作為一個廣告學畢業的人，對這方面還是有一定理解的。我覺得可以分為以下幾點進行:

1.明確賣點

我們都知道，一個產品有很多賣點，但是作為一個廣告片，我們就要提取主要的賣點吸引眼球，直擊消費者痛點，尋求利益點，比如說，護舒寶衛生巾“防漏又舒適”。

2.確定主題

很多一個電視廣告片，很多都是為產品宣傳而做的，不是說我們隨便拍點產品相關資訊上去就可以了，而是給自己的產品一個明確主題，比如說護舒寶的主題“安全舒適”

3.時間長度

為什麼說要確定時間長度呢？因為一般的廣告都是15-1分鐘，其中主要取決於你想要投放到廣告位的位置，比如說說，是電視劇即將開始的前10秒，還是結束後的一段時間，都需要考慮清楚，因為每個廣告位位置不一樣，那所需的投放費用也會有區別（視預算而定）。

4.撰寫指令碼

一個影片，無論是電視廣告還是抖音美食小影片，都有一個拍攝指令碼，關於拍攝的一些要求，鏡頭，以及文案，時常等等都有規定，拍攝時按照指令碼可以獲得事半功倍的效果，比無章法亂來要好很多。

5.拍攝

指令碼出來後，可以開始佈置拍攝場景，準備好拍攝材料，根據指令碼需求一步步來完成（最關鍵的一部步，儘量拍到滿意為止）

6.影片剪輯合成

這就是後期處理了，一部廣告片最最重要的一步，成品的好壞都在其中顯現，呈現在觀眾眼前的一個影片效果，直接決定了這個廣告的成功與否。

OK，就先講到這裡，步驟大概就是這樣，看著簡單，但是實際操作還是有一定難度，希望這個答案能幫助到你

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朋友們，您好！現在社會產品越來越來多，同業競爭也非常厲害，所以很多商家為了很好宣傳開始製作各中各樣的宣傳。在宣宣傳方式中電視廣告片也是一種非常流行的一種方式。搞清楚電視廣告片的背景我們來了解一下電視廣告片的相關內容，電視廣告片裡的內容裡最基礎的是傳達資訊，在傳達資訊的基礎裡要有明確的時間和地點及名稱，只有這樣才能讓觀眾能很快的得到有效的資訊。完美的視聽講解配合極富說明的生動畫面，將在最短的時間將資訊完整準確的傳達給消費者，快速贏得消費者的好感，在商業競爭中贏得寶貴的時間。在觀從觀消費者能不在不經意的記住你的資訊最關鍵，因為這個是效果，一切電視廣告片的製作的根源。

最重要的是：電視廣告片與廣播媒體一樣，電視也是瞬時媒體，受眾的群體對電視廣告所持的是"愛理不理，可有可無"的態度，要使電視廣告片成為面對面的銷售方式，就要在創意方面加倍努力，很多采取的方法是簡單重複呀，沒有時間跟觀解釋很多。

具體可以有幾種方式，1、以簡單時間排式圍繞產品介紹，讓受眾群體能對產品的過去未來有個很有效的認知，逐步深入讓受眾群體瞭解產品。等你看過後你也能很連貫的把產品有模有樣的介紹給同邊的同事或客戶聽了，給別人感覺你對這家公司很熟悉的樣子，哈哈

還有一種方式，可以透過引入知名人士的方式，用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑的效果，也可以透過街坊，隨機坊的方式使的廣告產品過到真實性，可靠性。但廣告的技巧必須是高明的，否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。一但讓觀眾認為是做假那就是弄巧成拙了，這樣就不好了。

再有一個成功的電視廣告片必須要有內涵，其中製作的兩個原則是，消費都想聽什麼和片子該怎麼做在。整個製片過程都要圍繞這的基礎去創意。要有很好的主意和想法，當然了要能是想法最佳也可以集思廣義。以更研究個最科學的思想來。

電視廣告製作流程

1、

當創意完全確認、並獲准進入拍攝階段時，公司創意部會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給製作部（或其它製作公司），並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助製作部理解該廣告片的創意背景、目標物件、創意原點及表現風格等等。同時要求製作部在限定的時間裡呈遞估價（Quotation）和製作日程表（Schedule）以供選擇。

研究TVC創意是製作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分，因為常常可以看到一些優秀的創意。故事板（Storyboard）是目前溝通創意最主要和最常見的方式之一，因為圖文並茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。

2、

當製作部收到指令碼說明(Storyboard Briefing)之後，製作部會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。 一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組（導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方面，並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

因為製片的規模大小、製作的精細程度直接影響估價，所以廣告主應該有一個大致的製作預算，這個預算一般是在播出費用的10％左右。製片公司以這個預算為基準所做的估價才是有意義的，以這個估價為基準的製作方案才是值得考慮的。

3、

由客戶部將製作部的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、客戶部、製作部籤立具體的製作合同。然後，根據合同和最後確認的製作日程表（Schedule），製作部會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會（PPM1)。

製作部的估價是很透明的，因為幾乎每一個專案都有公認的行價，上下的浮動空間比較有限，在製作部的估價單是能夠看到製作部的利潤和所繳納的稅款的。當然，和其它的行業一樣，拍片量大的製作公司一般也就能夠得到較好的價格。

4、

在此期間，製作部將就製作指令碼（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。

這是製作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無鉅細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能製作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的週期，那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。我們建議客戶最好給製作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質的最佳方式。

5、

PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由製作部就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報，並說明理由。通常製作部會提報不止一套的製作指令碼（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次製作準備會直到最終確認。因此，製作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。

廣告製作流程製作流程：

步驟2----業務(每天早上11:00前必交工作單----逾時不候！)根據客戶brief、再收集相關市場產品資料、再行成廣告策略、同時要準備內部作業的brief 、與創意部人員討論、(切記！一份完整的內部Brief必須是書面化的) 準備開立工作單、取得內部同意時間與創意部之共識。

步驟3----制管AE通知開立工作單及工作號，制管將其客戶、商品、工作摘要、交件日期……等輸入電腦後，編列工作號給AE，安排簡報……等後交至各單位部門主管及創意總監籤認、連同相關資料交回制管。制管將工作單釘於工作袋上交創意部執行。k日後工作的修改工作單、同此步驟。

步驟4----創意接到工作袋後、執行工作。作品完成、須經創意部主管籤認。然後將其作品影印放入工作袋內、並在工作袋上填上工作時數及簽名。再將工作袋歸回制管。

步驟5----制管 Internal review收到完成的工作袋及作品、檢視作品影本、創意主管籤認及工作時數填寫、無誤後將作品及工作袋交給AE。

步驟7----客戶客戶可能要求作品保留幾天

製作週期

正常的廣告片從策劃、拍攝、製作、修改、成片，整個過程需要30-45個工作日。（作參考，實際為準）

製作流程

洽談意向

接到客戶tvc製作需求，我們會上門與您真誠溝通，深入瞭解企業對廣告片的需求和宣傳意圖，我方經過調研、市場分析，競品分析，策略推廣，然後創意方案創作。

確定方案及報價

根據前期一系列的調研和分析，製作方會頭腦風暴為企業訂製專屬創意方案，並根據創意方案提供相應報價。

簽署合同

企業確認創意指令碼及核准製作費後，雙方簽署影視廣告製作合同及時間進度表，客戶支付預付款。

籌備

製作方圍繞確認創意指令碼，召開創作組主創人員會議，由製片組建攝助團隊和後期團隊，落實拍攝時間、地點、人物、場景、道具、服裝、化妝等。

第一次PPM

製作方導演負責分鏡指令碼的製作，包括影調參考，音樂參考等，製片提供攝製組團隊及後期團隊介紹，另外場景，演員，服裝，道具一起給客戶彙報，客戶提供意見。

第二次PPM

在第一次基礎上再次完善製作細節，包括指令碼，演員，場景，道具，服裝等跟客戶做最終確認。準備執行拍攝。

前期拍攝

製作方導演負責廣告片鏡頭拍攝，製片負責拍攝現場攝製人員調配，客戶現場監製並協調統籌配合攝製組工作，如發現問題及時跟導演溝通，便於雙方妥善處理。

後期製作

拍攝完成後，製作方會進入offline，也就是初剪，提供A-COPY客戶確認，確認後進入online，也就是精剪，精剪階段就要進行調色，配音，配樂，混音，三維及特效合成，經過一系列的工序就可以出成品了。

交片

成品客戶確認後，支付尾款，製作方去除水印提供成片和母帶。

製作TVC廣告片的拍攝費用瞭解之前，先簡單的瞭解一下TVC以及其作用。

TVC廣告片在我們的生活中很常見，它是在電視媒體上傳播的一種廣告形式，面向人群廣，覆蓋面大，可以在短時間內透過試聽的的方式將產品或者企業資訊傳遞給受眾人群。

TVC廣告片具有很強的視覺與聽覺衝擊力，能夠幫助企業快速推廣產品，提升產品的知名度。

我們常見的TVC廣告片時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。每個時間段的表現形式與目的也不一樣。（詳情瞭解15秒電視廣告片製作費用是多少？）

一般5秒的TVC大多一閃而過，但是具有衝擊力，與簡潔凝練的廣告語相結合，來表現企業形象或品牌個性。10秒和15秒時段的TVC，其廣告目的是要在短時間內，突出企業形象或品牌個性。而30秒的TVC廣告片則可以從多角度展現產品的特點以及優勢所在。

首先要看需不需要拍攝，需要拍攝的話工作難度大不大，一天之內就可以拍 完，價格按一天算，如果工作量大，需要拍攝的時間就相對來說要多，相應的成本比例就會增加。 其次要看對TVC廣告的畫面要求。這就涉及到了拍攝使用的裝置問題，例如攝像機的型別（高畫質、標清）、軌道、燈光等。

然後就是看需不需要3D特效，它可以將虛擬和現實完美的進行融合，將人們的想象和現實展示出來，為人們帶來視覺上的衝擊，一般3D特效是按秒收費的，製作難度決定了其價格。

再就是看需不需要演員，如果涉及到請專業的演員表演，成本則相應增加了，對於明星，那就另當別論了，可以憑據企業詳細需求及預算選擇是否聘任。

1、當創意完全確認、並獲准進入拍攝階段時，公司創意部會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給製作部（或其它製作公司），並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助製作部理解該廣告片的創意背景、目標物件、創意原點及表現風格等等。同時要求製作部在限定的時間裡呈遞估價（Quotation）和製作日程表（Schedule）以供選擇。

研究TVC創意是製作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分，因為常常可以看到一些優秀的創意。故事板（Storyboard）是目前溝通創意最主要和最常見的方式之一，因為圖文並茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。

2、當製作部收到指令碼說明(Storyboard Briefing)之後，製作部會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。 一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組（導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方面，並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

因為製片的規模大小、製作的精細程度直接影響估價，所以廣告主應該有一個大致的製作預算，這個預算一般是在播出費用的10％左右。製片公司以這個預算為基準所做的估價才是有意義的，以這個估價為基準的製作方案才是值得考慮的。

3、由客戶部將製作部的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、客戶部、製作部籤立具體的製作合同。然後，根據合同和最後確認的製作日程表（Schedule），製作部會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會（PPM1)。

製作部的估價是很透明的，因為幾乎每一個專案都有公認的行價，上下的浮動空間比較有限，在製作部的估價單是能夠看到製作部的利潤和所繳納的稅款的。當然，和其它的行業一樣，拍片量大的製作公司一般也就能夠得到較好的價格。

4、在此期間，製作部將就製作指令碼（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。

這是製作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無鉅細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能製作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的週期，那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。我們建議客戶最好給製作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質的最佳方式。

5、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由製作部就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報，並說明理由。通常製作部會提報不止一套的製作指令碼（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次製作準備會直到最終確認。因此，製作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。

6、經過再一次的準備，就第一次製作準備會(PPM1)上未能確認的部分，製作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次製作準備會直到最終確認。

再來一次！

7、這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、客戶部和製作部必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認後，作為之後拍片的基礎依據。

網際網路時代是一個廣告片極度廣泛和飽和的環境，充斥著各種各樣的廣告隨處可見，太多的廣告片覆蓋看得我們眼花繚亂，以至於讓我們對它們熟視無睹，但其實，有些電視廣告片製作確確實實要花很多錢，但是收效甚微，投入和產出完全不成正比。所以，在這種廣告片飽和的大環境下要做出能夠引起觀眾注意，並且讓他們有購買慾望的廣告已經是很難的一件事情了，怎樣才能製作出優秀的電視廣告片呢？六策影視傳媒小編帶您一起來了解一下。

自己參與過蔡明，周海媚，王剛老師電視TVC的拍攝，所以聊聊如何製作一部電視廣告片！

1、既然廣告片，就是用來推廣品牌和產品的，因此，首先要確定本次傳播的主題是什麼，品牌的定位是什麼，產品的賣點是什麼？使用者畫像以及受眾的資訊接收喜好點是什麼？只有搞明白這些才能有的放矢，不然你給跳廣場舞的大媽大爺上饒舌，他們會直接無視你，客戶所有投入全都打水漂了。

2、瞭解客戶預算。廣告片很奇葩，幾百萬製作費的也有，幾百塊的也有，效果嘛，不見得金主爸爸給的預算越高越好，主要還是看創意！

3.接下來就是最關鍵的了，如何在30秒或者15秒內，用特別抓人眼球的視聽效果讓收看廣告的受眾記住廣告要傳遞的資訊。這個過程一般包括，先腦爆，大家一起想在預算範圍之內最好的創意；然後，選一個自己認為最棒的，一個可能客戶覺得最棒的（一般廣告經驗欠缺的客戶都比較沙雕，奇葩想法更多，給他們好東西通常欣賞不了），還有一個折中的。

5.製作好指令碼，約客戶時間，找嘴皮子溜，專業忽悠師來提案，讓客戶從三個方案中選一個。

7.與演員，場地方，製作團隊以及客戶敲定時間，開拍。基本按照指令碼執行，TVC製作標準比較高，對燈光，裝置要求嚴格，燈光組小十人，遠光，環境光，輪廓光，柔光等等，這不是我專業，是導演和攝像的活，裝置通常是拍電影的機器。

8.一遍一遍喊卡和埃克什，其實我在片場從沒聽過那個導演這麼喊，估計太沙雕了，基本都是說人話，哦了，停，辛苦再來一遍，這那怎麼怎麼表情情緒不到位，非常好，再保一條。

9.後期，剪輯，調色，配樂，包裝，出打著大大樣片二字的樣片，客戶過目提修改意見，修改完，再出樣片，確定簽字，打尾款，交貨。

廣告片影片製作主要包含有：時間、聲音、影象與文案。現在中國的市場發展潛力很大，廣告行業對於企業來說，起著很大的推動作用，它不僅僅只只對企業，還對社會，政府等等都有很大的貢獻作用。

　　製作步驟

　　一、指令碼：

　　（一）當創意完全確認、並獲准進入拍攝階段時，公司創意部會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給製作部，並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助製作部理解該廣告片的創意背景、目標物件、創意原點及表現風格等等。同時要求製作部在限定的時間裡呈遞估價和製作日程表以供選擇。

　　（二）當製作部收到指令碼說明之後，製作部會就自己對創意的理解預估將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。估價包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組(導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方面，並附製作日程表。

　　（三）由客戶部將製作部的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、客戶部、製作部籤立具體的製作合同。然後，根據合同和最後確認的製作日程表，製作部會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會。

　　（四）在此期間，製作部將就製作指令碼、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。這是製作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無鉅細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能製作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的週期，那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。這裡我的建議是客戶最好給製作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質的最佳方式。

　　二、前期準備：

　　（一）PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由製作部就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報，並說明理由。通常製作部會提報不止一套的製作指令碼(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、佈景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次製作準備會直到最終確認。因此，製作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什麼差別。

　　（二）經過再一次的準備，就第一次製作準備會(PPM1)上未能確認的部分，製作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次製作準備會直到最終確認。

　　（三）這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、客戶部和製作部必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認後，作為之後拍片的基礎依據。

　　（四）在進入正式拍攝之前，製作部的製片人員對最終制作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，製作部會向包括客戶、客戶部、攝製組相關人員在內的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、電視廣告製作攝製組人員、聯絡方式等。

　　這是最後的一次檢查的機會了，在這次檢查結束以後，大家就會抓緊時間休息，因為Final Check之後，正式拍攝也就不遠了。

　　三、拍攝

　　按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝指令碼進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常製作部的製片人員會聯絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。 根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝指令碼的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些指令碼中沒有的鏡頭。

　　四、後期製作

　　沖洗作業：就象拍照片之後需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠裡沖洗出來。

　　轉盤：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學訊號轉變成用於電視製作的磁訊號，然後才能輸入電腦進入剪輯程式。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程式也被稱作過TC。

　　初剪：初剪，也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以後，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照指令碼的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

　　看A複製：所謂A複製，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個製作流程中客戶第一次看到製作的成果。

　　正式剪輯：在客戶認可了A複製以後，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A複製以後所提出的意見進行修改，然後將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

　　作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

　　配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，併合成在一起。

　　電視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以後，在音樂完成以後，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最後一道工序就是將以上所有元素並的各自音量調整至適合的位置，併合成在一起。

　　五、交片

　　將經過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，視為交片。

電視廣告的製作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構思，製作公司 (Production House)負責拍攝，後期製作公司(Post Production House)則負責後期剪接、配樂、配音、計算機特技、動畫等工作。電視廣告製作的程式也很繁複，大致可以分列如下。 （一）構思(Concept Development) 這是廣告公司創作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)後，創作總監(Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責構思，並給予適當的創作指引。通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。創作隊構思完畢，便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。創作總監會憑經驗給予指導、修改，可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(Internal Review)，若發現有任何問題，就會再修改或者重新構思。不過，見客戶的時間通常都會保持不變，因此構思的時間往往變得只有一兩天，甚至一晚。 （二）賣橋(Presentation) 從前創作人是三步不出閨門的，賣橋是客戶服務部的工作。時至今日，創作人大 都逢會必到。因為，創作人演繹自己的作品，大都比較得心應手。加上客戶對創 作人一般都較為尊重，所以成功機會會相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好鋪排(Preemption)，把構思變得更有策略(Strategy)，更明白客戶的 需要。每人的賣橋方式都不同，有的會像演戲般演繹，有的會用大量圖畫或視像 參考材料，甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。 （三）報價(Quotation) 賣橋成功並不代表真的成功，還要視乎構思的點子會否超出預算。很多時由於預 算的製作費太過昂貴，會令廣告胎死腹中。製作預算會包括三大部分：拍攝費、後期製作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣告複雜程度及導演級數而定，相差可 以由十多萬元至幾百萬元不等。後期製作費則包括剪接、計算機效果、配樂、配音等。廣告公司一般收取製作費的百分之十七點六五，作為報酬。總括而言，最小 型的製作約需三、四十萬元，中型的製作約七、八十萬元，過百萬的已是大製作。SUNDAY的製作費平均每支廣告一百萬，「獨立日」約四百萬，「達爾文」約九百萬，可以說是百年難得一見的大製作。 （四）送檢(Censorship) 從前檢查是電視廣播管理局的工作，今天卻交由電視臺自行審查。若電視廣告播放後，收到任何投訴，電視臺將會被檢控，甚至停牌。所以，電視臺對審查廣告 都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴格，甚至矯枉過正。 （五）製作會議(Pre-production Meeting) 廣告 製作前會有數次製作會議。先是創作人與導演交流意見，然後導演會就廣告片的處理手法(Shooting Script)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location) 、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創作人傾談。待與客戶開過製作會議後，廣告片才會正式開拍。 （六）拍攝(Shooting) 拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房 ，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制，除天氣影響外，找場地及控制途人也很困難。一隊 製作隊伍，除導演(Director)外，還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(Cameraman Assistant)、燈光、道具、服裝、髮型、製作統籌 (Producer)、製作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting)，由於經費所限，一般只有導演、攝影師、攝影助理出外，其餘人手則在當地聘請製作公司協助。基於與海外製作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京等地。 （七）後期製作(Post Production) 現在的廣告很倚賴後期製作，所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往衝片(Film Processing)，然後送到後期製作公司進行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待創作人滿意後再加上音樂樣本(Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶批閱(Double Head)。上述的製作程式又被稱為Off-line Editing，完成後再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色(Telecine, TC)，確定廣告片的整體色調，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然後會進行計算機加工(Video Transfer, VT)，例如把不需

製作電視廣告宣傳片是一個製作團隊門面所在，它所展示的是整個製作團隊的製作水平，所以製作過程中一定要精心規劃。製作團隊必須具有較強的審美意識和審美追求，以豐富的美學思維，較高的美學鑑賞水準，從而以多視角、多層次、多方位地向觀眾展現物象風光、特色景觀的絢麗多姿和五彩斑斕。下面，分享幾個製作電視廣告宣傳片陋建議，以下攻略僅供參考;

攻略1:精細分析，精準定位

要製作一個優秀的電視廣告片，全域影視傳媒團隊首先需要對電視廣告片的廣告語進行分析，然後選擇合適廣告語的元素、色彩，再根據電視廣告片的具體需要製作特效。因為整個電視廣告片的節奏和色彩需要根據具體宣傳的產品決定，這裡關於如何選擇色彩和元素就不多做贅述。

攻略2:化繁就簡，立意為王

如何製作特效才能高階大氣，提升整部廣告片的質量檔次呢？在全域影視傳媒網站和百度有些許多優秀作品的案例，大家有需要可以去參考一下。總結這些優秀案例，其實我們會發現一個共同點：內秀即是美。很多優秀的電視廣告片並不需要各種花裡古哨的色彩搭配，他們的基調統一、主題色彩突出，這樣看似“簡單”的不簡單，往往就是電視廣告片製作的精髓所在。

攻略3:精選視角，點綴渲染

       在製作電視廣告宣傳片過程中，要有精選視角展示。攝像師的創作思維及其對自然風光、物象景觀的實地拍攝，要重視多視角和獨特視角的選擇，同一景觀不同角度的拍攝和精選奇特視角的採擷，能使景觀展現出不同的造型、不同的層次和不同的色調。選擇適合拍攝的主體，陪體的選擇也很重要。鮮豔的紅花在綠葉的襯托下會顯得更加豔麗。為了使自然風光、自然景觀的展現錦上添花，使自然景色更加誘人，往往巧妙地選拍或抓拍寓於景觀中的陪體，為主題景觀增輝添色、獵奇出新。巧妙的點綴會讓畫面更動感，更有活力。

攻略4:營造意境，遐想延伸

   製作電視廣告宣傳片內容的展示，最高境界便是為人們帶來意境和遐想的延伸。團隊在對電視廣告宣傳片的拍攝中，透過不同的構圖、不同的角度、不同的景別、不同的鏡頭、不同的用光等手段，可以展現出形狀各異、遠近不同、層次分明、色調多變的各種景觀。其中，許多精心策劃的創意和奇思妙想的鏡頭、畫面，不僅給人以絢麗多姿、五彩斑斕、眼花繚亂、心曠神怡的感嘆和視覺享受，而且往往留下某些懸念和引發無限的遐想。這樣人們才會對此中內容無限嚮往，從而產生旅遊或者居住的願望。

電視廣告宣傳片拍攝需要一個全面鏡頭的展示，這裡需要恢弘大氣的鏡頭體現、也要有由小見大的細觀魅力。有置身其中的快感，更要有意境遐想的延伸。有主體的凸顯，也要有陪體的陪襯，這樣才能組成一幅全面的風景名勝聲色畫。

第一階段廣告提案（客戶，參與方）

這個階段由提供產品資料和需求,由代理公司對材料進行分析調研,提出整體 銷方 案,包括但不限於電視廣告 (TVC)。 具體到電視廣告上,會提出廣告的創意點、利益等諸多要素,並且畫出大致的完成效果,具體到 場景 一句廣告詞,一些大型的4A公司,還會花血本做動態效果影片,然後客戶拍板決定VC 的創意方案。

第二階段拍攝報價 （參與方 、代理公司、製作公司）

當客戶敲定了創意方案代理公司就開始物色能夠拍攝TVC的公司,這時代理公司會有一個 人 聯絡他熟悉的製作公司,發給他們創意方案 製作公司安到方案後,會有一個製片進行成本和時間上的預估。成本主要包括人員成本(導演、美 術攝影、演員、燈光...),製作成本(場、道具、車碼、器材租用...),以及其他的要 交通費、明星住宿費),還要評估拍攝可能的風險,同時開始協調各方人等的時間, 製作公司的監製則會根據客戶需求和伯想內容,選適合的導演。

第三階段 製作階段

一旦客戶敲定了導演和拍攝方案,這個案子就算敲定了,之後就進入到最緊張繁忙的製作階段。 在正式拍攝前的這段時間,被稱為準備階段。在這階段中根據分工不同,每個人都有各自不同的事 情要做。

導演:分鏡頭,向製片提出組隊需求。一般都會要好的攝影師、美術、燈光師、剪輯師。對拍攝 的每個細節提出需求。一個好的導演很清楚自己要什麼,會從參考和備選中一眼選出自己想要的東西。

製片：聯絡片場、聯絡人員,凡是導演要的,製片硬辦法滿足。

美術：好的美術畫出來精準、漂亮 ;差的美術場景搭出來漏洞百出

道具：根據美術需求要道具,這些是最後都要還給製作公司的。

製片:如果要拍外景,就要勘景製片出去找了,同時幫你談價格。

選角製片:現在都是外包給演員公司,他們會根據需求召集演員來試鏡。

第四階段出帶

根據客戶要求,出不同的錄影帶,送到電視臺播放。出的時候要每一條都仔仔細細看過,不電視 臺的版本,不同語言,30秒、15秒、5秒..