我上學少，不太懂，我認為所謂的品牌就是你的人品，拿我來說吧，買了個汽車，給人打出了我有個汽車的品牌，可以跑運輸了，在跑運輸的過程中建立人牌，價格稍偏低，裝高背滿，擁戶說幾句不重聽的，裝作沒聽見，對擁戶提出的問題熱情回答或解決。不能拉貨的時候熱情，最後算帳的時候拿刀一殺，就錯了，一個人背後有多少市場，他們是消費者，下次有人想用你的車，他就會打聽用過你車的他。他說出的話，就是你的品牌。品牌廣告打的最好。沒有人牌照樣玩完。

品牌建設是一項系統工程。

第一是正確理解品牌的內涵，它是企業成產品的價值整合。

第二架構構建問題，產業，定位，價值觀，形象設計等，就如同建房子，核心構架必須一次到位。

第四、品牌戰略。

第五、品牌推廣執行計劃。

一.初創企業想要打造自己的品牌，首先需要“謀定而後動”，結合市場競爭對手品牌調研，慎重地思考找準適合自己初創企業品牌發展的品牌定位切入點，這點不容忽視。由於各行各業參與的對手已經是琳琅滿目，不計其數了，此時若要在該領域打出一片屬於自己品牌的天地，就要在品牌定位方面挖掘強而有力的獨有價值利益點，塑造在該行業獨有的品牌核心思想價值觀。正所謂“物以稀為貴”，這正是初創企業打造品牌想要找準品牌定位的中心思想。

二.初創企業打造自己的品牌，首先缺少品牌知名度的支撐，此時在做品牌形象包裝上面更應該策劃且獨特的品牌形象視覺特徵，獨特品牌形象有一個最大的好處就是可以從市場眾多產品中脫穎而出搶佔消費者的眼球。獲取消費者朋友們的參觀和了解認識該企業產品，對於一個初創企業來說，消費者剛剛開始買不買產品其實並不是第一位，重要的是要將初創企業的產品或核心思想價值觀展現推廣出去，提升品牌知名度才是關鍵。初創企業要策劃設計與眾不同的logo形象，企業品牌資料簡介，產品的包裝瓶，包裝盒，手提袋，初創企業的門店形象等等進行全方位的品牌形象策劃。

三.初創企業在做品牌推廣前，需要策劃品牌產品的宣傳廣告圖片和提煉具有含金量價值高的品牌廣告語，並將初創企業品牌核心思想價值觀融入到宣傳廣告中，等待後面推廣方案策劃出來後進行推廣。

四.初創企業在做品牌推廣方案時，一定要量力而行，必須要策劃符合自身推廣資金計劃的品牌營銷方案，切勿有著，我今天做了推廣，明天就成品牌了，這種思想是完全錯誤的，一個企業品牌是需要經歷多年的堅持推廣，根本不是一朝一夕就能速成的時間。再者自身在創業初期，無論是在資金或技術方面都相對欠缺，還需要一個正常的過程。想要快速打造品牌是需要具有強大的資金支援的，這對於初創企業來說只能望而卻步，重要的合理安排推廣資金，做好現金流儲備，保障自身的企業先活下來。

初創企業可根據自身計劃的營銷推廣資金或運營推廣團隊的實力，選擇一些新聞媒體，戶外廣告，電梯樓宇廣告，公交廣告，電視廣告等進行品牌傳播樹立品牌公信力，在網際網路時代，需要做好品牌網站的運營推廣，可做一些搜尋引擎關鍵詞廣告，或SEO最佳化關鍵詞排名推廣，也可以結合自媒體平臺，直播平臺，社交平臺等進行內容的輸出推廣，提升品牌知名度和品牌影響力。當初創品牌經過一段的時間的推廣，擁有了一些品牌知名度後，再進行後面的招商運營事項工作。

小結：初創企業想要同行業中打造自己的品牌，品牌定位是重中之重，因為品牌定位是否有發展前景，將直接影響到企業未來多年的發展前途和命運。眾所周知，有些企業在剛剛開始產品銷售業績還非常不錯，經過幾年的苦心，業績反倒萎縮不振，除了自身產品的質量服務外，其中也有品牌定位已經逐步失去核心競爭力和市場發展前景的原因。所以品牌定位肩負著企業發展的命運，希望企業再三慎重分析“三思而後行”。

如今，梨樹園塗料行業已進入快速發展階段。俗話說，高處不勝寒，在這個快速發展的時期中，越多的行業暴露出更多的隱患。

許多中小型塗料企業正在爭奪更多的市場份額以尋求利益，他們毫不猶豫地以低價競爭，不僅引起行業的動盪，而且破壞了發展的平衡。面對這種情況，只有塗料公司具有積極的態度和優質的產品質量，該行業才能回到正確的軌道。

低價競爭導致市場陷入困境，當今市場對產品的需求不再僅僅著眼於“數量”的改進，而是著眼於“質量”的飛躍，正如我們需要確保消費者的健康一樣，行業競爭也需要整個行業的共同維護，以便健康有序地發展。在市場蓬勃發展的同時，內部競爭的確是暗淡的。許多公司選擇惡意的價格競爭，簡而言之，他們放寬了對質量和技術的要求，以便獲儘快開啟市場。儘管這可以在短期內產生足夠的收益，但從長遠來看，質量問題將嚴重損害消費者的健康，公司的聲譽，甚至整個行業的聲譽，這將對任何一方產生極大的不利影響。只有質量過硬的企業才能在激烈的市場競爭中保持穩定。

儘管當前的塗料公司已經從無品牌意識發展到現在依靠品牌開發生產從而擴大市場。但也是由於這個原因，許多公司採取了“轉移”的方式，並且誤解了品牌，導致品牌意識“太強”。大多數國內公司都有自己的品牌。該品牌主要反映其產品風格和公司文化。消費者信任的品牌必須具有其特徵。品牌特徵的體現恰恰是產品的風格和公司的文化精神。當一家公司沒有內涵和傳統時，很容易建立一個風格和概念與市場上其他品牌相似的品牌，從而模糊了消費者的視野和知名度。品牌建立後，有必要保持良好的品牌形象，並具有優良的產品質量，以支援品牌發展。不管如何進行產品促銷或出售，最終，它仍然需要產品本身的質量才能在市場上立於不敗之地。企業發展的核心是依靠產品質量。低價僅是短期利益的一種手段，是不可取的。行業的發展對所有人都是顯而易見的，現在，所有企業都必須自覺維護行業規範，儘管低價格可以在短期內獲得一定的收益，但這不是長期的。

對於企業的發展，想要走的長遠，只有提高產品質量，向行業注入正能量，市場才能更加清晰，企業才能立於不敗之地。

這個問題，我先假設企業具備打造自己的品牌的前提條件，然後作答。

因此，我們就不探討“市場還有沒有打造品牌的機會”和“企業有沒有打造品牌的實力”這兩個問題了。

我直接上工具和方法吧：

這套工具和方法是我自己建立的，僅供參考：

定義：

重新定義行業和品類，建立新的標準。比如農夫山泉定義了飲用水行業，提出了“天然水”的新定義，建立了更健康的水的新標準。

定位：

根據上面定義的，給自己的品牌一個定位，去佔據這個行業最有效的位置。比如農夫山泉定義了天然水，然後自己定位成了“大自然的搬運工”，專門為消費者搬運最好的天然水。

定價：

就是確立一個合適的價格體系，從而透過銷售使品牌兌現價值。

產品力 | 讓消費者嘴巴喜歡

就是讓產品具有強大的產品力，就是產品的使用價值更大。簡單講就是產品品質更好，競爭力更強。

努力把產品做得更好。（當然如何才是更好，也是一件很複雜的事）

形象力 | 讓消費者眼睛喜歡

就是為品牌做一套完整的品牌形象體系，包括品牌元素、包裝、終端形象、推廣工具等，讓消費者眼前一亮。

形象力的要求，重要性依次是：識別度、適合度、美觀度。先要具有強大的可識別性，就是一眼就能分辨出來，再就是符合這個品牌本身的內容和形態，最後才是追求漂亮。

文化力 | 讓消費者心理喜歡

文化力就是指一個品牌透過品牌文化、內容和表現形式來促進消費者認知，與消費者產生認知和觀念上的共鳴，從而獲得消費者真正的喜歡。比如農夫山泉，透過尋找水源紀錄片的形式，去向消費者表達了“大自然搬運工”的理念和品牌文化，然後消費者看了紀錄片式的廣告片，內心會產生認同。

1、管理派重事實，營銷派重認知

管理層注重的是實情和資料，而對營銷派來說重要的不是事實，是消費者心智的認知。前者認為改變了現實就會改變認知，而後者認為改變認知是世界上最難的事情。

2、管理派關注產品，營銷派關注品牌

3、管理派想擁有品牌，營銷派想擁有品類

品類是一座冰山，冰山大小和深度決定了品牌的價值。消費者用品類來思考，再用品牌來表述品類的選擇，兩者是聯絡在一起的。營銷派首先關注品類，其次為品牌；而管理派看重品牌的數字價值。真正的強勢品牌是主導品類的，品牌只有在代表品類時才有價值。隨著品類消亡，品牌也將消亡。窄而深的品牌不會輕易被對手擊敗。冰山融化時應該去發現新冰山，而不是試圖拯救。

4、管理派要求更好的產品，營銷派要求不同的產品

管理派想用更高效率更低成本生產更好的產品，但更好從來不會奏效。品牌要的是新穎而不同。關鍵是創造新品類，並建立這個品類的品牌。一個新品類需要一個新的品牌名。

5、管理派主張完整的產品線，營銷派主張狹窄的產品線

當你用同一個名牌來命名所有的東西，他就很難代表任何一個。不要一個意圖推動全面產品的毫無意義的整合性的標語。每個品類應有自己的戰略。營銷的首要目標是主導一個品類，在消費者心智建立起有代表性的認知。

6、管理派扼殺新品類，營銷派開創新品類

新品類的建立，意味著一個時機的到來。營銷派認為營銷活動可以創造一個使得品類建立者獲益的新品類。必須以動態的觀點看待一個品類，敏銳判斷是既有品類改良，還是新品類的出現。

7、管理派傾向於品牌擴張，營銷派傾向於品牌收縮

品牌收縮是指“聚焦”於新的機會，這樣有利於提升運營能力。決定企業成敗不在於能生產多少產品，而在於能賺多少錢。增長的意義並不完全相同，核心業務上的增長會加強品牌力量，核心業務之外的增長則消弱品牌力量。當競爭微弱或不存在競爭時，品牌延伸當然能起到作用；但一旦競爭激烈，品牌延伸就是一條通往災難的捷徑。

8、管理派期望“爆炸式推動品牌，營銷派期望緩慢建立品牌

快速發展起來的新產品最終會變為一種流行。當你企圖改變人類最基本習慣時，你需要用公關來推動。公關應集中於一個狹窄細分，讓人覺得正在發起一種趨勢。

大公司也是慢慢起飛的，不要期望立竿見影的效果。

9、管理派偏好單品牌，營銷派偏好多品牌

時尚或技術發生變化時，一個既有品牌無論對於品類的主導性有多強，都會面臨選擇。如果這個變化意義重大，那麼更好的答案總是“推出一個新品牌”。矛盾的是，既有品牌的力量越強大，延伸成功的可能性就越小。品類的發展趨勢是分化，而不是融合。一個比較好的分銷策略是從狹窄的渠道開始的，通常是單一渠道。小公司要先集中資源在單一品牌上，接著推出第二個品牌。

10、管理派認同複合品牌，營銷派認同單一品牌

當顧客面臨選擇是，大部分人都會使用一個品牌名字。要避免將公司名稱加在產品品牌上而消弱品牌力量。每個新品類都是建立新品牌的良機。兩個強勢的品牌名字會相互抵制的唯一解決方法就是將一個強大的品牌名字和一個弱勢的“類屬型”品牌名字放在一起。複合品牌就像一個蹺蹺板，如果一個品牌提升了，另一個品牌就會下降。

11、管理派使用抽象的語言，營銷派使用直觀的語言

營銷策劃的終極目標是在心智中佔據一個詞彙。建立一個品牌，你需要一個釘子和一把錘子。語言表達就是那個釘子，而視覺形象就是那把錘子。要建立一個強大的品牌，二者缺一不可。右腦營銷派很少脫離視覺形象而單獨考慮語言的表達，而左腦管理派則經常會選擇一些抽象的概念，如“質量，可靠效能，優質服務......”。釘子，語言表達上的決策；錘子，視覺形象的決策。視覺這把錘子只有在遇見儘可能簡單、直白、明確的語言表達時，才能發揮最好的作用。

12、管理派要傳播，營銷派要定位

傳播是透過一個媒介向潛在顧客傳達資訊。營銷並非傳播，營銷是定位。最好的廣告是傳播品牌的精華部分，而非面面俱到。只傳播絕對必要的資訊，你不需要傳播過多的資訊來建立一個品牌。一個好的產品不一定就可以創造一個好的認知。要從受眾角度看傳播問題，知道太多會破壞程序。

13、管理派力求首先進入市場，營銷派力求首先進入心智

一個真正的品牌名會成為它所在品類的代名詞。成為“第一”，是指第一個進入顧客心智，而不是第一個進入市場。營銷就是把心智中的空洞填滿。當你面臨建品牌和創業績之間的選擇時，最好把焦點放在品牌的建立上，這樣，業績也會跟上。

筆者認為有以下幾點:

1.定位。也就是你的核心競爭能力，你要做什麼樣的品牌，你可以做到怎麼樣的程度。

2.品牌承諾。這是最重要的，就是你的東西相比其他同類型的，到底強在哪裡。比如你做的髮型就是比別人好看，這就是你最大的競爭力。

3品牌文化和品牌規劃。就是圍繞你的品牌承諾，你做了哪些服務和舉措來實現的，久爾久之形成了你的品牌文化。例如海底撈的服務等等。

綜上所述，是一個系列問題，也不是幾行字能說的清楚，更是企業家在腳踏實地的前行中自我實踐得到的。

從某種意義上講，這是一項系統性的工程。

打造品牌，第一、自身產品要硬，無論在技術還是生產質量上都是一流的，能為人民大眾所認可；

第二、要加大宣傳，依託產品優勢，不斷擴大自身在行業中的影響力，提高市場佔有率，形成口碑相傳的良性迴圈；

第三、堅持自主創新，增強科技實力，緊跟甚至引領時代發展方向；

第四、堅持從使用者需求出發，不斷完善自身產品以滿足使用者的諸多需要；

第五、經營者要建立適合自身企業發展的制度與文化，使其能夠不斷向前發展，基業長青。

打造品牌是多個維度的事情。主要包含6個維度：

1、品牌；要有自己獨特的品牌價值主張。你是誰？為什麼選擇你？你擁有怎樣的形象與個性？

2、產品；你的產品有怎樣的優勢；是不是與我需求吻合？

3、傳播；告訴別人你是怎樣的品牌與產品；

4、服務；你擁有哪些服務，買完產品之後能解決我的後顧之憂；

5、渠道；我在哪裡可以買到你的產品？

6、門店；你的門店終端在哪裡？是怎樣的環境；

「品牌」就是要佔領心智，品牌的最大作用就是傳播，品牌傳播是企業告知消費者品牌資訊、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。

建立品牌有哪些注意事項呢？

1. 品牌取名四要

對於品牌傳播來講，好的品牌名意味著成功了一半。一個好的品牌名，讓消費者即使初見也知道是個品牌名。比如說紅牛和黃牛，因為黃牛是現實中存在的，大家很容易理解成真牛；而紅牛，地球上沒有紅色的牛，不是通用名。

獨特性

品牌名必須要有獨特性。德州扒雞這個品牌名就不是很好，我每次跟別人說我們投了德州扒雞，他會說是哪個牌子的扒雞？我回答不了。它的品牌名就是德州扒雞。

定位反應

好的品牌名，讓消費者從名字就能聯想到品類特性速遞易是一家智慧快遞公司，是我們投的一個品牌。速遞易的業務就是在小區放智慧快遞櫃，客戶不在家時，快遞員發二維碼給客戶，客戶回家後開櫃取件。它以前的名字叫“我來了“，這就是個莫名其妙的名字，後來我們建議他們改成速遞易，讓人一聽能明白是幹嘛的。

利於傳播

聽得出：聽音知名；記得住：簡短順口 “甘其食“是我們過去投的一個品牌。

這三個字其實是老子在道德經裡面講的“甘其食美其服樂其俗，雞犬之聲相聞，老死不相往來”，很有逼格；但是如果你沒見到這三個字，聽人念出來，你根本不知是哪三個字，也不知道是啥意思，更別提傳播了。

願意說：避免負面聯想 叫個鴨子，叫了個雞，都會引起負面聯想。為了噱頭取這樣的名字，耍小聰明，沒有必要。願意說：避免混合文字 TB2 是我們之前看過的，一個做女裝的品牌。這個名字輸入的時候，需要輸入大寫和數字，比較麻煩，不算好名字。

避免混淆

避免和已有品牌名相似 珠寶品牌裡，周大福是香港的大品牌，週六福是個什麼呢？一次我們和週六福的人聊，為啥取這個名字，他說當時人窮志短，剛創業想佔點周大福的光。到現在，雖說做大了，但所有人都認為他們是周大福的山寨，一直活在周大福的陰影之下，品牌根本上不去。避免諧音、雙關和文字遊戲 深呼吸，生力軍，皇太極、榴的華、洩停封，不要取這些諧音的名字。犇羴鱻，三個牛，三個羊，三個魚，這品牌名是什麼字，幾個人認識？我相信這個創始人在想這個名字的時候，一定查了字典。這個典型的內部思維，是自嗨。

2、 視覺錘

除了語言這個釘子之外，就是說品類名、品牌名和 slogan 我們做好之外，我們還要照顧到右腦的需求，就是人類對形象思維的需求，就是視覺錘。標誌、包裝、廣告要足夠醒目，要足夠差異化，跟你的文字要匹配的上。就像我們現在說到王老吉，馬上腦子裡會出現一個紅罐；想到麥當勞，腦子裡馬上出現一個黃色的拱形門；說到肯德基，馬上出現一個肯德基老爺爺形象；這是視覺錘。

文字是釘子，視覺是錘子，一個東西要形成記憶，要釘子來釘進去，但是要靠錘子往裡面敲。其實人類最早的文字並不是文字，人類最早造的文字是象形文字，其實是圖畫，這人的本性對圖畫的印象會比對文字更深。更容易引起記憶。有視覺衝擊力的形象，在傳播中，能降低傳播和記憶成本。

3、創意是第一位的 錢是第二位的

傳播要花錢，但不一定要亂花大錢，一定要學會巧妙地花錢。恆大冰泉每年廣告費用是農夫山泉多少倍，據說投了四十個億，還是不如農夫山泉。過去周黑鴨幾次成功的傳播，花的廣告費其實並不多，少的時候也就幾百萬而已，對於一個銷售額二三十億級別的公司來說，幾百萬的廣告費等於是沒花，可以忽略不計。周黑鴨做傳播就是注重創意，反對亂砸錢。

關於打造新品牌的企業品牌策劃應該怎麼做，關鍵，重點取決於企業的品牌策劃這個話題，這可能是許許多多發展中的企業還沒有真正理解品牌策劃這其中的價值，為什麼打造新品牌的關鍵，重點在於品牌策劃。因為品牌策劃的層次價值將影響到整個企業品牌未來的發展方向，以及在行業競爭中的發展前景。這是需要站在企業的專案策劃，企業發展戰略規劃，企業自有資金實力，企業在同行業領域中出類拔萃的優勢亮點等等，以企業經營全域性的高度戰略思維來做品牌策劃方案，才具備有前瞻性的價值。

一.打造新品牌做好品牌策劃的關鍵之一，品牌定位

新品牌品牌定位首先需要發掘自身企業的強大競爭力優勢在哪裡，再結合競爭品牌的優勢與劣勢作研究分析。從眾多競爭品牌的品牌定位中找尋符合自身企業產品或服務的品牌定位。這樣企業就與其他競爭品牌的品牌定位有效區分開來了。從而企業就樹立了一種與其他品牌與眾不同並獨特的品牌核心思想價值點。而品牌定位的目的就是要打造在同行業領域中絕無僅有，為消費者解決某種利益價值點的核心競爭力優勢。

二.打造新品牌做好品牌策劃的關鍵之二，品牌廣告宣傳語的提煉

新品牌想要做好品牌，首先要將自身企業品牌推廣出去讓更多消費者使用者所瞭解和認知是首要的工作任務，這時企業就需要借用一句簡單而可以向消費者表達或展示自身企業的品牌訴求點，或品牌核心思想價值觀主張。即品牌廣告宣傳語的提煉落地。再透過企業做品牌營銷推廣頻繁的傳播品牌核心價值觀，不斷重複地表達品牌的訴求點，這是品牌廣告宣傳語提煉的價值之一，使其消費者看到企業耳熟能詳的品牌廣告語就自然而然聯想到是該品牌了。這也是品牌廣告宣傳語提煉的另一重要價值。而且富有內涵意義的品牌廣告宣傳語更能引起消費者的關注瞭解和重視。從此企業將不再是簡單的賣產品或服務本身了。希望給企業家朋友們帶來思考。

三.打造新品牌的關鍵要點之三，企業品牌形象包裝

熟話說“人靠衣裝，佛靠金裝”，二十一世紀的各行各業，伴隨著消費者的消費視覺體驗升級，企業品牌形象包裝更成為了征服消費者感官體驗和滿足消費者審美需求的有效利器。一個企業的產品除了實用功能價值外，能否具有外觀的美感對企業產品品牌發展非常重要，打個例子，比如汽車，手機，服裝等等許許多多產業來說，不斷淘汰過時的外觀形象設計，也是為了提升消費者的視覺體驗。從而重新迴歸到消費者的視線位置之中。

企業做品牌形象包裝有兩層價值所在，一是塑造與其他品牌別具一格的品牌形象特徵，使其消費者容易辨別各自品牌，當一個企業的品牌營銷推廣做得好，消費者看到某種品牌形象特徵自然而然也會聯想到是該品牌了，比如汽車標誌來說，相信大家已經看到了品牌形象包裝的重要性與價值了。品牌形象包裝價值其二，滿足消費者使用者的審美需求，以品牌形象來搶佔消費者的眼球。透過外觀設計品牌形象吸引消費者認識與瞭解產品，從而達成消費者的初體驗或嘗試。從而將新品牌的產品快速開啟市場。這是品牌形象包裝的另一層含義，這也是國內外知名企業為什麼要打造自身企業專業的品牌形象設計團隊與外觀形象設計團隊的真正價值所在。希望企業家朋友們引起深思。

企業新品牌想要做好品牌，首先得從內含價值的logo形象設計起步，企業總部公司的品牌形象包裝，整體輸出品牌產品接待經銷商的專賣店展廳形象包裝，企業直線經營管理的專賣店形象包裝，企業品牌加盟店的品牌形象包裝，企業品牌資料簡介，品牌產品的內包裝，外包裝，品牌產品的宣傳冊資料，樣品模板等等進行全方位的品牌形象包裝。產品領域不同，且包裝的內涵意義也是截然不同。由於產品涉及各行各業，在這裡就只能點到為止了。希望企業家朋友們給予理解。

打造新品牌的關鍵，重點在於品牌營銷推廣

一個企業打造新品牌，品牌知名度塑造是迫在眉睫的任務。然而想要在同行業或企業品牌所服務的某類消費者群體中樹立品牌影響力，就必須進行多緯度的品牌傳播自身企業所能解決的某種利益價值點與品牌核心思想價值觀。一個企業要想成為品牌，首先就需要國家權威機構的公信力，不管是在專利也好，透過國家相關權威機構認證也好，或國家權威新聞媒體的宣傳也好等等，這些都是樹立公信力的有效方法。

具備資金實力的企業也可以做一些新聞媒體推廣，戶外高速媒體推廣，戶外高速收費站推廣，辦公樓電梯廣告宣傳，公交車廣告，地鐵廣告等等進行線上與線下相結合的全方位品牌營銷，迅速提升該企業在同領域的品牌知名度。切記，行業不同，品牌定位不同，且消費者群體也截然不同，這就需要企業篩選更適合自身品牌發展的品牌營銷傳播的平臺了。一個企業做新品牌切勿以投入產出為標準來進行推廣，這是錯誤的思維觀念，以投入產出算廣告的價值這是老品牌的思維。作為一個新品牌剛開始，想辦法在有限的資金下提升品牌的知名度才是至關重要的。這將影響到整個品牌未來的發展前景啊！！文章都是深入淺出，易懂。希望中小企業家CEOQuattroporte引起高度重視。

結語：企業打造新品牌，無論企業從事哪個領域，請一定要堅守自身企業的社會道德底線，做消費者放心的質量產品，承諾消費者使用者的一定要做到，做不到的別去廣告亂宣傳，因為這樣只會削弱企業品牌的影響力，品牌價值和失去消費者的信賴。屬話說“水能載舟，亦能覆舟”。也只有做良心的企業才能基業長青。

“企業做品牌，社會道德，良知，才是做好品牌的基礎”。

企業初創階段，可能通過幾款產品或是某些資源方面的優勢，就可以迅速成長起來，但隨著企業發展到一定階段，品牌建設必然是最重要的節點。

傳統認知中我們會認為產品是最重要的，畢竟只有企業做出好的產品讓消費者認可，進而才可能對企業產生認可。產品是第一位的觀點在產品供不應求的時代下，確實行之有效。

企業生產好的產品，就一定可以大賣，消費者在有限的幾個品牌裡選擇，最後產品好的企業會勝出。

但經過了多年發展後，產品迭代不斷，消費者有更多品類可以挑選，而且市場上多數產品品質沒太大差別，同質化嚴重。

面對這種情況，企業如何破局就成了一個關鍵。比如涼茶和飲用水領域，都是很難做到產品的差異化的，更不能讓產品品質名列前茅。但不少企業依然可以形成頭部陣營，如“怕上火就喝王老吉”、“農夫山泉有點甜”等。

同樣是涼茶，同樣是飲用水，如果不看品牌，消費者是無法感知產品的好壞的。換言之就是當產品之間的差距十分微小時，企業就要以品牌為先，不斷加強品牌營銷，使消費者腦中形成品牌認知，才能在眾多品牌中選擇你的產品。

總而言之，不論是什麼樣的企業，它存在的意義都在於能服務多少人，能讓多少人創造價值。只有當一個企業、一個品牌給別人帶來價值時，自身才能有所收穫。

而企業想打造一個耳熟能詳的品牌，讓更多人熟知、獲取更大流量和市場，所面臨的選擇與挑戰也是多樣的。並且對多數企業來說，品牌的打造，都要花相當長的時間去完成，如果僅靠自己摸索，是沒有足夠金錢和時間支撐的。

一方面，招商公司會根據專案的性質、目標去制定計劃，除了提供前期策劃、品牌打造、網路口碑運營等服務之外，還會制定後期的招商話術、組織招商會的召開等。

另一方面，招商公司提供的服務更專業、全面，他們從整個品牌孵化開始，到後期的邀約成交都是一站式的，同時所花費的成本可能只有自主招商的一半不到。