紙媒行業在各類新型媒體（網際網路，電視等）衝擊下，總體處於下滑趨勢，紙質廣告作為紙媒的經濟來源之一，必然也收到很嚴重的影響，不過隨著人們又逐步重新回到紙質閱讀的需求上來，紙質廣告也將迎來一些小小的回覆，儘管總體趨勢短期內不會有大的變化。個人觀點，僅供參考。

不知道你說的紙質媒體具體指的什麼，比如報紙、雜誌、期刊、傳單等都屬於紙質媒體。

先說報紙

過去幾年，紙質媒體風光無限，一家省會城市報紙一年應收十幾個億，但現在三四百萬就不錯了，而且還是因為廣告主其它訴求，比如輿情（不細說，怕被刪）。所以，報紙廣告收入肯定是越來越差。但報社擁有一個優勢是哪個自媒體都不能比的，那就是採編權，即可以自行採集新聞熱點進行編輯釋出。所以在疫情期間，報紙媒體的優勢就凸現起來，釋出的資料更有權威性。

再說雜誌和期刊

雜誌分很多類，正因為分類較多，針對行業、人群不同，其內容也逐漸出現定製化，如飛機機艙雜誌、高鐵雜誌、娛樂雜誌等等，曾經飛機雜誌一個封面一期動輒上百萬，就是看中其人群高階，但隨著人們生活質量提升，乘坐飛機的人不一定是高階人群，另外自媒體內容更加精準，很多雜誌也轉向自媒體，紙質雜誌的下坡路急轉直下，風光不再。期刊也較多，如知音、中學生、房地產諮詢、銷售與管理等，都大不如前。雜誌和期刊衰落的主要原因是人們要獲取即時性資訊，獲取知識的媒介、閱讀習慣和觸媒習慣的變化。

第三來說說傳單

最近熱播劇《安家》裡有個鏡頭，就是門店的閃閃發傳單，針對每一套房子的特點和需求，透過傳單的形式在潛在人群經常出沒的地方廣撒網，最後成交。可以說，傳單也是廣而告之，但是一定區域內的廣而告之。之前房地場企業營銷經常僱傭很多小蜜蜂到處撒傳單，現在看看還有哪個企業不是不廣告投放投到新媒體。所以，傳單肯定會在一定時期內消失。

總之，紙質媒體將越來越難過，但未來10年內不會消失。三大理由：

一是觸媒習慣的改變和新媒體的衝擊。人手一部智慧手機，獲取資訊的途徑改變；新媒體可以為人們提供即時性資訊，更加精準。

二是廣告收入銳減難以支撐運營。廣告主的投放習慣改變，除象徵性的維護媒體關係外，真正主動投放的較少，其廣告收入步履維艱。

三是環保意識增強，無紙化城市打造。未來人們的環保意識增強，紙質媒體所用紙張、紙面上的墨跡都會造成浪費，再加上無紙化辦公、無紙化城市打造，也將為紙質媒體敲響“喪鐘”。

紙質廣告業也算是傳統行業，市場需求量很大，優點也很多，針對性強，閱讀感好，易儲存，容易鎖定目標客戶等等，也有一些缺點，排版，印刷週期，質量閱讀粘度。但是傳統紙質市場份額再慢慢變小，為什麼呢，就是新媒體廣告發展太快了，優點也特別多，傳播快，鎖定顧客快，瀏覽量等等。所以做紙質廣告這個行業還得整合新媒體資源，優勢互補，一定會興旺發達的。

紙板廣告要求是見面多一些，電子版是網路多一些。當下的每個是處於快速、高效的狀況下，人們辦事溝通的效率都非常高，這個要求就是人們不斷的見面溝通，當然透過電話等各種通訊方式都能溝通，但是多頻次的見面溝通才能出現思維碰撞的綠芽，所以紙板廣告有市場。但是，現在的人們被快速高效社會帶動著高速運轉，人們在到達目的過程中，碎片時間較多是一個；另外，網路的力量是強大的，可以觸達世界任何一個角落，相信網路。

紙質廣告基本喪失了廣告本體促銷或者建立品牌形象的實際意義。

紙質媒體的廣告實際正在成為公關公司公關活動的工具或者渠道，甚至是洗澡的工具。

傳統紙質媒體現在的地位十分尷尬，基本上可以概括他的功能定位為“成事不足敗事有餘”

也就是說，他的廣告推廣功能喪失，但是他還具有新聞採寫釋出的權利，輿論監督的權利，在“權力尋租”的邏輯下，他有可能使用這個權利而達成另外一個目的。

於是，公關公司就成了紙質廣告投放的主體，以此換來輿論保護。

事實上，現在很多大公司紙質媒體廣告投放也確實交給了公關公司去執行。廣告的功能在紙質廣告而言完全失去了本意。

紙質廣告還能叫行業嗎？

紙質媒體都消失殆盡了，僅存的紙媒都已經數字化網路化，哪來的紙質廣告行業？

如果你指的紙質廣告包括DM（直投廣告）那就勉強算紙質廣告吧。

DM在城市應用場景都在收窄，從印刷廠的境況就能看出端倪。

城市中，房地產行業對DM還有較高需求。其餘的主要來自於服務業。

總的來說，幹DM也不是沒出路，是前景暗淡。原材料價格總在漲，想做高階dm裝置就得大投資，合不上。只做低端傳單，要不上價錢，忙忙活活不賺錢。

所以，別看夕陽產業，幹也得幹有前途的。

不請自來！如有嚴重，不必憂。

紙質廣告行業依舊有他的市場！聽我說！

紙質廣告好幾類！

一種是媒體紙質廣告！正如以上大牛都談到了，基本沒有多大的生存意義！紙媒都在做數字化媒體，融媒體傳播！再簡單點就是兩微一博一抖！加上網站以及各類社群運營。舉個例子！人民日報微博很火！鳳凰網也是曾經的大牛，微博上超多官方媒體號……

我說的有市場是紙質廣告在中小企業有！畢竟這類企業需要更多廉價的推廣方式！地推！發小廣告！陌拜需要檔案！這類都是需要承載在紙質之上的！沒有任何一個方案的提案是無紙化，對於中小企業來說，紙質廣告也是他們初期一定會接受的方式，很多人會談，現在都是微信傳播！新媒體！但是！歸根究底，一個新事物的產生需要人們的潛移默化的影響！新媒體好用！但是也容易讓人忽視！

大批次的網路碎散資訊的湧現，客戶記不住你的資訊，你是利用新媒體，你也失去了客戶！我也經常會找不到某個人，而去翻抽屜裡的名片！會去翻宣傳檔案！

紙質廣告還有一個大趨勢！3D紙質列印！未來肯定也是紙質廣告的一種新趨勢！工藝品，裝飾品之類！都是可以廣泛運用的！

綜上所述！紙質行業還是有生存空間的！並且在中小企業一定是很受用的！未來發展趨勢也在孕育！

紙媒廣告還是有一定的市場的！

傳統紙媒一般分為：報紙、雜誌、行業DM

現在訂閱報紙的受眾一般是以機關單位、商務人士為主。因此，一些中高消費的產品一般願意做廣告投放。因為報紙相對於其他新媒體公信力更高。更利於做品牌塑造。

現在的雜誌一般以行業雜誌為主，具有明確的行業特性。閱讀人群固定，是特定行業產品釋出的必選渠道之一。

DM現在基本式微，大概五年前開始，陸陸續續基本上都停刊或轉型。

美好一天很榮幸為大家解答這個問題，讓我們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

一種是媒體紙質廣告！正如以上大牛都談到了，基本沒有多大的生存意義！紙媒都在做數字化媒體，融媒體傳播！再簡單點就是兩微一博一抖！加上網站以及各類社群運營。舉個例子！人民日報微博很火！

過去幾年，紙質媒體風光無限，一家省會城市報紙一年應收十幾個億，但現在三四百萬就不錯了，而且還是因為廣告主其它訴求，比如輿情（不細說，怕被刪）。

所以，報紙廣告收入肯定是越來越差。但報社擁有一個優勢是哪個自媒體都不能比的，那就是採編權，即可以自行採集新聞熱點進行編輯釋出。所以在疫情期間，報紙媒體的優勢就凸現起來，釋出的資料更有權威性。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

簡單說兩點：

1.從社會整體發展角度來看，紙媒廣告的市場將會越來越窄，談不上消亡，但社會比重會變小，這是毫無疑問的。隨著5G，人工智慧，大資料的發展，廣告領域越來越精準化，這一點，是紙媒所不具備的；同時，廣告的表現形式，越來越趨於直觀化，虛擬現實，VR將成為廣告業主流表達形式；另一種表達形式，代表著廣告不再僅僅是產品的推廣，產品宣傳已經從冷冰冰的介紹，轉向更有溫度感的劇情表達，比如早期的益發，就是以微電影的形式嵌入廣告，未來一段時間，這種表現形式，也將成為主流；

2.媒介是否有效，取決於受眾，當下社會，90後已經成為主流，00後也陸續踏入社會，紙媒對於社會主流人群已經沒有吸引力了，表達形式過於蒼白單一，造成報紙刊物的發行量近一步降低，意味著受眾群體的數量減少；而廣告，其意義在於廣而告之，目的是讓更多的人獲取資訊，傳統紙媒發行量的降低，勢必造成受眾的減少，廣告投放者也會隨著社會的發展減少傳統渠道的投放，最終，被完全取代。

3.時效性不同。傳統紙媒按天收費，投放一天，就要花一天的錢，昨天的報紙，今天再次翻看的機率低到幾乎沒有，而現代廣告，投放到平臺，只要有連結，就會一直線上，所付出的費用約等於一次性付款，長時間有效，比如，你找不到去年的報紙，但是，在平臺上，你能翻看到三四年以前的內容。

綜上，傳統紙媒的未來不樂觀，慎！

我之前做過地推銷售員，拿著一疊疊的紙質宣傳單，甚至有些事宣傳冊，我在想如今不是一直說什麼資源有限，保護自然什麼的？但是這宣傳單為何還在PC以及移動網際網路如此發達的今天還會有人去發這些？並且這種宣傳效果會比網際網路上的好嗎？還是說網際網路上騙子太多了？（說到這句話我想改一下 還是說現在的騙子都會上網了） 其實這個需要線下監督還有就是區域性需要人監管釋出，這樣可能增加一些人工成本，但卻減少了閱讀者的時間成本和誤區，並且不需要太多判斷！

回到題目來紙質廣告我覺得如果線上做的夠好了，真沒必要存在，一紙質廣告屬於資源浪費，紙需要砍伐樹木來製造出來，有悖於環保，再就是說紙質傳單不可改動一旦印刷錯誤就只能作廢；二紙質廣告某些意義上來講效果差，一張宣頁一般只能面對一個人，從實際現象中看一般還不一定是客戶人群只要是人就發，並且甚至還發幾張；三紙質廣告成本相對要高，現在一般3000份單頁要1000塊錢算起來應該是3毛錢一張，並且還存在很多的浪費，再就是單頁需要人去派發又會產生一個派發費用。從上面三點來講紙質傳單真沒有存在的必要，有人會講網際網路顯示會有輻射，會對人眼造成近視，好像看紙質書看久了不會近視一樣。這樣看紙質也沒有優勢，所以紙質傳單沒必要存在。

紙質廣告早就是夕陽行業！除了某些特殊渠道報紙還有生命力和市場，其他報紙類基本沒有廣告收益。報紙之外的書籍、平面、傳單等紙質廣告更是過去的宣傳路子，已經嚴重吸引不到受眾者的眼球，所以請重點關注新媒體。

現在做廣告行業的有多少以後的廣告行業前景如何

現在做廣告行業的有多少?以後的廣告行業前景如何?

現在做廣告行業的有多少?以後的廣告行業前景如何?

中國廣告市場在短短20年裡的發展我們可以用迅猛來形容，但與此形成一個鮮明反差的事實是，中國的廣告行業並沒有因為中國的廣告市場而取得相應的成就。按照正常的市場規律，一個市場發展的同時，必然導致這個市場相關行業的完善和發展。但是中國的廣告行業的發展在哪裡,完善又在哪裡,這是個值得中國廣告業界人士深思的問題。

2006年奧美收購黑弧在業界引起了不大不小的震動，正如奧美大中華區董事長所說的 “黑弧熟悉房地產廣告業務，我們熟悉品牌的建立，這將是一個互補性質的合作。”這或多或少的說明了一個問題，中國的廣告行業最明顯的優勢只是業務資源，而這優勢的形成卻只能得益於我們所處的地域，也就是說這業務資源上的優勢只是我們的本土地域性優勢。也正是因為這樣的原因，所以中國的廣告市場在走向國際化的同時，中國的廣告行業並沒有走向國際化，相反是處於被國際化廣告公司吞併或者被邊緣化的境地。 中國的廣告行業何以走到如此的境地,其實我們瞭解了另外一些事實，也就不會困惑目前中國廣告行業的這一現狀了，比如，這一兩年鬧得沸沸揚揚的“歐典”地板事件、“全國牙防組”事件，這還算是比較大影響的，至於其他的小的被查處的虛假廣告、不良廣告就更是不可勝數了。

在我從事接觸廣告業的時間裡，我聽到業內人士對廣告認識說得最多的一句話是:“吹，合理範圍內的吹。”這樣的一種認識是對品牌傳播理解的一種誤區，同時也是對市場營銷理解的一種歪曲。

一個品牌的形成它是一個持續性長期戰略性問題，在這一點上，中國的廣告行業缺乏一個明顯的認識姿態，更多的是立足傾向於給予這個品牌賦予內涵的層面，而忽視了品牌一個最基礎的因素，就是誠信問

題。當然，造成這樣的認識也是和中國的市場環境有關的。

在這裡，我們先來分析一個事實，就是中國的廣告公司和中國企業的合作現象，目前而言，中國絕大多數的廣告公司在和企業合作上，缺乏一種長期戰略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下，企業的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長，企業付出了服務費，就要求廣告公司能夠在短期內讓自己的產品在市場上有一種明顯的效益回報，而這樣的一種姿態又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析，更多的傾向於造就短期的轟動效

分析了報紙、電視、廣播、雜誌、戶外、售點、網路等七大類的各自優劣勢，看能不能對你有些幫助。

一、報紙

在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們瞭解時事、接受資訊的主要媒體。報紙的主要特點有：

1、傳播速度較快，資訊傳遞及時

2、資訊量大，說明性強

報紙作為綜合性內容的媒介，以文字元號為主，圖片為輔來傳遞資訊，其容量較大。由於以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

3、易儲存、可重複

由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的儲存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁資訊。這樣，無形中又強化了報紙資訊的儲存性及重複閱讀率。

4、閱讀主動性

報紙把許多資訊同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方後讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；採用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將資訊記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。

5、權威性

訊息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。

6、高認知捲入

報紙廣告多數以文字元號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告資訊與讀者有密切的關係，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的瞭解就會比較全面、徹底。

7、注意度不高

在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

8、印刷難以完美，表現形式單一

報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支援下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜誌、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現形式相對於電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。

二、2 雜誌

雜誌也是一種印刷平面廣告媒體，儘管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由於它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由於雜誌種類繁多，雅俗均有，而且出刊週期短的雜誌種類最多，影響頗大，因此，它成為現代廣告四大媒體之一。由於印刷技術的發展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現著雜誌廣告的廣闊前景。雜誌的主要特點有：

1、讀者階層和物件明確

雜誌的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業性較強，這便於選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜誌的讀者，在質的方面大體相同，因此，廣告文案的製作也容易得多，反過來說，每一類雜誌都擁有其基本的讀者群，那麼就可以針對不同的消費者選擇不同的雜誌。所以，為了更好地利用雜誌媒體，應該根據廣告目標物件的。要求對能利用的雜誌進行分類。

一般來說，雜誌的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜誌的人，對該雜誌的性質與刊登內容都有一定了解和興趣，搞專業的人對專業雜誌刊登的東西容易接受，這樣就有利於廣告發揮作用。訂閱雜誌的人生活水平都較高，有能力領略廣告介紹的內容，所以新產品在開闢市場時，雜誌媒體也是一個有效的媒體。

2、雜誌印刷精美，閱讀率高，儲存期長

雜誌媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮豔精緻，容易引人注目，可以逼真地再現商品形象，激發讀者的購買慾望。雜誌廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現深刻，圖文並茂，容易把廣告客戶所要提供的資訊，完整地表達出來。

雜誌媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節目一播即逝，而雜誌閱讀時間長，常被人儲存下來反覆閱讀，因此，雜誌廣告能反覆與讀者接觸，有充分時間對廣告內容作仔細研究，加深人們的印象。

3、雜誌媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。

雜誌與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知捲入、儲存性和可信性。但是雜誌與報紙也存在著很大的差別。在內容上，雜誌不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業和科普性知識來滿足各種型別讀者的需要。在印刷質量上，雜誌一般也優於報紙。因此雜誌具有一些不同於報紙的心理特性。

4、讀者針對性強

雜誌內容有較大的傾向性、專業性，不同的雜誌，一般可以在廣大區域裡，擁有不同的和比較穩定的讀者層。比如攝影雜誌，讀者以攝影行業和業餘攝影愛好者為主，故有關攝影器材的廣告，登在攝影雜誌上，廣告物件正與該雜誌的讀者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。

5、知識性

許多雜誌的內容以專業知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜誌閱讀產生知識性期待。這與報紙的訊息性一樣，雜誌的知識性也成為雜誌廣告的一個心理特性。

6、重複性

雜誌的內容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至儲存下來日後再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜誌廣告接觸的機會，有利於在記憶中留下較深的廣告印象。

7、美感好，引人注目

雜誌紙質較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現商品原貌。同時，雜誌廣告多是商業廣告，廣告登載量也不多，一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜誌廣告有較強的藝術感染力，引人注目，給人以美的享受。

8、時效性差

雜誌是定期刊物，發行週期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜誌媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。

三、廣播

由於科技的發展，新媒體不斷出現，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰和衝擊，然而廣播還是有它的優越性，只有充分地瞭解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有：

1、傳播方式的即時性

即時性，是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的範圍內，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要開啟收音機，廣告物件就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術的臨時調整而需要緊急釋出某些廣告訊息，例如釋出展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數小時內完成播出任務，有時還可以做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優勢是其他媒介所無法取代的。

2、傳播範圍的廣泛性

由於廣播廣告是採用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，並且廣播的發射技術相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋範圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合於一些自然條件比較複雜的地區。

3、收聽方式的隨意性

收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪裡，也不管你在幹什麼，只要開啟收音機，都可以接收聽廣播的內容。科技的進步，使收音機越發向小型化、輕便化發展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

4、受眾層次的多樣性

印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在中國，文化教育事業還不很發達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。

5、製作成本與播出費用的低廉性

廣播廣告單位時間內資訊容量大、收費標準低，是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告製作過程也比較簡單，製作成本也不高。

6、播出的靈活性

因為廣播廣告是諸媒介中製作週期最短的，所以廣告主要根據競爭對手的舉動來調整自己的戰術行動，快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了製作較為複雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易，比較靈活。

7、激發情感的煽動性

廣播靠聲音進行傳播，訴諸於人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是透過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產生聯想，因為廣播的聲音是實在的、具體的，特別容易撩撥人的心絃，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。

但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。

四、電視

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

2、有較強的衝擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告衝擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波訊號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的衝擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受訊號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

4、瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒介的特點。

5、費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的製作成本高，週期長；二是指播放費用高。就製作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以製作週期長、工藝過程複雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。中國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

6、有較高的注意率

經濟發達的國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神於廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了整個電視螢幕，也便於人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

7、利於不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告透過反覆播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利於激發情緒，增加購買信心和決心

由於電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和慾望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，透過引起注意，激發興趣，統一購買思想，這就有利於增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目並激發對商品的購買興趣與慾望。

9、不利於深入理解廣告資訊

電視廣告製作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產裝置之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

10、容易產生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

五、戶外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合透過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。戶外廣告的主要特徵有：

1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設定；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並透過多次反覆而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：

1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設定戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由於戶外廣告的物件是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

六、售點廣告

售點廣告又叫POP廣告，POP是英文Point of Purchase的簡稱，二十世紀三十年代出現於美國。今天，POP廣告以新的形式出現，而且倍受重視和廣泛運用。

今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、櫃檯、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現場廣告，以及有關場所門前的海報、招貼。隨著無人銷售形式出現，尤其是超級市場的出現與普及，售點廣告的功能也在逐漸擴大。售點廣告也包括售點發布的各種廣告包裝紙、說明書、霓虹燈、小冊子、贈品、獎券等，不過售點廣告最主要的形式還是透過商品本身為媒體的陳列廣告。

售點廣告按場合又分為店外和店內兩類。店外POP廣告，是使消費者認識店址，吸引消費者進入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內POP廣告，是最接近消費者的廣告，由櫃檯展示、貨架陳列、地面展示、牆面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態裝飾等部分組成。

售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸，對潛在購買心理和已有的廣告意向能產生非常強烈的誘導功效。美國有人調查研究過，購買者在出門前已確定買什麼商品的情況只佔全部銷售額的28%，而在銷售現場使潛在意識成為購買行為的則佔72%，可見，銷售現場廣告的作用是巨大的。具體作用如下：

1、售點廣告能加深顧客對商品的認識程度，能更快地幫助顧客瞭解商品的性質、用途、價格及使用方法。能誘發顧客的潛在願望，形成衝動性購買，它不象其他媒體那樣必須給人留下深刻印象和記憶才能產生購買行為。正因如此，這類廣告更應在表現形式上考慮如何引起廣告的注意率。

2、售點廣告能增強銷售現場的裝飾效果，美化購物環境，製造氣氛，增進情趣，對消費者起著誘導作用，是無聲的推銷員。

3、售點廣告的表現形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。

4、售點廣告設計一次，可長期使用，能節省宣傳費用。

七、網路

自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜誌》（Hotwired）首開網路廣告先河以來，網路廣告就迅速席捲歐美大陸，成為當今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，並且正在迅速地擴充套件到世界其他國家和地區。美國國家科學基金會預測，2000年的網路使用者將達5.5億人，網路將成為繼報紙、雜誌、廣播、電視之後的第五大媒體。隨著網路使用者的增多，電子商務的迅猛發展，網路廣告也將高速度闊步向前。網路的主要特徵有：

1、小眾媒體

網際網路作為一個媒介，有一些非常特殊的性質，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔一個小眾媒體的角色。現有網站38776個，平均258人分到一個網站。美國有5千萬使用者，2百萬網站，平均25人一個網站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預期的廣告目標。

2、互動性

網路廣告的互動性決定了網上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個節目很有趣，節目播到一半，廣告時間進來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網的網民上一個網站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的資訊，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網民的無意注意。

3、超大資訊容量

一般而言，一個網站下面，會有上十或數十乃至數百個網頁。網頁資訊採取非線性文字形式，透過連結方式將不同的網頁互相連結起來，組合成一個有機的整體，更為關鍵的是，網路廣告所負載的資訊，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動性及強大的資訊量就要求我們要深知消費者的需要及根據不同型別消費者對資訊進行分類，以便使廣告受眾深入點選，獲取更多的廣告資訊，提高廣告的效率。

4、付費性

對於作為互動廣告的網路廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網路廣告的受眾是自己花錢上網來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。

5、吸引有意注意程度

網路廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強迫性，想方設法吸引人們的視覺和聽覺，將有關資訊塞進受眾的腦子打動人們的無意注意。網路廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在資訊的海洋中注意它、點選它，但它獨特的互動性主要吸引的是人們的有意注意併力求調動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網路媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網路廣告心理效果的重要指標。

6、引起興趣，滿足需要程度

網際網路是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，並能將資訊按照使用者的個人情況和需求進行個人化定製。人們在網際網路上是一種自助的資訊消費行為，資訊的選擇和使用完全按照使用者個人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現實需要或潛在需要的網上廣告資訊才能一步步吸引消費者深入點透，接受廣告資訊。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關係網路成敗的一個重要因素。

7、易辨認，易識別程度

網路廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應在於互動資訊的傳遞。超大資訊容量是網路廣告優於傳統媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網站下面，會有上十個乃至數百個網頁。面對龐大的資訊量，如何使消費者辨認、理解這些資訊，提取自己所需要的資訊，這也是評價一則網路廣告不可或缺的指標。

8、資訊的針對性、親和力

網路互動廣告一對一模式就要求資訊傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產品是專門為自己準備的，讓廣告資訊走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告資訊是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應是網路廣告心理效果測評系統中的一個重要指標。

9、引起線上購買程度

網路廣告是一種針對目標市場進行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網路廣告有更明確的廣告物件，另網路技術可以幫助廣告主選擇使用者，跟蹤使用者，多方面掌握使用者資料，然後有的放矢，對症下藥，因此可望成為一種最富針對性的促銷行為。網路這種全天候、全球性的市場交流媒介，它不僅能建立品牌認知度，還能吸引人們來他細打量一種產品，促成購買，並提供售後服務和售後支援。所以網路廣告是否能引起人們的直接線上購買行為也是評價網路廣告的重要指標。

目前市場紙質廣告這個行業，更多關注的人大概就是這個了，為什麼這麼說。各種行業的人都離不開的，也成為了必需品了。就算是上班族都需求，還有什麼人不需求呢？

在媒體多元化的今天，紙質廣告受到了網路的嚴重挑戰，許多傳統紙媒體紛紛宣佈倒閉，歸根結底是紙質廣告的萎縮，導致紙媒生存下去的經濟支柱倒塌，所以，在未來發展的大趨勢下，紙質廣告逐漸被網路新媒體取代。但是，紙質的東西也有它特有的屬性，比如容易存檔，便於收藏等等特點。

首先紙媒廣告作為傳統行業，現在是呈下降趨勢的。受移動網際網路，和自媒體衝擊巨大！隨著智慧手機的普及，移動網際網路成為人們獲取資訊，甚至休閒娛樂的最主要方式。紙媒的受眾大幅減少。

最明顯的是報紙的刊髮量大幅下降，雜誌的訂閱量也急劇減少。

新的推廣渠道，比如直播帶貨確如火如荼，成功案例不勝列舉，效果巨大。

不可否認，紙質媒體發展至今，依然有它獨特的優勢。比如，釋出的廣告易儲存，持續性好，也可收藏，一目瞭然，廣告效果還是不錯的；但是，時代發展到今天，紙質媒體廣告已經遇到了瓶頸，電視媒體、新媒體、網路媒體等等的崛起，已經讓廣告變得多元化，有衝擊力，有發揮的空間，打破了一張圖片走到底的窘境。因此，現如今，紙質媒體廣告完全落後於其他媒體，優勢與劣勢並存，但劣勢大於優勢！

這個行業就目前來說是在走下坡路，首先是各式各樣新式媒體的衝擊，紙質類產品推廣的越來越少，一個公司出新品原來主要靠的新聞媒體，紙質媒體，現在就五花八門了，什麼樣式的都有。畫冊宣傳手冊，寥寥無幾。國家現在提倡的電子標書，對於紙質廣告影響越來越大，記得印象特別深刻的是曾經在店裡列印標書7天7夜不帶停的，活就幹不完，機器維護師傅24小時隨時待命，那時候每天真是戰備狀態。現在呢!基本上接不到大點的活，一個圖文店現在靠列印影印存活難度越來越大了。同行競爭越來越激烈。以前在街邊店面很少的，還比較集中，現在滿大街都是。因為機器的成本隨著技術的提升，變得越來越低，每個老闆稍微拼一把都能買的起，導致的結果就是店面滿大街都是，價Grand SantaFe來越低，成本還一直停留不動，最終呢？大家誰也想回到5年的景象。悲劇隨著時間的推移，各個公司，不分大小，每個公司都有自己的印表機，影印機，為什麼？每年到年底，公司都會進行年終核算各項支出，發現每年的列印和影印費用居高不下，找來機器商家自己核算下成本，乾脆自己把機器買了最划算，這樣的公司越來越多，導致圖文店生意--4個字“慘淡經營”，沒有什麼利潤可言。街邊店面的房租成本越來越高。營業額是止步不前。（這裡就不多說了）

您們說難不難？

雖然傳統媒體在傳播方式和技術方面被新媒體遠遠地甩在了後面,但是傳統媒體具有資訊供應者的獨家優勢,專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的資訊渠道、豐富的經驗,都不是新媒體在短期內可以造就的,新媒體不可能輕易取代傳統媒體的位置。傳播時間長。 傳統紙媒所以有這樣的優勢，一是因為有強大的人力物力資源。二是各大傳統媒體都有強有力的班子,擁有先進的裝置,新聞策劃也各具優勢和創新。三是傳統媒體有豐富的經驗。四是傳統媒體有突出的區域特色。新媒體例如網路媒體是面向全國的,於是很多具有區域特色的廣告在上面便沒有立足的意義。而報紙、電視的特點是,地方觀眾經常對本地新聞或者資訊服務更感興趣。五是傳統媒體公信力強,權威性高。媒體的公信力由正確導向、思想高度、輿論主調、新聞真實、高雅格調、輿論監督、品牌特色、新聞精品、職業道德等幾個要素構成。公信力的樹立是一個艱難的過程,傳統媒體經過多年努力,樹立起一定的公信力,新聞工作者在大眾中享有較高的聲譽。

紙媒不能被數字化完全取代

隨著科技的不斷進步，電子平臺已經深入到各家各戶，網路資訊流傳迅速使得眾人能夠在第一時間瞭解掌握自己需要的訊息。傳統的期刊報紙行業因此受到了不小的衝擊，面臨如此困境，報業轉行是不可避免的事情。但是報業轉型不能以紙媒衰退為代價的。

有人說，美國報紙錯失了數字化的“黃金十年”，導致報紙錯過了關鍵的“視窗期”，才出現現在這種報社紛紛倒閉，紙媒衰微的局面。

紙媒的數字化實際上是在加速報紙的衰退，從報業開始擁抱新媒體到現在，大部分報業所做的與新媒體相關的舉動都是以加速紙媒的衰退為代價的。

PDF電子版上網，為網民免費提供報紙版面內容；報紙新聞網站則使網上報紙閱讀更適合網路的閱讀習慣，人們更容易更便捷地從網上獲得免費的報紙內容；與新聞入口網站的合作，以極低的收入近乎於免費地提供內容給新聞入口網站，則使更多的人不再閱讀報紙，都到網路門戶上去看新聞；移動終端的興起，報紙又紛紛到PAD上開闢新的“上供”基地——客戶端，也都是免費奉送。越來越多的人已不再閱讀紙媒，因為報業正在提供越來越多的免費渠道供人們閱讀紙媒內容，而且是越來越方便、越來越快捷。報人們又有什麼理由可以抱怨人們不讀報紙呢？一切都是自找的。

這種以紙媒加速衰退為代價的新媒體運作是很糟糕的。這些舉動的核心理念是：紙媒將被數字媒體徹底取代。比如，南方都市報發展的終端產品南都PAI，南方報業傳媒集團副總編輯、南都全媒體Quattroporte、南方都市報總編輯黃常開認為，“南都PAI以電子終端裝置取代紙張，實現了傳統媒體內容傳播介質的革新，是南都全媒體叢集在新媒體領域探索實踐的一種創新模式。”

還有北京青年報社發展的終端產品——北青Pad提出的口號是：“從北青報到北青Pad”，意指用Pad替代紙媒。

這些終端的終極目標都是取代紙媒，那麼就會存在兩種可能性：一是無法取代紙媒，但對現存紙媒的發行量造成影響；二是取代紙媒，但由於自身優勢不夠，卻不能夠成熟壯大起來。這兩個結果都是報業不願意看到的。

先看第一種情況，由於自身優勢不夠明顯，Pad無法取代紙媒，但是Pad上面的內容仍然是紙媒的內容，因此，接受了Pad終端的客戶肯定就不會再訂閱報紙。比如，一位《南方都市報》本來的鐵桿粉絲讀者用912元購買了兩年南都全媒體數字資訊服務，免費獲贈一臺南都PAI，相當於訂閱了兩年南方都市報下面所有的報紙，那麼他肯定不會再訂閱《南方都市報》。這是否會對《南方都市報》紙質版的發行造成影響呢？據南方都市報公佈的材料，南都PAI的這種免費營銷模式取得了巨大的成功，那我在思考，這種成功越“巨大”，是否意味著《南方都市報》紙質版的發行下降得越厲害？

關鍵是在現在這樣一個大的形勢下，紙媒已經承受不起發行上的任何損失了。據央視市場研究（CTR）5月初發布的資料，2012年第一季度中國市場傳統媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%，創近五年新低。廣告的衰退源自於發行的下滑，報紙零售市場全面萎縮，訂閱市場增長乏力。人們的閱讀習慣發生深刻變化，報紙發行面臨很大危機。最近，我與同行在對北京報業市場的一次調研中的資料顯示，北京報紙零售已經下滑到令人震驚的程度，而零售則是市場需求的風向標。在這樣的形勢下，報業自己創造自己的替代品，自己創造自己的掘墓人，這將完全是個悲劇。

第二種情況是Pad產品成功地替代了紙媒，這應該是很多Pad的操作者們最喜歡的結局。但問題是，報業在自己創造了自己的替代品之後，這個替代品並不可能發展壯大起來。Pad產品的先天劣勢使其與市面上流行的產品相比，並沒有多少競爭力。最後的結局就可能是影響了紙媒發行，加速了紙媒消亡，壞事做盡後，自己也消亡了。屬於損人不利己的勾當。

面對新的形勢，報業現在正面臨深刻調整與轉型，但不可否認的是，無論如何都不能放棄或放鬆對報紙主業發展的關注。當前或者今後相當長時期內，報業都是以報紙為主要依託的產業。現在，報紙不僅是當前主流輿論傳播的主陣地，更是當前絕大部分報紙的經濟支柱，是報業橫向縱向拓展的主要依託，現今幾乎所有報業集團的轉型所需投入的絕大部分來自於報紙主業。怎能為了發展哪些贏利條件缺乏、前景不明朗的新媒體而損害到報紙主業的競爭力呢？

報業轉型、數字化、發展新媒體，不能以加速紙媒衰落為代價！報業面向新媒體的任何拓展方式，只要是影響到報紙主業的，都應該被拋棄。

再重新回到文章開頭提到的那個爭論。美國的報紙數字化已經很多年了，1987年就有《聖何賽信使報》創辦了電子版，被認為是“美國在報紙電子化上創造了世界第一”、“一個新的媒體時代來臨了”。大牌報紙諸如大名鼎鼎的《華爾街日報》、《紐約時報》等也紛紛推出電子版，甚至還有更多的報紙取消了紙質版的發行，轉而專出電子版，如《基督教科學箴言報》。但是，越鼓吹數字化，美國報業的危機就越重，美國的報業數字化也進行了這麼多年了，卻依然沒見美國的報業緩過勁來，仍然在紛紛裁員倒閉，卻仍然在叫囂著要繼續加快數字化。美國報業就是我們的前車之鑑。

最怕的就是在錯誤的道路上越跑越快。

新媒體時代紙媒發展之道

在國內，平面媒體目前正遭遇這網際網路絡的衝擊，比如新浪網、人民網、新華網等，這些網路現在已經變的越來越大。因為網路的出現，新聞傳播變的特別戀家。網路能最及時地反應新聞，對報紙的衝擊是最強的。

傳統紙媒面對新媒體並非只有挑戰。我們要看到傳統紙媒的優勢和麵臨的新機遇，尋找新媒體條件下傳統媒體的發展之道，推動傳統媒體發展。

傳統紙媒發展要走媒介融合之路。媒介結合是優勢，目前，國內一些紙媒在探索性發展中主要就是從這兩個方面進行變革，利用新媒體的優勢，主動應對媒介競爭環境的變化。媒介融合是在新的傳播技術的推動下，傳統媒體和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優勢，相互取長補短，利用印刷的、音訊的、影片的、互動性數字媒體組織之間的聯盟以期達到最大的資訊傳送能力和最強的廣告售賣能力。

媒介融合的趨勢可以表現在以下三個方面：一是媒介融合在傳播方式上可以實現多媒體傳播,做到圖文聲像並茂；二是媒介融合，傳統紙媒可以利用新媒體傳播、接收、儲存、檢索都極其便捷；三是媒介融合，傳統紙媒經營要充分利用新媒體的商業模式。 古人（一直延續到現在）在抽水煙的時候，用土製草紙，裁成紙條，用毛衣針這般的竹籤，捲成“紙媒”。使用時，點燃“紙媒”，使用兩種口形的吹氣，就能夠讓“紙媒”燃出火苗或者保留火種。 紙媒是旱菸袋或水菸袋的配套之物，用於吸菸引火。紙媒又稱紙煤、紙眉、煤頭子、紙捻、紙吹等，是用裁成長條的紙卷搓而成。舊時吸菸者大多自搓紙媒，有些家庭則通常由閨中女子或媳婦來完成。搓紙媒用的是表心紙，不可搓得太緊，也不可搓得太鬆。有的還根據不同需要將紙媒著上不同的顏色；有的則在卷搓時放進一些香料，如茉莉花之類，以使紙媒在點燃時散發出淡雅的香味。《清稗類鈔·飲食類》選錄了程子大、姚壽慈、易實甫等人所作的關於用紙媒點水煙的詞《一萼紅》兩闋，現摘錄其一：捻春纖，熱芳心半點，紅得到儂邊。藕臂初始，蘭魂作瞥，茜紙低嫋微煙。記擘向阿孃雙手，憑玉案搓作並頭圓。拈傍櫻唇，噓從檀口，兩意相憐。