O2O，新零售的概念已經風行了好幾年，在思考零售的最後一公里時，衍生出了社群團購的新零售模式。據統計，從去年至今，社群團購已經吸納了數十億人民幣的融資，騰訊、小米、拼多多等網際網路巨頭都參與其中。這股資金流向至少有5、6家企業融資達到十億標準，比如騰訊投資的每日優鮮、美團的松鼠拼拼、阿里的盒社群等。

社群團購的主要消費群體是70-90後，他們熟悉移動支付，更願意追求生活品質，也承擔著生活的壓力，恰好滿足社群團購高品質、低價格的特點。一線城市由於高昂的成本和飽和的市場，眾多團購社群已經開始進軍市場較大、競爭較小的二三四線城市。

二三四線城市仍舊處於初期階段，商家著手做社群團購主要因為以下因素：

壓力倒逼。在網際網路電商經濟的影響下，傳統實體商家經營壓力大，生意難做。在這種背景下想要存活和發展，迫切需要進行轉型。社群團購恰恰可以成為商家轉型的主要方向，同時也是網際網路創業的最好機會。

現成資源。社群商家可以在現有的店面上進行升級，首先是可以迅速實現資源變現，其次可利用原本的客戶量搶佔市場先機。

成本優勢。社群團購作為店面的升級補充，不需要再設立單獨的貨物存放點，現有的店面或者倉庫可以直接進行使用，在成本上有很大的優勢。

增加流量。傳統實體店面可以從中受益，透過社群團購增加店面人流量。社群團購可以成為線下店面人流量的獲取方式，人流量的增加必將帶來整個店面效益的增長。

小程式。對於居民而言，小程式是最簡單便捷的下單方式，可以在群內第一時間瞭解團購活動，並且在不需要溝通的情況下，自助下單，對於買賣雙方來說，都有較高的效率提升。