文化是旅遊的靈魂，但並非所有文化都可以拿來做旅遊，也並非隨隨便便就可以轉化為有文化影響力、有市場吸引力的旅遊產品和品牌。前瞻產業研究院指出，文化做旅遊必須具備兩個條件：

首先，文化要有足夠影響力。文化影響力有多大，市場吸引力就有多大，當然還有一個前提，這個人物是有正面導向作用的。

其次，文化要便於活化為產品。文化轉化為產品有三種路徑，文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來，從傳說中走出來，這是一個文化物態化、活態化和業態化的過程。

深入挖掘文化元素，打造旅遊文化精品。從歷史文化中提煉出具有較高藝術價值、人們喜聞樂見的元素，將其融入到旅遊產業之中;結合自然景觀、人文景觀、地形地貌，打造特色鮮明的旅遊文化景觀，豐建設旅遊文化街區、文化創意旅遊園區、旅遊文化綜合體。

深山靈韻天道收，

地生偉岸環宇露。

物阜奇蘊通大觀，

輪迴傳承風流兒。

文化應該是指古今歷史知識；

旅遊多數是說中外景點好壞；

古中結合是否今外最佳去處；

爭得佳境是世新奇特天獨美。

辦法當然有很多，如果有歷史遺蹟當然可以直接作為旅遊專案，如果沒有遺蹟也可以建歷史名人紀念館，如果有出土文物可以建博物館。如果是新建的歷史文化旅遊開發區，其主體園林和配套設施也可以建成仿古樣式，包括附近的飯店、旅店、商店、公廁等，如古北水鎮、灤州古城等。

旅途之餘遊客自然會買些文創產品作為紀念，如古建築3D模型、古建築3D拼圖、畫扇、畫傘、漢服、旗袍等。另外也可以把歷史文化和本地特產結合起來作為註冊商標或廣告創意，如國窖1573、五糧液電視廣告、青花汾酒電視廣告等。

像麗江古城那樣，加上表演，現在的旅遊景點都搞這些。

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文化與旅遊融合，才能游出新境界。這個話題是我特別感興趣的，我以如何參觀“世界公園”、“巴黎凱旋門”、“泰國大城府”為例，做簡要分析。具體內容如影片內容：

文化是旅遊的靈魂，但並非所有文化都可以拿來做旅遊，文化要有足夠影響力和歷史的底蘊。埃及，一個古老神秘的國家，有多少未曾破解的謎題？有多少未曾發現的美景？吸引著人們前往探秘，神秘的金字塔、壯觀的神廟和別樣的風土人情，無不昭示著它獨一無二的魅力。法老的眼神總是透露著對時間的凝視。數千年來，他毫無表情的臉上，在傳遞著一種神秘的文明。圖坦卡蒙那神秘的微笑，但他那寂寥的眼神卻在訴說著死亡。1922年，英國探險家霍華德卡特發現了5000年未受驚擾的圖坦卡蒙墳墓，震驚了整個世界。從此在我心中，埃及成了一個神秘的國度，一個需要人們尋找前世鑰匙的地方。在我心中，埃及就像一場夢境，總是讓人魂牽情繫。從你的金藍世界走過，赴一場埃及千年之夢！希望我2020年圓夢埃及。

所以在影片拍攝中，多拍你喜愛的文化領域，確定好目的地，要適當收集資料備備功課，你會發現自己的不足，你會明確很多文化的細節，你會有更深的感受和領悟，這就是收穫，咱們大家一起在旅遊紀行中分享文化的甘露，豈不美哉樂哉！

圖片:淮陽泥泥狗文化、民間社火文化、傳統建築文化、現代汽車文化，文化無處不在，期待您的慧眼！

本人不是專業人士，但對此話題深感興趣。管見如下：一，文化與旅遊的深度結合，具有極為現實又極為深遠的意義。此領域人士，首當特別重視，不斷加深學習。二，文化是旅遊的靈魂，是精神的寄託，是一切創造的資源。文化是詩的國度，旅遊是畫的勝地。両者深度結合，密為一體。必定創造奇蹟。三，從操作層面，先說旅遊，再說文化。旅遊首重環境，綠水青山即金山銀山，天然奇觀為最大資源。四大名山已成典型代表，桂林山水就是奇蹟。西湖美景成就杭州，蘇州園林以園林建築環境名世。四，再說文化。必須正能量，必須豐厚，必須典型，必須給力。政治歷史首看泰山，文化名人首推蘇杭，佛教有四大名山，歷史勝蹟長城第一。這些例項不勝列舉。五，最後結論是：以文化尋對山水，以山水開發彰顯文化。文化要攝魂，山水要給力，両者緊密結合，“靈肉一體”。必定再現奇蹟。

文化和旅遊如何深度融合，看似一個簡單的問題，實際上是一項宏大的工程。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，文化和旅遊的融合是物質和精神的雙豐收。結合歷史典故發展旅遊，有些地方在歷史上很有名氣，可以拿來與旅遊的結合發展旅遊。有些地方在歷史曾經是戰略要地，有些地方是古代文人墨客長期居住的地方，有些地方在電視，電影中出現過。這些地方用來發展旅遊，潛力很大，是發展旅遊的好資源。可以透過舉辦旅遊文化節，來擴大當地的影響，提高知名度。也可以邀請名人來指導或點評，以提高景區知名度，讓人們更好的瞭解旅遊景點。要更好利用遺址遺蹟，文化遺產，影視演藝，民旅民俗，地域文化，歷史傳統文化，宗教等各類文旅融合專案的策劃，規劃與設計，來更好的，深度的發展文化和旅遊的融合。如桂林陽朔的大型實景劇《映象劉三姐》，西雙版納的傣族潑水節都是對民族文化的充分理解和挖掘運用的典型。中國有句俗話“山不在高，有仙則靈，水不在深，有龍則靈”，這就是自然與文化的昇華。只有把文化和旅遊完全融合好了，才能讓文化帶動旅遊，最終促進旅遊的發展，帶動當地的經濟發展。

文化和旅遊密不可分的，一個地方的旅遊業好與不好，與旅遊文化的深度有關。

如何讓文化和旅遊深度融合，本人覺得，每個地方都有本土的人文文化，自然景觀文化，古文化，傳承文化，古建築文化，飲食文化，只要把這些文化，進行巧妙的運用和推擴到旅遊文化中，就能讓文化和旅遊有深度的融合。

本土的才是最好的，不要把本土的文化改成跟別人一樣，全國到處的旅遊文化一個樣，還能吸引旅客嗎？

所以，本土的文化，才是最經典的文化。本土文化結合到旅遊業中，才是有深度的融合。

文化旅遊時代呈現出旅遊與文化一體化共生的趨勢，正所謂“無旅不文，無文不旅”。文化旅遊的出現與遊客需求的轉變密切相關，因為尋求文化享受已成為大眾旅遊時代的一種風尚，人們可以透過旅遊感知、體驗、鑑賞和享受異地文化。從本質上講，旅遊本身就是一種文化活動，這源於無論是旅遊消費，還是旅遊經營都具有強烈的文化性。正如我們常說的，文化和旅遊相伴而生，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。

“文化旅遊時代呈現出旅遊與文化一體化共生的趨勢，正所謂“無旅不文，無文不旅”。文化旅遊的出現與遊客需求的轉變密切相關，因為尋求文化享受已成為大眾旅遊時代的一種風尚，人們可以透過旅遊感知、體驗、鑑賞和享受異地文化。從本質上講，旅遊本身就是一種文化活動，這源於無論是旅遊消費，還是旅遊經營都具有強烈的文化性。正如我們常說的，文化和旅遊相伴而生，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。

在旅遊發展中，要引入“大文化”理念，推進旅遊和文化兩大產業深度融合，使旅遊資源經過策劃、規劃和開發，轉化為文化旅遊產品，而這一開發的過程，要經過溯源、歸真、提煉、整合、創新、活化、延伸、演繹、趨同、推廣十大過程，目的是透過深入分析、分層剝離和萃取整合，甚至是策劃再造，科學系統地梳理並整合有價值的旅遊文化要素，達到文化價值最大化，讓地下的東西冒出來，書本的東西走出來，死的東西活起來，靜的東西動起來。

一

溯源：發掘文化原動力

一是對於自然資源的文化展現。許多自然旅遊資源本身並不具有文化屬性，需要從文化層面來鑑賞和解讀，而且，要將自然山水轉化為旅遊產品，必須透過旅遊開發這一文化手段來實現。文化的昇華與轉化，可以使自然資源迸發文化的生機和靈氣。如：以自然資源為基礎的生態旅遊、森林旅遊、沙漠旅遊、草原旅遊、高山旅遊、海洋旅遊，透過文化挖掘都可以給人文化的享受。

二是對於人文資源的文化挖掘。不能僅僅停留在一些傳說和口號化上，需要進行更深入、更系統的文化價值發掘和整理，只有這樣，才能透過更多的互動，延長遊客在旅遊目的地的滯留時間，拉長旅遊產業鏈條；更為重要的是，對這些文化價值的發掘梳理，可以對當地的城市文化產生深刻的影響，使文化成為其區域和城市獨特的歷史文脈的依託。

二

歸真：彰顯文化親和力

對於自然旅遊資源，生態旅遊是一種返璞歸真、追求生活環境和對自然、山林有明顯指向的休閒旅遊，是一種依賴環保、追求環保的審美旅遊。賦予其原真性、休閒性、審美性的文化元素，就可以打造成有價值的生態文化旅遊產品。旅遊區的開發建設必須建立在對區內文化資源充分保護的基礎上，做到嚴格保護、合理開發、科學經營、永續利用。在生態質量與其他方面發生衝突時，生態文化優先。對於人文旅遊資源，特別是民俗、節慶、禮儀、宗教儀式以及民俗風情、傳統技藝和民間藝術等物質與非物質文化資源，由於人們天然的崇尚或景仰，得以保護和延續，這些資源絕大部分附著於一定自然景觀之上，或者說有些是天人合一、和諧共生的，開發過程也是對文化的搶救過程。事實上，絕大多數旅遊開發專案，人們都注意了文化的保護。

三

提煉：凝鑄文化核心力

凝鑄文化核心力就是要立足於特色文化內涵，依據對自然景觀和人文景觀本底的分類，從美感度、奇特度、規模度、集中度、完整性、科考性、歷史性、宗教性、娛樂性諸方面，對各個因子進行文化含量分析，重點突出唯我獨有、唯我獨尊以及排他性、世界性、標杆性的特點和優勢，汲取、淬鍊並最佳化最具壟斷性的文化精髓，來展示和提升核心文化元素，進而熔鑄文化意蘊，演繹文化意象。鑑於此，應深入考察研究，加強對旅遊歷史文獻的收集整理和開發利用，發揮歷史、文學、建築、工藝美術、園林、服裝設計以及音樂、書法、繪畫、雕刻、裝潢等專業人員的智慧，依靠藝術手段和科學手段，將旅遊資源進行藝術化處理，使旅遊資源的文化內涵能夠生動形象地展示出來，使蘊含在旅遊資源中的文化潛能得以充分釋放。

四

整合：提升文化聯動力

文化整合，首先是文化資源與旅遊資源的結合，這種結合可以使民俗風情、傳統技藝和民間藝術等軟性的傳統文化資源得以保護和延續；也可以吸引遊客，開闢商機，最終實現文化保護和產業開發的雙贏。其次是旅遊文化資源的組合，在一定區域內，旅遊資源密度較大，型別較為豐富，搭配協調，具備一定規模的旅遊景觀更具文化旅遊價值和規模效益。透過整理組合，可以形成文化景觀規模，豐富集合性價值，形成集聚性效應，顯示文化價值和經濟價值。再次旅遊文化相關資源的整合，在資源整合開發中，可充分發揮文化旅遊業的聯動作用和龍頭帶動作用，用文化貫穿，開發相關產品，實現整體開發、整體宣傳和整體促銷。文化整合必須重視對分散的旅遊文化資源的加工，以旅遊資源為紐帶，以文化主題的發掘和提煉為切入點，將主題性較強、地方特色明顯的文化資源串聯整合起來，使其一脈相承、一脈相通，從而構建有文化特色的旅遊線路，提高旅遊產品的檔次，同時加強產品包裝和推介，打造旅遊地的文化旅遊品牌。另外，由於旅遊產業與文化產業的融合發展所涉及的行業及門類眾多，產業鏈複雜，發展路徑的選擇也有很多，如：產業叢集、區域合作、集約化發展、全域化旅遊等都是可供選擇的發展模式。各旅遊地應根據市場需求，結合當地旅遊產業和文化產業發展的現狀和自身優勢，本著充分發揮比較優勢和後發優勢的原則，做出符合發展規律的選擇。

五

創新：啟用文化內生力

文化的本質在於創新。在創新型社會，創新的核心在於創意，正是在創意內涵和外延基礎上形成了創意產業，也叫文化創意產業或文化產業。文化產業與旅遊產業的命名角度不同，但文化旅遊業可以劃入文化產業範疇，原因在於二者皆以創意為核心，而且其概念均是從經營者的角度出發界定的。文化產業源自創意，成於創意，並以創新為動力，文化旅遊業亦是如此。創意是文化旅遊的核心，離開了創意，文化旅遊亦將失去生命力。

所謂文化旅遊創意，就是深度發掘並重新認識旅遊文化價值，從多維的角度提煉旅遊資源所蘊涵的文化內容、意象和象徵意義，完成從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗，再到休閒遊憩的系列轉變，從而全面提高旅遊景觀的品位與檔次，有效提升旅遊產品文化價值和遊客體驗價值。創意本質與旅遊的本質一致，在於尋求特色和差異，一般旅遊主要是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其文化提煉過程是否考慮了市場需求和競爭關係，著眼點仍不能脫離資源；而文化旅遊則在一定程度上擺脫了資源的束縛，能夠綜合資源、環境、市場、社會背景等諸多因素進行創造。對於旅遊資源，規劃者和經營者需要用文化視角去審視和鑑賞，靠文化創意使頭腦中原有的文化觀念、心理特徵、思維方式等因素與旅遊地的異質文化因素的相互碰撞與結合，逐漸形成一種新的文化形態，以給人一種超然的文化感受，以體現審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄託功能。

遊客對文化旅遊的體驗，除了對文化本體之外，還有對文化環境和文化氛圍的整體感受，以及留給自己的無限創造和想象空間，跟有形資源在空間上的有限性相比，這一創造和想象既是一種文化升值，又是一種文化活化和再造，是旅遊文化多元化提升的重要實現方式。這種天馬行空的創意，可以滿足遊客求新、求奇、求異的慾望，從而產生強烈的吸引性價值。如此說來，文化旅遊產業與文化旅遊創意產業的關係是一種低階產業與高階產業的關係。一方面，文化旅遊創意產業源於傳統文化旅遊產業，離開傳統的基礎，文化旅遊創意產業就會成為無源之水；另一方面，文化旅遊創意產業是文化旅遊產業的升級產業，表現出一種文化發展、旅遊升級的趨勢。從這一層面講，文化旅遊創意產業就是市場經濟條件下文化旅遊建設的新形態。

六

活化：凸顯文化驅動力

文化活化的主要目的當然是順應旅遊經濟化和產業化的要求。旅遊不僅是一種文化生活，也是一種經濟生活。旅遊文化是旅遊業可持續發展的源泉，是旅遊業發展的經濟增長點。文化的經濟化與經濟的文化化已然成為趨勢，文化的經濟化就是指文化進入市場，文化進入產業，文化中滲透著經濟的、商品的要素，使文化具有經濟力，成為社會生產力的一個重要組成部分；而經濟的文化化是指現代經濟發展中文化的、科技的、資訊的、乃至心理的要素越來越具有舉足輕重的作用。由此可見，旅遊業的經濟屬性與文化屬性是相互交叉、相互融合的，旅遊與文化相輔相成、相得益彰、相互依存、相互滲透。可以這樣說，旅遊在發展初期是經濟文化產業，在發展的成熟期則是文化經濟產業。旅遊產品和產業的經濟性與文化性是統一的，旅遊產業與文化產業同屬國民經濟中的第三產業，其中旅遊產業是一個文化性很強的經濟產業，同時也是一個經濟性很強的文化產業。產業融合作為一種經濟現象，是指為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失；又能夠吸引遊客開闢商機，最終實現文化保護和旅遊產業開發的雙贏，以達到“以文促旅，以遊養文”的目的。

七

延伸：拓展文化擴張力

有創新就有創造，旅遊業是一個富於創造性的行業，旅遊業的發展有利於文化豐富和延伸，其核心是文化品位的不斷提升、文化內涵的不斷昇華和文化底蘊的不斷蓄積。對旅遊區來說，文化價值最終要體現為經濟價值和效益，這就需要拓展文化價值，並以文化帶動相關區域旅遊發展。文化拓展要特別重視旅遊策劃工作，切實解決存在的整體旅遊形象不清晰、旅遊產品文化檔次不高、旅遊市場文化營銷策略不對路的問題，透過舉辦一系列的旅遊節慶活動，或者建設一批主題文化公園來顯示源遠流長的文化內涵。

八

演繹：烘托文化感染力

一方山水養一方人，同樣也產生一方藝術。世界上任何一個民族的藝術都是以所居住的自然環境為背景的，人類群體首先必須在一定的自然環境中生存，並以賴以生存的自然環境作為勞動的物件和生活空間，進而創造出不同的民族文化和藝術。文化價值演繹應注意保護和傳承這種原生態文化，使地方性和國際化共生，景觀多樣化和服務現代化相協調，進而塑造蘊含誘人的地貌景觀、鮮活的民族文化和厚重的歷史文化內涵的旅遊景觀，而不能以犧牲民族化、本土化、個性化為代價。我國是有五千年的歷史文化傳統的國家，有著獨特的旅遊資源和自成一體的精神體系，尤其是少數民族地區和邊緣封閉的區域大量存在著原生態歌舞等文化元素，有極高的文化價值，為此，應注重地域文化個性和生態資源之間的結構平衡，探討和演繹地方文脈在旅遊景觀規劃中的原生態文化價值。近幾年風行的“印象”系列、“又見”系列、“千古情”系列等大型實景演出都是對區域文化價值的再造和昇華。

九

趨同：強化文化認知力

文化趨同即順應天人合一的思想，順應旅遊者的意願。尋求文化享受已成為當前旅遊業出現的時尚，作為一項的涉及經濟、政治、社會、國際交流等內容的綜合性大眾活動，旅遊者在欣賞秀美的山川名勝、燦爛的歷史文化和品嚐美味佳餚外，也希望瞭解當地社會經濟文化發展狀況，其最大的動機是以精神和文化需求為基礎，獲得審美情趣和享受。基於此，旅遊經營者必須瞭解旅遊消費者生活、信仰、娛樂等方面的習俗，以及文化需求、文化精神特徵和文化消費心理，這不外乎審美、求新、求知、求樂、懷舊、偏愛和從眾習慣，然後契合於這些文化需求，開發一些有特色的旅遊專案。由此看來，文化人本化就是貫穿以人為本的精神，使旅遊區無論從硬質景觀環境，還是軟性動態專案，都著意於情景性、歸屬感、親和力的營造，使遊客在體驗觀覽的同時，享受到高品質的文化遊歷體驗。旅遊開發的最大目的是效益，市場需要的才有價值，吸引和留住遊客最能反映文化價值的檔次和品位。遊客需求決定文化旅遊產業的發展方向，文化旅遊應考慮旅遊者的旅遊偏好。基於此，旅遊區面對不同遊客、不同時期的不同旅遊消費需求，必須不斷做出改變和提升，使文化價值更加趨同於遊客的需求點和旅遊開發點，從觀賞遊憩性上更具觀感和美感，行程上更緊湊，情景場面上更貼近遊客心理，消費文化與景區生態環境跟原生文化氛圍更加統一協調，形成以情境化為基礎的參與、體驗、遊樂旅遊休閒模式。為此，應營造一種氛圍，創造一種環境，設計一種場景，增強吸引力、感染力與親和力，使遊客在參與中獲得獨特的、惟一的、值得回憶的感受，臻於身臨其境、感同身受的境界。

十

推廣：強化文化感召力

旅遊市場競爭不僅是產品和價格競爭，更是文化意義上的競爭。旅遊發展經歷了由旅遊資源的競爭到旅遊產品的競爭，現在已是文化價值提升和品牌競爭時代，資源類有形資產只能帶來有限的利潤，而文化營銷立足於營銷策劃，著重文化這樣的無形資產，可以有效提升資源的附加價值，構建和打造獨具特色的旅遊文化品牌，最大限度地增強市場吸引力，不僅僅能為景區帶來超額的利潤，還能提升景區的文化價值。

透過文化營銷提升文化價值，關鍵是深度策劃，這種策劃必須透過文化營銷洞察遊客的心理需求，突出展示旅遊產品和服務的文化個性，構建新型文化價值鏈，以文化的誘惑力和凝聚力將各種利益關係緊密結合，形成旅遊消費的認同感，並以此引導旅遊消費者注意力的聚焦，提升旅遊景區的文化形象，增加旅遊景觀附加值，達到文化與遊客的和諧與共鳴。文化營銷策劃在於不斷更新文化活動內容，擴大影響力；在於使活動本身成為吸引遊客的一大亮點的同時，連帶提升景區的文化內涵和文化品位，塑造文化品牌和形象，有效地提升旅遊景區的綜合競爭力。為此，可以發展文化觀光遊、文化體驗遊、文化休閒遊等多種形式的旅遊活動；也可以豐富文化主題內容，創新文化傳播體驗方式，提升旅遊度假區的感染力和吸引力，打造一站式旅遊消費和文化娛樂園區；還可以著力打造文化旅遊系列活動品牌，如：舉辦全國性文化旅遊節慶活動；建設特色主題公園；打造高品質旅遊演藝產品；利用非物質文化遺產資源優勢，深度開發文化旅遊產品；利用文化資源及旅遊發展元素開發出來的具有特色的旅遊文化品牌是兩大產業融合形成的標誌物和文化形象。（圖文來自山東張振鵬）

古語云“行萬里路讀萬卷書”。他們的行萬里路恐怕與我們現在乘飛機開私家車去旅行不一樣，他們在路上要走泥路、邁過小河，和村口的人家討口水來喝，和山裡的強盜求饒命。所以，我認為，他們的“行萬里路”其實是指實踐，去經歷不一樣的東西，刺激自己思考，理解萬卷書的意義。而咱們一般是到了景點就下車拍拍照，發發朋友圈，回來之後和人說，香格里拉也很一般，還是塞班島美。這種“行”並不能使我們得到什麼，在讀書的時候缺乏判斷力，不會思考，也許覺得主角的行為有範就去學，卻想不到作者是要批判主角的。

回到問題，我認為旅行時要了解當地人的風俗習慣、歷史文化，和當地人聊聊天，而不是光看博物館、拍照。

旅遊與文化緊密相連無法分開。

我們無論是在國內還是國外旅遊，耳聞目睹的感受回來後都會向親朋好友講述或用文字表達出來。在講述和表達的過程中就會涉及到風土人情、歷史風貌、建築美感、民俗文化等等，文化和旅遊是在無形之中深度融合著。

以我這五、六年去歐洲諸國深度旅遊為例，從起初的看著玩兒，啥也不懂聽著導遊講過渡到出發前買書、上網查詢資訊，透過事先學習，做到心裡大概有點底兒，以免屆看到聽到後什麼都不知道，不清楚，也找不到共鳴，提不起興趣。

另外，我還有個習慣，每逢國內外出游回來了都要寫寫遊記，把拍攝的照片和心裡的感受結合在一起整理出來。在整理寫作的過程中，我需要憑記憶、遊覽門票、遊覽地圖支撐著我寫的遊記詳細可靠，而且還會翻查當天當時的一些其他記錄：包括微信中發的感言、圖片，同行朋友發的朋友圈裡的圖文，甚至還要上網搜尋旅遊地的歷史、天氣、地理環境與位置、一些去後還不明白的問題等等。這種事後查詢與學習加上事先做的功課無形中讓自己在旅遊的同時提高了文化層次上的豐富內涵。受益匪淺！

文化和旅遊的深度融合，既需要外在的環境和因素，讓遊客喜歡去，讓遊客值得去。又需要遊客自身感受到旅遊觀光不僅僅純粹是為玩兒，也是自身文化素質的提升！

一是兩者契合度高。文化概念外延太泛，一般人理解又太虛，文化事業仰財政普惠普羅大眾，文化產業發展創新待發掘，均不夠深入，離老百姓精神文化需求，距離發達國家，差一大截旅遊在國民經濟持續帶動下，地方政府各種原因支撐下，獲得長足發展，但毋庸諱言，現實是亂象橫生，管理者、從業者文化水準、管理模式眼界都亟待提高，不是忽悠講故事，虛造情懷就能融合，就能有內涵。二是主體要培育。導遊文化水平、旅行社誠信、景點硬軟體建設打造，都亟待標準化，開放資本深入市場化來提高。看噱頭失信買賣野蠻發展已經行不通了。反過來，非遺工藝、產品展示展演、文物遺址合理化利用、文創產品設計開發，綠色文明出行，森林生態公園，專題遊學研學等等，創設主題，引領深入傳播，獲得身心深度經歷感，推動要素市場化、專門化。三是文化走出去需要。文明從來都是互動融合生長的。特別是改革開放後，中國與世界加大民間交往，各類團體個人的旅遊行為非常重要，親身見聞遊歷，相互促進了解，文化傳播在其中潛移默化，帶出傳統，見識異域先進新奇的生活生產方式，都推進了彼此瞭解，加深對中華文化自身的反思和了解。

旅遊背靠文化前行，文化依託旅遊彰顯，文化在旅遊產業發展中的基礎優勢在於融合發展，很多旅遊平臺其實已經足以支撐文化的創新和進步。既要金山銀山，又要綠水清山，既要旅遊暴漲，也要文化品質突出。這是加快文化與旅遊融合發展、促進產業轉型升級的重要舉措，只有加快旅遊與文化高度融合發展的步伐，讓旅遊文化能進一步推動地方經濟，才能體現旅遊業的優勢，更是加速動能轉換、拉動經濟持續增長的強大引擎。

1，認清旅遊和文化融合的現狀。

旅遊和文化，可以說是一個地方發展的重要支撐。特別是各地的旅遊特色，旅遊精品，都應該融入到文化的影響力之中來。認清楚旅遊的現狀，用文化的品牌，影響旅遊的深度挖掘，更能讓人們看清楚旅遊特色，真正願意玩，想來玩，從旅遊的過程中，找到真正的意義。因此，僅憑旅遊特色還不夠，還需要文化的厚度作為支撐。

2，打造文化與旅遊融合個性。

旅遊厚重，需要文化依託，沒有文化的旅遊，總會讓人厭倦。中國文化深厚，歷史底蘊厚實。但很多景點景區只看重眼前利益，沒有長遠科學規劃，甚至流於領導視察，領導一走，景區就涼的地方比比皆是。而且很多旅遊產業產品同質化嚴重，沒有自身個性，沒有融入文化的創新開發，一味互相模仿，這就嚴重的導致了很多景點景區資源的浪費，特別是地方老百姓的厭倦，對於產業產品開發的表面性沒有更多期待。一定程度上，是很難激發旅遊資源進一步開拓的潛力。這些問題，都需要進一步提升和改進，特別是內涵不深，旅遊產業產品同質化嚴重，更是一個急需跨越創新的問題。

3，打造旅遊與文化融合的純潔性。

 遊客花錢旅遊，除了完好、吃好、買好之外，就是需要得到真正的服務。很多景區剛剛有一點知名度，就會坑害顧客，要麼高價賣商品，要麼就是弄到一回算一回。這種“短命”行為，總會帶來很多負面影響。隨著網際網路的成熟，很多聲音只需要一秒鐘，就會有無數人知曉。越是這種特殊環境，越要小心翼翼，越要把服務工作做得夠好。特別是旅遊管理部門，對於遊客的投訴，遊客諮詢到的問題，一點不能含糊，對於那種擾亂旅遊市場的行為，同樣要堅決打擊，不留一絲機會。這樣才能給人以威嚴，也才能給遊客以“安全感”。樹立榜樣景區，加強榜樣宣傳，讓好名聲人人知道，讓壞名聲露頭就打擊。這樣遊客的安全感高，信任度好，依賴性強，到景區購買產品，就會十分放心，特別是自己喜歡的商品，都會沒有一點害怕。

人脈就是錢脈，人脈就是經濟，多教朋友總比多樹立“敵人”好得多得多。打造純潔性，治理旅遊亂象一點都不含糊不得，這才是真正產業產品發展的重要基礎。

4，搭建大資料平臺，“旅遊+，文化+”成為特色。

  旅遊的轉型升級，絕對不是資料的加減乘除，而是實實在在的特色和基礎。網際網路的產生，大資料平臺的搭建，很多旅遊與文化的優越性越來越突出，走進風景秀美的地區，還有快捷方便之門，那就是大資料的平臺。這是時代的高度，更是智慧的高度。坐在家中，就能辦很多事，在大資料平臺，就可以飽覽山河。這樣，旅遊就會有特多的優勢，加上中國地大物博，氣候宜人，如果能夠把產業產品和大資料這個平臺聯絡上，不斷的產生影響中國，影響世界的產業出來，那麼富裕旅遊，智慧文化，就會是一片迷人的高地。

5，多向世界好的地區，國家學習，取其精華去其糟粕。

在世界上很多國家，比如歐洲，東南亞，確實旅遊與文化融合的模式非常成熟，而且歷史悠久，發展迅速。開創不一樣的旅遊文化特色，加強旅遊的人才培養，政府要有動力，更要有發展的眼光。引領旅遊文化走向更高、更遠的市場機遇中，找到旅遊文化融合發展的爆發點，真正實現綠水青山與金山銀山共同聚力的預言。讓旅遊文化在提升轉型之中，抓好網際網路+的機遇，打造旅遊的新引擎，做好文旅商業模式創新與發展關鍵推動，真正讓旅遊、讓文化提速，實現文旅融合的美好未來，越來越成為時代發展的現實。

沒有文化的旅遊

都是走馬觀花。

自古以來，風景都是文化的因

文化是景的果。

塑造文化的從來都是人

有名人的地方就有特殊的情節

特殊的能量場。

山不在高有仙則名

要麼名人，要麼名神

要麼造神，要麼造古

崇拜與緬懷都是不錯的選擇

文化和旅遊融合的核心理念即“旅遊是文化的載體、文化是旅遊的靈魂”，文化產業和旅遊產業的發展是要相互依存、相互滲透的。文化與旅遊的互相作用、有機互動，我們可以分為兩個方面來說，即“文化旅遊化”和“旅遊文化化”。“文化旅遊化”指的是文化如何透過一定手法轉化為旅遊資源，形成旅遊產品。“旅遊文化化”則指的是旅遊專案如何提取文化元素，並運用文化元素提升旅遊專案

本人認為從兩個層面來說一說。首先從旅遊景區的經營者角度說，旅遊景區一定得巧妙、貼切做好文化的功課。文化與旅遊的深度融合是一項工程，浩翰的文化如何與當地的景區深度融合，這是需要專業人員的智慧和能力的，從規劃、設計、運用、宣傳，都好好的做，才能出好的效果。我們現在談的只能說一說這種理念，只有具有文化的旅遊景區才能長久。具體情況具體操作。成功的景區有深刻的文化，例子不勝列舉，景區經營者結合實際完全可以借鑑。

個人認為文化與旅遊深度融合既簡單又實用。

首先何為文化?它其實沒有一個很準確的定義。總的來說呢，就是文化乃地區人類的生活要素形態的統稱：即衣、冠、文、物、食、住、行等。

文化點講就是:相對於經濟、政治而言的人類全部精神活動及其產品。

至於旅遊呢，得拆分來講。“旅”是旅行，外出，即在空間上從甲地到乙地的行進過程。“遊”呢，是外出遊覽、觀光、娛樂，即為達到這些目的所作的旅行。結合起來就是旅遊了。

旅遊和文化呢，就是要你中有我，我中也有你，最好要在一起的。

這幾年來，文化與旅遊加速的融合，讓大家享受到了文化旅遊產品所帶來的精神享受。

如:上海是旅遊的重點地區，各城大街小巷有故事的建築，那是吸引了一批又一批市民遊客前仆後繼的過來。

現如今，上海市很多的優秀歷史建築以及名人故居已經實現了掃碼“閱讀”，來的人們可以在建築銘牌上掃碼瞭解其建築的前世今生，傾聽音訊導覽……

又如，節日裡的廣西，便成為了歌舞的海洋。

三江程陽八寨景區的琵琶對唱、侗笛對歌、蘆笙等表演，真是應有盡有。還有六巷鄉大嶺村的非物質文化遺產表演——黃泥鼓舞，扶綏縣的古箏古琴演奏會、漢服秀，大家可以身著漢服參加集體漢服秀……

真是隻有你想不到，沒有你看不到。各種的水文化、道文化、茶文化，讓各景區內外充滿了濃厚的文化氛圍，吸引了絡繹不絕的遊客們。

如何更深度的融合？那就要講好“詩和遠方”故事，宜融則融、能融盡融，尤其要要與時俱進！配合現在的多媒體短影片網路平臺等。深入實施“網際網路+”戰略，推動文化、旅遊與科技融合發展！

旅遊呢，是有很多種的境界, 感官旅遊、休閒旅遊與文化旅遊……

人們去尋找文化古蹟，從各種文化符號等，去體驗當地文化底蘊，達到提高自己的目的。無論從自己的文化藝術、審美觀念和思想上……都會有或多或少的提升。

所以未來文化與旅遊融合，最好要實現機構、場所、業態、產品的、管理的融合。

可以透過其優勢，來推動更多優秀文化的旅遊產品走向世界，把我們的中華優秀傳統文化精神展示好，把現如今我們中國人的好生活表達好……