其實優衣庫本來就是那種質量取勝的啊，我個人覺得優衣庫的衣服質量是很不錯的啊。並且它的衣服大多都是經典款，男女老少通用的。

如今在這個快節奏的社會，有些人在特定的場景下需要一些簡潔舒適的衣服，而優衣庫大概就是經典之選啦。並且優衣庫的衣服看起普通實則穿上很有型，不能說它家的衣服緊跟潮流但是也說的過去。

並且優衣庫本來就優衣庫一開始就不是有個性的產品，它的理念是，一款產品，老頭、大人、小孩都能穿，都說好，就是尺寸不一樣而已。所以這就是優衣庫最實在的地方，也是最獨特的地方。

有時候有些東西看起普通實則很有內涵啊，優衣庫也是這樣。

屬於一小搓人的叫個性，屬於大眾的就叫做普通。反過來再說一遍，就因為衣服足夠普通，店裡才會有足夠多的人排長隊買

優衣庫的衣服本來質量就很好，只是也許不符合中國人審美罷了，賣相普通才會讓人覺得樸實，大家去看看優衣庫是怎麼起家的吧，人家走的本來就是質量優良路線。ZARA是它的競爭對手，ZARA是西班牙品牌，它家的衣服也是外形一般，質量很好的那種。不要以為是優衣庫事件捧紅了優衣庫，這也說明一個情況，大部分國人不識貨

第一，他不會像一些商場或者專賣那樣為了提成跟你屁股後面逼逼逼逼逼逼逼逼逼逼逼逼逼逼逼半天自己都覺得無味的話。

第二，你會覺得就像去一個超市，只管選你自己喜歡的。

第三，真的是質量或者技術這方面吧，穿上保暖，舒適，輕便，百搭。不用糾結這個上面有個什麼圖案或者什麼奇奇怪怪的東西而可以去準備和他的搭襯。對於一個不愛買衣服的或者不願意逛商場的人來說，來這裡買個衣服很輕鬆。

第四，如果某樣東西他不好不可能火的，火是有原因的。

我來說說為什麼我喜歡優衣庫：（一）產品科技及設計：除了高階的戶外品牌，優衣庫應該是唯一一個在日常衣著裡推銷及使用特殊布料科技的品牌，Heattech, Blocktech等。當然，這可能是行銷噱頭，但是，在日常使用中能有這些加值分的技術還是很吸引我這種消費者的。另外，優衣庫的設計基本都是千遍一律的基本經典款，但又聰明的提供了多彩多姿的顏色及布紋選擇。日常穿著本來就變化不多，每個季度都添購一批幾乎同樣又不過時的衣服，對保守的我來說是最適當的選擇。

優衣庫在沒有出那個在試衣間拍攝淫穢影片的新聞時，還不會火，在這個新聞一出，優衣庫抓住了也可以，搞一些優惠活動，優衣庫懂得輿論的力量，藉此機會進行宣傳是一個很好的行動。​

儘管優衣庫的衣服再普通，有些人也會因為那個新聞去優衣庫湊熱鬧，當人數越來越多的時候，在進行搞活動搞優惠來吸引人們眼球，刺激人們想要消費的慾望，這樣優衣庫的生意就會越來越好，優衣庫擁有了宣傳力度，優惠政策，人的數量從而使得優衣庫的名字越傳越廣。

雖然說優衣庫不是一個服裝品牌，但是它自身卻帶有一種品牌屬性，包括今年雙十一優衣庫的成交量居各大品牌之首，成績非常的好，出行北京的旅客唯一不忘的事就是去三里屯逛一圈然後在優衣庫買幾件衣服，好的形象品牌就是這樣打出來的。

優衣庫的衣服價格比較親民，質量不錯，網路渠道管控比較到位，假冒較少，得到消費者青睞源於國人對日本品牌的信任。而反觀國內產品，走高階的沒有品牌認知度，價格在國內動輒4位數，在國外市場根本看不到，或者幫國際品牌代工，形成國內買高價國際賤賣的現象！國內走親民路線的品牌又無實力從品牌宣傳、線上線下管控、打假、店面密度、應急管理等多管齊下，成本控制與質量管理制肘，造成質量參差不齊！

其實國內上市掙到啟動資金的企業不少，但踏踏實實做的真少！

賣的是基本款，不管你是時尚達人，還是普通路人，都會買。路人當主力服裝穿，時尚達人也可以買到搭配用的基本款。另外最重要的一點就是：理念。真正的“無印”理念，不強調品牌，優衣庫的衣服上沒有明顯的logo，除了領子裡的標籤，沒有其他地方外露品牌。所以穿優衣庫不會覺得不好意思，因為別人看不出來你穿的是優衣庫，而且本身就是基本款。一個穿muji帽衫，一個穿優衣庫帽衫，兩個人站在一起，你也是不知道誰是誰。所以這就是好賣的關鍵。對自己有清晰的認知。顧客買優衣庫圖的是物美價廉，而不是優衣庫的品牌。不像國內某些休閒品牌，衣服上印個大大的logo，品牌本身就代表著廉價，印個logo，生怕別人看不出來自己穿的是廉價品牌嗎。

首先，我不祟洋媚外，我討厭日本這個國家，但是我還真不討厭優衣庫這個牌子！購物體驗是真的不錯，再者優衣庫的衣服大部分都是國內服裝廠生產的，抵制日貨就沒這必要了，不就件衣服麼，喜歡就買，不喜歡也沒人逼你買，適合自己就行！

不邀自來~

首先，假如你是一個常逛快時尚品牌店的人，那麼你狠容易就會發現優衣庫跟H&M、ZARA以及GAP相比，它其實是非常不一樣的一個異類。

所謂的快時尚品牌，也就是儘可能快地去把各個大牌時尚T臺上的模特裝扒下來，快速複製到店頭用便宜的價格出售，以量取勝。這就是ZARA和H&M的基本套路。

優衣庫走的是一條完全不同的道路。他家對於產品的基本策略非常粗暴：款式簡單，價格便宜。

你不要小看了這兩點，要做到是非常不容易的。我以前有一個新加坡老闆，他除了正式見客場合的西裝以外，幾乎所有的衣服都來自優衣庫。

但為什麼優衣庫沒有便宜到和許許多多的國內品牌同樣的價格呢？

因為任何東西要維持一個質量水準，總得有基本的生產和渠道成本。維持在這個成本上來談質量，才是一個品牌的價值根本。你想想類似這樣的品牌有哪些呢？ 餐廳裡的麥當勞，咖啡裡的星巴克，飲料裡的可口可樂；而到服裝裡，恐怕就是優衣庫了。

你不期待它會有多好，但你知道它最差會差到哪裡去。這就是一個大眾品牌能給人的安全感所在。

優衣庫的強大，是在於它有全行業最好的產品生產和供應鏈體系。

有一個常識大家先要知道，好的生產工廠資源其實是有限的。就像iPhone為什麼要交給富士康生產而不是自己幹，服裝也是這樣。優衣庫全球的常備代工廠其實只有70多家，但每家卻都是這個行業裡最好的（之一）。生產襯衫的廠只生產襯衫，生產牛仔褲的廠只生產牛仔褲。隨手舉個栗子說，優衣庫的牛仔褲就是和Levis、Lee這些品牌的常規產品在同一條生產線上出品的。

對比ZARA全球的1000多個代工廠，你們可以感受一下優衣庫在單品生產上的專注度。

那麼為什麼大家也並沒有覺得優衣庫的產品好到哪裡去呢？

原因也非常簡單，優衣庫和Zara/H&M不同之處在於，Zara/H&M 是用龐大的款型數量和商品更迭速度取勝；優衣庫的商品絕大部分都是基本得不能再基本的款型，完全是靠每個單品的銷售數量取勝。也就是說，Zara/H&M拼的是我抄得快，優衣庫拼的是我有爆款。

在這種爆款模式的驅動下，優衣庫的每個款型必須要考慮兼顧大部分人的年齡段、身材、職業等等的不同，這種時候解決的辦法是什麼呢？做得大一些，再大一些。另外，由於每個單品要生產量相當大，一旦設計版型和麵料上稍有複雜，生產成本和產品的不良率就會成倍提高。這時候解決的辦法是什麼呢？做得簡單一點，再簡單一點。

這就是為什麼優衣庫的產品乍一眼看起來都狠平庸的根本原因了。

優衣庫火第一，衣服設計都是按照基本款，不挑人穿，第二，優衣庫是亞洲品牌，更合適我們亞洲人身材，你上身一穿就會覺得很合適。第三，價格比較親民吧，活動做的也多衣服穿上身確實舒服，質量確實有一定保證，這幾年聯名系列很有歡迎！唯一就是小日本的品牌。

一直沒搞明白優衣庫，zara,H&M 這些衣服有啥值得買的，要樣式沒樣式，要質量也不咋地尤其H&M看著跟地攤貨一樣，優衣庫的樣子感覺一百年不變，服裝不是講究設計嗎，這種衣服竟然被那麼多人追捧，不可思議

優衣庫，是日本的服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年。UNIQLO原是一家銷售西服的小服裝店，經過發展成為國際知名服裝品牌。在日本首次引進大賣場式的服裝銷售方式，透過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，引發優衣庫的熱賣潮；陳坤、孫儷、林依晨、高圓圓等人曾為優衣庫代言。

1，購物體驗舒適，可以隨心購衣，無人打擾。

2，衣服質量挺好的，純棉的。穿著舒服。

3，打折時，物美價廉的。

4，好歹也是牌子。

↑↑全世界只有不到1%的人關注了大喵，你真是個有品位的人。

大 喵 有 話 說

婊貝們好！

今天大喵逛街路過優衣庫的時候，朋友和我吐槽說：

“優衣庫的衣服太普通了，穿倪妮身上挺好看，穿自己身上就瞬間變成路人甲，沒什麼特點還有點醜，不值得買。”

<如果不是為了拍影片，優衣庫沒什麼可去的>

大喵為優衣庫感到委屈啊！作為基本款的同義詞，優衣庫的款式一般是沒有什麼變化的，所以給了很多人一種“無聊，平凡，難看”的印象，不過，你覺得優衣庫不夠好，是因為你不會買，其實優衣庫有很多時尚實用有格調，安全美貌又好搭的衣服可以買啊。

內行看門道，外行看熱鬧

接下來就跟著大喵來看看

時尚達人去優衣庫買什麼

▼

優衣庫最不缺的就是基礎款了，它就像一個基礎款詞典一樣，標準端正，永不出錯，在優衣庫永遠沒有你買不到的內搭，質量上乘，觸感柔軟，價格可愛，我們沒有任何理由說它的壞話。

優衣庫的褲子很值得一說，款式多質量好價格美，更新速度很快，一直跟在時尚的浪潮後面永不掉隊。獨家的RE-JEAN技術也是看起來很厲害的樣子，好奇的姑娘可以去門店試一試。

▼

對於想追潮流但不知道從何入手的姑娘來說，優衣庫就像是一個循循善誘的大姐姐，她永遠都會給你一個最得體安全不會出錯的選項，雖然這個選項不會讓你成為最出彩的那一個，但也絕對不會誤入歧途。

很多大熱元素都可以在優衣庫中找到身影，它們隱去鋒芒和侵略性，成為一種柔和的時尚，也是最適合我們普通人的時尚。我們永遠不會出現在米蘭街頭凹造型，我們只需要在喜歡的人面前給他一種可以理解的美就夠了。

▼

其實優衣庫最吸引人的一點就是與各個品牌的合作款吧，本身嚴謹的做工加上其他品牌的設計，帶給我們完全不同的體驗和掏錢包的誘惑。

我們最熟悉的應該就是優衣庫數不清的合作款T恤，一般來說好看的圖案只會出男款奇怪的設定，但是好在男款的S碼姑娘們都可以穿，所以我們就不要計較那麼多了。

除了這些肥腸接地氣的T恤，優衣庫也和時尚品牌合作，推出了很多摩登時尚高階服飾，總之就是一些看了之後一定會買的系列。

比如和法國品牌LEMAIRE合作的春夏系列，就好看得合不攏腿。

<這個系列在官網上就可以買辣，快貢獻出你們的錢包去吧。>

還有和Carine Roitfeld合作的都市系列，走的是令人無法抗拒的直女風。

<不過就算你再喜歡這個系列也沒有用，官網已經下架買不到了>

除了以上的熟女風，還有小清新的英倫碎花style

<這個系列的衣服有點鄉村風格太過，像鄉村愛情的試衣間>

<不過縮小碎花面積之後就顯得可愛很多了>

優衣庫的合作款是最能帶給我們驚喜的一個系列，好貨不斷，很少踩雷，姑娘們可以放心大膽的拿銀子去探索這個吸錢黑洞。

▼

日本服裝品牌的棉麻製品工藝是出了名的優秀，這也就決定了優衣庫的家居服是讓你起不來床的幫兇。

前幾年優衣庫的家居服還都是一些肥角大擺的奶奶款，向我們這種小公主根本連看都不會看，不過近幾年家居服的風格越來越軟妹，穿上家居服就變小妹妹也滿足了很多人的獵奇願望。

▼

這一部分說的是內衣和運動裝備，為了格式整齊我就取了“功能裝”這個奇怪的名字。

優衣庫的內衣是真的很好啊！如果你沒有買過的話一定要買來試試！柔如清風細如春雨，溫暖得像夢中情人的手掌我真的不是在寫黃段子，不過缺點就是支撐力可能不夠，所以不適合大胸妹。

但是優衣庫最棒的設計還是AIRism系列，柔軟親膚自帶bra，解決了姑娘們夏天穿bra就難受的病，那種沒有束縛自由自在的感覺，像天堂一樣。

至於運動裝備就沒什麼好說的了，秉承了一貫的面料和做工，如果你喜歡優衣庫的風格，一定也會喜歡他家的運動裝備。

▼

優衣庫真的是平價良心品牌

門店多服務好，隨手就能買

所以下次當有人提到優衣庫

不要只想到汙影片和基礎款

搬用大喵的清單假裝時尚精

在人群中裝逼裝得了無痕跡

優衣庫、無印良品之類之所以在日本會火起來，和日本的經濟發展歷史有關。

60年代，西方國家物質生活極大豐富，精神生活繽紛多彩，日本藝術也在這輪繁榮中得到了極大發展。誕生了什麼裝置主義地景主義未來主義至上主義等一大堆藝術流派，極簡主義混跡其中，還只是一個小眾流派。

● 極簡主義的夏克式傢俱,大款日本人根本看不上

60年代的日本，GDP增速連年破10，政府大修高鐵，一線城市人口膨脹，一套房子能賣一億，PM2.5爆表。社會上最流行的歌是《昂首向前走》（上を向いて歩こう）。

這個時候的日本，沒什麼人談匠人精神，沒有侘寂，也沒有無印良品。

● 60年代的日本青年

70年代，無印良品在西友百貨裡不死不活地經營9種家用品和31種食品，而社會上依然鶯歌燕舞。

80年代，日本的時尚標誌是澀谷或者原宿街頭的女孩，頭髮都染成黃色，頭上七八個髮夾，什麼森系鹽系，沒聽說過。

● 兩種日系

廣場協議後日元就一路瘋狂升值，這種升值並非基於實體經濟的增長，而是依賴於炒熱房價與公司市值，以及瘋狂的投資。此時的日本人非常不差錢，銀座滿大街都是揮舞著鈔票打車的人，十分鐘的路程也沒人願意走路。

不過很快泡沫就破滅了，從1991年到1993年這個時間段開始，日本經濟就沒好過，一開始是“失去的十年”，時間長了就成了“失去的二十年”。

● 中美日GDP增長對比

如果日本的經濟一直蓬勃發展，那麼這些代表了日式審美的企業可能永無翻身之日。

經濟一不行，東西就賣不動了。商家稱之為“賣不出東西的時代”。

一項調查顯示，人們不買東西的理由有“沒錢”“工作不穩定”“朋友不買所以我也不買”“買了也用不上”等等，總之就是變著法地拒絕消費。

收入雖然沒增加，但是物價還是要漲的。2016年日本工薪階層的人均收入大概在27萬人民幣左右，但是物價水平大概是國內的五到十倍。想象一下，你月薪兩萬、在路邊吃碗麵要五十、買件外套要一千，不省著點怎麼可能還得起房貸？

於是，優衣庫迎來了春天。從1991年到1994年，優衣庫從兩家店開到100多家店。優衣庫自己以為的賣點是設計好/面料好/略便宜，其實優衣庫的賣點就是便宜。

世紀之交，優衣庫推出了爆款搖粒絨襯衫，輕薄耐穿，防風防寒，只要1900日元（當時相當於140元人民幣），一下子成了爆款，在日本狂賣了4000多萬件。

從2000到2009年，日本人花費的置裝費下降了19%，優衣庫對此功不可沒。

● 就是這種醜東西

無印良品雖然早在83年就靠著逆潮流卻優良的設計早早地有了一批死粉，但是其擴張也是在泡沫經濟破滅之後的。

1990年到1999年間，失去的第一個十年裡，無印良品的營業額由245.1億日元攀升至1066.9億日元，經營利潤由1.25億日元漲至133.6億日元。

無印良品一開始的口號是“便宜有理”，也是主打便宜，但其神奇之處在於，靠著資本主義剪刀差，它後來成功的把便宜的東西給賣貴了。這無疑為只是想買便宜東西的日本人注入了一種民族氣節。

● 無印良品輸出價值觀

後來還出現了斷舍離之類的理念，節儉從被迫的生活變成了主動的選擇。日本人在這些上升到意識形態高度的節儉中找到了精神寄託，又想起自己的祖宗也是窮且益堅，彷彿回到了自律威嚴的武士歲月。

所以說，日本歷史上的剋制之美是完全建立在貧窮匱乏的物質生活之上的。而最近二十年日本能一直輸出其性冷淡風格的穿衣品味，則有賴於該國經濟的長期低迷。

參考資料：

1.《近世日本武士的“奢”與“儉”》,許譯兮,東北亞學刊，2016年3月第二期

2.《探討“性冷淡”風格背後的真相》,周穎,2017.2.10

http://www.edojidai.info/category1/samurai-naisyoku.html

優衣庫款式，衣服布料看起來確實一般，但是你仔細看看針線縫製，那絕對不是一般的牛逼啊，很多人就是第一眼看不上，後來懂了才認可，我就是這麼一個過程，你不得不佩服日本人的精細化生產能力，那麼多人揹著賣國賊的罵名去日本買東西說明了一切，是什麼樣的差距會讓人連臉面都不要還要去買，大家好好想想，優衣庫的保暖內衣系列那也是一絕，布料輕薄保暖，是具有科技含量的，別人已經用科技造衣服了，我們有些動輒上千的品牌連針線活還做不好，情何以堪，國產品牌不要老是打愛國牌，想想差距，如何改進，趕超別人才是正事。

我是優衣庫的粉，優衣庫贏在品質+便宜，價效比很高的產品。我本人做服裝的，對面料也自恃很懂的，優衣庫所使用的面料相對他的價格，算是非常好的。面料好，服裝才好。服裝和時裝不一樣，優衣庫做的是服裝，所以穿著性是他重要的關注點。請大家好好回想，在你最常穿的衣服裡面，哪些款式是你的最愛？我可以很明確地告訴你，基本款！！當然款型或者說樣板要好，再加上一點時尚細節，這樣的服裝應該火

我覺得優衣庫火的原因主要是：

優衣庫與其他快時尚品牌所走的路線不同，快時尚品牌更注重款式，優衣庫完全不同。優衣庫走的是，款式簡單，物美價廉路線。

舉個例子。

這三款衣服，都是基本款，可以說沒什麼設計感可言。但是大家想想這兩年風靡的機場街拍，問問我們自己，明星的穿搭真的適合我們嗎？款式雖然特別，風格雖然時尚，但畢竟不適合我們普通人。而基本款的衣服，怎麼穿都不會出錯。一般功能性衣服，如果他的單品質量很高，那麼它可以與任何服飾搭配。

當時看到有人說，在優衣庫裡“買買買”的女性使用者，下到稚嫩的學生妹子上到大娘大媽，通通逛的不亦樂乎。有的時候，他們會拿起同一個款式比劃，完全不懼撞衫的危險。在妹子眼中寬鬆飄逸的可能是他們想要的森女風格，在大媽眼中這正是一件不錯的廣場舞舞蹈服。優衣庫的衣服更是不限年齡，所以它的客戶非常廣泛。

優衣庫還有一個特點。同等價格，質量好。同等質量，價格低。比我質量好的都沒我便宜，比我便宜的都沒我有名頭。我基本每一個月都去一次優衣庫，也在優衣庫買過不少衣服，主要因為是學生黨，相比較於別的牌子，優衣庫的價效比算是很高了。

在日本，優衣庫的定位是“以市場最低價格持續提供高品質的商品”。我看過一個說法，你知道uniqlo為什麼從不在衣服表面放logo嗎？因為它不想讓穿著它的人因為它不是“名牌”而覺得自卑，不管你是窮人還是富人，屌絲還是精英，都可以不被偏見的穿Uniqlo，只要舒適只要你喜歡。為消費者著想入骨的品牌，除了uniqlo我再想不到別的名牌了。優衣庫火當然是有原因的。

你好 ~我猜很多人看到優衣庫的第一眼也是跟你一樣的感覺：明明很普通嘛，怎麼那麼多人買？有時候還排長隊？

那我就來介紹一下為什麼很多人喜歡優衣庫吧~

其實優衣庫剛進入中國市場時，我個人也是感覺東西很普通，非常有日本的性冷淡風格。不過不知道你有沒有發現，近年來優衣庫的進步可不是一點半點噢。

一、代言人

優衣庫非常會找品牌代言人。

而在中國，相信幾位代言人你也並不陌生，今年主要的代言人則是人人都看好的CP：精博人和倪妮。兩個人登對的顏值自不必說，而他們平時的穿衣風格也非常符合優衣庫的定位，畢竟井柏然出門從來都是基本款，氣質非常好。而倪妮更是出了名的長得高階的女星。兩人的粉絲的購買力也完全負擔得起優衣庫的定價。

二、合作款創新不斷

近兩年優衣庫出的合作款可謂是驚喜連連，前年與前愛馬仕設計師的合作款就引發了搶購狂潮。優衣庫的價格，愛馬仕的設計，誰不會動心呢？而今年和羅意威設計師的合作更是火爆的不行，官網上分分鐘售罄。這種營銷，恐怕但凡瞭解一點品牌的都不會不動心。

三、品質保證

不知道你有沒有試穿過優衣庫家的衣服，不得不說品質十分過硬。針織材料都非常柔軟親膚，襯衫更是一點也不嬌氣。價格又比較美好，當然要買幾件穿穿啦。而自從le maire執掌Uniqlo U系列之後，設計也不再平凡，看著就讓人覺得舒服。

以上，如果你覺得有道理，就請戳個贊吧！