1. 宣傳問題。其他城市不知道，北京和上海地面上能見該片的宣傳物料完全比不過同期的其他電影。該片有不弱的客串陣容，但多數人估計到了電影院才發現原來電影裡有陸毅、趙文瑄、張衛健、伊能靜、黃聖依。小時代的宣傳攻勢不用說了，《一夜驚喜》的范冰冰為了賣票都上快男唱歌和秀大腿了，宮鎖沉香乾了什麼？

至於預告片。不得不讚一下@張小北老師的太空堡壘預告片團隊，且看宮鎖沉香的預告片宮鎖沉香 預告片；和小時代2的預告片小時代：青木時代 預告片。從音樂到指令碼到旁白都有質的差距。

你有見過蜂蜜可以吸引蝴蝶的麼？而且還是大晚上！ 　　你見過康熙時期九子奪嫡，不是四爺和八爺鬥，是四爺和九爺斗的麼？四爺還是個醬油！那八爺黨呢？八爺本人都在於媽的神編劇下隱身了，還管你十爺和十四爺的啊。 　　你見過九爺機關算盡害十三，結果剛開始還在輔助太子的醬油四爺轉身就坑掉九爺了的麼。 　　你見見過一個男的可以認錯自己喜歡的人那麼久的麼，你難道就不覺得沉香和琉璃聲音、身高、長相都差太遠了麼。 　　你見過一個好好的宮廷電影無緣無故還穿插著恐怖的片段麼？雖然，那是絕對的笑點...

3.沒有真正意義上的票房明星。陳曉、朱梓驍和趙麗穎都是電影新人，電影中唯一可以拿出來賣的電影明星是周冬雨，但實際上週冬雨從來沒有真正證明過自己的票房實力。（山楂樹靠的是國師的號召力，傾城之戀是群星之作，而且該片票房差強人意）。

至於於媽的影響力，額，上面的回答裡也有提到，電影和電視劇的消費群體重合度實在不高。而電影的導演潘安子先生，有多少人認識他？

4.沒有發揮《宮》的品牌效應。電視劇《宮》系列走紅，最主要的效益集中在楊冪、馮紹峰等幾位男女主角身上，而電影版沒有啟用其中任何一人。縱觀中外的電視劇改編電影，有哪個原主角一個都不用的？而且電影的情節和電視劇的情節幾乎沒有聯絡，電視劇在玩宮鬥，電影在玩純愛……《宮鎖沉香》相當於從零開始。

5. 定位問題。影片的基調是穿越+純愛；明顯是瞄準七夕檔期來的。七夕當天的票房有2340萬，也算差強人意了，但是七夕一過，後勁就很難保證了。而「穿越」概念的賣點，時過境遷，早已是明日黃花了。

6. 我不大認為和排片有關。在萬達的力挺，該片首兩日的排片量都超過20%，算是中等規模片的極佳待遇。而且實際上萬達佔據優勢的二三線城市，反倒是現在電影票房的主要市場。但是第二日在排片領先3個點的情況下，票房僅是《環太平洋》的一半多點，這讓其他院線根本不敢跟進加碼。市場不是沒給過機會，同期的《一夜驚喜》照樣在夾縫中搶到1億以上。當然，小時代的改檔期，確實讓原本訂檔七夕的電影損失了一大片票房空間（最慘的是《一場風花雪月的事》，

7. 實際上如果最後能夠拿到7000萬左右的票房，以該片的投資而言並不算差了。但從目前的走勢而言（5天4270萬，），隨著下週二的《侏羅紀公園》和週末的《怪獸大學》上映，留給它的票房空間實在不多了。預計最後5500萬左右收工。

個人觀點！