年前影院集體抵制封殺徐崢，為什麼感覺《大贏家》上映沒人抵制大鵬？

首先說年前是因為疫情還沒讓大家開始重視，大家對徐崢的做法不可理解，也是間接的破壞了影視圈遊戲淺規則，直接影響了他們的利益。而年後大家的心情當然不用多說了，別說沒人抵制大鵬，恐怕都會拍著大腿叫後悔，估計近些時日還會有免費電影看。說到這裡不得不說說國產電影，如今的國產電影明顯好於國產電視劇，新進的導演確實也很受大家歡迎，以次能看出來國產劇的突飛猛進，慢慢的能把我們帶到國際市場，但願未來的國產電影都能走向世界。

就同行業內來說，《大贏家》作為繼《囧媽》後第二部賣給位元組跳動，原定春節後上映卻突然撤檔，改院線播放為線上播放的電影，必然會有一部分人議論紛紛，一改傳統電影上映方式的前期也必定會有一些不認同的聲音。

就觀眾來說，則並沒有多大影響，更談不上抵制。在疫情期間本不能去影院觀影，但可以在線上觀看到，娛樂同時反而提供了便利。同樣情況的《囧媽》在剛開始時也偶爾有些聲音，但結果並未看到太大影響。所以說，順應趨勢的發展，會被更多人接受也就不存在被圈內抵制，只是還在需要適應變化的過程。

之前線上首映的《囧媽》遭到了抵制，是因為作為一部重點春節檔電影，2019年1月份開機，經過一年的運作，在過年前已經進入了院線宣發環節，各大電影院都投入了相應物料和人員調動以應對春節檔期的流量，撤檔線上免費上映，相當於擾亂了電影市場，並且斷掉了疫情過後上映的可能性，所以院線宣發的人力物力都白白浪費了，所以行業內很憤怒。《大贏家》還沒有進入院線落地的環節，所以沒有這個問題。

可能之前《囧媽》突然在線上上映影響了一部分人的“蛋糕”，但《囧媽》在線上上映卻獲得了不錯的反響，雖然這種方式是傳統所不認同的，但不能忽視的一點就是當今的影片都是商業電影，都是為了最終能夠獲益，當看到《囧媽》的成功，一些人也會慢慢動搖之前的立場，漸漸認同這種新型的方式

《大贏家》線下撤檔之後，選擇了在線上首播，可是對於《大贏家》的這次選擇，卻是口徑一致的支援。那麼問題就來了，為什麼《囧媽》網路首播就被電影行業的抵制，《大贏家》卻被全民支援呢？

抵制是需要付出經濟成本的，如果收益不足以彌補損失，那麼抵制在經濟層面上就是沒有意義的。對於某些因為特殊原因而開起的抵制，比如政治宗教，是可以接受經濟上的損失的。但是對於一個行業來說，不存在這樣非經濟因素的影響，既然如此，從經濟層面上來就可以判斷，不可能真正抵制這些導演或者演員，以後出品的院線電影，因為對於放映行業來說，這實際上也是斷自己的財路。

就同行業內來說，《大贏家》作為繼《囧媽》後第二部賣給位元組跳動，原定春節後上映卻突然撤檔，改院線播放為線上播放的電影，必然會有一部分人議論紛紛，一改傳統電影上映方式的前期也必定會有一些不認同的聲音。

就觀眾來說，則並沒有多大影響，更談不上抵制。在疫情期間本不能去影院觀影，但可以在線上觀看到，娛樂同時反而提供了便利。同樣情況的《囧媽》在剛開始時也偶爾有些聲音，但結果並未看到太大影響。所以說，順應趨勢的發展，會被更多人接受也就不存在被圈內抵制，只是還在需要適應變化的過程。

之前《囧媽》遭到了抵制，是因為作為一部重點春節檔電影，2019年1月份開機，經過一年的運作，在過年前已經進入了院線宣發環節，各大電影院都投入了相應物料和人員調動以應對春節檔期的流量，撤檔線上免費上映，相當於擾亂了電影市場，並且斷掉了疫情過後上映的可能性，所以院線宣發的人力物力都白白浪費了，所以行業內很憤怒。《大贏家》還沒有進入院線落地的環節，所以沒有這個問題。

可能之前《囧媽》突然在線上上映影響了一部分人的“蛋糕”，但《囧媽》在線上上映卻獲得了不錯的反響，雖然這種方式是傳統所不認同的，但不能忽視的一點就是當今的影片都是商業電影，都是為了最終能夠獲益，當看到《囧媽》的成功，一些人也會慢慢動搖之前的立場，漸漸認同這種新型的方式。

其中鬧得最兇的就是浙江電影行業，甚至還發了一篇聯名整個浙江20000電影行業人員的抵制宣告。《囧媽》頓時被推上了風口浪尖。當然，這些抵制並沒有阻止《囧媽》繼續播出的腳步，最後電影行業的人員就把這種抵制上升到了徐崢身上。

反觀現在《大贏家》也是因為撤檔之後，選擇了在線上首播，可是對於《大贏家》的這次選擇，卻是口徑一致的支援。那麼問題就來了，為什麼《囧媽》網路首播就被電影行業的抵制，《大贏家》卻被全民支援呢？

抵制是需要付出經濟成本的，如果收益不足以彌補損失，那麼抵制在經濟層面上就是沒有意義的。對於某些因為特殊原因而開起的抵制，比如政治宗教，是可以接受經濟上的損失的。但是對於一個行業來說，不存在這樣非經濟因素的影響，既然如此，從經濟層面上來就可以判斷，不可能真正抵制這些導演或者演員，以後出品的院線電影，因為對於放映行業來說，這實際上也是斷自己的財路。

《大贏家》於2019年8月開機，原定檔期2月份上映，算上拍攝、後期製作、宣發環節，只有半年，所以從製片方角度來說希望的是短平快。俗話說：槍打出頭鳥，《囧媽》已經扛下了大部分輿論攻擊，所以作為後來者《大贏家》基本不會有太大的阻力。以《大贏家》的體量，不管哪個檔期上映，在今年的頹勢下都不會有很大的希望。

如果說《大贏家》線上免費上播了，以後大鵬在圈內會被抵制，那麼《囧媽》的徐崢不是也會被抵制。我倒是感覺自《囧媽》後徐崢的名氣更大了，《大贏家》之後大鵬的人氣也會隨之增加，在圈內影響力變大，作品會更多。

因為時代創造價值，每一次的改革變更都是站在傳統思維的基礎上得到進化，你若固守，只能被這個社會淘汰。其實沒有疫情這樣的平臺播放依然會出現，徐崢被傳要被聯合抵制是因為他選擇的時間太過敏感，春節檔歷來是各大影視爭搶的抉擇地，這塊大的蛋糕吃的人太多，但是不得不佩服徐崢，在前途大好的時候敢做第一人，讓人佩服。

在現今，流量為王，知識付費的大潮流下，最重要的不再是傳統流程，重要的是人氣，平臺！

徐導是第一個打破制度的人，當然會遭到各方的敵視。況且當時賀歲片集體撤檔，大家都一籌莫展，有人劍走偏鋒又賣了個好價錢，所以才會被集體抵制。

再者，徐導是大熒幕的招牌，是內地票房紀錄的締造者之一，他的選擇很可能會引導行業走向另一條路。大鵬就是案例啊，就是被徐導“帶壞”的同行，而且他又是網劇出身（屌絲男士），有很明顯的網際網路標籤，所以大家對他的選擇比較寬容。

其實，疫情走到今天是出乎很多人意料的。如果讓賀歲檔們重新選擇一次，相信很多人都會做徐導式的選擇。如果沒有魄力做選擇，沒有勇氣承擔輿論，就不要吃不到葡萄說葡萄酸。

因為槍打出頭鳥呀！

無論什麼事情，人們永遠都只能記住第一，而忽略第二。除此之外，還有兩個原因：

一、

徐崢的《囧媽》在跟位元組跳動簽約前，已經定檔並且做了大量宣傳，如果不是疫情的影響，完美還是會按照原來賀歲檔的電影一樣，排隊刷票到電影院看。

而徐崢的“對賭協議”等曝光後，一時間引起了很多的猜想。

票房能賣到多少？

是誰能在這次對賭中勝利？

如果徐崢輸了會履行嗎？

如果輸會不會就此翻不了身？

各種問題吵得沸沸揚揚。

比起電影的好看程度，大家似乎更關注與他們對賭的勝負。

而徐崢為了這次的票房保證，更是投入了大量的精力和財力，馬不停蹄的到各個地方去做宣傳，想要打個勝利仗。到也許徐崢比誰都更清楚，不管是從前期票房的預訂量還是觀眾的期待度來看，這個“仗”絕對是場硬仗。

突然疫情來襲，賀歲檔全部撤檔，少了這個黃金時期，想必這場仗就沒太多勝算了吧！

徐崢機智轉身與位元組跳動合作，雙方達成了共贏！

影院集體抵制封殺徐崢，覺得徐崢做了一件有損於影院行業利益的一件事。

二、

再說到《大贏家》他就有效的避開了前面兩個問題，

1、上映前沒有宣傳，直接給了大家一個驚喜。讓電影院猝不及防。

囧媽本來是院線電影，經過電影院的路演和電影，由於它網播，導致前期影院投入打了水漂。短期徐崢賺了，但是得罪了電影院，類似囧媽這種模式不適合中國，每年各大播放器平臺都是虧損狀態的。

而大鵬的電影沒有經過電影院宣傳，特殊時期沒人去電影院，所以不會抵制。

當初大家集體抵制徐崢的時候，誰也沒有想到疫情會拖這麼久。

所以每個人都在罵徐崢，因為徐崢這樣的做法，可謂打破了新電影在電影院上線的規則，如果大家都這樣的話，那不是要麻煩了嗎？

但是疫情已經發生這麼久了，再這麼下去，大家別說賣錢了，餓都要餓死了。

所以，隔了這麼久，罵也罵過了，再繼續下去要發生死人的事情了。

所以此刻，大鵬熬不了把電影上線的時候，大家也基本可以理解他的為難了，所以也就再也不好多說什麼了。

而且這個疫情還不知道什麼時候能夠徹底結束呢，我估計很多電影人的電影都想把電影上線。

估計苦於前面罵過了徐崢，也不好意思把自己的電影放在線上售賣了。

大體應該就是這麼個事情吧。

槍打出頭鳥，誰第一個跳出來，必然遭受抵制，而且在抵制效果不佳的情況下，肯定不會在選擇抵制了，不然引起更多的反感效果。

“誰動了我的乳酪”、“槍打出頭鳥”用這兩句來形容當初的徐崢再合適不過，每個行業都有每個行業的規則，而徐崢首先打破了這個規則，自然抵制的聲音會多一些，無可厚非。

作為觀眾來說，能看到免費的電影自然是歡喜的，可是對電影行業來說無疑是一次沉重的打擊。試想一下，一部電影從前期的準備開始上映，不管是導演還是演員就開始了賣力的宣傳，為提高大家的關注度，演員還要跑很多城市進行宣傳，當然這也只是前期的準備工作，僅僅宣傳這一塊就是一筆不小的開支。

接下來再到各大院線上映，觀眾再買票觀看。然後等電影下了院線之後，影片再登陸其他平臺，繼續收費播出，有的平臺即便是會員，還是要另外收取費用，過兩個月甚至半年的時間影片或許才可能免費播放。這一系列行為就像一條產業鏈一樣，而這條產業鏈上的人都有利益分成。

一直以來電影行業的規則都是按照這個方式完成，從來沒有人能或者敢打破規則。而因為這場突如其來的疫情，規則卻被徐崢免費播放的決策打破，讓很多人失去了掙錢的機會。在商人眼裡，賺錢才是目的，徐崢的決策讓自己及時止損，卻讓很多人失去了平分蛋糕的機會，自然會遭到很多人的抵制。

《囧媽》的網路首播受到整個長三角電影行業的抵制，後果不可謂不嚴重。

第一個破壞規矩的人，自然會受到最大的衝擊。所謂規則，既然被破壞了，那就無規則可言了，而大鵬也選擇與平臺合作，免費播出，也就不是什麼新鮮事了。

而且《大贏家》和《囧媽》有一個很大的區別：

《囧媽》因為是賀歲大片，院線確實為了前期預熱投入了不少的資源，結果來了個網路首播，相當於投資泡湯了，是真真實實的經濟損失。

《大贏家》還沒啟動宣傳，就遇到了疫情，因此即使免費播出，其實院線並沒有什麼損失，電影只是變成了網路大電影而已。

所以大鵬沒事歸根到底，還是利益問題，沒有讓第三方損失，大家其實都沒意見。

因為這場疫情，讓大家的利益都有所損失時，那就八仙過海，各顯神通了。在商業場上，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益，能勇敢跳出規則的人，才是最後的勝者，譴責歸譴責，抵制歸抵制，錢進了自己的口袋才最實在。

其實除了《囧媽》和《大贏家》，甄子丹的《肥龍過江》也選擇了網路首播，只是採取了付費首播的方式。《肥龍過江》上線以後的播放量也是不錯，平臺分賬收益早早收回成本，而且有賺。雖然可能無法實現院線大賣的紅火景象，但是疫情當下，回本就是贏，留得青山在，哪怕沒柴燒。

各行各業復工，電影院也不例外，但是生意慘淡。復工的第一天，廣東省以55元的票房奪得全國票房地區第五名，你沒看錯是55元，相當滑稽。

在這樣的景象之下，片方的壓力估計會增大不少。

從春節檔開始，一直壓在那的好電影不少，大家都在等。但是這種等待也意味著投資回收的時限拉長，未必每一家都能承受。

預計採用網路首播的形式推出的電影還會逐漸增多，畢竟電影院要恢復往日的紅火，目前樂觀估計都是下半年的事兒了。

　　據瞭解，《大贏家》原計劃作為2020年的開年喜劇上映，曾定檔於2月下旬，請到了田雨、孟鶴堂等眾多喜劇演員加盟，後因疫情影響，無法如期上映。此次影片改為線上首映，也是一定程度上希望與觀眾早日見面。

　　就此，大鵬說，“作為演員，我能夠接受和理解《大嬴家》線上播出的調整，但不能首先在電影院看到它，也很遺憾。”

　　《囧媽》網路免費播放，徐崢遭電影公司聯名封殺

　　受新型冠狀病毒疫情影響，原計劃將於2020年春節檔上映的7部影片宣佈撤檔。隨後，徐崢宣佈《囧媽》因影片不能上映中止保底協議，轉手6.3億元就賣給了位元組跳動，還是免費播放。

　　徐崢的這波操作收穫觀眾一致的好評，不少網友還在網上發起“欠徐崢一張電影票”檔話題，但與此同時，質疑與反對聲也不斷出現，來自長三角的5萬多名寫聯名信譴責《囧媽》採用網路免費播放的方式破壞了行業規則，這給各大影院造成巨大損失。電影上映當日，上海、浙江、南京、徐州等地電影行業發出一份集體抗議《囧媽》網路首播的宣告，宣告表示，全國影院此前已為《囧媽》的上映投入大量費用，此次徐崢等人的行為給全國影院帶來巨大損失。宣告呼籲，徐崢等人立即停止免費首播的行為，否則浙江電影行業後續將對徐崢與歡喜傳媒的作品給予一定程度的抵制。

　　此外，包括萬達影業、博納電影院線有限公司在內的23家電影院線也集體“上書”電影總局，要求後者緊急叫停《囧媽》網際網路免費首播的行為、並取締電影院以外“零視窗期”的放映模式，並明確各類放映終端與院線影院放映內容之間的視窗期界限。此後，聯名院線又增至34家。

　　儘管此事鬧得沸沸揚揚，但作為主管部門的國家電影局去並未叫停《囧媽》在網路上的首播行為，歡喜傳媒和徐崢的做法，贏得所有全國人民的尊重，第一次在網站上看到了賀歲片，開創了新紀元。

　　《肥龍過江》改網播，愛騰兩平臺4天收入9.6億元

　　6天之後，原定於2月14日情人節檔上映的《肥龍過江》宣佈提檔至2月1日，在愛奇藝、騰訊影片首播，其中愛奇藝為點映模式，騰訊影片為聯合獨播，都是付費播放，會員價6元，非會員12元。據悉，《肥龍過江》由王晶監製、甄子丹主演。

　　與《囧媽》上映時的爭議相比，《肥龍過江》改網播並未掀起太大波瀾，這緣於無論電影體量還是檔期，《肥龍過江》都與《囧媽》相差太大，而且《肥龍過江》前期並未進行大規模的宣傳，在登陸內地之前，已經在香港上映，票房、口碑均不理想。

　　此外，該片還處暫未進入院線對電影物料大量投放的階段，未被質疑違反《影片分賬發行放映合同》，且在網際網路影片平臺上採用了常見的單點付費超前點映模式，而非免費播放。

　　一週之內，《囧媽》《肥龍過江》相繼宣佈由院線轉為網播，且網播資料表現良好。位元組跳動披露的資料顯示，《囧媽》上線3天播放量破6億，觀影人次突破1.8億人次。《肥龍過江》網播四天，點播量將近1.6億次，（會員6元、非會員12元）即使以6元的價格計算，兩個平臺的收入也是9.6億！網路平臺的分賬沒有院線高，保守計算片方分得的數不會低於5億。

　　《大贏家》今晚免費播出，電影網路免費播出口子撕開了？

　　雖然從賣相、時機，以及電影體量等各維度來看，《大贏家》都不太可能賣到《囧媽》的價格，但這一選擇還是暗示著電影除了大銀幕之外，有了新的發行和上映渠道。

　　大鵬也表示，“作為演員，我能夠接受和理解《大嬴家》線上播出的調整，但不能首先在電影院看到它，也很遺憾。”

　　就此，有網友表示：電影網路免費播出這口子算是徹底撕開了。

　　分析

　　線上首映會成為電影發行新趨勢嗎？

　　1、不看好電影后市？今年情況不容樂觀

　　一方面，疫情何時結束、電影院何時能恢復往昔全面營業是一個未知數，即便電影院開門，觀眾的觀影熱情也會大大減低，在這樣的情況下，作為喜劇片的《大贏家》其實很難取得出色的票房成績。

　　另一方面，內地銀幕每年上映的電影超過600部，幾乎每個星期都會有多部新片上映，從目前來看，已經至少一個季度的時間白白浪費掉了，接下來影院恢復正常營業後，市場競爭肯定會更加激烈，到時《大贏家》面對的對手是無法預知的，這給電影票房帶來更多不確定性，還不如提前賣一個好價錢。

　　2、電影是期貨，投資方壓力太大

　　每年票房節節攀升，但票房過億的電影不到100部，能掙到錢的電影更少。其實對於投資方來說，做電影真不容易，一方面從專案籌備到拍攝，再到上映，最快也要一年的時間，而電影上映過後，等院線結算票房，到票房資金回籠，又要等至少一年的時間，做電影就跟做期貨一樣，並且前期投入還不少。

　　《大贏家》也是這樣的情況，透過查詢，發現《大贏家》的組訊招募是在去年7月份，電影8月份再安徽、北京開機，從開機到原計劃上映半年多的時間，已經非常快了，這也說明投資方不想拖太久，早上映、早回籠資金，也能早一點投入到新專案當中。

　　3、線上播出是新模式？

　　電影產業鏈最上游的片方，和最下游的影院原本是守望相助、互相依靠的關係，電影院靠電影賣票房盈利，而片方也需要電影院將電影送達給觀眾。

　　線上播出，受影響最大的無疑是影院，試想一下，如果所有重頭電影都選擇賣給線上平臺，片方獲利了，電影院都要餓死嗎？而從《囧媽》到《大贏家》，顯然電影有了新的發行模式的苗頭，對影院來說是個極其不好的訊號。

　　另外，電影投資方能賣，就說明投資至少還是可以獲利的，這相對於在院線上映的不確定性，肯定對投資方更有吸引力吧。資方獲利有保障、觀眾免費看電影，唯一吃虧的影院能有什麼對策？只能吃啞巴虧。

　　4、電影淪為資本籌碼？

　　需要注意的是，《大贏家》背後有五家出品方，分別為天津磨鐵有些娛樂有限公司、上海白鯨影業、聯瑞影業、橫店影業、貓眼影業以及之升影業。

　　幾個大的投資方其實都有背景，天津磨鐵的背後，主要投資方是基石基金，港股上市公司，橫店影業以及貓眼影業也都是上市公司。

　　參考之前《囧媽》和線上平臺的合作，背後的歡喜傳媒，在訊息公佈後股價大漲43%，毫無疑問，這種合作對股市會有正向刺激的。疫情導致全球股市低迷，前文提到的幾家上市公司也都跌了不少，這次合作，如果能讓股價上漲就賺大了。

　　那麼，你會選擇坐在家看免費電影，還是選擇花幾十塊去影院追求更好的觀影效果呢？

領先半步是天才，領先一步是瘋子。徐克的蜀山傳現在上映的話會有多少票房呢？漫威如果不是幾十年佈局，直接上映復仇者聯盟絕對會撲街。

這個問題很簡單啊，第一次大家都有點不適應，第二次就習慣多了。

徐崢破天荒的開闢了影片放映的新紀元，在這之前從沒有人這樣操作過，徐崢動了很多人的乳酪。

於是當《囧媽》上線後，迎接徐崢的就是鋪天蓋地的口誅筆伐。

徐崢改變了遊戲規則，其他人不開心是因為自己不是第一個吃螃蟹的人。

可是謾罵之後，就有人在想了，既然徐崢可以這樣操作，那是不是代表我也可以這樣操作，而是可能會比他耍的更好。

別人不好說，大鵬應該是這樣想的。

大家突然發現線上放映也不是洪水猛獸，特殊的時期反而會取得絕佳的效果。

大鵬做了第二個，就會有第三個，第四個出現。

當大部分人都認為這是風口的時候，也就沒有出站出來指責他們犯了行規，因為誰都不能保證：

如果站出來橫加指責，保不齊有一天自己也會選擇同樣的手段，到時候打臉豈不更丟失。

所以儘管有所牢騷，但為了日後好相見，也就睜一隻眼閉一隻眼了。

隨他去吧！

如今各大影院也是自顧不暇，疫情比想象的嚴重的多，當初徐崢的決定確實傷害到了院線的利益，但是如今大家都冷靜下來以後，發現這樣對於大家都好的太多了，並且在多部電影以網路首映上映之後，隨著賀歲檔的檔期的過去如果安排這些影片繼續上映那麼很可能票房不佳對於雙方都不好，並且這種模式在國外2018年其實就已經開始只是當時是以網路和電影院同步上映，其中奈飛就是其中的先驅者，而這次的疫情很可能會讓這種形式成為一種必然，只是國內屬於免費上映而國外則是收費上映，而這樣的形式完全基於我們的國情畢竟上映了盜版資源肯定會一下子出來不如免費上映。並且如今進入電影院觀影似乎逐漸開始淡出大家的視線，這次的疫情只會讓更多人習慣這一些。