你覺得只有這瓶貴的，你聽說過，而且只有這個貴的才能凸顯你的身份。

這就是品牌，品牌附加值。

如果，你沒有品牌，就像你在茫茫人海中，跟所有人都一樣。但是，品牌，就像給你穿上了一件不一樣的衣服。讓你在人群中格外顯眼。

品牌。

前不久，《福布斯》釋出的年度全球最具價值品牌榜，可口可樂以品牌價值554億美元排名第三位。作為發源於美國的一瓶飲料，竟能如此值錢。這也是為什麼可口可樂總裁伍德魯夫敢說出下邊這句豪言的原因所在：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂工廠都化為灰燼，我也完全可以憑‘可口可樂’這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！

正是由於品牌的價值如此之巨大，才驅使企業家們紛紛加大在品牌上的投入。

品牌不僅對企業有好處，對消費者也是有價值的，因為品牌為他們帶來的好處太多太多。為了讓大家更為直觀的瞭解品牌價值，我們大體總結了15條，包括企業和消費者兩大部分。

對企業的價值

1.品牌∣區別對手

品牌的英文原意是“烙印”，人們用烙印來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。這就是品牌最初的區別意義。

到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就是品牌的識別意義。

現在的企業透過給品牌賦予不同的名稱、標誌、風格等，將自己與其他品牌區別開來。

2.品牌∣更多利潤

品牌不僅能使產品賣更高的價格，同時還可以避免單純的價格競爭，保持產品價格的穩定性。

生活中往往會有這麼一幕：同樣的鞋子，如果在街邊小攤買，一般要價幾十塊錢，你還嫌貴，拼命砍價；但要是到了李寧專賣店裡，人家標價幾百元，你就覺得這鞋值這個錢，也不砍價了。這就是品牌的溢價作用，它可以使同樣的產品賣更高的價格，因為品牌帶給消費者的附加值是從街邊小攤上買不到的。

3.品牌∣競爭優勢

品牌透過獨特定位所形成的競爭優勢，是很難被改變和撼動的，除非企業自己放棄。

當品牌成為某一品類的代表時，由此帶來的競爭優勢是競爭對手所無法撼動的，這種競爭優勢可以幫助品牌成為所在行業的市場霸主。

如王老吉是涼茶的代表，喜之郎是果凍的代表，九陽是豆漿機的代表，格蘭仕是微波爐的代表，這些品牌無一例外的成為了所在行業的第一。

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

擴充套件資料：

品牌

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是透過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

品牌對企業的作用也可以大致分為四點：

1、是維權功能透過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

2、是增值功能品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的價格。

3、是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。

4、是降低成本功能平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以透過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。

品牌是企業的命脈

品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

品牌就相當於企業的“臉”。是企業綜合實力的具體表現，品牌是反應一個企業在人們心中的地位（認可度），並且品牌是具有一定價值的。

品牌是企業的生命力，第一開啟企業產品的知名度，第二品牌是產品的代名詞產品的衣裳沒有牌品的產品就是赤裸裸的，第三，防止被仿製的權利等等

品牌最大價值就是降低受眾的選擇成本。

品牌最初緣起來自於古代的西方遊牧時期（有說是挪威，因為品牌的英文Brand的最初單詞就是挪威語brandr），人們為了分清草原上的馬都屬於誰家，在馬背上打上了烙印，因此慢慢烙印（brand）就延展成品牌（brand）。因此品牌核心就是建立差異化。

而企業競爭就是要獲得顧客青睞完成銷售，品牌讓企業能夠快速的出現在顧客的腦海中，與其他企業相比較，“特別”（具有差異化）的存在。這就是品牌的核心力量：實現心智預售。一想到買什麼東西，就有一個品牌自動的跳到大腦中並且驅動了購買行為。

受眾的選擇成本降低了，經濟學來看，是可以大幅度的提升社會經濟效益的。首先是降低了生產者和顧客之間的資訊費用，加快了顧客的選擇；把更多的資訊集中在一個品牌上，可以促成規模經濟，也可以促進專業分工，進一步提升效率。

品牌也降低了主體與主體之間溝通的資訊成本，例如能彰顯顧問身份的服飾品牌。這種滿足感將提升顧問對公司的忠誠度，這種忠誠度對於企業來說有關於生死存亡的意義。品牌在，就是魂還在。哪怕換了老闆、換了團隊，因為有品牌，企業依然可以繼續發展下去。

現在的市場經濟，個人對品牌的認知度會越來越高，靠金錢和廣告去砸一個品牌難度很高。自身的產品質量以及產品有沒有得到消費者的認可很關鍵。

對於企業自身來說，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

1、 沒有打造自己的“品牌”，企業的商品就缺乏競爭力，更不會有企業家所夢寐以求的附加值高額利潤；

2、 附加值低，企業就缺乏產品研發、管理升級、以及市場推廣的資金投入。

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因此對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的大與小，也決定著產品與產品之間的成功與失敗，更決定著企業與企業之間的強大與弱小。

創造強勢品牌對於一個企業來講是一件意義深遠的事情，是企業獲得核心競爭優勢的基礎，也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業共同爭奪的主戰場，企業不論實力、不論規模、不論資歷，註定要在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中於——創造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。

品牌(Brand)是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和 創造品牌 的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立於不敗之地,繼而鞏固原有 品牌資產 ,多層次、多角度、多領域地參與競爭。 （一）品牌——產品或企業核心價值的體現 （二） 品牌——識別商品的分辨器 （三） 品牌——質量和信譽的保證 （四） 品牌——企業的“搖錢樹” ，可以方便消費者進行產品選擇，縮短消費者的 購買決策 過程。

先看幾個資料：

阿里巴巴，阿里巴巴在中國國內的影響力不用多說，提起馬雲就有很多人知道了。他領導的這家網際網路公司，在我們的生活中也很重要，在全球一百個最有價值的品牌榜中排行第八，中國第一。

2002年9月《財富》公佈的中國上市企業百強中，聯想集團位列第六；

2002年底，作為“中國最有價值品牌”之一，“聯想”品牌榮登前五，品牌價值達到198.32億元人民幣；

2003年底，作為“中國最有價值品牌”之一，“聯想”品牌位列第四，品牌價值達到268.05億人民幣；

2003年1月，在《亞洲貨幣》第十一屆 “Best-Managed Companies”（最佳管理公司）的評選中，聯想獲得“最佳管理公司”、“最佳投資者關係”、“最佳財務管理”等全部評選的第一名。

可以這麼說，品牌是企業的靈魂，可以拉攏消費，為企業帶來溢價。增加企業的影響力，輻射力。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。品牌能讓消費者在諸多的產品中選擇信賴的產品。

可以參與一下這類活動，參與公益事業也會這樣能讓老百姓關注到這個具有責任感的企業，對品牌的塑造和提升都有幫助。而這個“2020Q1中國企業社會責任獎”評選已正式啟動，2020年4月15日-5月10日接受網路報名。活動是由第三方大資料服務機構——艾媒諮詢主辦。主要側重於企業公益行為、產品質量水平、消費者口碑等多個維度，以權威第三方實力，透過艾媒大資料決策和智慧分析系統，結合近百位權威專家智囊團綜合評審。這是為廣大幕後英雄提供一個展示的機會，也是讓社會大眾能夠看到這些優秀的企業和產品，增強其品牌認可度。