所有偉大的東西都經得起煎熬。

　　

在音樂這個古老的藝術行業也是同樣如此。

　

　近日，經歷了風波之後網易雲音樂如今又開始了新的發展，正式上線全新社群板塊——雲村社群，為音樂愛好者打造精神家園。這是網易雲音樂今年最重要的產品創新之一，也是產品上線六年來在音樂社群戰略上邁出的重要一步。

在音樂這個領域，面臨巨頭的圍追堵截，最終網易雲音樂成為市場的頭部，獲得了眾多使用者及音樂人的認可。值得關注的是：最新資訊顯示，網易雲音樂在使用者增長和商業化等方面都取得了重要突破。

　　

網易公司釋出2019年第二季度財報。據當天的財報分析師電話會議披露，目前網易雲音樂總使用者數已突破8億，同比增長50%；同時，網易雲音樂付費有效會員數同比大漲135%。持續快速增長的背後，體現出網易雲音樂差異化競爭優勢的凸顯，另據Trustdata資料《2019年1季度中國移動網際網路行業發展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網易雲音樂依託優質體驗，使用者粘性位居第一，以33.5%的數值領跑行業。

　

　網易雲音樂勝出的秘密是什麼？幾個關鍵的產品邏輯背後都體現出，這家線上音樂平臺更理解“音樂的本質”。

　　音樂社群：每個人都可以成為主角

　　知乎上有人這樣評價朴樹的歌：

　　“那些安靜地坐在辦公室裡的人們

　　那些在廚房為三歲的女兒調輔食的人們

　　那些在陌生的機場等著延誤航班的人們

　　那些悄悄走到陽臺偷偷點起一根菸的人們

　　

會在副歌響起的剎那回到自己人生中最無畏的年華。

　　他們停下了手邊的事情

　　望著窗外的Sunny或者雨滴

　　想起一個人的溫柔和背叛

　　想起一個夢的的升起和破碎

　　想起至今自己最萬眾矚目的那一刻

　　想起聲嘶力竭也喚不回來的離別

　　有人可能會哭起來，也有人會面無表情”

　

　嚴格來講，在音樂的世界當中，聽音樂的人是孤獨的，同樣的，創造音樂的人也同樣孤獨，可以說，音樂的本質是情感連線，當我們聽歌時其實，創作人和聽歌人都會有強烈的情感共鳴和分享意願。

　

　在網易雲音樂最新推出的社群板塊“雲村”中，這樣的產品功能比比皆是。

　

　作為圍繞音樂展開的交流討論、創作分享、情感表達的音樂社群，網易雲音樂“雲村”社群板塊上線後代替“朋友”板塊，原先的“動態”頁面依然保留，並新增“廣場”頁面。雲村廣場以瀑布流形式呈現，為分散各處的音樂愛好者提供統一表達交流、自由創作音樂的陣地。

　

　由此可以看出，這些產品功能其實延續了網易雲音樂一直以來的關鍵產品邏輯：專注發現和分享音樂，以及打造活躍的音樂社群。

　

　讓每個人都可以成為主角，即使不是深度的音樂達人，也可以以音樂為介質表達自我。

　

　這是網易雲音樂快速崛起的第一個邏輯。

　

　比如，在網易雲音樂，音樂不僅是內容載體，更是每個音樂愛好者表達自己、記錄生活的方式，如今，雲村已經成為音樂愛好者的家園，只要是圍繞音樂的相關交流，在這裡都能找到歸屬。

　　

長尾音樂：全新的音樂傳播生態 每個人都可以是主角，意味著不僅是每個使用者都可以在社群中充分參與，也意味著每個音樂人都有機會獲得更大的關注。

　

　在這種產品邏輯下，長尾音樂的崛起成為網易雲音樂的一個突出成績。

　

　在很多人看來，音樂創作者是一個小眾群體，其實，類似朴樹這樣的音樂人畢竟還是少數。更多長尾音樂人缺少良好的曝光機會。在音樂行業，網易雲音樂不一定是最早意識到這一點的，但是他們最系統地扶植起了長尾音樂。廣播電視時代，音樂傳播天然是中心化的；而網際網路音樂平臺天然具有推廣更多長尾音樂的基礎條件，而網易雲音樂將網際網路的這項優勢發揮到了極致。

　

　這一點，長尾音樂人黃雨籬有親身體會。

　

　早在2015年，那時的黃雨籬還處在留學生活的枯燥和孤獨裡，當時，他唯一能感受到的靈魂自由，就是窩在寢室裡錄自己的demo，也是在那時，黃雨籬知道了網易雲音樂，並開始在平臺上傳作品，用音樂與人們溝通。

　

　此後，網易雲音樂徹底改變了他的命運，在這個平臺上，他認識了更多的音樂愛好者和音樂人，也被更多的人所認識，他就這樣在獨立音樂人之路上越走越快。

　

　而另外一個音樂人尹吾，曾經在音樂的道路上與朴樹一起暢談夢想，然而，後來在現實面前，他消失在了南寧。然而有一天，他又開始重拾音樂，答案非常簡單，僅僅因為網易公司CEO丁磊在他2000年那張民謠神專《每個人的一生 都是一次遠行》下面留言“真心不錯的歌手”，這讓他感動不已，在他看來，他彷彿遇到了知音。

　

　

　　

用通俗的話來說，“獨立音樂”應該包含了兩個層面的意思，一是“自己做”；另一方面是“做自己”。

　

　它既是指一種獨立的製作和發行模式，同時也極力倡導自由和個性。

　

　但實際上，彼此中國獨立音樂人的現狀可謂不易。他們既是無拘無束的瀟灑俠客，也為生計到處奔波。

　

　網易雲音樂此前釋出的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，目前，國內全職做音樂的獨立音樂人僅僅佔全部調查物件的 16%，但是卻有 56% 的獨立音樂人期望全身心地投入。看起來，最根本的原因是獨立音樂人收入有限——據報告顯示，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，佔比才不到5%，收入來源主要來自演出和編曲及音樂製作。

　

　這與國外明顯相反——其實，在國外，獨立音樂並不“小眾”：比如，美國為全球獨立音樂市場貢獻了37%的份額，南韓獨立音樂市場份額達到當地音樂市場份額的89%，日本獨立音樂在當地音樂市場的份額則為63%。

　

　為何在中國，獨立音樂人生存艱難？

　

　究其根本原因，則是因為在過去的中國音樂市場當中，整個音樂行業長期存在兩大症結，一是音樂新人上升通道侷限在電視選秀節目裡，曝光機會匱乏；另外則是聲量級歌手以及優質音樂作品越來越稀缺。

　

　不過，如今，伴隨著線上音樂平臺的逐步崛起，這一問題正在得到解決。2013年上線以來，網易雲音樂就在扶持原創音樂，2016年正式推出獨立音樂人扶持計劃“石頭計劃”，與中國原創音樂的崛起時間點相互契合。由此GPLP犀牛財經不難理解，站在原創音樂的崛起趨勢之中，網易雲音樂的崛起可以說既是引領趨勢，也在順勢而為。

　

　就在網易雲音樂發起“石頭計劃”的第二年，據《全球獨立音樂市場報告》顯示，2017年全球獨立音樂廠牌共創收69億美元，較2016年的62億美元增長了11.3%，佔全球錄製音樂市場的39.9%，其中中國獨立音樂的市場獲得了36%的增長。

　

　然而，為何是網易雲音樂？

　

　早在十年前，Web2.0的PC網際網路時代，熱愛小眾音樂的人最愛去的是落網、鄰居的耳朵、SongTaste這些如今聽來已有些疏遠的獨立音樂網站。

　

　不過，或許是領先於市場太早，獨立音樂並沒有爆發，也或者這些網站並沒有解決行業的基本問題，總之，種種原因之下，最終這些網站不得不宣告“烏托邦式”的失敗。

　

　

　網易雲音樂來的不算早，然而卻剛剛好。

　　

“對於新歌的發現和分享，以及社交功能的連線屬性，讓網易雲音樂在對優質的‘潛力’音樂人及作品的傳播上，有著天然和獨家的優勢。”網易雲音樂方面如此解讀其在原創音樂傳播推廣上的優勢，比如，網易雲音樂透過“石頭計劃”、“雲梯計劃”等扶持原創音樂人等內容創作者，進而激勵內容生產，促進音樂分發，探索出了一條原創音樂的傳播生態；這個生態可以讓音樂人更好的提升音樂收益和曝光，同時，也可以增加網易雲音樂的原創音樂內容，最終，讓更多愛好音樂的聽眾收益。

　

　個性化音樂體驗的探索之路

　

　除了上述產品邏輯以外，網易雲音樂在個性化音樂體驗上的探索，無疑也契合與引領了網際網路時代發現和分享音樂需求的潮流。 比如，網易雲音樂投入巨大研發出了人工智慧的個性化推薦系統，成功實現了使用者在音樂世界的“最美”，以至於很多使用者對網易雲音樂的個性化推薦評價很高，甚至有人說，網易雲音樂比男（女）朋友還懂自己。

　

　在音樂領域做到千人千面，精準推薦很複雜，要將海量音樂內容透過分析後精準推給超8億使用者，網易雲音樂方面也曾表示“這其中牽涉到歌曲建模、排序演算法、基礎推薦演算法、使用者建模演算法、反饋演算法等工作。同時，人對音樂的喜愛，還受到多種主觀因素的影響，比如情緒、熱點、環境等等，可能在短短几分鐘內，對歌曲的喜好就發生了一些變化，還有一些長線的興趣分析，這些都需要在演算法中對應到不同的實時處理方案。”

　

　目前，這種個性化推薦功能在網易雲音樂比比皆是。顯然，這個線上音樂平臺確實花費了大量的精力，探索出一條差異化的發展之路。 站在2019年8月這個時間當口往前看，音樂市場的競爭將會走向何方？

　

　就在7月下旬，QuestMobile剛剛釋出《中國移動網際網路2019半年大報告》。資料顯示，中國移動網際網路已進入存量市場爭奪階段。接下來的發展趨勢是“各玩家越發注重使用者價值和可持續的商業變現能力”。毫無疑問，音樂產品也好，任何其他網際網路產品也好，差異化的產品體驗才是存量市場上持續塑造護城河的關鍵所在。

　

　從這個角度來看，網易雲音樂似乎確實走在了比較靠前的位置，使用者增長與商業化也交出了不錯的階段性答卷。無論是定位於音樂發現和分享，還是近期上線“雲村”板塊深化音樂社群屬性，或是在原創音樂和個性化體驗上的持續佈局，其差異化優勢仍然在不斷深化。

我認為是實力所致。

網易雲音樂推出沒幾年，至少年齡不能跟酷狗相比。能如此快速的獲得使用者認可，與它自身的使用體驗優秀分不開。

優點

介面高階

網易雲音樂的介面與傳統的音樂軟體很不同，它總體佈局採用暗灰與紅，讓人一眼看過去，耳目一新，區別於其他軟體，印象深刻。個人鄙見，網易雲音樂的介面設計，有種高階感，符合人們的審美。

網易雲音樂自2013年4月23日正式釋出以來，在這幾年的時間裡，依靠全民樂評，俘獲了大批年輕使用者的心，依靠扶持原唱音樂人，最佳化產品設計，歌曲全，高畫質版全。幾款聽歌軟體在國外唯一能用的就是網易雲音樂了。

網易雲現在還是有一定市場的，現在感覺網易雲很明確了自己的風格，就是小眾和創新！雖然傳統意義上的流行歌手的版權不是很完善，但很多新興的年輕的具有唱作能力的歌手，在網易雲裡頭能大放光彩！希望現在網易雲現在做的這些，能為華語樂壇的發展帶來新興的血液和能量。

安靜的時候，聽點小音樂，看看熱評，感受別人的故事。挺舒服的，這就是享受，真的。這就它火的原因，可以滿足人的需求，它就贏了。

要回答這個問題首先要說說音樂在生活中所起的一些作用：緩解壓力及疲勞使人身心愉悅、滿足現代人們的精神生活需求、催人奮進等等。網易雲音樂總使用者數破8億，究其主要原因有以下幾點：

一、音樂平臺的受眾使用者群體需求（QQ音樂主要是70、80後）及網易雲音樂團隊的堅持不懈努力；

二、網易雲音樂平臺的創新符合現在受眾群體的生活狀態，觸發到使用者需求的痛點；

三、經典優質的音樂收錄佔據了大部份40歲以後的年齡人群。

當然是憑實力來的啦！網易雲音樂 for Mac是一款專注於發現與分享的音樂播放器。mac網易雲音樂擁有百萬曲庫，首首CD音質，歌曲每日推薦，想你所想免除音樂選擇困難。除此以外，你還可以關注明星、DJ和好友，透過瀏覽他們的動態、收藏和分享，發現更多全新好音樂。網易雲音樂旨在為mac使用者打造全新的音樂生活，隨時隨地暢享動聽好音樂！

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