有錢又有閒的是老年人

廣場舞大媽的錢袋子

浙江 90 後小夥方惠就瞅準了廣場舞大媽的錢袋子。創業的契機來自一次閒聊，當時同伴說起自己的媽媽是廣場舞領舞，領舞的職責是，自己要先從網上學會跳舞再帶領大家跳。

但是同伴的媽媽對電子裝置完全不感冒，於是同伴每次回家，都要幫媽媽把舞蹈教學影片下載到電腦、再轉到移動裝置上，有時候還要轉格式、剪輯長短等等，操作異常麻煩。

不久方惠去美國做交流，當時有個專案就是關於讓父母把網際網路的應用用起來，有感於彼時廣場舞席捲全國、衝向世界的架勢，方惠覺得很有必要透過網際網路幫助媽媽輩的學習廣場舞。

有錢又有閒的老年人，是藍海還是荒漠？

“一位廣場舞大媽曾經告訴我們，如果她跳的足夠快，她的孤獨就追不上她。”

為了印證自己想法的可行性，方惠還用了幾個月的時間專門做了一份詳盡的中國廣場舞調研報告，在方惠看來，“廣場舞大媽 “是我們這個時代神奇的存在，她們 “上可買黃金攪局華爾街，下可做配送搞定 O2O，出可佔領紅場盧浮宮時代廣場，入可讓神曲火遍大江南北。”

而他們的神奇更在於，隱形的消費能力。去年就有銀行理財業務員混進廣場舞隊伍，在大媽中間搞定 500 萬元大單的新聞。

考慮到廣場舞人群的特點，方惠和團隊放棄了做網站和 APP 的想法，專做面向廣場舞群體的平板電腦。

夠不著的鑰匙

從設計來說，方惠和同伴不斷給平板做減法，專注廣場舞的點，使用起來算得上便捷。定價來說，699 元的價格對於買身舞蹈服動輒幾百元的大爺大媽們來說，也不是承受不起。

但遺憾的是，產品從去年5月 上線，並沒有達到理想中的場景，在為這款名為 “大福” 的平板電腦開設的淘寶店中，幾個月來訪問者寥寥，成交記錄也很慘淡。

倒是線下賣出去的一些，大爺大媽的反饋都還不錯。但是對於一個年輕創業團隊來說，經驗不足、人脈不夠，又趕上這一輪悽風掃落葉的資本寒冬。所以並沒有多餘的力量去鋪設線下渠道。

市面上也有不少產品是指向子女的，但是按照華人的傳統經驗，給父母送個電子產品，似乎遠不如保健品、水果、保暖內衣來的簡單直接。

大爺大媽不是沒錢，但創業企業不可能像銀行理財或房地產企業那樣財大氣粗搞地推，所以方惠最終的總結是，網際網路時代老年市場的關鍵在於分發，不是需求的問題，也不是錢的問題，關鍵在於產品和老年消費者之間至今仍不存在的平臺的搭建問題。

年輕人關心的產品設計是不是完美，使用者服務是不是到位，在同大爺大媽們搭上線之前，似乎都是偽命題。

有錢又有閒的老年人，是藍海還是荒漠？

而這個平臺的建成，需要時間、資本以及大量的人力去養成老年人的消費習慣。透過調研，方惠觀察到是，現階段針對廣場舞群體來說，最有效的方法是搞定廣場舞團隊中的領舞，就像一首新曲子的傳播一樣，一旦領舞覺得這個東西好，示範效應相當明顯。

像他的 “大福” 平板，領舞覺得好推薦給周圍的舞伴，購買行為就很好促成。網際網路時代的智慧產品，要倒騰到老頭兒老太太手裡，最有效的方法仍是遵循舊的傳統。

在老年人消費市場，找到準確的意見領袖，往往是那把最關鍵的鑰匙。這讓方惠看到機會的同時、也倍覺苦惱：這真的是個大工程。

不是 “difficult”，是 “impossible”

出生在典型 “421” 家庭的朱英楠 David 運作過一個慈祥貓的專案，主打老年電商導購平臺。

David 有著典型的精英光環，10 歲出國，哥大畢業，23 歲進入高盛。涉足老年創業完全是家人的一次生病給他的觸動。

過了幾年光鮮的精英生活，習慣用錢表達孝心的 David 發現，生命中最重要的幾位老人在漸次老去，而身邊飛速前進的大時代，好像把老年人群體拋下了。

他決定創業，目標定的很大，也很真誠：讓老人在我們的幫助下也可以分享到網際網路大時代的紅利，讓我們的孝心能夠更簡單便捷的傳達給家人，改善我們這一代人和父母老人的關係。

慈祥貓試圖做老人用品和服務領域的垂直電商平臺，幫助年輕人快速挑選適合長輩的健康、娛樂、出行、理財等方面的產品和服務。

但幾乎沒怎麼經歷過失敗的他卻在這次 “all－in” 了全部情感和精力的創業專案中遇到了波折，歷時半年，他的慈祥貓團隊宣佈解散。

有錢又有閒的老年人，是藍海還是荒漠？

關於原因，David 給出的答案是，老年人市場看上去規模龐大，但是也 “僅是看上去”。除了智慧產品依賴性弱這個硬指標，在網際網路熱潮中迎來暮年的老人們經歷了物資最為緊缺的年代，節儉與其說是習慣，不如說是本能。

David 說起有次全家去臺灣旅行，回家的時候發現奶奶的行李箱鼓得變了形，他開啟看，發現奶奶把全程用的酒店的衛生紙都裝了進去。

每年春節回家，David 都包幾個萬元大紅包給家裡的老人，但沒過幾天，奶奶就把這筆錢換成連號人民幣，以壓歲錢的方式給他，希望他一年順利平安。

“這樣的老人，你讓他們打開個 APP，為自己消費？”

在一腔熱血慢慢冷掉之後，David 對老年市場有了更理智的思考，也見了許多志同道合的夥伴及投資人，關於透過網際網路改善老年人生活質量的想法，大家都認可，也期望成功。但透過網際網路讓老年人掏錢

有大量空閒時間和自由的人不一定全都是有錢人。比如我，我沒有出去工作，也沒有收入，家庭經濟狀況差。我並不自由也不閒，我沒錢又有危險，你說有沒有人願意幫助我？

有錢又有閒的人也可能是有錢人的情夫情婦小白臉小三。

反正不是我。

政治經濟學把這類人稱為食利階層，即那些擁有不動產、股票、有價證券、票據，僅僅靠利息、股息、地租（房租）就能獲得穩定的甚至不斷擴大的現金流的人。老馬很看不起這類人，稱之為“寄生蟲”，但社會上又確實有這樣的人存在。

現在看來，這批人之所以有閒，是另外有人在給他們忙著。證券公司基金經理，上市公司經營層，銀行，租客，也就是說，他一個（家）人閒一堆人忙。

至於說有錢又有閒的是些什麼人，大體有這幾類：改革開放第一代創業者，有了積累而年齡又大了，找不到合適的專案又想讓錢生錢，於是就把錢交給專門的人去幫著打理，或買房出租。國家給個人金融資產入市機會，出現理財產品，有些人專門熱衷於此業，證券成了獲利工具。富二代不想或者就沒本事操持家業，為讓自己繼承的財富保值增值，走進食利階層。還有就是城市拆遷安置一夜鉅富，當起了房東。

這些人的存在，也是社會發展產物，是整個社會富起來的表現，有合理性，但對勞動階層的負面影響也不容忽視，在人類的財富分配史上，資本和勞動分化的強勁趨勢一直未曾真正減弱過，除了戰爭爆發時期，大部分發達國家的不平等程度都在穩步增長，且愈來愈快。應引起重視。

房地產造就了一大批頂級富豪，倒騰幾套房子，利潤幾百倍，這讓工薪簇望塵莫嘆。有個做中介的，沒有學歷，沒有背景，就是反覆轉手房屋，十多年下來，別墅豪車全有了，過上了有錢又有閒的生活。才三十多歲，上午牽著狗散步，下午混跡棋牌室，晚上瀟酒KTV。

還有郊區、城中村的拆遷戶，急吼吼的城市擴張，從原先攏著袖子的菜農，華麗轉身"翻身農奴把歌唱"。他們補償的拆遷款，這輩子也花不完，每天紙醉金迷，醉生夢死。他們沒有理想和追求，兩耳不聞窗外事，虛度年華。

按照辨證法:有錢就沒閒，有閒會沒錢，有些人沒閒也沒錢。在摸著石頭過河的年代，產生這批畸形的怪胎，完全違背了社會進步的規律，脫離了勤勞致富、勞動光榮的宗旨，導致了笑貧不笑娼的病態。