實際上，mi是mobile internet（移動網際網路）的縮寫。而小米的logo倒過來是個缺一點的“心”，意為讓使用者省一點心。

1.有影響，但不大，品牌價值是塑造出來的不是名字帶來的。難道SHARP（夏普）鋒利的Bavarian Motor Work（寶馬）巴戈利亞汽車工廠Apple（蘋果）蘋果這種品牌就很高大上嗎？

2.小米的輕資產模式導致小米既不能有大量的備貨，又不能有大量的研發資金，也不能線上下迅速佈局。走價效比路線打到國內銷量第一實屬不易，銷量的滑鐵盧也是必然的。現在hmov三星蘋果只有小米是一個創立不到十年的公司，其他五家都有超過二十年的歷史。你不能以蘋果三星華為的標準去要求他。

3.華為的名字也只能說有一定的，很小的幫助，另一位叫中興的名字也並不差吧。一樣是通訊行業，曾經也都是中華酷聯的一份子。

小米這個名字

有人是這麼解釋的。

米的拼音是MI

M代表mobile

I代表Internet

合起來 mobile Internet 移動網際網路的意思。

是雷軍想要藉助移動網際網路的颱風一飛沖天的商業策略。

這麼解釋，清晰深刻

忍不住要給雷總豎大拇指

但，平常人，誰會想這麼多？

小米= 小米加步槍

是實力弱的聯想。

當然有人說，蘋果也是一個實意名詞呀

為啥蘋果牢牢盤踞了高階市場？

這句話點到了核心，那就是：

品牌要透過營銷來放大自己的差異性

而差異性的確立則是戰略定位的範疇

小米的戰略定位就是低價走量，這是刻入DNA的。

小米是一家手機廠商，也是一種穀類作物。因為名字重合的原因，小米也經常被扣上廉價的帽子。小米這個名字是否會成為其高階之路的障礙呢？參考一下蘋果就知道了，蘋果現在已經是全球最賺錢的科技公司了。小米實現高階化不在於名字，我認為應該在這些方面發力。

1:提高技術創新能力

高階市場意味著產品背後有著更強大的技術創新能力，不僅僅是堆料那麼簡單：配置、做工、細節、使用者體驗，都要兼顧。華為有強大的5g通訊能力，OPPO有65w最強快充，反觀小米卻沒有什麼特性足以讓人眼前一亮。

2:整改流量營銷

作為一個網際網路公司，流量熱度是小米生存的重要來源。很多時候，都需要作出"蹭熱度"的行為。比如：此前的"耍猴"營銷、"米氏對比法"以及高管們在微博上的"KOL"化。這樣行為，雖為自身品牌帶來了熱度，但也將好不容易建設的品牌調性"摧毀殆盡"。

3:加強品牌建設

現在的時代講究品牌，也講究格調。隨著經濟發展，消費者對於價格高但擁有更多品牌價值的產品表現出了更強勁的需求。以價效比取勝策略的侷限性日益明顯。應該更多可能地將高階、輕奢、品牌等詞彙代入到小米這個品牌當中，擺脫價效比戰略給消費者帶來的廉價印象。

4:細分產品價格佈局和差異化

更新產品節奏要穩定，代代有提升，一定要避免機海戰術，否則容易混淆產品線，也不利於消費者的購機選擇。

總結:今年釋出的小米10雖然配置足夠出色，但定價總讓人感覺發力過猛，總而言之，小米這一次高階之路很不好走，失敗的機率很大，小米高階化之路漫漫。

確實存在

畢竟小米品牌一開始就是超高性價比

如今往高階走難度很大

而中低端留給了紅米

目前還不好說雙品牌是否成功

但紅米銷量很大是事實

使用者對產品的認知才是高階化的障礙，現在小米是價效比的代名詞，高階化不可避免的是品牌高溢價，價效比就會下降。

先我們要理清楚一家企業的品牌建設和它經營的產品有關，同產品廣告也有關。大眾不可能認為只賣高奢品的愛馬仕很廉價，大眾也不可能認為平價的老乾媽是高階產品。

所以從一開始，小米作為一家創業公司創造出小米手機，在早期為了宣傳和銷售切入點，著重點題來玩梗的“屌絲”、“價效比”等等標籤。

即使在10年後的今天想撕掉，也是不可能怪品牌名稱，而是品牌的定位和宣傳的切入點的問題。

華為手機就是最好的例子，大家都知道“中華酷聯”的貼牌按鍵機時代，這四家手機品牌現在只有華為站起來了，主要是因為其手機業務方向變了。

具體的步驟餘承東在微博說的很清楚，在早期大家認為他在吹牛，但是現在回過頭看，華為的手機品牌建設就是按照他的規劃一步步前進的。

10年前的華為手機還是運營商充話費送的垃圾手機，現在的華為手機是中國產唯一能抗衡三星蘋果的品牌，這不是隻靠“HUAWEI”這個名字就能改變的。

再者，現在小米已經開啟衝擊高階旗艦手機第一波，小米10系列的配置加起售價，看銷量應該說是不錯成績。如果小米高管能在網路上不再“招黑”、“雙標”、甚至是“缺德”，可能會更好，

特別是在紅米K30 Pro釋出會上，盧總的“雙標”高重新整理率的時候，我真的懵了，“我有就是趨勢，沒有就是為了設計”？我不是黑小米，只是調侃一下逗逗小夥伴們開心嘛。

所以憑藉小米10系列的產品力，大家針對小米手機的印象也會將低價、價效比等標籤慢慢撕下來，最終會像華為一樣從產品力角度得到消費者的認可，自然而然小米也就變得高階。

限制品牌走向高階的從來不會是名稱，要改變品牌的定位或者大眾印象時，還是需要拿產品出來說話。

講真，小米10確實還不錯。

高階和名字有關係，但關係不大，小米的問題在一開始塑造了價效比的印象，這是障礙

就像大眾，高階戰略屢屢失敗，因為大眾在二戰時期的定位就一直是平民產品

小米高階化不一定失敗，但困難是必然的，大眾這樣的企業這麼多年都面臨的問題，小米能解決就不錯了。更何況小米才幾歲

高不高階別找名子的茬，谷歌多土氣，臉書多俗氣，推特更讓人莫名其妙，微軟更是小氣。可這些名子並沒有阻礙它們成為世界級的高科技巨人公司

個人以為小米這名子倒是挺娃娃臉挺現代感的。