隨著自媒體大幕的拉開，“知識變現”成為了一個非常火的詞。無論是撰寫文章還是構思策劃，那些能提出獨到見解的人總是可以獲得更好的收入回報和發展機遇。我們都希望自己的創意能新穎別緻，源源不斷。

這些年，廣告公司的日子不太好過。

每年看廣告收入排行榜，就會讓廣告大佬們心塞好久。

都說媒體行業的馬太效應越來越明顯，其實廣告行業何嘗不是如此。

以中國為例，網際網路巨頭在廣告費方面的集中度非常高，三巨頭“BAT”百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和騰訊(Tencent) 控制了60%左右的廣告費用，其在全球的份額佔到了15%。

國外，谷歌的廣告營收相當於全球所有印刷類廣告營收的總和，臉書的廣告收入接近於全球所有廣播廣告的收入總和。

有人說，現在的廣告業越來越讓人看不懂了，網際網路和技術對行業的顛覆遠遠不至於此，可能，再過幾年，如果不與時俱進，從業者都要看不懂這個市場了。

2018年是一個特殊的年份，經濟上被說是“逢八魔咒”，與宏觀經濟命運休慼與共的廣告行業，自然也過得十分不如意，2018也是廣告行業的一個分水嶺，2019將會步入一個全新的時代。

1、廣告形式向私人定製化、使用者友好型發展

由於近來廣告攔截工具使用的增加和廣告負面影響的普遍化，似乎越來越多的人都對網路廣告非常反感。調查顯示，約83%的人認為並非所有的廣告都是不好的，約77%的人願意過濾廣告而不是直接遮蔽。

而聊天機器人是一種能夠很好地推動網路廣告行業不斷壯大的廣告形式。外賣平臺JustEat的報告指出，聊天機器人的有效轉化率比他們的社交廣告高出了266%。

此外，推送通知能將app的使用者參與度提高88%。這種廣告形式成功的原因和聊天機器人一樣——人們喜歡私人定製的、有針對性的、直接與他們相關的廣告。

2、新零售啟用廣告業與實體的連線

2017年是“新零售”提出的第一年，雖然這看表面意思似乎與廣告行業無關，但新零售提出後，線下市場明顯變得活躍，實體廣告應用也被再次啟用。2017年廣告行業在“新零售”的驅動下還是很好過的。

3、區塊鏈廣告創新

廣告模式，就是把大量使用者廉價甚至免費的海量注意力收集起來，然後高價賣掉。這個已經存在了一百多年的商業模式，至今還被廣為傳頌，併成為全球網際網路企業重要的變現途徑。

區塊鏈技術的發展為注意力經濟的繁榮創造了可實現的技術基礎，透過區塊鏈底層技術實現使用者的注意力價值量化、使注意力價值變的可以流通、變現，進而實現廣告傳媒行業的價值再分配。

區塊鏈和注意力經濟的創新應用，可以營造一種新的商業環境和商業關係，改變傳統的市場理念，徹底顛覆傳統廣告傳媒行業的價值分配。

4、人工智慧助力產生更有爆炸力的創意

不斷更迭的廣告技術、營銷技術所帶來的衝擊力更大，它要求我們要快速融合數字、技術基因，不僅是去連線消費者，幫助掌握消費者的動機，同時也幫助我們去挖掘消費者的潛在需求，更好的理解消費者，產生更有爆炸力的創意。

例如在去年戛納國際創意節上，“百度記憶眼鏡”憑一則產品案例片《KNOW YOU AGAIN》，獲得2銀1銅共3座獅子（Pharma/CreativeData類銀獅、Cyber類銅獅），以及6項入圍的成績。藉助百度人臉識別、語音識別、聲紋識別等人工智慧技術，幫助阿爾茲海默症初期患者更好地“識別”身邊親人與朋友身份，同時產品還具備天氣預報、日期時間等日常資訊的提示，導航回家等人性化功能。該案例獲獎不在於創意有多炫酷，而在於產品樸實的初衷和願景。

5、生活圈媒體廣告逆勢崛起

受網際網路媒介巨大沖擊，受眾注意力大量分流，主要傳統媒介廣告花費連年下降。2018年上半年電視、廣播媒體的廣告刊例花費分別增加9.4%、10.0%，但是二者的時長趨勢不同。電視的時長增幅與去年同期相比止跌回升，增長1.7%。廣播廣告時長的降幅則同比略微擴大至1.3%。

但分眾電梯電視、電梯海報、影院影片繼續保持勻速增長，2018上半年的廣告刊例收入增幅分別為24.5%、25.2%、26.6%，較去年同期均有擴大。

在整體廣告市場規模增長放緩的大環境下，其內部結構變動值得關注。

網際網路廣告市場規模因政策收緊、付費影片已逐漸成為趨勢等原因增幅下降，傳統廣告行業經營額持續走低，僅有戶外生活圈媒體廣告保持強勢同比增長。

同時，生活圈媒介受眾質量、到達率及價效比高的特點，也使其成為廣告商除網際網路媒介外的不二之選。據此推斷，網際網路廣告、傳統廣告“擠出”部分的投資已轉移到新興的戶外生活圈媒體廣告。

結語：

廣告業已經100歲了，面對只有20多年的很多新興行業，它改變的步履沒有健步如飛。但廣告公司也沒閒著，它們也在自己的核心競爭力上不斷精進。並且在資料平臺、程式化以及廣告效果衡量等幾方面投入大量的資金。

與此同時，廣告行業也面臨著涅槃重生，未來有一天，可能商業模式直接倒置了，由C端直接推動商業，廣告公司第一要考慮的是消費者以及圍繞他們不同場景的渠道，如何讓他們體驗到他們真正喜歡的內容，或許是對廣告的一大訴求。

可以。網際網路+新技術會顛覆廣告業。

還有當下盛行的網紅經濟，直播，影片等。不然李佳琪，李子柒年收入1-2億怎麼賺的呢？人們比較容易接受這個新型的營銷模式，不知不覺中被廣而告知。隨著人工智慧崛起，AR人工智慧，區塊鏈等新技術植入，廣告娛樂化越來越流行，人們也就在開心中被廣告。

廣告宣傳是現代暢行的市場營銷方式，它曾經一度改變了華人傳統的“酒香不怕巷子深”經營理念，但它面臨著一個全新時代到來。

為什麼這麼說？因為廣告宣傳更多依賴媒體渠道傳播，由於媒體的存在形式的改變，將推動廣告行業進入全新時代。

大家都知道，我們目前已經進入5G時代，新媒體、大資料已經在改變我們現有的生活方式和資訊觀念。隨之傳統的報紙、電視將不再是主流媒體，近而更加便捷的移動媒介不斷進入廣告行業，比如：手機短影片介入媒體。使得廣告業重新選擇傳播渠道，將改變廣告的傳播方式，更傳統廣告手段將被拋棄，廣告業面臨著從新洗牌，所以說廣告必將進入一個全新的時代。

針對你的問題，這是我的一些見解！

全新時代？？？

你錯了！5G通訊即將到來！改變的不僅是廣告！是讓廣告也能改變人的生活方式！

5G意義上是速度變快！但他給人們的生活方式帶來了多種便利，在家VR購物，VR影院，智慧家居生態，物聯網，自媒體等等都會革新！目前是為了更簡單，更觸手可及！

如果說廣告進入一個全新時代！你說的是透過廣告變換形式獲得的收益！幾年前就有了這種方式！你看看現在抖音，快手上的廣告哪個用的不是這種方式！雖然效益很可觀！但不是一個廣告的全新時代！

以我理解的廣告全新時代有這幾個點！

1.不管是廣告的呈現方式還是廣告載體！以更直觀，更簡單！操作更簡單！更容易理解！

2.廣告更易於傳播和分享，可透過硬體【電視，手機，冰箱，智慧手錶，桌子等智慧載體】隨意切換，可以透過物聯網！

3.有沉浸式體驗

4.能夠提供多種虛擬環境的體驗！

這才是未來，廣告的新時代！這種時代的盈利估計目前還很難達到這種效果！但是科技在發展，充滿著更多可能性！

你說的是盈利模式！這個方法也可取！但是還是要運用到實際操作中來！廣而告之！

這兩年，廣告公司的日子不太好過。每年看廣告收入排行榜，就會讓廣告大佬們心塞好久。

都說媒體行業的馬太效應越來越明顯，其實廣告行業何嘗不是如此。以中國為例，網際網路巨頭在廣告費方面的集中度非常高，三巨頭“BAT”百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和騰訊(Tencent) 控制了60%左右的廣告費用，其在全球的份額佔到了15%。

國外，谷歌的廣告營收相當於全球所有印刷類廣告營收的總和，臉書的廣告收入接近於全球所有廣播廣告的收入總和。

有人說，現在的廣告業越來越讓人看不懂了，網際網路和技術對行業的顛覆遠遠不至於此，可能，再過幾年，如果不與時俱進，從業者都要看不懂這個市場了。

2018年是一個特殊的年份，經濟上被說是“逢八魔咒”，與宏觀經濟命運休慼與共的廣告行業，自然也過得十分不如意，2019也是廣告行業的一個分水嶺

針對作者提出的廣告是否可以進入一個全新的時代，我認為是以下內容：

一、廣告的根本

廣告的核心是廣而告之，所以所涵蓋內容非常廣泛，具體從問題我們所理解有兩個方面，一方面指的是廣告內容，另外一個方面指的是媒體形式。那首先我們來看下媒體的現狀是怎麼樣的呢？當下，很多人把媒體分新舊，沒關係，這裡我們就看下新媒體是如何衝擊傳統媒體的。

二、新媒體的核心

新媒體在最早觸網時候，就有已經變得多元化，舉個例子，影片媒體火起來的時候，廣告形式很單一，只有所謂的貼片廣告，而且計費方式只有單純的CPM和CPC計費，也就是大家點選暫停和影片前的廣告露出。但是到了以內容為核心時候，廣告形式層出不窮，包劇的，專題欄目的等等，這一系列的短期內發展變化，是傳統媒體媲美不了的，也就造成了諸如紙媒也在找尋轉型成數媒的機會。

三、廣告的未來

廣告本身是隨著時代進步而不斷演化的，比如資訊時代裡，3G，4G，5G世界裡，大家可以回頭想象下，3G我們看到的更多是簡單如文，4G現在的直播，5G呢？有可能是全息，甚至是更多無人超市等等應用場景誕生，隨之而來的廣告形式也是跟隨著生活和工作的軌跡在發生變化。

總結，所以廣告肯定會進入一個新時代，而且這個新時代勢必會為市場，為使用者所用，讓我們拭目以待吧。

戈培爾曾經說過：宣傳只有一個目的：征服群眾，所有一切為這個目標服務的手段都是好的！在如今的資訊化時代，商業宣傳是什麼呢？那一定就是廣告！只有使用最強勁的推廣手法才能締造出真正的商業帝國！即使你有再好的產品再好的店鋪，不做一定的推廣，那就屬於“養在深閨人未識”，那都是沒有意義的。

誰能夠推送第一手的資訊，誰可以最大範圍地推廣資訊，誰就是這個時代的商業贏家！你有流量，再差的東西也可以賣出去，沒有流量，那再好的東西都沒人問津。流量，通俗點說就是：知道你產品的人的數量。

它早就進入了我們的生活

廣告就是廣告，沒有廣告就沒有收入，沒有收入就不能養活工人，沒有工人公司就會倒閉，萬物都是相生相剋的，沒有廣告我們就不用做自媒體了。

先進的網路科技，讓我們漸漸疏遠了電視，依賴了手機。手機影片自媒體釋出影片供我們消遣的方式，像不像在傳統電視媒體上播放節目供我們消遣呢？但現在的你不看電視了，那你猜，電視上的付費廣告，放哪兒了？沒錯，放在了自媒體平臺。如今廣告投放已經到了從傳統媒體轉到自媒體的新時代。@自媒體研習班

首先回答顯性問題，廣告是否可以進入一個全新時代？

廣告已經進入了一個全新的時代。

廣告是屬於商業附著型的行業，必須依託於企業客戶才能夠創造商業價值。商業模式在改變，市場環境在改變，營銷模式在改變，在“唯一不變是瞬息萬變”的大時代，廣告勢必會進行改變，以順應商業規律，獲得不斷髮展與蛻變。尤其是傳播方式和介質的改變，廣告更要進行改變。不管是願意與否，廣告都已經進入一個全新的時代。這是毋庸置疑的。

那麼接下來就是隱性的問題，廣告如何進入新時代。

首先，我們就要釐清變與不變這個話題。哪些需要改變？哪些需要傳承？哪些需要鎮守？哪些需要摒棄？接下來就簡要分析一下廣告如何進入全新時代。

廣告語言必須要與當下充分融合，我們不能拿20世紀的語言在21世紀吶喊，同樣，我們也不能用傳統商業的傳播內容複製在網際網路連線一切、自媒體風行的市場環境之上。況且，我們的消費者日趨年輕化，我們要在他們的語境下和他們的認知範圍內傳播廣告內容，傳遞產品資訊。

傳播方式日益多樣化與互動性，傳統的傳播方式如同電影的默片，不能更生動、更互動的傳播內容。這就要求廣告傳播形式必須要結合當下的熱點形勢，從圖文到H5，從專題片到短影片，從廣告片到病毒傳播......這都是傳播載體的改變倒逼傳播方式的改變。

眼球經濟的時代，創意是亙古不變的核心。

資訊氾濫的今天，主流文化是顛撲不破的正道。

廣告業必須時刻鎮守以創意為核心的理念，始終圍繞著服務主體（產品和企業）用最具創意的內容令客戶感嘆，才能發揮核心價值。否則，幹掉你的不是同行，而是比你更有創意的類同行（以抖音快手為代表的內容創作機構/個人），甚至非同行。

其次，就是對主流文化的深刻理解，弘揚正能量，規避那些非主流的“毒雞湯”、“喪文化”等等。創意做帆，文化做槳，廣告業這艘專業的船才能在商海之上劈波斬浪，贏得客戶的尊重與讚賞。

在路上，趕路是唯一的出路。

這個問題很有意思！

我長期從事廣告研究，對廣告的發展有一些自己的看法。

我認為，現在的廣告已經進入一個新的時代。具體從身邊幾個例子闡述：

第一：短影片的興起，已經顛覆了以往傳統認知上的廣告理論，和廣告技術，新技術的發展，已經讓廣告進入到一個新的階段。

第二：網路的普及，已經顛覆了電視、電腦，報紙等傳統媒介的承載範疇。隨時隨地開啟移動終端，必然被海量廣告洗腦，針對網路普及的實際，那些傳統媒介如何破局也是促使廣告進入新時代的另一個動力。

第三：自媒體的興起，也是對傳統廣告的一個顛覆。自媒體下，每個人都是媒體人，也是資訊接收人，每個人都要忙著營銷，也要接受營銷，主體與客體之間的界限越來越模糊，這樣的新常態，也促使廣告進入了全新的階段。

你看下面這幅圖，有沒有什麼想法

樓主，你好。

你題目中提到的將廣告拍成一個片子，放在廣告軟體裡，然後專門有人上去看廣告就會產生收益。其實，這個模式早已經有了，B站有專門的廣告版塊，上面有很多很有創意的廣告片，有很多經典的片子還是自媒體人制作的內容將廣告片拿來進行二次加工創作，但是B站也只是做為一個版塊依附於B站整體的流量上，短時間內還無法做為單獨的版塊。

一、叫賣式廣告時代

廣告的發展正是我們整個時代發展的縮影，最早的廣告屬於叫賣式的廣告簡單粗暴，突出品牌好就行如：“東南西北中，好酒在張弓”、”魯花花生油就是香”、"今年過節不收禮，收禮還收腦白金"等的非常多耳熟能詳的經典廣告語，那時候因為資訊的不對稱，以及人民百姓對於廣告企業的絕對痴迷，有做廣告的企業就是品牌，就是老百姓心中的定心丸，那時候的企業營銷也非常簡單，廣告+鋪貨，就能賺得盆滿釙滿，因為所有行業市場都比較空白，只要企業完成市場鋪貨，廣告一做，告訴消費者你的產品，基本就沒有競爭對手。

二、明星代言廣告時代

而後隨著改革開放外企的進入以及各個行業陸續出現幾多家競爭對手，市場競爭愈加激烈的時候，突然興起了明星代言，找名人拍攝廣告片，一下子就和競爭對手拉開差距，那個時代明星就是權威，明星用的吃的就是有保障，於是我們就看到了一個長相無比帥氣的年輕小夥拿著娃哈哈純淨水對著電視鏡頭無數萬千少女說“娃哈哈純淨水，愛你就等於愛自己，我是王力宏”，終端上的娃哈哈立馬脫銷。

三、洗腦式廣告時代

再後來隨著臺灣營銷大佬將電視購物這一神奇的廣告形式帶進大陸，這種廣告突破以往任何時代的廣告限制，兩位口才優秀的主持人，20分鐘甚至半個小時不間斷的介紹手中的產品，三寸不爛之舌的洗腦式推薦，藥品包治百病，電器產品一個頂過去五個，絕對的八星八箭，今天只要998，前30名打進熱線的，再送998，等於這個產品不用錢不用錢，現在想想這是電視版的直播帶貨呀。

四、內容時代

後來我們接觸媒體的習慣從傳統媒體來到網際網路媒體，於是廣告的生態也發生了改變，不再是簡單的品牌形象，叫賣式，代言人式，而是在重點去塑造品牌形象挖掘品牌內涵，三九在微信上《總有人偷偷的愛著你》廣告創意短片贏得了無數的淚水以及品牌口碑，深得泰國創意廣告精華，於是標誌著廣告進入了內容時代，創意時代，好的廣告就是內容。

五、種草時代

如今我們進入新的廣告時代依託網際網路發展起來的無數垂直領域的網路紅人開始成為人們購物的風向標，於是興起了小紅書，淘寶達人等KOL廣告模式

六、直播時代

這個時代廣告與銷售已經無法分割，主播種草後直接在直播間開賣。

七、未來時代的廣告

我想未來時代的廣告將更加依託於大資料，5g以及人工智慧，更高階的技術，根據我們實際的生活習慣，消費水平，網際網路使用習慣。等整合成無論何時何地什麼場景匹配你最需要的產品廣告。

網際網路的發展趨勢越來越明顯，而廣告卻一直是有短影片的特點，廣告宣傳將會同相關資訊產業的開發和推廣應用於網際網路時代！

在電視劇裡插播廣告早就有了，而且及其令人髮指。題主這是要在段子裡插播廣告？不怕被罵死！再說了，段子之所以讓人喜歡？就是短小精悍。在這麼短的內容裡還要加波廣告？誰願意看？這個不是發展下去道路，完全就是作死的行為。最後引起來公眾的反感反而是沒有了廣而告之的目的。

中國廣告業已經進入一個新的時代。新時代不只是時間概念，它有豐富的思想內涵。中國傳媒大學教授丁俊傑把廣告業新時代總結為新的發展方向，新的精神氣質，新的發展方式。4月26日至27日，以“新時代的中國廣告：新方位·新內涵·新格局·新智慧”為主題的2018（第十四屆）中國廣告論壇在浙江省金華市舉辦，本屆論壇邀請國家廣告主管部門的領導，經濟學家，廣告業界學者、專家參加，大家共濟一堂，探討行業發展未來。論壇期間，中國廣告協會會長張國華接受本報記者專訪，暢談進入新時代的中國廣告業。新時代，中國廣告需要創新轉型　　2018年中國經濟開始新紀元，本屆廣告論壇也強調“四新”。對此，張國華表示，改革開放40年來，中國廣告業獲得長足發展。2017年全國廣告經營額6896億元，廣告從業人員438萬人，廣告業規模穩居世界第二位。但傳統媒體廣告處於下滑趨勢，網際網路廣告也放慢了高速增長的步伐。中國廣告業面臨轉型局面，應透過創新取得更加健康的發展。　　“網際網路廣告出現很多新的技術，新技術創造的新模式正處在不斷融合、不斷規範的過程。”張國華說，“中國廣告業發展的趨勢是什麼？還有哪些問題？本次論壇把國內著名經濟學家、廣告理論專家、廣告公司、媒體、廣告主匯聚在一起進行研討交流，使廣告人能有所啟迪。”　　他表示，與往屆廣告論壇不同的是，此次論壇內容更加豐富，把廣告業的重要活動也放在此次論壇期間舉行。除了舉辦第十五屆中國大學生廣告藝術節學院獎秋季賽頒獎盛典、中國廣告小鎮簽約儀式、中國公益廣告黃河獎、中國廣告長城獎全場大獎等活動之外，全國廣告協會工作會議、中國廣告協會證明商標使用情況報告發布及授牌儀式也同期舉行。新時代，網際網路廣告需要嚴格自律　　在本屆廣告論壇開幕式上，國家市場監督管理總局副局長甘霖發表重要講話，對行業提出具體規範要求，為行業健康發展指明瞭方向。　　近期，一些網際網路企業因為廣告問題被相關監管部門約談。張國華認為，這對網際網路廣告企業是一個警示。中國廣告協會一直倡導行業自律，採取了一些具體措施。第一，中國廣告協會為網際網路廣告企業提供法律諮詢服務，幫助網際網路廣告企業把關一些疑難廣告審查問題。第二，中國廣告協會和全國網際網路廣告中心建立了對違法廣告的預警制度和通報制度，對發現的涉嫌違法網際網路廣告進行預警、提示。　　他說，雖然監管落後於市場的創新和發展是一個規律，但網際網路企業要對新技術模式進行評估，避免對社會

由於近來廣告攔截工具使用的增加和廣告負面影響的普遍化，似乎越來越多的人都對網路廣告非常反感。調查顯示，約83%的人認為並非所有的廣告都是不好的，約77%的人願意過濾廣告而不是直接遮蔽。

而聊天機器人是一種能夠很好地推動網路廣告行業不斷壯大的廣告形式。外賣平臺JustEat的報告指出，聊天機器人的有效轉化率比他們的社交廣告高出了266%。

此外，推送通知能將app的使用者參與度提高88%。這種廣告形式成功的原因和聊天機器人一樣——人們喜歡私人定製的、有針對性的、直接與他們相關的廣告。

區塊鏈和注意力經濟的創新應用，可以營造一種新的商業環境和商業關係，改變傳統的市場理念，徹底顛覆傳統廣告傳媒行業的價值分配。

不斷更迭的廣告技術、營銷技術所帶來的衝擊力更大，它要求我們要快速融合數字、技術基因，不僅是去連線消費者，幫助掌握消費者的動機，同時也幫助我們去挖掘消費者的潛在需求，更好的理解消費者，產生更有爆炸力的創意。

網際網路廣告市場規模因政策收緊、付費影片已逐漸成為趨勢等原因增幅下降，傳統廣告行業經營額持續走低，僅有戶外生活圈媒體廣告保持強勢同比增長。

同時，生活圈媒介受眾質量、到達率及價效比高的特點，也使其成為廣告商除網際網路媒介外的不二之選。據此推斷，網際網路廣告、傳統廣告“擠出”部分的投資已轉移到新興的戶外生活圈媒體廣告。

廣告業已經100歲了，面對只有20多年的很多新興行業，它改變的步履沒有健步如飛。但廣告公司也沒閒著，它們也在自己的核心競爭力上不斷精進。並且在資料平臺、程式化以及廣告效果衡量等幾方面投入大量的資金。

與此同時，廣告行業也面臨著涅槃重生，未來有一天，可能商業模式直接倒置了，由C端直接推動商業，廣告公司第一要考慮的是消費者以及圍繞他們不同場景的渠道，如何讓他們體驗到他們真正喜歡的內容，或許是對廣告的一大訴求。