網紅經濟呈爆炸式增長，成為很多人關注的社會現象。很多人說，網紅就是紅這麼一陣兒，馬上就沒什麼人關注他們了。但其實網紅不僅是個大機會，而且還會顛覆傳統的營銷模式。為什麼會這麼說呢？

我們回頭看網際網路發展的短短几十年就能發現，成功的那幾家網際網路公司都改變了生活和商業的模式。比如，蘋果讓智慧手機成為每個人都離不開的生活工具，facebook和騰訊改變了人們溝通、互動，和社交的方式，谷歌核心的成功是廣告的網際網路化，而阿里巴巴和亞馬遜在本質上改變了零售的格局，建立了網際網路的零售平臺。網紅也是這樣，它真正開啟的商業機會，是傳統營銷的快速網際網路化。這是一個和谷歌、淘寶差不多的大機會，會吸引越來越多的資本和創業者。

為什麼說網紅推動了營銷的快速網際網路化，就是個大機會呢？想要真正理解它，我們就得說說未來商業重要的趨勢，那就是從b2c到“b-c互動”，也就是從“企業到消費者”變成這兩者的互動。消費者要求的個性化、實時關注、隨時消費等等需求，都會推動營銷從根本上改變。

這種改變有多“根本”呢？回頭看看歷史就能找到答案。先說說b2c模式當初是怎麼出現的。在現代工業經濟體系裡，“大品牌”和“大流通”是連在一起的。比如，工業時代個成功的品牌案例，是寶潔的象牙香皂，它在1879年打出了個在全國範圍內的廣告。象牙香皂能成功有兩個原因：一個是鐵路網的大流通，讓全國性的市場能夠出現，而全國市場一旦建立，銷售規模就會呈幾何級數倍放大。第二個原因呢，就是全國性市場對大品牌的需求。因為商品要跨地區銷售，傳統的信用背書鞭長莫及，品牌就變得很重要。

接著，為了推廣品牌，就出現了媒體和廣告相結合的商業模式。所以那時候，傳統營銷都是從企業出發，先想好品牌形象，然後去找氣質合適的明星代言，再讓媒體高強度傳播，在消費者心裡形成品牌認知。這就形成了b2c的基本形態。

那麼現在，網紅出現之後，營銷是什麼樣了呢？網紅的典型運營方式，是圍繞著消費者來構建社群認同。在這個社群裡，企業和消費者不再是分開的，而是融合成一個共同體，有他們共同認可的價值觀。而網紅呢，就是社群價值觀的人格化表現。他可以透過各種方法，比如影片、微博、直播平臺等全方位地展現自己的方方面面，當然也包括他想傳達的價值觀。網紅在生活中的分享，都是在用低成本、高科技的方法構建一個社群，讓目標人群產生認同感。

而且，這個社群並不是凝固的，網紅和粉絲之間不斷互動，不斷地進行著雙向選擇。這種建立品牌的方式，比傳統品牌的效率高得多，就是一種“b-c互動”的方式。它建立在網際網路大發展的基礎上，萬物互聯，互動的手段越來越豐富，成本越來越低，時效性越來越高。 這會從根本上摧毀傳統媒體的生存方式，也會摧毀傳統品牌的廣告模式。大家直接的感受就是，網紅經濟對明星代言商品的衝擊，因為一方面成為網紅的門檻很低；另一方面，請明星代言的商業價值，會快速轉移到網紅營造的社群去，原本明星的商業價值沒那麼大了。

那麼，未來商業會是怎樣的呢？網紅已經預示了，未來營銷的運作方式不會再是大家熟悉的工業時代模式，而是一種把內容、互動、產品服務、交易都合在一起的新模式。透過互動產生內容，透過內容帶動互動，交易在這個過程中自然而然地發生，產品和服務在互動的過程中不斷最佳化。

可以一試，但不要報很大希望。就像足球運動員都像成為球星，演員都想成為明星一樣，夢想能夠實現的人所佔比例很小。

要想成為網紅必須人才、口才、氣質、機遇都不可少。特別是機遇就有運氣在裡面了。

但不努力，終覺心有不甘，建議可以一試。

存在即合理，網紅經濟可以稱之為早期明星效應的一種，依託社交媒體聚焦粉絲最終轉化成購買力的過程，首先要給自己清晰定位，核心吸引使用者關注是做直播還是做內容錄播，後期走帶貨路線還是靠打賞，當前，“網紅經濟”正在顛覆傳統的使用者消費場景，為消費者帶來更為多元化和個性化的服務體驗，個人覺得無論是個人還是企業，都有必要去學習這種新的業態，能夠帶給人快樂，持續受人關注，保持高的粘度這本身就受人尊重，在更迭的網際網路潮流中是一種新的機遇！

網紅經濟是未來發展的方向，非常有必要發展，現在社會經濟離不開網際網路，在不久的將來5G時代的來臨，才是真正的網際網路時代。

網紅經濟未來當然有發展空間，當然需要好好發展，發展好了，前途不可限量。理由和建議如下:

1 隨著移動網際網路的高速發展，5g時代的到來，網紅生存的土壤更加肥沃，會有更多的造富神話出現，這是大勢所趨，我們要做到順勢而為。

2如果想做網紅，輸出的內容一定要正面、積極、健康，可以真正的去幫助到別人，讓別人認同你的價值，正所謂，內容為王。

3郭德綱是一個地地道道的網紅，最早在沒有高度發達網際網路時代，他在天橋上賣藝說相聲，颳風減半，下雨全完，後來遇到平臺優酷的發展，搭上了順風車，一發不可收拾，這不是一個非常好的案例嗎

4郭德綱還說過一句話，藝人拼的是什麼，拼的是文化，充實自身，才能拼到最後。大富大貴的網紅，肯定還是有兩把刷子的，沒人可以隨隨便便成功。

我們來說一下網紅經濟的未來發展趨勢如何呢

（一）影片直播

內容產業現在做的時候就是影片，微信已經開始給影片打原創標了。影片今年會成為微信重點推廣的內容，影片是未來內容唯一的趨勢，至少是今年。使用者已經開始對圖文沒有興趣閱讀了，直接就是看影片。你們做網紅經濟一定要從影片入手，而且現在還有很大的機會，因為剛剛開始。精品文件收集整理彙總

（二）專業化

什麼叫專業化？你們去看papi醬走紅，你看他的影片拍攝，拍攝的剪輯是很專業的，因為他是中系導演系研究生，還沒有畢業，所有的機位，所有演的方式、拍的方式、剪的方式，包括表演都很專業。就是是說你不能指望還拿過去的標準，隨便有一個女孩子擺拍一下就能火，而是要有一個專業的團隊去切入。因為使用者的口味在不斷地進化，所以你要比的永遠不是過去你看到的。你說過去看的這個品類裡面有一個人特別火，我就砸10倍的錢，做同樣的東西，沒有機會的，你一定要比過往這個品類的內容做的要好得多，要非常專業。精品文件收集整理彙總

（三）平臺的多元化

（四）營收的多元化

以前的品牌不投中國的網紅，以前網紅這個詞在品牌裡面不是特別高大上的詞，幾年前的網紅想起來的印象就是鳳姐、芙蓉姐姐，品牌會認為這些人跟他關聯在一起，對品牌是有傷害的。現在不一樣了，有很多網路達人，他自己本身就有很好的生活方式，自己也很美，現在品牌不會覺得跟新的網紅關聯在一塊兒會對品牌造成傷害，所以今年大牌的品牌的錢會投向網紅，你只要有名，不一定非得賣東西，或者你也可以賣東西，也可以接代言。精品文件收集整理彙總

未來的網紅應該是更加專業化，團隊化運作。與粉絲經濟，個人IP等相互結合。會與大的企業與電商相融合，來促進實體經濟與電商的進一步發展。網紅經濟未來的發展趨勢會更多依靠平臺發展，廣發群友也會更傾向。

提起“網紅”這個詞，讓你想到什麼？如果是芙蓉姐姐的搔首弄姿，或者“錐子臉、大長腿、賣面膜”之類的詞彙，那麼，你OUT了。如今，網紅已經從一開始略帶貶義的形容，成為新經濟中重要的一環——“網紅經濟”。

網紅經濟的崛起

網紅經濟，通俗來說，就是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

網紅經濟的形成依託於中國網際網路社交網路的高速發展。中國網紅的發展大約等同於與中國網際網路社交的發展，其發展大致經歷了三個階段：

1.0階段：主要是在早期網際網路的論壇、部落格等渠道成名的個人，通常以其獨特的個性和誇張的言論吸引眼球，並沒有明確的商業計劃。

2.0階段：是伴隨著微博而起，出現了擁有巨大粉絲量的民間微博大V，開始有廣告營銷、電商導流的模式出現。

3.0階段：移動網際網路高速發展，隨著頻寬流量等問題的解決，短期頻行業崛起。社交網路開始由內容生產吸引受眾，並且擁有直接的商業運營能力，受眾群和影響呈指數級增長。

據不完全統計，2017年，粉絲規模在10萬人以上的網紅數較2016年增長57.3%；與此同時，2017年中國網紅粉絲總人數在原有的龐大基礎上繼續增加，達到4.7億人，環比增長20.6%。

網紅經濟的崛起是中國“Y世代”群體日益壯大下的必然。Y世代群體是一個舶來品，泛指出生在 1980-2000 年的人群，在國內我們稱之為“80 後”、“90 後”以及“00 後”。目前這一群體處於 18 歲-38 歲的年齡階段，是社交網路中最主要且比重最大的使用者群體。

根據國家統計局資料，Y世代群體佔中國總人口比例36%以上，總數超過5億人。他們中45.9%的人處於30-39歲的年齡階段；超過半數處於15-29歲階段。

隨著他們陸續開始工作、組建家庭、生兒育女，購買力逐步增強，漸漸成為中國主力消費人群，直接和間接影響著我們消費行業的模式發展。

特殊的時代背景與科技發展趨勢，使Y世代們正在直接或間接的參與到網紅經濟中，逐漸促成了網紅經濟的崛起。

網紅孵化為網紅經濟注入新鮮血液

經過若干年的發展和迭代，支撐網紅經濟的商業模式已升級成相對完整的產業鏈，產業鏈上下游定位清晰、分工明確。

為網紅經濟“輸血”的是培養和創造網紅的孵化公司，行內往往稱之為“推手”。在“網紅經濟”的風口上，大量湧現了一批以培養網紅、創造網紅、成就網紅為己任的網紅孵化企業，他們或是從傳統代運營公司轉型，或是應時而生，或是有一套自己的供應鏈體系。

“孵化公司”為其提供了三十幾人的幕後團隊，其中十幾人為她全職服務，其他還有一些設計師、行政支撐整個紅人系統。每次上新前的推廣，包括新品、選品的“劇透”和工作細節的花絮。

這些內容生產，都有“劇本”，網紅的性格特點，穿衣風格，說話風格等都是由專業人士設計，另外公司在這之外也會對她進行服裝設計方面培訓。

不難發現，這些網紅孵化器扮演了不同於傳統經紀公司的角色，他們打通設計生產、推廣銷售等各個環節，從零培養一名網紅，創造出了一條“保姆+經紀人+供應鏈”的新模式。

在這個新模式中，主要依靠的流量源自網路社交平臺。可以把社交平臺類比成地方政府，網紅孵化的各類企業類比成地產開發商，在社交平臺上吸引粉絲則相當二開產商向地方政府拿地。不難理解，社交平臺對於網紅流量的重要性。越大的社交平臺資源越多，而越大的孵化公司在社交平臺上的話語權也越重。

當下， 網紅髮展十分迅速， 其火爆程度是令眾多業內人士驚訝。可以說， 網際網路的發展變化， 為網紅及網紅經濟的發展帶來了極大的便利， 也改變著網紅經濟的發展趨勢。 隨著網際網路發展， 網紅經濟也將找到自身的發展優勢， 不斷擴大自己的影響力。

一、網紅觀念不斷更新

在網紅的定義出現之前， 網紅便已經產生。 只不過， 在網際網路的快速發展中， 特別是 “網際網路 ＋ ” 時代， 網紅經濟的理念才逐漸被人們提出並得到廣泛的關注和認可， 成為新經濟下一個重要的發展趨勢。就目前的情況來說， 要想實現傳統產業和消費方式的重構， 建立起全新的經濟發展模式， 網紅經濟是一種必然的選擇。 網際網路新媒介的不斷髮展， 為新經濟發展模式的實踐提供了便利條件。

二、網紅經濟規模的不斷擴大

目前， 網紅經濟的市場規模超過了千億。在短期內， 整個行業還將持續地擴張， 從電商平臺的網紅到電競主播、 再到移動影片， 網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大， 其規模可想而知。就目前的網路資料來看， ２０１５ 年 “ 雙 １１” 期間， 數十家網紅店鋪實現了 ２０００ 萬 ～ ５０００ 萬元的銷售額， 這一資料相當驚人， 而一般的網紅店鋪在 “雙 １１” 日上新可達 ５００ 萬 ～ １０００ 萬元的銷售額。 淘寶女裝排行榜前十名的店鋪中， ２０１５ 年有 ７ 家為網紅店鋪。 這些資料說明的僅僅是電商領域內網紅創造的經濟傳奇。

三、網紅經濟範圍的不斷拓展

網紅經濟最初的範圍十分狹窄， 主要是電商領域內的價值創造， 即在網路上實現人們對產品的選擇， 以節省時間和經濟成本。 隨著網際網路技術的發展以及移動終端裝置在人們生活中的普及， 更多人可以透過行動網路平臺展示自己和獲取資訊。 這給網紅經濟的發展帶來了極大的便利。 網紅經濟的範圍也遠遠超過了原有的實物範圍和電商領域， 拓展到了知識、 資料、 應用等方方面面。

四、網紅經濟內容的不斷豐富

龐大的資料支撐和雲計算技術精確的把控， 網紅經濟的電商領域實現了協同式的高效發展。 移動網際網路作為媒介平臺， 透過物流、 生產廠商、 包裝等行業的系統合作， 實現了網紅經濟的快速發展。 僅以電商領域為例， 網紅經濟涉及的內容， 不僅包括買賣商品， 還包括提供商品售後服務； 同時， 商家還可以為客戶打造一款獨家定製的商品， 附贈一些商品使用的建議和資訊。

五、網紅經濟形式的不斷創新

在網際網路 ＋ 的時代背景下， 網紅經濟是顛覆與重構傳統經濟產業的重要力量。 作為一種新的經濟理念和商業發展模式， 起初網紅經濟的形式主要表現在將數量龐大的粉絲變現上。 例如， 火速發展的電商平臺中， 商家將自己長期積攢的粉絲數量變為實際的購買力， 從而將粉絲變為資本。 網紅經濟在不同領域滲透， 也使得網紅經濟的形式不只限於透過生產商品達到變現， 還能透過其他方式 （例如服務等）達到變現的可能。

六、網紅經濟增量的不斷做大

在以生產社會為主的社會中， 資源的稀有不能滿足人們多方面的需求； 而在消費社會盛行的現在， 社會資源不僅能夠滿足人們多方面的需求， 更可以滿足人們個性化的需求。 因此， 如何利用有限的資源， 達到利益的最大化， 並透過個性化需求的滿足， 來增加付費內容， 創造出更多的價值就變得尤為的重要。

七、網紅經濟的價值不斷提升

在滿足個性化和多元化需求的方面， 傳統經濟已經開始走下坡路； 而以網際網路技術為支撐的網紅經濟在這一方面卻更加得心應手。 依託網際網路技術和社交平臺， 網紅經濟實現了資源的及時溝通並滿足了面向客戶的個性化服務， 它是向創新型和服務型發展的重要途徑。

網紅經濟的發展， 顛覆了傳統價值理念和經濟模式， 實現了對傳統經濟的升級和重構。

八、促成網紅經濟發展的技術的不斷最佳化

資訊科技的發展和網際網路的變化使得網紅經濟快速興起， 並促成其爆發式的發展， 煥發出巨大的發展潛力。 雲計算的出現， 更是為商家或者內容生產者提供了相對精確的網路訪問資料， 這些資源的快速提供減少了商家和內容生產商的工作量， 提高了服務的品質和速度。

九、網紅社交的不斷擴大

網紅經濟關注資訊交流， 關注消費者的購買需求， 從而實現個性化定製。 智慧終端技術和移動網際網路的發展為網紅社交的擴大鋪平道路。 人們不僅可以使用文字資訊， 還可以獲取圖片和影片資訊。 網路社交形式和網路社交平臺的多樣化， 也使得網紅經濟涉及的領域不斷地拓寬。網紅經濟不僅僅滲透到社交通訊， 還在網遊、 電商等平臺上也佔據著重要的地位。 可以說， 無論是形式還是內容， 網紅社交都在不斷地擴大。

十、網紅經濟中的主體不斷換位

在網際網路技術不斷拓展 “網際網路 ＋ ” 概念的不斷深入的情況下， 交易主體的持續融合成為商業活動的最大變化，賣家和買家的界限變得模糊不清。 使用者可以在網上買一件衣服， 這時是買家； 如果使用者對這件衣服不滿意， 想賣出去， 那麼就成了賣家。 藉助於網際網路的發展， 使用者可以透過釋出資訊， 公佈自己的需求， 快速便利地找到。

商品； 也可以瞬間變為 “賣家”， 將自己購置的商品或是閒置的商品有償出售。 賣家和買家的界限變得不清晰， 網紅經濟使得每一個 “買家” 都有可能成為 “賣家”， 反之亦然。

在 “網際網路 ＋ ” 這種新的經濟模式下， “大眾創業， 萬眾創新” 將不再是口號， 而將真正的成為現實。 可以說， 在網紅經濟時代， 企業間或者商家比拼的不再是產品和服務的創新， 而是對瞬息萬變的市場資訊的把握、 精確的定位和快速的反應。