桃源三結義的典故家喻戶曉，劉備與賣豬肉的張飛和賣綠豆的關羽，志同道合，招兵買馬，為專案上線做前期做備，在專案上線過程中，趙雲、諸葛亮、黃忠等成員加入團隊，進一步增加完成三分天下的使命。在此可以看出，玩眾籌需要群策群力，要實現中興漢室的理想，文武兼備的團隊是必不可少的。

　　劉玄德，本為中山靖王劉勝之後，皇室後裔，卻在東漢末年“漢室衰微，權柄旁落”的亂世中，鬱郁不得志。現實是骨感的，家道中落的劉備編賣草蓆，無權無勢，沒錢沒人，然而亂世出英雄，為了讓夢想照進現實，劉備發起了“匡扶漢室”的“眾籌”專案。

他是如何眾籌的呢？

　　像“匡扶漢室”這種專案，面對的人群畫像就很小眾，人群畫像為：一群飽讀詩書的謀士、有一腔熱血的武士、有懷才不遇的人才、有愛國的富賈等，這群人要認同和認可劉備的價值觀，而劉備作為發起者，他做了目標使用者想做確沒有做的事情，他作為一個關鍵行動者和一個關鍵意見者影響著這些人群，“有錢的給錢，沒錢的出力”劉備的第一步就是“籌人”。

眾籌的本質是滿足於小眾的個性化需求，讓支持者能參與和體驗整個專案的過程。

　　典型代表是一直追隨劉備的富商糜蘭，糜竺在徐州是出了名的富商，養有僮僕、食客近兩萬人，家財萬貫。劉備在創業過程中，經費是必不可少的，特別是在危難關頭，在公元195年，劉備遭呂布襲擊，糧草不濟，兵卒折損，糜蘭變賣家財幫助劉備度過難關，同時將自己的家奴編入軍隊，這次雪中送炭，幫了劉備天大的忙，後糜蘭妹妹嫁給劉備，可以說，糜蘭成為劉備成就帝業不可或缺的貴人。

1、身份得到認定，世稱“劉皇叔”

《三國演義》中書曰“帝暗想…拜玄德為左將軍宜城亭侯。設宴款待畢，玄德謝恩出朝，自此人皆稱為劉皇叔。”

　　這件事後，與之前名不見經傳的小軍閥身份不同，劉備作為皇室宗親而發起的眾籌專案的信度和廣大得到極大認可。

　　透過這件事情，讓我不禁的想起為什麼現在很多創業者都喜歡參加一些“創客空間、CEO群、路演”等等的各類活動。

　　①吸引投資人的眼光，專案起步或者發展遇到瓶頸了需要資金，參加這次活動就是為了融資而去的，保不齊能碰到一些有眼光的事業合作伙伴和發展一些業務。

　　②進入一個圈子，所謂的混臉熟，提升專案的曝光度。

　　我們反過來看看劉備“兵不過一萬，將不過關張，謀士不過孫乾之輩”，在十八路諸侯之中能獨佔一席，而他也是用了社群思維，透過“討閥董卓”這次政治活動，提升自己的江湖地位，為今後的招賢納士打下夯實的基礎。

2、師出有名，走出自己的差異化

　　這個號召在當時可謂是眾人所向，解決的痛點是“除賊扶漢，建功立業”，符合很多人的利益，極大的提升了人們的參與感，支援劉皇叔創業就能有安穩的日過，就有大白饅頭可以吃，不用在過著飢寒交迫的生活，保不齊還能建功立業。

　　可見，眾籌的市場定位尤為重要，它決定了專案是否符合市場需求，能否解決使用者的痛點，而劉備用“攜民渡江，日不過十餘里”回報百姓對其的信任，用實際證明自己是愛民如子的，在軍閥混亂的年代，劉備走出了自己的差異化。

3、透過社交圈推廣專案

　　劉備創業初期，深知單靠劉關張，是很難發展實力，實現抱負的，俗話說“大樹低下好乘涼”，劉備在劉表、呂布、曹操的平臺上都進行過專案路演，例如幫助曹操攻伐妄圖稱帝的袁術，藉此讓自己名聲大噪。

　　益州劉璋闇弱與漢中張魯不合，命別駕張松去許都求救於曹操，反被曹操輪滾打出校場，後經過劉備封地，透過與劉備團隊多次交流發現其團隊有著共同的使命感“匡扶漢室”，而張松被其的價值觀深深的吸引，後決定入夥劉備團隊以作內應，以蜀地全圖作為知遇之恩的回報，同時在益州劉璋面前更是力薦劉備入川，為劉備統一益州和漢中留下伏筆。

做眾籌最重要的環節之一就是推廣，而推廣的重點就是找到同等愛好的人，形成社群的模式形成矩陣。

4、直截了當告訴大家為什麼眾籌。

　　劉備在創業過程中一直打著“除賊扶漢”的旗號，眾籌的原因一目瞭然，同時，這個理由也非常符合他作為皇室後裔的身體，可謂是一呼百應。匡扶漢室這麼有意義的事業，很多人都想刷刷參與感，當然除了參與感，支持者也能獲得相應回報。

　　在《兩大要素，告訴你眾籌專案成功關鍵》一文中，我們提到，一個專案最關鍵因素：一是專案的披露程度，發起人的身份確認；然後是專案發起人為之做了多少努力。劉備高舉“匡扶漢室”的旗號，不僅僅只是想法，而且有計劃、有預算、有付出，在軍閥混戰中，脫穎而出。劉備在“屢戰屢敗，屢敗屢戰”過程中，建立了優秀的創業團隊，文有諸葛亮、龐統、法正等謀士，武有關羽、張飛、趙雲、馬超、黃忠等五虎將，為三分天下儲備了人才基礎。

三國紛爭時代，雖然沒有眾籌的概念，但眾籌思維還是存在的，這種思維就是你有idea，孤木難支，需要藉助外力來達成某一目的。以劉備為例，他要眾籌專案是匡扶漢室，是眾籌的發起人，關羽、張飛、糜蘭、諸葛亮、法正是眾籌的參與者，支援劉備成就理想，並分享這個過程中的成果和認同感。

劉玄德有勇有謀怎麼會文武一般啊？開篇就描寫到關羽張飛口角並且相互較力還是劉玄德親自去分開的二人，破黃巾軍劉玄德多次用計大敗敵人，證明玄德公還是有勇有謀得人，他的老師可是盧直啊。

公元211年，劉備拿下了荊州南部，第二年轉攻巴蜀。劉璋有個謀士是這樣評價劉備的：劉備這貨不堪大用，地形尚不熟悉而且糧草也不夠。就帶了不到一萬兵馬就來攻打我們。只要我們守好城池，他們必敗無疑。劉璋卻不以為然，這是自家地盤憑什麼怕他劉備。直接派兵和劉備決戰，最終被劉備打敗。還覺得劉備懦弱嗎？

成就大業，既需要天時地利，也需要人和。劉備文武一般，卻能成就大業的原因：因為劉備懂得用人，懂得為他這個團隊注入靈魂，知道如何為團隊招賢納士，知道如何讓這個團隊和諧相處，還能讓他這個團隊為了“興復漢室”的目標共同去奮鬥。

成就大業並不一定需要自己的文武有多強，用人之術，成功之道，就是讓比自己能力更強的為為自己做事。劉備不論文才，武力，還是計謀，可以說在他的團隊裡都不是最優秀的，但他有一點其他人都不具備的素質就是領導力。所以說領導力才是他成就大業最重要的因素。

漢高祖劉邦就是一個最好的例子，劉邦說過：夫運籌帷幄之中，決勝千里之外，吾不如子房（張良字子房）；鎮國家，撫百姓，給餉饋（供給軍餉），不絕糧道，吾不如蕭何；連百萬之眾，戰必勝，攻必取，吾不如韓信。三者皆人傑，吾能用之，此吾所以取天下者也。這就是劉邦取得天下的根本原因。

所以說劉備同樣如此，劉備文有諸葛亮，龐統為軍師，武有關羽、張飛、趙雲、黃忠、馬超等武將，入川之後還有法正，劉巴等幹吏能臣。劉備能很好的用好他們，所以說劉備能成就大業。

說到現實一樣，要想成就一番事業，並不是需要你在某方面專業技術上頂尖，而是需要學會用人，懂得如何把握大勢，團隊有一個共同的目標一起不懈奮鬥，團隊有靈魂，團隊能一起分享勝利成果。才能取得成功，馬雲就是這樣一個活生生的例子。

所以說劉備成就大業，就是這樣來的，因為他能用好比他能力更強的人。

三國演義，要說籠絡人心，劉備第二，就沒人敢認第一。一身征戰中，處處留情，表現出超強的交際能力。

助朱雋錦上添花，

救孔融雪中送炭，

結糜竺順領徐州，

連諸葛穩定荊州，

攜孫權爭分奪秒，

迎張松三分天下。

《劉備的帝王之才》

劉備，帝王之才，情商極高，劉關張，三兄弟桃園結義，與趙子龍相交，也是推心置腹，五虎大將，都是誓死效忠劉備的，劉備三顧茅廬，請諸葛亮出山，諸葛武侯也是殫精竭慮為劉備出謀劃策，三國裡頂尖人才，都為劉玄德所有，而且不能為富貴所動搖，不能為高官厚祿所動搖，劉玄德以人為本，以民為本，所以說劉備有帝王之才！

歷來又有幾個皇帝是文武兼備的呢？亦或者是文武超群的呢？像秦始皇、宋太祖這樣文武兼備的皇帝還是少之又少的，更多的開國皇帝之所以能夠成就帝業，大多都是具備以下的能力:

1、會交朋友，歷來多數的開國帝王都是從造反和政變當中起家的，而他們在初期之所以能與其他人拉開距離，區別就在於他初期就有一大批忠心於自己的手下，而這些手下也基本上都是跟他稱兄道弟的

2、會用人，正如劉邦說過的“有蕭何幫他搞後勤，張良給他做規劃，韓信幫他打天下，陳平為他出計謀，他才能夠得天下”可以說如果你不會用人，成就帝業根本就沒你啥事

3、比常人更有勇氣，我們都知道在當時的封建社會，尋常百姓連暗地裡罵皇帝都不敢，你就更別說要在造反了，甚至你更別說你敢帶頭造反了，所以開國皇帝大多都是擁有著常人所不具備大無畏的勇氣。

4、果斷，當斷則斷，不會優柔寡斷，歷來的開國皇帝之所以能夠成就帝業，大多都是起於亂世，在亂世之中可不會僅僅只有一個人敢造反，所以在這樣的亂世之中，如果你優柔寡斷，那麼等待你的勢必就是被人所滅。

5、擁有敏銳的政治眼光

6、過人的學習能力，很多的開國皇帝大多數都是起於平民百姓之間，如西漢的劉邦、東漢的劉秀、三國的劉備、明朝的朱元璋，這些人可以說最開始都是沒有學過什麼文化的，而他們為什麼能奪得天下呢？很大程度在於他們會學習，也知道要學習，他們所有的治國的謀略可以說都是他們一步一步跟手底下的人學出來的。

7、很有心機，基本上屬於深藏不露型的，別人根本猜不到他在想什麼

8、禮賢下士，創業之初都能與手下同甘共苦，而且大多數的開國皇帝都會把手下的人才當成兄弟一樣相待，絕對不會讓他們覺得他是高人一等的存在。

9、會收買人心，多數的開國君主都能把手下哄得服服帖帖的，這些人才大多數都會被他感動的淚眼汪汪的，甚至做到極致的開國皇帝能做到，叫他去死，他就能立刻去死。

10、善於納諫，可以說幾乎所有大一統王朝的開國皇帝在創業之時都很聽從手下人的意見，基本上不會獨斷專行，也正是因為他們善於聽從謀臣們的建議，他們才能得以開創帝業。

11、會隱忍，該伸就伸，該縮就縮，絕不含糊，打的過就狠狠的打，打不過我就跑，大不了我繼續發展，等待東山再起。而這就是為什麼西漢時項羽做不了皇帝，也幾乎一生都在被項羽痛揍的劉備卻能當皇帝。

12、有野心，歷朝歷代哪個開國皇帝沒有野心的，如果連野心都沒有，就別說開創帝業了，就連跟隨造反都不敢。

那麼文武都一般的劉備是如何能開創帝業的呢？這裡我也總結了幾條:

1、會交朋友，劉備在求學之時，並不熱衷於讀書，而是熱衷於交朋友，在黃巾起義之時正是由於其所交的中山大商張世平、蘇雙贈於的千金，劉備才能起兵殺黃巾來奪得功名，也正是因為他在初期交到的關羽和張飛這兩位當時猛將的兄弟，他才能逐漸的在這亂世之中打下一片屬於自己的基業。

2、比常人更有勇氣，當時的黃巾起義遍佈全國，而以平民百姓出生敢起兵助漢平黃巾的，恐怕也只有劉備啦，這隻能說劉備的勇氣真的很大。

3、禮賢下士，不說其他的，就說劉備能夠屈尊三顧茅廬於諸葛亮，並且在被諸葛亮數次冷落在茅廬之外，還依然等待著諸葛亮能夠出來與他見面，而事實上這份耐心也的確得到了回報，最後諸葛亮選擇跟隨劉備，並最終幫助劉備建立蜀漢。可以說劉備之所以能夠開創帝業，很大程度在於他禮賢下士的名聲，他手下的人才如徐庶、法正、麋竺等都是因為他的名聲才來投奔的，而劉備能夠以一介平民之身創立帝業很大程度也是因為這些人才的存在，若是沒有他們，劉備萬萬是不可能建立蜀漢的。

4、會收買人心，劉備手下重要的大將和謀臣，可以說都被他收買的服服帖帖的，比如關羽、張飛、趙雲等等。在劉備剛剛起步的時候，他就會和關羽、張飛同吃同睡，可以說積累了深厚的兄弟之情啊，而趙雲被他哄得幾乎連命都可以不要，長坂坡一戰趙雲為了救出劉備的兒子劉禪和其夫人，就敢已一己之力多次孤身犯險進入曹操大軍之中，而這麼做就僅僅只是為了就劉備的兒子和夫人。

5、會隱忍，該伸就伸，該縮就縮，劉備創業之初曾數次被呂布、曹操、袁術等諸侯所敗，並且被打敗的時候也曾經多次投奔於公孫瓚、劉表、袁紹和曹操等諸侯，可以說劉備在赤壁之戰之前都是處於顛沛流離的狀態，被打敗了就去求人家收留，有實力了就去外面佔地，又被打敗了就再去求別人收留，就這樣一次又一次的屈辱下劉備打下了蜀漢這麼一個偌大的江山，這隻能說劉備真的很會忍。

6、善於納諫，劉備之所以能夠奪得天下，就是因為他聽別人的，最開始聽徐庶的，後來徐庶走了，他又聽從徐庶的話去找諸葛亮，之後諸葛亮投奔他了，他就聽諸葛亮的，先是聽諸葛亮的連吳抗魏，贏得了赤壁之戰，並因此獲得了荊州，之後聽諸葛亮的進入益州，最後得到了益州。但是可惜的是在建立蜀漢之後，劉備卻不聽諸葛亮的，一定要北伐東吳，最終導致夷陵之敗，並失去了統一天下的機會。

7、有野心，這個我想不用說，如果劉備沒有野心，就不會四處廣交豪傑，如果沒有野心，就不會聽聞黃巾之亂後立刻起兵參加平黃巾之戰，如果沒有野心，劉備就不會一聽到自己的官職要被督郵奪回，就怒火中燒將督郵捆綁督起來鞭打兩百下。可以說劉備能開創帝業最基本的就是他有著很大的野心想要做皇帝，所以他敢拼，他敢賭，他願意接受任何的屈辱，也正是因為這樣，他才那麼努力的去開疆擴土。

劉備最大的短處並不是“文武一般”，而是出身寒門。

光武帝劉秀建立東漢，依靠的是豪門世家的支援，東漢王朝發展到後期，政權內部形成三大力量，分別是士族、外戚和宦官。

其中，士族與豪強子弟接受儒學教育，透過察舉製為官，具有強大的經濟實力與政治影響力。代表人物就是號稱“四世三公”的袁紹、袁術，滿朝官吏很多都是他家的門生故吏。

因此，天下大亂之後，袁紹、袁術能迅速得到士族階層的普遍支援，從而成為割據一方的大軍閥。

至於外戚和宦官，崛起於漢章帝之後，因為皇帝大多數年齡幼小，為了對抗外朝強大計程車族階層，皇帝不得不輪流依賴宦官和外戚勢力。

曹操的祖父曹騰，就是宦官勢力的重要代表人物，因為大將軍梁冀強行立蠡吾侯劉志為帝，即漢恆帝，遷為大長秋，達到宦官官位的極點，並且被封為費亭侯。

東漢末年，大將軍何進和十常侍自相殘殺，最終相繼被誅殺殆盡。

三大支柱倒掉兩個，直接導致東漢政權迅速土崩瓦解。

劉備，雖然是漢室帝胄，中山靖王劉勝有120多個兒子，劉備這一支系早就家世衰落。劉備的祖父劉雄，父親劉弘只是地方上的小官而已，和袁紹、袁術那樣的比起來，毫無號召力可言。

雖然早在公元184年黃巾起義的時候，24歲的劉備就已經招兵買馬，想要趁機建功立業，然而，名聲低微的他，最初只能得到中山富商張世平、蘇雙的資助，以及關羽、張飛二人，在亂世中轉戰20多年，一直到赤壁之戰前，已經年過半百的他，仍然毫無立錐之地，寄人籬下。

這期間，他東奔西突，兩次得徐州，兩次失徐州，妻子被虜三次，可以說是狼狽不堪。

然而，劉備為何最終能成就一方帝業呢？

除了所謂的皇室血統，劉備沒有其他資本，所能依靠的，只有“寬仁信義”四個字。

劉備曾經對龐統說，“今指與吾為水火者，曹操也，操以急，吾以寬；操以暴，吾以仁；操以譎，吾以忠；每與操反，事乃可成耳。”

可以說，劉備貫徹一生的信念就是“寬仁信義”，興復漢室，拯救蒼生。

當曹操南下荊州的時候，諸葛亮勸說劉備趁機奪取荊州，被劉備拒絕，理由是“吾不忍也。”

當荊州十多萬民眾跟著劉備南奔的時候，有人勸劉備丟棄民眾，也被拒絕，理由是“夫濟大事必以人為本，今人歸吾，吾何忍棄去。”

後來，奪取益州時，劉備同樣不忍心對劉璋突襲，而選擇中策，緩慢進攻。

可以說，劉備的仁義觀念，一方面使得他不能像曹操那樣成為權奸，但另一方面也使得他能夠團結關羽張飛趙雲等人，讓大家眾心歸附於他。

他儘管屢戰屢敗，名聲卻越打越大，曹操視他為“英雄”，袁紹也親出鄴城200裡迎接他。

最後，諸葛亮出山輔佐劉備，也正是因為被劉備的人格魅力所感染打動，從而心甘情願鞠躬盡瘁輔佐劉備劉禪父子二人。

所以，劉備能夠成就帝業，短板不是“文武一般”，長處是在於“寬仁信義”。