《財富自由之路》李笑來

推薦理由：(1)形式上，目錄使用5個問句做為目錄，比較新型，看目錄可以啟發讀者的思考和對書進一步探索的動力；(2)內容上：從財富的定義，財富自由的分類，實現的方法，從最深層的原因讓讀者瞭解和建立財富自由的方法，重新整理了對財富自由的認知;(3)金融知識的普及：能用最直白的語言，幫助小白讀者瞭解身邊的金融，集合方法論達到財富自由之路。

《家的樣子，你的樣子》渡邊真紀 著

推薦理由：本書從家的樣子，決定你生活的樣子，從家裡的清潔和整理，美食的準備及朋友來家裡聚餐注意事項、家庭旅行的規劃等角度描述，給忙碌的現代人提供了另一個世界，原來生活可以這麼的認真和愜意，值得學習。

《我懂你的知識焦慮》羅振宇

推薦理由：改變認知，改變思維，才能改變未來。本書從知識、經濟學、創新工具、商業思維、未來世界是否更好，幾個角度全面升級認知。教會作者對於未見過的，到很流行的東東需要去研究，去了解，而不是侷限在自己的思維裡。

最近讀了《小王子》英文版的。我兒子六週了，我一直有自己教他英語。為了把自己快要遺忘的英語撿一下，我買了英語版本。之前只知道，卻從沒有這麼認真讀過，更沒有讀過英文版的。體會最深的是對於小狐狸那段tame這個道理的滲透。感覺自己一下子就豁然開朗，原來戀愛這個是情就是這樣，你允許某個事物或者人，讓它成為你的日常習慣，你就被它馴服了。所以才會有日久生情這個詞。是小狐狸允許自己被小王子馴服這個事情，起初自己是可以選擇的，最後就不要怪馴服了你的人要走。還有前面每個星球上都有一個代表人物，威嚴的國王，即使沒有臣民供他統治，他也認定自己統治這個所有星球，人總是喜歡以自己為中心。再比如酒鬼，他覺得喝酒羞愧，卻又要喝酒，以此方法忘記喝酒讓自己羞愧這個事，讓人覺得我們也都是常常這樣，人生真的就是一個怪圈，做著自己認為無聊，卻麻痺自己繼續的事，特別像我們面對工作這個事，有時候覺得不喜歡，卻又懶得去改變，重新換工作一樣。讀完以後，真心覺得怪不得是名著，真心是人生哲理性的寓言故事。

我讀了許多書，要說啟發最大的，還得是《消費社會》。這本書告訴我們，現代社會是一個生產力非常發達的社會，各種各樣的物品已經非常豐富，我們買東西所考慮經常不是它是不是足夠實用、耐久，而是這個東西的符號價值。

符號價值，就是一個東西的象徵意義。前些年，人們為什麼要買iPhone而不買國產手機呢？因為iPhone的品牌看起來高階、貴氣、先進，而使用iPhone的人就顯得像是有社會地位的人，更不用說還出了那麼一大筆錢，彰顯財力。

所以，《消費社會》提醒我們，這些紙醉金迷的事物不過是虛幻的滿足罷了。我們應當看清消費的真相，迴歸以我的本真。

我最近讀過的書是《紅樓夢》，《紅樓夢》是一部一輩子都可以反覆讀的書，30歲讀、40歲讀、50歲讀，每個年齡段讀的感受都不一樣。

《紅樓夢》之所以成為名著之首，是因為它內涵太深了。鄙人認為，《紅樓夢》的內涵，就是一個字“空”。夢是空，色是空，財是空，食是空，生是一場空，死也是一場空。

《紅樓夢》中那首著名的“好了歌”，更是明明白白的告訴我們，我們追求的一切，其實都是空。請看原文：“世人都曉神仙好，只有功名忘不了，古今將相在何方？荒冢一堆草沒了。世人都曉神仙好，只有金銀忘不了，終朝只恨聚無多，及到多時眼閉了。世人都曉神仙好，只有姣妻忘不了，君生日日說恩情，君死又隨人去了。世人都曉神仙好，只有兒孫忘不了，痴心父母古來多，孝順兒孫誰見了。”你看，這不是空是什麼？這首詩通篇講的都是空，自始至終都蘊含著空的秘語。鄙人還覺得，這首“好了歌”道出了人生的本質和人性的本性，讀者可細細品味，細細品味以後，再來看看人間永珍是不是如此。

“縱有千年鐵門檻，終須一個土饅頭。”《紅樓夢》中借妙玉的嘴說“自漢晉唐宋以來，只有兩句好詩”，說的就是這兩句。這兩句詩給我們的啟示是：所有的世俗目標，實際上都沒有終極意義，金錢、權力、成就、不朽，最終都會灰飛煙滅。

《紅樓夢》是一部偉大的作品，同時也是一個謎，其謎底就是一個“空”字。“空”是《紅樓夢》的內涵，這就是鄙人讀《紅樓夢》後的感受。《紅樓夢》正著看是美麗的文字，倒著看則是無邊的血淚。倒著看當然不是把書倒過來讀，而是看透文字背後雙關的內容。

當然了，這本書也對我啟發特別大，為什麼呢？因為人這一輩子總會有不順心的事情，從而讓自己心煩意亂，沒了方寸，失去原有的目標。這本書中的內容，那是一個吃白麵饅頭都是一件奢侈事情的年代，身為一個人，想要健康活下去，溫飽肯定是最先考慮的一件事情。書中的人們經歷種種困難，也完全沒有被打倒，沒有喪失對生活對世界的希望。精神何其堅強。

在現在喪文化流行的時代，經歷任何不順心的事情都會要死要活的，這本書完全能給以人奮鬥的信心，現在溫飽都已經不是問題了，基本威脅不到生命了，還有什麼問題真正能打倒一個人呢。

最近讀了瑞典作家弗雷德裡克·巴克曼寫的小說《外婆的道歉信》，感觸良多，可以推薦給你。在開啟這本書之前，我一直以為這是一本兒童讀物。看完後我才知道，原來很多道理在我們成年時，我們已經忘記了。

這本書的主要講的是：

七歲的愛莎有個古怪又瘋狂的外婆，會埋伏在雪堆裡嚇唬鄰居，半夜從醫院溜出來帶著愛莎翻進動物園，在陽臺上用彩彈槍射擊推銷員，基本上想幹什麼就幹什麼。這個四處惹麻煩的外婆卻是愛莎唯一的朋友，也是她心中的超級英雄。不管什麼情況下，外婆都會站在愛莎這一邊，為了她去跟全世界拼命。

就算是超級英雄，也有失去超能力的一天。外婆不幸得了癌症去世，留給愛莎一項艱鉅的任務--將外婆的道歉信送給她得罪過的九個鄰居。收信人包括一隻愛吃糖果的大狗，一個總在不停洗手的怪物，一個管東管西的煩人精和一個酗酒的心理醫生。這一趟送信之旅讓愛莎漸漸發現，外婆和鄰居們的故事，比她聽過的所有童話都更加精彩。

這是一個關於愛、原諒和守護的故事，在合上書之後很久都難以忘記。

愛莎的外婆，是個另類的外婆，外婆給了她人生中最好的禮物：想象力。外婆總是告訴她“好好長大，做個與眾不同的人，不要讓任何人告訴你不應該不同。”

當愛莎被學校其他孩子當做異類欺負時，外婆總是用想象力將愛莎內心最寶貴的童真保護起來，在不眠大陸，在密阿瑪斯，外婆用一個又一個故事將愛莎帶向這個世界中最危險卻又最美好的地方，當愛莎在現實中找不到退路和解釋時，她總可以轉身走進密阿瑪斯，在這個世界裡繼續勇敢，繼續做一個正直且善良的密阿瑪斯騎士。

愛莎從沒懷疑過外婆故事的真實性，可是當外婆去世時，她卻發現自己並不瞭解自己的外婆。就像書裡說的：“即使愛了你的外婆很多很多年，你可能還是完全不瞭解她”。原來，不曾有過交集的鄰居們都曾和外婆是親密的夥伴，原來不眠大陸故事裡的每個人都活在現實生活當中。

在我們從小到大的環境當中，長輩們總是告訴我們，不要做另類的人，不要做招風的大樹，不要做被槍打的出頭鳥，這其中的原因也是出自無可厚非的愛，可是在這個過程中，我們的想象力，我們的個性都在被深刻地傷害著，或許，我們此時此刻的平庸在那時就種下了種子。

或許平庸曾幫助我們平靜地生活了幾十年，可是平庸和另類都只是一種生存方式，都有它們自己的好處與壞處，我們該如何決定一個孩子的未來，這本書告訴我們的方法是：把這個選擇權交到孩子的手中。

看完後我才知道，很多道理在我們長大時，我們已經忘記了。我們忘記了如何真誠地交朋友，我們忘記了如何從生活中看到美好，我們忘記了面對危險時的勇氣，我們忘記了想象力，因為想象力在成年人的空氣中是一種天真的味道。

感謝這本書，讓我知道了成年人與孩子有著平等的世界觀，孩子們心底裡對這世界的一份期待是這世界最大的元氣。

“如果他們敢惹你，就踢他們的要害。” 愛莎的外婆這樣說。

你好，很高興能回答這個問題。疫情期間，在家的時間突然多了起來，對於一忙碌慣了的人來說，突然的閒下來，真的有點不適應。這麼多可支配的時間該如何計劃呢，於是看來看去，目光停留在了書架上，看來了之前買的那麼多書，竟然沒有基本看過，都落滿了灰塵，真是一種浪費。

大概用了一個下午的時間，把餘華先生的著作《活著》看了一遍，真的很震撼，一直在想作者怎麼寫出這麼偉大的作品，震撼人心的劃時代鉅作呢！

“人活著到底為了什麼”、“人為什麼活著”、“怎麼樣才能活的更有意義呢”，一系列的疑問在腦海中，簡單的寫了一些自己的感受，與你們分享！

《活著》從一個旁聽者的角度道出了一個普通人平凡而曲折的一生。主人公福貴生活在那個紛亂特殊的年代，經歷了戰爭，殺伐以及一系列動盪的生活，經歷了家庭的富裕到衰落，身邊人陸續的死去。在他們一生中，不知失去的多少東西，失去金錢，失去親人，最後只剩下一頭瘦骨嶙峋又險些被人宰割的老牛與他為伴。儘管是這樣，他還是友好地面對世界，一切傷痛的往事在他口中都變得那樣的平淡。也許當我們的生命已將要走到盡頭的時候，回望以前的一切，才會做到安下心去對待，才會做到清醒的重新認識所有的事。我想起陸幼青的死亡日記，那不也是站在生命的邊緣真正完全而清醒的對世人講述一切。

讀到家珍死去，這是我看到的所有生離死別中最寧靜的一段，也是最真切的一-段，想起阿朱死後喬峰抱著她屍體的痛器失聲，想起陳家洛聽聞心上人香消玉殞後流下的懦弱眼淚，想起莎翁著作中男女主角一次一次的撕心裂肺和悲痛欲絕，我想人活一生，總要承受這樣的擊，而多年之後，當身邊的人一個個全都被歲月帶走了，那時的我們也許真的會選擇一種平靜，它是多年的感情磨合而成的，是滄桑的經歷，澆鑄而成的。數十年後的我呢，我是否可以面對著-塘殘荷將過去的傷痛記憶娓娓道來，我對過去的自己是否清楚地知道並且敢幹面對，我不敢說。

這個世界的確不公平，有人可以享盡榮華，有人卻要像富貴-樣，面朝黃土背朝天，揮灑著血汗過完-生。面對這樣的不公，憎恨逃避都是徒勞，甚至我也說不清到底該怎麼做，我面對的是無法自由選擇生活方式的無奈和內心與現實的強烈，盾，在這樣一個狀態下，

我一面應付著現實中的瑣碎，而在內心尋求思想上的解脫，但不管怎樣，我始終希望自己能對世界友好，儘管天性中的倔強與後天形成的反叛也許會導致我走上叛逆的路。

最後，感謝餘華，感謝著作《活著》！（）推薦樓主一定要看看哦）

且行且珍惜！

《小窗幽記》

我們知道《小窗幽記》《圍爐夜話》《菜根譚》被尊為中國人修身養性三本必讀書。近來讀“小窗”獲益良多，開卷有益。

《小窗幽記》，以小品文構成，內容言簡意賅、鞭辟入裡、常發人深省！對於我們在社會上奮鬥的人們，有著重大的借鑑意義和價值！

我們會困惑、會怯懦、會迷茫、會執拗，讀“小窗”會感到醍醐灌頂。作者的才情、觀念、思想，透過文章內容，給我們可行的方法、正確的觀念、寬闊的思路、宏大的眼界！

博覽群書是必要的，精讀也是必須的！兩方面可以統一起來，做出符合自己情況的規劃和選擇！一個人忙碌一天，夜深人靜時，斟一杯香茗，開卷有益，豈不是一大幸事！

看到這個題目，筆者最想推薦的就是最近剛看完的一本書，由德國頂級理財大師博多舍費爾所寫的《財富自由之路》，之所以推薦這本書完全是因為它極大的改變了我本來的思想以及生活方式，話不多說，奉上推薦理由，有時間和興趣的話，大家一定要去看看這本書~

這算是一本理財的入門書籍，目的在於說明如何獲得財務自由，主要的邏輯是透過將自己和“富人”對於金錢的認識、態度以及生活習慣進行對比，從而找到自己在獲取財務自由的方向上，可能存在的錯的誤思維方式和行為，針對這些問題進行自我剖析，清楚的瞭解自己目前處於什麼樣的狀態，然後馬上開始著手規劃自己的生活，不斷學習和成長，因為沒有人知道明天和意外到底誰會先來，所以在意外來臨之前要學會採取預防措施，儲備足夠的金錢，這樣你才有足夠的抗風險能力，才有機會獲得更多的自由，提升幸福感。

在讀這本書之前筆者一直信奉要活在當下，享受生活，因此和大多數的同齡人一樣，不關心儲蓄，不關心理財，也不太會去想未來退休養老這些問題，但是就在今年疫情突然發生的時候，我深刻的理解到這本書想要表達的主旨，即“風險一直都在，如果你不關注，也不做任何準備，那麼當風險來臨之時，你將措手不及“。

說了這麼多感想，現在就簡單的給大家羅列一下，書中提到的一些可以提前做的準備，

首先，你要儘可能的多閱讀書籍，可以嘗試做一些日記，比如關於自己的創新想法，自己的興趣所在等等，這可以幫助你理清思維，獲得更多自信，其次可以嘗試找專業領域的教練或者堅持聽有含金量的課程或培訓，不斷的更新自己的知識儲備，最後要學會培養自己敢於嘗試和冒險的勇氣，將行為付諸實踐。

最後要說的是，這是一本很簡單易懂的書，它不僅僅是提供一些方法，更多的是在於教會大家培養一種意識，即從內在去提升自己幸福感的。

最近閱讀王德峰先生的［藝術哲學］收穫頗多！裡面關於藝術作品欣賞，藝術創作與文學的舉列品評都極為精彩。深入淺出地以通俗幽默的方式表述出許多不同視角，另我眼界大開。由此書內容延伸出幾部我現在正閱讀的書籍，比如［文心雕龍］等……。

最近重讀《毛澤東選集》，對我影響大。當下世界各國形勢，尤其我國實力之強大，歐美抗疫之混亂，更加證明了毛澤東思想之偉大，更加證明了社會主義制度之無比優越。作品前瞻性、看問題之透徹，對歐美形勢之預測，都無人能及。

你好，最近的閱讀大部分涉及投資理財方面，要說啟發比較大的那就是銀行螺絲刀去年的新書定投十年財務自由。這本書是我第三次閱讀了，主要講的內容就是有關定投指數基金的知識，實踐性、可操性非常強。

書中不僅僅向我們講述寬基指數基金的知識，還告訴我們如何做定投，從父母養老、孩子教育準備基金和個人工資增值舉例，手把手教你如何制定計劃。

面對理財小白，這本書在挑基金、買基金，怎麼買、怎麼賣、買多少、賣多少，都提供很好的建議，也讓我再一次明確了對於定投的基金要如何選擇賣點，可以說如果春節期間能夠再次複習到此書，那麼將對我定投的基金賣點更加明確，也就不會白白錯失了那麼好的賣出機會了。

其中，我還喜歡作者對人力資產的敘述，也讓我明白：年輕時候的我們，一定要捨得投資自己，因為投資自己在未來是具有複利的。我們作為一項優秀的資產要不斷地學習，提升自己的能力。

在市場動盪的這些日子，透過再次閱讀此書，更加明白堅持定投的重要性，指數基金越便宜，就越要趁此機會，增加定投的份額，以攤低成本。面對市場的漲漲跌跌，也更加平靜。另外，投資很重要的就是要堅持投資紀律，不要拿未來至少三年內需要使用的錢投資，這樣風險太大，一旦急需用錢，也只能賣出換現金，這樣要麼白白虧損，要麼收益將會減少很多。透過這次重新複習，對接下來的指數基金定投的選擇也更加有方向，也能更好地堅持紀律，明確方向。

講述的是一個童話故事：有一天，吉婭發現一隻受傷的獵狗，並把它帶回了家。可是，有誰會想到，這隻普通的四腳動物卻是一個真正的理財天才呢？吉婭和小狗成為了朋友，並從它那裡得知，原來所有的願望都是可以實現的。

在這個童話故事中，您會了解一些金錢的秘密和真相，以及投資、理財的辦法。這個故事為您描述了在實施這些方法的過程中可能遇到的挑戰，並且告訴您一些令人難以置信的結果。錢錢是一隻會說話的狗，它教會了一個11歲的小女孩與錢打交道的方法。小姑娘不僅自己掌握了錢的使用方法，而且還幫助自己的父母走出了財務危機。其實，學會和錢打交道是一件很容易的事。當你減少了債務，提高了收入，並且每年獲得了12%的收益的時候，你會感到錢給你帶來的樂趣。

首部理財童話全新登陸中國，歐洲最暢銷的理財圖書！！熔富爸爸的理財智慧與乳酪的童真故事於一爐，整合人的理性學習與孩子的趣味啟蒙於一身。獻給全天下希望孩子富裕一生的父母！從小學會像富人那樣思維其實很簡單……看完這本書，你不禁感嘆：原來十一二歲就可以很有錢。

童話世界裡，本來就沒有什麼“金錢禁區”，尋找你心中的“小狗錢錢”，讓它為您指引一條通向百萬富翁的安全道路，告訴您積累資產的方法，簡單制勝的理財技巧， 讓您早日達到財務自由。使您更加堅定自己的信念。

無論您是百萬富翁、收入優厚的上班族， 或是債臺高築的人……本書便是最好的示範，帶您走出經濟誤區的明燈，幫助父母輔導孩子從小走上財務之路，突破兒童理財的禁區，送給那些迫切需要改善經濟狀況的人，一本寫給兒童和成年人的關於金錢的書。

讀了大冰的《我不》，一篇篇大冰所見所聽述的真實故事，有血有肉的一個個人物栩栩如生，跟著體驗不同的生活，感慨不同人生，感受著有的人生不易但也感受著人性中最質樸的真情，跟著欣喜又跟著難過o(╥﹏╥)o，看得眼淚婆娑，哭得稀里嘩啦。默默耕耘文字的感動，浪走天涯的瀟灑。

大冰筆下，有血性的人遇上一群有血有肉有精神與靈魂的人，於是一拍即合或幾拍即合。故事的開頭往往美好，過程讓人不自覺淚目，跟著感受那份生活的痛，最後又讓人會心一擊，還好他/她還在身旁，還好自己有一直堅持與相信。

也知道了原來大冰的小屋裡盛滿了人間溫情。

推薦丁果的《切問與靜思》，是當代名人的訪談錄。內容涵蓋人文、社科、藝術、文學等各個學科有代表性的一些名人對話，深入淺出地讓你瞭解社會各個方面的聲音和思考，在對話和思維的碰撞中，讓你獲得一定的共鳴和醒悟。

2020年裡最大的變化是：開始讀懂了廣告行業的經典之作，一個廣告人的自白。

國際著名廣告大師：大衛·奧格威 擅長廣告銷售文案創作

因為頻繁換工作的緣故，所以在這一年裡未能取得任何值得一提的成績。如果老天爺能夠再讓我選擇一次的話，我會告訴當時的自己：一個人在任何時候都不應該在取得成績後，驕傲自滿，也不要因為單純的為了錢而放棄現有的工作，更不要覺得自己是對的就不顧及別人的處境。

只是世界上唯一沒有的東西就是後悔藥。道路既然是自己選擇的，作為一個成年人就得學會擔當。決定做一件事，你至少要堅持一年/

01.關於廣告和堅持

廣告想要取得成功，只有堅持才行

這個道理就像我們的人生一樣。

如果你想要做成一件事，除了在聚焦之後去選擇堅持外，好像不會有其他的任何捷徑。

2020年的所有經歷，現在回想起來，似乎都在驗證著這句話。

剛開始工作的時候，我從事的是公司新媒體內容撰寫和活動運營，本來是一個團隊做的事情，卻被我一個人包含了。

在執行過程中，除了內容，還得用盡了各種辦法去提高文章的閱讀量以及產品的銷量。剛開始工作的半年裡，加班成了最常見的一種狀態。很多人都說我最大的優點是善於學習，而我覺得自己最大的優點是始終擁有一顆好奇心。

最後結合自己的專案進行撰寫和策劃，這樣常常讓工作能夠事半功倍。也正是這樣，自己負責的線上專案都能夠取得非常顯著的效果，好幾個專案接連被我們炒火。

當然，在執行過程中，我也發現了一些專案弊端。只是現在回想起來，這些弊端再正常不過了。如果當時能夠同領導進行有效溝通的話，自己選擇堅持下來，是一定能夠很好的把這些問題解決掉的。

對此，我也明白了：其實在工作中根本就沒有所謂的對錯，只有大家對一件事物不同程度的認知而已。

同樣的事情，也發生到了第二家公司。不到一個月，自己便選擇了離職。到了第三家公司，在2020年到夏天裡，我學到了更多實用的東西。

同樣得到的最深的一個體會便是：任何一個人想要去做成一件事都是艱難，沒有一個人的成果，可以說是隨隨便便的。當你看到他人鮮光靚麗的背後，其實背後盡是他付出的不為人知的汗水和艱辛。

所以，一件事情如果我們一旦決定要去做，那麼在做的過程中，即使你再怎麼艱難也要至少堅持一年。否則，你沒有想好的話，你從一開始就別做。

這樣的話，完全適用於廣告領域。

02.關於廣告和新媒體

廣告和新媒體，只是品牌的一小部分

直到同各不同群體的深入接觸之後，並有了時間能夠將零碎的認知逐漸構建一個體系後，才明白了新媒體，其實只是一個品牌形成的一小部分。

只是網路世界裡所呈現的東西，是直接觸達到我們的，給每一個人營造出了各種不同的可能和幻想，再加上人的天生想象，大多數人都會以為，我們看見的就是一個事物的全部。

真的是全部嗎？其實無論是現實生活還是商業社會，網路所呈現出來的，都只是一小部分。同樣的，廣告在網路上進行傳播，也只是一個品牌誕生的一小部分。

我有一個打算：對廣告的理解再深入些

每個人，每天都只有24小時。

而且每天的時間裡，我們能做的事情也就那麼幾件。如果一個人不在自己最擅長的領域裡，專注地去做一件事情，那麼他一生中都很難真正意義上的做成一件事。

2018年，我有一個打算，對廣告的理解再深入些。

01.理解即認知，真正地明白一件事

查理·芒格曾說：“一個人他什麼都想懂的時候，代表著他什麼都沒辦法弄懂。如果一個人真正懂一件事後，對於其他事情他便不會再感興趣。”

確是如此。人的認知是有邊界的，如果我們想要構建我們在某一領域的認知護城河，就只能不斷加深它的縱深，而不是往河流的橫向去發展。

我們知道：要想解決一件事，你要抓主要矛盾。

但是在通常情況下，一般人是無法看到它的本質性問題，找到它的主要矛盾。造成這樣的根本原因，我認為是我們對這件事缺少一個客觀全面的認知。

尤其是缺乏以下四個方面的瞭解：第一、不瞭解它的執行原理以及歷史起源；第二、不瞭解影響其發展的重要事件和重要人物；第三、不瞭解圍繞該物體周圍有哪些不同勢力及其基本情況如何。第四、不瞭解它所處目前狀態下的主要矛盾以及矛盾的主要方面。

如果以上四個方面，你都十分的清楚。那麼你對這件事情的認知，一定超越了一般的人，或者說你就是這個領域的專家和權威。

獵豹CEO傅盛曾說：人與人的本質差別，在於認知。因為在技能方面，人與人之間的差距是可以量化的，但在認知方面，人與人的差距是無法估算的。

2018，我想真正意義上地明白一件事：

這件事就是廣告。

02.廣告：它值得自己花十年時間做好

就目前中國廣告行業的發展現狀而言，大多數公司和從業者對廣告的認知，存在著諸多錯誤。譬如像艾·里斯和勞斯·萊斯所著的《廣告已死，公關崛起》、《定位》的書籍，就是一種對廣告本質的嚴重誤導行為。

在前一本書中，作者以偏概全地引用蘋果、星巴克、紅牛、谷歌等公司的個別公關案例，就作出了：廣告已死，公關崛起的結論。這樣的個別案例，實質上對全世界的所有公司，都沒有任何的借鑑意義。

在書中，作者更是對廣告的作用進行了全盤否定。而實際上呢，作者連廣告和公關的本質區別和各自的作用，都沒有弄清楚。

對於《定位》這本書，其實五個字便可以說清：為誰，做什麼？就像程維在迴應王興的美團打車中，引用了成吉思汗給中亞花剌子模國的戰術中，不用他部下寫的一封戰書，引經據典，詞藻華麗。

全文刪掉，戰書五個字就夠了：爾要戰，便戰。

對於一件事，只要抓住它的本質，往往就幾個字。那裡能有那麼多廢話。同樣的，在廣告領域，我需要撥開雲霧，將它的本質性東西找到，對後來之人一些啟發。

我也堅信：這個世界上，從來不存在一夜成名的神話。即使有，不久之後也會快速地跌落神壇。同樣的，對於廣告，它值得我花十年的時間將它做好

03.如何去做呢？構建系廣告知識體系

2018年，我將透過實踐和思考來構建屬於自己的：廣告知識體系。

這套體系暫時包括了24個方面：思維、戰略、策略、商業模式、公司、團隊、管理、市場、痛點分析、調研、產品、傳播、運營、媒介、營銷、公關、活動、文案、內容、設計、案例、駁謬、職場、新年寄語。

廣告並不是一個單獨的事物，它是一件事的一部分。我想要全面的瞭解它，一定也要深入地瞭解和它相關併產生影響的所有部分。

為什麼要構建系統的廣告知識體系，有三個原因：

第一、能夠幫助自己梳理思維框架，提供系統的解決方案；第二、能夠幫助優秀的產品在廣告的作用下，賺錢更多的錢；第三、建立我自己的個人自媒體品牌，再敢想一點，也希望在百年之後，自己的名字能夠留在中國廣告行業的歷史之中，排在前十就行。

《曾國藩》與《曾國藩的啟示》，對我影響比較大並且也推薦閱讀。

曾國藩是晚清名臣，亦受毛爺爺和蔣介石推崇。他不僅是為官者應學習的典範，更是為人的榜樣，有著強大的人格魅力。最觸動我的是他的自律與自修，拿一個小事來說，他每日堅持讀書練字，看似事小，實則堅持實難，而且他提出“早掃考寶書蔬魚豬”八字家訓，亦蘊含豐富的道理，建議瞭解一下哦。

而看《曾國藩的啟示》，更是讓處在迷茫中的我清明瞭許多，想明白了活著的意義，即是感受世界，自我修行。

具體不再贅述，希望讀者均有所得。

最近我讀的是經濟學是什麼！這本書給我內心體會讓我感到無論從那個行業，都是息息相關的一個產業鏈，小到小賣部都離不開一個經濟成本細化！

最近讀了法國作家司湯達的小說《紅與黑》。小說裡的主人公於連是一個木匠的兒子，他生活在底層，但他不甘心自己的命運，一心只想打破階級往上爬。

於連獲得了兩個上層社會女人的愛情，達到他為個人奮鬥的野心。然而你能簡單的評價他好或者不好嗎？

於連有他自己的優點，他的外表有著憂鬱的氣質，還有一種陰柔的美。他能把《聖經》倒背如流，他會義大利文，他是有著聰明才幹的。可是他也是虛榮的，透過獲得貴族女人的愛情來證明自己的高貴。直到最後他也是勇敢的接受死亡。

名著之所以成為名著，就在於作者塑造的人物，他有經久不衰的耐讀性和現實性。毛澤東在晚年的時候也頗為喜歡這本名著。國外的好多名家也很推崇這本書。

現代人為了理想為了生活而打拼，誰又不是一邊向上奮鬥一邊在拷問自己的心靈呢？

最近閱讀的是老舍的《駱駝祥子》,讀完後五味雜陳。

祥子來自農村，立志買一輛自己的車做一個獨立的勞動者。但是，用三年的血汗錢換來的車卻被軍閥的亂兵搶走，從軍閥逃回來後他還沒攢足買車的錢，錢就被孫偵探敲詐走了。接著車廠廠主的女兒虎妞對他的“愛情”又給他的身心帶來磨難。而祥子用虎妞的積蓄買的一輛車，在虎妞難產而死後又不得不賣掉以料理後事。在經過多次挫折後，隨著祥子“心愛”並帶來希望的女人小福子的自殺，終於吹滅了他心中最後一朵希望的火花，他對生活失去了希望，徹底地墮落了。他從一個老實的車伕逐漸演變成為一個地道的流氓無產者。

總的來說，社會的現實即使給與了公平的機會，對於每個人來說有著不同的際遇，歸根結底是動盪時代社會的亂套，人們思想上的混亂，生活上沒有固定的指引與期望，但祥子也有著現在社會一般人的命運，經歷如此之多讓人頹廢也不是難事，情理之中，正如小說正文最後一段:“體面的，要強的，好夢想的，利己的，個人的，健壯的，偉大的，祥子，不知陪著人家送了多少回殯；不知道何時何地會埋起他自己來，埋起這墮落的，自私的，不幸的，社會病胎裡的產兒，個人主義的末路鬼！”病態的社會產生病態的人，造就病態的人生。

有很多話想說，可以寫一萬字左右，但沒有寫，幾天後也忘了再如何寫，哪裡起頭。