這個是自然，傳播是廣告的基礎，如果傳播知識缺乏，你會在實際工作中遇到很多問題，有時候甚至會很尷尬。傳播的知識其實比較多，這裡了就應回答，簡單說一下傳播的幾個階段，以供參考。

稍微懂點傳播知識，你一定聽說過施拉姆（如果沒聽過的話，怎麼說呢你確實該補補課了），他曾用“最後的7分鐘”來形象概括人類傳播的發展程序。他是這麼說的：

如果人類的歷史共有100萬年，我們假設這等於一天，也即1小時=41666.67年，1秒鐘=11.57年，那麼人類文明的進展如下：

晚上9點33分，出現了原始語言（10萬年前）晚上11點，出現了正式語言（4萬年前）晚上11點53分，出現了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡發明了近代印刷術（1450年）午夜前5秒，電視首次公開展出（1926年）午夜前3秒，電子計算機、電晶體、人造衛星問世（分別為1946、1947、1957年）是不是很形象？按照施拉姆這麼說，這一天的前23個小時在人類傳播史上幾乎全是空白，一切重大程序都集中在這一天的最後7分鐘（營銷禪修院：MandCX）！是不是感覺有點姍姍來遲？怎麼忽然有種你寫方案的過程既視感：前23天都在發呆、聊天、打屁，直到最後三天才開始奮筆疾書！

你可能也知道，傳播的本質就是資訊交流的互動過程，在這個過程中媒介發揮著載體和橋樑的重要作用。這種重要性甚至表現為，傳播媒介的演進歷史就是人類傳播活動的發展歷史！

我們如果按階段來劃分，整體傳播活動可以大致分為口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代以及電子傳播時代，是的，從第二個階段開始就是施拉姆說的那最後7分鐘。下面就簡單說一下各個階段的特點：

1.口語傳播時代。

這個不難理解，口語是人類傳播所使用最基本和最重要的形式，即便現在也不可或缺。小僧不說你一定也清楚，口語傳播的最大特點是不需要中間的傳播載體和橋樑也即媒介，而是面對面的即時傳播（營銷禪修院：MandCX），這樣的不好處就是會受到空間距離與時間距離的限制。同時比較容易出現資訊上的偏差，比如風太大“褲子”聽成了“肚子”，或是禿嚕嘴吃了麻辣個雞說成了麻辣個……這只是客觀存在的問題，更別說主觀的歪曲或是編造了。

2.文字傳播時代。

文字是傳播的重要載體，想想中華文明正是因為文字，才沒有出現斷代的。文字的形成使得資訊傳播在空間上可以傳播更廣、在時間上也可以傳播更遠，老祖宗再也不需要結繩記事，也不必擔心自己的光榮偉跡被兔崽子忘記了。不過在當時，文字媒介具有壟斷性，不是誰都認識字的（營銷禪修院：MandCX），這也就是為什麼早期巫師的地位非常高，因為只有他們掌握了文字啊！這就像現在那些專利一樣，別人掌握了核心技術，你只有旁邊站的分了。

3.印刷傳播時代。

印刷技術的產生打破了文字壟斷的局面，因為這使得文字資訊批次複製成為可能。也就是在這個階段，新聞事業開始興起。 不過印刷初期，對傳播做出突出貢獻的 可能是傳教士，你懂得。

4.電子傳播時代。

這個你一定不陌生，一個電話遠在千里之外就可以嘮嗑了，一個影片未曾謀面的人就可以面基了，電子媒介最大的特點就是加快了資訊傳遞的速度（營銷禪修院：MandCX）。從廣播、電視到網路，電子媒介經歷了三次飛躍，現在如火如荼的移動網際網路大概可以稱為第四次飛躍了吧，尤其是5G普及後。電子時代，傳播平權非常顯著，人人都是傳播者。

仔細看各個傳播階段，你會發現，其實傳播並不是說一個階段的出現就會替代掉另一個階段，也不是一個新媒介的出現會直接幹掉另一個媒介。傳播的各個階段是交融和不斷演進的，各個階段其實是有重合和交融的。

廣告行業是一個大的範圍，所涉及的知識內容非常多。首先你要培養具有創新意識、有一定藝術素養的。你需要具有資訊傳播、廣告策劃及文案創作、平面廣告設計、展示陳列設計策劃等基本技能。這些技能還是要根據你從事的具體工作進行相應的學習。如果想要成為一個優秀的廣告人，傳播學是你的必備知識 ，因為廣告本質是需要傳播，只有傳播，廣告才有價值。

大眾傳播大致可以分為這樣的三個階段：1、傳統紙媒階段：這一階段主要靠的是書籍報紙進行；2、電視、廣播等媒體階段：這一階段電視、收音機承擔了資訊傳播的主流；3、如今的網際網路時代：電腦、手機透過網際網路獲得資訊的及時性大大增強，獲取面也變得更加廣闊。

傳播效果依據其發生的邏輯順序或表現階段可以分為這樣的三個層面；外部資訊作用與人們的視覺和記憶系統，引起人們知識量的增加和知識結構的變化，屬於認知層面上的效果；作用與人們的觀念或體系而引起情緒或感情得變化。屬於心理和態度層面上的效果；這些變化透過人麼的言行表現純來，既為行動層面上的效果。

廣告行業是一個大的範圍，所涉及的知識內容非常多。首先你要培養具有創新意識、有一定藝術素養的。你需要具有資訊傳播、廣告策劃及文案創作、平面廣告設計、展示陳列設計策劃等基本技能。這些技能還是要根據你從事的具體工作進行相應的學習。如果想要成為一個優秀的廣告人，傳播學是你的必備知識 ，因為廣告本質是需要傳播，只有傳播，廣告才有價值。

大眾傳播大致可以分為這樣的三個階段：1、傳統紙媒階段：這一階段主要靠的是書籍報紙進行；2、電視、廣播等媒體階段：這一階段電視、收音機承擔了資訊傳播的主流；3、如今的網際網路時代：電腦、手機透過網際網路獲得資訊的及時性大大增強，獲取面也變得更加廣闊。

傳播效果依據其發生的邏輯順序或表現階段可以分為這樣的三個層面；外部資訊作用與人們的視覺和記憶系統，引起人們知識量的增加和知識結構的變化，屬於認知層面上的效果；作用與人們的觀念或體系而引起情緒或感情得變化。屬於心理和態度層面上的效果；這些變化透過人麼的言行表現純來，既為行動層面上的效果

第一個是“廣告行業值不值得入”，第二個是“廣告行業的待遇能否滿足我的生活需要”。

先回答第一個方面——廣告行業是否如表面看起來的那樣接觸新鮮事物，能夠接觸各個層面，能夠自由地彰顯個性和表達自我的職業？我認為一定程度上，這個命題是成立的。然而題主你要知道小馬過河的故事，同樣的工作在每個人眼中都是不同的。有些人認為廣告頻繁加班，剝奪了健康和自由時間，掙的兩個錢根本不值得這些付出；同樣的工作也有些人會認為，我的工作和付出創造出了精彩的創意，看到我的作品被展示在公眾面前，影響公眾選擇與行為，會收穫成就感。就像我小時候在畫室學繪畫一樣，有的學生被家長逼著來上課，畫得很僵硬，下課就要跑回家。也有的學生因為自己喜歡繪畫，巴不得晚上住在畫室也要多畫一會兒——這是一個道理。廣告在你心目中是佳餚還是毒藥，需要看你自己是否能夠找到樂趣，這個很難一概而論。從我自己的經驗看來，廣告界的AE（題主大機率入職的職位）是個易於上手，難於精通的角色。它的門檻很低，許多AE都不是廣告專業畢業的。像我身邊同時做AE的，大學中的專業都是五花八門——有藝術編導、有英語專業、有商科專業、有新聞傳播、有美術設計等等。但是想從AE爬上去是需要綜合素質的，包括你的知識面、專業理解能力、吃苦的精神、待人接物的能力和辦公室情商。實習AE職位的工資普遍不高，因為這個級別的新人良莠不齊，而且很多AE的只能都非常基礎，不大可能給你開高價位。但是如果你表現突出，大部分領導都不是傻子，做廣告的都知道好AE可遇不可求，隨著你的能力超越你的職責，你會晉升得很快。

說到晉升，這裡又不得不提一句，你得找到好東家。中國廣告公司很多，奧美、藍標是廣告公司，電線杆貼小廣告的、小列印社也都自稱廣告公司。總得來說，分為創意為主的公司，還是渠道為主的公司。做渠道的都是銷售為主，做創意的才是我們通常意義上真正的廣告（就像美劇裡廣告狂人那種）。創意型的廣告公司最大的資本是客戶關係和人才資源，因此尊重人才是一個普遍共性，在這裡有遠超一切國企和公務員的“被尊重”的待遇，是的，你有才能就會被尊重，再加上一點點突出的小情商，你就會在辦公室中如魚得水，會過得非常舒服。然而反之，如果你並不是有才能的人，交給你的工作你不會用你的聰明才智去完成，而是指望別人手把手教你；或者經常出現低階失誤，需要別人給你擦屁股；或者怠於學習，不去充實自己，你會感到這裡的氣氛冷冰冰。廣告行業是個競爭非常激烈的行業，這個群體崇尚強大，並且沒有太多閒暇的時間去關注掉隊的人，如果你不夠強大，廣告行業往往沒有那麼人性化。

我所見的廣告公司，人員的流動都非常頻繁。基本入行廣告行業的實習生都是抱著一腔熱血和美好憧憬進來的，有的的確練下了非常紮實的基本功，升職加薪，或者跳槽到更好的甲方公司；也有很多覺得和想象中不符，去嘗試其他的行業。但事實上廣告的確不像外行人看得那樣光鮮亮麗，要知道每一個高大上的廣告創意背後，都是廣告人看起來血雨腥風拼殺出來的結果。只不過我們不用刀槍，用的是大腦和紙筆。別人聽起來高大上的提案和比稿，在我們看起來就是血淋淋的角鬥場。

最後總結一下第一方面的回答：如果你具備挑戰慾望，吃苦精神，具備不安於舒適區的學習精神，有高於常人的理解能力和較高的情商，那麼我建議應該考慮進入廣告行業。如果你更希望安逸的生活，喜歡按部就班走完人生規劃，不喜歡壓力，沒有較為強大的自我調節能力，那麼還有很多其他的工作，未必輸於廣告行業，你可以慎重選擇。

第二方面：廣告行業的待遇。在解答這個問題之前，我要先說一下你在廣告公司能夠獲得什麼樣的能力——1、經過實戰考驗的傳播、媒介、使用者分析、市場分析、渠道把控、活動執行等方面的專業知識，這在任何甲方公司的市場部都是實打實的價值；2、客戶（領導）意圖的解讀能力，客戶只會告訴你他們想要什麼效果，需要你拆分、分析、解讀他們真正想要的具體是什麼東西，你的團隊才會做出真正符合對方意圖的作品，這是AE的基本職能；3、工作梳理能力，或者說是開掛式的多核處理能力，你往往會同時接到N個brief，你需要像你的電腦一樣同時處理著瀏覽器、Foxmail、word、PPT、Excel還有你文件裡繁多但必須要井然有序的資料夾；4、成本把控能力，客戶隨便跟你說一個需求，你會第一時間分析利弊、執行的成本（包括時間成本和人力成本）並給予反饋；5、和客戶的交流能力，無論和客戶老總打交道，還是和他手底下執行的人對接。善用你的人格魅力，搞好私交對你的工作事半功倍。6、先鋒領域知識面的積累，無論你是做什麼領域的廣告，你都需要看大量的案例積累，還有行業動態的新聞。無論誰和你聊起新潮事物，你總能如數家珍。7、團隊資源的協調能力，當你們要攻克一個大的專案，或者佈置一個大型的展會，你需要把你能調配的資源放置在恰當的位置，保證一切井然有序，讓一切可能出現紕漏的環節有備選方案，摒除一切意外的可能。8、洞察力，這個我相信是最核心的能力，也是評判廣告人價值的基礎。廣告人的一切行為需要透過現象洞察本質，有洞察力才能讓你保證正確的產出，有洞察力才能保證作品的精彩，有洞察力才能維持這個行業的一切魅力。

廣告行業給你帶來的價值就是它會逼著你全面地培養以上能力，這個過程中很苦，但是當你發現你能夠在這個工作中游刃有餘，那麼拋開專業性（醫生、律師等等）不談，你的能力基本可以勝任任何相應的崗位。你會發現你總有很多好的點子和有價值的人脈資源，備不住哪天你會和別認一拍而和自主創業，或者被獵頭高薪挖走。廣告行業帶給你的能力提升，遠超於薪資本身。

就我的經歷來說，和我一起畢業的同學有做證券操盤的，有做房產、汽車銷售的，有做網際網路公司運營的，他們的薪資起步比我高得不是一個檔次。但是隨著時間至今，股市不行了，房產汽車不好賣了，網際網路公司從競爭到現在被兼併，想跳槽但沒有下家接收。他們的薪資大多依賴市場環境，有些已經降薪跳槽，而我已經可以還著房貸，再養活老婆孩子了。

許多其他的答主說得很對，任何行業的薪資都不可一概而論，歸根結底還是看你是不是有價值的人，而廣告公司就是好在它崇尚人才。

最後還是要本著負責任的態度忠告題主，如果不想加班，不想承受壓力，不要入行廣告，不要入行廣告，不要入行廣告。很多其他的工作可以很安穩，享受你的空餘時間，去旅遊，去玩，去放鬆，去寫詩畫畫。而在廣告行業就幾乎沒有舒適區，逼著你學習，逼著你要強大，然後走入一個個比稿的角鬥場。

假設你是“有意進入廣告行業”，或者“已經進入廣告行業”，第一個提升、重視的地方就是：身體要強壯。每週必須抽出時間去運動，平時在辦公室內，餐後散散步也可以。反正，拒絕長時間工作，拒絕忽視運動和健康的重要性。

第二個，不管你對這個行業了不瞭解，你都要先去了解你的同事，融入團隊環境。90後遍天下的廣告公司裡，其實不必太緊張，待人處事take it easy。因為工作量多，週期短，壓力大，我們都喜歡和專業且逗逼的同事一起合作，玩耍，所以別太嚴肅。當然，不要忘了瞭解你的上司是一個怎麼樣的人。客戶遠在天邊，上司近在咫尺，所以要好好了解和處理關係喲。

第三個，瞭解和學習廣告的渠道，無非以下幾種：①各種廣告網站，都刷一遍，好的案例收集起來，開始思考背後的洞察和策略，記錄自己的體會，從最初的心得，慢慢變成系統的分析，一步步積累自己的腦動力。②請教身邊的同事。他們的經驗都很寶貴。和他們聊天的時候，記錄好其中有價值的字句，也搜尋弄懂你聽不懂的東西，沒聽過的東西，肯定有幫助的。適時說出自己的想法，會提升印象分。③書是不能離手的，尤其下班後，抽點時間去了解基礎的東西。原本以為點子就是金子，但其實金點子背後，是多少基礎的積澱，才有那麼靈光一閃。至於看哪些書，我就不具述了。④參加專案，體驗一次比稿，體驗一段時間跟客戶，體驗一次提案，你自然會理解廣告人的日常。⑤我們本身就生活在廣告的周邊，所以觀察人性，觀察廣告帶給人的情緒日常變動，也是一件必修的事情。看起來好像很多，但其實就是“認真生活”四個字。

第四個，英語。是的，太重要了。如果你不想和本土客戶撕逼的話，就學好外語，服務國外客戶。私以為，與國外高階品牌有合作經驗，對於以後的職場生涯，都有幫助。所以，語言是撬開大門的重要一步，在此之前，還需要你有點膽量和實力。

網際網路廣告行業是一個大方向，但是其中還有很多分支，最簡單的：你是想做效果廣告，還是品牌廣告？效果廣告中你是想做廣告銷售還是廣告最佳化師？同樣的，品牌廣告中也有很多更加細分的職業類別。這些都是需要你在進入這個行業職業所必須明確的。

當然，我們今天不談這些更加細緻的類別裡，你需要具備哪些素質，我們就簡單談一談，單純的在網際網路廣告這樣一個大行業裡，你需要具備哪些能力才能快速提升自我。

1、文案寫作能力

好文案需要足夠了解自己的產品，同時足夠了解使用者需求。

現在各種訊息滿天飛的時代，不把話說到使用者心坎裡別人是不會買單的。所以網際網路廣告必備技能之一就是文案，這需要你足夠了解自己的產品和使用者，才能知道怎麼去打動使用者。

一個專業的廣告從業人員必須能明確的說出：產品是什麼，為誰，解決什麼問題。如果這些問題答不上來，意味著你在宣傳中不能清晰的描述產品，你不知道目標使用者的痛點是什麼，就不能製作出能打動他們的內容。這些問題都清楚的知道之後，才能看人群活躍在什麼渠道，以及我們怎麼來製作廣告營銷內容。

2、資料分析

萬物互聯的時代，每個個體都是一系列具化的數字。只有把控住數字，才能抓住使用者。

特別是前面提到的效果廣告，資料的靈活運用是十分重要的。想要做到精準投放，你就必須要了解產品的使用者資料分析，然後將客戶的每一筆預算都合理且最大化的用在精準觸達目標受眾上。

3、廣告投放

我們做好一個廣告內容之後，要先測試效果，得到市場反饋。把使用者喜歡的內容投入到效果好的渠道里，這樣才能使效果最大化。

我們需要清楚地知道，哪個內容使用者更喜歡，他們願意分享哪個內容，這個內容能幫我帶來多少二次傳播，帶來多少銷售轉化，在內容投放測試初期，需要多準備幾個版本的內容，以便迅速得到使用者反饋；在廣告投放中，我們也需要具備素材最佳化和覆盤分析的能力，以便在後續廣告投放中做出合理的調整，這就是我們所說的廣告投放和最佳化能力。

4、社交營銷思維

移動互聯的時代，社交網路是串聯使用者的最有效方式，善用社交網路，可讓營銷更具傳播力。

5、創意能力

技術的發展可以解放生產力，傳統的勞作方式會逐漸被替代。創造力作為獨特的能力會持續存在。

要想了解大眾傳媒的發展首先得了解傳播技術發展的五個階段　　

1、記號和訊號時代。在這個時代,人類傳播與百動物社會並無多大區別,主要靠動作、表情或簡單的音節來傳遞資訊,協調狩獵活動。　　

2、口語時代。度語言的產生是人類擺脫動物社會狀態的決定性一步。　　

3、文字時代。口語的傳播受到物理空間和時間的限制。　　

4、印刷時代。文字產生後人類經歷了手抄傳播階段。手抄傳播規模小,成本高,效率知低,印刷術史中國的一大發明,後傳到歐洲。　　

5、大眾傳播時代。19世紀末20世紀初,隨著大眾報刊的普及和電影、廣播等電子媒介的出現,人類開始進入大眾傳播時代。40年代,家用電視機問世,經過二次大戰後半個多世紀的發展,人類社會已進入了一個報刊、廣播、電視等大眾傳媒高度普及、衛星通訊、多媒體、網際網路絡等新的電子傳播技術飛速發展的資訊時道代。

然後呢，說到廣告學於傳播學，兩者既有區別，也有聯絡。要想進行很好地創作就得把握兩者的關係：

廣告學與傳播學的關係：傳播學運用社會學、心理學、政治學、新聞學、人類學、廣告學等許多學科的百理論觀點和研究方法來研究傳播的本質和概念。在許多研究成果中，都把廣告學度視為傳播學的一個重要組成部分。

廣告學與傳播學的區別如下：

學科性質不同

1、廣告學：是一門獨立的學科，它是研究知廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。

2、傳播學：是關於傳播的一種視角，透過彙集各種觀點和方法論來研究各種傳播活動。

研究出發點不同

1、廣告學：廣告學以廣告現象為自己研究的出發點，廣告的目的是透過傳播廣告資訊而誘導社會公眾。

2、傳播學道：傳播學以資訊傳播為自己研究的出發點，傳播學中資訊傳遞的目的是與公眾進行交流。瞭解了這些，相信你對傳播學於廣告學的概念有一個大致的瞭解，在以後的創作中，不論是學習廣告學還是傳播學，都會對自己的創作帶來很好地幫助。

現在廣告很多不是科班出身的，有很多都是從文章，攝影，直播，影片，銷售，等等這些做起。連焊工也能做廣告，做些廣告策劃，平面廣告。

個人認為新手嘛，看自己的定位，應當先去一些廣告公司實習學習經驗。學習一些軟體應用、圖片處理、電影特效、等一些實操。瞭解廣告公司的操作流程。明白客戶消費者的需求。

學習是很有必要的，不管是新手老手各行各業都要學習啊，社會在進步，市場在進步，人也要在進步。既然從事這廣告行業，傳播知識肯定要學習，當然越多知識越好。傳播就是廣告通向大眾的橋樑，傳播知識越廣橋樑越寬，所以學習傳播知識越廣越好。

人類傳播有4個發展階段

1、口語交流，人類第一媒介，最先用得也是最常用，口口相傳。

2、文字傳播，文字出現讓人類擺脫了時間空間的限制。

3、印刷技術，印刷的出現提高的傳播的速度，時效性，從而出現透過書本，雜誌，報紙傳播

4、電子傳播，個人的電報，傳真，電話，公共的廣播，電視，網路，衍生成如今的電子資訊傳播時代。

既然叫大眾傳播，就是面向社會大眾大規模的傳播資訊。傳播資訊的載體包括報紙，雜誌，廣播，電視，網路。

要進入一個行業，先不談是否具有核心競爭力，起碼必須掌握基本技能和基礎知識。廣告是多門類綜合性社會大眾性傳播行業，自然要求知識面就更廣。

廣告業是幫助品牌方更好、更專業、更省錢地完成廣告活動的產業集合，其中包含：廣告媒介策劃、廣告創意策劃、廣告採購、廣告效果監測、廣告市場調研、廣告技術支援等。從產業鏈角度可以分為：廣告製作和廣告傳媒。簡單地說，除了最初級的製作，只須掌握機械的操作和PS、 CR、 AI等平面軟體外，只要涉及到廣告其他業態，廣告新手要學習的知識還真的很多，比如：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰略、廣告戰術、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規範等一系列揭示廣告活動原理和理論。事實上，現在很難找到一家公司只提供單一廣告業務，殘酷的市場競爭迫使絕大多數廣告企業必須是多面手萬金油，才有可能打拼出一席生存空間。特別是針對老一輩廣告人，他們擁有豐渥的人脈資源，強大經濟實力，並且壟斷了區域性廣告資源，建議年青一代的廣告新手從專業性、技術性的新興廣告專案入手，走知識化融合發展道路，佔領新媒體領域高地，進行差異化競爭，實行彎道超車。

大眾傳播（Mass Communication）是組織化的傳播機構及其從業人員利用大眾媒介向人數眾多、各不相同、分佈廣泛的受傳者進行的資訊傳播的社會過程。大眾傳播的形成是一個漸進的過程，它是現代文明的衍生物，隨著現代文明的興起而興起，隨著現代文明的發展而發展。從15世紀末到18、19世紀，在商業發展促成的資訊規模化需求、印刷技術、受眾、交通、語言、文化等條件不斷滿足和完善的情況下，大眾傳播才作為一種常態的傳播型別遍及全球。事實上，有史以來人類的大眾性傳播活動已經經歷了四個大的發展階段：一是口語傳播，二是印刷傳播，三是電子傳播，四是網際網路傳播。

隨著新時期電子媒介的出現，人類的資訊交流與文化傳播不再受到空間和時間的限制，特別是在以網際網路為代表的新型大眾傳媒的高速發展，大眾傳播已經深深影響著社會以及各個群體的行為、思想、文化和意識，不僅深刻改變了我們的現實生活，同時也在勢不可擋地構建一個嶄新的媒體世界。