瑞幸咖啡被知名機構調研，提供了大量的證據，指控其資料造假後，瑞幸近日又“自爆”22億流水造假，震驚市場，這直接導致瑞幸的股票盤中熔斷6次，大幅下跌80%。瑞幸咖啡真的賠錢了嗎？不，真正賠錢的是接盤的各大股民而已。那麼我們來分析一下瑞幸咖啡到底是如何“賺錢的”。
以下的資料皆為模擬，並非真實資料。
第一步：投資並且建立品牌
作為連鎖性的咖啡店，瑞幸一上來就跟星巴克叫板，方方面面都朝著高大上發展，先把自己包裝的特別完美。
第二步：低價吸引消費者
在具備了最基本的條件後，開始全國性的擴張門店，吸引消費者到店來消費。也因此長期處於倒貼錢的狀態。
第三步：不顧一切地提升銷售額
將銷售額提升到一定的高度，打著網際網路咖啡的旗號，因為絕大多網際網路企業在上市之前，甚至上市之後的幾年都處於虧損狀態，所以這家網際網路咖啡的虧損也讓投資者可以接受，畢竟交出了那麼高的營業額作為成績。
第四步：虛構銷售額
僅憑貼錢賣咖啡得到的銷售額並沒有讓瑞幸滿意，因為在上市的時候，銷售額會直接影響到公司的市值，那怎麼辦呢？來點假的吧。
第五步：披著華麗的外衣上市
以上四步獲取讓大家感到困惑，瑞幸這麼霍霍錢圖個啥？那麼接下來就用模擬的資料來分析一下這裡面的利益吧。
咱們來假設，瑞幸初始投資了10億元。那麼假如每賣出一杯咖啡賠10元，這10億足夠補貼1億杯咖啡。那麼一億杯咖啡帶來的銷售額呢？大約是20億的銷售額。
如此高的銷售額會帶來一個非常高的估值，我們暫且以2～4倍的收入來做企業估值，那麼大概是40～80億。
這個時候瑞幸可以上市然後發行20%的股票，那麼按照估值，20%大概是8～16億元。融資到了如此大的一筆錢瑞幸可以繼續進行補貼操作，保持營業額的高額增長和公司的持續運營。
此時其他股民看到瑞幸的名氣越來越大，營業額越來越多，股價越來越高，於是紛紛跟投。那麼在這個階段，瑞幸的原始股東開始想各種辦法拋售自己手中的股票，進行套現操作。
隨著套現隨著股價的再上升，此時套現30～50%應該不會很困難。幾十億的現金就到了股東的腰包裡了，此時來看最初投資的10億根本就不算什麼了。
故事的結局
故事的結局大家應該也預料到了，作為普通消費者的我們無非是最受益的，資本方為我們補貼，讓我們能夠便宜的喝到咖啡，而最受害的就是股民的投資可能要打了水漂，賠錢了，這其中大部分是愛聽故事的美國股民和機構，誰都有可能被當成韭菜收割到口袋裡，這就是資本的遊戲。
瑞幸咖啡被知名機構調研，提供了大量的證據，指控其資料造假後，瑞幸近日又“自爆”22億流水造假，震驚市場，這直接導致瑞幸的股票盤中熔斷6次，大幅下跌80%。瑞幸咖啡真的賠錢了嗎？不，真正賠錢的是接盤的各大股民而已。那麼我們來分析一下瑞幸咖啡到底是如何“賺錢的”。
以下的資料皆為模擬，並非真實資料。
第一步：投資並且建立品牌
作為連鎖性的咖啡店，瑞幸一上來就跟星巴克叫板，方方面面都朝著高大上發展，先把自己包裝的特別完美。
第二步：低價吸引消費者
在具備了最基本的條件後，開始全國性的擴張門店，吸引消費者到店來消費。也因此長期處於倒貼錢的狀態。
第三步：不顧一切地提升銷售額
將銷售額提升到一定的高度，打著網際網路咖啡的旗號，因為絕大多網際網路企業在上市之前，甚至上市之後的幾年都處於虧損狀態，所以這家網際網路咖啡的虧損也讓投資者可以接受，畢竟交出了那麼高的營業額作為成績。
第四步：虛構銷售額
僅憑貼錢賣咖啡得到的銷售額並沒有讓瑞幸滿意，因為在上市的時候，銷售額會直接影響到公司的市值，那怎麼辦呢？來點假的吧。
第五步：披著華麗的外衣上市
以上四步獲取讓大家感到困惑，瑞幸這麼霍霍錢圖個啥？那麼接下來就用模擬的資料來分析一下這裡面的利益吧。
咱們來假設，瑞幸初始投資了10億元。那麼假如每賣出一杯咖啡賠10元，這10億足夠補貼1億杯咖啡。那麼一億杯咖啡帶來的銷售額呢？大約是20億的銷售額。
如此高的銷售額會帶來一個非常高的估值，我們暫且以2～4倍的收入來做企業估值，那麼大概是40～80億。
這個時候瑞幸可以上市然後發行20%的股票，那麼按照估值，20%大概是8～16億元。融資到了如此大的一筆錢瑞幸可以繼續進行補貼操作，保持營業額的高額增長和公司的持續運營。
此時其他股民看到瑞幸的名氣越來越大，營業額越來越多，股價越來越高，於是紛紛跟投。那麼在這個階段，瑞幸的原始股東開始想各種辦法拋售自己手中的股票，進行套現操作。
隨著套現隨著股價的再上升，此時套現30～50%應該不會很困難。幾十億的現金就到了股東的腰包裡了，此時來看最初投資的10億根本就不算什麼了。
故事的結局
故事的結局大家應該也預料到了，作為普通消費者的我們無非是最受益的，資本方為我們補貼，讓我們能夠便宜的喝到咖啡，而最受害的就是股民的投資可能要打了水漂，賠錢了，這其中大部分是愛聽故事的美國股民和機構，誰都有可能被當成韭菜收割到口袋裡，這就是資本的遊戲。