4月2日，瑞幸咖啡自爆業績造假，自2019年第二季度到2019年第四季度，瑞幸咖啡與虛假交易相關的總銷售金額約為人民幣22億元。

在納斯達克的股價暴跌（share price slumped)了76%.瑞幸咖啡從2019年第三季度開始捏造財務和運營資料，誇大門店的每日訂單

量、每筆訂單包含的商品數、每件商品的淨售價，從而營造出盈利的假象。又透過誇大廣告支出，虛報除咖啡外其他商品的佔比來掩蓋虧損的事實，在白爆財務造假之後，瑞幸要面臨的第一關是投資者賠償利美國方面的處罰。目前已經有多家美國律所對瑞幸涉嫌證券欺詐提起集體訴訟，由於公司業績造假帶來投資者損失，瑞幸可能會面臨鉅額賠償。其次，美國證監會也將對瑞倖進行處罰，嚴重的話可能會在美國退市、短短兩年時間，瑞幸從無到有，咖啡門店達到4500多家，超過星巴克，主要靠的就是中國網際網路企業最熱門的燒錢補貼模式一一彪悍融資、燒錢擴張，迅速謀求IPO(首次公開募股）。對於國內的消費者而，瑞幸的吸引力主要是靠價格＋一既要維持低價，又要高速擴張，瑞幸只能靠持續不斷的燒錢。瑞幸咖啡造假，對於很多計劃未來在美國上市的中國公司將形成巨大沖擊，中國公司赴美上市將進入一個低潮期，這種負面影響可能會持續很多年。

作為美國的上市公司，在一個可能是世界上證券監管最嚴的地方，瑞幸爆出財務造假，毫無疑問，其面臨的監管處罰和集體訴訟將非常可能使公司退市，甚至是破產。

且不論瑞幸咖啡品質如何，瑞幸很可能在疫情+財務造假的雙重打擊之下，逐步關店，消失在人們的視野中。華人本就沒有喝咖啡的習慣，瑞幸靠著補貼客戶快速搶佔市場，現在於資本市場中面臨著嚴重的信譽危機，其後果就是拿不到融資，現金流斷裂，支撐不了高額的開支，不得不關店裁員，最終結束這門咖啡的生意。

瑞幸的商業模式其實是不被看好的

1：長期低價，依靠病毒營銷補貼，能否像滴滴一樣補貼完後等到取消補貼盈利的這一刻，誰都不知道，尤其現在已成環境不好，融資的故事還有多少人聽

2：轉化率，瑞幸一般在辦公大樓大廳，按照一個大樓3000人計算，購買瑞幸產品的5%左右。單店能否維持開支？

3：發展違反商業規則，1年上市，2年1萬家線下店，發展太快容易留下問題

4：這次財務造假，不僅在資本市場失去信心，之後路很難走。

瑞幸咖啡，我第一次見到他的時候正好和幾個朋友在一起，因為我有一個身份是電視臺財經評論員，經常會評論這個評論那個，朋友讓我評價一下：我說，他的名字取錯了，因為作為這樣的快消品取名字很忌諱捲舌音，那麼這個策劃人是不懂商業。並且他的英文標識——luckin coffee，我把他看成了f**k coffee，不管是漢字還是英文都犯了最低階的錯誤。通常名字起錯了，那麼這一個產品要花1.3倍的努力。很自然這樣的咖啡，我是堅決不回去喝的。得罪了我這樣一批喝咖啡的主力就已經夠嗆了。再有，我的一些朋友是做IT的，那麼買一杯咖啡，還要在網上做一個來回，並且很不人性，不要折騰了一圈讓人家註冊App。最後，這咖啡也不知道在哪裡，反過來把IT界人士又得罪了一遍。

這夥策劃人肯定沒有看過我寫的書，因為他不知道在中國做任何事情，“人文+”體系是非常重要的，忽略了中國的人文很多事情就會遇到很多的麻煩。

這種刻意造假的行為那些人是心知肚明的，因為它的註冊地不在中國境內，所以他們在在股票上市，這個過程當中已經賺到盆滿不滿了。但是，這個如果被中國證監會包括美國上市公司的監管機構認定違規進行罰款的話，那麼這些人在劫難逃。