記得十年前摩托羅拉有款手機，非智慧手機，不過也生產到了登峰造極的地步，這是非智慧手機最後的輝煌吧，那個時候，網際網路的“部落格”剛剛興起併火爆，這款MOTO手機L7，廣告詞語就兩字：“薄客”。一個火爆網路的部落格，讓人朗朗上口，引發一個“薄客”的手機，十年來，智慧手機風靡了，摩托倒閉了，但這款以薄取勝的傳統手機依然令人印象深刻。

最近經典的就是“充電X分鐘，通話兩小時”！還有就是舊時代的某米的“為發燒而生”！還有就是型號的廣告了，各種MAX，PRO！

手機廣告語盤點之務實篇

務實篇就好說了，或抓取手機特點擴充套件開來幾個文字，抑或抓取手機功能廣而告之，有點像命題作文，文案相對容易，但發揮的空間也不大。所以大多務實型廣告文字都中規中矩，很少玩出花樣的，像“三碗不過崗“這種萬中無一的精品只存在經典當中，手機圈鮮有。

nubia：可以拍星星的手機

點評：nubia以“可以拍星星的手機”廣告語為噱頭，成功吸引使用者眼球，並且突出了自身產品特色功能，比較成功。而它的佐證是——深圳企業家攝影協會理事會員裡強先生採用努比亞Z7拍攝出的作品《瞬間•永恆》被北京天文館館藏。這是人類歷史上首次使用手機成功拍攝銀河的作品，同時也開創了國內天文館館藏手機攝影作品的先河。

OPPO：至美一拍

點評：在智慧手機時代，社交網路的拔地而起讓影像甚至影片漸漸成為了手機上的主角，OPPO也迅速轉型影像領域，並在今年正式確立了“至美一拍”全線產品都將影像作為重頭戲的戰略。並隨著“至美一拍引領4G”戰略的釋出，OPPO今後在全面產品轉戰4G的同時也會全面向影像方面轉型，N系列的趣味拍照玩法、Find系列的旗艦全能拍照、R系列的輕薄夜拍等產品線都有望帶來更多更具看點的產品。

TCL：麼麼噠——有愛就要麼麼噠

點評：“麼麼噠”本是一句網路口頭語言，與TLC“麼麼噠”手機的觸屏傳輸技術不謀而合，十分貼切，而且“有愛就要麼麼噠”直抒胸臆的表達方式也容易讓人認同。

ELIFE：EILIFS5.5——不止最薄

點評：ELIFE在手機機身厚度上下了不少功夫，也數次重新整理智慧手機機身厚度的世界紀錄，而它在EILIFS5.5身上提出“不止最薄“，既體現了它最薄的既定事實(EILIFS5.5釋出時為最薄智慧機)，又表達出不僅僅只有”薄“這一個特點。

榮耀：勇敢做自己；榮耀6 Plus—— 雙眼看世界

廣告語：勇敢做自己；雙眼看世界

點評：“勇敢做自己”並不是真正意義上的廣告語，它更多的是代表榮耀的一種精神、態度。無論 前方是光明、還是黑暗,勇敢做自己。無論前方是康莊大道、還是 一路荊棘,勇敢做自己。 生活無不充滿了可能,走一條自己獨特的道路。而細節到榮耀產品的廣告語則十分務實，不玩花哨，“雙眼看世界“的廣告語十分清楚的闡述了榮耀6 Plus雙攝像頭的產品特點，而且對於不太瞭解產品的童鞋來說，並不明白手機怎個”雙眼看世界“，會被吸引著去弄清楚。

vivo：樂享極致；Xshot——Hi-Fi極致拍•攝;X5Max——薄··動心絃

廣告文字：極致拍•攝;薄·動心絃

點評：樂享極致。這正是vivo的品牌主張；樂，我們和年輕人一起創造快樂、活在當下；享，我們是活力的領袖，傳遞能量、憧憬自由；極智，我們不斷創新科技，讓一切時髦好玩，極智有趣。而細節到產品Xshot年中釋出，以“極致拍•攝”為廣告文字，“拍“與”攝“表功能，”極致“表自信，而Xshot拍攝方面能力突出，沒有辱沒”極致“二字。”薄••動心絃“就十分討巧，薄通假”撥“，既因薄而動心，又以”撥動心絃“寓Hi-Fi，一語雙關且點中X5Max的精髓——兩個最重要的特點，堪稱精彩。

蘋果 iPhone 6/ iPhone 6 Plus——bigger than bigger

廣告語： bigger than bigger

點評：“bigger than bigger“主要表達iPhone 6/ iPhone 6 Plus是蘋果歷史上最大的手機，英文不過三詞，意思也明瞭。有趣的是國內中文翻譯，最早的“比更大還更大”讓人直接就掉了下巴，這句毫無語言邏輯的神句，想必會成為手機圈經久流傳的“案例“。相比之，網友們另一個版本的翻譯“比逼格更有逼格”則更有新意。而後來的“豈止於大“則明顯扳回一城，這樣的四個字明顯有了想象的空間。

3手機廣告語盤點之信仰篇

手機廣告語盤點之信仰篇

酷派：領航4G

點評：在2014年，酷派搶佔中國4G市場第一，領航4G，目標出貨6000萬臺，其中4000萬臺4G產品，全年預計釋出30款以上4G產品，799、599價位段都將佈局4G產品。2014年酷派力爭實現全球前5排名。縱觀全域性，酷派對於行業趨勢的高敏感度和精準預測，決定了企業戰略決策的高度和領導性。酷派在4G領域率先垂範，戰果累累，成為引領4G的行業領袖。“領航4G”名副其實。

大神：大神F2——更清·更快·更有愛

點評：大神的品牌定位就比較接地氣，所以它的廣告文字特色要求就是要接地氣。“更清·更快·更有愛”，一串排比不繞彎，以這種方式表信仰很“穩妥”。

朵唯：逆客手機——翻凡反範

廣告文字：翻凡反範

點評：翻-凡-反-範”這個廣告語，是由前諾基亞大中國區CMO、現土豆CEO楊偉東總親自操刀打造。其中，翻：翻滾世界扯得太早，我先盡力翻滾自己，至少別活的像鹹魚；凡：到處飄著成功的金蛋，我能不能踏實吃顆雞蛋；反：盯著我最壞的一面，怎能看到我最好的一面；範：逗比起來像猴子，高冷起來像天鵝。“翻凡反範”四字的特點就是把產品特點以及信仰全部概括，而且有特別取巧用“fan”的四個音調，是一個有經過仔細思考的作品，翻凡反範說的是一種逆客精神。

一加手機：one Plus——不將就

點評：“不將就”三個字十分用感染力，而且朗朗上口，不過這種口號或者廣告語很容易給人口實，如果以後沒有做到那就比較尷尬了。不過，以作虎兄的秉性想必不會出現這一幕。“不將就”意味著不勉強地去適應不滿意的事物或環境。不勉強地去適應不滿意的事物或環境，然後做一個更好的自己，而現在反過頭看一加，他確實做到了。

華為：Mate7——爵士人生Live once.Live life

點評：爵士人生四字，小編不甚理解，不過恰巧有一部美國電影《Satchmo the Great》中文譯名也叫《爵士人生》。電影講述的是韓國第一代爵士巨匠始終堅信“有音樂有人生” ，朝著自己的夢想前進的故事。雖然華為用爵士人生做廣告文字主要想表達高貴的意思，但是信仰方面的釋義大約和那部電影——“朝著自己的夢想前進“相差無幾。

魅族：MX4 Pro——更好用的手機

點評：“更好用的手機”，既說手機又談信仰，不玩虛的，這樣的廣告文字雖然生硬沒啥亮點，但是如果有好產品在後面支撐就會如玩偶注入靈魂變得鮮活起來。魅族既然有膽用這樣的文字，自然仰仗其有不錯的產品——MX4 Pro口碑褒多貶少，大家有目共睹。

手機廣告語盤點之番外例

手機廣告文字大多都還不錯，雖有爛俗之輩充斥，但再如何不濟也不至於到失敗這個程度。唯獨有一家，廣告文字一改再改，前將情懷奉為宗旨，後又將其拋諸腦後，反覆無常，固特別提出獨立一篇。

錘子：Smartisan T1——東半球第一、全球第二;我們眼中全球第二;可能是全球第二好的智慧手機;天生驕傲;不可方物

點評：從“東半球第一、全球第二;我們眼中全球第二”到“可能是全球第二好的智慧手機”，然後在到“天生驕傲”，錘子用在Smartisan T1上的廣告文字一變再變。雖然用著“霸道”的詞語來壯實自己的底氣，但是反覆無常的背後我們看不到定性的東西。

波導:手機中的戰鬥機。

蘋果手機:不同凡響

小米:為發燒而生

波導，手機出的比較早，做廣告也很早，而且做的廣告在今天看來很low，就像曾經的腦白金一樣廣告，不過由於是最早打出這樣的廣告，還是讓人無法忘記。

蘋果的廣告聽著給人一種無限的想象力，讓人期待和希冀。它可能非常完美，也可能非常出眾，總之不同凡響，蘋果確實做到了。

小米的廣告，代表著一種極客精神，極客精神是一種非常偉大執著的力量，這種精神和力量可以讓人改變世界。然而，今天看來，小米的產品卻是糟蹋了這種極客精神。而真正的符合極客精神和黑科技概念的公司，谷歌才是最合適的。

廣告語即產品心，產品心即人心，如果做產品只是一味的謀利，那麼是做不長的。

最牛逼的廣告詞：波導手機，手機中的戰鬥機 --波導手機

最洗腦直接的廣告詞：充電五分鐘通話兩小時。--oppo

簡單粗暴又有效的廣告詞：夠快才暢快。--vivo

文藝範的廣告詞：因智慧而不同。 --多普達

低調的炫耀：智慧演繹，無處不在！--摩托羅拉

清新範也有：傾訴冬日暖語。

最男人的廣告詞：事業我一定爭取，對你我從未放棄！ --愛立信

還有這一條也是愛立信的：一切盡在掌握。

繼續掌握：生活節奏，盡在掌握。（愛立信一直想掌握，結果現在真的被掌握了）

山寨感十足的廣告詞：隨心而樂，步步高音樂手機。--BBK

讓本人懵逼的廣告詞：恆久期盼，演繹維一。 --夏新彩屏手機

有性別歧視的廣告詞：男人應有自己的聲音 ---阿爾卡特手機

有表情的廣告詞：一種質感 ，兩種表情 --熊貓手機（這一條，寶寶方了，腦補了一下熊貓表情）

有點大的廣告詞：聽世界，打天下 ---海爾手機

現在手機的廣告更突出效能，更多以手機所拍攝的影片照片等能直接反映手機效能的廣告進行宣傳，智慧手機時代，資訊在網路上傳播很快，人們能夠很快了解到手機的品牌引數等，所以廣告更多的是宣傳使用效能。

而在之前功能機時代，反而有更多經典的廣告詞出現，這也是為了突出自己品牌的不同，因為功能機的功能相差不大，同時也不必糾結效能問題，宣傳渠道相對於簡單，同時品牌出現時，要很久才能被普通消費者接受，這樣就需要逼格更高一些的廣告詞，更好的代言，以及最認可的廣告平臺。

此外不難發現的是，簡單粗暴的廣告詞才是最有效的，國產手機廠商深諳此道。前有波導後有步步高，再到現在OPPO，這種沒有任何修飾的廣告詞，反而更容易被人接受，在我國，就要這麼接地氣的，這也給國外廠商好好上了一課。

那麼有哪些好的廣告語呢？

案例1：充電5分鐘，通話2小時

點評：大寫的服！這廣告語做的太好了，絕對是2015年國內最佳廣告語之一。

原因：我們先來看定位，oppo的客戶群體主要是年輕人，年輕人使用手機的頻度較高，對電量有極大的依賴。再來看其主要宣傳陣地---綜藝節目,2015年的精品綜藝節目裡，基本上，我們都能聽到這句話，基本已經達到了洗腦的境界。現在我們來分析下這句廣告語，OPPO配了閃充技術，但這個閃充技術要解釋的話，耗時耗力，因此，OPPO直接給了一個場景化的答案，5分鐘充電，2小時通話。你以為這就完了？OPPO在這裡耍了一個小花招，這句話有一種暗示性的存在，用5分鐘與2小時的高反差對比，暗示充電快的同時，也會給人一種心理暗示，能2小時通話的話，那麼待機會更長。不得不說，這個花招玩的確實很高明！

案例2：為發燒而生

點評：5年了，這句話還經常出現，可見其傳播之廣，傳播之深。

原因：很不想點評這句話，因為沒啥好點評的了，什麼對更高層次的嚮往啊、什麼感召性啊，都被大家分析的差不多了。這裡只說一個大家很少提及的問題，雷軍的堅持！這五個字，有兩個重點，1是雷軍，2是堅持!雷軍的偶像力量和他把這話掛在嘴邊的堅持成就了這個廣告語，缺一不可!!!所以，如果說OPPO廣告語的模仿難度是7的話，小米的這句為發燒而生的模仿難度恐怕要達到9了。

案例3：漂亮的不像實力派

點評：如果投票的話，我會毫不猶豫投給這份情懷，雖然，他並不成功。

原因：如果論深度與廣度，這個廣告是失敗的，它如曇花，瞬間綻放出美麗，它如流星，劃過後只在夜空中留下了短暫的軌跡。為什麼說這句廣告詞好？高反差，高姿態、高具現化與形象話，它讓一個產品不在是一個元素，而是將產品擬人化表述。這就是老羅高的地方，可惜的是，這句話的傳播也就是那麼幾個月的時間，過了，就再也不見了，也許老羅又創造了更好的廣告詞，但不得不說，這個文案，被浪費了。

當然還是諾基亞的connecting to people（科技以人為本）

最開始用諾基亞黑白機跟小夥伴一起玩貪吃蛇；到後來諾基亞出了彩屏手機有了mp3功能，老是借爸媽或者哥哥姐姐的手機聽歌，實際上還是玩遊戲；後來諾基亞手機可以拍照了，30萬畫素拍出來都是馬賽克，仍然拍的不亦樂乎，拍花拍草拍螞蟻。到後來自己有了諾基亞手機，沒事就掏出來裝逼，或者給妹子發簡訊；再後面移動網際網路時代來臨，諾基亞手機有jave功能，可以下載遊戲，下載QQ，那時候QQ手機線上是件很了不起的事。再後來諾基亞出了塞班平臺智慧手機，我的是6120ci，完全打開了行動網路世界，農場偷菜，踩妹子QQ空間，看不可描述的網站。。。不過那是還只能在線看靜態的，動態的還是下到手機看，我一同學的諾基亞手機存滿了愛情動作片我靠。。。

滿滿的都是回憶啊，諾基亞真的是用科技給我們帶來太多新鮮事物，可惜精彩不再啊啊啊~

漂亮的不像實力派——堅果手機

1.老羅發起。

對於任何一個體量達到一定規模的企業來說，老闆或CEO都不大可能親自發起一個傳播戰役，比如去年聯想的大型戰役“逆生長”，楊元慶也只是作為參與者，而非發起者和身體力行的傳播者。老羅作為一個CEO親自發起這樣一個符合其氣質的戰役，這在其他企業是不多見的，看看他的微博你可以發現，某方面來講，老羅還是這個戰役的執行者。

知名企業的CEO本身就是能夠影響大批人的意見領袖，如果馬雲，李彥宏，或者雷軍也親自發起一個有意思的（有意思這一點很重要）傳播戰役，同樣會引起一定程度上的UGC。目前我能想到這樣做的CEO及其戰役是劉強東的PS劉強東，那個有意思的傳播同樣是CEO發起，並取得了不錯的效果。

2.初期引發關注巨大

一次傳播戰役能否引發真正的UGC首先在於它本身是否能讓更多人知道，曾經的凡客體能夠引發ugc不僅在於其創意的易傳播性，還因為它線上下投入了大量廣告，讓更多人的知道了這個事件。

“漂亮得不像實力派”在戰役還未開始之前就在老羅的脫口秀舞臺上得到了巨大的曝光，在釋出會上，老羅親自講述這個戰役的初衷和參與細節，這讓現場和螢幕前數以百萬計的觀眾都對這個戰役瞭然於胸。在之前任何一次釋出會上，我沒有看到一次其他CEO有類似對於傳播如此巨大的貢獻。

3.傳播情懷而非產品。

第一條說擁有大批粉絲的CEO發起有趣味的戰役總會引發關注，有趣味是其中至關重要的一環。

“漂亮得不像實力派”這個戰役能夠引發大量參與原因在於這個campagin本身看起來並不是強推品牌或產品資訊的宣傳語，任何一個人看到這個宣傳語頭腦中都會出現相關偶像或任人物，從而參與傳播。某種程度上這就是在傳播上情懷比產品更勝一籌的地方。

值得一提的是在老羅與高曉松交鋒之後，錘子將“漂亮得不像實力派”生成器上的品牌logo去掉，這樣任何使用者參與的方式都只是傳播某個人物的資訊了。當然，雖然去掉品牌資訊後，看似每個人的傳播都與錘子無關，但“漂亮得不像實力派”這個slogan終究是堅果手機的slogan，使用者在不知不覺中就傳播了堅果手機的品牌理念。

最後我們再來看下“凡客體”和“漂亮得不像實力派”的相似之處。傳播主題:一個人物，幾句核心文案，核心文案闡釋了海報人物的態度和精神。具有號召力的公眾人物加上簡潔朗朗上口的文案是他們引發傳播的共同原因。當然這並不意味著這是成功傳播的標準模板，只是從傳播中我們可以找到一些規律。

好的創意會讓人發自內心地參與，“漂亮得不像實力派”就是這樣的傳播，它恐怕也是一個“有文化，有情懷”的公司才可以做出來的。

“漂亮得不像實力派”如果交給其他企業來做，十有八九也不會成功。對於大多數“有文化”的乙方公司來說，做出類似的創意並沒有那麼難，但僅有創意並不夠，脫離了戰役本身的環境和人物因素（所謂天時地利人和），好的創意同樣可能被忽視。

所以將來如果有人說我要做“漂亮得不像實力派”那樣的創意時，你可以告訴對方，首先你要給我一個羅永浩，一次各大網站直播的釋出會，以及你方100%的配合。

經典手機廣告：

1、宋慧喬的 OPPO廣告

2、充電五分鐘通話兩小時 OPPO R7

3、小米 為發燒而生

4、小米MAX-大屏大電量（沈騰）

5、moto -hello moto

OPPO---充電5分鐘通話2小時

錘子堅果---漂亮的不像實力派

VIVO--夠快才暢快

小米---為發燒而生

樂視---__讓你窒息

金立---金品質 立天下

諾基亞---科技以人為本

波導--手機中的戰鬥機

現今能記得的估計就這幾個了

愛立信 T-18------- 回頭便知 我心只有你

諾基亞 6230--- 多角色 , 多出色

諾基亞 ---- 科技以人為本

MOTO V303---- 為色彩而生

如果多一次選擇，你想變成誰？

不，這不是選擇，而是對自己的懷疑

我能經得住多大詆譭，就能經得住多少讚美

如果忍耐算是堅強，我選擇抵抗

如果妥協算是努力，我選擇爭取

如果未來才會精彩，我也絕不放棄現在

你也許認為我瘋了，就像我認為你太過平常

我的真實會為我證明自己

諾基亞N9，不追隨

“科技以人為本”是諾基亞的品牌宣傳語，英文的“Connecting People”更為形象的體現了諾基亞當時作為通訊巨頭的企業文化和精神。諾基亞生產了很多經典產品，每個系列都會有一個針對手機本身的宣傳語，網路上已經有不少整理，綜合如下：

諾基亞1100——夠亮，才夠盡興　

諾基亞2300——有你有朋友！　

諾基亞3120——玩轉生活有一手　

諾基亞3200——別出心“裁”　

諾基亞3300——音樂熱力無法擋　

諾基亞3310——工作盡情樂盡興　

諾基亞3315——感應新潮波動　

諾基亞3350——自畫圖片資訊，溝通顯創意　　

諾基亞3510——合成音鈴聲友趣樂不停　

諾基亞3530——你彩信了嗎？　

諾基亞3610——自有我觀點　

諾基亞3650——手機也攝像拍發更精彩

諾基亞5210——釋放你活力　

諾基亞5510——移動娛樂妙趣“橫生”　

諾基亞6210——出手不凡，從容制勝　

諾基亞6220——攝錄精彩　

諾基亞6230——多角色多出色　

諾基亞6300——鋼顯男人本色

諾基亞6510——彰顯成就　

諾基亞6600——“智”勝之道　

諾基亞6610——彩信智尚至美　

諾基亞6610i——至尚經典智美影像

諾基亞7210——彩信時尚，出位出色　

諾基亞7250——彩信獨具慧眼　

諾基亞7650——拍發一瞬間彩信新體驗　

諾基亞8250——走進藍色魅力　

諾基亞8310——時尚科技主義　

諾基亞8855——簡約見卓越　

諾基亞8910——鈦顯雍容至尊氣度　

諾基亞8910i——彩信尊者天成鈦然自若　

諾基亞9210C——功能領先皆領先

諾基亞5800——玩樂分享觸控

諾基亞5130——完美的移動音樂選擇

諾基亞E71——智慧、簡約

諾基亞6208c——隨心寫意今非昔比

諾基亞N82——探索、捕捉、分享你的非凡人生，從這裡起程

諾基亞N79——無限激情，手中傳遞

諾基亞N78——現在，一切完美融合

諾基亞5000——潮色玩樂

諾基亞7100——展現自我本色

諾基亞7510——鏡面酷型配我最有型

諾基亞N810——暢遊網際網路

諾基亞8800a——璀璨奢華

諾基亞8800a金——琉金奢華

諾基亞N93——新視覺新聽覺新感覺

諾基亞n95——影視季，精彩無止境

諾基亞N96——專業設計，盡享絕佳影片和電視娛樂

順序看下來，不難發現諾基亞後期產品的宣傳語和“科技以人文字”關係已經不大，也應證了諾基亞的衰敗。而超越其的蘋果和安卓手機更能夠符合“科技以人為本”的本意。

雖然我不記得多少，但是依稀記得，vivo 夠快才暢快。 oppo 充電5分鐘，裝逼2小時。。。。其他應該能想起來，但是我很喜歡瞭解手機！！！

華為“make it possible（以行踐言）”給我留下好的印象，我認為這不僅僅是僅用於營銷上的廣告詞，而且是做人的座右銘，算是一種很純粹的告誡。還有麥芒系列的“磨礪見真我”比較勵志，給人一種源源不斷的向上精神。​​

三星S4，與你心意合一，

三星note4，創造屬於你的精彩

三星S6，讓未來，就是現在

我感覺小米就是騙人的。我姨夫買的note3回來不到半年。指紋解鎖就不好用了，所以也沒去修我那時還想買一個但是一看到質量不好還是算了吧。小米。華為。格力我個人感覺沒有oppo 。vivo手機號。我就不明白為什麼都說vivoOPPO是廠妹手機難道你們就感覺蘋果好嗎？我還是會買國貨但是就不會買小米。格力。華為。

1.充電5分鐘，通話兩小時

2.小米，為發燒而生

3.biger than biger（比逼格更具逼格）

4.i~m~o~o imoo imoo，i~m~o~o imoo imoo, imoo imoo,imoo學習手機（最近被這個洗腦，已經會唱了）

5.波導手機，手機中的戰鬥機

（排名不分先後，完全看印象）

華為p6：美是一種態度。​​榮耀8：美得與眾不同。​​oppo:充電五分鐘，通話兩小時。​小米：為發燒而生。​

讓未來現在就來。唯一的不同是處處都不同。超越空前。一小步的一大步。一步，再進一步。點亮我的生活。用心對話。如期而至。高效能與長續航再一次突破。再一次定格攝影。不輕易說完美。美的與眾不同。猜一下是哪些手機。