看朋友們的介紹後，我去看了一下李子柒的影片，結果一下子就看了好幾期。這還是頭一回迷上網紅。李子柒在Youtube上粉絲眾多，來自世界各地。她也因此賺得每年多達人民幣幾千萬的廣告費。她顛覆了人們的生活觀有功，賺再多的錢，贏得再多流量，都是她應得的。不讓這樣的人走紅讓誰走紅？

她對於中國生活方式的傳播能力，超過了四面楚歌的孔子學院。我們所說的“文化傳播”過於狹隘， 多為書法、京劇、太極拳、還有《好一朵美麗的茉莉花》。不能說這些不是中華文化，但它們而今多為精英雅好，未必接百姓地氣。

而李子柒，是真正的接地氣，因為接地氣，所以火了。

看了很多期她的影片，每一期都有好幾分鐘，但是都願意靜靜地看。

她的影片基本上沒有說話、文字也少，全程都是畫面，每一期都是一個美食主題，圍繞著這個主題娓娓道來，讓人看著賞心悅目。

她的成功當然靠自己，瘦瘦弱弱的一個女孩子，幹起活來，特別賣力，不怕苦不怕累不怕髒。也許有人會說，她的成功離不開團隊的運營、美化包裝，當然這也是很重要的，但是最主要的還是她個人的努力。

成功？什麼叫做成功？李子柒賺到了錢，吸引了大眾、媒體的眼球，這就叫做成功嗎？以金錢、功利的眼光看待成功，未免太窄了。李子柒能成名，可以說她自己也沒有料到，“無心栽柳柳成蔭”。李子柒自幼家庭環境不好，為了生存，這個四川妹子磨鍊成吃苦耐勞的品質，自己做飯、種菜、養蠶等等。她把這一切用影片記錄下來，剛好耦合了大眾厭倦城市鋼筋水泥叢林，夢想田園風光這種閒適生活的心態，李子柒當初在做這一切的時候，她估計也沒想到，她會成為“網紅”。這裡面，有兩個問題很重要：一個是“心態”，還有一個就是“做自己最擅長的”。樸實、恬淡的心態，把自己最擅長、最唯美的一面展現給大眾，這才是最重要的。

李子柒的小影片中，“未說一字中國好”，卻向中國以及國外的一些民眾很好詮釋了中國文化。對於吃瓜群眾而言，我們期待李子柒能拍出更多更好宣傳中國文化唯美的影片，千萬不要成為名人後，讓功利之心沾染了樸實的本色，如果那樣，大眾最終會對李子柒失望，她最終會淡出公眾的視野，泯然眾人矣。美不美，其實不是外在的，最主要的是一個人內在的心靈。

筆者認為，觀眾除了欣賞李子柒影片中的畫面“美”之外，更多的是欣賞李子柒內在的那顆能夠善於發現“美”、捕捉“美”的心靈。沒有這顆捕捉“美”的心靈，再多的宣傳也會徒勞無益。當然，李子柒的成功，除了她個人原因之外，也離不開她身後主推她的團隊。

李子柒成“名”後，關於她的家庭背景、個人評論如潮水般湧來，猜測也罷妒忌也罷，借用央視白巖松的一句評語：李子柒這樣的網紅太少了，中國應該再多一些。希望我們這些吃瓜群眾以及各種媒體能以平常心看待李子柒，不要捧“紅”了她，最後再將她推上潮頭浪尖，又親自將她“毀掉”。有這樣一個人在大眾視野裡，給我們奉獻美的畫面，這樣不更好嗎？呵呵，一家之言，有不當之處，還望大家指正。

李子染成功原因有一下4點:細節、奈心、時機、團隊包裝

1:細節，從李子染髮布《桃花酒》、《蘭州拉麵》拜師學藝，跟師父學習，從細節去拍攝，不少掉任何一個小環節。

2:奈心，拍攝自媒體影片好多都是拍攝記錄當天發生事件。而李子染不是，他做一個影片拍攝完成半年時間比如《做醬油那個影片》，從種豆開始拍，豆的生長，採摘，製作。一個影片全部拍完。不像其他作者拍一、二十個影片才完成。而李子染只用了一個。

3:時機，李子染2016年自媒體剛開始起步，他加入的，搶先抓住時機。

4:團隊包裝，一個人在強也是一隻羊，一個團隊強，才是一群狼。團隊的包裝，拍攝，選景，選材料，後期製作。這是需要一個專業的團隊來完成！

李子染是我們都熟知自媒體達人，非常成功的案例，仔細看看她的影片她的成功，跟她的努力，和辛勤付出是分不開的，做每件事情都是認真對待，追求完美。

看她的影片穿著古代那種衣服，有些古韻古香那種感覺，彷彿回到了幾百年前寧靜的田園生活。這一點也是吸粉的重要原因。

城市人，看了之後，覺得這就理想中生活，無憂無慮，於世無爭的世外桃源。

也是大家眼中什麼都會做的完美女子，能爬樹採果子，上山砍柴，回到家中還能做到一手好菜，這是吸粉原因吧。

他做什麼事情都是一身古裝？古法的工序，古樸的炊具，“茉莉醬”、“桂花酒”、“老月餅”……什麼都像來自古時候。可以這麼說，子柒做菜，更像是在讀一首行雲流水的詩，完美。

李子柒和很多刻意營造的網路紅人不同,她是靠一雙手，把一盤一碗、一蔬一飯當做日常,真正置身於田園鄉野之中,用近乎於日記一樣的古風美食影片記錄生活點滴,“活出別人夢想的樣子”,圓了很多被現實禁錮著的普通人的夢。

以上這些都是李子柒成為網紅的原因。

李子柒的成功在於，從小的貧困，家庭的變故，讓她知道生活的來之不易，只有不斷的進取，努力學習，有了本事之後，才能有希望，改變自己的命運。

這是她最初努力的因素，在生活的奔波中，吃苦耐勞、勤奮好學已成為她一貫的生活作風，同時也為她後來的成功打下基礎。

貧困造就人格，正因為生活的艱辛，反倒讓她有了堅強不惜的性格，做事麻利與細心考究相結合，把自然與智慧融合一體，聰慧與伶俐和無事不能的做事風格，把握自如，無不讓人讚歎。

李子柒從一個人的江湖走來，紅塵客活成畫中仙醜小鴨變成白天鵝！

一李家有女，人稱子柒！-----流落紅塵中的醜小鴨

子柒身世，百度有詳細介紹：

在李子柒很小的時候她的父母就離異了，離異後幾年李子柒的父親也去世了，年幼無知的她舉目無親，最後只能被送走。

她的繼母對她非常的不友好，每天逼著她做一切苦力活，只要她做錯了事就會毒打她。童年或許在大家的心中是最美好的回憶，可是在李子柒的心中就是一場噩夢。

受到虐待的李子柒被自己的爺爺奶奶接回去了，回去沒多久李子柒的爺爺就去世了，她只能出去打工賺錢，那個時候李子柒才14歲，因為年紀太小了找不到工作，她只能啃饅頭睡路邊，甚至去橋洞下睡覺。

後來李子柒找打了工作，節省下來的錢寄回去給奶奶，經歷了八年左右的打工生活，李子柒得知奶奶生病了，她就辭職回到家裡照顧奶奶，也正是這個回家讓她找到了新的生活之路，她開始摸索淘寶店的門路，希望可以透過網路做一些小生意，比如土特產。

二做家鄉美食，講中國故事--------驚豔世界的畫中仙

李子柒影片主要根據中華民族傳統文化中的時令節氣、傳統節日、民風民俗確定選題。

《蘭州牛肉麵》中記錄的蘭州牛肉麵被譽為“中國面文化的活化石”，工序繁雜考究，對於操作年限和技術要求極高。李子柒歷時近兩個月向老師傅求教，終於以“二細”的標準完成了影片錄製。資料查閱、走訪調研、深入學習加上獨立拍攝、剪輯到最終呈現，前後歷時長達整整三個月之久。

《鞦韆沙發床》成片近五分鐘，前後累計拍攝素材2000餘條。劈木材、釘樁等粗重勞動內容屢次造成傷口，甚至左手無名指曾被幾十斤重的木樁砸傷。但由於兼顧攝像職責，為了減少相機損耗，不顧傷口忍痛操作。

憑藉這些作品，李子柒得到了官方媒體的好評：

致敬每一名為夢想拼搏的年輕人，致敬每一名兢兢業業不負時光的少年。祖國因你的勤奮而自豪，奔跑吧。（共青團中央官方微博評）

李子柒憑藉品質過硬的影片作品、返璞歸真的情感共鳴、特立獨行的人格魅力、正能量的自媒體之光，不斷擴大影響力。（新浪娛樂評）

這些美食均還原古法工序，應用古樸炊具，散發著淡淡的田園氣息，獨特的視角配以悠揚婉轉的古調，凸顯對田園生活的追求，讓人過目難忘。（鳳凰資訊評）

不僅是奔波勞碌尋常人理想生活的代表，更是中華傳統文化當之無愧的傳承者。（環球網評）

仿若一幅自如閒適的山水畫，激發著人們返璞歸真的情感共鳴，帶有明顯的李子柒的個性符號，是她不忘初心、追求美好的真實寫照。（中國日報評）

李子柒海外走紅的啟示：濃濃的中國風，田園牧歌式的生活，讓李子柒在海外圈粉無數，激起了許多國家的人們對中華傳統文化的興趣和熱愛。（南方日報評）

李子柒是一個映象，在這個映象中，她實現了同齡人所沒法擁有的夢想。（新京報評）

三人紅是非多 褒貶任憑說--------未來的路很長很苦

四為什麼她成功 家國情懷是靈魂---------民族的就是世界的

一位外國的子柒粉絲說：

我想這個年輕漂亮的女人不知道她製作的視屏內容，已經深入到世界各地人們的內心深處，即使是在完全不同的文化背景下，她影片中的每個鏡頭都在努力表達普通人的生活片段。她辛勤工作，但真的不知道她背後付出了多少汗水才做出這麼多的影片，並教給大家一些簡單的東西。我們需要關心我們的大自然，大自然會關心我們，我希望有人讀到這個世界，有能力讓她成為大自然的大使，讓世界知道我們需要學習什麼來關心我們的國家，這個女孩將是傳奇，只是以她簡單的方式過一種生活，無論生活多麼艱難地對待你... ...而不是我對她的尊重。任何對她工作的欣賞，我都會給予全世界的熱烈掌聲！

現在，許多人在研究子柒成功的秘訣。

我認為一是立意上，雖然只是家鄉的傳統美食，但是民族的就是世界的。她分明在講解中華文化，中國故事！

二是影片的詩情畫意上，一個個鏡頭彷彿一幅幅畫面，似世外桃源一般！

三是子柒與奶奶的親情上，百善孝為先，子柒對奶奶的愛，心地善良的人最易成功！

四是子柒的日出而作，日落而息的牧歌式的生活，是當下，尤其是發達國家的年輕人極度嚮往的生活！

李子柒的影片作品數量之多，質量之佳，影響之廣，世人皆知！

但是，近期人們很長時間沒有看到李子柒更新影片了。為何？我們看看近期李子柒都在忙什麼啊？

李子柒在馬不停蹄地接受各種非常重要的獎項，李子柒在接受新銳大獎時說：“我拿到這個獎，說真的，蠻意外的。我一直都是在做自己喜歡的事情，大家給這麼多榮譽，說真的，我有點承受不來。”中國農村青年致富帶頭人協會第三屆會員代表大會在北京召開，李子柒受邀擔任“中國農村青年致富帶頭人推廣大使”。2019年5月31日科技2019網際網路星光盛典的現場頒獎儀式上，李子柒獲得了“最具影響力網路紅人”獎；李子柒獲“2019年度文化傳播人物”……

這些大獎都是國家線別的，普通人哪怕獲得一個都能光耀門楣了，李子柒卻拿獎拿到了手軟！

李子柒奔走於領獎的盛典中，太多的光環猶如鐐銬枷鎖，小姑娘還怎能翩翩起舞呢？

今天，人們欣喜地看到李子柒更新了影片，欣喜若狂地奔走相告！

李子柒的粉絲們都有一個心聲：放過李子柒吧！

她的成功首先是自我的功底積累和修煉，而且女性的特質非常具備鮮明的個人特點，這是前提也是必須的保障。

其次就是很好迎合了自媒體發展的大趨勢，透過線上方式無限快速放大，網路暴增了自我的正向影響力。

最後才是營銷策劃得力，從而把個性特質最大化呈現在大眾面前。

很高興能回答您的問題。但在回答之前，我覺得您的問題從物件上應更正為李子柒而不是李子染。下面我來回答您的問題“李子柒成功的原因是什麼，是靠自己嗎？”。我是一個自媒體新人，因對李子柒羨慕又欽佩，對“李子柒現象”很關注，深有感觸，有感而發！“不知所云”，敬請笑納！

現今已是“直播天天有，網紅遍地走”的網路時代，人人都做自媒體，個個都可當“網紅”。隨著經濟與網際網路的迅猛發展，近年來中國自媒體行業猶如雨後春筍義軍突起，催生出了各類“網紅”，但多數有如流星飛略、曇花一現。然而，李子柒，一個四川省來自大山裡的瘦弱女孩，不但將自己的自媒體事業做得風生水起，而且贏得了全國乃至世界人們的廣泛讚譽。李子柒作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態度，及其內容中結合人生經歷傳達出的獨立自強的奮鬥精神，曾被共青團中央官方微博等眾多主流媒體轉發表揚，獲“2017超級紅人節十大美食紅人”、“2019年度文化傳播人物”、“2019超級紅人節最具人氣博主”、“2019超級紅人節最具商業價值獎”、“成都非物質文化遺產推廣大使”等稱號。與此同時，李子柒的海外影響力迅速增長，截止到2020年4月29日，李子柒在海外社交媒體YouTube上的粉絲突破1000萬，成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者，李子柒儼然成為世界級的“網紅”。有報道甚至稱其在海外社交媒體的影響力與美國影響力最大的媒體CNN不相上下。然而，取得如此影響力的李子柒卻是自2016年初開始拍攝病親手作影片的，那麼，李子柒到底是憑藉什麼在短短几年時間取得如此驕人成績？李子柒成功的原因又是什麼？她是靠自己嗎？

圖片來自李子柒影片

筆者認為，凡成功者，天時、地利、人和，三者缺一不可。然而，綜觀李子柒的成功之路，李子柒的成功更得益於其前期的自我經歷、能力、品質的積累與沉澱，再加之自我選擇、勤奮、堅持的保證，最後天時、地利、人和的激發與昇華，最終成就了今日的李子柒。

一、經歷、能力、品質的前期積累

任何人的成功都不是偶然，機遇總是留給有準備的人，成功前期的積累與沉澱是通向成功之路的必要一環。蘇軾在《稼說送張琥》中有言“厚積而薄發”，是指前期大量、充分的積蓄，後期少量、慢慢的釋放。比如，在學術上，我們要申報科研專案前，必須對申報專案的相關技術作過調研、發表過相關的學術論文以及具有可行性論證過的方案等，一個沒有前期積累與沉澱是不可能在眾多申報書中申請成功的，由此可見前期積累的重要性。當然，前期積累通常時間會很長，一般包括人生經歷、個人能力、道德品質等多方面的積累與沉澱。

李子柒自2016年初開始拍攝到如今世界聞名，離不開她多年的積累與沉澱。1990年出生的李子柒自小生活在離異的家庭中，父母離世後手繼母虐待，小小年紀飽受了生活中的苦楚。後來年事已高的爺爺奶奶不忍將其接回農村家中生活，李子柒受爺爺奶奶薰陶，小小年紀開始了學習廚藝、竹編、木工、農活等各種傳統生活技能。生活在美麗的青山綠水的環境中，雖然貧困，卻使她養成了大山裡特有的吃苦耐勞、勤勞孝順的品性，這些都在其後的影片中有充分體現出來。爺爺去世後14歲的李子柒隻身前往城市打拼，開始了長達八年的漂泊生活。睡過公園椅子，連續啃過兩個月饅頭，收了很多不公正和常人難以想象的苦難。但是，要強、能吃苦的性格讓李子柒迅速在陌生的城市學得一技之長，有能力養活自己和家鄉的奶奶。這段工作經歷也幫助了她能夠將後期的影片效果呈現得盡善盡美。餬口之餘她還曾多次與朋友一起嘗試創業，希望儘可能改善農村家中的生活條件，因為那裡是她溫暖的港灣，青山綠水不但養育了她，哪裡還有日夜盼她回家的奶奶。對家鄉的愛，對青山綠水的愛，都充分體現在她以後影片的一幀幀畫面中。這些前期的積累都為日後李子柒影片奠定了堅實的基礎。

圖片來自李子柒影片

二、選擇、勤奮、堅持的保證

機遇總是留給有準備的人，然而機遇稍縱即逝，更需要能選擇果斷出手適時抓住它的人。馬雲瞅準網際網路，果斷辭去教師職業下海經商，這才成就了今天的阿里巴巴。一旦抓住了機遇，制定了前進的方向和目標，就需要勤學苦練，一步步向目標靠近。在創業的路上，沒有人一開始什麼都會，無限的勤奮、努力才是不斷靠近目標的法寶。當然，做任何事情都不可能一蹴而就，成長的路上會有挫折、磨難甚至失敗，只有那些知道吸取經驗，調整心態、糾正方向和目標，砥礪前行、堅持到底的人才能最終收穫微笑。郭德鋼成名前歷經千辛萬苦，遭排擠打壓，曾在櫥窗內生活48小時供人觀賞，但這些都沒有打消他對相聲藝術的熱愛，最終的堅持也讓他成為了今天大家喜歡的相聲大家。

李子柒正是靠恰當的時機果斷選擇、針對目標勤奮努力、遇到挫折仍能堅持，才保證了其影片成功問世併為世人所喜歡。2012年李子柒的奶奶生了一場重病，為防“子欲養而親不在”，讓李子柒決心回到了鄉下陪伴老人共度餘生。這也成為李子柒最重要的一個人生轉折點。2016年她參加媒體採訪時提起爺爺奶奶和奮鬥經歷時表示，八年迫於生計背井離鄉去城市打拼，無法留在奶奶身邊盡孝一直是她心中的遺憾，喧囂的城市生活也讓她更加想念大山裡的生活，最大的願望就是有朝一日能與奶奶一起過上簡簡單單的農家生活。回到家鄉後，她藉助家鄉的田園優勢以及自己的生活技能，利用網際網路透過微博等媒體釋出自己的田園美食生活。因為她將田園生活與美食圖文結合到美輪美奐，到2015年她已經在不同的平臺上積累了幾百萬粉絲。2015年，李子柒利用家鄉的特色農產品開始做淘寶店時，為了宣傳網店，自導自演了一系列古風美食影片，可是放到網上之後，長時間無人問津。但是，她沒有放棄，依然堅持自己的特色，經歷了長達一年的蟄伏期之後，一隻《櫻桃酒》影片，不經意間被推薦到美拍首頁，半天點贊過萬。此後，便一發不可收拾，李子柒的影片開始迅速走紅。2016年，李子柒開始嘗試製作個人影片上傳。李子柒的作品題材來源於華人真實、古樸的傳統生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。她的影片定位於自己所在的田園生活環境，採用濃濃中國風來拍攝田園牧歌式的生活。藉助自己具備的各種生活生存技能和吃苦耐勞，採用零距離接觸大自然、甚而略帶原始的生存方式，拍出的影片清新、靜謐，猶如一條小溪潺潺流水，徐徐地向世界展現了古老的東方文化和田園風情，畫面美好而又具有天然的吸引力。

圖片來自李子柒影片

三、天時、地利、人和的激發

何為“天時、地利、人和”？《荀子·王霸篇》中有“農夫樸力而寡能，則上不失天時，下不失地利，中得人和而百事不廢。”意思是讓農民質樸地盡力耕作，不要太疲於奔命，則不會錯過農時，也不會失去肥沃的土壤，所有做事的人都這樣專心的盡職盡責，那麼所有的事情都不會荒廢。這裡所指的“天時”指農時，“地利”指土壤肥沃，“人和”是指人的分工。《孟子·公孫丑下》中有“天時不如地利，地利不如人和。”意思是作戰中，有利的時令和氣候不如有利的地勢，有利的地形不如得人心。這裡所指的“天時”是作戰時的自然氣候條件，“地利”是指有利的地理環境和地形條件，“人和”指的是人心的向背。

《孫臏兵法·月戰》有云“天時、地利、人和，三者不得，雖勝有殃。”縱觀李子柒的成功路，“天時”、“地利”、“人和”盡皆線上。

這裡所指的“天時”，是她趕上了網際網路時代、自媒體的新浪潮。無論她前期微博、開淘寶點，到現在國內的各種影片播放平臺和海外社交媒體平臺，李子柒都是藉助了網際網路拓寬了自己的自媒體之路，也讓全世界認識了她。

圖片來自李子柒影片

這裡所指的“地利”，是指她自始至終都藉助自己家鄉的田園優勢。有如仙景的地方，住著一個充滿靈氣的姑娘，過著十分接地氣的生活；世外桃源式的田園風光讓人嚮往憧憬；“日出而作，日落而息”的生活節奏讓人身心舒暢；“春種一粒粟，秋收萬顆籽”的所有的辛苦勞作得到回報；麵包窯、鞦韆沙發床、手工造紙、筆墨紙硯、漢服、蠶絲被等等純手工創意家居讓田園變廢為寶；應用傳統器具將純綠色原生態食菜製作出精美食品；一家人在青山綠水、果蔬滿院中靜靜的享受美食。難怪央視新聞評價李子柒的影片“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。央視網新聞評李子柒為何火遍全球，“因為她愛生活、愛家鄉、愛文化。而每一個喜歡她的人，也是因為愛，才懂這個叫李子柒的姑娘”。可以說，李子柒把“地利”應用的淋漓盡致。

圖片來自李子柒影片

那麼，“人和”呢？筆者認為這裡所指的“人和”包括兩方面。一方面“人和”是李子柒的影片裡沒有城市的喧囂，只有田園的寧靜，沒有職場的壓力，只有家庭的溫馨，沒有人與人之間的利益衝突，李子柒給都市人勾勒出了一幅“田園夢”，讓不能親歷田園的人們也能透過觀看影片放鬆心情，看到美好，享受生活。她給大家帶來的不僅僅是日常的美食，更是一種迴歸田園的生活態度。可以說，李子柒的影片是對人們日益增長的精神文化需求和都市忙碌生活這一矛盾衝突的完美解決方案。另一方面“人和”是指李子柒本身與家人、與團隊的“人和”。奶奶是李子柒在世的唯一的親人，祖孫二人默默守護彼此，相依為命。在李子柒的每個影片裡，她在家辛苦勞作時都有奶奶在旁陪伴，精心製作的美食都第一個與奶奶分享，她那句細聲細氣的“婆婆”讓這祖孫二人的生活充滿了濃濃的親情和生活的動力。2016，李子柒拍攝影片之初並沒有團隊，前期影片從編導、攝像、出演、剪輯都由李子柒一個人完成，奶奶參與。為了呈現唯美的影片，她受過苦、受過累、受過傷，也受過質疑。影片中她自己種菜種地，上山採摘收穫，過著大家羨慕的、自給自足的生活。但是鑑於影片視角過於唯美以及拍攝技術等，引起一些網友的質疑，認為是擺拍、作秀、造假，甚至導致謾罵和人身攻擊。那段時間她身心俱疲又擔心奶奶受影響，不得不將影片關閉了一段時間。在2017年5月的致謝影片中，李子柒寫道：“2萬餘條素材，來來回回開關4萬次，按每條素材走25步來算，步行約260公里。不求您能喜歡，但求能給努力做內容的自媒體人最基本的尊重。”影片重新開放之日，她已有了自己的團隊，日後的作品製作更加精良，內容更加豐富，“李子柒”成為了一個標籤而帶動了產業鏈，影片也推廣到了全世界，贏得了國內外更多的粉絲，受到了央視等主流媒體的廣泛讚譽。可以說，2017年至今，她和團隊是互相成就，也是“人和”的完美體現。

圖片來自李子柒影片

今天，筆者以旁觀者分析李子柒的成功路，看自媒體時代催生出的“李子柒現象”，不僅是表達對李子柒所取得成就的羨慕，以及對她為此所付出常人難以想象的辛苦表示欽佩，更是筆者反思人生，總結成功者之路為後人參考。“梅花香自苦寒來”，凡成功者，若想取得令人側目的成功，必先付出令人難以想象的汗水。有積累、有選擇、有勤奮、有堅持，要受得了打擊和失敗，有百折不撓的勇氣和毅力，再配之以“天時、地利、人和”，則無往而不利也。