如果想做個營銷熱點可以理解，但效果感覺好差！一個著名品牌的老大搞了一個搞笑的“研究成果”讓大家疾呼智商捉急，是對品牌的嚴重傷害！

傳統行業不比網際網路行業，想學網路大佬的熱點事件營銷沒點基礎就成東施效顰了。

這次的王老吉又徹底炒作火了一把，說喝王老吉可延長10％的壽命。

現在很多企業都喜歡擴大宣傳，玩數字遊戲。

這次成果是一個國家的“863”專案研究出來的，說根據白鼠的實驗得出結論。我先不關心這是一個什麼機構，好像以前拿錢贊助，某些機構就能給你出證明。

我關心的是，王老吉有沒有涉嫌違反廣告法，有誇大宣傳的意思，如果有，相關部門可以介入了。感覺這就是一個噱頭，假的不能再假，延長壽命的問題，醫藥都不敢宣傳，你一個沒有營養的飲料能做到嗎？

王老吉飲料的主要成份功效說明清楚沒有，就敢下妄下結論，如果可以，把研究報告好好寫出來，說明解釋清楚引起長壽的因子。還有要喝多少？一天一罐還是一天十罐，什麼時候喝？需加熱嗎？還要吃其它的飯嗎？如果這些都搞不清楚，還是不要亂講話了，這樣秀智商是不負責任的。

延10%，是個徹頭徹尾忽悠大眾的結論，且不論是否屬實，先說怎麼喝，一天喝多少，喝多少年月，什麼樣的人喝，等等，就說喝王老吉可延壽，實在可笑，有如股評家告訴你股市會漲到100000點，卻沒告訴你何時會到，也許100年，500年，可見廣藥懂事長是個何等人物，此等態度做的廣藥產品還有幾分可信?

標題很轟動，個人很冷靜。

雖然"863"官方沒有迴應，但對於這一項具有重大意義的研究成果不會再一個論壇公佈，肯定會在“863”官方或王老吉公司專門召開一個研究成果釋出會上公佈，且相應的研究成果不是被CNS搶著刊登（像施一公院士的結構生物學的系列成果一樣）或者醫學的柳葉刀或新英格蘭等醫學的頂級期刊去發表。這樣的話，成果及可靠而且影響力更大。畢竟這是一項具有重大科學意義的國家級科研專案，你在一個科技頭腦風暴大會上這樣公佈置學術研究的嚴謹性於何地呢？若只是為了“王老吉”的廣告宣傳效應，雖然會引起足夠多的新聞關注品牌曝光，但估計是質疑的目光佔絕大部分，算是一次不成功的廣告宣傳。而且，因被蹭的“華大”和“863”，估計會讓更多的名人名機構在和“王老吉”接觸時會多出另一個自我保護的心思。

嗨！我是大熊。。。

咱們先來講個段子：

一群專家去農村視察，母牛一見專家，就拼命的跑。路上遇到一隻公牛，公牛問你跑什麼啊！母牛回答：村裡來了一群專家，我要趕緊跑啊！公牛納悶了問：專家來了你跑什麼啊。聽說專家會吹牛B啊，我要趕緊跑。公牛一聽比母牛還跑的快。母牛問你跑什麼啊？公牛回答：我想起來了，專家不光吹牛B，他們還會扯蛋啊Σ(-`Д´-ﾉ；)ﾉ！

(°_°)…怕上火喝王老吉這廣告臺詞也算是家喻戶曉了吧。

可能是臺詞用久了廣藥董事長直接來個更勁爆的臺詞：喝王老吉可延長10%的壽命。

我去!!!∑(ﾟДﾟノ)ノ這牛皮吹的也太沒底線了吧。

再說了這個10%經不起推敲不過就一句空話而已！

首先上火喝王老吉我都沒感覺到，更別說這個更大的牛皮了！

大家相信嗎？？

我是大熊～但行好事，莫問前程。

虛偽，不誠實，不科學，利用自身地位忽悠不懂的人，這是最要不得的行為，以為大眾都是傻子缺乏判斷力，說明這人本身就是智力一般，利益燻心了，任何生意，要做大必須誠信。這個研究成果，對它的股票，會造成重傷。

這和某磚家說，吃綠豆抗癌，買鹽抗輻射一樣，都是想要利用華人的從眾心理，為自己的商業營造聲勢，創造價值。從本質上來看，這一切都是毫無科學依據的，甚至就像是說“全球有百分之百的人，只要喝了水，都會死一樣”的廢話！

說起這樣的事，還有一個段子，那年核輻射，大家都一窩蜂的到超市搶購食鹽，在人們四處飛奔，搶鹽的大軍中，一個老奶奶卻是氣定神閒的買著零食，選著蔬菜。一個熱心群眾就問了，大媽啊，你怎麼不急呢？再不買鹽就沒了啊！大媽說，急什麼，上次非典買的鹽還沒吃完呢！

所以說，對於這些莫名其妙的言論，我們應該有自己的一個判斷，而不是人云亦云，盲目從眾。

這則新聞的“禮節性點頭”意味聲長，新聞編輯也打上了引號。

以下是王老吉的百度詞條：

主要原料是雞蛋花、菊花、金銀花、甘草、仙草、夏枯草。

這些都是一些很常見的中草藥。

對於王老吉這次的延壽言論，個人認為第一是不可能的！其次懷疑內幕或商業炒作！！！

沒有這個說法，王老吉只有一種飲料，經常喝可以止渴的作用，沒有說喝一種飲料能廷長生命的，如果真能延長生命的活，不止賣這個價格。

哇塞，一瓶不過幾塊錢的王老吉都可以延長壽命了，買不了吃虧，買不了上當，想要長命百歲就得多喝王老吉。連馬雲都在喝！

之前據說有一個可以治療白內障的眼藥水，現在有一個據說喝了可以長命的涼茶

大家記不記得一個很有名的眼藥水——“莎普愛思”。根據它的廣告詞而言，治療白內障槓槓滴。但是據我瞭解，全世界都還沒有發明出來治白內障的藥，它怎麼就有呢？

其實都是廣告惹的禍，天天播，家裡小孩都會哼調子了。

現在王老吉也來了這樣一個廣告，是不是大家也都相信，紛紛大力採購呢？我想這個就仁者見仁智者見智吧

一個保質期有一年的用易拉罐裝的紅罐涼茶！

我就問王老吉一句，你家涼茶怎麼就能放這麼久呢？難道這就是你們喝了可以長壽的秘方嗎？我們自己泡的涼茶，一天可就壞！

我以前有看過王老吉的配料表，裡面可是不僅有中草藥，還有冰糖！你說這不是歧視糖尿病人，這不是就剝奪了人家想要長壽的權利嗎？還有哦，裡面的新增劑，是不是也算讓人喝了長壽的不傳之秘！

“怕上火，就喝王老吉”現在估計要改成“想長命，就喝王老吉”。這樣的王老吉你們會買嗎？要不趁市場還沒有反應過來，多存點貨，否則過幾天說不定就漲價了，而且全民瘋搶，供不應求，說不定還買不到呢？

我就覺得，這次王老吉玩大了，老百姓又不是傻子，不帶這樣忽悠人的！

哪啥，說喝“王老吉”可以延長百分之十的壽命。這是否是真的，就是一個傳說。言外之意在於王老吉飲料是安全的有益的。

每個人百分之百壽命是80歲和99歲還是意外都會被生活無常而不確定。我都花甲了，我能有效確定的是上午下午的事，晚上是夢想。

延長壽命的百分之十，也許是真的可以有。說實話，我不愛喝“王老吉”。夏天買的一箱（別人送的）我一瓶未動。我也不會為神話延展壽命去喝，哪怕一瓶。

如果喝王老吉真的可以延長10%的壽命的話。那麼下一年諾貝爾生物與醫學獎非廣藥集團莫屬啊。中國平均人的壽命是75歲，那麼廣藥集團就一下延長了7——8歲啊!

中國醫務工作者努力科研，積極治病救人60多年才把平均壽命給延長到75歲。而現在喝王老吉就能延長壽命了。那麼在廣東地區喝王澤邦老先生的涼茶豈不是活得更長？沒有糖、沒有新增劑、中藥含量還高那豈不是更加益壽延年了？

再退一步講即使王老吉在大鼠身上的實驗真的延長了壽命，但是畢竟是動物實驗，沒有經過人體實驗你能說怎麼樣？

如果王老吉真的能延長壽命的話，諾貝爾獎先給廣藥集團老總，再給營銷，再給員工！

怎麼可能！王老吉要是真的能研製出這種延長壽命的東西，它還能在這裡賣飲料？並且只賣幾塊錢一罐？怕是早就被國家保護起來製作神秘藥物了！

其實，這只是一個迷惑消費者的文字遊戲罷了，並且，已經持續了兩年，我們來具體瞭解一下：

2011年，國家863計劃中有一個“功能性食品安全性評價與功能因子關鍵檢測技術”，王老吉雖然作為研究物件入選了，但不是唯一一家。

2016年，在大鼠身上做完實驗後，王老吉開始廣發軟文，宣稱喝王老吉可以延年益壽，但沒有公佈具體數字。

但是到了2017年，廣藥便直接宣稱，喝王老吉可以延長約10%的壽命。

這其實是違反常識的一件事，因為大鼠實驗只是最基本的實驗，科學家要證明一種物質或方法能長壽，基本上會遵循從體外實驗到體內實驗，從小動物到大動物的過程，而最有說服力的，是在靈長類動物身上做的實驗。

而王老吉的不僅沒有大動物實驗，實際上其在老鼠身上的實驗過程也沒有公佈，就算公佈了，還需要同類實驗來互相證明，否則可信度不高。

另外，王老吉工廠曾經申請過在保健食品資質（衛食健字）上的相關功能聲稱僅限於“清咽潤喉”，但是並不具備其他功能。當然，喝王老吉到底能不能延年益壽，廣藥集團還可以繼續做實驗。就目前來講，這種做法已經是涉嫌針對食品進行誇大以及虛假宣傳了，很有可能會受到法律的制裁！

12月5日，廣藥集團董事長李楚源在國際科技頭腦風暴大會上宣佈：研究結果表明，常喝王老吉可延長10%的壽命。此後，網友們的反應如下圖所示：

（圖片來自微博截圖）

一石激起千層浪，沉寂已久王老吉涼茶藉著這條“逆天神效”火了一把，再次把自己送上了風口浪尖，並且宣稱獲得深圳華大基因股份有限公司尹燁Quattroporte的高度認同。

然而，這位莫名上了熱搜的Quattroporte在微博中迴應稱，只是禮節性點頭，但並不代表認可此結論。

一波三折的劇情看的人眼花繚亂，春雨君和大家一樣，都在為王老吉涼茶這項“逆天神效”的真假性感到困惑，事實究竟如何呢？

863計劃被整合，實驗中疑點重重

據瞭解，“王老吉延壽”說法冠以頭銜的“863”計劃，早在2015年，國務院印發的相關《方案》中，就已經明確了將包括863計劃在內的科研專案整合，將在2017年被整合進國家重點研發計劃，原來的名字將不復存在。到2017年，“973”、“863”計劃等整合之前的科技計劃(專項、基金等)經費渠道將不再保留。

以王老吉涼茶作為研究物件的實驗已經面臨整合重組，其真實性和可靠性不得不引人深思。

（圖片來自123rf相簿）

原文中所得出的結論為：給予王老吉涼茶2.90g/kg BW雌性大鼠試驗組的統計存活時間為708.2天，而對照組雌性大鼠統計存活時間為675.1天，高出33.1天，差異明顯，證明了長期飲用王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。

本次釋出會上，王老吉只公佈了最後的實驗結論，卻沒有透露任何實驗相關的細節。

嚴格來說，我們不知道的是，廣藥集團的研究人員在得出這個結論的同時，有沒有設立其他多組對照試驗能夠證明：不是疾病、遺傳、環境等等其他變數影響了實驗組小白鼠的壽命，而一定是涼茶的因素延長了小白鼠的衰老。

除去“統計存活時間”這項指標，實驗得出的其他指標，例如小白鼠的死亡率，糖尿病、心臟病、高血壓的發病率等等資料也無法確定。

中國農業大學食品科學與營養工程學院朱毅教授曾向媒體透露，國家863計劃對王老吉做的是功能性實體安全評價因子的研究，初衷並不是測試其是否能延年益壽。

在沒有提供任何具體實驗細節的情況下，廣藥集團甩出的這項實驗結論如何能讓大家信服？

延長小白鼠的壽命，也不一定能延長人的壽命

多數藥物或者生物實驗優先把研究物件選作小白鼠，一來是因為小白鼠易於飼養、繁殖期短、餵養成本低，培育出的個體差異性低，另一方面，也因為實驗用的小白鼠基因序列和人類相似度高。

然而，相似度高卻不等於完全相同。就從染色體數量來說，人的染色體是42條，小白鼠只有40條，每一條染色體上但1條染色體上大約攜帶有1000～2000個基因，不同的排列組合模式大約有98732436……種，這也決定了兩種生物巨大的差異性。

（圖片來自123rf相簿）

國內外諸多藥企的藥品研發機構中，每年都會出現大量在小白鼠身上試驗有效的藥物，用在人身上出現副作用、或者完全沒有效果的情況發生。當然，這類藥物也不能透過藥品審批獲得上市的資格，也不能在臨床上投入使用，這也是藥品研發耗錢耗力耗時間的主要原因之一。

業界通常認為，只有當流行病學的調查、臨床實驗、動物和細胞實驗的指向都大致統一的時候，才能認定說某種做法與健康存在一定的關係，但根據知乎某網友爆料：實驗結果並沒有什麼差異……

（圖片來自知乎截圖）

在此之前，世界衛生組織（WHO）透過對全球大量的實際調查，也只能認定人的健康與長壽受到個人生活方式、環境、社會和遺傳因素等諸多種因素的綜合影響，而不是建立在某個單一因素上的結果。

截至目前，仍未有任何藥物或者食品能夠透過臨床實驗證明：服用XX藥／食品能夠提高10%的壽命。

王老吉涼茶防上火？能延壽？不存在的！

你一定看過這條廣告：怕上火就喝王老吉！根據國家保健品廣告法的規定，保健食品廣告中宣稱的保健功能應在國家食藥總局批准範圍之內，但王老吉在廣告中提出的“防上火”並沒有在備案中出現。

春雨君搜尋到，其保健功能有且只有一項：清咽潤喉，並沒有提到清熱解毒、延緩衰老的作用，“去火”、“防上火”、“延長壽命”這幾項功效也不在食藥監總局批准的27項保健食品功能範圍之內。（說真的，你是不是也被這句廣告“忽悠”了好幾年？）

（圖片來自國家食藥總局官網截圖）

根據王老吉官方介紹，王老吉涼茶是由由金銀花、菊花、仙草、雞蛋花、夏枯草、布渣葉和甘草７味藥材組成，其中最具代表性的營養物質為綠原酸、異綠原酸、甘草酸三種。

春雨君在知網搜尋到的諸多文獻中，《液質聯用法分析王老吉涼茶中的３種有效成分》一文曾對王老吉涼茶中的這三種成分的含量進行過分析，結果如下圖所示：

（資料來自《液質聯用法分析王老吉涼茶中的３種有效成分》一文）

在3個批次的王老吉涼茶中，綠原酸、異綠原酸C、甘草酸的平均含量分別為：17.76mg／L、12.17mg／L、6.36mg／L。

雖然這三種成分已經被證實具有顯著的抗氧化、降血糖血壓以及抗菌消炎、抗腫瘤、降血脂的作用，但你不知道的是，王老吉涼茶中含有的這三種營養成分，在蔬菜和水果中早已經司空見慣了。

一瓶罐裝310ml的王老吉涼茶中，三種成分的平均含量約為：5.5mg／L、3.77mg／L、1.97mg／L。你每天食用的蔬菜水果中，例如紅薯、菠菜、青菜、小白菜、油麥菜、橙子、龍眼、火龍果等食物中，都含有這三種營養物質。雖然你沒有天天喝王老吉涼茶，但我們每天都會攝入一定量的蔬菜和水果。

（圖片來自123rf相簿）

另外，王老吉涼茶中新增的夏枯草也曾備受爭議，儘管廣藥集團一再宣稱是合法新增，但是夏枯草既不在衛生部公佈的87種允許食用的中藥材名單內，也不在食藥監局公佈的“可用於保健食品的物品名單”內。

實際上，就算沒有毒性，常喝甜津津的王老吉涼茶真的對身體有好處嗎？根據世界衛生組織WHO提出的標準中，在日常生活中，建議少鹽少油，控糖限酒，推薦每天攝入糖不超過50克，最好控制在25克以下。

國內外的大量研究也提出：過度攝入新增糖（例如新增在涼茶中的白糖）可增加齲齒和超重發生的風險，糖還會增加心臟病和Ⅱ型糖尿病等慢性病的風險，新增在食品中的糖攝入過多，還會增加成人心血管系統疾病的死亡率。

雖然在營養成分中看不到傳統意義上能讓你發胖的脂肪，但是也不能忽視涼茶中多糖可能帶來的一系列損害。

後記：假設這一結論是成立的：喝一定量的王老吉涼茶，平均可以延長人類10%的壽命。那麼，到底要喝多少量呢？1天3瓶還是3天1瓶？如若真的有標準答案，就請告知春雨君一聲，畢竟小編至今怕死，還不知道喝點什麼才能延年益壽……

參考文獻：

譚劍斌,黃俊明,趙敏,張靜,黃曉丹,陳壁鋒,朱煥容,楊杏芬. 王老吉涼茶遺傳毒性和致畸作用實驗研究[J]. 華南預防醫學,2013,39(06):84-89.

朱平川,岑衛健,範曉蘇. 液質聯用法分析王老吉涼茶中的3種有效成分[J]. 湖北大學學報(自然科學版),2014,36(02):123-126+131.

本文部分內容綜編自《財新》、《經濟觀察網》等多家媒體。

這是個沒有辦法證偽的問題，就是說沒有辦法證明他是錯誤的。

假如有個人在世101年，怎麼證明他應該在90歲時逝世，因為喝了一輩子王老吉多活11年？你沒有辦法。

如果用小白鼠之類的做實驗呢？能滿足“除了要喝王老吉之外其餘的事情都一樣”這個前提嗎？反正人類做不到。

這麼說來你我都知道這個“成果”有問題，而且是“國家863計劃”的研究成果。中國文化博大精深，特別是中醫中藥，作為一個水平有限的人來說，不能理解。如果真的是“國家863計劃”，有關部門應該透過權威媒體給予介紹。

只是湊湊熱鬧，不必多想。

“廣藥董事長髮布研究成果：喝王老吉可延長10%的壽命”你怎麼看？

2017年12月5日到12月6日，《財富》國際科技頭腦風暴大會在廣州舉行。會上，廣藥集團董事長李楚源宣佈：

國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。此言一出萬眾譁然，嚇得超哥也趕緊喝了口王老吉壓了壓驚。

莫非小小的一盒飲料真的有延年益壽的功效？

答案搶先看：這是絕對不可能的。

下面超哥來為大家分析一下。

【王老吉配料表和營養成分表】

由圖可知，王老吉涼茶配方的原料是“三花三草一葉”：

菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣葉。而其下火的主要成分為天然黃酮類物質。

王老吉的營養以糖為主，並無其他特殊的營養價值。

【王老吉對大鼠的實驗】

王老吉等涼茶品牌的確曾作為實驗物件用於一項863計劃子課題。

但據曾參與該專案的廣州疾控中心介紹，該中心僅做過相關大鼠實驗，不能確定“延壽”功效同樣適用於人類。而多位相關領域專家則表示，目前尚沒有哪款功能性食品，甚至藥品，敢宣稱能延長人類壽命10%。

“我認為可信度比較低，也沒有什麼科學依據。”

【王老吉屬為普通食品】

王老吉只擁有普通的食品批文，並不屬於保健品更加不屬於藥品。

國家制訂的《食品衛生法》第 10 條明確規定：

“食品中不得添加藥物”。

所以王老吉中可以新增的中草藥也只是普通的中草藥，並沒有特別的功效。

總而言之，其只是一款普通的涼茶飲料，連功能性飲料都算不上，可能在中醫角度上會有一些降火的作用，但是更延年益壽這種諾獎級別的成果肯定是談不上的。[1]

12月6日下午，華大基因執行長（CEO）尹燁釋出微博稱，雖然同在一個Panel，也喝王老吉，但不代表認可此結論。

“關於人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的差異。”

【涼茶應該怎麼喝】

① 經期婦女不宜飲用涼茶，尤其不能喝冰鎮涼茶。

② 普通人也應根據身體狀況控制一定的量，不宜過多服用這種涼藥，以免造成胃寒、胃不適。喝涼茶還要看季節，冬季氣候寒冷時不宜飲用涼茶。

對王老吉延年益壽的說法，大家就報以禮貌的微笑就好了。

參考文獻

[1]沈克勤. 從“王老吉”談中藥夏枯草[N]. 上海中醫藥報,2005-05-20(009).

[2]禤影妍. 涼茶不是水 喝前先辨體質[N]. 家庭醫生報,2009-05-25(015).

當然不可信。人體是一個複雜的系統，其壽命僅被一罐涼茶的成分所影響未免太過可笑。首先，人的壽命長短會被生活環境方方面面的因素所影響。同時，由於每個個體遺傳因素的差異，也對每個人的壽命長短有很大的影響，這些都是經過中學教育就能掌握的基本科學常識。更何況廣藥的研究成果只在口頭公佈，根本沒有提供詳盡的資料出來。換言之，研究是否已經結束或者還在進行中我們都並不清楚，更別說研究成果所包含的真實性。

其實這已經不是廣藥第一次拿王老吉的功效進行炒作了。據《投資快報》2013年6月的報道，該月12日廣藥集團在東方賓館主辦了“諾獎得主攜手SGS啟動王老吉涼茶國際標準研究暨王老吉涼茶國家863計劃最新科研成果釋出會”。在會上，廣藥集團宣佈透過對576只老鼠樣本為期兩年的安全性試驗，初步發現王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優於對照品，顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。與此同時，按照功能性食品的人體食用規程開展相關研究，初步發現受試者的肝腎功能、血脂分型、血常規等體檢指標，呼吸系統、消化系統、泌尿系統及情緒等方面都有一定程度的改善，喝王老吉涼茶有利於健康。但主辦方並沒有進一步公佈具體資料及論證過程，除了“兩年”和“576只老鼠”還算用詞明確外，就連對照組飲用的是什麼、處於何種環境下進行實驗等這類問題也隻字未提。事後，廣藥負責人發言稱：“目前該課題組正在開展進一步的研究工作，將逐步完整王老吉涼茶食用安全性證據鏈，逐步揭開王老吉涼茶安全性指標的‘神秘面紗’。”也就是說，關於涼茶的研究並未結束，就連食用安全性證據鏈也還欠缺完整。

就在前幾日，廣藥集團官微發博稱廣藥集團董事長李楚源在《財富》國際科技頭腦風暴大會上宣佈喝王老吉可延長壽命大約10%，並獲得深圳華大基因股份有限公司尹燁Quattroporte的高度認同及全場嘉賓的熱烈掌聲。尹燁聞訊後第一時間在微博迴應此事稱自己只是“禮節性點個頭”，卻被人炒作。他表示雖然自己也喝王老吉，但不代表認可此結論。並說關於人類壽命延長是個綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的差異。而截至目前，廣藥集團仍未給出他們所謂的國家863計劃研究結果的具體資料，這份撲朔迷離的研究結果最終要在何時公佈，恐怕是個永遠的謎。

廣藥集團葫蘆裡究竟賣的什麼藥，為什麼一罐3塊錢的飲料一定要和延年益壽扯上關係，其實很多明眼人心裡都有本賬。如今社會上有不少人迷信保健用品的神奇功效，認為只要長期使用某種保健品，就能變得健康長壽。廣藥集體正是利用了部分消費者的崇尚健康養生的心態，企圖用“國家863計劃”“功能性食品安全評價因子研究專案”這些看似具有權威性的詞語讓消費者相信他們產品的“特殊功效”。再怎麼說，王老吉也是國內知名品牌，廣藥集團放著好好的涼茶品牌形象不做，偏偏搞一些保健品的歪門邪道，吃相不免有些難看了。科學定當是嚴謹具體的，任何一位有自我判斷能力的消費者，都應該拒絕廣藥集團這種具有明顯欺騙性質的反智宣傳。

這兩天最熱的一個新聞是，廣藥董事長說，喝王老吉能延壽10%。

當時華大基因CEO在臺下禮節性點頭，結果被王思聰怒懟說，恕我直言，就算如此，你也是一個傻Boy。

據入口網站調查，王老吉上述言論出爐後，有80%的受訪者都覺得自己的智商受到了侮辱。

為什麼王老吉寧肯被嘲諷謾罵，也要炒作這麼一個低階噱頭呢？

市場份額之謎

我想到的第一個原因，是和加多寶搶市場。

按王老吉自己的說法，2016年，它已經佔據了涼茶市場約70%的市場份額。

可按中國食品工業協會同期釋出的資料，佔據了涼茶市場52.6%市場份額的產品，是加多寶。

更詭異的是，2017年初，東吳證券的一份研報顯示，王老吉的市場份額只有28.7%。

到底誰在說謊？不知道。

賣不動了

失去市場份額還只是相對而言，一個更絕對的原因，也是我能想到的第二個原因是，王老吉確實賣不動了。

嚴格來說，這也不是王老吉的錯，因為整個涼茶行業都賣不動了。

東吳證券的研報顯示，2015年，國內涼茶業銷售增速只有3.7%；2016年，這一數字同樣只有4%左右。

如果一個商品賣不動了，它會怎麼做？很簡單，製造新噱頭，炒作新概念。

押寶營銷

因此，王老吉發表雷人言論，我能想到的第三個原因，是吸引關注，炒作噱頭。

在“怕上火”這個概念上，王老吉之前已經做到了極致，要想繼續擴大銷售，必須擴大潛在的購買群體。

於是，從“怕上火”這個概念，王老吉把品牌內涵延伸到了“中藥保健”，現在又進一步延伸到了“延壽”。

反正王老吉的配方里，確實也有這花那草的，看起來挺唬人的。

而且還是用576只老鼠，實驗了2年才得出的結論呢！

理論上來說，如果王老吉主打延壽，只要廣告語選得好，大家未必不能接受。

正面的例子，比如“經常用腦，多喝六個核桃”。

但王老吉偏偏是一手好牌打成了現在這個鬼樣子。

賣家吹噓自己的商品天經地義，但吹牛也得講究個基本法不是？

賺了眼球卻輸了口碑，我現在算是知道，為什麼加多寶之前把王老吉這個品牌經營得家喻戶曉，廣藥卻在收回王老吉品牌後，沒能繼續擴大戰果，反而讓加多寶後來居上了。

不是實力不濟，是壓根就沒有用心。

如果說王老吉能延長10%的壽命，那是不是所有的飲料都能延長壽命了呢？我想問問廣藥懂事長？

一問廣藥董事長“王老吉”中主要成分是什麼？

如果說王老吉的食品營養標籤還算正確，我也沒有看錯的話，王老吉中佔比最多的是水、和糖吧？其他成分似乎甚微，那如果水和糖都能夠延長壽命的話，我能不能愚昧的認為可口可樂，雪碧，百事可樂，這些甜飲料都能夠延長壽命了呢？顯然，這是不成立的。

二問廣藥董事長，你延長的10%的壽命是按照多大年齡計算的？

世衛組織報告：2015年中國的人均壽命為76.1歲，按照王老吉的說法，我們都喝王老吉的話，平均壽命可以達到82.6歲，要知道，即便是醫療科學如此發達的現代社會，也無法有效延長人類的平均壽命至此呀！　世界衛生組織的報告報告還按國別對人類預期壽命進行了詳細統計。其中，日本人均壽命全球第一，為83.7歲，按照王老吉的說法，我們使勁喝，有望趕超日本呀！

三問廣藥董事長，王老吉中的“功效成分”是什麼？

別跟我說是中藥提取物，中藥本身現在都搞不清楚自己的提取物到底是什麼呢，何況一款飲料乎？如果真的有如此神奇功效的有效成分，國內外各大藥廠，豈不早就丟擲橄欖枝，開發成更為有效的藥物，那豈不是更多的造福人類，為何偏偏只用在飲料上，豈不是大材小用，暴殄天物了麼？

四問廣藥董事長，在人體實驗上，“王老吉”做了哪些研究和專案？

廣藥之前有個863專案，關於王老吉，但專案的結題報告在哪裡，科研結果在哪裡，我查證了以往的資料報告，似乎廣藥只是將專案公佈於世，但是專案的最終資料似乎隻字未提，這是何故？多少人喝了王老吉，他們的壽命延長了多少，對照試驗如何進行的，沒有這些，空口無憑，不足以讓人信服呀！

至此，我既不相信王老吉會延長壽命，哪怕1%，反而更加擔心因此而服用了很多王老吉的百姓，因攝入過多的糖而付出更大的代價！

近日一則新聞突然間在網路中炸鍋，王婆賣瓜式的忽悠和群起而攻的揶揄攪翻了整個輿論場。起因是12月6日，廣藥集團董事長李楚源在出席《財富》國際科技頭腦風暴大會時宣佈：國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。

別的先不說，就他們這種王婆賣瓜自賣自誇的營銷方式就會引起多數人的質疑，甚至是反感。延長人的壽命這種結論太匪夷所思，最起碼是要有嚴謹的科學論證和拿出令人信服的科學依據，僅憑自家之言，還大言不慚高調宣稱延長壽命大約10%，難免會遭遇網友恥笑。也難怪網友會笑曰：“中國那麼多保健品都沒敢那麼說，最後居然輸給了一個賣飲料的。”

王老吉就是一種涼茶飲料而已，李楚源說是“國家863計劃研究結果表明”，那麼這個“863計劃”又是個什麼東東呢？

863計劃是在1986年3月提出並被國務院批准的“國家高技術研究發展計劃”，而李楚源所說的研究是指國家863計劃專案中“功能性食品安全性評價與功能因子關鍵檢測技術”。早在2015年，國務院在印發的相關《方案》中，就已經明確了將包括863計劃在內的科研專案整合，將在2017年被整合進國家重點研發計劃，原來的名字將不復存在。“863計劃”到2017年其實已經被整合取消了。不過，廣東省疾病預防控制中心衛生毒理所主任黃俊明12月6日向媒體承認，該中心確實曾參與相關863計劃課題。“這個專案是存在的，課題編號是2010aa023001。但我們只參與了前期大鼠的實驗，不負責人體實驗部分。王老吉動物存活率達到之前的實驗設計，實驗的事實結果是，用了涼茶的老鼠比沒用涼茶的大鼠活得更長久。”。黃俊明反覆強調的一個問題則是：“存活率只是我們的實驗結果，並非實驗目的。至於是否說明王老吉有延年益壽的功能，這個我無法給出結論。至於企業怎麼宣傳，那不是我們能控制的。”

不可否認，前幾年王老吉只是宣揚能夠“延長動物壽命”，人們確實並無太大的反應。而此次反應之所以如此強烈，乃是因為其“延長人類壽命”的噱頭太大了，而且還將資料精準到了“10%”。關於食品的任何研究，都是無法得出延長人類壽命的結論的。有媒體調查稱，王老吉“延年益壽”結論曾被廣藥集團4年內提起3次。且廣藥集團官方宣稱可延長壽命的“王老吉涼茶”有很大可能不是消費者認知中的紅罐“王老吉涼茶”。但不管怎麼說，現實則是廣藥集團下屬上市公司白雲山正在籌劃重大資產重組，目前處於停牌狀態，而港股市場上，白雲山目前下跌3.18%。事實就是這樣，王婆賣瓜式的推銷大行其道，無非就是用來“吹票”的煙霧彈罷了。