喬布斯在釋出iPhone時的描述貌似已經回了這個問題。

回顧下，大意為：

一個帶有觸控大屏的iPod，

一個具有革命性的行動電話，

一個具有突破性技術的上網裝置，

這是iPhone。

這樣的描述表明了iPhone定位是一個綜合裝置，可以兼顧多個功能，但不會特別突出單個功能，例如專門拍照的手機。如果蘋果做了一個以拍照為單獨賣點的手機，類似於相機的手機，iPhone就定位成了相機。

雖然說iPhone沒有特別的定位在拍照，不過作為一個綜合裝置，其同樣對相機造成很大的衝擊。造成衝擊背後的原因不光有拍照效能的提升，還有這些方面：

1、方便，很好理解。

2、蘋果不光做了攝像頭，還做了照片檢視，照片編輯，照片儲存，照片分享多個功能。從某種程度上來說，蘋果做了一個和拍照相關的鏈條。

3、蘋果給使用者提高了不錯的拍照感受。在實際的拍照過程中，用什麼樣的裝置很有可能影響使用者拍照的體驗，用徠卡的逼格或許更高一些，用蘋果手機拍貌似也不錯。

當iPhone已經成為一個重要拍照裝置時，蘋果就沒有必要做一個專門拍照的手機。

首先蘋果不是不做拍照，而是沒有做美顏

儘管畫素不是最高的，但是蘋果機的綜合拍照效能表現是最好的。

如果你留意中國產手機廠商這兩年的Slogan，就會發現基本都和拍照密不可分，要麼“人像攝影大師”，要麼“拍人更美”，要麼“照亮你的美”...

諸如此類，不是和拍其它人有關，就是和自拍有關。毫無疑問，拍照的優先順序，已經可以排到決定使用者購買因素前三了。

另外一個比較有趣的現象是，中國產安卓手機，無論定位高低，從千元機到幾千元的高階機，不分品牌，幾乎清一色的會提供自拍美顏功能，甚至有些後置攝像頭也提供美顏效果。有妹子專門為自拍好，而決定買一款手機的大有人在。

這也從側面說明，自拍已經成為手機的“三餐主食”，而非“零食點心”。

不過，有一款手機例外，iPhone的相機自始至終從未提供過“美顏效果”。任中國手機品牌再怎麼炒，事實證明使用者也很喜歡，但蘋果就是不為所動。

前不久，中國終端實驗室抽取了3000元以上的六款手機進行了對比測試，包括：三星S8+、華為P10 Plus、iPhone 7 Plus、美圖T8、OPPO R11、vivo X9 Plus。得出的結論是，幾款手機自拍“各有各的美”，只有iPhone 7 Plus是寫實美。

我們不禁要問，iPhone為何不做美顏呢，按照蘋果演算法的實力，應該是分分鐘的事啊。

日前，36氪專欄keso的網際網路洞察其中一篇文章提到一種觀點：其實，不僅蘋果不做美顏，佳能、尼康單反從來都沒有做過美顏。你聽說過一鍵磨皮、一鍵亮眼的索尼全畫幅微單嗎？

並不是做不到，是不能做。對於任何一家專業的相機廠商來說，相機第一任務就是記錄現實，也就是寫實，任何後期那些花花腸子都是攝影師自己的事兒，只求準確還原，不修飾不曲解。一做美顏，就等於把專業性的牌子給砸了。

所以，從定位上來說，iPhone的相機是更加偏專業性一些的，儘管它的上手門檻很低，老少皆宜。

從這個角度來看，我們倒是希望蘋果能一直堅持下去。至少從個人喜好來講，我不想20年後看不到20年前自己真實的模樣。