1、差異化

用廣告語說出差異化：

一個好的廣告，廣告語中一定要包含差異化賣點，並能被銷售人員轉化成銷售用語來使用。用廣告語說出差異化，有以下4種方法：

第一、直接訴求;

第二、戲劇化表達;

第三、新聞陳述法;

提問式廣告。

2、信任狀

利用信任狀增強使用者信任度：

一個新品牌要想打入消費者的心智，增強消費者的信任度，就要用到信任狀。信任狀是一種套路，要想讓消費者相信你，你得呼叫以下消費者普遍會相信的8個點。

(1) 用熱銷引發跟風購買;

(2)用意見領袖青睞背書;

(3)突出領導品牌地位;

(4)用專家權威打造專業形象;

(5)以史悠久為消費者提供安全感;

(6)用開創者形象塑造品牌的不可複製性;

(7)用製造方法的精益打動消費者;

(8)用新一代升級封殺對手。

3、簡單

功能勾引要簡單粗暴直接明瞭：

4、3句話

好廣告要讓“親者快，仇者痛”：

做出好廣告之前，還有一門必須課，那就是如何評價廣告的好壞?可以用簡單的3句話檢視一下，分別是：消費者認不認?員工用不用?競爭對手恨不恨?

廣告的目的是什麼?廣告是幫助消費者建立起對品牌的信任，降低交易成本，創造溢價空間，讓消費者相信你並愛上你。在這裡，我想跟大家強調一個觀點：廣告沒有那麼神秘，主要靠的是套路，而非創意。好創意可能是畫龍點睛的那一“點”，但真正讓它像龍的還是畫龍的基本技巧，如果你畫的是一頭豬，相信無論你怎麼點，也點不出一條龍來。

1.能夠被看到

這是最基礎的要素，不管廣告好不好，最起碼要讓受眾看到你釋出的廣告。杜蕾斯的廣告很好，但如果有人沒有看到，那對他來說這就不算有效的廣告。廣告要儘可能觸達更多的人群，讓更多的人看到它。



2.能夠被理解

一個很有創意的廣告，只有讓受眾理解它的創意，才能算是好廣告。再拿杜蕾斯舉例，杜蕾斯擅長玩梗，但有些梗並不是所有人都能理解。就像下圖，如果向一個不知道滴滴和優步的人傳播這個廣告，那它肯定是無效的。



3.能夠被信任

這一點很好理解，就拿最近很火的鴻茅藥酒舉個例子，這種酒沒什麼大的藥效，甚至有可能會起反作用，因此在他們的廣告策略上，讓明星來給藥酒背書，增加信任度。



4.必須被記住

廣告還得在人的大腦裡印象夠深，才會讓人在需要某款產品/服務時聯想起該品牌。最經典的案例是腦白金，記憶非常深刻，所以才能引發一批人並不知道腦白金的配方是什麼，吃了能幹什麼，只要一提起送父母的保健品就能立馬聯想到腦白金。當然，腦白金十幾年前就在央視打廣告的行為，也符合廣告能夠被信任這一個要素。

5.必須引發行動

這是最後一步，好廣告你必須引導受眾，達到你廣告的目的（購買、訂閱等）。這一點最經典的是那些地方衛視上的叫賣式廣告，重複出現"最後1小時，趕快購買，趕快搶購吧"，這種緊張的氣氛，能夠引導一部分人達到它的廣告目的

廣告具備創意。必須抓住消費者心裡。

泰國廣告一向犀利，幽默，所向披靡。母乳是公認的最佳哺乳嬰兒食物，如果牛奶可以代替母乳，那麼哺乳嬰兒這項繁重的工作，爸爸，爺爺都可以兼職操勞了。

畫面上幾個大男人懷抱嬰兒在胸前呈餵奶狀，極具惡搞意味！

有人說,問題出在文案寫得不夠狠,還有人說,文案"靶心"瞄得不夠準。那麼怎樣才能創作出夠狠又夠準的好文案呢?根據自己多年的實戰經驗,創作一篇好文案,有如下規律可遁： 

  一、首先，作足基礎調研，知道我是誰 

  你要先消化產品與市調的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。 

  二、然後，想好對消費者的承諾，知道我能作什麼的 

  緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓面板變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼有保證在文案中要考慮清楚。

三、接著，為文案定個基調，想好準備談什麼    有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（big idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在後面談創意方法還會談到。    例如，奧林蒸餾水確定的核心創意是"有渴望，就喝奧林"，圍繞著人的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為"紅常青羊胎素" 這一美容保健品所確定的大創意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開的系列廣告也頗引人注意。 個富有吸引力的標題，展開特別的話題   

 1、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點：   

（1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是火王97新款燃器爐"賽車一族"創意的廣告，將"賽車"開進"廚房"產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。    

還有《誰是"受害者"》、《我是"受害者"》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告，創造了很高的閱讀率。    

以下標題都相當有故事性：   

《"舒味思"的人來到了本地......》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）  

《一個美麗的女人背後兩個男人》（採納為吾老七口服液所作的廣告）  

《為什麼要炒我的魷魚？》（採納為寬飛仿生被所作的廣告）  

《一封寄給戰"痘"者的特快專遞》（採納為益生堂三蛇膽所作的廣告）  

《這家公司突然宣佈倒閉》（採納為奧林蒸餾水所創意的"渴望成功篇"）

（2）新奇性： 一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰"痘"的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你準備"親吻"佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎麼少了一個人？噢，他被佳百娜"迷"住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》。採納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。  

（3）新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞 會很受人矚目。採納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子裡的新聞》，為海南啤酒創意的《海南將要"桶"獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降"溫"》，為古方三蛇膽創意的《可以全面停"火"了》，為益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰"痘"特快已抵達本市》，為吾老七口服液創意的《這三個尋常女人引起全城女性關注》、《曝光面子"醜聞"》，為金湯減肥沖劑創意的《深圳女人可以"瘦下來"嗎？》等廣告都取得了很好的效果。    

為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。   

 2、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。  

 （1）擬人化

當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。採納為三點摩絲創意的廣告《你的頭髮在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣？》，為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子"嫁"給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜鎖創意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。   

（2）逆向思維    別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威謙巴克公司為艾維斯計程車創意的《在出租車行業裡，艾維斯是第二位的》就令人震動。採納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在"黃金地段"，一個房地產做得廣告說它在"白銀地段"訴求它"升值有潛力"，為另一個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創意的《請別相信100%有效》，為吾老七創意的《女人的年齡可以"撒謊"》等等。

（3）情景想象    許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想象。例如    們為一致全家創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你準備送我什麼》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤"糊"了》，為天健花園創意的《這裡看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。  

 2   好的創意文案要狠、穩、準 

（2） 藉助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，採納為古方三蛇膽創意出《孫二孃篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》，"心太軟"是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在臺灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，一致藥店在三·八節推出的《三·八節男人一致行動》的廣告都相當有影響力。    （5）利用比喻、象徵、聯想等手法    將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又煩"等等。    聯想對創意出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，"黑松就是快樂"  ，讓人將黑松與快樂聯絡在一起。    （6） 運用感嘆語氣來創意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。   （7）藉助熟悉感，運用版面創意。   （8）藉助寵物、美女與寶寶。    五、最後，架構精彩的文案內容，進行愉快的交流   

 1、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。    講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。    賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。    用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。   

 2、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現"媽媽"，如果是男士，就出現"男人"這一字眼。 

  3、好的廣告文案太長，好的廣告文案不一定就短文案。許多人錯誤地認為沒有人會去讀長文案，而事實上，一個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的諮詢來信。我為綠卡鱉精寫的《2000畝鱉園的真相》，全文1500字，反響亦很好。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。 

 4、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給 人耳目一新的感受。 

   5、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。西藏產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了！》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。 

  6、要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會開啟這些" 百寶箱"看看。我經常花業餘時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。 

  7、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果你的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她"之乎者也"嗎？    以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公佈、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。 

  8、如果產品有一些資料非常有用，就用這些資料作標題。例如《一個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告） 

  9、你要學會新聞編輯的本領    （1） 學會剪輯，能從大堆文字裡剪輯出最精煉的幾句。    （2） 會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。   （3） 能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。 

 10、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。   11、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。    若您能長期堅持以上原則，沒多久，一定會讀到您寫的精彩文案。

潤物細無聲。不用刻意的去強調什麼，在不知不覺中傳達給觀眾，讓觀眾突然眼前一亮，而且留在觀眾腦海中影響深刻，我覺得這才是好的廣告。

個人感覺好的廣告創意，不是滔滔不絕的在說。這樣太直白！沒有想象空間，不能勾起人們想繼續瞭解下去的慾望。

廣告要和寫詩一樣，要有意境。能使人們產生豐富的聯想。它完全可以少使用對白或不使用對白。

推薦一個經典的雷達表廣告。

在飛機上，一位男士帶著雷達表，在走廊的另一邊坐著一位女士。陽光透過飛機的視窗射了進來。男士有意或無意的晃動手腕，反光打到女士的臉上。這是女士順著光看去。

注意！！經典來了。一個特寫鏡頭推到雷達表上。接著男士表示歉意的微笑鏡頭。

整個廣告一氣呵成。沒有一句話。表！面部表情。深深讓人浮想聯翩。妙哉！

這廣告我始終沒有忘懷。記憶太深刻了。

格力：讓世界愛上中國造

企業形象的廣告：“華為，不僅是世界500強”——華為

產品形象的廣告：“你的能量，超乎你想象”——紅牛

提煉產品功能的廣告：“百度一下你就知道”——百度搜索

好廣告的標準只有一個，就是“難忘”。因此廣告必須具有點：簡潔、明確、貼切、獨到、有趣味、有號召力、易於記憶等特點。可以讓消費者記憶品牌，同時使其聯想到企業和產品。

你好，怎樣的廣告才算好廣告呢，大家是各有千秋，同時也是各有所愛嘛。下面談一些我認為好廣告所具有的特色。

1、廣而告之，貼近大眾：廣告的作用就是透過廣而告之的形式，是一種喜聞樂見的方式，讓大家都能接收相關廣告資訊，讓大家很自然的接納它。所以廣告要貼近大眾口味，並且要與廣大民眾處在一個頻道上，避免飄的高哦。

2、通俗易懂，不要華而不實，譁眾取寵：每個廣告都要通俗易懂，不要過於“咬文嚼字”的，讓大家對廣告詞語中的疑難字不很理解，大家感覺也很尷尬。同時廣告也要避免華而不實，杜絕譁眾取寵的廣告，廣告也是一種介紹功能的途徑平臺，所要呈現出來的是真實的，是對讀者負責任的。

3、雅俗共賞，各個階層都能接受。隨著手機資訊化的普及，目前各個階層的人士都會接觸到手機資訊化，而每一個階層所看待問題的出發點是不一樣的，同時各人的需求也是不一樣的。這樣我們的廣告就要做到雅俗共賞，保證每位讀者都能欣然接受。而不是過於正統，或低階趣味的，這些都是不行的。

4、直奔主題，層次分明：廣告就是推介產品的平臺，每個廣告都是告訴消費者，我的這款物品都有什麼優點，有什麼功能，所以廣告要直奔主題，層次分明，不要隔靴撓癢。

什麼樣的廣告才是好廣告？好廣告五個必不可少的要素

1.能夠被看到

這是最基礎的要素，不管廣告好不好，最起碼要讓受眾看到你釋出的廣告。杜蕾斯的廣告很好，但如果有人沒有看到，那對他來說這就不算有效的廣告。廣告要儘可能觸達更多的人群，讓更多的人看到它。

2.能夠被理解

一個很有創意的廣告，只有讓受眾理解它的創意，才能算是好廣告。再拿杜蕾斯舉例，杜蕾斯擅長玩梗，但有些梗並不是所有人都能理解。就像下圖，如果向一個不知道滴滴和優步的人傳播這個廣告，那它肯定是無效的。

3.能夠被信任

這一點很好理解，就拿最近很火的鴻茅藥酒舉個例子，這種酒沒什麼大的藥效，甚至有可能會起反作用，因此在他們的廣告策略上，讓明星來給藥酒背書，增加信任度。

4.必須被記住

廣告還得在人的大腦裡印象夠深，才會讓人在需要某款產品/服務時聯想起該品牌。最經典的案例是腦白金，記憶非常深刻，所以才能引發一批人並不知道腦白金的配方是什麼，吃了能幹什麼，只要一提起送父母的保健品就能立馬聯想到腦白金。當然，腦白金十幾年前就在央視打廣告的行為，也符合廣告能夠被信任這一個要素。

5.必須引發行動

這是最後一步，好廣告你必須引導受眾，達到你廣告的目的（購買、訂閱等）。這一點最經典的是那些地方衛視上的叫賣式廣告，重複出現"最後1小時，趕快購買，趕快搶購吧"，這種緊張的氣氛，能夠引導一部分人達到它的廣告目的。

一個好的創意就是，可以經得起時間的考驗，慢慢的讓大家都認同你的想法，最後大家都朝著你的方向前進那就說明你是對的

一是視覺形象吸引力和視覺有衝擊力；二是戶外廣告易於表現大形象的視覺張力、誘惑力；三創意訴求簡潔、廣告資訊單純；四當廣告創意展示格調或營造一種意境時，廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現力最佳；五創意重點在於營造超現實意境，傳達豐富的聯想時，廣告的音效會讓受眾的想象力大為活躍；六需要以表演、情節來傳達廣告訴求的創意時，使用電視影片的表現力最強；八當商品的功能、服務的細節以及銷售網路等資訊需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優勢明顯；九希望受眾即時反饋並參與營銷活動的廣告創意，使用互動性強的網上廣告最能迅速調動受眾的情緒。以上這些都是算好的廣告創意。

一個好的廣告創意，看的不是廣告；一個好的廣告創意，看的不是產品；一個好的廣告創意，看的不是內容。那麼，到底什麼才算好的廣告創意呢？下面我舉個例子，您就可以感受到什麼才算好的廣告創意了。我之前曾經看到過這樣一個廣告，這個廣告可以算得上是比較好的廣告創意了。一對青年男女進入房間後，就開始相互親吻，男主開始脫女主的衣服。脫到最後只剩下女主的胸罩和內褲時，鏡頭立刻切換到了女主的胸罩上，男主迫不及待的開始解女主的胸罩，不管怎麼解，想盡了各種辦法，還是解不開，就在這時候，突然彈出一個對話方塊，請輸入口令和密碼。男主頓時傻眼。這是Windows做過的一個廣告片，我覺得這個廣告還是比較有創意的，該片剛開始，人們都會覺得這個內容有些汙，總覺得這兩個人接下來要發生一些故事，誰也不會把它跟廣告聯絡在一起，但是該片的最後才體現出了Windows，這時候大家才感嘆道:原來是一個廣告呀！

（1）強調品牌和產品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺衝擊力是創意表現的重點；

（2）戶外廣告易於表現大形象的視覺張力、誘惑力；

（3）創意訴求簡潔、廣告資訊非常單純時，戶外廣告同樣會因為其誇張的面積和先要的設定場所而產生視覺衝擊力；

（4）廣告創意的焦點在於展示格調或營造一種意境時，雜誌廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現力最佳；

（5）創意重點在於營造超現實意境，傳達豐富的聯想時，廣告的音效會讓受眾的想象力大為活躍；

（6）需要以表演、情節來傳達廣告訴求的創意時，使用電視媒體的表現力最強；

（7）當商品的功能、服務的細節以及銷售網路等資訊需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優勢明顯；

（8）希望受眾即時反饋並參與營銷活動的廣告創意，使用互動性強的網上廣告最能迅速調動受眾的情緒。

什麼才是好的廣告創意呢？

如果要直截了當回答這個問題，如果需要銷售出去的產品因為廣告宣傳而達到了滿足，這就是最好的廣告創意，廣告是有特定的目標和需求，廣告創意是為這個目標和需求服務的，完全滿足了這個目標和需求，就是最好的廣告創意。

什麼才是最好的廣告創意呢？用最簡單的辦法去完成廣告創意所賦予的使命，就是最好的廣告創意。

到底什麼才算優秀的廣告創意？這個問題其實我也想問。

但是我也有自己的理解！

一個優秀的廣告創意需要體現出我們的產品特色，還需要抓住客戶的購買慾望！

只有體現產品的特色，客戶才能瞭解產品功能效能！值不值得買等等問題！

優秀的廣告創意是可以作為電影來看的，而不是枯燥的暴力的廣告直銷！希望給廣告製作者一些靈感！

好的廣告創意入手要抓住哪幾個要點？

***保險，賠付率達到*%。

如；怕上火，喝王老吉！

如，困了累了，東鵬特飲

舉個例子，一則經典的番茄醬廣告。

在一個的病房裡，護士正小心翼翼地為中年男子揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一隻手，主治醫生則站在病人的對面，神情也並不輕鬆。終於，透過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術成功啦，夫妻倆欣喜萬分。

回到家裡，他們迫不及待地開啟冰箱，從裡面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬。

也就是動物，女人，嬰兒

這些看起來的弱勢群體會讓消費者放下提防心，所以更容易產生效果。

香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球1圈。

連續五年，全國銷量領先。

當然繞地球這個已經是老梗了，但是換個地方就可以了，比如從地球連線月球（火星）。

比如某化妝品文案。今年二十，明年十八。

但不能沒有效果就誇大其詞，不然小心被調查。

如，山重水複疑無路，有路就有豐田車。可以是自己編的，也可以是引拒經典，讓人過目難忘。

如洗衣粉廣告，兩個產品一起比較來使用，讓消費者心領神會。

人門會別人得錯誤記得清清楚楚，會喂找到別人錯誤沾沾自喜。

如，今年過節不收禮，收禮還收腦白金。

這明顯就是一個病句，很多人在第一次聽的時候就記住了它。

分享C羅的兩個廣告，我覺得兩個廣告創意都很好。

第一個，C羅給SFR拍的電視機廣告。都是俊男靚女，C羅特別演得很到位，脫衣吸引美女，結局一個猛剎車，可以說很搞笑了。

同時相信大家看完，都會對ultra 4k留下印象，畢竟讓C羅以及我們都以為是個真的美女在看書了。喜歡的自己戳影片吧，我錄製下來的，所以可能有些水印。

第二個是C羅給Altice拍的寬頻廣告，原諒我一開始以為是內褲廣告。後來搜了下Altice發現是美國的運營商巨頭。

用這個廣告來凸顯寬頻的速度之快，我覺得非常巧妙了。酒店服務員開完門轉身發出照片，C羅找來襯衫準備穿，他的裸照就已經滿世界都是了，出門前在播報的新聞也馬上播報了他有點extra exposure，前後時間估計也就兩分鐘吧。

希望中國的廣告片也能有這樣的好廣告片，我們的審美已經提高了，不要再給我們看boss直聘、馬蜂窩、鉑爵旅拍那樣的廣告了。

力壓蘭蔻、阿瑪尼、紀梵希，奪得2019年天貓雙十一彩妝類品牌第一名的，竟是一個成立才3年的國產品牌——完美日記。

雖然這個品牌的成功在小紅書、淘寶直播這兩個渠道上的發力可謂是教科書級別的，但我覺得其除了在渠道上的跟隨潮流，廣告創意以及文案創意也著實吸粉。

分享我最受觸動的一套完美日聯合國家地理推出的“幻想家十六色眼影盤”的廣告詞。

“時間讓丹霞沉澱出澎湃的赤彤，陽光讓天天展現出靈動的彩，折射讓高原增添粉黛色神秘，流動讓湖泊盡致伸展藍色自由。”、“也許一生都無法欣賞完這片你深愛著的土地，那麼如果它主動奔向你呢？”

說實話，就衝著廣告語廣告創意，我就想買買買，特別是那一句：“也許一生都無法欣賞完這片你深愛著的土地，那麼如果它主動奔向你呢？”

我覺得這是近來網紅品牌的文案以及廣告創意中，我覺得很讚的了。

我覺得大概有以下幾點，1，簡短而有力，不囉嗦 2，留白，內容不可太飽滿，讓觀看者沒有了想象空間，什麼才是好的，其實自己幻想出來的才是最好的，任何真實存在的可能都沒有想象的好 3，帶著觀眾走，而不是一下就能明白後續所有劇情 4，廣告語簡短，有記憶點

好的創意平面廣告幾乎都有以下幾個點。

1、廣告畫面一般都不會出現商品，而是是透過跟商品特性有關聯的事物，利用誇張手法表現出來，一般都是比較有趣味性的畫面，吸引人觀看，讓人看了展開聯想，從而關聯到商品的用途。

2、廣告語簡短易記，一般不會大面積佔用畫面，有些就排版在廣告畫面下面，小小的一行字，有些甚至沒有廣告語，只有商標。

3、好的創意廣告畫面才是最重要的表現方式，文字主要起的是畫龍點睛的作用。主要是要用畫面去吸引人，而不是用文字去吸引人。