一部電視劇日播放量達15億 網播量造假誰"背鍋"?

電視劇在影片網站的驚人播放量頻頻被質疑造假。

一部電視劇，一天在影片網站的播放量能達到15億次，33天能突破300億次？“如果這個資料是真的，那就意味著中國的人口決不是14億多一點，而應該是二三十億。”就在上週，編劇宋方金丟擲了自己的質疑。

這再次牽出在影視界備受爭議的一大熱門話題:中國網民數量為7億餘人，一天15億次、動輒破百億次的影視劇網路播放量，難道不是明目張膽的資料造假嗎？這種造假行為還能被當做收視業績大肆宣揚，難道不是劇方、宣傳方和平臺方合謀的產物嗎？然而，那邊廂業界聲聲討伐，這邊廂影片網站卻紛紛叫冤。

行業炮轟

影片流量造假形成產業鏈

宋方金的“炮轟”並非空穴來風。近日，一則由《中國電影報道》進行的調查引起業內的普遍關注，報道中實名指出電視劇《孤芳不自賞》僅2月22日至23日一天之間，在網站的點選量就猛增14億，資料監測機構發現其播放量涉嫌造假，甚至達到90%注水的嚴重程度。

這也導致另一部以高流量著稱的電視劇《三生三世十里桃花》“躺槍”。宋方金指出，該劇曾經在收官時達到“33天、58集、309億次的全網播放量”，並在播放期間達到過“一天播放量破15億次”的驚人流量。他按照中國網民7.6億人的總量估算，如果要達到單日播放量15億次，理應每人至少在影片網站觀看《三生三世十里桃花》兩次以上，才可能達到如此巨大的播放量，而這顯然不可能實現。

在諸多業內人士看來，這一疑問似乎最終都指向了造假猖狂的第三方刷量機構。在淘寶、微博等公開頁面，大肆宣揚“低價保刷量”的第三方機構已經形成了產業鏈，“只要四毛就可刷出影片網站1萬次播放量”“只要一天就可以刷出微博話題閱讀量10萬次”等刷流量、刷口碑和刷討論的地下產業鏈早已成熟運作多時，也被認為是電視劇播放量資料造假背後的黑手。

平臺辯解

外界對網播量有認知誤區

電視劇流量造假的地下產業鏈確實存在，不過據此質疑單劇單日15億次的播放量，並認為播放平臺對此默許或合謀，將其納入黑色產業鏈的一環，影片網站顯然並不服氣，大呼委屈。

“一個劇有兩億次的播放量，就覺得有兩億人在觀看這部劇，這是認知上的誤區，這兩億次播放量有可能只是由兩千萬人帶來的。”騰訊影片產品技術部副總經理何毅進指出，在影片網站行內，影視劇的播放量其實有兩個統計標準，其中大家常見的播放量次數是一種叫做“VV”的指標，它意味著只要使用者點開網站中的某個影片，無論是自動播，還是使用者點選按鈕播放，無論在手機端、PC端還是電視端，只要開始播了，就算一個“VV”播放量。何毅進解釋，“如果使用者對《三生三世十里桃花》特別喜歡，他看了兩集就是兩個‘VV’播放量，他除了正片還看了趙又廷和楊冪的各種短影片，可能加起來他一個人貢獻的‘VV’有10個。”

按照這個標準推算，單日播放量15億次的電視劇，其實並不意味著有15億人看了這部劇，而更可能是有1億人貢獻了15億的“VV”播放量。而58集、播放量過300億次的《三生三世十里桃花》，平均播放量單集過6億次，意味著可能最多1億人次的觀眾平均觀看過正片及花絮6次。對於4.4億人的全網影片使用者總量來說，這一數字屬於合理範圍。以近期熱播的電視劇《人民的名義》為例，在超過40%的收視份額下，該劇在全網的影片播放量截至上週四已達到136億次，單日播放量也超過10億次。

然而，不以實際觀看人數來統計，這樣的資料流量還有參考價值嗎？何毅進介紹，除了“VV”之外，影片網站內部大多還會統計另一個播放指標“UV”，即獨立訪客的播放量，它意味著只要是同一個IP地址下的使用者，不管其是用電視、電腦還是手機觀看，都只會產生一個“UV”播放量（在實際統計中也會考慮到多人單IP的情況，一般會採用比較保守的比例進行統計濃縮，比如單IP最多對應3個UV），這就很大程度上擠掉了“VV”統計的水分，落實到了具體使用者數量上。

解決癥結

打破“唯播放量”單一評價

其實，針對盜刷產業鏈中出現的機器刷量、偽造IP地址等問題，各家影片網站也紛紛設定“防火牆”來提升反盜刷技術。愛奇藝早在2014年就建立了由100餘位技術人員組成的反盜刷團隊，線上實時防刷系統能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內容還會有人工稽核環節。

“隨著不斷的攻和防的交戰中，我們監測到的刷量量級在逐漸降低，盜刷量由最初每天10億，降到現在每天1.8億左右。”愛奇藝首席技術官湯興透露，針對有盜刷傾向的影視劇，愛奇藝方面會直接將其盜刷量扣除，針對高風險IP使用者會直接封停賬號或IP。何毅進介紹，騰訊後臺對盜刷的處理也分為實時和離線兩種，如果後臺一旦發現劇集的流量異常，會即時去掉盜刷出來的播放量，並不在前臺顯示，“而那些實時沒有發現的盜刷，像凌晨三點突然增加的播放量，後臺經過技術甄別後，也會在次日減掉這些激增的異常播放量。”

有觀點認為，影片網站與劇方往往會簽訂對賭協議，劇作的播放量會直接對應網站廣告商的投放收益，因此網站在流量盜刷上與劇方、廣告商往往有意放任自流。對此，騰訊影片總編輯王娟指出，這顯然低估了廣告商，“廣告主作為影片平臺的主要利益方，有自己的第三方監測公司來監測播出效果，經由刷量產生的‘VV’資料並不被廣告公司認可，也不會為影片平臺創造廣告利潤。盲目攀高的播放量對整體平臺的系統和服務也是一種損傷，它會影響到VIP會員的觀看體驗和口碑認可。”

在第三方統計機構看來，影片網站屢屢為盜刷“背鍋”，歸咎於資訊的不對稱。影片網站第三方資料機構骨朵傳媒CEO王蓓蓓指出，只要行業記憶體在“唯播放量”的單一評價體系，盜刷的地下產業就依然有尋租空間，“目前影片網站公開的都是前臺播放資料（即‘VV’），而外界的統計分析也還是依靠這些前臺資料，對於盜刷行為到底有多少抵制力度，還有待觀察。”她希望平臺方可以公開後臺資料，有關部門也要出臺更嚴厲的監管政策，打擊刷量現象。“我們第三方資料公司在做資料監測時，也要更多地結合網路輿情、粉絲反饋等多維度來評估影視專案的播放價值，有效識別哪些是真正火熱的影片內容。”

我認為是真的有花千骨（周播劇）大概260億，人民的名義大概350億，琅琊榜大概150億，楚喬傳（周播劇）（目前330億）（別的劇不怎麼關注），首先播放量並不是所謂的一集算一次，第二花絮與預告也會算，第三我一人一部劇就能貢獻播放量上千次（第一遍和看電視一樣，但之後的可以重看經典時刻），並不是傳統的人數乘除法，所以傳統的人被幾百億嚇到，也很正常。當然有的劇存在明顯造假，也給大家帶來負面影響（不想招黑，不舉例子）

是真的，電視劇的播放量不只是一個電視劇的集數播放為總量，而是關於這個電視劇的所有影片，所有有關電視劇的影片每播放一次就算一次，而且播放一次的量不是說要一集全部看完，而是說只要你點開了就算一次。這個電視劇連一次預告片都可以上百萬次的點選量。當然也有水軍來刷點選量的。畢竟錢能幹的事情很多。

但是從現在的網路資料來說就是這樣，大家就是這樣來衡量的。看網路資料，對於這個真的是呵呵呵了，明明假的可以，還拿出來當做是自己的成就。所以說，打黑還是有必要的啊！

首先恭喜《獵場》全網播放量破百億，胡歌的實力果然不容小覷。劇情到結尾時刻更加扣人心絃了，收視率低開高走，整體口碑還是不錯的。

1、《楚喬傳》趙麗穎憑藉此劇最終400億的網播量，獲封千億女王，恭喜穎寶。

2、《三生三世十里桃花》趙又廷飾演的夜華，被稱為整容般的演技，楊冪在劇中演技也有很大突破。

3、《人民的名義》這部反貪劇口碑收視均創紀錄，劇中每個都是老戲骨，看他們飆起戲來特別過癮。

4、《擇天記》有鹿晗粉絲護體，破百億隻花了18天，粉絲團非常強大啊。

5、《孤芳不自賞》從開播楊穎就被吐槽各種摳圖，但是100億的播放量是真的。

6、《青雲志》雙女主之爭一度炒得沸沸揚揚，但是服裝、場景、特效都算得上是精良製作。

7、《羋月傳》娘娘的劇一向都是收視率的保障，舉手投足之間，霸氣！

8、《花千骨》這部劇是在湖南衛視晚間十點檔以周播劇的形式播出的，收視資料卻秒殺一眾黃金檔電視劇。但是不得不說追得好辛苦啊。

9、《錦繡未央》是唐嫣和羅晉的定情之作，雖然他們在這部戲裡很虐，但是戲外經常甜蜜虐狗。

10、《歡樂頌》安迪、曲筱綃、樊勝美、曲筱綃、關關，這五個完全不同性格的女生，就像我們身邊女孩們的縮影。

12、《微微一笑很傾城》是一部沒有第三者，沒有誤會、沒有虐心的高甜劇，楊洋憑藉此劇圈粉無數。

13、《老九門》麗穎和偉霆在這部劇中開啟了啟月cp的虐狗之路，我的張大佛爺啊。

14、《何以笙簫默》鍾漢良成功將書迷心中的何以琛演繹出來，一段不將就的愛情讓多少人羨慕啊。

15、《琅琊榜》無論是劇中的家國天下的情懷、還是兄弟之情、亦或是赤子之心都深深吸引著我們，胡歌飾演的梅長蘇已深入人心，得此麒麟才子可得天下！

以上播放量破百億的電視劇，你們最喜歡哪部呢？