華為出了個榮耀是為了比拼小米，小米又出了個紅米為了比拼榮耀，所以，榮耀1V2也挺累的。

不過如今小米準備比拼華為了，加油！

應邀回答本行業問題。

現在全球來看，只有中國的手機企業會有專門的網際網路子品牌，這也是為什麼三星和蘋果沒有專門的類似子品牌的原因。

以前三星的手機有子品牌anycall,這個牌子估計很多人還是有印象的。

進入3 4G時代，也有一個子品牌叫galaxy，國內也有翻譯成“蓋世樂”，也同樣是三星的子品牌。

但是三星的子品牌，沒有中國手機企業的子品牌這麼明顯，中國的手機子品牌全球來看都比較特殊一些。

中國的手機，小米是最先開始網際網路銷售的手機，小米的線下銷售能力要弱的很多。華為成立的子品牌“榮耀”也是主打網際網路銷售的子品牌，就是為了和小米打對臺。後來小米自己想要走高階，則分離出來了“紅米"這個更廉價的手機子品牌。

VIVO和OPPO在2018年開始佈局網際網路線上市場，推出自己的網際網路子品牌--IQOO和Realme。

其實從中國的手機的子品牌來看，比較明顯的就是一些名氣比較大的子品牌是主打網際網路銷售的，小米有一些特殊，它完全是網際網路銷售，紅米的成立是為了爭奪低端手機市場。

全球網購最繁榮的國家是中國，沒有之一。全球來看，沒有任何一個國家的網際網路上銷售的商品可以和中國相比。

中國的網購繁榮的背後，有政府的預設，同樣也有中國覆蓋型的固定網路覆蓋和行動通訊網路覆蓋的基礎在裡邊。

中國的網購是進入了4G時代之後，才開始越來越繁榮的，三大運營商無所不在的4G網路才是催生這種市場的重要原因之一。

全球的手機銷售渠道，最大的都是當地運營商的渠道，這個就和中國當初的"中華酷聯"時代一樣。

運營商提供補貼或者是金融服務，使用者從運營商那裡獲得手機，使用者繳納給運營商話費，這是全球目前最正常的形式。

只有中國不同，中國的運營商都是國企，受到國家政策的影響比較大。中國通訊業營改增以及國資委一紙政令要求運營商降低營銷成本，直接結束了中國的手機的運營商定製機時代，這也使得中國的手機市場競爭更加激烈，線下以及線上都是手機企業爭奪市場的戰場。

現在三星在中國的市場份額沒有那麼高，其實就是它份額高，也很難針對中國的特殊國情分離出來什麼子品牌，蘋果雖然市場份額比較高，也不會這麼做。

在這點上，其實往往那些國外的企業，進入中國之後，很少針對中國市場有什麼應對，即使是他們在中國市場會賺到不少鈔票，進入中國，"高華人一等"的思想其實在那些外企裡還是非常明顯的，這點估計一部分在外企或者和外企有所接觸的朋友會有這種感觸。

總而言之，中國的手機企業往往都有子品牌，這是因為全球的手機市場之中，中國的手機市場競爭是最激烈的，為了線上以及線下的競爭，中國的手機企業也會有針對性的子品牌。

為了面向多元化的市場需求，榮耀和紅米這兩個子品牌的使用者基本以20～30歲的年輕使用者或青年使用者之間。而母品牌既面向青年使用者、年輕使用者，又面向中老年使用者。故兩大子品牌為華為和小米進一步開拓市場發揮了重要的作用

三星蘋果不需要吧，他倆技術優勢比較大，一時捍衛不動

華為是為了線上市場創立的榮耀系列，也就是所謂的懟小米，結果懟著懟著發現超過小米了，乾脆獨立吧。一來可以佔領更加細分的市場，二來可以卡住友商上探高階的路子。

而小米呢早期大量靠廉價手機在線上籠絡了大批消費能力或者慾望不那麼高的粉絲，但是隨著競爭越來越劇烈。價效比產品的利潤不足以支援企業長遠發展，加上上市了，需要給股東交代，也需要顧慮資本市場反應。其次呢大量原有粉絲只認價格需要撇開他們清身上路。價效比使用者是忠誠度最低的，哪個便宜買哪個。所以獨立個紅米，讓這群粉絲去跟紅米玩，自己提高售價。還有就是這裡面被榮耀卡的有點難受，比如18年全年，千元價位的小米或者紅米手機被一個榮耀8x打暈了，整個下半年沒什麼動靜，第四季度更是同比暴跌百分之三十八。獨立紅米之後無論在定價還是配置上都更靈活，比如為了對打榮耀可以在紅米上855賣兩千，在小米賣3000，這樣不至於被鎖死。18年小米mix3就被榮耀魔法2狙擊了，毫無還手之力。榮耀魔法2可以拉著小米mix3一塊去死大家都別賣了。可是mix3可是小米高階化的希望，上一次嘗試note系列就賣死了啊。獨立之後這些工作可以交給紅米去做，不會擔心同歸於盡。紅米就算失敗了，可以繼續賣低端啊。

想了解更詳細的話，建議此提問者去翻一下華為成立榮耀品牌前期的工作準備。你會發現模仿小米模式起步的榮耀背地裡乾的一些事情。

我們在手機圈可以看到一個很有趣的現象，國內的品牌喜歡雙品牌或者多品牌策略，而蘋果、三星這樣的外國卻一直堅守自己的品牌。這是為什麼呢？

蘋果和三星在手機領域深耕已久，自己的品牌有著悠久的歷史，在全球範圍內都有很高的知名度，如果再換一個子品牌不利於自己的品牌形象，而且需要時間去經營，慢慢長大。看看華為、小米這些都是在2010年左右才開始進入手機行業，底蘊不夠，品牌還沒有深入人心，可以根據市場隨時調整。

三星和蘋果定位是全球市場，既然是全球，那麼品牌效應很重要，必須統一。另外全球市場都是主打線下，價格並沒有差異（蘋果除了在中國的網上銷量還不錯以外，其餘的市場都是主打線下、運營商等等）。而華為的成立“榮耀”的初衷就是為了在市場上與“小米”進行匹敵，與小米在線上進行廝殺，爭奪市場。而“紅米”本來是小米的系列產品，小米為了進軍高階與華為搶食，把紅米獨立出來做極致價效比，“Redmi”就這樣誕生了。

中國可以說是手機競爭最為激烈的市場，沒有之一。看看全球銷量排行榜就知道，除了三星和蘋果，剩下的幾乎是中國產品牌，由此可見國內品牌競爭可謂殘酷，金立、HTC都是時代的犧牲品。為了搶佔市場的同時又不傷及無辜（主要是怕影響母品牌的銷量，形成差異化模式）不得不成立子品牌，這樣可以與市場、與自家的大品牌劃清界限。華為有榮耀（傳聞Nova也即將獨立），中興有努比亞和紅魔，小米有紅米和黑鯊，魅族有魅藍（已經取消），oppo有Realme和一加，目前就剩vivo還沒有出子品牌（IQOO目前只是vivo的產品線，還沒有獨立）。

這一點可以說是催生子品牌的最大因素之一，當年的小米本來只想“為發燒而生”，由此展開了這一線上銷售的獨特模式，這樣可以極大地減少運營成本，而成立的這些新品牌也是主打價效比，自然不能走常規路線，成立一個子品牌可以將母品牌的產品特性複製到線上，換一個名字繼續銷售，利益最大化。假如榮耀的產品還是用華為命名，產品線極度混亂不說，還不自覺的形成內部競爭，不利於機海戰術的開展。

樹大分枝，子女成年了還要分家呢，不僅利於管理，更有利於品牌發展。蘋果一年就幾款產品，而且都是高階產品，根本就沒有成立子品牌的必要。而三星則是依靠自己的強大的品牌效應來獲得認可，不管是面板、記憶體、鏡頭、軍工等領域都是採用三星的品牌。看看華為，半導體是麒麟，手機是華為、即將出來的系統叫鴻蒙，都不是用一個品牌來經營，各自獨立。

說到手機廠商們的子品牌，我們並不陌生。其實除了華為與榮耀，小米與紅米外，還有很多對比如vivo和IQOO、oppo和realme、中興和努比亞、聯想和ZUK等。反倒是國際巨頭卻自己在孤軍奮戰著，諸如蘋果、三星，他們僅有本身一個品牌，而且在國內外都是一樣的。

問題來了，為什麼手機廠商要創立子品牌？似乎國內的手機廠商都熱衷於推出子品牌。首先子品牌透過細分市場可以提高差異化，針對更多的使用人群，從而擴大市場份額。不僅如此，子品牌還可以實現多渠道運營，比如華為注重線下市場，榮耀注重線上銷售。另外，子品牌還可以提高品牌影響力，彌補原品牌的不足。一些企業在海外發展，也相應的推出子品牌用來提升本土化運營。蘋果三星的使用者忠誠度還是比較高的，他們漫長的發展中積累了大量的粉絲，因此推出子品牌反而是多此一舉，而且一旦子品牌發展不好，反而會砸了母公司的口碑。就拿蘋果來說，她每年推出的產品本身就不多，畢竟蘋果不是奉行“機海戰術”，要子品牌有什麼用？兵在精，而不在多，有時候想要改變世界，可能也就一個產品的事。蘋果三星這麼牛逼，還有一個重要原因是他們的品牌價值足夠高，遠遠比中國產更加有影響力。品牌是怎麼來的？花錢砸廣告！三星堪稱是這方面的典範，去年三星的廣告費甚至超過了寶潔成為全球第一。最早三星就是看到了奧運會帶來的商機選擇了成為奧運會的合作伙伴，後來又在全球各地鋪天蓋地打廣告，這也讓三星在全世界備受關注。

三星花了這麼多錢打廣告，如果再重新在創立一個子品牌不是吃力不討好嗎？而蘋果也是一樣的，上帝贈予了人類三個蘋果，其中一個就是獨一無二的蘋果公司。其實多少個子品牌不重要，重要的是這個企業的產品能否帶來革命性的改變，去顛覆一個世界。

對於三星和蘋果來說，作為老牌的手機巨頭，其實主打的是高階旗艦的產品，所以說他們光靠著高階旗艦的產品，就已經能獲得非常好的銷量和足夠的利潤，所以說完全沒有必要再去成立一個子品牌。

事實上成立子品牌的好處就是可以放開手腳的去打價效比和一些配置組合，不必害怕子品牌的手機會對自己的旗艦產品產生絕對的影響！

不過從華為的發展勢頭，我們可以看到榮耀系列最終的發展速度，已經遠遠超過了華為的想象力，甚至於榮耀的旗艦手機，已經對華為的某些產品產生了一個衝擊，所以說子品牌從某一種程度上來說也不絕對是完全的好事。

與此同時三星和蘋果沒有成立子品牌，但卻同時做了中低端的產品，這一點三星做的是更加的極致，尤其是在今年的國內市場三星推出了多款廉價版的三星手機，蘋果則是依靠著啊更低版本的iPhone系列來獲取使用者。

所以從另一個層面上來看iPhone XR以及三星的中低端產品都可以看做是三星和蘋果的子品牌產品。只是所謂的叫法不同，其實實現的價值或者說是目的都是一樣的。

子品牌，用於區分產品定位，或者刺激新市場。像三星，華為，小米這些公司還算比較懶的，寶潔，聯合利華等公司根本不用公司名作產品商標。