1.運到月球上，不要說200元，就是天價都對！2.如果說在地球上賣200元人民幣，最好把這瓶水運到遠離它生產地的地方賣；比如撒哈拉沙漠，比如珠穆朗瑪峰。3.你非要說本地必須賣200元一瓶礦泉水，那你最好拔出刀試試，因為沒有人願意搭上一條命捨不得200元買一瓶礦泉水的！這跟打劫沒區別。4.如果以上條件都不滿足，那最後就是貨幣貶值；每人的月收入100萬的時候，估計200元買一瓶礦泉水，也不會捨不得吧。5.當一個人有夢想的時候，最好貼近實際；遠離實際的夢想，就是妄想，那是病，得治。

老白最牛的經歷是把普通的自來水每升賣到了3塊8，而且每月至少賣3萬升。那是個大故事。老白會在以後講銷售行動時，單獨出一篇文章講給大家聽。

“潮流觀察”網站創始人雷尼爾•艾佛斯說：“不管一件東西多麼平凡無奇，只要你能提供一個關於它的好故事並使之流傳開來，它的身價就能飆升。任何消費商品都能變成奢侈品，如頂級牛奶、頂級火柴以及頂級牙膏等。做品牌，會講故事，會讓品牌無限升值！”

▲BlingH2O $36.75—$90 （摺合¥250至¥600元）

在商品交換過程中，故事是有價格的。故事是無形的產品，而產品是故事的有形載體。

一個擁有故事的產品能夠讓消費者願意出高價購買，恰恰是因為消費者出高價購買的不只是產品，更重要的是能打動他的故事，透過產品和故事的結合獲得情感的滿足。

▲法國依雲 1925年復刻限量紀念收藏版 ¥5000元

品牌價值=產品物理價值+故事情感價值

在擁有故事的品牌機理下形成的價格將不再僅僅圍繞產品的物理價值上下波動，產品的物理價值加上品牌的情感價值才是最終的價格標準。

而與此同時，品牌的情感價值往往不是價格這樣的數字符號可以度量的，每個人對與情感的需求有很大的差異，同一個人在不同時間對情感的需求也有很大的差異。所以圍繞價值浮動的價格空間將大大拓寬，擴大產品價格的有效區間，實現產品價格的最大化。