別急著說不會，看完這30條你就不再說自己寫不好文案了

每次看到好的文案，

都會在心裡生出一個疑問：

為什麼不是我寫的！

不用再羨慕別人文思泉湧了，

不用再羨慕別人下筆如有神了，

用好這30條寫作守則，

文案大師不是夢！

內容很長，慢慢看，

反正你現在也沒靈感

1.不是找，而是等

好點子不是找出來的，而是在某一個時刻突然爆發的。

2.不要為你的寫的東西害羞

總有人打著"不想看你浪費天分"的旗號，來罵你的作品是垃圾。何必在意呢，不管你寫的是什麼題材，都不要感到羞恥。

3.天分的壁壘確實存在

承認這一點很重要。寫作者的金字塔：底部是糟透的作家，上面一層是稱職的作家，再上面一層是好作家，最上面是天才作家。任何人或任何技巧，都無法讓糟透的作家變成稱職作家，也無法讓好作家變成天才作家，只能讓稱職的作家變成好作家。

4.不要粉飾詞彙

用想到的第一個詞，不僅因為接地氣，更因為它可能最接近你要表達的意思。

5.不要用被動語態

膽怯的作者喜歡用被動語態，原因類似於膽怯的人喜歡被動的伴侶。

6.拆成兩句話好理解，就拆

不要為難讀者，他們已經夠累了。

7.不用副詞

想辦法在前文或者後文中表現這個動作的屬性，而不是"XX地"。儘量少用，但對話界定最好徹底禁用，"XX地說"是災難。

8.段落寫法

概括性的句子開頭，描述和支援性語句緊跟在後，自然而然地分段。

9.寫作如同挖掘化石

用精細的工具發掘探索故事的原貌，而不是想當然地"雕刻情節"。

10.情境>情節

情境足夠強，情節設計就無意義。

11.故事>場景

沒人想花幾十元買本寫景的小說。

12.敘述>明說

用敘述讓讀者看到並理解，而不是直接告訴他，以此產生共鳴。

13.描寫留白

描寫中適當留白，尤其是人物的外貌，由讀者自行補完，這個人物就變成了讀者認識的人。人物始於作者的想象，但終於讀者的想象。

14.鮮活的比喻

避免比喻陳詞濫調，前提是閱讀量足夠。

15.對話真實

不要自言自語。注意聽角色說話，說對方能聽懂、並且對方能夠準確迴應的話。

16.不要直寫情緒

讓讀者理解角色，即便有一秒的共鳴。尤其是反面角色。

17.先故事，後主題

而非想好主題再寫故事。適當用象徵昇華故事，但順其自然，如同發掘這塊化石的另一部分。

18.寫了解的事

除非你能將不瞭解的事業寫得有共鳴。

19.先忘記作品，再改第二稿，以求客觀

幹掉別人的寶貝總是更容易些，對自己的寶貝總是更難下手。

20.找一位理想讀

如果沒有，就讓自己當。

21.節奏來自簡

刪掉枯燥的部分，想象理想讀者會在什麼時候放下書，去做別的事。

22.慎用插敘

讀者真的想知道這件往事嗎？在他最想知道的時候再告訴他。讀者對將要發生的事更感興趣，遠遠大於已經發生的事。

23.故事背景不要多寫

背景離故事有多遠放多遠，不管你為了調查背景花了多大的功夫。令人驚歎的故事不需要太深入的知識講解。

24.甘心"關上門"

耐得住寂寞，不達目標不開門。

25.關門寫作，開門改稿

第二稿=第一稿X90%。拿掉不屬於故事的部分，不管你有多喜歡。改好後拿給一些人看，如果一半人喜歡一半人討厭，那就算作者成功。

26.多讀多寫

你懂得吧。

27.另一半的支援很有用

對方可能會從垃圾桶裡揀出你價值幾百萬美元的棄稿。

28.生活並非藝術創作的支撐，反過來才對。

藝術高於生活

29.健康和美滿的婚姻是獲得成功的秘訣。

趕緊結束你單身狗的生活吧，哈哈哈哈哈

30.這一條由你來補完。

獨家秘方才能打造獨一無二的寫作者。

這個方法一般人我不告訴他

想要寫出超過90%的競爭對手的產品文案，最簡單的方法是：站在使用者的角度，做使用者迫切需要的事情，如果使用者沒有發現這種需求，你要透過適當的誘導讓他發現自己潛在的需要。

感覺不好理解、不好操作對吧？

其實 想要深度理解很簡單，只需要你和一群高手一起刻意練習，多分析高手的文章即可。

高手那在哪？

老何也是個剛開始學營銷僅僅只有兩個月的人，但是透過和一群營銷界的高手在一起，發現自己進步相當快。特別是你反覆閱讀高手寫的文章，並且進行拆解模仿的時候，你會想到很多平時想不到的東西。

文案是什麼？

而所謂好的文案，在老何看來其實就是引導使用者發現自己潛在的需求，引導使用者的需求感和自己的產品建立關聯，讓使用者發現，只有他家的產品才能滿足我。