《長恨歌》15-30秒廣告創作大綱

長恨歌簡介：

《長恨歌》是中國唐代白居易的一首長篇敘事詩，做為作者的名篇，創作於公元806年，全詩形象地敘述了唐玄宗李隆基與楊玉環的愛情悲劇。

連結：中國首部大型山水歷史舞劇《長恨歌》，以“兩情相悅”“恃寵而驕”“生離死別”“仙境重逢”等四個層次十一幕情景，由700多名專業演員組成強大陣容，以勢造情，以舞訴情，在故事的原發地藝術地再現這一動人的愛情故事。

客戶訴求：

透過15到30秒片長，以《長恨歌》事發地為大背景，透過穿插詩句相關的西安潼關風景區，貼近在校大學生的思想、生活，提升學生團體票購買量。

故事梗概：國外遊客安迪一次西安旅行過程中，因為語言不通遇到了在校大學生冉靜的幫助。西安的名勝古蹟、熱心的女大學生，讓回國後的安迪萌生了來西安留學的念頭。一次次地尋覓，費盡心力地找尋，最終兩個有緣的年輕人在《長恨歌》山水舞臺劇演出門口不期而遇........

指令碼大綱：

場景一：Sunny明媚 華清池畔 國外遊客安迪

安迪手拿一份華清池景區簡介，額頭冒著汗水，一雙無助的眼神環顧四周。

場景二：Sunny明媚 華清池畔 大學生冉靜

正在用相機拍攝風景的冉靜，鏡頭中多了一個黃頭髮的身影，一臉焦急，不知所措。

場景三：Sunny明媚 華清池畔 安迪 冉靜

外語系的冉靜短暫與安迪溝通後，陪同安迪遊覽華清池景區的各個角落（具體場景考察後待定），兩人遊玩過程中歡聲笑語

場景四：傍晚 華清池景區停車場 安迪 冉靜

回城的大巴車發動，冉靜來不及與安迪告別，一路飛奔前方，大巴車上的揮手，安迪迫不及待拿出小冊子，車輛已經漸行漸遠。

場景五：清晨 國外安迪家 沙發上 安迪

伴隨著清晨第一縷Sunny，安迪側臥在沙發上，翻看著平板電腦上，西安之行的照片，山姿水態的華清池、驚歎世人的兵馬俑，還有樂於助人甜蜜微笑的冉靜。

場景六：西安機場  安迪

手拿行李包的安迪，從機場通道走出，翻看著地圖以及圖上的英文標註，踏上了異國他鄉的留學路。

場景七：大學操場 安迪

簡單對話的安迪，手舞足蹈地向身旁的同學比劃著，還不停地四處張望，試圖尋找她腦海中的姑娘—冉靜。

場景八：週末 華清池畔 安迪

重遊故地，安迪在與冉靜相識的地方駐足，眼看相片中的建築，以及心中牽掛的冉靜，猶如之前的畫面在眼前浮現。

場景九：華清池景區 安迪

景區的宣傳欄裡張貼這大型山水舞臺劇《長恨歌》的演出訊息，從揹包中掏出冉靜之前送給她的這本古詩詞，由於在冉靜的翻譯下，他只瞭解那句“天長地久有時盡,此恨綿綿無絕期”的含義。

場景十：售票處門前 安迪

帶著對古詩詞隻言片語的理解，心懷對冉靜無時無刻的思念，在擁擠的人群中，他買到了一張《長恨歌》山水舞臺劇的演出票，嘴角揚起了微笑。

場景十一：演出現場附近 安迪 冉靜

安迪被眼前的巨幅《長恨歌》舞臺劇海邊所吸引，儘管他也認識其中不多的漢字，抬頭觀看過程中，眼角的餘暉散落在了一旁一個熟悉的面孔身上，安迪與冉靜不期而遇，巨幅海報上書寫著“天長地久有時盡,此恨綿綿無絕期”

創造靈感贅述：

西安作為一個國際化大都市，國外留學生的湧入正是城市發展的縮影，好客、熱心的西安女孩臉上的微笑，則是對美麗西安的一個具象化展現。透過男女主人公偶遇的華清池風景區，之後遊覽的兵馬俑、潼關等景點，從一個側面對西安風景、歷史人文底蘊的展現。最終二人不期而遇在《長恨歌》舞臺劇演出現場，巨幅海報上方的文字“天長地久有時盡,此恨綿綿無絕期”則是對整個故事意境的一種穿越時空的寫照。透過這樣一個現代異國愛情故事的展現，獨有的歷史名勝、校園生活、不僅貼合在校大學生的生活，更能夠吸引他們的目光，喚起對古代詩詞、本土歷史文化的興趣，讓更多的人群關注《長恨歌》大型山水舞臺劇。

去年大片《哪吒》有句臺詞——人的成見，是一座大山，很難跨越過去。我覺得，這得因人而異。

年前，一哥們認識個姑娘，叫我一起吃個飯把把關。看著姑娘五官精緻、舉止端莊、神態淡然、謙卑有佳，我不禁為兄弟感到高興，向他點點頭，這姑娘真不錯。哥們也略帶興奮的告訴我說，是挺好的，可就是她吧，是富貴人家的小姐，我怕……我一把打斷他，你們真心相愛，有沒有錢、富不富貴的都是次要的，主要得彼此合得來、三觀正。

我巴拉巴拉一大串，哥們與姑娘先是難掩尷尬、再是慚愧、後來差點都感動的哭了。我跟他們說起《哪吒》的臺詞，大意不要管別人怎麼說，還得看自己活出個人樣，別管其他人什麼成見。後來，他們戀愛了。

後來有次，哥們叫我陪同去接女朋友，到他女朋友公司，我懵了……富貴人家是個洗浴按摩中心。

我特麼。。。這要怎麼勸勸他。

從響應資料來看，我認為閱讀量應該在100萬以上，但是不知道為什麼只有37萬，究其原因，有一點很重要：

第二，形成一種文化交流而不是簡單的新聞了解。

有了這兩點，帖子自然就比較容易火了。

領袖繁華·獨步新城

——正信·領秀城——

​    新城崛起處，繁華難掩。

​    一座城的蔓延與生長，總是與未來同步。

​    撥開水泥方正的擁擠，以綠色生態的從容尺度，坐享新城之巔的無限繁華。

​正信·領秀城

城·色（新城發展和本案的優越性） 

​    當“三區合一”的步伐日益緊密，作為中心城區的核心區域，棗莊新城的建設正在發生著日新月異的變化。而位於新城中心城發展軸軸心位置的正信·領秀城，彙集城市發展景觀軸線、時代風貌景觀軸線、商貿生活景觀軸線，將城市與山景信手拈來。

​    北望，黃河路景觀大道勢如長虹；南眺，巨山公園毓秀山色盡攬；政府商務、醫療教育資源擁簇環繞；高鐵、高速交通動脈近在咫尺；新城地標性建築市民中心的落座，更加凸顯其尊貴與獨特所在。

​    進，可入世享繁華；退，可隱居聽山色。

​    領袖氣度，進退皆不凡。

尊·榮（小區內部介紹與山色風光）

​    在靜謐中，品味園林家居生活。西方古典主義的高層、小高層、高階別墅錯落有致，營造溫馨浪漫的生態氛圍；多樣戶型選擇，純板式全明設計，超大樓間距離，以開暢尺度成就舒適生活；藉助山勢，立體景觀層次分明，山景與豪宅合二為一；高達36%的綠地率，讓你足不出戶，便已身在桃園。

​    更何況，還有依俯山形精心設計的風景園林，薈萃名花綠草與珍貴喬木，成為尊榮生活景象的完美陳述。在這裡，巨山公園也許就是您的“私家園林”，放下喧囂，生活，就應如此尊榮……

私·享（教育資源與其他配套） 

​     感受知識的魅力，莫若與之相親相鄰。

​     當18米，成為孩子與實驗高中的距離，在耳濡目染的人文氛圍裡，擁有與生俱來的氣質；當600米教育圈中，全齡段名校教育資源一應俱全，孩子的明天，便在這裡起航。一流的辦學條件、精緻化的日常管理、優秀的教育骨幹……也許，領秀城給你的，不只是一個家，更是孩子不可限量的美好未來。

     作為未來新城的核心，這裡又怎會缺少金融、醫療、商業的入駐，加之新興產業叢集與高階商務資源的匯聚，更讓領秀城成為宜商宜住、亦動亦靜的大美之所。

​

   一座城，一個家。

​與繁華為鄰，與山色相伴，與書香入眠。

​領袖尊榮之景，獨享新城之巔。

​正信·領秀城

我們回到需求的定義上來，需求是理想狀態跟現實狀態的落差。所以，我們的辦法也有兩個，一個是提高理想狀態， 另一個是降低理想狀態。

就在這幾年，只是這幾年

多謝你，令我改變

突然之間，我覺得自己好重要

不知什麼時候開始，我變得很中意笑

有時好傻地想，真是不想你大得那麼快

不知道將來會怎樣

只知道今天，我要給你一個最好的童年

“消費者過去存在著哪種不合理的狀態，但是他們自己卻沒有意識到，同時我們的產品恰好可以幫助他們解決這種不合理現狀。”

2.找到共同的敵人，代其反擊。

“在營銷中，一個好的“敵人”，甚至勝過千萬級的預算。”

實際上，“敵人”不僅僅廣告中攻擊的物件，更是我們需要利用其來植入某種訴求的道具。

而這種文案之所以能夠吸引消費者，是因為他們提供了幫助，幫助消費者說了出想說卻又不敢說的話。

理想狀態

1.你用著上千塊錢的香水，但是卻用著39元的超市洗髮水。某某洗髮水，+產品特性，與您更配！

2.偉人成績也不好，雖然你現在只能考60分，但並不是你不聰明，而是你沒有好好學。

3，你的目標是90分，雖然你現在只能考60分，但並不是你不聰明，而是你沒有好好學。

4，因為優秀，那就一直優秀下去。學情套餐：

現實狀態

學習如逆水行舟，不進則退，你不努力，下次有可能就不及格了。

就怕比你學習好的學生，還在用學情套餐！

學情套餐；注重學習方法，提升學習效率！

購買後享受：成績分析（之前成績自動生成）、錯題診斷（查漏補缺）、優秀答卷

你的目標是90分，雖然你現在只能考60分，但並不是你不聰明，而是你沒有好好學。

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總結一下：

推廣一篇文章或者一個產品的時候先想想，別人為什麼要看/買，從使用者的自身出發，發掘，並建立使用者身上的需求，然後正確的解決它，讓產品重新進入使用者的大腦。

去年年末，我收到一個杭州寄過來的快遞。很是納悶，我並沒有網上購物。開啟一看，是一件陶瓷杯，百度一下，還挺貴重。我更加迷惑了。無功不受祿，立即按地址資訊致電詢問，我才想起，我參加了一個文案策劃，文案入圍了。這是給我的鼓勵。謝謝鼓勵，但是，我真的忘記自己的文案是什麼了，至今也沒想起來。

泱泱大國，地廣物博；古之嘉州，鍾靈毓秀。

紅塵千仞，關山重重；山水園林，宜居生活。

文人雅士，遷客騷人；寄情山水，登臨覽勝。

今時樂山，物寶天華；三江交匯，山川秀美。

仁者樂山，智者樂水；水質甘醇，青山擁翠。

觀峨眉之迤邐，嘆大佛之宏偉，感江流之壯觀，吟嘉州之俊傑，唱三江之豪情，頗感心曠神怡。惟願：生不願封萬戶侯，亦不願識韓荊州。但願身為漢嘉守，載酒時作凌雲遊！

惜沫若年少，才氣縱橫：“他年攀桂步蟾宮,必定有我!”東坡狂放，沉醉間作“凌雲遊”；

然則，迤邐風光，竟不知“紅杏出牆”；高川險壑，阻擋世人目光。惟餘千古感嘆：蜀道難，難於上青天！

大江東去，佛法西來。滄海桑田，世事變遷。今之樂山，海棠香國，乘改革之雄風，平步青雲，跨越發展：世界雙遺產，引得遊客腳步紛紜；南部中心，引得商賈紛至沓來；重點工程，頻繁上馬；百萬目標，迅猛發展；一航二鐵八高速，出行不嘆蜀道難！

天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州。嘉州未來之勝曰城北。城市向北，西進北拓，高樓大廈，鱗次櫛比。待得三兩年間，斗轉星移，核心城北已成嘉州新興中央居住區域。

城北有樓，翰墨書香。眾眾公司，責任地產，集眾智慧，修建精舍，美其名曰：書香門第！唯願建得廣廈數百間，安庇天下有志之士俱歡顏！

書香門第，與校為鄰，桃李之家。涓涓流水，搖曳竹影，書聲琅琅，童聲繞樑，沁人書香。於閒暇中中庭信步，暖陽閱書，飄窗眺目，花園沏茶，聞香品茗。不禁沉醉此情此景。入夜時分，冥然兀坐，萬籟俱靜，庭階寂寂，明月半牆，竹影斑駁，風移影動。竟不知置身何處？間或邀約良朋於中庭，交流書畫，切磋棋藝，端樽高歌，顛倒黑白，早已樂不歸宿。

至於文化，自古薪火相傳，厚積薄發。孟母尚知三遷，岳母更知刺字，何況今人乎。《詩經》、《春秋》、《離騷》、漢賦、唐詩、宋詞、元曲浩如煙海，汗牛充棟。自小即知：書中自有千鍾粟，書中自有顏如玉，書中更有黃金屋。然則，孩子知否？家居此處，耳濡墨然翰墨書香，上善若水，厚德載物，孩提即可贏在起跑線上。

至於書香，乃一種傳統，一種氣質。乃康橋離別之愁緒，乃夜泊楓橋之情懷。乃男士之品味，乃女士之優雅，乃小孩之聰慧。於地產而言，則為伴名校而棲居，其內在於庭院文化之集結，外在於城市文脈之延續。總結則謂之居住文化之品味和情感之維繫。

書香門第，人文住宅。傳統與現代於此交融，成家與立業於此奠基，書香人生於此發端。

談笑有鴻儒，往來無白丁。伯牙悼子期，從此高山流水成絕唱，知音難覓；阮籍狷狂，豈效窮途之哭；徐渭博才，可嘆筆底明珠無處賣……紛繁亂世，古人尚不墜青雲之志，況今日之和諧盛世與明智之士乎！

臨淵羨魚，不如退而結網。學府城旁，書聲琅琅；書香門第，鳥語書香！唯願他日，品味之士皆聚於此，人生之況味，於此足矣！——曾經為某樓盤寫的文案。