其實大資料已經滲透到我們新媒體內容生產

以及到關係匹配於使用者的全面連線和服務。

大資料可以幫助自媒體從內容生產到推廣營

銷以及場景的挖掘、使用者的定位、個性服務這樣一個轉型的完整的鏈條，同時透過資料，我們可以把資料的新聞價值不斷放大，提供更多服務的可能性。

在新媒體大資料背景下，自媒體在整合營銷

傳播時利用大資料，對使用者、消費者等留下的痕跡進行資料分析，把握其行為趨勢，整合新媒體、新的傳播資源，往往能達到更優的傳播效果，實踐表明，要堅持資料先行、內容為王、渠道制勝。

如何運用新媒體資訊。

首先你要了解新媒體是什麼。

中文名：新媒體

英文名：new media

類 別：媒體形態的一種

新媒體包含著：四大特點

2，效應：因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性。

3，生命力：作為新媒體而存在，必須有一定生命力。長或短必須有，其存在期間的價值體現，而這個價值體現的長短，就是生命週期。

4，價值：就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的資訊載體。

無論是企業或個人，做宣傳，必不可少的需要傳媒，而新媒體運營包含著剛剛講過的：原創性，效應，生命力，價值。宣傳價值不可估量，作為我個人，一定首選運用新媒體。

當前，在大資料、雲計算、人工智慧等技術推動下，新聞傳播格局正在進一步發生深刻的演變，新媒體的內容生產和傳播呈現新的趨勢，值得業界關注。

其一，釋出主體多元化，媒體、政務釋出、自媒體三分天下。

資訊傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變。從新媒體內容供給主體來看，目前已形成媒體、政務釋出、自媒體三分天下的格局，傳播媒體基本完成“兩微一端”佈局，政務釋出基本形成覆蓋中央部委、省、市、縣四級釋出體系，同時，不容忽視的是，自媒體從業人員已超過300萬。當然，“三國殺”更要“三國合”，媒體的競合應以專業的釋出、權威的資訊等為目的，同時與政務釋出多協同，對自媒體則要以開放的心態，團結引領。

其二，與受眾的關係正在發生重構，媒體的影響力取決於對使用者的聚攏和吸附力。

新媒體時代，媒體和受眾關係從單向灌輸向雙向互動轉變，媒體和使用者之間隨時都要進行資訊、觀點、情感的交流交鋒交融，從簡單交流到深度參與，甚至出現了微信、微博、抖音、快手這樣完全由使用者提供內容的平臺，媒體與使用者的關係日益成為資訊傳播的共同體、價值判斷的共同體、情感傳遞的共同體。可以說，使用者的停留時長、參與程度代表平臺對受眾的吸附力，這是構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力的基礎。

其三，從可讀到可視，短影片將成為主要的傳播形態。

從可讀到可視，從靜態到動態，從一維到多維，這是新媒體演進的重要方向，短影片將成為未來傳播的主要形態。未來，網路速度將大幅提升，拍攝製作上傳的門檻大大降低，短影片將迎來爆發式增長。移動端的短影片並不是簡短的傳統電視影片，其要訣是同期聲、大字幕、影片的前20秒等要素。特別值得關注的是移動化、社交化結合起來的社交短影片有可能引發增長的“神話”。

其四，新聞內容被重新定義，泛資訊內容快速拓展。

手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態，承載的內容註定和傳統媒體不完全一樣，特別是近年來社交媒體和演算法推薦的流行助推了碎片化、消費屬性的泛資訊內容快速拓展，傳統意義上的新聞資訊、生活服務、健康知識、娛樂影片等泛資訊大規模進入內容生態，滿足了人民資訊消費的需求，同時也帶來了過度娛樂化、偽科學的問題，因此，在泛資訊內容的發展過程中仍有一段路要走。

其五，優質內容價值迴歸，付費閱讀成為值得探索的模式。

付費閱讀的初級階段，人們在海量資訊中尋找有價值的內容，問答平臺應運而生，隨著發展的深入，2017年付費閱讀市場規模達到49.1億元，短期看，中國內容付費市場還不會迎來爆發式增長，主要原因有兩點：一是中國網際網路免費模式由來已久，較難改變；二是網際網路內容生態真正值得付費的優質內容仍然十分稀缺。

其六，移動端出現馬太效應，平臺化贏得競爭優勢。

有人說，傳統媒體的內容越做越好，同時，商業平臺也越做越大。在資本技術的推動下，使用者、流量呈現出新的趨勢，少數幾個產品瓜分了移動資訊大部分市場份額。事實證明，能做出優質內容不一定能做出超級平臺，缺少自主可控的平臺便很難掌握話語權和影響力。為此，發展新媒體應向平臺化方向發展，搭建兼具主流價值和創新活力的內容生態。

其七，移動網際網路進入下半場，人工智慧由概念進入實操階段。

媒體和人工智慧技術的結合已經由早期的概念進入產品形態，智慧推薦、語音識別、智慧感測器等技術的應用正在重塑新聞生產和傳輸的各個環節，某種意義上講，移動網際網路已經進入下半場，智慧移動網際網路正在蓄勢待發。未來已來，我們有必要做好準備。

其八，演算法推薦會成為一種方法論，改變資訊傳播的邏輯和規則。

傳統媒體的目標受眾更多是某一群體，而新媒體的使用者是個體，是一個個具體的你我他，從千人一面到千人千面，演算法推薦可以決定內容分發的路徑、速度。從趨勢上看，演算法不但是一種技術，更是資訊傳播的一種方法論。未來一個平臺的競爭力將取決於資料、算力和演算法。一方面要掌握海量的內容資料，另一方面要掌握海量精準的使用者資料，為此，我們要有云計算的能力，要建立自己的演算法，要透過學界與業界的溝通，揚長避短，研究推出體現價值取向的主流媒體演算法。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜誌、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸控媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

舉辦原創“紅色”手機簡訊大賽，開展了手機簡訊徵集傳遞活動，積極傳播健康向上的思想和文化，在廣大青少年中倡導和發展“健康向上、充滿活力”的簡訊文化，探索利用手機引導青年的新途徑。拓展共青團宣傳途徑，實現工作物件的全覆蓋。採用無線多媒體傳播技術透過行動通訊手段搭建資訊傳播平臺，以手機、網路等為媒介，透過手機報、網上新聞等形式按時定期傳送，加強共青團宣傳工作的及時性和大眾性，併為各級團組織和廣大青年提供全面的線上服務，形成一個青年廣泛參與的組織活動陣地，擴大共青團教育引導力度。

豐富傳播內容，增加交流互動性，使廣大青年在喜聞樂見的活動中受教育。關注學生熱點，及時宣傳報道，豐富宣傳內容等，是共青團宣傳工作的需要。思想政治工作、素質教育、心理健康教育、就業等始終是學生關注的熱點問題，共青團宣傳工作要充分利用新媒體傳播優勢，在區域網絡上開設不同的專欄，透過圖文並茂的形式使廣大青年在輕鬆的氛圍下獲取有效資訊；另外還可以透過對各類評獎評優設定網上留言、投票等活動，增加青年的參與性與互動性。

對於新媒體來說則是一個很好的宣傳平臺。媒體雖“新”，但宣傳依“舊”。依然需要一個知識的積累過程。領導高度重視宣傳工作，主動帶頭撰寫政研、專報、資訊，併發揮年輕人參與資訊宣傳工作的主動性、能動性；在工作中時刻留意並收集內網和各大媒體上資訊摘要，分門別類彙總梳理，從中提煉出可用題材以備選用。

要成為一名合格的新媒體資訊宣傳員，首先應該掌握豐富的理論知識，然後運用於實踐。對工作來說，理論來源於平日裡的業務學習實踐，只有持之以恆，才能夠不斷積累，不斷增強。宣傳不只是花拳繡腿、紙上談兵，內容雖有詼諧、調侃之處，但落腳點也是對成效做法的宣傳，所以在編輯的同時，也要對監管流程、法律法規做重點掌握瞭解。

只有加強交流，向兄弟單位拜師學藝、汲取靈感、互通有無、互幫互助、才能達到共同提高的目的。

隨著移動網際網路時代的到來,新媒體促使輿論傳播的局面發生極大的改變,不管是傳統的意識形態還是傳播方式都發生了一定的改變

1、從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態，要清醒地意識到新媒體時代社會化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統的宣傳思想工作格局帶來衝擊。從領導幹部到普通黨員幹部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來應對新媒體的挑戰。在人人都是“自媒體”發聲的時代，要鼓勵、支援、引導宣傳思想幹部特別是領導幹部由“被動應對”向“主動出擊”轉變，在眾聲喧譁中發出更有分量的聲音。

新媒體的表現就是廣大網民情緒的公開表達。他就是相對於報紙廣播電視刊物傳統意義上的媒 新媒體在網路上被形象地稱為第五媒體。

它的基本作用就是在於資訊的大眾普及化，人人都可以是傳播的基點，從而使資訊的受眾性從小眾化演變為大眾化。

我們應注意新媒體與舊媒體的差異，綜合網路上的各種解釋可以分為傳播差異和削減能力，從而運用新媒體。

微信平臺作為資訊宣傳界的後起之秀，憑藉著時效性強、覆蓋面廣、內容豐富、便捷迅速等四大特點，越來越受到大眾百姓的廣泛關注。做好微信宣傳，既能較好地宣傳工作成效，也可以提升社會美譽度，可謂是一舉兩得。如何做好新媒體微信宣傳，實現檢驗檢疫工作成效的擴大效應，我覺得應該從四舉措加以考慮。

高度重視，學習與積累相結合。對於新媒體來說則是一個很好的宣傳平臺。媒體雖“新”，但宣傳依“舊”。依然需要一個知識的積累過程。領導高度重視宣傳工作，主動帶頭撰寫政研、專報、資訊，併發揮全域性同志特別是年輕人參與資訊宣傳工作的主動性、能動性；在工作中時刻留意並收集內網和各大媒體上資訊摘要，分門別類彙總梳理，從中提煉出可用題材以備選用。

深入業務，理論與實踐相結合。要成為一名合格的新媒體資訊宣傳員，首先應該掌握豐富的理論知

首先介紹了新媒體時代做好網路宣傳工作的重要意義，其次指出了利用新媒體做好宣傳工作的幾點認識，包括要快準狠處理負面資訊，避免加數速擴散，加強網上正面宣傳，加強宣傳交流互動，守正創新宣傳工作，利用智慧手機提高碎片化時間利用率等幾個面。

新媒體，內容豐富多樣，資訊多樣化展示，傳播速度快，範偉廣，互動性強，怎麼運用新媒體資訊呢，我覺得還是要抓住當下熱點，吸引眼球，增加會員粘度，做忠誠會員進行營銷，才能把這麼多的優勢整合起來，擴大運用新媒體的效果。

新媒體

（一）新媒體的界定

新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。①關於新媒體的界定，有如下幾種觀點，一種是以清華大學熊澄宇教授為代表，他認為“首先，新媒體是一個相對的概念，新對於舊而言；其次，新媒體是一個時間概念，在一定的時間段內代表這個時間段的新媒體形態；第三，新媒體是一個發展概念，它永遠不會終結在某個固定的媒體形態上”②，即新媒體要不斷更“新”；二是美國的《連線》雜誌把新媒體定義為：由所有人面向所有人進行的傳播(communications for all by all)，即新媒體要向更“廣”的人群；三是當代新媒體是大眾傳播向分眾傳播轉變的一個標誌，新媒體已經不僅僅是傳統的大眾傳播工具，更是分眾傳播能夠實現的最好方式，即資訊傳播須更“快”。結合以上觀點，筆者認為新媒體應該體現在新、廣、快三個方面，因此，新媒體是利用各種資訊化技術，透過不同的渠道以及各種服務終端，更新、更廣、更快地向用戶提供資訊和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。

（二）新媒體營銷的界定

顧名思義，新媒體營銷是在新媒體發展的基礎上，透過新媒體這種渠道開展的營銷活動。傳統的營銷（廣告以及公關）追求的是所謂的“覆蓋量”（或者叫到達率，Reach），在報刊雜誌上的體現就是發行量，在電視廣播上的體現就是收視（聽）率。與傳統的營銷相比，新媒體的營銷模式，突破了傳統的營銷模式，不僅僅能夠精確的獲取訪問量，甚至能夠收集整理出訪問的來源、訪問的時間、受眾的年齡、地域、以及生活、消費習慣等等。這樣比傳統營銷更精準、更有效、更節省時間。而且事實表明，採用新媒體營銷將會使企業能夠由單極向多極發展，選擇更多；企業更有效收集客戶資料，針對目標客戶營銷；降低成本，提高效率；更快更好的進行企業品牌宣傳。總的來說，新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。③

三、新媒體營銷的優勢

（一）傳統營銷面臨危機

傳統營銷是一種交易營銷，強調將盡可能多的產品和服務提供給儘可能多的顧客，但是隨著資訊浪潮的湧進，社會群體的需求體現多樣化、層次化和時尚化的特點，尤其是新媒體的出現，帶領世人進入了另外一個全新的營銷領域——新媒體營銷，而傳統營銷也因此面臨著現實危機。一是模式單一，傳統營銷以固定的層次模式，即“知曉→瞭解→喜歡→偏好→信服→購買”④，雖然在一定程度上增強了消費者在消費過程中的交流性，但在資訊多元、需求多樣的現實背景下，其單一、固定的模式，勢必會成為傳統營銷發展的阻礙；二是成本高昂，傳統營銷強調強調將盡可能多的產品和服務提供給儘可能多的顧客，這不僅要提供大量的廣告宣傳，而且要提供大量的產品或服務，因此，這需要很大的成本投入；三是見效緩慢，傳統營銷之所以取得現有的成績，不僅經過了漫長的發展，而且其服務渠道具有單向性，因此，在消費者與經營者之間溝通不暢快，見效緩慢。

（二）西方營銷經驗不足

在逐步走向資訊化時代的程序中，世界是一體的。而新媒體營銷是在資訊化時代的產物，因此，世界的新媒體營銷必然是要學習的內容。美國西北大學教授唐·舒爾茨曾表示，面對這場新媒體革命，現有的市場營銷體系並沒做好準備。各國新媒體營銷都在“洶湧澎湃的數字海洋中飄蕩”，實際上對中國公司來說很少有一些外國的經驗可循。⑤由此可見，西方營銷經驗呈現欠缺的態勢，也沒有學習的經驗。但是筆者認為應當把握以下幾點：第一，關係整合，杜絕“孤島模式”。我國一貫強調關係、關聯，組建資訊網路、搭建交流平臺，擴充營銷渠道，形成新媒體營銷的巨型網路，而不採取西方那樣相互分割、相互獨立的“孤島模式”；第二，加快創新，佔領市場前沿。正如唐·舒爾茨所言，“坐等收錢的模式已經過時”“消費者已經控制了廣告的收看權”，因此，要想佔領市場前沿，就應該探索新媒體營銷道路，創新市場營銷模式，找準消費點，把握資訊化時代的脈搏，關注消費者對品牌的反應。

（三）新媒體營銷之現狀

新媒體營銷作為一種新興、快捷、經濟的營銷方式，在當前引起了中國企業的普遍關注，並呈現不斷髮展和壯大的趨勢，因此，要分析新媒體營銷的特點，有必要對其現狀進行了解。一是新媒體營銷呈現網路社群化態勢，隨著WEB2.0的發展，微博、部落格、BBS等論壇異軍突起，因此，網路社群成為新媒體營銷的主要陣地；二是新媒體營銷符合碎片化整合要求，隨著消費者需求的多樣化，就受眾主體而言，傳統媒體、網路媒體等提供的資訊呈現“碎片化”的狀態，各種媒體資訊需要二次整合；三是新媒體營銷模式多元化，得益於雙向的資訊流通渠道、暢通的網路平臺，在新媒體營銷模式呈現多元化的發展趨勢的同時，精細營銷也是新媒體營銷的一個重要體現。當然，由於現有制度和體系的缺失，新媒體營銷也有其面臨的困境，比如數字營銷、評價體系、代理公司角色定位等方面。⑥因此，新媒體營銷在當期可謂是機遇與挑戰並存，因此，把握機遇迎難而上，開拓一片新的市場營銷領域。

四、新媒體營銷的特點

（一）成本低廉

1.經濟成本低廉，即減少資金投入，一是固定成本低廉，新媒體營銷建立網路平臺，減少固定資金的投入；二是流動成本低廉，在新媒體營銷過程中，可以藉助先進多媒體技術手段，以文字、圖片、影片等表現形式對產品、服務進行描述，為新媒體營銷提供逼真的表現效果，從而使潛在消費者更形象更直接地接受企業的營銷資訊。

2.技術成本低廉，新媒體營銷是科學技術發展到一定程度的產物，其技術含量當然會很高，但與高階技術相比，新媒體營銷的技術成本不算很高。以微博為例，微博營銷對技術性支援的要求相對較弱，具體表現為企業微博的註冊、認證、資訊釋出和回覆等功能使用已經接近傻瓜化的程度。⑦

3.時間成本低廉，營銷資訊的傳播無須經過相關行政部門的審批，簡化了傳播的程式；再者，網

絡資訊傳遞的互動性使得營銷資訊能夠獲得“一傳十，十傳百”的效果，因此這種便捷式的傳播方式，使得新媒體營銷時間成本自然降低。

（二）應用廣泛

隨著新技術和新思維的層出不窮，新媒體營銷的傳播渠道非常之多，新的應用領域也日新月異、絡繹不絕。

1.部落格 部落格營銷是公司、企業或者個人利用部落格，釋出並更新企業、公司或個人的相關概況及資訊，並且密切關注並及時回覆平臺上客戶對於企業或個人的相關疑問以及諮詢，以達到宣傳目的的營銷手段。

2.網路影片 網路媒體中，資訊傳播模式變為了雙向性，互動式，以受眾為中心，受眾可以隨意選擇自己需要的節目。隨著網路媒體的不斷崛起，網路影片開拓了很多領域，主要有影片分享類、網路直播類、網路傳媒類和企業影片應用類等。

4.IPTV 即互動網路電視，一般是指透過網際網路絡，特別是寬頻網際網路絡傳播影片節目的服務形式。數字互動電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網路互動傳播優勢的新型電視媒體，它的發展使傳播者與接收者之間的位置不斷互相共享、移動。

5.移動電視 具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，具有傳統媒體的宣傳和欣賞、城市應急資訊釋出的功能。移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲。

6.手機 互動營銷以快速的、互動的、即時溝通模式取代了單向的、壓迫式的廣告傳播，而且擁有真實的、精確的、強大的資料庫分析挖掘功能，實現了真正意義上的分眾溝通。

（三）模式健全

隨著新媒體營銷應用領域的不斷開拓，新媒體營銷模式異軍突起，在當前呈現六種較為健全的執行模式。

1.微博營銷 受眾最感興趣的內容和最容易引起討論的話題一經投入到受眾中，就會引起快速複製、熱烈討論和參與，從而形成連綿不斷的傳播浪潮。企業只要創造出恰當的話題，再將話題傳送到受眾群體中，就可以作壁上觀，等待受眾在話題的原始形態和構成上，自由發揮、創造，不斷擴充其內容。以新浪微博為代表。

2.SNS營銷 全稱Social Networking Services，即社會性網路服務，專指旨在幫助人們建立社會性網路的網際網路應用服務；也指社會現有已成熟普及的資訊載體，如簡訊SMS服務。SNS的另一種常

用解釋：全稱Social Network Site，即社交網站或社交網。以“我的星巴克點子”為代表。

3.LBS位置營銷 全稱Location Based Service，透過電信移動運營商的無線電通訊網路或外部定位方式獲取移動終端使用者的位置資訊，在GIS平臺的支援下，為使用者提供相應服務的一種增值業務。它融合行為、時間與地理三維一體，以其精準定位。以嘀咕網為代表。

4.網站營銷 企業網站是最突出的、能夠同社會各個層面溝通的一種形態，也是企業所有營銷傳播的基礎。不僅可以塑造、傳達品牌形象，而且可以利用新媒體平臺為企業提供了更多可控制的傳播形態，傳播自己的品牌資訊等，比如，2010年10月，亞馬遜推出的圖書“線上試讀”功能。

5.搜尋營銷 搜尋引擎幫助網民從大量資訊中快速獲取所需要的資訊，為企業帶來巨大的商機。與傳統的營銷方式相比，搜尋營銷使得品牌建設的成本大大降低。企業可以透過搜尋營銷增加網站流量，也可以尋找合作伙伴，從而擴大品牌。比如，黑黛生物科技（上海）有限公司在搜尋業務的投入。

6.影片營銷 創造的網友上傳影片進行影片互動的營銷模式，啟發了國內很多影片網站的開發和成長。新生代市場監測機構的調查顯示，在網上瀏覽影片的消費者的比例已經達到36.3%。而電視廠商網際網路電視產品的推出，也讓網路影片滲入傳統電視終端。以YouTube影片網站為典型。

（四）前景廣闊

隨著不斷演化的混媒時代的到來，產生了眾多基於新媒體應用的營銷機遇。把握潮流方向，理解並且順應新媒體格局的變化，促使企業營銷理念升級。

1.媒體傳播的碎片化與受眾重聚

新媒體的逐步發展演進，勢必會有兩個革命性的突破：一是傳播方式的轉變，即在網際網路技術的影響下，單向傳播演變為雙向傳播，使得每一個資訊接收者都有可能變為資訊源或者傳遞者；二是行動網路的廣泛應用，使媒介載體更加趨向多元化、便利化。二者結合最終將相應的受眾模式轉變成為“碎片化”和“重聚”的不斷轉換。

2.新媒體應用的策略與理念轉化

新媒體內容以及內容背後的價值觀是左右受眾“碎片化”和“重聚”重要因素。舉例來說，在傳統電視走向雙向機頂盒數字電視之後，電視觀眾不再受時間約束，必須收看即時播出的電視劇，而可以選擇回放一週以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的新聞節目。從收視率來看，晚間的收視率被分流了，從而表現出“碎片化”的特徵。這個分化及重聚的過程很顯然是基於內容選擇的，而這勢必會迎來新媒體營銷領域中企業應用策略與理念的轉化。

使用者數量和13.8%的使用率仍具有較大的增長空間和前景。微博作為快速發展的新興網路應用，對網際網路產業必將產生深遠影響，以之為基礎的微博營銷因而具有鮮明的成長性特徵，成為企業未來不可忽視的網際網路互動營銷平臺。

五、總結

營銷是一種創新，創新有兩個維度：一個是發現新的元素，另一個是對現有元素進行創新性整合。新媒體營銷的核心在於降低成本、擴大覆蓋、提高影響、促發行動。⑨隨著新技術的產生，定會不斷有新產品、新終端、新模式出現，而未來的新媒體營銷，應是“終端、產品（服務、體驗）與模式”之間多樣態、多維度的創新性結合。而現代企業營銷中，媒體的任務不再只是企業產品資訊的簡單釋出，而是要實現與顧客或者相關利益者的對話和交流。在營銷傳播現實中，客戶和相關利益者得到的很多關於企業的資訊並不是來自傳統意義上的大眾媒體，新媒體在傳播中所佔的份額比重將越來越大。在新媒體不斷髮展並對人們的生活產生越來越重要影響的時代背景下，營銷企業只有充分意識並把握這些新特點，才能適應新的傳播時代，更好地利用新媒體，對廣告進行精準有效的投放，從而使廣告發揮更大的傳播效果

我們如何運用新媒體資訊？

就目前來看，運用新媒體資訊是實現人生理想和體現自身價值的最好途徑和工具。我認為可分成以下四點。

第一

他及數字資訊，網路資訊，圖文資訊，音訊資訊為一身。徹底打破和顛覆了以往傳統意義上的報刊、廣播、電視等媒體的束縛。並以其迅疾的發展速度和前所未有的能量，衝擊著現在人們的聽覺、視覺和味覺神經。運用新媒體資訊來發布自己的原創作品，來實現自身的人生價值。這無疑就是一場饕餮盛宴。資訊就是供我們快速成長的營養和能量。

第二

在這場饕餮盛宴中，我重點選擇了影片方面的資訊。因為我是搞水墨畫創作的。而這些資訊中有國畫的用筆用墨。這些資訊中有古人如李思訓、王摩詰、馬遠、夏圭等。現代人有黃賓虹、李可染、陸嚴少等。這些資訊中有中國的皴法，還有國外的素描。這些前人的用筆用墨的經驗知識在我創作的作品中得以傳承和發揚光大。

第三

在得益於前人們用筆用墨資訊的基礎上，透過學習古人的用筆、用墨、用水使自己在創作中少走彎路，而達到墨分五色:焦濃重淡清；用筆的輕重、緩急、頓挫來突出表現山水的各種皴法。這其中又摻雜著潑墨、破墨、積墨、宿墨、焦墨等技法。使畫面所產生了明與暗的色彩對比，大與小的形狀對比，平與險的氣韻對比，靜與動的勢力對比更強烈更震撼。

最後一點

要成功就要有好的平臺、資訊和工具。手推車永遠趕不上汽車，而汽車同樣趕不上高鐵。運用好新媒體的資訊，就是等於給理想安上了飛向成功的翅膀。

文章首先介紹了新媒體時代做好網路宣傳工作的重要意義，其次指出了利用新媒體做好宣傳工作的幾點認識，包括要快準狠處理負面資訊，避免加數速擴散，加強網上正面宣傳，加強宣傳交流互動，守正創新宣傳工作，利用智慧手機提高碎片化時間利用率等幾個面。