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1 # 深夜創作者小龍女
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2 # 泡泡痞子
秀才說是一個網紅講解團隊，以故事的形式去講解北京歷史古蹟，不限於故宮，還有長城、頤和園、天壇、恭王府等歷史景點，每人發放一個無線耳麥，導遊人工講解，遊客可以聽到。
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3 # 旅行我去看世界
新媒體資訊時代，不缺少網紅，缺少的是“常紅”。
故宮，憑藉自身深厚的歷史文化底蘊，藉助電視節目、新媒體及話題等營銷包裝，成功躋身網紅的行列，成為年齡最大的網紅。除了具有中國風的美景，故宮從自身的形象轉化開始，深耕內容活躍在電視熒幕，到追隨年輕人喜歡的潮流出“口紅、彩妝”等文創產品，讓嚴肅的故宮變得時尚化、年輕化、社交化，做到了品牌與使用者的情感聯絡，提升了使用者對故宮品牌的熟悉度和好感度。
故宮這個承載著歷史文化內涵的大IP，是怎麼做到抓住年輕人眼球的同時實現經濟價值的轉化的？
形象轉換，從故宮淘寶開始從此，故宮奠定了萌萌噠親民的品牌形象。“雍正賣萌”成功的吸引了追求潮流的年輕人，於是故宮開啟了“萌”為精髓的品牌形象之路。
開創文創產品，夯實品牌基礎隨後，故宮文創開始推出朝珠耳機、“奉旨旅行”腰牌、頂戴花翎官帽傘、尚方寶劍傘、“朕就是這樣的漢子”摺扇等極具創意的產品，並獲得遊客的一致好評。
2017年，淘寶故宮的官方微博釋出了一篇標題為：《假如故宮將進軍彩妝界》的文章，文中很多產品已經初具雛形，口紅、眼影、到腮紅、指甲油等，都充滿了故宮特色，有人猜測，這是故宮要打破常規將化妝品納入到文創產品的範圍之內，這也為故宮文創進入彩妝界埋下了伏筆。
2018年年底，故宮文創相繼推出故宮口紅和故宮彩妝，產品一經發售，便搶購一空。網友調侃道：這種高顏值，高質量的東西，我這種平民本買不到。
故宮進軍彩妝界，為什麼會有如此大的反應呢？
1、多元化的產品創意，緩解審美疲勞
在故宮推出的6款口紅產品中，靈感創意來自宮廷后妃的服飾和繡品，採用3D列印，紋理細膩，讓化妝品有了古典的韻味。故宮出品的彩妝，包括口紅、腮紅、眼影、高光在內的8款彩妝產品，其中仙鶴系列的靈感來自故宮博物院珍藏文物“紅漆邊架鍛地繡山水松鶴圍屏”。此次故宮所推出的彩妝類文創產品包裝及產品創意靈感來自故宮建築、歷史書畫、古代器物等，從各個方面展示故宮文化內涵和特色。
這些產品將中國傳統審美與最新流行元素相結合，打造出了真正符合東方美的產品，給消費者提供了更多的選擇性。
2、打破常規，讓消費者有了新選擇
與以往的故宮產品相比，除了常規產品明信片、腰牌、鑰匙扣、筆記本、書籤、摺扇等，故宮進軍美妝界，打破了故宮文創產品常規的開發領域 ，將彩妝納入文創產品的視野，吸引了大眾的眼球，為未來文創產品的開發提供了新方向。
3、創意符合大眾審美，產生不一樣的化學反應
多元化的產品創意，滿足了消費者的審美，又具實用價值。讓消費者在購買的同時，有了茶餘飯後的談資，一時間“買不到”、“高顏值”、“故宮上新了”……等成了故宮淘寶的標籤。
進軍彩妝界對故宮博物院來說，算是其突破固有思維大膽創新，給國內博物館文創產品的開發一個新啟示。此前根據公開資料，2013年故宮文創產品銷售額僅為6億元，2016年銷售額已超過10億元，到2017年底文創產品已經突破了1萬種，收入已達15億元。除了這些具有標誌性的文創產品，故宮深耕PGC內容，製作符合自身品牌形象的H5，穩固了故宮“萌”的品牌形象。
加之，在這個消費主義盛行年輕人追求精緻生活的時代，輕奢品成了年輕人的首選。那些在朋友圈中看起來很“貴”的“高逼格”生活，一支口紅可能就滿足了消費了的需求。故宮憑藉對使用者習慣和心理的精準洞察，透過詼諧和幽默的語言，製作出了故宮風H5，故宮文化被完美地呈現。
深耕PGC內容，製作爆款H52016
2016年，騰訊攜手故宮淘寶出品《穿越故宮來看你》互動H5，整支H5詮釋了故宮賤萌的作風，帝王妖嬈的姿勢，銷魂的眼神，可以給滿分了！上線一月狂攬300萬+瀏覽量，成為2016年的刷屏級社交案例。
掃碼欣賞《穿越故宮來看你》▼為了乘勝追擊，故宮淘寶和騰訊聯合出品了《宮裡出大事了》，攜手小米手機推出了《如果清朝有手機》，廣告風格依然是故宮賤萌的作風，戳中不少人的笑點。
《如果清朝有手機》展示了小米手機的功能，產品資訊植入明顯。如：使用手機計算器算出大臣貪汙數額，利用手機QQ給後宮佳麗建群聊天等……
掃碼欣賞《如果清朝有手機》▼《宮裡出大事了》延續搞笑路線，很巧妙的利用歷史事件和遊戲內容相結合。
掃碼欣賞《宮裡出大事了》▼2017
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悠悠宮門深幾許，一秒穿越新世紀
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2018
2018年，故宮聯合瑞幸咖啡推出的《乾隆26年，我在故宮射小鹿》在微信公眾平臺上線10分鐘閱讀量破10億+，成為故宮網紅IP跨界營銷的行業範本。除此之外，興瑞咖啡還在故宮開了主題店，在喝咖啡的同時，還能感覺歷史文化的魅力。
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《乾隆26年，我在故宮射小鹿》
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隨著故宮文化越來越熱，QQ音樂、CHAUMET、貝殼找房、五糧液等品牌看中了故宮這一IP，玩起了跨界合作。
《故宮的貓都是哲學家》
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《古畫會唱歌》
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《一切過往，皆為序幕》
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《風靡故宮的心機請假條》
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《 上新了·九龍潭》
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縱觀這些H5，在“故宮”的歷史背景下，運用語言或者文案製造反差萌，並在H5中加入年輕人喜歡的VR技術，在沉悶的歷史文化和年輕人追逐的潮流中找到一個平衡點，將枯燥的歷史文化具象的表達出來，讓人們在關注有趣H5的同時，關注商品。
而在這個H5中，故宮這個IP依然保持著萌萌噠的品牌形象，讓故宮這個品牌的“情緒”、“態度”、“特點”鮮明，讓大眾在自己的內心畫出故宮的品牌形象，透過H5撩撥使用者，與使用者產生互動，提高大眾的參與感，最終實現品牌人格化，讓故宮IP在潛移默化中成為流量IP。
除了製作H5，從2013年起故宮就陸續推出具有歷史文化知識主題的趣味APP，其中《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》、《清代皇帝服飾》三款App均入選當年“AppStore年度榜單”，被評為“本年度最具想象力、創造力和吸引力的作品”。
製作H5，關聯年輕受眾。那有沒有抓住年輕受眾的同時又能吸引中老年客戶的辦法呢？於是，故宮根據當下流行的綜藝節目表現形式，另闢蹊徑包裝了幾檔高品質的真人秀、紀錄片。
2016年，紀錄片《我在故宮修文物》在B站意外走紅，點選量超200萬。該講述了老匠人在故宮修復稀世珍奇文物的過程和修復者的生活故事，紀錄片表達了對匠人精神的獨到見解，將“擇一事，終一生”的工匠精神詮釋的淋漓盡致。目前，《我在故宮修文物》的依然維持著9.4的高分。
2018年，故宮將真人秀做了一個升級，這也是故宮歷史上第一次出品綜藝節目。在探尋故宮歷史文化的同時，與頂尖設計師合作，打造引領潮流的的文化創意衍生品，從而誕生了文化創新類真人秀節目《上新了·故宮》，這節目真正做到了將“創新”與“故宮”文化相結合的製作模式。加之流量明星的傾情演繹，吸引了一大波故宮粉。故宮題材綜藝《如果國寶會說話》在2017年將國寶做“活”了，打造了一個全新的紀錄片模式，“跨越”8000年，拍攝了近100家博物館和考古研究所，50處考古遺址。於是，在2018年又推出了第二季，讓那些沉睡在地裡的國寶又重見天日。
而《上新了·故宮》透過深度洞察，發現中國獨特的審美情趣與文化體系，用“故宮”的形式表達出來，為故宮IP增加了深厚的文化底蘊。
“經營”優質話題，為故宮聚集人氣當然，社會化營銷不僅只有製作H5和包裝電視節目這2個途徑，故宮為了穩固“故宮IP”，多方聯動為品牌聚集人氣。在微博上，故宮經營的話題超13個（不完全統計，），包含#愛上這座城#、#讓我們一起來讀日曆#、#故宮口紅#、#故宮火鍋店#、#故宮燈會#、#宮貓記#、#紫禁城的瑞雪#……其中，#愛上這座城#話題佔據榜首閱讀16.6億，討論85.6萬，總閱讀超40億，討論超150萬，這還僅是幾大熱門話題的統計。
#愛上這座城#
#讓我們一起來讀日曆#
#紫禁城裡過大年#
#紫禁城的瑞雪#
#故宮火鍋店#
#故宮燈會#
#冬日話溫暖#
這些話題並非是故宮隨意建立的，拿連續銷售6年的《故宮日曆》來說，其實現了連續6年的銷量攀升，目前《故宮日曆》在天貓售價為168元/本，月銷1000+件，最最最關鍵的是還限量發售。
這些話題配合著故宮文創產品的營銷活動，隨著話題熱度不斷攀升，形成了一波又一波的帶貨熱。除了話題本身具有極強討論性外，在恰當的時間打造熱門話題也是一門學問。元宵節故宮開啟了#故宮燈會#話題，春節#紫禁城裡過大年#的話題佔據了天時地利人和局面。
這些話題和故宮這個IP的契合度非常，在長期的營造中，文創產品和故宮的美景成為故宮這個超級網紅的傳播載體，借勢營銷和造勢營銷兩手抓，無形中提升了故宮IP的價值。
總結無數次成功的營銷讓品牌衍生出了人格化和精神，就成了我們口中可以引發自傳播的IP。現在的故宮，有著標誌性的風格、標誌性的周邊、標誌性的營銷梗，因此，文物、文創和風景都會成為優質的傳播載體。不同於賣產品的品牌，故宮主打情感和精神上的訴求，它能傳遞泱泱大國的歷史文化，傳遞現代人們對傳統的重視，傳遞文物沉寂千年後的復興。正是這種追求美感和高階的精神，才能讓故宮深入人心。
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4 # 小黎環華
秀才說是一個網紅講解團隊，以故事的形式去講解北京歷史古蹟，不限於故宮，還有長城、頤和園、天壇、恭王府等歷史景點，每人發放一個無線耳麥，導遊人工講解，遊客可以聽到。
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5 # 醉美中國遊
上回去的時候正好碰見了他，他了解故宮的文化，非常的深厚，講的猶如聲臨其境，說實在的遊玩故宮手機軟體也有解說，但還是想聽聽他的講解。
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秀才說是一個網紅講解團隊，以故事的形式去講解北京歷史古蹟，不限於故宮，還有長城、頤和園、天壇、恭王府等歷史景點，每人發放一個無線耳麥，導遊人工講解，遊客可以聽到。
如果我來故宮玩，必須購買並體驗這個產品。