中國已經是全球最大的商品市場，這個事實不容質疑，所以一些大品牌尋求中國本土資本合作並加強在華的擴張本來就是一件很正常的事。因為中國市場對於國外品牌來說，以前的市場營銷或者戰略方法不是非常適用，找一些有本地資源的合作方是最快能適應的方法。而中國也需要這些國際一線品牌的資源，這樣不就一拍即合。至於改名，只是這件事的一個步驟而已，“金拱門”我覺得挺好的啊，很有中國特色，對於“M”字招牌的形象理解。

麥當勞改名金拱門可能是源於中信股份.中信資本以及凱雷投資集團對麥當勞中國業務的控股所致，據 澎湃新聞報道:八月八號麥當勞宣佈，與中信股份，中信資本以及凱雷投資集團，針對麥當勞中國業務的 戰略合作正式完成交割。麥當勞《中國》於2017年10月12日正式更名金拱門《中國》有限公司。

麥當勞中國公司改名金拱門，吳亦凡怎麼想？仿版logo亮了

　

　　根據國家企業信用資訊公示系統的訊息顯示：2017年10月12日，麥當勞（中國）有限公司已經正式更名為金拱門（中國）有限公司了。而投資名稱從8月24日就已經做出了變更。

　　

　　隨著名字的變更，不由得讓人想起之前的店面。場景是這樣的。

　　

　　網友們也開始變得不淡定了，紛紛表示：這名字太接地氣。以後都不想去吃了，名字太LOW。

　　

　　對此，麥當勞官方給出瞭解釋：只是證照層面的改名而已。LOGO什麼都不會變，還要認準“麥當勞”。

　　

　　有訊息稱，金拱門在中國內地的願景是——2022年底，內地餐廳再增2000家。而目前，內地已有2500家，香港240家。

　　

　　關於肯德基名字的笑話，此前郭德綱在《你壓（丫）力大嗎》的段子中就這樣描述過：去河南吃開（K）封（F）菜（C）。流傳至今，不成想有一天，麥當勞真的會改名字，因此不少網友建議直接改成“開封菜”更好。

　　

　　相比較萬年CP肯德基，麥當勞再請代言人方面顯然並沒有那麼高調，而且眼光一向還不錯的，看看肯德基的代言，從薛之謙到鹿晗，每每是花了大價錢而最後搞得一身臭。而麥當勞則不同，除了不經常請代言人外，所請的人對其品牌並沒有太多負面的影響。

　　

　　第一位：姚明。2004年的時候有過3年代言之約。

　　

　　之後就是當時充當人氣王的王力宏，甚至還給麥當勞做了一個廣告主題曲（I"M lovin"it(我就喜歡）。

　　

　　而此後十年之久麥當勞再沒有請過任何一位明星來給自己的品牌代言，直到2017年6月22日，麥當勞才在官方微博釋出訊息：吳亦凡將成為麥當勞的代言人。不知道已經被宣佈將成為麥當勞新代言人的吳亦凡，看到這條訊息後會有什麼感想？這名字改的，你們有考慮過吳亦凡的感受嗎？

　　

　　在本次改名事件爆發之後，各路有才的網友也都冒出來了，腦洞開的也不是一般的大，看下面這個被加工的LOGO，簡直不能直視，這不就是杜蕾斯文案一貫的風格嗎？感覺麥當勞，哦不，金拱門都快被玩壞了，有沒有？

　　

更早前8月24日，投資者名稱已經由麥當勞中國管理有限公司變更為金拱門中國管理有限公司，其運營者由麥當勞和中信旗下的中信股份，中信資本，凱雷共同組成。隨後自然而言：麥當勞（中國）有限公司已於2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司其實事情本身，算是最為正常的商業操作手法而已！麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的暱稱——Golden Arch直譯過來就是“金拱門”再看下圖也就不難理解了

此圖來自網路，侵權必刪

回顧下麥當勞歷史上的那些logo和名字1948年麥當勞剛建立的時候，它的logo和名字長這樣

麥當勞馳名漢堡

1953年名字縮短為“麥當勞”（McDonald"s）

麥當勞

1961年黃色大M誕生，來源於每一家麥當勞都有的標誌性建築——金色拱門1961年，金色雙拱門被設計為麥當勞公司新標誌，這一設計源自由Stanley Meston設計麥當勞餐廳的標誌性建築：從餐廳前貫穿屋頂到餐廳後的發光雙拱門。兩個拱門組成的M形標誌一直沿用至今。 （McDonald"s Logopedia）

黃色大M

1968大M標誌中貫穿而過的“屋頂”消失了

沒有屋頂的黃色大M

不過想想以後：

孩子再去麥當勞，說：“爸爸媽媽，我們去金拱門吧”

今晚我們金拱門不見不散下班一起去吃金拱門吧記得我帶一份金拱門的拱門雞翅哈這些畫面多少，還是挺美好的！

有網友說金拱門多了層富貴吉祥和喜氣，華人很喜歡，不過這個還是見仁見智吧！

能看出來麥當勞的未來，賣品牌的趨勢，管理和運營留給本土！

對於本土管理者而言更是如此，估計也是會希望植入更多的本土化管理和模式，改名字多少也有這種意圖存在！

「你好，我的名字叫視界雲』

今天早上穿著我新買的雙人坐運動服，開著我的牛牌汽車去金拱門吃早餐，路上居然差點兒和一馬牌汽車追尾，嚇得我趕快喝口太極汽水壓壓驚，結果撒了我的勾牌運動鞋一鞋。於是我拐到美人魚咖啡要了一杯，隨手翻了一本兔子雜誌，才發現我的CROWN手錶忘家了。

金拱門，我怎麼總想到這樣的理解：金=屎，華人在做夢的時候，如果夢到屎就是要發財的意思；拱=拉，急不可待往外擁；門=門，屎從哪出？肛門。所以我不喜歡這個名，麥當勞就麥當勞，難道和國際接軌，有個洋氣的名字不好？都叫了這麼多年，有必要換嗎？想起我的家長，金州不叫金州，一會普灣新區，一會金普新區，好好的古城變成四不像，這就不是發展了，一個名字而已，沒必要較真。

麥當勞店名不變,只是運營管理公司名字變了,其實在國內,應該3年把公司關了,因為賬目問題,理清前賬,再開新公司。

麥當勞現在也學會了,開始把舊公司關了,開了新的公司,這樣前賬就清了。

金拱門還不如雙駝峰好聽,一個拱字以為豬拱屎呢。敗筆啊。

10月26日，麥當勞已經澄清了，只是中國公司改名為“金拱門”，餐廳還是叫麥當勞。

對麥當勞來說，改名並不是為了炒作，主要因為其背後股東的變化。目前，中信系股東已經持有金拱門(中國)52%的股權，這意味著“洋快餐”麥當勞已經成為一家中國企業。

【事件】

麥當勞餐廳依舊保持現狀

10月25日晚，麥當勞(中國)改名“金拱門”的訊息引起熱議，吐槽聲不絕於耳。

麥當勞的食客們表示：“為了迎合中國市場，向本土化靠攏，麥當勞也不至於改成‘金拱門’這麼‘鄉土’的名字吧。”

10月26日，金拱門(中國)迴應，麥當勞餐廳依舊叫“麥當勞”，在這一點兒上不會有任何變化，並不會像網友PS的那樣，將餐廳logo改成金燦燦的“金拱門”三個大字。

“更名金拱門主要體現在餐廳的證照方面，麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、運營流程等保持不變。”金拱門(中國)人士稱，以後消費者在麥當勞餐廳就餐開具發票時，就會在發票上看到“金拱門”的字樣了。

不過，麥當勞(中國)改名“金拱門”，並不是隨意取了這個名字。

相關人士表示，改名“金拱門”確實因為麥當勞金色“M”商標形似金色拱門，在西方文化中，麥當勞的這個標誌有個很好聽的暱稱——Golden Arch，直譯就是“金拱門”。

“有很多知名品牌與背後公司的名字差別巨大，但這並不妨礙品牌的運營。”正見品牌諮詢首席策略官盛鵬說，可能很多消費者並不知道，肯德基背後的管理公司叫百勝，它同樣管理著小肥羊和必勝客，而特斯拉背後的公司叫拓速樂，賓士背後的公司叫戴姆勒。

【答疑】

公司改名是因股權變更

把名字改成“金拱門”，麥當勞也不是閒著沒事換個名字“炒作”。

北京市中友律師事務所律師鄧娟說，按照相關法律，公司更名需要召開股東大會才能進行。

麥當勞此次更名“金拱門”是因為這家洋快餐企業股東結構發生了巨大的變化。

今年1月9日，中信集團旗下的中信股份、中信資本以及凱雷投資集團和麥當勞聯合宣佈達成戰略合作併成立新公司，新公司將收購麥當勞在中國內地和香港的業務，併成為麥當勞未來在中國內地和香港的主特許經營商。

8月8日麥當勞正式宣佈與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰略合作已經順利完成，中信方面將成為麥當勞中國的控股股東。其中，中信系持有52%的控股權，凱雷和麥當勞分別持有28%、20%的股權。

這意味著，1990年在中國深圳開了第一家餐廳的洋快餐麥當勞，在中國市場經營了27年之後，如今成為一家中國企業。

所以，一家公司的股權變更後，是否需要改名，是大股東說了算，並要經過一系列複雜程式。

資料顯示，金拱門(中國)已經成為麥當勞在美國以外，最大規模的特許經營商，運營和管理中國內地約2500家麥當勞餐廳以及香港約240家麥當勞餐廳。

麥當勞的英文名寫作McDonald"s，翻譯成中文時音譯為麥當勞，但其實絕大多數華人並不清楚麥當勞這個名字到底啥意思。事實上麥當勞的商標圖案其實就是一個金色拱門，這個金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的暱稱——Golden Arch，直譯過來就是金拱門。相比一個華人難以理解的外文名字，直接以商標圖案作為自家企業的翻譯名更加直觀形象，實際上是一種本土化的體現，導致這一變化的有兩方面原因：一方面隨著中國綜合國力的穩步提升，任何一家企業都不可能忽視中國市場，從長遠來看選擇與中國本土文化融合更利於企業在中國的發展；另一方面在這個市場經濟向全球擴張的時代世界變得越來越平了，對商品而言國界的概念已經日趨淡化，任何一家跨國企業要想開拓新市場並在新市場紮下根就必須學會和當地文化交流融合。

看了一下上面的回答，沒有一個明白人。

先來看看這條新聞：2016年中信股份、中信資本、凱雷集團與麥當勞宣佈正式達成戰略合作併成立新公司，該公司將成為麥當勞未來二十年在中國內地和中國香港的特許經營商。也就是說，麥當勞在中國賣掉了。

賣給誰了呢？金拱門。

轉載新聞：1月9日午間，中信股份（0998.HK）在港交所釋出公告宣佈：中信股份、中信資本和美國私募股權公司凱雷以約161.41億港元的總對價收購麥當勞中國管理有限公司（以下簡稱“麥當勞中國”）全部已發行股本。收購對價將部分以現金及部分以發售新股給麥當勞附屬公司GAIL的方式結算。

收購交割後，麥當勞中國將由Fast Food Holdings Limited（該公司由中信和中信資本分別間接持有約61.54%和38.46%的股權）、凱雷和麥當勞附屬公司GAIL分別持有52%、28%和 20%股權。麥當勞中國將在交割後成為中信的間接非全資附屬公司，中信股份掌握控股權。

以本次交割為前提，麥當勞中國將獲得在中國大陸和香港經營麥當勞餐廳的主特許經營協議，期限二十年。新公司的管理層保持不變，而董事會將由中信、中信資本、凱雷和麥當勞四方代表構成。

什麼意思呢？意思就是，麥當勞作為一家餐飲管理公司，已經逐步退出中國了。現在留在中國的只是這個商標、這套管理體系，也就是麥當勞這個品牌的特許經營權，現在賣給了這家新成立的，由中信控股的中國公司了。

大家感到詫異的金拱門，正是這家中國公司的名字。因為這家中國公司根本不是麥當勞，它和美國麥當勞之間是品牌租賃關係。中國公司曾經想叫麥信，不知為何最終確定的名稱是金拱門，可能是工商註冊遇到同名的問題也未可知。麥信也罷，金拱門也罷，其實看得出來中國公司還是想極力偽裝自己就是麥當勞，或者麥當勞的關係企業這樣的目的。

但是既然是租賃關係，它當然不是麥當勞！ 麥當勞不傻，它才不會把公司名字也給你。這才是真相。

一點也不奇怪。我記得小時候麥當勞剛出現在天津市時。好像隱約記得服務人員介紹餐廳新店時就提到過金拱門三個字。那時客人偶爾也對自己家人提到金拱門。那時剛九幾年的事。一晃那麼多年，現在的80後還記得當初的情形嗎

　早前，麥當勞已宣佈與中信集團旗下的中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰略合作順利完成交割。新公司將運營和管理麥當勞在中國內地和香港的業務。中國內地和香港地區的麥當勞已部分成為“國企”。

　　換了爸爸之後，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱就變更為“金拱門（中國）有限公司”了。　那麥當勞為啥要改叫這個名呢？網友給出瞭解釋。

　　解釋：麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的暱稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”。在美國也一直這麼叫。雖然事情解釋清楚了

　　但是網友們的腦洞

　　已經開得越來越大了

　　@手之後你還好麼：還沒有沙縣國際洋氣呢。

　　@你給的溫柔過後：KFC叫開封菜？

　　@清泅：哈哈哈哈哈哈“媽媽我想吃金拱門”“吃什麼門？”

　　@大貓小爺：叫M記肉夾饃多好聽~

　　@吳志高同學：就跟所有的託尼，傑克，瑪麗，回到農村都叫狗剩，翠花一樣的效果。

　　@不得不愛：先為大牌餐飲徵集改名！必勝客改名打滷饢，肯德基改成俏老頭吧！

　　@SNH48-古迦：“走，去拱記”。

　　@馬默語：目測會有人註冊全拱門。

　　@鄙人姓劉：年輕的加班狗啊，你要吃金拱門還是銀拱門呀？

　　@朱麗娜LenaChu：肯德基應該改成胖老爹。

麥當勞的名字是怎麼來的？

“麥當勞”(McDonald’s)聽上去像個人名，但它的創始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什麼我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事實是，雖然是克洛克一手建立瞭如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經存在了。—對姓“麥當勞”(McDonald)的兄弟經營著這家同名的小規模漢堡店，當時還是一個落魄推銷員的克洛克發現了其中的商機，與麥當勞兄弟合夥經營了一陣後，克洛克終於在上世紀60年代買下了“麥當勞”的全部生意，當時麥當勞已經小有名氣，為了鞏固現有的商業成果，克洛克選擇保留了這個名字。

一位設計業內人士稱，實際上，金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次採用了兩個大大的金色尖細拋物線結構，到了上世紀60年代，這兩個拋物線元素結合在一起，變成了類似現在的M造型。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。

最近麥當勞改名“金拱門”已被廣大的網友玩懷兒，其實麥當勞的logo在國外就有一個家喻戶曉的暱稱——Golden Arch,直譯過來就是金拱門。

而且這個拱門的形象處在於1952年麥當勞創始人斯坦利.美斯頓的設計。

那麼這次麥當勞為什麼會改名呢？

這是因為麥當勞在今年已經把麥當勞（中國）的經營權賣給了中信，中信資本佔股52%，凱雷投資佔據了28%，而麥當勞公司只佔有20%，也就是現在麥當勞（中國）的實際控制人已經變成了中信，既然換了東家，那麼改個名字也理所當然。

那麼這預示什麼呢？

筆者覺得這主要得看看作為大股東的中信，能給麥當勞帶來什麼新的資源和商業血液。我們先簡單瞭解一下中信，中信資本最有優勢的業務無疑是金融業務，且的主要股東之一有騰訊、，並且中信投資了順豐、商業地產、這些資源幫助麥當勞解決冷鏈物流、擴店選址、以及O2O和支付，大資料精準營銷方面都能給麥當勞支援，而且目前中信也承諾不會干預目前的麥當勞管理層，並且給予其更大的獨立的運營權。

所以可以預見，本次的聯姻中信資本可以在中信的幫助下更加如虎添翼。

公司改名是因股權變更

把名字改成“金拱門”，麥當勞也不是閒著沒事換個名字“炒作”。

北京市中友律師事務所律師鄧娟說，按照相關法律，公司更名需要召開股東大會才能進行。

麥當勞此次更名“金拱門”是因為這家洋快餐企業股東結構發生了巨大的變化。

今年1月9日，中信集團旗下的中信股份、中信資本以及凱雷投資集團和麥當勞聯合宣佈達成戰略合作併成立新公司，新公司將收購麥當勞在中國內地和香港的業務，併成為麥當勞未來在中國內地和香港的主特許經營商。

8月8日麥當勞正式宣佈與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰略合作已經順利完成，中信方面將成為麥當勞中國的控股股東。其中，中信系持有52%的控股權，凱雷和麥當勞分別持有28%、20%的股權。

這意味著，1990年在中國深圳開了第一家餐廳的洋快餐麥當勞，在中國市場經營了27年之後，如今成為一家中國企業。

所以，一家公司的股權變更後，是否需要改名，是大股東說了算，並要經過一系列複雜程式。

資料顯示，金拱門(中國)已經成為麥當勞在美國以外，最大規模的特許經營商，運營和管理中國內地約2500家麥當勞餐廳以及香港約240家麥當勞餐廳。

現在的餐飲店都想著把店名越起越洋氣，加點英文加點韓文加點日文，就更有洋氣的感覺了。可是，最近的大餐企麥當勞，卻反其道而行之，突然改成了一個極為接（tu）地（fei）氣（yuan）的名字——“金拱門”。

此事立馬就引爆了這個網路，各路段子手紛紛出手，給洋品牌改個鄉土氣息的名字。

這一件事引爆了網路，在營銷層面看，相當於0成本的給麥當勞做了一次廣告。在運營層面考慮，本次更名也是股份重組後的品牌形象重塑工程。

對於餐飲品牌來講，品牌名稱是關係消費者對餐廳的直接認知。改名，可能會使其品牌形象受損。但是自2014起，國內出現一大批更名換姓的餐廳。那麼，餐飲品牌改名是為了什麼呢？

1. 單品類思維的影響下，收縮品牌的焦點

凡是出眾的品牌都代表了一個品類。像全聚德的“烤鴨”、狗不理的“包子”、早上湘包點的“果蔬包”。現在人們的消費習慣從“去飯店，吃什麼”轉變為“吃什麼，去哪裡”。但是聚焦，不是簡單地縮小而是濃縮。

像河南知名餐飲品牌“阿五美食”在質疑聲中改頭換面為“阿五黃河大鯉魚”，改名一年，阿五經營收入同比上升12%，利潤上升19%，黃河鯉魚銷量上升165%。阿五的品牌認知領跑，作為地方餐飲企業，發展成為“中國餐飲業十大品牌”。

2. 大企業開啟市場的影響下，帶動企業戰略升級

像上海小南國餐飲集團，從2014年開始對中餐、西餐、休閒餐飲、飲品進行了全面佈局，，而大眾消費者對小南國的認知普遍依舊固化在單一品類“上海菜”上。所以2017年8月，正式更名為國際天食集團有限公司，在消費者心中對品牌進行一次總結性的整合梳理。在8月2日小南國公告更名及正式釋出後，小南國股價逆市急升，漲幅超過13%。

所以，當企業及品牌的名稱發生不相符時，這時候就需要透過與時俱進的定位來改名來完成改變了。

1，麥當勞改名為金拱門，據說肯德基大叔也不淡定了。有網友調侃說肯德基應該改名你大爺、德克士改名李白鳥……可真是有才呢！只是這麼想的網友也忒小看中信和凱雷了，這可都是玩金融、掙大錢的主啊，他們會放手不用麥當勞這個招牌嘛。真相其實只是背後公司的名字因為股東重組而改變證照而已，那個金晃晃的牌匾是不會變的品牌資產，換句話說，麥當勞還是那個麥當勞，牌匾、裝飾風格、品牌視覺、食物味覺都還是一樣的。

2，為什麼玩金融的主也玩起了快餐，這實在是想幹票大的，而且再晚就沒機會了。玩金融的人適合玩這一票，是因為麥當勞這樣的洋快餐他--標準化，同時特許經營的連鎖又可以讓資本---快速複製，這些特性跟金融不謀而合，否則，你讓他們是玩中餐館試試。而這幾年，你若是去中國的三四級城市、四五級城鎮甚至農村看看，那些麥樂雞還是麥樂基，可樂雞還是可樂基……到處是中國產類似雞翅漢堡店鋪，發展很快，做的也真不錯，也很賺錢，你想他們還能做得住嘛，不能再晚了，洋的麥當勞慢了，那是老外跟不上中國速度，中信和凱雷這些主可從來沒錯過賺錢機會，他們嗅覺靈敏，知道下沉到城鎮到農村去！這才是目前大市場。預計到 2022年底，中國內地麥當勞餐廳將從2,500家增加至4,500家，開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。

3，接下來，小城鎮會炸鍋的，土洋快餐將會激戰金拱門。到時候，你會怎麼選擇呢？好在現在大家水平都拉平了，比的就是速度，拼的就是服務。

這個是因為中國與麥當勞的合作方式發生了變化造成的 原先是全球麥當勞的子公司 現在中國變為麥當勞的合作伙伴了 整個中國已並不屬於麥當勞集團 基本上全球其他幾個大的地區 partner慣例都會成立個法人來執行本地區的餐廳 而這個法人一般都會叫金色的拱門 比如中東和南美的幾個大的合作商

其實是這麼樣的，麥當勞想在發展一些業務，所以選擇跟中信及凱雷成為了合夥夥伴。因合夥後需要要改名字，所以中國總部企業名稱變更成金拱門（中國）有限公司。

很多人在想改完名字，麥當勞口感會變麼，這邊迴應的是，食品安全標準和運營流程都會不變的。原來是啥樣現在還是啥樣。

其實改名之前，麥當勞的業務早就唄中心集團收購了，在網上看到新聞說，今年1月9日，中信集團旗下的股份和凱雷投資集團和麥當勞聯合合作成立新公司，將會成為麥當勞未來20年在中國和香港兩地主特許經營商。成為麥當勞在本土之外最大的特許經營商，運營和管理中國內地約2500左右家的麥當勞，以及香港百家麥當勞餐廳。

做到一定的程度，都是想往更好的方向發展。改名字只是為了合作發展業務才會更改的，但現在的麥當勞還是麥當勞。

無聊至極的問題，幼稚，純粹炒作。公司叫金拱門經營的品牌叫麥當勞。說明一下，很多省份麥當勞的經營公司都不一樣，比如在有的省份，註冊的名字叫邁樂佳餐飲有限公司，難道你去麥當勞吃飯要改成去邁樂佳吃飯呢麼？