對於這個問題，我想說我都懶得化妝，有一次坐車一個小哥哥站我對面，化妝很漂亮，怎麼形容那，睫毛膏都是蒼蠅腿，有的時候我想說的是男人就應該有個男人樣，乾乾淨淨，還有以前一個分期的顧客。現在看他朋友圈在酒吧工作，天天化妝很精緻，為什麼說精緻，因為看起來特別假，所有我建議不要化妝，但是也會有很多人說我嘚瑟，所以，每個人有每個人審判標準，所以得話，自己開心最重要最後祝所有的化妝的姐妹們，都開心每一天，加油。

導語：男人化妝過去曾被視為難以啟齒的事，而如今卻流行了起來。男人化妝固然沒什麼不對，他是男性審美方式的變化與自我愉悅方式的拓展，也是性別成見逐漸破除的成果。但當人們正在慶賀自己擺脫了性別固化的窠臼時，卻不知不覺地陷入了由化妝品資本與看臉文化共同搭建的牢籠中。

一直以來，女人化妝的話題始終熱度不減。但對大部分男人（尤其是直男）來說，化妝護膚則是一件避之唯恐不及、即使做了也不可外傳的事情——化妝這在女性身上常常是不能不做的事情，放在男性身上就被認為“女裡女氣”。那些反對男性化妝的人認為，“真爺們”不需要偽裝。然而如今，男性化妝卻開始日益走火。

資料顯示，每四個90後小鮮肉中，就有一個購買過男士護理產品。好好洗臉只是基礎需求，小鮮肉們對護理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業護膚產品的胃口超乎想象。……資料還發現，從2014年起，男士對彩妝產品的需求越來越高…… BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買佔比超過90%……

——《美妝消費趨勢報告：男性彩妝需求猛，西部阿姨檔次高》，資料來自2016年2月天貓聯合第一財經商業資料中心海釋出《2016中國美妝消費趨勢報告》

其實，男性化妝，不僅符合過去三十多年來多元性別運動中的“政治正確”，是男性審美方式的變化與自我愉悅方式的拓展，同時，男性化妝也有著漫長的歷史和社會根源。然而當下銷量頗佳的男性化妝品市場，卻正在成為商家新開拓的圈錢跑馬圈地。

化妝面前人人平等，男性化妝有歷史

化妝自古就不是女性的專屬。在古代，不少愛惜儀容的男子，也偏好化妝來修飾自己。早在古埃及時期，男人就用黑色的顏料來畫眼線。公元1世紀時的古羅馬人喜歡用紅色的顏料塗抹在臉頰上，讓自己顯得更有血色。

而在中國，男性化妝的歷史至少可追溯至漢代，《漢書·佞幸傳》中載有：“孝惠時，郎侍中皆冠、貝帶、傅脂粉。”漢代流行在帽子上插鮮豔的羽毛，脖子上敷白粉。據說，這種古代的“粉底”是由磨碎的米和少量鉛製成的。

在相當長的歷史中，化妝演變成彰顯社會地位的方式。過去，男性掌握著較多的權力和文化資本，有化妝的需求與雅興，其中也自然不乏引領妝容流行趨勢的弄潮兒，他們在不同時代、不同社會塑造出富有各自代表性的面容。

——新浪時尚《從公元前到現在 原來男人也有的化妝的歷史》

魏晉南北朝時敷粉成了士族男子中的時尚。三國時魏國尚書何晏非常愛美，不化妝不出門，素有“敷粉何郎”的雅號。史書上記載他:“粉白不去手，行步顧影。”

——聚美麗 《大家來撕：男人為什麼不能化妝！》

隨著時間的推移，化妝的社會功能開始變化，它不再是特定階層的標誌，透過化妝尋求自我愉悅成為一種社會潮流。從19世紀開始，化妝與時尚的關係日益緊密，熒幕上男士的妝容成為潮流的風向標。

隨著現代電影的發展，“都市美男”這個改變又開始隨著好萊塢的風靡開始佔領了世界審美。克拉克·蓋博精緻而乾淨的面容，修剪整齊的眉毛和鬍鬚，成為了“都市美男”的標誌。

——新浪時尚《從公元前到現在 原來男人也有的化妝的歷史》

男人化妝的歷史幾乎是半個審美變遷史，而今“男性化妝就是娘”的觀念也不過是男性審美歷史上的曇花一現。男性化妝是再正常不過的事，畢竟，對美麗外貌、個性彰顯以及個人愉悅的追求，都是不分性別的。

“硬漢”已是過去式，化妝也要與時俱進

當下這股中性化的審美趨勢最早在日韓流行，並隨著影視劇等流行文化的傳播進入中國。

近些年，“花美男”形象大行其道。南韓男性偶像明星偏中性的氣質和細膩的面板是最in的潮流。這也影響了社會整體對男性美的認知標準。一名全球化妝品企業負責人表示，在向總部發出的分析南韓男性美容市場的報告中，“花美男”一詞經常出現。

——南韓Style 《南韓男生愛化妝，中國男生為什麼不化？》

此外，T臺也是為“美男子”定調的地方。按照流行界規律，T臺上的風格，會在接下來兩三年逐漸傳遍全球，深入人們的生活。而近年，“雌雄莫辨”的風格常常出現在米蘭男裝秀等知名國際T臺上。熱衷時尚、講究打扮的男士有了自己的專有稱號——“孔雀男”。

在審美全球化的過程中，中國明星舞臺上的男性形象不可避免地受此影響。

國內時下最當紅的 90 後男星鹿晗、吳亦凡、李易峰，都是膚若凝脂、唇若染朱的容貌，兼具女性的柔美。年長一些的男星黃曉明、喬任梁，在多個場合都會畫上眼線、煙燻，成為話題。秀從來不只是時裝，髮型、妝容都會傳遞出強烈的潮流訊號。

——好奇心日報 《男人越來越愛化妝了，你準備好了嗎？》

最近，百度諮詢部發布了一組資料，描繪出中國男人對於彩妝的態度——用彩妝的男人越來越多了。今年，男士化妝品增幅達 39% 。其中眉妝的增幅最大，高達65% ，唇妝其次，增幅達 31% 。報告還說，年輕男性，特別是 85 後，對男士彩妝的接受度、青睞度更高。

——好奇心日報 《男人越來越愛化妝了，你準備好了嗎？》

男人化妝日益普遍，背後的男性化妝品市場也正快速擴張。男性化妝在歷史上並不稀奇，只是這一次，在全球化和商品經濟的運作下，男人的脂粉裡也不免帶上了資本的氣息。

為了讓男性買化妝品，商家進行了精心的設計

在這股男性化妝熱潮中，化妝品公司一方面是最大的受益者，更重要的是，他們也是當下這股趨勢的真正弄潮兒，他們費盡心力製造著流行，想要從這塊未開墾的土地中榨出更多油水。

近年來，男性日常化妝護膚用品的銷量迅速擴大。

早在2012年，有關男士化妝品市場的報告就稱，九成男性會使用包括護膚品在內的化妝品；英國有一半的男性經常化妝。最近有調查顯示，南韓男性每天平均使用4.5種化妝品，南韓的男性化妝品市場規模約為1.5兆韓元（約合87億元人民幣）。

……

市場研究機構歐睿諮詢的資料顯示，2013年，全球男士面霜、潤膚露及美白霜等產品的消費達33億美元，其中亞洲市場佔64%。美國一家調查機構表示，男士用基礎護理市場預計2016至2022年將以年均4.5%的速度增長。

——人民日報《男性化妝漸流行》

男性化妝品的繁榮很大程度上歸因於經濟衰退下的“口紅效應”，各個化妝品品牌開始開發不甚昂貴但足夠吸引人的化妝產品，並努力開拓男性護膚化妝品這一潛在市場。但市場的擴張從來不是“水到渠成”，而是“有意為之”。

首先，商家們為開闢男性化妝護膚品專線對自身架構進行了大規模調整：

雅詩蘭黛進行了大規模的架構調整，成立了男士護膚部門；歐萊雅旗下的碧歐泉推出了男性專用BB霜；在渠道方面，過去6年間，全球化妝品企業發起了超過200次的併購案，市場佈局更加完善。

——人民日報《男性化妝漸流行》

然後，商家進行精心設計了的市場推廣路線藍圖，以點帶面：

最近大約 10 年，化妝品牌的做法是：先在女性品牌旗下推出男士護膚單品，隨後發展到更多產品線，最後才會出現專門的男士品牌……上海家化的品牌高夫，以及資生堂的 UNO 都是專供男士使用的。

——好奇心日報 《男人越來越愛化妝了，你準備好了嗎？》

同時，為了勸男人化妝，各品牌精準定位男性心理，透過特製的推廣方案努力讓男士相信，化妝產品並非只針對女性，只要顏色、質地合適，男子漢也完全可以入手：

“如果你能營造超級男子漢的主題，男性消費者就會覺得，哈，如果這就是這些產品真想要表達的主題，我也可以買，我也是男子漢。”主要生產剃鬚產品的品牌 The Bearded Bastard 的市場部經理 Ted Muething 說，“他們對那種‘可以與世界抗衡’的東西很有興趣，儘管他們可能就是每天鎖在格子間工作的小職員。”

——好奇心日報 《為了讓男人買化妝品，化妝品公司都做了什麼？》

另外，在產品上，商家們進行了男性友好的設計：

“男人的注意力不會持續很長時間，他們希望自己的購買顯得聰明。我們透過焦點小組的調查也瞭解，對於男性消費者來說，包裝很簡單也很容易被理解。如果你在包裝上寫很多文案，他們基本也不感興趣。最重要的是，產品名要實在，不要太花哨，不知所云。”化妝品品牌 Anthony 的創始人 Anthony Sosnick說。

——好奇心日報《為了讓男人買化妝品，化妝品公司都做了什麼？》

更絕的是，考慮到男性目前的化妝用品消費力尚且有限，品牌商們開始在他們的女性伴侶身上下功夫：

妻子和女朋友在男性消費者選擇化妝品時扮演了一個重要的角色。這個時候，如何設計得具有男士風格又同時吸引女性消費者就很重要。根據化妝品牌 Anthony給出的資料，它有 30%—40% 的產品都由女性消費者購買，這個品牌的包裝每年都在一點一點地變換為的就是“長得男性化，同時吸引女性消費者”，實際上，這個品牌的一個規則就是“為男士開發，但讓女性為男性購買”。

——好奇心日報《為了讓男人買化妝品，化妝品公司都做了什麼？》

品牌商在男性化妝品推廣上可謂無所不用其極，如今，對化妝品的消費早就不是一種社會生活的真正需要，而變成了由商家強行灌下的慾望，久而久之，難免成為誰也無法逃脫的消費社會硬規則。

歐萊雅英國區管理總監Vismay Sharma預測，未來幾十年內，美容院裡將出現專為男士提供的化妝和護膚服務，並且這個服務能永遠延續下去。那時，人們對男性化妝的行為就變得習以為常了。

——介面新聞 《男人化妝真的是一件難以啟齒的事情嗎？》

當代化妝，作為一種霸權

我們當然不應該認為男人化妝可恥。不論是縱觀歷史，還是橫看世界，都不乏化妝的男性，男性化妝甚至可以成為社會傳統。如今這個突出個性、性別界限模糊的多元審美時代，用任何方式來修飾當然都無可厚非。化妝本身並不必然要遵循性別二元的制度，而可以看作是社會中的個人透過自我裝飾來完成某種社會角色的表演。當今，男性化妝更多地被接受，似乎可以看成是審美性別成見破除的可喜成果。

然而，當人們正在慶賀自己擺脫了性別固化的窠臼時，卻不知不覺地陷入了由化妝品資本與看臉文化共同搭建的牢籠中。

“幾個世紀以來，女人是這方面的行家，現在男人也感受到了社會對顏值的要求所帶來的壓力。尤其是看到廣告大片裡，男模完美的肌膚和雕像一般的身材，壓力更大了。” Walker提醒男性，遮蓋掉臉上的“小瑕疵”和雕塑身材也許會花費點時間和金錢，但最好的作用是能讓他們提高自信心。

凱度消費者指數的資料顯示……中國一線城市73%的男性認為外表在求職和找女朋友方面有著重要的作用。

——介面新聞 《男人化妝真的是一件難以啟齒的事情嗎？》

媒體時代廣泛圈粉的大眾偶像（包括網紅）塑造著人們的審美標準，職場與婚戀市場中對顏值愈加重視，並發展演變為一種霸權文化，這些都被資本敏銳的嗅覺捕捉到，並利用於產品的營銷宣傳中。越來越多男性化妝產品被包裝成顏值焦慮的緩解劑，湧入廣大男性以及他們女友的購物車裡。

到最後，當男性化妝再度成為流行，就已經不僅僅是性別平不平等那麼簡單了，而是這妝，不論男女，都不能不化；而化妝品的錢，不論雌雄，都不可不花。當人們廣泛接受“不化妝的人生不值得過”的荒謬說法時，不買化妝品的你，不論是男是女，都可能變成異類。

美編：黃山