曾幾何時做SEO的朋友信奉內容為王，外鏈不皇。瘋狂的發外鏈對網站SEO最佳化效果非常好，後面百度一系列的演算法打擊外鏈作弊，如今網站SEO最佳化還有必要發外鏈嗎?

　　首先要確定一個觀點，外鏈的作用還是挺大的，否則搜尋引擎也不會打擊外鏈作弊的行為。當然高質量外鏈的難度越來越大，外鏈基本等同於廣告，而且網際網路各平臺也在打擊外鏈行為。

　　網站SEO最佳化發外鏈的主要作用是什麼呢?

　　最開始可以提升網站權重和排名，特別是高權重網站的外鏈是對我們網站的投票支援。當然後面搜尋引擎弱化了這個功能，而且不少網站也有加了nofollow標籤，相對來說投票效果差好多了。

　　外鏈在一定程度上可以很好的引蜘蛛，特別對於新網站來說有很好的作用，當然如今搜尋引擎對新網站比較友好，有好多方式可以提交到搜尋引擎。守護袁昆認為引蜘蛛的作用基本上也是雞肋了。

　　當然知道了外鏈的作用，我們做網站SEO最佳化是否有必要發外鏈就很清楚了。如果想要提升權重或者排名之類的別想太多，想引蜘蛛也是完全沒必要的。所以外鏈的主要作用就是引流。

　　怎樣更好的釋出外鏈呢?守護袁昆認為有以下幾種方式：

　　直接交換友情連結：同行業或者相關行業交換友情連結也是不錯的選擇，當然單向連結也是可行的。守護袁昆不建議購買垃圾連結。

　　專欄部落格類加連結：對於專欄部落格類網站，目前還是可以釋出外鏈的，當然最好不要大面積釋出，以免禁言甚至封號。

　　外鏈基本上等同於廣告，所以大多數網際網路平臺還是打擊外鏈，守護袁昆認為最好的方式還是打造自己的品牌，只要自己的官網、官方平臺賬號做好霸屏，透過網際網路各平臺做品牌營銷，也是非常不錯的方式!

網站外鏈對網站最佳化的作用現在還大不大，不能單一的從外鏈的角度去看，還要分析網站外鏈的質量怎麼樣，好的外鏈資源對網站的權重的提升，流量的提升作用都是很大的，垃圾連結不但對網站沒有益處而且換可能會網站帶來負面影響。網站最佳化有站內最佳化和站外最佳化兩部分組成，站內最佳化主要指網站結構是否合理及頁面相關性是否夠高的最佳化，站外最佳化主要就是外部連結的釋出或建設。網站的本質特性之一就是連結，網站內部的連結是我們自己可以控制的，這些都是較為容易掌握的。但是外部連結對網站的seo最佳化有哪些影響呢，下面的內容是從事網站SEO最佳化多年總結的一些經驗，與大家分享。

　　一、外鏈可以提升網站權重1、外部連結可以使連結的頁面及整個網站的權重提升，頁面得分及信任度提高。外部連結越多，發出連結的網站本身權重越高，也間接說明被連結的頁面受更多人的信任，連結向一個頁面的權重和信任度，也會累積在整個域名上。2、網站排名間接受到網站權重的影響，但只是在搜尋引擎排名中重要因素之一。除了網站規模、文章內容質量及原創性等，形成權重的最重要因素就是外部連結。權重高的域名帶動網站所有頁面排名提升。與信任度高的網站連結的頁面，被當成採集內容的可能性大幅度降低。

　　三、外鏈可以吸引蜘蛛來抓取網站網站建設好以後就需要搜尋引擎蜘蛛抓取我們的網站，如果外鏈過少，甚至沒有外鏈，蜘蛛發現並抓取網站的可能性就會降低很多。網站更新文章內容以後，同樣也需要搜尋引擎蜘蛛能在第一時間爬取更新的文章內容，收錄網站的文章內容頁面。要想網站有排名，首先就要讓網站頁面內容被收錄。如果網站文章內容不被收錄，我們就可以透過外鏈的形式將網站的地址釋出到一些權重和信任度較高的網站上，蜘蛛爬行到我們更新的內容就會很塊被收錄，這就是為什麼外鏈可以引導蜘蛛來抓取網站。

　　四、外鏈提升網站頁面收錄情況1、網站要想有排名，首先就必須要讓網站內容被搜尋引擎收錄，所以網站頁面被收錄是排名的基礎，不能被搜尋引擎收錄的頁面就談不上排名。資料分析和seo行業經驗都表明，外部連結的數量和質量對一個網站的收錄情況有著至關重要的影響。沒有強大的外鏈作為助力，僅僅依靠網站內部結構和頁面的原創內容，很難使我們的網站被充分收錄。一個可供參考的經驗數字是，權重5的域名大致能帶動幾百萬的頁面，再過多的話就比較困難。2、各位seo從業者都熟悉的一個連結層次觀點，那就是內頁必須距離首頁三四次點選次數之內。其中的原因就在於外部連結在很大程度上決定了蜘蛛的爬行深度，一般權重不太高的網站，搜尋引擎只會爬行3-4層連結。如果權重7或權重8的網站，距離首頁六七次點選的內容頁也能被搜尋引擎收錄，從而提升網站的整體收錄能力。3、外部連結也是影響搜尋引擎爬行頻率的一個非常重要的因素。外部連結越多，搜尋引擎spider爬行抓取的頁面也就更多更頻繁，能更快發現新的頁面，新的內容。權重高的網站，幾分鐘爬行一次首頁都是非常正常的。

　　五、外鏈可以提升關鍵詞排名搜尋引擎透過網站外鏈的質量來給予網站相應的權重。權重高的網站，獲得的關鍵詞排名自然是有很大優勢的。不少SEO新手或站長認為強大的外鏈就是網站排名最大的保障，從理論上而言，網站強大的外鏈能帶給網站帶來不錯的排名。但是外鏈的建設也要循序漸進的增加，尋找一些在各大搜索引擎權重都比較高的網站新增連結，才能使網站排名具有一定穩定性。另外，透過眾多SEO老司機對站群的維護來看，友情連結對網站排名還是有顯著效果的，各位站長可以每週增加2個有價值友鏈，從而間接提升網站排名。　　

六、外鏈可以提高品牌及域名的曝光度純文字外鏈的釋出可以有效的提高網站域名及品牌在網際網路中的曝光度，有助於網路營銷推廣工作的順利進行。並且對於一些簡短容易記憶的域名，還有助於網站品牌的推廣，比如：suixinseo、baidu、taobao、jd等，使用者一看就知道是什麼網站，這樣就有利於使用者記住我們的網站，從而有利於網站的再次回訪。　　

七、外鏈還可以給網站帶來流量SEO人員在站外平臺釋出與自身網站主題相關的文章內容時，帶上自己的連結，極有可能給網站帶來流量，如果這篇文章的價值高，相信帶來的流量還不會少。前提是要能夠吸引使用者點選，讓使用者清楚開啟的連結是否是自己需要的，這樣的外鏈才能滿足使用者體驗，對使用者來說也是有價值的連結。　　

八、外鏈質量和數量哪個重要由於現今的網際網路有著太多的垃圾外鏈，假如一個網站裡面連結多餘文字，這種情況被稱為連結工廠，而搜尋引擎也會判定這個網站發出的連結是垃圾連結，所以搜尋引擎最後一定會傾向外鏈的質量而不是數量。並且很多SEO人員也經常會發現競爭對手的網站外鏈數量並不是很多，網站的排名也挺好並且比較穩定，所以網站外鏈的質量遠高於數量，一個高質量的外鏈勝過幾十上百個垃圾外鏈。最後總結一下，外鏈對網站排名的作用及影響有以下幾點，提升網站權重、增加網站信任度、引導蜘蛛抓取文章內容、提升頁面收錄機率，並且間接提升關鍵詞排名以及品牌及域名的曝光度，還可以給網站帶來流量，但是一定要注意外鏈質量遠遠高於數量。

外部連結建設指的是將自己的網站地址釋出在其它B2B平臺、部落格、論壇等網站上，簡稱外鏈。

可能你還沒有看懂是什麼意思，沒有關係，那可能是我表達的不夠明確。百度百科對TA的介紹非常簡潔明瞭：

外部連結：“反向連結”或“匯入連結”，是指透過其他網站連結到你的網站的連結。

外鏈的形式多種多樣，一般認為的表現形式為文字鏈、超文字連結(超鏈)、錨文字連結(錨文字)。這幾種是比較常見的。

網上看到有人解釋外部連結的定義，大概是說外部連結是針對搜尋引擎的一個策略，是和其他網站交換的友情連結。透過高質量的外部連結有助於提升網站的權重和關鍵詞排名。

這樣的定義我覺得有點狹隘了。

外鏈有雙向和單向，友情連結是屬於雙向連結，是外鏈建設途徑之一。高質量的外部連結能夠提升網站的權重和排名，這點我是認同的，谷歌也是承認外鏈傳遞權重這個事實，至於說百度嘛，沒有明示。那外鏈建設有沒有用呢?

內容連結建設專家Eric Ward在說到外部連結建設的時候，提出了一個觀點：The web is big. Bigger than Google.

意思是說，網際網路很大，比谷歌搜尋更大。

簡單來說，搜尋引擎再怎麼龐大，仍然是依附於網際網路這張大網內的小蟲子。所以，不要把眼光只注重搜尋引擎，而應該是web(整個網際網路)。

回答上面的問題，外鏈建設有沒有用呢?外鏈建設肯定是有用的。操作得當的話，起到的效果是非常巨大的。